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時(shí)間：2022-04-02 08:08:19

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體育新聞論文：體育新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)論文

一、在標(biāo)題中活用詞匯

詞匯，是每一個(gè)標(biāo)題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標(biāo)題中活用詞匯屢試不爽，因?yàn)樵~匯往往最能突出重點(diǎn)，成為亮點(diǎn)。新詞、外來(lái)詞馬上讓標(biāo)題走上國(guó)際化的道路；數(shù)詞、專業(yè)詞是在用“球迷的語(yǔ)言”看世界；動(dòng)詞的活用賦予標(biāo)題以靈動(dòng)的生命。因?yàn)轶w育新聞標(biāo)題中運(yùn)用詞匯不僅能讓標(biāo)題大眾化，又能不失專業(yè)性。

1.運(yùn)用新詞、外來(lái)詞詞匯，短小精悍，往往是一個(gè)標(biāo)題中最能吸引眼球的亮點(diǎn)。體育類報(bào)紙較多使用流行語(yǔ)、方言，突出其娛樂(lè)性的特點(diǎn)。如：Hold住大運(yùn)七宗最（《體壇周報(bào)》第2383期）“Hold住”為2012年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，意思是掌控、穩(wěn)住的意思。在此題中表達(dá)了了解的內(nèi)涵，使標(biāo)題語(yǔ)言顯得活潑生動(dòng)。CBA國(guó)產(chǎn)球員上演“逆襲”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網(wǎng)絡(luò)游戲常用語(yǔ)，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達(dá)了一種自強(qiáng)不息、以弱勝?gòu)?qiáng)、充滿正能量的精神。“逆襲”在標(biāo)題中的運(yùn)用凸顯了內(nèi)含的精神，使賽事報(bào)道得到了深入。

2.運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)體育類報(bào)紙中的新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)較多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這樣能更好地凸顯新聞的專業(yè)性及評(píng)論性特點(diǎn)。如：失點(diǎn)，迪納塔萊習(xí)慣……（《體壇周報(bào)》2384期）“失點(diǎn)”為足球運(yùn)動(dòng)中失去點(diǎn)球機(jī)會(huì)的技術(shù)語(yǔ)，運(yùn)動(dòng)員總迪納塔萊總是如習(xí)慣一般痛失點(diǎn)球機(jī)會(huì)。NBA反搶CBA（《體壇周報(bào)》2424期）“反搶”指體育運(yùn)動(dòng)中反擊之意。隨著NBA結(jié)束停擺開(kāi)始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復(fù)活節(jié)，卻可能成為某些CBA球隊(duì)“受難日”。專業(yè)詞匯的運(yùn)用顯示了新聞報(bào)道的專業(yè)性。而在《人民日?qǐng)?bào)》之類的綜合類報(bào)紙中，較慎重引用流行語(yǔ)，突出性，為了使新聞能通俗易懂，其標(biāo)題更偏向多用數(shù)據(jù)標(biāo)題來(lái)清晰呈現(xiàn)賽事結(jié)果。

3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語(yǔ)構(gòu)成的標(biāo)題，越來(lái)越多的出現(xiàn)在讀者眼前，簡(jiǎn)潔明了又能概括主旨如：個(gè)性、激情、鐵血（《體壇周報(bào)》2376期）這是一篇評(píng)論性的報(bào)道，三個(gè)短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個(gè)詞很好地概括了文章對(duì)卡馬喬的評(píng)論，突出了文章的主題。讓文章基調(diào)清晰地?cái)[在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國(guó)體育報(bào)》2013.4.18）標(biāo)題是引用總局青少司司長(zhǎng)郭建軍在談青少年體育工作報(bào)告中提到的一句話中三個(gè)重點(diǎn)詞，突出報(bào)道了司長(zhǎng)對(duì)青少年要熱愛(ài)體育的要求。

