引論：我們?yōu)槟砹?3篇視覺形象設計論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

城市視覺形象最終目的是可以滿足人的各種物質需求的，能創(chuàng)造適宜人類生活和居住的環(huán)境。（1）方便生活滿足人們的生產(chǎn)，生活需要，并為其它經(jīng)濟活動和社會活動起到作用，是城市視覺形象的基本要求，它能為人們在城市中的生活提供方便。如城市中的路牌、垃圾箱、公車站牌等在提供便利的同時讓人們的生活更加舒適。（2）傳遞信息現(xiàn)代的城市視覺形象設計必須要考慮城市在當前時代的發(fā)展和演變，以及滿足信息傳遞的需求。如電子屏幕，可隨時更新信息，向人們傳遞及時的信息。（3）行為管理城市中的部分視覺因素不時地規(guī)范著人們的每個生活細節(jié)以及人們的行為。如城市中與馬路相關的路牌、斑馬線及交通標志，公共區(qū)域的文明指示牌等，都在潛移默化中約束人們的行為，使城市變得更加文明。

1.2精神功能

（1）文化傳承城市視覺形象的營造應該珍視歷史文化價值、注重文化的繼承和延續(xù)，不僅要反映出時代的進程、人們的感情、生活方式和審美情趣，還要包含對城市歷史文化的繼承，既有時代特點又有歷史韻味。（2）心理愉悅城市視覺形象是一種在公共區(qū)域里存在的藝術表現(xiàn)形式，能帶給人們心理愉悅的功能，使人們在獲得審美情趣的同時，把感性的情緒納入審美過程之中，給人以美的享受、產(chǎn)生美的聯(lián)想。（3）教育感化城市視覺形象以融合歷史、文化、教育、藝術、娛樂等綜合元素成為城市的組成部分，承載著傳達城市文明的功能，在帶給人們良好心理感受的同時，可以引導人們的文明行為，讓人們樂于接受。（4）提升城市品位及形象其重要作用就是提升城市品位、塑造城市形象。城市視覺因素的存在目的是協(xié)調(diào)人與環(huán)境的關系，人類采用藝術方法或手段去創(chuàng)造、美化環(huán)境，使城市具有藝術美感，激發(fā)城市的吸引力，促進城市的繁榮和進步。

2德陽城市視覺形象現(xiàn)狀及展望

德陽，是中國重大技術裝備制造業(yè)基地，代表國內(nèi)甚至世界機械制造業(yè)最高水平，是典型的重工業(yè)城市，更加需要精心營造城市視覺形象，愉悅人的心情，使生活在其中的人享受到城市發(fā)展帶來的人文關懷。

2.1德陽視覺形象現(xiàn)狀

德陽作為新興的工業(yè)城市，在努力發(fā)展經(jīng)濟的同時也營造著濃濃的人文環(huán)境，目前比較典型的城市視覺形象主要有文廟廣場、石刻藝術墻、鐘鼓樓立交橋浮雕等。

2.1.1德陽文廟廣場

德陽文廟廣場由主、副兩個中心組成，中軸線由北向南設置了流瀑、戲臺、觀戲區(qū)、下沉式音樂廣場等，布設了圖騰柱和音樂旱噴，安置有座椅、座凳的無障礙通道等設施。文廟廣場把儒家的“仁愛”思想賦予了新的含義，從宏觀設計到細部處理都體現(xiàn)著人性化的設計理念，營造了一個供市民盡情享受自然、感受文化的休閑空間，為市民平時休閑娛樂等提供了一個平臺，在廣場里能享受到濃重的人本關懷。

2.1.2德陽石刻藝術墻

德陽石刻藝術墻是我國最大的現(xiàn)代藝術石雕群，運用圓、透、浮雕、建筑與墻體的各種空間組合，表現(xiàn)自然、生命、民族團結等宏大主題。包括形式上與音樂有著密切聯(lián)系的35個圓拱組成的民族文化長廊；與圓拱對應的32根造型具有濃郁地方傳統(tǒng)特色、形態(tài)各異、栩栩如生的蟠龍石柱；日月展覽廊、音樂廊、人行地道、大型浮雕《生命之歌》和《智慧之光》；在空間與墻體對應的十二尊生肖柱。

2.1.3鐘鼓樓立交橋大型浮雕

鐘鼓樓立交橋大型浮雕主要包括28個橋墩，一共有14組，每個橋墩正反兩面有兩幅用仿古銅堆塑浮雕扣板樣式和仿銀瀝粉浮雕扣板樣式做成的浮雕、彩繪藝術作品，選材包括三星堆銅像浮雕、浮雕等德陽歷史文化人物或旅游景點。目前已成為人們閑暇及節(jié)日放松心情的好去處。

2.1.4三星堆視覺因素應用

三星堆遺址是中國西南地區(qū)的青銅時代遺址。在德陽城市視覺識別系統(tǒng)中成功的融入了三星堆元素，形成了與眾不同的城市特色，給德陽這個新興的工業(yè)城市添加了濃重的歷史痕跡，帶來了濃郁的歷史文化氣息。

3.3.5其它城市視覺形象

除上述比較典型的視覺形象設計外，德陽城市建設中也營造了許多體現(xiàn)人文關懷及凸顯城市進步的視覺形象系統(tǒng)，如電子顯示屏、戶外燈箱廣告、景觀雕塑、時刻長廊等，既有給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┓奖愕墓δ埽步o人們提供了休閑娛樂的場所，體現(xiàn)了城市規(guī)劃者對人的重視。

2.2德陽視覺形象展望

《德陽市城市總體規(guī)劃》確定的德陽城市發(fā)展目標是“建設現(xiàn)代工業(yè)化山水園林型的大城市”，把德陽建設成為以國家重大裝備制造業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代化工業(yè)基地，四川省重要的區(qū)域性中心城市和山水宜居城市。要實現(xiàn)建設目標，需要在城市發(fā)展中在考慮提高經(jīng)濟能力的同時，更要注重在城市建設過程中的視覺形象設計，提升城市品位，建設具有自身特色的工業(yè)化宜居城市。

2.2.1地標性建筑

城市地標性建筑可以實現(xiàn)對城市視覺形象的表達與提升，使城市形象更加個性鮮明。德陽現(xiàn)有的鐘鼓樓及鐘鼓樓立交橋浮雕、文廟廣場等都給德陽城市名片添加了獨具特色的一筆。在將來的城市公共設施建設過程中，應設計具有德陽本土文化特色的標志性建筑，使其與本地的城市建筑結合，加強城市建筑的地域標志性。

2.2.2道路與交通

道路是一座城市形象的重要標志，也是一座城市重要的人文景觀。呈現(xiàn)出了具有社會習俗、歷史傳統(tǒng)、地方特色等文化形態(tài)。與道路息息相關的就是交通，道路的發(fā)展制約著城市交通的發(fā)展。在德陽城市建設過程中，除修建新的道路外，也要加強對現(xiàn)有道路的改建、拓寬和延伸等，同時注重公共停車場的配套建設。

2.2.3街景與建筑

城市的公共設施一般包括醫(yī)院、學校、商業(yè)賣場、公園等，概括來說就是街景與建筑。建筑是城市中數(shù)量最多、占地面積最廣的元素之一，城市建筑特色是一個城市的基調(diào)。而街景則展示了城市的特有風景。在德陽的城市發(fā)展中，應建設具有本地特色的街景藝術，整體統(tǒng)籌規(guī)劃，避免凌亂、不和諧的現(xiàn)象。

篇2

如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續(xù)系統(tǒng)化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到?jīng)]必要過分地強調(diào)輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調(diào)logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。

三、根據(jù)品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內(nèi)容，創(chuàng)造出一種獨特的視覺效果。

輔助圖形不再被規(guī)范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內(nèi)建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內(nèi)建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創(chuàng)意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調(diào)，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現(xiàn)出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據(jù)其使用的具體產(chǎn)品的不同，變換輔助圖形，不再規(guī)范輔助圖形的具體內(nèi)容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現(xiàn)效果上體現(xiàn)形象設計的系統(tǒng)性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態(tài)化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經(jīng)濟的發(fā)展模式相符的動態(tài)發(fā)展和革新，傳統(tǒng)的紙質印刷品已經(jīng)不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯(lián)系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內(nèi)涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現(xiàn)輔助圖形多變的形態(tài)，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現(xiàn)在大家的視角內(nèi)，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發(fā)展，無論是投影、手機、電腦、網(wǎng)絡這些科技的出現(xiàn)，都促使輔助圖形的展示從傳統(tǒng)的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現(xiàn)形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現(xiàn)力也更強，使立體和動態(tài)的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。

篇3

視覺藝術形象的獨創(chuàng)性是指形象的視覺特征和視覺感受是獨一無二的，形象的造型風格、基本色彩、聲音、形態(tài)動作、性格特征都必須有區(qū)別于其他任何形象，形成自身獨特的韻味。視覺藝術形象設計時，通常要根據(jù)設計的主題分析其主題元素中區(qū)別于其他任何形式的本質特征，提取表現(xiàn)本質特征的視覺元素確定形象的原型及形象本體視像特征。真正具有獨特性、生活氣息的角色，是由這個角色典型的視覺元素與形象的表意特性決定。典型的視覺元素構成了形象的獨特表征形態(tài)，它既有符號性的直觀描述，也具有典型的寓意內(nèi)涵；既有藝術視覺傳達的視覺特征，也有符合情景的時空結構。視覺藝術形象典型視覺元素的提取必須必須依靠視覺現(xiàn)象的條件，不同立場提取的獨特元素有所不同，如傳達對象的質、量、形、時空和環(huán)境的關系等等。典型的視覺元素的提取與視覺感知之間的關系是不可分離的。形象的獨特視覺元素的產(chǎn)生于也與當時的社會風潮密不可分，如在20世紀30年代，美國流行皮膚白皙，眼睛大大的女孩，于是迪斯尼創(chuàng)造了白雪公主。迪斯尼賦予了這個童話人物真正的生命和近乎完美的形象。它的皮膚潔白如雪、雙眼明亮動人、紅紅的嘴唇、烏黑的頭發(fā)、這些都是這個時代美麗的符號。直到21世紀的今天，白雪公主仍然是全世界觀眾心中永遠不老的青春偶像。1950年隨著《飛瀑怒潮（Niagara）》的上演，瑪麗蓮.夢露式的金發(fā)美女形象成為那時的流行元素，這自然變成了迪斯尼50年代角色形象的標準。1950年的灰姑娘，1951年的愛麗絲，以及1953年的《小飛俠》中的角色形象等等無一不是金色長發(fā)。韓國設計的視覺藝術形象PuppyRed選取了動物典型視覺特征包括顏色、形態(tài)等作為設計的參考，成功俘獲了大量的女性。

