引論：我們?yōu)槟砹?篇移動(dòng)互聯(lián)背景下市場營銷的路徑范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
隨著國民經(jīng)濟(jì)和科技時(shí)代的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的傳播工具發(fā)展得越來越快。大部分行業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播工具作為品牌營銷的傳播方式。對于企業(yè)而言，品牌是一種無形資產(chǎn)，它可以帶來溢價(jià)和增值作用。品牌中的載體承載著自身產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)，一旦其在消費(fèi)者的心目中產(chǎn)生載體印象，就可為企業(yè)帶來增值作用。文章就移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)市場品牌營銷的創(chuàng)新路徑選擇進(jìn)行分析，簡要闡述品牌營銷的重要性、必要性、目的和實(shí)質(zhì)等方面內(nèi)容，積極推動(dòng)品牌營銷在企業(yè)中的作用。
1.品牌營銷的重要性和必要性
1.1品牌營銷的重要性
當(dāng)前新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)主要通過用戶思維衡量產(chǎn)品銷量，同時(shí)，企業(yè)市場銷售人員也在逐漸重視產(chǎn)品和用戶之間的良好交流互動(dòng)。對于企業(yè)而言，提高品牌的重要性可以直接降低市場營銷成本，如果產(chǎn)品被眾多用戶認(rèn)可和信任，那么企業(yè)就可以通過節(jié)約市場活動(dòng)減少市場營銷成本，并且還可以急速增加新客戶的來源和數(shù)量。此外，同行競爭過程中，企業(yè)品牌也是衡量企業(yè)等級的重要指標(biāo)。比如，人們在超級市場采購物品時(shí)，首先會(huì)選取自己熟悉的品牌，而那些不為人知的品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者要么會(huì)對其產(chǎn)生猶豫，要么直接跳過不看。對于消費(fèi)者而言，銷售市場是所有產(chǎn)品的檢驗(yàn)場所，用戶對品牌的認(rèn)知程度直接決定市場的檢驗(yàn)結(jié)果。并且，在企業(yè)危機(jī)公關(guān)處理過程中，企業(yè)品牌是一把利劍，一旦消費(fèi)者認(rèn)可和信任企業(yè)品牌，就算企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息，只需要在正當(dāng)手段下合理澄清就可重新被廣大消費(fèi)者所接受，由此可見，品牌營銷至關(guān)重要。
1.2品牌營銷的必要性
時(shí)間的長期性是品牌積累的必要條件。企業(yè)首先在市場上打響品牌知名度，才能讓用戶從根本上認(rèn)知企業(yè)，換句話說，企業(yè)一經(jīng)成立，就需要馬上進(jìn)行企業(yè)品牌的搭建工作。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播分析
2.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播受眾分析
近幾年，中國開始出現(xiàn)越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，其中數(shù)量最多的當(dāng)數(shù)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國有4.20億手機(jī)網(wǎng)民，占據(jù)網(wǎng)民總量的74.5%。我國有三大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商，由于其運(yùn)營過程的良性競爭，傳統(tǒng)的3G技術(shù)逐漸進(jìn)化為4G技術(shù)，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2015年1月至4月，4G用戶在原有基礎(chǔ)上增加5593.9萬戶，如今，隨著時(shí)代科技的發(fā)展，4G技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)化為5G技術(shù)。由此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增加，在此空間市場下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播受眾會(huì)普遍大于傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾。
2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析
從國際環(huán)境數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可知，直至2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到68億。并且，中國比美國和英國實(shí)行智能手機(jī)普及。對于商業(yè)生產(chǎn)流程而言，移動(dòng)終端的發(fā)展對其產(chǎn)生商業(yè)模式的新布局改變影響，由此也引發(fā)品牌傳播理論改革，全球都在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式替代傳統(tǒng)品牌傳播方式。就國內(nèi)環(huán)境而言，移動(dòng)終端設(shè)備可以通過互聯(lián)網(wǎng)與電腦實(shí)現(xiàn)PC連接。用戶可以通過移動(dòng)終端手機(jī)媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)信息和媒體運(yùn)營機(jī)制，并且可以較大程度提高互聯(lián)網(wǎng)的定位、功能性、隨身性、方便性等特點(diǎn)。
2.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式分析
通過對周邊朋友、同學(xué)進(jìn)行調(diào)研分析可知，人們通常都以微信、微博、人人網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)、搜索引擎、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、騰訊QQ、手機(jī)新聞、電子郵件等作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式。而企業(yè)可以以自身實(shí)際情況和目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)。微博、微信、搜索引擎和移動(dòng)視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式比較見下表。
3.品牌營銷的目的和實(shí)質(zhì)
3.1品牌營銷的目的
企業(yè)以銷售額作為重要的經(jīng)濟(jì)命脈，不管是哪一個(gè)行業(yè)類型的企業(yè)，最注重的環(huán)節(jié)就是控制成本和提高收入。其實(shí)，品牌營銷的目的可以理解為延長企業(yè)的生存壽命，所以，增加市場銷售中的用戶數(shù)量產(chǎn)品成交數(shù)量是品牌營銷的短期目標(biāo)，但是，用戶對品牌的認(rèn)可程度和信任程度是品牌營銷的長期目標(biāo)。
3.2品牌營銷的實(shí)質(zhì)
用戶與企業(yè)之間形成關(guān)系鏈，通過用戶提升企業(yè)效益就是品牌營銷的本質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，維護(hù)好一個(gè)老客戶可以降低一個(gè)新客戶的4/5開發(fā)成本。用戶和企業(yè)之間的關(guān)系是通過企業(yè)的品牌文化凝聚，由此，實(shí)現(xiàn)客戶與企業(yè)間的同步進(jìn)退。所以，市場品牌工作人員要定期對用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，從而不斷改進(jìn)品牌營銷方案。
4.品牌營銷涉及的層面及實(shí)施
4.1文案風(fēng)格決定新媒體運(yùn)營的成敗
在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要不斷更新文案風(fēng)格。傳統(tǒng)的文案風(fēng)格只是側(cè)重于解說產(chǎn)品功能，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文案風(fēng)格不僅要具備簡單直接的文字說明，還要賦予產(chǎn)品人性化特征和人性化情懷，吸引眾多客戶瀏覽。由于消費(fèi)者可以通過各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道獲取信息，所以，首先我們要以特色化的標(biāo)題吸引消費(fèi)者的注意力，然后，好能在五秒內(nèi)抓住用戶眼球，由此及時(shí)打開用戶與品牌間的溝通渠道。在吸引更多用戶注意力的同時(shí)也要重視用戶的留存問題。用戶只有通過企業(yè)的溝通渠道不斷獲取有價(jià)值信息時(shí)，才能持續(xù)地和企業(yè)保持溝通聯(lián)系。如果只是通過標(biāo)題黨等運(yùn)營技巧吸引客戶注意，終究不能長時(shí)間留住此類客戶。所以企業(yè)的新媒體運(yùn)營人員要及時(shí)篩選信息，觸摸信息熱點(diǎn)。