4.巧用動(dòng)詞體育比賽常常驚現(xiàn)激動(dòng)人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績(jī)。體育新聞報(bào)道應(yīng)抓住這種賦予表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，刻畫(huà)出人物或比賽的特點(diǎn)。因而在體育報(bào)紙中的標(biāo)題比較注重動(dòng)詞的使用，如：中國(guó)跳傘華麗轉(zhuǎn)身（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.18）“華麗轉(zhuǎn)身“一詞優(yōu)雅生動(dòng)，又內(nèi)涵豐富，暗指中國(guó)跳傘在一直處于下滑的狀態(tài)下，在世界跳傘大會(huì)上取得三金一銀的歷史性突破。

5.善用數(shù)詞劉翔七步殺弗（《體壇周報(bào)》2340期）七步描寫(xiě)的是一個(gè)動(dòng)感的過(guò)程。以大化小，具體到步數(shù)，突出比賽過(guò)程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報(bào)道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.22）一個(gè)具體的百分比數(shù)字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問(wèn)題。

二、在標(biāo)題中巧用修辭

修辭被大量運(yùn)用于標(biāo)題中，比喻可讓標(biāo)題生動(dòng)活潑；對(duì)偶可讓標(biāo)題充滿氣勢(shì)；對(duì)比可讓標(biāo)題突出重點(diǎn)；反語(yǔ)、反復(fù)能夠增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)；仿擬可讓標(biāo)題達(dá)到EWSWINDOW獨(dú)特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標(biāo)題強(qiáng)烈的主觀色彩，語(yǔ)言風(fēng)格活潑，言辭犀利。

1.比喻添生動(dòng)接過(guò)鄒市明的接力棒（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.10）新聞內(nèi)容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上較高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)拳手。接“接力棒”是對(duì)小將不負(fù)眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.12）北京女排連續(xù)三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報(bào)》2378期）這一標(biāo)題很好的利用了籃球隊(duì)隊(duì)名“公牛“的動(dòng)物名特點(diǎn)，將隊(duì)員比喻為狼，形容這個(gè)隊(duì)伍好戰(zhàn)兇猛。

2.仿擬增新意朗笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅（《體壇周報(bào)》2396期）標(biāo)題仿擬詩(shī)句“談笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅”，新聞報(bào)道的是伊朗教練無(wú)論比賽結(jié)果如何總是呈現(xiàn)給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無(wú)可擔(dān)憂。標(biāo)題將首字換成伊朗隊(duì)的簡(jiǎn)稱，突出新聞主題。讓整體的表達(dá)也增添了新意。三個(gè)教練一臺(tái)戲（《體壇周報(bào)》2373期）從“三個(gè)女人一臺(tái)戲”到“三個(gè)教練一臺(tái)戲”這個(gè)標(biāo)題很好地突出了新聞要素中的人物，這場(chǎng)戲也注定能引發(fā)看客的好奇

3.對(duì)比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報(bào)》2379期）用數(shù)字形成對(duì)比，視覺(jué)上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國(guó)巴黎，中國(guó)羽毛球隊(duì)時(shí)隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報(bào)道突出的是時(shí)間上的差異，標(biāo)題很的抓住這一對(duì)比效果。

4.設(shè)問(wèn)引用顯直白喬丹取而代之？難！（《體壇周報(bào)》2383期）這樣一個(gè)能很直觀的設(shè)問(wèn)看出報(bào)道評(píng)論的態(tài)度，表明主旨。“你們需要搞這些鬼把戲嗎？”（《體壇周報(bào)》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態(tài)度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。

5．對(duì)偶排比展氣勢(shì)展示激情，釋放能量（《中國(guó)體育報(bào)》2012.11.27）新聞報(bào)道全新的可移動(dòng)籠式足球場(chǎng)地設(shè)施盛裝亮相，提供給足球愛(ài)好者釋放能量的場(chǎng)地。各體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、媒體及參賽運(yùn)動(dòng)員，盛贊之余對(duì)全新的“大家伙”建言獻(xiàn)策。顯示了大眾對(duì)體育的熱情。標(biāo)題對(duì)偶簡(jiǎn)單明了的烘托了報(bào)道的情感態(tài)度。