三、視覺藝術形象設計視覺性格氣質塑造原則

視覺藝術形象設計時必須考慮擬人化的賦予形象“生命特征”，只有當視覺藝術形象具有了“生命特征”，形象才會具有藝術感染力、強大的傳播效應和與大眾的溝通能力。而無論人或擬人動物最能被人們感受和吸引的生命特征是他們的性格和氣質。性格和氣質是塑造他們自身獨特內(nèi)在特征的重要因素。因此，視覺藝術形象的性格和氣質的塑造將是形象推廣和應用的關鍵因素。個性鮮明、氣質出眾的形象將會得到更多受眾的認可和喜愛。

1.視覺藝術形象的性格塑造

通常性格是指表現(xiàn)在人物對周圍世界的態(tài)度和相應的行為方式中的比較穩(wěn)定的、具有核心意義的個性心理特征，是一種與社會相關最密切的人格特征，是內(nèi)化于人物外表和言行中的內(nèi)在生命特征，現(xiàn)實生活中人物的性格主要體現(xiàn)在對自己、對別人、對事物的態(tài)度和所采取的言行中。現(xiàn)實中的人物眾多，千千萬萬中的人物性格都不盡相同，這里我們可以列舉一些典型的性格特征如：活潑開朗、溫文爾雅、重情重義、樂天達觀、成熟穩(wěn)重、幼稚調(diào)皮、郁郁寡歡、正義正直、疑神疑鬼、多愁善感、豪放不羈、老實巴交、圓滑老練、脾氣暴躁等等。人物的性格特征是多方面的，可能在情感方面他多愁善感；在行為處事方面他重情重義；也可能在言行舉止方面豪放不羈。視覺藝術形象在設計時首先應該模擬人物的性格特征結合形象設計主題與應用領域和相關人員溝通設定形象的性格總特征，對形象的性格進行精準的定位，再通過與設計主題相關人員溝通確定如何有效的使用視覺表現(xiàn)手段塑造形象的性格。視覺藝術形象性格塑造主要通過形象的面部形象表情、形象的外表、形象的聲音語言、動畫中的故事情節(jié)、動畫形象的言行等等來表現(xiàn)。面部形象表情是反應性格的最直觀的視覺方式，不同的眼神、不同的五官和面部會給人不同的性格感受。在現(xiàn)實生活中人們往往第一時間體會到的是人物面部形象表情帶來的視覺感受，不同的面部形象往往是人物性格判讀的第一要素，也就是人們常說的察言觀色，因此，在形象性格設計塑造時首先對形象的五官、面部特征及常用的表情進行精確的設定。形象的外表主要是形象的衣著、配飾、靜態(tài)動作等，衣著及配飾也會從另一個側面反應人物的性格，夸張色彩與造型的服飾和張揚的靜態(tài)動作常常給人活潑開朗、豪放不羈、古靈精怪、追求刺激等性格特征，中性色彩、傳統(tǒng)正規(guī)的服飾和內(nèi)斂的靜態(tài)行為詮釋著溫文爾雅、成熟穩(wěn)重、小心謹慎和務實實際的性格特質。動畫是塑造視覺藝術形象個性特征最為全面的視覺表現(xiàn)手段，形象的性格可以通過動畫的故事情節(jié)、聲音語言和動作行為全方位塑造。

篇4

然而，當下網(wǎng)絡商店的品牌形象設計現(xiàn)狀不容樂觀。筆者在先期調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn)，以淘寶網(wǎng)為例，99%的商家都已經(jīng)知道網(wǎng)店品牌視覺形象設計的重要性，網(wǎng)店都相應地進行了店鋪裝修。但人們對于網(wǎng)店裝修的認識只停留在為好看而好看的階段，對于網(wǎng)店品牌形象的塑造依然模糊，主要表現(xiàn)在以下幾點。

（一）網(wǎng)絡商店形象設計的不統(tǒng)一性

俗話說得好，人靠衣裝馬靠鞍。好的東西經(jīng)過包裝推廣會變成更好的東西，也會更受人們的歡迎。網(wǎng)店也是一樣，其本身店鋪裝修很好，但整個店標設計、商品描述、商品分類的設計如果不統(tǒng)一，就會產(chǎn)生一種違拗感。店鋪的裝修也要和所賣產(chǎn)品的類型、受眾的定位、營銷方式密切聯(lián)系。店鋪VI設計必須配合店鋪好的品牌文化，才能讓更多買家記住店鋪，并多次到店鋪購買商品，培養(yǎng)忠實客戶。

（二）網(wǎng)絡商店品牌定位模糊

品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。那么，如何快速進行品牌塑造與品牌定位特性相符，即品牌核心價值和文化？就目前淘寶網(wǎng)來看，具有品牌內(nèi)涵的網(wǎng)店不是很多，品牌視覺形象設計同質化嚴重，基本處于互相之間的模仿，低級一點的從國內(nèi)一些城市模仿，高級一點的從國外模仿。但是，真正做品牌一定要有內(nèi)涵，品牌有了內(nèi)涵才能不被別人模仿。這也就是大家常說的品牌文化、品牌影響。

三、策略研究

網(wǎng)店品牌形象設計存在種種問題，網(wǎng)店良好的品牌視覺形象該如何打造呢？

（一）VI統(tǒng)一性塑造

打造店鋪好形象，在開店初期就要有整體的定位和思路。從設計層面而言，店鋪裝修的時候，從店標、簽名檔、店鋪公告欄到模板、分類欄都要進行整體的定位和塑造，都應具有統(tǒng)一性，讓買家一進店鋪就有一個良好的第一印象。網(wǎng)店VI系統(tǒng)的導入有助于提升網(wǎng)店的凝聚力，促進品牌的發(fā)展。網(wǎng)絡商店的視覺形象設計主要通過色彩、圖片和文字，目的是讓顧客在短時間內(nèi)了解網(wǎng)店整體風格。另外，網(wǎng)店最為重要的是VI設計的品牌定位，這是指在市場調(diào)研的基礎上，對市場和產(chǎn)品進行合理定位。品牌定位就如同人一樣，不同的品牌應該有不同的個性，具有差異性才能更好地找到合適的消費群體。消費者在進入合理定位網(wǎng)店的同時能體驗到企業(yè)獨特的風格和特色，增加驚喜和信賴感，提升企業(yè)的“正面性”。消費者在網(wǎng)店中體驗到網(wǎng)店的品牌形象和設計關懷，會對這個品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。品牌形象可以通過VI把產(chǎn)品或服務提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，形成感性認識。

（二）MI合理定位，線下內(nèi)涵延伸

MI系統(tǒng)更多是在企業(yè)內(nèi)部管理中發(fā)揮作用，對于網(wǎng)店消費者來說稍有一定的距離。如何使消費者能夠更直觀地了解企業(yè)與品牌，是值得每個網(wǎng)店店主思考的問題。從線上到線下的發(fā)展是網(wǎng)店成功發(fā)展的一個必然趨勢。塑造品牌，線下品牌文化延伸，拉近品牌與消費者的距離。企業(yè)想要拉近與消費者的距離，要把消費者的利益放在第一位，讓消費者更貼切地感受企業(yè)品牌的內(nèi)涵，近距離接觸企業(yè)產(chǎn)品，提高和強化終端工作的力度，使消費者與之建立感情，得到高于競爭品牌的認知度。通過在線下的體驗，使消費者感受到企業(yè)的品牌形象和設計關懷，對該品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。在終端渠道的形象店中，消費者還可以在第一時間了解到品牌的發(fā)展動向和預期的新產(chǎn)品的同時與企業(yè)互動，使網(wǎng)店的發(fā)展更貼近消費者，順利延伸自身品牌。另外，網(wǎng)店的品牌發(fā)展到一定程度，形成穩(wěn)定客戶群后，可以通過線下的實體店拉近企業(yè)與消費者的距離。

（三）BI的積極跟進

作為CIS中執(zhí)行力的重要組成部分，BI在現(xiàn)實網(wǎng)店的企業(yè)形象設計中主要指的是網(wǎng)店的優(yōu)質服務和良好的業(yè)務素質。網(wǎng)店不同于實體店，由于客流量、同類商品競爭激烈等原因的限制，顧客的忠誠度，再次購買也是提高銷售量的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)店已經(jīng)脫離了價格成本競爭的低級階段，更多競爭的是良好的售后服務。這就要求賣家對消費者的問題一定要耐心、熱情地予以回答。不但要很迅速地對買家的意圖和需求作出判斷，還應該對商品及外延知識有全面的掌握，適時給買家以專業(yè)的建議。切記，最忌諱的是一味地推銷。在買家咨詢的時候，體現(xiàn)店鋪的專業(yè)性，讓買家對店鋪保有一個好的印象，塑造店鋪專業(yè)的形象。完成交易后，對于客戶的關懷也應該適當延伸，如快遞的快慢、產(chǎn)品的退換等。

篇5

0 ～ 3歲是兒童大腦發(fā)育的關鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發(fā)展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內(nèi)外各界人士的廣泛關注。歐美、日韓等發(fā)達國家在 20世紀80年代則開始創(chuàng)建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機構，大部分以家庭為單位提供服務。同比發(fā)達國家，我國的嬰幼兒早期教育事業(yè)起步較晚，主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業(yè)最先發(fā)展起來的四個城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業(yè)才逐步發(fā)展起來。

中國早教行業(yè)發(fā)展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現(xiàn)，這無疑會增加市場容量和社會需求。第三，年輕父母自身素質不斷提高，對于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來了，成為新興的朝陽行業(yè)則毋庸置疑。

但是，在早教成為朝陽產(chǎn)業(yè)的大背景下早教品牌形象設計并未真正步入正軌，在權威機構和網(wǎng)站上關于此方面的論文和報告少之又少，這無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)鏈中的一個空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟，但大部分為加盟國外先進的早期教育中心及品牌，其視覺識別系統(tǒng)多為引進加盟品牌的形象體系。自創(chuàng)民族品牌較少，且設計圖形元素較為單一，多為抽象符號，缺乏細節(jié)設計，識別系統(tǒng)完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費群體的品牌形象設計案例較少，這無疑是中國早教行業(yè)中的一個空缺。

2 國外早期教育視覺形象設計案例分析

以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會）”和“Gym（健身）”兩個詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊含了歡樂的運動場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識別。顏色采用富有健康向上，激發(fā)樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導功能和感官刺激，使標識的區(qū)域劃分明顯，標志更加醒目，標志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。

美國早期教育領導品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運動場。標志選用卡通形象，中英文結合的形式進行設計，選取大腦發(fā)達、肢體語言靈活的猴子為標志的卡通形象，中英文字體設計圓潤光滑，字體設計的圓形形態(tài)呼應卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設計楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達了其品牌形象設計與本早教中心課程體系的完美結合。在色彩搭配上選自沉穩(wěn)理智的藍色和純潔的白色，區(qū)別于市面色彩復雜視覺沖擊力較強的標志，給人寧靜又不失童真的感覺。

視覺形象設計體系不僅適用于早期教育的品牌形象設計，同樣也適用于以兒童為主體的相關產(chǎn)業(yè)品牌形象設計的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫(yī)院為例，它的導視系統(tǒng)中的圖形設計兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫(yī)院環(huán)境系統(tǒng)設計，buero bauer團隊通過為醫(yī)院每個樓層提煉一個主題進行了設計，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設計得非常可愛、幽默童趣，整個創(chuàng)意玩轉了醫(yī)院的每個角落，使兒童抵消了對醫(yī)院的懼怕心理。其中墻面的圖形設計使用多個圓形符號，使動物手臂、汽車輪胎等穿過下一個圓形符號產(chǎn)生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現(xiàn)趣味性的設計。

3 國內(nèi)早期教育視覺形象設計案例分析

國內(nèi)早期教育視覺形象設計中的標志設計分為3種類型，其情況分為按標志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標志的組成部分。卡通圖案型：大部分早教標志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數(shù)字等變形組成的圖案。

國內(nèi)知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識別系統(tǒng)為例，其品牌標志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標志設計的色系選擇冷色系中的藍色系，運用了積木為設計元素，其中漢字的比劃運用積木的造型形態(tài)進行設計，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點倍增。英文字體設計恰到好處，深藍色和淺藍色的搭配增強了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應了漢字的比劃跳色，整體設計嚴謹，體現(xiàn)了趣味性。

以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標志以愛的英文LOVE為設計元素，并在第二個字母O中加入具有東方文化傳統(tǒng)的嬰兒頭像，既是對公司服務主體愛嬰的形象勾勒，也是對公司最具無形價值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標志中所蘊含的中外文化因子得到較為完整的統(tǒng)一。但是其標志設計色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統(tǒng)一性。

4 視覺形象設計重點解決的關鍵問題與預期目標或成果

在早期教育成為朝陽行業(yè)的大背景下，關于視覺識別系統(tǒng)設計要達到怎樣的標準，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業(yè)市場廣闊，公辦和私營性質的早教行業(yè)此起彼伏，中國本土設計的優(yōu)勢在哪里？如何區(qū)別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號的形式呈現(xiàn)出來，是設計師首先應該思考的問題。再次，互聯(lián)網(wǎng)既把世界聯(lián)系為一個整體，我們可以在官網(wǎng)上搜索到既定早教中心的相關信息，也可以搜索到其他相關品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網(wǎng)的短暫時間內(nèi)刺激其消費欲望，使之成為有效消費群體，這個目標如何在標志的設計和應用系統(tǒng)中體現(xiàn)是第二個關鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現(xiàn)課程體系，在品牌形象設計中如何體現(xiàn)企業(yè)文化是第三個非常重要的問題。

希望通過本課題的相關案例分析，能對今后的早期教育品牌形象設計有所助益，使設計工作者能夠根據(jù)兒童適齡性特點在VI色彩體系和字體設計中體現(xiàn)“關愛”，致力于給兒童和家長提供一個充滿活力、喜悅、安全的環(huán)境和良好的視覺體驗。

篇6

一、對于整合營銷傳播設計的認知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設計中企業(yè)的產(chǎn)品形象設計

產(chǎn)品的形象設計是服務于企業(yè)的整體形象設計，是以產(chǎn)品設計為核心，圍繞著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|量和水平。因此對產(chǎn)品形象的設計和評價系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評價系統(tǒng)復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產(chǎn)品與社會的關系展開討論，對產(chǎn)品形象設計及評價系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設計都是營銷傳播設計中的重中之重。

產(chǎn)品形象設計與企業(yè)形象設計的關系。對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡稱cIS>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價;內(nèi)部形象是外部形象的基礎，外部形象是內(nèi)部形象的目標。

產(chǎn)品的形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化。它是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，對產(chǎn)品的設計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設備、包裝、裝磺、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽、品牌意識、經(jīng)營謀略、銷售服務、員工素質、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個性，強化企業(yè)的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

三、企業(yè)形象設計的組成

企業(yè)形象設計由基本要素與應用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設計中VI是指視覺認知，即企業(yè)的視覺識別(形象識別)。VI是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達體系。

VI是CIS的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設計。

基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字體、企業(yè)標準色、企業(yè)標語、企業(yè)象征圖形、宣傳語言、市場行銷報告書以及各部分的組合規(guī)范設計等。

應用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設計運用到與企業(yè)相關聯(lián)的各個領域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通運輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

視覺識別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認可，并占據(jù)主導地位。因為視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

四、曹銷傳播設計的經(jīng)典案例

一個完美的企業(yè)形象傳播設計就是一次與消費者心靈的溝通，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，這就是營銷傳播設計所要達到的最終目的。

IBM充分發(fā)揮整合營銷傳播設計的優(yōu)勢，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國最早導人CIS戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時任IBM公司總裁的Thomas"Watson認為，為了使公司成為享譽世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在電子計算機行業(yè)中樹立一個良好的形象。這個形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場中的競爭，特別是能在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標志。于是，在設計大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個字母，形成統(tǒng)一的、易于識別的標志，為“IBM’’的發(fā)展制定出一整套的CIS戰(zhàn)略;還以此設計出具有強烈視覺沖擊力的藍色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍色作為公司的標準色。從此，IBM公司通過CIS戰(zhàn)略的導人塑造了企業(yè)形象，社會知名度與美譽度大增，市場占有率迅速擴大，“藍色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

然而，促使IBM公司成為計算機行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個良好的企業(yè)視覺識別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務”為宗旨的企業(yè)理念識別MI，并自始至終為之奮斗不息。

"IBM就是服務”—這句話清楚而又準確的闡明了企業(yè)的指導思想。也就是說，IBM公司提供的不僅是產(chǎn)品機器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務—公司在創(chuàng)辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時內(nèi)給予解決;公司免費為用戶提供維修、咨詢和培訓的服務;甚至對IBM公司提供的服務不滿意，還可以退回機器·IBM公司用這樣的理念作為指導，使得公司在服務方面的工作可以說幾乎達到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

正因為IBM公司能為顧客提供如此周到的服務，這就使消費者確信公司在關心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強手如林的計算機市場中一枝獨秀、勇往直前。

篇7

企業(yè)視覺形象關系到企業(yè)在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標。隨著社會經(jīng)濟不斷的發(fā)展，當代消費社會的需求不再僅僅停留在實用功能的層面，而更加注重精神內(nèi)涵。在企業(yè)視覺形象設計中，關懷消費者心理活動和情感體驗，可以增加企業(yè)的附加價值與親和力，讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生情感依賴。論文從情感關懷的角度，思考現(xiàn)代企業(yè)視覺形象設計應用，通過理論闡釋與實例分析相結合的方法，探討情感化設計導入企業(yè)視覺形象的應用。

2.企業(yè)視覺形象設計與情感化設計的概念

企業(yè)有意識有計劃地將個體的特征向社會公眾展示與傳播，在市場環(huán)境中形成一個標準化、差別化的印象和認識，就是企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identification System），簡稱CIS。CIS作為一個整體機制，由三部分構成：理念識別（Mind Identity），簡稱MI；行為識別（Behavior Identity），簡稱BI；視覺識別（Visual Identity），簡稱VI。

其中，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）是CIS的視覺傳遞形式，也是最外在、最有效、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。論文所探討的問題正是透過視覺符號的情感化設計來傳達企業(yè)精神與經(jīng)營理念，有效地打造企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。

情感化理念源于認知心理學領域。認知心理學家認為情感是人生活中重要的一部分，它影響著人的感知、行為和思維。情感化設計是指設計需要符合消費者的情感需求，尊重消費者的生理和心理需求，在保持設計科學合理的同時，注入情感化的因素。

企業(yè)視覺識別（VI）作為一個相對獨立的系統(tǒng)，主要由兩部分組成，即基礎識別部分（BE）和應用識別部分（AE）。

其中，基礎識別部分主要包括標志圖形、標準字體、標準色彩、象征圖形、標準組合，是整個VI設計最核心的部分，應用識別部分主要包括基礎識別部分在辦公用品、環(huán)境識別、交通工具、大眾傳播、商品包裝、職業(yè)服裝、出版印刷、專賣及商場等中的應用，兩者相輔相成，缺一不可。