6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）利用地方特產(chǎn)代指隊(duì)名，標(biāo)題含義為北京隊(duì)被天津隊(duì)打敗。墨西哥勁吹“中國(guó)風(fēng)”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.4）“中國(guó)風(fēng)”指大量金牌被中國(guó)選手獲得。

三、在標(biāo)題中妙用語(yǔ)音

語(yǔ)音是成就語(yǔ)言節(jié)奏美、韻律美最重要的基礎(chǔ)，好的標(biāo)題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚(yáng)頓挫，以提高標(biāo)題的感染力。因此標(biāo)題必須發(fā)揮漢語(yǔ)的特點(diǎn)。

1．巧用雙關(guān)期待劉翔的“金”喜（《體壇周報(bào)》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語(yǔ)雙關(guān)，突出奪金的重點(diǎn)，也使標(biāo)題語(yǔ)言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報(bào)》2376期）“花”與“滑”的對(duì)比，暗指30歲是正當(dāng)年還是滑落期的疑問(wèn)，突出文章表達(dá)中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報(bào)》2348期）“莎娃”是運(yùn)動(dòng)員“莎拉波娃”的簡(jiǎn)稱，是比賽中李娜的強(qiáng)勁對(duì)手。標(biāo)題將人物名中的同音字很好的與動(dòng)詞相結(jié)合，既突出了動(dòng)詞也蘊(yùn)含了賽事報(bào)道的人物

2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠(yuǎn)也很近（《體壇周報(bào)》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點(diǎn)明了文章的主要人物，提升了標(biāo)題內(nèi)涵，“遙望”本身一次和遠(yuǎn)近有關(guān)，與標(biāo)題后部分相當(dāng)?shù)钠鹾稀＿@個(gè)“妮”子有點(diǎn)帥（《體壇周報(bào)》2374期）高爾夫運(yùn)動(dòng)員“曾雅妮”衛(wèi)冕女子英國(guó)公開(kāi)賽，新聞標(biāo)題在評(píng)論中突出人名，對(duì)新聞人物突出表達(dá)了贊賞。

3.巧用語(yǔ)音韻律你不懂，這是傳統(tǒng)（《體壇周報(bào)》2382期）結(jié)尾字“懂”和“統(tǒng)”的押韻，標(biāo)題充滿了節(jié)奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報(bào)》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字?jǐn)?shù)相同，非常整齊簡(jiǎn)潔。市民練了，賽了，樂(lè)了（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）標(biāo)題使用并列同樣長(zhǎng)的音節(jié)來(lái)表達(dá)韻律美。結(jié)語(yǔ)標(biāo)題的語(yǔ)言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標(biāo)題的語(yǔ)言特色對(duì)標(biāo)題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報(bào)道，更是需要發(fā)揮言語(yǔ)特色的優(yōu)勢(shì)，讓標(biāo)題獨(dú)具魅力。面對(duì)廣大受眾，既要尊重新聞事實(shí)又要突出體育新聞標(biāo)題自身的獨(dú)特之處，更要提升反映弘揚(yáng)體育精神和深刻的人文內(nèi)涵。為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)專業(yè)的體育類報(bào)紙，標(biāo)題講究語(yǔ)言藝術(shù)正確使用各種手法就顯得越來(lái)越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》的新聞標(biāo)題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動(dòng)詞；在音韻上，借助押韻平仄區(qū)分等手法使新聞標(biāo)題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來(lái)達(dá)到傳播效果。在當(dāng)今新聞發(fā)展迅速大背景下，以新聞標(biāo)題制勝，這也是《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》在同行中成為佼佼者的一大原因。