企業(yè)視覺形象關系到企業(yè)在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標。假如消費者走進超市，需要購買一瓶飲料，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品上沒有品牌，沒有標志，標準字及標準色，那還有什么心情去購買呢？這就體現(xiàn)出企業(yè)視覺形象的重要性了：

獨特的企業(yè)視覺形象，能確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨特性和不可替代性。企業(yè)有了自己的標志、企業(yè)色以及標準字就不會淹沒于商海之中。

企業(yè)特有的視覺符號系統(tǒng)，可以更好的吸引公眾的注意力，使之產(chǎn)生依賴性，提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品或者服務的品牌忠誠度。

良好的企業(yè)視覺形象，可以提高內(nèi)部員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)的士氣，形成更有凝聚力的企業(yè)文化。

3.情感化設計的發(fā)展及重要價值

（1）情感化設計的溯源及發(fā)展

隨著消費社會物質生活的不斷豐富，人們對設計的需求不僅停留在物質功能層面，而更強調(diào)精神內(nèi)涵與象征意義時，情感化設計就是這樣應運而生的。

唐納德?A?諾曼最早在《情感化設計》中，闡述了情感在設計中所處的重要地位與作用。他站在“以人為中心”的角度去探索設計與情感的關系，運用設計心理學分析了人類情感的多樣性，解釋了人的情感與產(chǎn)品、環(huán)境之間的微妙關系。

當代情感化設計更注重情感和形式之間的關系，不再以使用功能為唯一的目的，注重在思想層面所承載的含義以及對人心理的影響，這正符合了現(xiàn)代人在追求豐富的物質生活基礎上，對高品質精神生活的訴求。

情感化的應用在當今設計界中是必不可少的，譬如在家具設計、環(huán)境設計、用戶界面設計中多有體現(xiàn)。例如國外剝玉米粒的器具，造型符合人機工程學原理，拿在手里非常的舒適；細磨砂的材質增加摩擦力使之不易滑落；半透明的顏色可以讓消費者清晰的看到剝落的玉米粒，不僅使用方便，又能滿足消費者的情感體驗需求。

在多元文化語境下，情感化設計理念必會繼人機設計、后現(xiàn)代設計、人性化設計、綠色設計之后掀起一次設計的新浪潮。同時隨著時代的發(fā)展，人們進入了快節(jié)奏的數(shù)字信息時代。新技術、新媒體的不斷推陳出新，將呈現(xiàn)具有數(shù)字化特質的情感體驗，造成情感化設計的新拓展。

（2）情感化設計的意義與作用

這是一個過剩的消費時代，消費者更加重視個性的滿足，精神的愉悅，企業(yè)的品牌價值是否符合自己的理念、品位和喜好。將情感因素融入企業(yè)視覺形象設計中，借助標志、標準色、象征圖形及其的應用，喚起消費者的情感體驗和心理共鳴，這是企業(yè)視覺形象設計者的動力和目標，也是企業(yè)視覺形象蓬勃發(fā)展的源泉。

4.情感化設計在企業(yè)視覺形象中的導入

有證據(jù)表明，令消費者感到快樂的物品能夠使之更好的工作和生活。這就說明，能夠通過設計傳達情感的前提條件，是要有一個能系統(tǒng)的表達它的媒介，也就是情感對象。VI設計的情感對象直接就是企業(yè)視覺形象，但有時也可能是這種形象所描述的問題和情景，或者人們通過形象所聯(lián)想到的事物和意境。

（1）情感化設計在VI基礎識別部分的體現(xiàn)

企業(yè)標志、標準字體、標準色彩、象征圖形、標準組合等基礎設計項目，是企業(yè)形象的核心部分。下面通過案例來分析情感化設計在其中的體現(xiàn)。

1）企業(yè)標志

企業(yè)標志是企業(yè)的象征與識別符號，是VI的核心基礎。企業(yè)標志與情感化設計的結合，可以通過簡練的造型，生動的形象傳達出企業(yè)的信息以及所要表達的情感。

麥當勞作為世界快餐連鎖巨頭，它的成功在很大程度上得益于獨特的企業(yè)視覺形象戰(zhàn)略。標志采用金黃色的“金弓”（M），像兩扇打開的黃金拱門，弧線的造型讓人感覺渾圓溫暖，同時漸變的顏色帶給人柔和的氛圍，象征著歡樂和美味，使消費者從心理上感覺到食用這種快餐會帶來情感的愉悅。

2）標準字體

企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其他文字字體，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址來進行設計的。加入情感化設計的標準字體更有明確的說明性和品牌祈求力。

如海爾集團的標志。新標志的設計核心是速度。風格是：簡約和充滿活力。在字母中“a”中減少了一個彎，“r”中減少了一個分支，以簡約的結構表現(xiàn)企業(yè)應對全球市場有更快的反應速度。

3）企業(yè)標準色

企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)理念，并應用在視覺識別設計各媒介的指定色彩。情感化的企業(yè)標準色設計，可體現(xiàn)出企業(yè)的屬性與抽象情感。

不同的色彩會影響人們的情緒、性情和行為。比如，信息工業(yè)類企業(yè)標志多采用藍色，表現(xiàn)理性和智慧；飲食行業(yè)的標準色多為暖色，可以刺激消費者的味覺，誘導消費者購買；服務娛樂行業(yè)多為黃色，可以使人感到歡快和光明。

（2）情感化設計在VI應用識別部分的體現(xiàn)

企業(yè)視覺的應用識別部分是直接與受眾接觸的視覺要素，是基礎系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，能夠有力的保證企業(yè)視覺印象的傳達。

1）廣告媒介應用

廣告形式能以最快的速度、最廣泛的范圍將企業(yè)信息傳達出去，不僅可以樹立企業(yè)形象，而且能有效地加強消費者對品牌的認知度。

網(wǎng)絡廣告媒介主要是指網(wǎng)站而言，網(wǎng)絡標識、文字、色彩、動畫、排版中都滲透著情感交流，是VI基礎識別部分的具體應用。

如Google搜索引擎的標志。最初的設計應用了三原色的概念，鎖在一起的圓圈代表了多文化和多國家的概念。Google的搜索主頁上，每逢節(jié)慶日，標識會進行變形以及更變顏色，塑造出符合節(jié)日氣氛的新應用。在中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，Google根據(jù)中國的神話故事“嫦娥奔月”，創(chuàng)作出的網(wǎng)絡標識應用。紫色和白色閃亮的星星渲染出一種宇宙神秘的氣氛，姿態(tài)優(yōu)美的嫦娥以及背景那淡淡黃色的月亮，烘托出節(jié)日的幸福與溫馨。在中秋這個團圓的節(jié)日里，當有東方文化背景的人打開Google的網(wǎng)頁時，看到這樣的一副畫面，肯定會感到心情上的愉悅，對Google產(chǎn)生好感與信任。

2）辦公用品應用

企業(yè)視覺形象在辦公用品中的設計制作，應充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的獨特風格。

如“DEMANET”的標志，首字母“D”的設計復古、唯美。將其中的基本元素進行提取，重新組合，構造成新的圖案，應用在辦公信紙信封上。這樣的應用既不失原本標志的特征，又能更加豐富多變的體現(xiàn)出企業(yè)視覺形象的特色。

3）服裝服飾應用體現(xiàn)

企業(yè)視覺形象在服裝服飾中的應用，既可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感，又具有宣傳其文化、精神與理念的重要作用。

如路易?威登標志，最先是以灰色帆布作為其服飾布料的，后來用名字的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出至今蜚聲國際的交織字母粗帆布樣式。近年來四瓣花形和正負鉆石組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩，更是扭轉了人們對LV只講經(jīng)典不談潮流的視覺印象，拉近了與消費者之間的心理關系。

5.結語

隨著經(jīng)濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業(yè)視覺形象在很大程度上成為企業(yè)特色的重要載體。當代消費社會的需求不再僅僅停留在實用功能的層面，而更加注重精神內(nèi)涵。本文探討消費者的情感，滿足消費者的精神需要，將企業(yè)視覺形象設計與情感化設計相結合，能增強企業(yè)對消費者的親和力，引起消費者的情感共鳴，促進企業(yè)形象的樹立和深化。這是企業(yè)視覺形象設計者的動力和目標，也是企業(yè)視覺形象蓬勃發(fā)展的源泉。

參考文獻

[1]柳沙.設計藝術心理學[M].清華大學出版社.2006年版

篇8

常州餐飲老字號;企業(yè)形象設計;社會價值

1、企業(yè)形象與企業(yè)影響力的關系

大多數(shù)國人對于企業(yè)形象的認識其實都是一個很模糊的概念，而對于企業(yè)形象設計的成功與否同企業(yè)影響力之間的關系能夠形成一定的認識的就更是少數(shù)了。其實這并不能完全說國人的認識廣度存在問題，其實是和國人對“招牌”的認識與傳統(tǒng)文化的認識存在融合有著直接關系。很長時間以來，國人對于企業(yè)的“字號”的認識完全停留在“字”上，一些久負盛名的傳統(tǒng)老字號之所以瑯瑯上口是因為其字面寓意十分受到世人的喜愛，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發(fā)祥”甚至是“同仁堂”等這些企業(yè)的形象設計完全是從字號上延續(xù)出來的。隨著社會的發(fā)展和進步，尤其是外來文化與傳統(tǒng)文化形成碰撞和對比之后，企業(yè)形象的重要性在企業(yè)的發(fā)展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內(nèi)的餐飲市場，由于并沒有對企業(yè)形象有所重視，目前能夠對消費群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據(jù)，細化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現(xiàn)出了多個成功的區(qū)域性企業(yè)，形成了以中華老字號為龍頭的餐飲經(jīng)濟文化，但是由于沒有注重企業(yè)形象的基礎設計，因此對于消費群體的影響根本沒有形成規(guī)模和氣候。

2、常州餐飲老字號企業(yè)形象設計的理念

常州餐飲老字號的企業(yè)形象設計雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點，但是畢竟其基礎完全是從傳統(tǒng)企業(yè)“字號”文化中分離出來的，因此其企業(yè)形象設計仍然沒有脫離這個硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊。幾乎所有的常州餐飲老字號品牌都具備這個特點，這也是常州餐飲老字號能夠得到廣泛關注的一個最為重要的因素之一。中華老字號企業(yè)“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點和理念發(fā)揮的淋漓盡致。這兩家企業(yè)的所有直營門店和餐飲店，其企業(yè)形象從外部設計到內(nèi)部裝潢，甚至是企業(yè)文化的細微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點明顯。由于常州餐飲老字號中大多以精細的面點和小吃為主，因此其形象設計中，以突出“形”的概念也是一個重要的理念。常州銀絲面館的字號左側就是一個被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點的招牌上更是將一個憨態(tài)可掬的擬人化糕點形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產(chǎn)品的認識基礎的，也能夠在一定層面上刺激消費群體的潛意識消費欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號在對企業(yè)形象進行設計的時候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進行形象設計的時候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產(chǎn)品立體效果融合在了一起，讓消費者在離開店面的時候，也能夠透過產(chǎn)品的立體效果對企業(yè)的平面形象有所認識，這其實就融入了一些現(xiàn)代的企業(yè)形象設計元素了。不過由于部分企業(yè)對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業(yè)的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號中并不常見。

3、常州餐飲老字號企業(yè)形象設計的誤區(qū)

一個是，企業(yè)形象過于臃腫。企業(yè)形象設計中融入漢字以及傳統(tǒng)文化固然是能夠體現(xiàn)出常州餐飲文化的歷史底蘊，但是過于臃腫的企業(yè)形象，給消費者留下的印象往往會淡化其產(chǎn)品主題，例如“青果巷老字號高湯混沌蝦餅”這樣的老字號，雖然常州本地人對其極其認可，而且客觀上來說其產(chǎn)品質量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費者而言，其企業(yè)形象的重點在什么地方根本沒有明確。一個是，企業(yè)形象過于實際。常州餐飲的老字號在進行形象設計的時候，雖然融入了實際因素，將一些產(chǎn)品進行了定位設計，但是嚴格意義上來說，這種平面形象設計對于企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵定位并不會帶來太深入的影響。

4、常州餐飲老字號企業(yè)形象設計的展望

常州餐飲老字號企業(yè)形象設計的未來走向，應該一方面尊重歷史文化的基礎上，一方面融入一些現(xiàn)代化的先進理念。由于常州的大多數(shù)餐飲老字號都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業(yè)形象設計未嘗不是一種有效的補充和發(fā)展。注重傳統(tǒng)文化的保護固然是好事，但是在現(xiàn)代化的企業(yè)營銷層面來看，在企業(yè)形象設計上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號推向外地，推向國際舞臺的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號在發(fā)展，尤其是拓展性發(fā)展中企業(yè)形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號企業(yè)形象設計中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會主義市場經(jīng)濟體系下發(fā)展起來的常州餐飲行業(yè)，要想加強對這些老字號的保護與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現(xiàn)代文化特點，這樣對于形成產(chǎn)業(yè)鏈化的常州餐飲老字號企業(yè)品牌形象是極為有利的。

作者：王東 高赟 單位：常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術學校 蘇州衛(wèi)生職業(yè)技術學院

【基金項目】

本論文系四川省哲學社會科學重點研究基地和四川省教育廳人文社科重點研究基地“川菜發(fā)展研究中心”立項課題(編號:CC15G10)階段性成果。

【參考文獻】

篇9

會展行業(yè)在中國的興起，與改革開放以來的社會經(jīng)濟發(fā)展步調(diào)一致。科技論文，會展設計。。三十年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和大量品牌展會，中國內(nèi)地近年已成為全球發(fā)展最快的展覽市場。

會展設計是上海世博會主題演繹的載體

會展設計概念的形成部分源自企業(yè)形象識別設計，即VIS設計，同時融合了環(huán)境設計、空間設計、公共藝術設計、展示設計、照明設計等多重因素，其實質為服務于博覽會的綜合設計。科技論文，會展設計。。

世博會是展示世界各國社會、經(jīng)濟、文化的國際大舞臺，一百五十余年來，以不斷豐富和深化的形式與內(nèi)涵，見證著現(xiàn)代文明的演進。科技論文，會展設計。。它的三大要素是展示、論壇和活動，之間相互聯(lián)系、相互影響，共同體現(xiàn)著進步、挑戰(zhàn)和交流這個世博會的核心價值體系。把這三大要素串連起來的，是世博會的主題，所以說，主題是靈魂，是貫穿世博會整體框架、內(nèi)容和過程的指導思想，而會展設計則是主題演繹的載體，演繹主題的過程，即是會展設計的過程。

2010年上海世博會以“城市，讓生活更美好”為主題，以期使本屆世博會因探索人類城市發(fā)展方向，而在世博歷史上留下鮮明的足跡。中國的會展設計師抓住這一難得的歷史機遇，充分利用主辦國的優(yōu)勢地位，通過世博會的形象塑造、國家館展示方案、世博園區(qū)空間引導系統(tǒng)等系列精心設計，把“城市，讓生活更美好”主題演繹得淋漓盡致。

上海世博會會展形象設計應用實踐

一、會展形象設計核心——會徽

標志和會徽是集中反映理念的視覺符號。上海世博會會徽圖案以漢字“世”與數(shù)字“2010”巧妙組合，從造型、形象、色彩上很好的體現(xiàn)了“理解、溝通、歡聚、合作”的世博會理念，是一種視覺文化的直接表達。

會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念和上海世博會以人為本的積極追求，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。

會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，詮釋了“綠色世博、生態(tài)世博”的目標，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。

二、會展形象設計應用范例——吉祥物

吉祥物是世博會形象品牌的重要載體，體現(xiàn)世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力、民族文化和精神風貌，是世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一。

上海世博會吉祥物海寶寓意為“四海之寶”，以“人”為核心創(chuàng)意：人是推進城市發(fā)展的核心，是城市化進程中最具創(chuàng)造性的主體，人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗者。海寶的設計正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點；海寶的主形態(tài)是藍色的水，表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)，藍色則表現(xiàn)了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，不僅符合上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，而且符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，也適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。

三、會展形象設計應用范例——職業(yè)服裝

世博會職業(yè)服作為構建主辦國國家形象的重要組成部分，需要充分展現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣瑫r又是對展覽主題的重要演繹，充分體現(xiàn)世博會的主題內(nèi)涵，與其他活動交相輝映。

上海世博會的服裝涵蓋志愿者、參觀者服務、安保、禮賓接待、車隊司機等五大職業(yè)類別。服裝設計以“樂”、“和”、“禮”、“幻”為設計主題，分別體現(xiàn)了歡樂、和諧、禮儀和現(xiàn)代科技的寓意；在滿足舒適美觀的需要之余，更在服裝的功能性、科技含量和文化含量等方面提出了不同于一般服裝的更高要求，環(huán)保快干、吸濕排汗、挺括抗皺、抗紫外線是最基本的特點。

服裝設計中除添加中華服飾文化元素之外，還充分融入了海派文化元素，以詮釋“城市，讓生活更美好”主題。科技論文，會展設計。。例如，在設計參觀者服務人員與禮賓人員接待制服時，上海市市花——白玉蘭造型還被運用在女裙造型和服裝的領口、袖口，甚至盤扣花型、襯衫底紋上，生動展現(xiàn)了中國2010年上海世博會的地域文化特點。

上海世博會中國國家館會展展示應用實踐

中國國家館建筑外觀以“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質

第一展區(qū)：探尋“東方足跡”。通過幾個風格迥異的展項，重點展示中國城市發(fā)展理念中的智慧。科技論文，會展設計。。其中的多媒體綜合展項播放的一部影片，講述改革開放三十多年來中國自強不息的城市化經(jīng)驗、中國人的建設熱情和對于未來的期望；國寶級名畫《清明上河圖》被藝術地再現(xiàn)于展廳中，傳達中國古典城市的智慧。

第二展區(qū)：展開“尋覓之旅”。采用軌道游覽車，以古今對話的方式讓參觀者在最短的時間內(nèi)領略中國城市營建規(guī)劃的智慧，完成一次充滿動感、驚喜和發(fā)現(xiàn)的參觀體驗。

第三展區(qū)：聚集“低碳行動”。聚集以低碳為核心元素的中國未來城市發(fā)展，展示中國人如何通過“師法自然的現(xiàn)代追求”來應對未來的城市化挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展提供“中國式的回答”。

中國國家館的展示，離不開“水”的表現(xiàn)。科技論文，會展設計。。 “水”元素貫穿始終，既是對東方智慧的凝煉，也是對全球水資源緊缺問題的呼應，更展現(xiàn)了人與人、人與環(huán)境、城市發(fā)展與自然環(huán)境之間的和諧，呼應了“城市，讓生活更美好”主題。

上海世博會空間引導系統(tǒng)應用實踐

空間引導設計是會展設計的重要組成部分，不但有著引導、說明、安全指示等功能，也是環(huán)境總體布局的重要環(huán)節(jié)，是營造風格、塑造文化，并更好地演繹主題的有效手段。

另外，世博園區(qū)的公共空間設計，通過吸取世界五大洲的文化元素進行空間表現(xiàn)，令漫步世博園區(qū)的游客在廣闊的戶外空間也能感受到五大洲不同的個性；歐洲廣場提取擁有歐洲客廳之稱的“圣馬可廣場”線條形成秩序嚴謹?shù)目臻g；美洲廣場上則如熱帶雨林般生長著參天大樹；非洲廣場以“撒哈拉之眼”和“沙漠綠洲”為元素，用黃色和斑紋釋放出熱情奔放；園區(qū)內(nèi)的基礎設施在不同區(qū)域也在不斷變化，比如遮陽傘，在亞洲區(qū)域采用青綠色的鋼條支架，形似竹傘，在美洲形似“雨葉”傘，在非洲形似“茅屋”，等等。這些別具匠心的設計把公共空間的設施布置成對世界五大洲文化的詮釋，有效增加了世博園區(qū)公共空間的特色和可識別性，渲染了“城市，讓生活更美好”主題。

會展設計對上海世博會“城市，讓生活更美好”主題的成功演繹，尚不僅僅局限于上述幾個方面。而本屆世博會的成功舉辦，對中國會展業(yè)也產(chǎn)生了不可估量的推動作用。一屆國際盛會即將載入史冊，留存的不只是美好記憶，還有中國會展設計從業(yè)者更高層次的追求。

參考文獻

[1]《上海世博會山東參展主題演繹》，山東省參展工作領導小組辦公室編，山東人民出版社，2009年10月。

[2]《解密上海世博園公共空間設計》，周一妍文，外灘畫報，2010年5月6日。

[3]《世博服可加長收短、防蚊抗曬》，劉昕璐文，上海青年報，2009年12月15日。

篇10

在當今的社會經(jīng)濟活動中，任何企業(yè)都無法回避競爭。優(yōu)勝劣汰，是自然法則，也是市場的法則。競爭促使企業(yè)面向市場，在營銷策略上重新設計，以更開放的姿態(tài)進行公眾傳播與顧客溝通，重新塑造企業(yè)形象。通過企業(yè)市場形象設計，不僅要充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特質、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范、服務方向等等，而且還要充分體現(xiàn)一個企業(yè)的實力所在，向顧客表達企業(yè)的市場定位，吸引目標顧客，刺激目標顧客的購買欲望。企業(yè)市場形象設計是在市場競爭中企業(yè)向更高層次發(fā)展的客觀要求，也是當代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。

1企業(yè)市場形象設計的作用

1．1良好的企業(yè)市場形象能創(chuàng)造有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。在競爭對手不斷增多的大環(huán)境中，企業(yè)需要爭取社會公眾的信賴與支持，需要金融機構的幫助，需要協(xié)作單位的有利配合，需要政府提供各種支持等等，以此形成競爭的優(yōu)勢。這些都需要企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，否則，企業(yè)在對外開展全方位的公共關系活動中，必然會受到種種阻礙。

1．2良好的企業(yè)市場形象可以增強企業(yè)員工的凝聚力，吸引更多的人才。市場競爭就是人才的競爭。企業(yè)的人才是企業(yè)最寶貴的財富。企業(yè)之所以有良好的市場形象，其根本原因在于企業(yè)有一套系統(tǒng)的、先進的經(jīng)營理念。這不僅為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的工作環(huán)境，使企業(yè)員工心情舒暢地工作、提高員工的凝聚力，而且還有利于招徠更多的人才進入企業(yè)，為其開拓新的事業(yè)。

1．3良好的企業(yè)市場形象提高了企業(yè)的競爭能力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。在市場競爭中，企業(yè)需要創(chuàng)造名牌樹立自己的良好形象，贏得消費者的信任，同時，消費者也需要名牌商品的引導。因為名牌產(chǎn)品信譽好、直名度高、領導新的消費潮流，追逐名牌也自然成為時尚。企業(yè)能否創(chuàng)立和保持住名牌商標，是關系到企業(yè)能否在競爭中取勝，關系到企業(yè)生存和發(fā)展的大事。因此，創(chuàng)造名牌樹立企業(yè)的良好形象為越來越多的企業(yè)家所重視。

2企業(yè)市場形象設計的原則

2．1堅持戰(zhàn)略性的原則企業(yè)市場形象設計是現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，它具有長期性、全局性和策略性的特征。企業(yè)市場形象設計應立足當前，放眼長遠。它絕非是l一2年3—5年的近期規(guī)劃，而是企業(yè)未來10年、20年甚至更長時間的具體發(fā)展步驟和實施策略。

2-2堅持民族性的原則“愈是民族的，愈是世界的”。企業(yè)市場形象設計是從企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營方向上設計與規(guī)劃自我，它的創(chuàng)意、策劃、設計工作的基礎應該立足于我們民族的文化傳統(tǒng)、消費心理、審美習慣、藝術品味等等，才有可能為公眾所認同從而獲得成功。

2．3堅持個性化的原則企業(yè)市場形象設計是企業(yè)為塑造完美的總體形象在企業(yè)群中實施差別化的策略，重要一點就是要求企業(yè)形象具有鮮明的個性特征和獨具一格的特質，不能“千人一面”。

2．4堅持整體性的原則企業(yè)市場形象設計可通過企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)視覺三個方面來體現(xiàn)。這三方面不是相互脫節(jié)的，而必須表里一致，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。

3企業(yè)市場形象設計的程序和內(nèi)容

企業(yè)市場形象設計就是策劃人員在對企業(yè)外營銷環(huán)境調(diào)查分析及利用各項有效的基礎上，運用有關企業(yè)市場形象策劃的理論，按照科學的程序，對企業(yè)的市場形象做一個長遠而整體的設計。企業(yè)市場形象設計可按以下程序操作：

3．1對企業(yè)市場形象的調(diào)查與分析企業(yè)市場形象的調(diào)查、分析就是通過對消費者、公眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，作為改善形象、重新設計形象的依據(jù)。它主要包括以下兩個方面：一是總體形象，即人們對企業(yè)的認知、信賴和好感。二是具體形象，即人們對企業(yè)某一方面的評價，如對產(chǎn)品質量的滿意，對服務質量的認可，對企業(yè)信譽的肯定等。具體有如下幾個方面：①企業(yè)的知名度=對企業(yè)認知的人數(shù)／被調(diào)查的總人數(shù)100％；②企業(yè)的美譽度=對企業(yè)信賴或有好感的人數(shù)／對企業(yè)認知的人數(shù)100％；⑧對企業(yè)品牌的調(diào)查；④對企業(yè)產(chǎn)品的質量、款式、價格的調(diào)查；⑤對企業(yè)營銷環(huán)境及服務包括售后服務的調(diào)查；⑥對企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展前景的調(diào)查。

3．2對企業(yè)進行市場形象定位這是企業(yè)市場形象設計的關鍵。隨后進行的各種形象設計都是根據(jù)企業(yè)市場形象定位進行的。市場上顧客的需求是復雜多樣的，根據(jù)地理、人口、心理和行為等特征把顧客分為若干部分，把市場分為若干個細分市場，一個細分市場對應著一部分顧客群。企業(yè)根據(jù)這種劃分及企業(yè)的實際情況，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，集中力量提供服務，以滿足和贏得目標市場的顧客。目標市場市場形象定位是指根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)形象在目標市場上的競爭地位。就是要在目標顧客的心目中為企業(yè)創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以獲得顧客的認可和好感。不同的市場形象定位對應著不同的企業(yè)市場形象設計方案。

3．3企業(yè)市場形象方案設計企業(yè)市場形象設計要富創(chuàng)意。對有關企業(yè)的標志、名稱、標語、主題廣告、品牌、戰(zhàn)略等進行戰(zhàn)略開發(fā)，并達到“獨特化”的要求。通過一系競爭地位列的前期市場調(diào)查工作，設計人員根據(jù)市場的消費者、競爭者情況和本企業(yè)條件，依據(jù)企業(yè)市場形象定位，來制定企業(yè)市場形象方案。在這個方案中應該包括一個重要的思路，那就是思考未來，把握未來，創(chuàng)造未來。因為企業(yè)市場形象設計不應該僅僅是一個短期行為，而是著眼于未來，應對未來的市場競爭。

3．4設計方案溝通初步方案確定之后，要針對已設計的方案進行廣泛的溝通與交流，聽取意見和建議。設計者應將已設計的方案與企業(yè)決策者及相關管理人員交流，進一步了解最高決策者的意圖，使方案設計更符合實際。

3．5設計方案調(diào)查設計方案都是以一定的時間為基礎，在這一定范圍內(nèi)，營銷環(huán)境往往會發(fā)生變化。另外，通過與企業(yè)決策及管理人員溝通，原先設計的方案也可能會出現(xiàn)不合理的地方。因此，設計者要視情況對設計方案做出適當?shù)恼{(diào)整，以確保方案的可靠性。

3．6方案實施反饋控制設計方案在實施過程中，如果出現(xiàn)問題，必須及時查清原因，商量對策，實行有效的控制，以不影響方案的實施。

4企業(yè)市場的形象方案設計

企業(yè)市場形象指顧客、社會公眾對企業(yè)的整體評價。企業(yè)形象的構成因素相當廣泛，如果從企業(yè)市場形象的識別角度進行分析，可將其分為三個方面，即企業(yè)的理念識別，行為識別和視覺識別。

4．1企業(yè)理念識別，是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認可和遵守的價值；隹則和文化觀念，以及由企業(yè)價值；隹則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標。

企業(yè)的理念識別的外在具體表現(xiàn)形式包括：企業(yè)的座右銘、企業(yè)口號、生產(chǎn)者與經(jīng)營者的宣言等。對一個企業(yè)來說，擬定一些簡潔凝練的基本口號，提煉出其理念的獨特表述，具體形式有：宗旨式、目標式、要求式、倡導式。

篇11

一、襯托角色主體，在虛擬世界中進行角色形象設計，如果形象要求設計美女的角色，那在虛擬世界中就可以完美無缺的表現(xiàn)，而服裝造型在現(xiàn)實世界已修飾為目的作用就顯得有些多余，其深拓角色主體的作用主要體現(xiàn)在強化效果，就是說更進一步的修飾和強調(diào)。比如說我們設計一個傻傻的肥胖形象，在五官、體形等形象確定后，服裝的造型就要發(fā)揮其作用了。那我們會選擇為其設計一款短小合體的服裝，這樣更能體現(xiàn)出肥肉潴留的效果。這就是造型對其角色形象的襯托以強化其描述的效果。

二、夸張視覺效果，在一部卡通或動畫作品中視覺效果往往是吸引觀眾的主要因素，無論是服裝還是場景，帶有驚艷視覺效果的作品往往都很受觀眾們歡迎而贏得票房，網(wǎng)絡游戲也是如此，視覺效果好的游戲也很受玩家的追捧。帶有奇特造型的服裝充滿了設計師的想象力，其也是制造大的視覺效果的重要因素。（如圖1、2），（圖1）中所表現(xiàn)的是一名武士，由于其服裝設計的獨特性制造了模擬理想化真實的視覺效果。由于服裝的成功設計無需復雜的場景襯托也能體現(xiàn)出強大震撼的視覺效果。而（圖2）《源氏物語》中表現(xiàn)的表現(xiàn)的是男女主人公的華麗衣衫，其帶有夸張色彩的服裝造型充斥著整個畫面，使畫面體現(xiàn)出一種擴張感，所體現(xiàn)出的大視覺效果。

三、強調(diào)與環(huán)境的對比，前文中提到環(huán)境或場景往往起到的是襯托或統(tǒng)一的作用，為了強調(diào)某一場景是往往會設計成襯托主體形象，強調(diào)主體形象此時的動態(tài)或表現(xiàn)。但光靠場景的單一因素往往會顯得有些單調(diào)和不足，這是服裝造型會起到一定的作用，運用服裝局部造型夸張的作用強調(diào)主體形象，弱化環(huán)境場景、強調(diào)其對比性、制造夸張的舞臺畫面效果。如（圖3）《科學小怪蛋》中右側形象的服裝造型夸張，強調(diào)了身材的同時也突出了頭部形象。該形象在服裝造型的設計下在整個畫面效果中占有主導位置。這也是服裝造型設計在強調(diào)與環(huán)境的對比性中的作用。

四、適應形象外形，前面積點在造型作用中都是其強調(diào)的作用，而適應形象外形確實為了適應已經(jīng)確定好的主體形象外造型而進行的造型適應。該服裝造型必須適應形象設計已經(jīng)確定好的形狀，根據(jù)給定的特定形態(tài)而進行設計。《積木小子》，這部動畫片是為了該論文的寫作而與動畫專業(yè)人士合作的實驗動畫片，該動畫片主要的幾個形象來源于我們兒時玩過的積木，故事講述的是一棵成材的大樹除去大塊材料后剩余的邊角木塊被加工成了一套兒童積木玩具。這些積木有著各自不同的形狀和不同的個性，原本各自獨立自以為是，卻最后發(fā)現(xiàn)合作的力量。這些形象主體的形狀已經(jīng)由于動畫片創(chuàng)作之時就已經(jīng)確定出來，故后期服裝的造型的設計就要以應以給定的形象形狀。如（圖4、5）以下的兩個形象分別是積木的正方體和拱形體，在設計服裝造型的時候就不能夠破壞其原有限定的形狀，而進行適應。（圖4）的服裝造型方方正正的西裝，給人以呆板，做事循規(guī)蹈矩的印象，而這正是阿文的性格所在。而類似于張飛形象的（圖5）阿九其條紋連身褲適應了永遠并不上的兩條腿，給人以大線條的粗曠感。這就使在特定形象條件下服裝造型所體現(xiàn)出的適應性。無論是強調(diào)還是適應，服裝造型始終是為卡通、動畫、游戲等虛擬世界的角色主體服務。

【參考文獻】

篇12

1.1 結構。多維結構與組合形態(tài)、平面與曲面、轉折與平滑、起伏與平坦，滿足于平視、側視、俯瞰檢測的要求。

1.2 空間。由構成城市硬件的城市建筑和城市設施，以及構成城市軟件的人流、物流信息流組成的具有藝術美學價值的人居環(huán)境被稱為城市空間。可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)滲入城市科學、生態(tài)科學、生命科學等各個領域，是人類面對生存環(huán)境的挑戰(zhàn)所選擇一種積極對策。

⑴ 空間景觀的系統(tǒng)結構研究

a. 點、線、面的多層次研究。"點"是景觀節(jié)點，包括主要標志性建筑、城市廣場、城市重要窗口以及自然景點、制高點等。"線"是景觀視線，包括重要商業(yè)街、步行街、濱水路、交通干道等組成的城市街景和景觀走廊。"面"是景觀區(qū)片，包括舊城區(qū)或者租界區(qū)、歷史文物保持區(qū)、商業(yè)中心區(qū)、園林景區(qū)等。

b. 一維、二維、三維的多方位研究。"一維"是以平面方式研究空間景觀的平面構圖和結構關系。"二維"是關于城市立面形式與剖面結構的研究，反映了街景特色、建筑風格和高度的關系。"三維"是城市空中景觀的模擬研究。

c. 城市景觀框架的總體性研究。根據(jù)景觀需要制定城市開發(fā)控制標準、建筑風格引導準則、景觀視覺走廊保護范圍等。城市空間藝術與建筑藝術等級外觀、宗教時期城市與建筑、工業(yè)化與現(xiàn)代建筑、"包豪斯"建筑理論、城市與建筑的功能性等等對當前中國的現(xiàn)代城市產(chǎn)生了深遠的影響。

⑵ 立面的研究

高開敞的界面圍合方式，在將外部環(huán)境引入室內(nèi)的同時，室內(nèi)空間也與外界共享。城市立面與夜景照明也從建筑單體立面設計向城市立面設計的層次轉變。

2. 城市色彩視覺形象

所謂城市色彩，就是指城市公共空間中所有裸露物體外部的色彩視覺總體表現(xiàn)。城市色彩作為城市面貌的一個基本構成要素，反映著一個地區(qū)的民族文化，承載著歷史、文化、美學信息，是城市人居環(huán)境的重要組成部分。城市色彩總體規(guī)劃是確定城市色彩總譜系統(tǒng)以及確定不同特色景觀區(qū)域的色彩特色定位。

2.1 城市色彩要與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)。城市的色彩永遠不能與大自然爭美。這是使城市色彩和諧的捷徑。在城市新區(qū)中，如果又沒有特定傳統(tǒng)色彩，其城市主色調(diào)應偏中性，而絕不能標新立異。

2.2 城市色彩應延續(xù)城市歷史文脈。城市色彩一旦由歷史積淀形成，便成為城市文化的載體。不同的國家和城市，因民族信仰、歷史、風土人情的不同而對顏色有不同的偏愛。

2.3 城市色彩應與城市自身功能定位相符。有些色彩是城市政治或經(jīng)濟文化的反映，現(xiàn)代城市形象應用設計中應考慮城市符號視覺形象、城市標志識別系統(tǒng)、城市規(guī)則視覺形象、交通規(guī)則視覺表現(xiàn)、政府工作規(guī)則視覺表現(xiàn)、城市功能劃分視覺表現(xiàn)等相互協(xié)調(diào)。

3. 城市人文視覺形象

包括有市民形象、文化形象、政府形象等。城市形象是通過市民形象集中表現(xiàn)出來的，因此，城市形象以市民的綜合素質、精神狀態(tài)龍新能力為核心，通過市民的各種參與凸現(xiàn)出來。

4. 城市視覺形象設計趨勢

4.1 城市形象識別設計 轉貼于

按照城市理念、城市行為、城市視覺三個子系統(tǒng)的基本思維來理解和識別城市形象，具有較強的可操作性。

⑴ 城市理念。指城市獨特的價值觀、發(fā)展目標、城市規(guī)劃、文化內(nèi)涵等為城市形象的核心。城市理念融合文化形象、城市定位、社會經(jīng)濟發(fā)展等內(nèi)容，溝通、凝聚城市居民的思想認識。

⑵ 城市行為。在城市理念識別基礎上的行為表現(xiàn)和重要特征，主要表現(xiàn)為城市內(nèi)部的組織管理及活動。如經(jīng)濟增長、社會發(fā)展、科技進步、政府政策、文化宣傳、體育健身、環(huán)境保護等進行的活動。

⑶ 城市視覺。城市視覺識別的形成往往以城市的歷史文化為背景，以城市的理念識別為基礎，以城市的行為識別為依托。城市建筑是經(jīng)濟社會活動的結晶，是影響城市視覺識別的最基本要素。

4.2 城市視覺形象設計重點

⑴ 自然形象。不同的城市自然稟賦會有很大的差異。充分發(fā)掘與眾不同的形象，促進旅游、娛樂、餐飲業(yè)務等行業(yè)率先發(fā)展，發(fā)揮出形象效應。

⑵ 文化形象。城市文化既獨立存在，又與其他因素高度融合。如昆明世界園藝博覽會、哈爾濱冰雕節(jié)、濰坊風箏節(jié)、孔子文化節(jié)等，展示了城市文化風格，有效地增強了城市形象的影響和輻射作用。

⑶ 視別形象。城市的道路、廣場、水景、雕塑、路燈、欄桿、壁畫、標志、路牌、門牌、公共汽車站牌、各類戶外廣告等等都應系統(tǒng)地進行規(guī)劃、設計。

⑷ 政府形象。政府形象建立在政府管理、政策實施、辦事效率、公共服務等各個方面，由公務員日常業(yè)務工作所體現(xiàn)。改進政府行為重點是提高服務的能力和效果。

⑸ 歷史形象。文物古跡是歷史形象的直接反映。一般分為歷史文化名城、歷史風貌區(qū)、文物古跡三個層次。文物古跡和歷史風貌區(qū)保護通常可劃定保護禁區(qū)、嚴格控制區(qū)和環(huán)境協(xié)調(diào)區(qū)三個層次的保護范圍。

⑹ 視線走廊。景觀視線走廊由景觀軸線、視覺控制點、重要景點、視覺交織及轉帳等組成，依賴于統(tǒng)一的規(guī)劃布局。對景觀視線走廊的保護性控制，對城市相關地區(qū)的發(fā)展須設定一些限制性規(guī)則。

⑺ 高壓走廊。按照專業(yè)規(guī)范，架空高壓線路必須與民居、建筑物、構筑物等保持一定的安全距離，進入市區(qū)的架空高壓線路必須嚴格按規(guī)章建設，留出規(guī)定的高壓走廊地帶，控制兩側建筑高度有使用性質，保護好高壓走廊地帶。

⑻ 地下通道。地下人行通道、地下商業(yè)街、地下涵道、洞口等以及地鐵線路一般盡量與地面道路相結合。

城市視覺形象，簡而言之，是城市(或特定的區(qū)域)給人的印象和感受。涵蓋建筑物、道路、交通、店面、旅游景點、生活設施等，這些都是構成這種印象和感受的基本要素。城形成城市視覺形象的因素多方交織、組合，形成的。

參考文獻

[1] 李廣斌， 王勇， 袁中金. 城市特色與城市形象塑造[J]. 城市規(guī)劃， 2006.

[2] 王鑫. 賴特建筑創(chuàng)作中的節(jié)能策略及其設計啟示[J]. 新建筑， 2006.

[3] 謝小舜. 匠心獨具的美國風--賴特的住宅建筑風格解析[J]. 藝苑， 2006.

篇13

隨著市場競爭激烈程度的加劇，公司之間的競爭已經(jīng)不止局限在產(chǎn)品的價格、質量、技術手段的范圍之內(nèi)。企業(yè)要想取得長遠的發(fā)展必須在企業(yè)文化與形象上做出改進，以適應目前的競爭形勢。在這樣的背景之下，企業(yè)形象設計逐漸成為公司管理戰(zhàn)略不可忽視的部分。公司的發(fā)展離不開企業(yè)形象的支撐，樹立好的企業(yè)形象能夠促進公司業(yè)務的發(fā)展，而公司的發(fā)展又能夠鞏固企業(yè)的形象。而且，企業(yè)形象設計對于培養(yǎng)員工的整體意識，營造良好的管理環(huán)境等都是非常重要的。本文將會對企業(yè)形象設計進行簡要的介紹，并在此基礎上研究企業(yè)形象設計對公司管理的影響。

一、 企業(yè)形象設計概括

1、 何為企業(yè)形象設計

企業(yè)形象設計就是我們常說的CIS戰(zhàn)略或CIS設計，它把提升企業(yè)的市場占有率以及知名度作為目的，以樹立企業(yè)以及產(chǎn)品的形象為核心，是現(xiàn)代企業(yè)管理公司的重要戰(zhàn)略手段。CIS設計誕生于20世紀初，最初是在發(fā)達國家興起，現(xiàn)在世界各地的企業(yè)中都非常普遍，已經(jīng)成為發(fā)展企業(yè)文化的重要組成部分。我國導入CIS戰(zhàn)略是在上世紀八十年代，最初是由廣東的太陽神集團所引入的。

企業(yè)形象設計由三部分組成，分別為行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)與理念識別系統(tǒng)。行為識別系統(tǒng)包括確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃經(jīng)營目標，制定管理體制，對產(chǎn)品進行促銷等方面，它既是決定企業(yè)是否標準化規(guī)范化的基礎，又是CIS戰(zhàn)略是否能夠在企業(yè)中確立的關鍵因素。視覺識別系統(tǒng)指的是由企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標所決定的，通過視覺傳達來對企業(yè)的標志符號進行宣傳，進行企業(yè)形象推廣的設計系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略目標、經(jīng)營理念等方面的內(nèi)容，是引入CIS設計的基礎，是整個設計系統(tǒng)的核心和靈魂。這三個部分缺一不可，共同組成完整的CIS設計系統(tǒng)。

2、企業(yè)形象設計所需的條件

塑造一個鮮明、便于識別、獨樹一幟的企業(yè)形象對于企業(yè)在當今激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟至關重要，而如何塑造如此的企業(yè)形象是進行企業(yè)形象設計的核心所在，筆者在此與大家探討一下企業(yè)形象設計所需要的條件。

第一，要有科學的經(jīng)營理念和經(jīng)營方針作支撐。經(jīng)營管理是貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個階段之中的，任何性質，任何規(guī)模的企業(yè)都應該從經(jīng)營管理的角度出發(fā)，來謀求長足的發(fā)展。首先，需要建立科學的管理制度，包括崗位責任制、績效獎懲制、例會制等；其次，組織機構要進一步建立健全，尤其是企業(yè)管理隊伍必須要強化培養(yǎng)，選拔技術水平較高、有一定的管理能力、責任心強、工作積極認真、有團隊合作意識的員工作為管理隊伍的組成人員或者負責人，通過賦予其相應的權利來達到維護制度正常運行的目的；最后，要時刻關注產(chǎn)品、技術、管理的最新信息，及時調(diào)整自身的定位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略以適應市場競爭的趨勢。

第二，提升企業(yè)職工的整體素質。企業(yè)職工的整體素質的高低直接關系到企業(yè)的效益，只有擁有了一支高技術、高素質的隊伍，才能為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。提升職工的整體素質，首先，要培養(yǎng)職工的科技意識，讓科技帶來效益成為職工的共同準則，才能將科學技術更好地運用到生產(chǎn)活動中轉化為利潤。其次，需要培養(yǎng)一支技術精干的人才隊伍。企業(yè)是否能夠掌握新技術，研發(fā)出新型產(chǎn)品是企業(yè)保持生命力的關鍵之所在，而只有擁有了技術過硬的人才隊伍才能實現(xiàn)上述目標。我們常說依靠科技謀發(fā)展，而連接科技與發(fā)展的橋梁正是技術人員。最后，要注重人才的培養(yǎng)，不僅要對人才進行系統(tǒng)的培訓，還要為人才創(chuàng)造優(yōu)越的工作、學習、生活環(huán)境，這樣才能激發(fā)人才進行創(chuàng)造的積極性，才能為企業(yè)留住人才。

第三，必須具備精良的產(chǎn)品質量。人們需要通過產(chǎn)品質量來了解這個公司，精良的產(chǎn)品是企業(yè)形象設計的外在表現(xiàn)形式。無論是經(jīng)營理念和經(jīng)營方針，還是對人才的培養(yǎng)重視，最終都要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來。我國加入世貿(mào)組織之后，面臨的競爭形勢更為嚴峻，只有具備優(yōu)良的產(chǎn)品質量才能經(jīng)受得住市場的考驗。因此，企業(yè)必須把產(chǎn)品質量作為決定企業(yè)生死存亡的關鍵來看待，這有這樣才能為企業(yè)樹立一個良好的形象。

二、 企業(yè)形象設計對公司管理的影響

通過實施CIS戰(zhàn)略，能夠使公司的經(jīng)營管理更加的有條理，更加的科學化、符號化，結合市場的現(xiàn)狀與公司的發(fā)展情況來確立管理策略，制定一系列的管理制度，以符號的形式執(zhí)行，無形中使公司的管理與產(chǎn)品的生產(chǎn)以及在市場上的流通更加的和諧流暢，并且降低了損耗和投入的人力物力。下面從三個方面來介紹企業(yè)形象設計對于公司管理的影響。

1、 進行企業(yè)形象設計有利于企業(yè)文化的發(fā)展

企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員所認可的思維方式、行為模式、價值觀等的綜合，是企業(yè)成員在企業(yè)的發(fā)展中逐步形成的，對企業(yè)未來的發(fā)展方向與前景的影響巨大，同時也是企業(yè)面對挑戰(zhàn)的動力。企業(yè)文化的重要性體現(xiàn)在其將企業(yè)成員的目標與企業(yè)的目標達成一致，加深了成員的集體意識，對于企業(yè)成員具有強大的內(nèi)聚力，使企業(yè)成員可以團結在企業(yè)內(nèi)部。而企業(yè)通過引入企業(yè)形象設計系統(tǒng)，對于企業(yè)文化在不斷變換的環(huán)境中進行更新有積極促進的作用，可以使企業(yè)文化不斷保持活力與青春。

2、 進行企業(yè)形象設計能夠提升公司產(chǎn)品的競爭力

企業(yè)形象設計采用的視覺識別設計的方式，可以在相對較短的時間內(nèi)創(chuàng)造品牌，而且能夠引導消費者樹立對于品牌的偏好。比如萬寶路在最初是針對女性所開發(fā)的，但銷量并不好，由李奧·貝納廣告公司重新進行形象設計之后，無論是產(chǎn)品的外形還是產(chǎn)品廣告都給消費者留下了深刻的印象，有了自己特定的消費群，創(chuàng)造了銷量的神話。由此可見，企業(yè)形象設計對于產(chǎn)品的競爭力的影響之大。企業(yè)有質量精良的產(chǎn)品是成功的基礎，此外還需要有能夠吸引消費者的產(chǎn)品形象，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、 進行企業(yè)形象可以增強企業(yè)的活力和凝聚力

企業(yè)缺乏活力與凝聚力的原因在于企業(yè)內(nèi)部員工之間缺乏共同的奮斗目標，缺乏對于集體的歸屬感和認同感，將工作看作是自己個人的行為，而沒有將其與整個企業(yè)聯(lián)系在一些，因此導致公司缺乏活力，集體缺乏凝聚力。而通過引入CIS戰(zhàn)略，在打造企業(yè)形象的同時，給員工帶來了集體榮譽感與強烈的歸屬感，企業(yè)的活力與凝聚力就自然而然的得到提升了。

結語：引入企業(yè)形象設計戰(zhàn)略，通過塑造企業(yè)自身的形象以及產(chǎn)品的形象，不僅使消費者能夠在眾多的產(chǎn)品之中形成自己對于品牌的偏好，從而引導消費，而且塑造企業(yè)形象有利于公司的管理，降低了管理所帶來的成本。因此，引入企業(yè)形象設計勢在必行。（作者單位：鄭州華信學院藝術與傳媒學院）

（賈靖指導老師）

參考文獻：

[1]王君. 全球化語境中的文化趨勢——論詹姆遜的全球文化思想[J]. 長沙大學學報. 2010（01）

[2]萬文瑞，單汶靜. 中國CI未來發(fā)展之路——建立適應中國市場的“中國型CI”[J]. 商場現(xiàn)代化. 2006（31）

[3]賀永紅. 美國康州產(chǎn)業(yè)集聚中的政府行為對我國園區(qū)建設的啟示[J]. 理論前沿. 2005（20）