作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院

體育新聞?wù)撐模喝宋臐B透體育新聞傳播論文

一、體育新聞傳播中的人文滲透

有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對(duì)媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會(huì)責(zé)任感，還在實(shí)際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會(huì)在信息傳播的過(guò)程中引導(dǎo)與啟發(fā)受眾，并向社會(huì)傳播有關(guān)真善美的理念，對(duì)于提高其公信力有著積極的促進(jìn)作用。提升新聞工作者自我認(rèn)知及自身修養(yǎng)體育新聞傳播在社會(huì)文明進(jìn)步的整個(gè)過(guò)程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對(duì)受眾給予充分的關(guān)注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認(rèn)知能力和自身修養(yǎng)水平，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展也具有很大的推動(dòng)作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的核心就是體現(xiàn)人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅(jiān)持以人為本，對(duì)受眾給予足夠的關(guān)注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體所具有的社會(huì)價(jià)值。

二、體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

體育新聞傳播中對(duì)象的選擇隨著殘奧會(huì)與特奧會(huì)的相繼開(kāi)展，越來(lái)越多的體育媒體將報(bào)道的焦點(diǎn)集中在特殊體育運(yùn)動(dòng)員與殘疾運(yùn)動(dòng)員身上，這一點(diǎn)可以說(shuō)是體育新聞報(bào)道的新起點(diǎn)。大多數(shù)的體育新聞傳播都將報(bào)道的主要重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)比賽的結(jié)果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)逐漸被忽視，然而關(guān)注殘疾運(yùn)動(dòng)員的人文精神則成為另一種良性的價(jià)值回歸。我國(guó)運(yùn)動(dòng)熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，而健身事業(yè)也自此之后進(jìn)入發(fā)展與繁榮時(shí)期。現(xiàn)如今，體育新聞傳播中的對(duì)象逐漸成為各界媒體工作者重點(diǎn)考慮的報(bào)道內(nèi)容，從過(guò)去的體育明星到社會(huì)體育報(bào)道，再發(fā)展到如今的軍隊(duì)體育、學(xué)校體育，都成為當(dāng)今體育新聞報(bào)道的對(duì)象與主角。體育新聞傳播中的報(bào)道方式與詞語(yǔ)使用現(xiàn)如今，我國(guó)體育新聞傳播面臨的較大困境就是報(bào)道資訊的缺乏。綜合現(xiàn)階段體育媒體無(wú)法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對(duì)近些年來(lái)體育新聞報(bào)道的分析，不難發(fā)現(xiàn)很多體育報(bào)道在用詞方面有失妥當(dāng)，或過(guò)于口語(yǔ)化，或過(guò)于關(guān)注刺激度而忽略了報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。但依然有一部分體育新聞報(bào)道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會(huì)流行文化毫無(wú)維和感地融進(jìn)報(bào)道之中，從而使體育新聞報(bào)道充分展現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報(bào)道方式也是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著我國(guó)電子科技的進(jìn)步，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等新型媒介都成為開(kāi)拓體育市場(chǎng)的工具。要想在眾多體育新聞報(bào)道中脫穎而出，單一地體育信息與評(píng)論的方式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展與受眾需求。在這種環(huán)境下，很多體育專題報(bào)道與深度報(bào)道紛紛出現(xiàn)在體育新聞傳播領(lǐng)域。如《我的奧林匹克》節(jié)目，其從不同的角度將體育的另一面展現(xiàn)出來(lái)，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運(yùn)動(dòng)員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，體育新聞媒體也要肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。但現(xiàn)在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點(diǎn)擊率、收聽(tīng)率，吸引大眾眼球，不惜通過(guò)夸張與不實(shí)報(bào)道的方式進(jìn)行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂(lè)需求而制造虛假新聞的行為，已經(jīng)導(dǎo)致混亂的新聞市場(chǎng)中人文精神和人道主義的嚴(yán)重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點(diǎn)集中在體育明星身上，從而使人們減少對(duì)明星事業(yè)方面成就的關(guān)注，而更多去關(guān)心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國(guó)體育新聞報(bào)道領(lǐng)域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風(fēng)氣。

三、體育新聞傳播中加強(qiáng)人文滲透的相關(guān)措施

牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進(jìn)行體育新聞傳播體育新聞報(bào)道中人文精神理念的本質(zhì)特征就是以人為本。進(jìn)行體育競(jìng)爭(zhēng)的主體就是運(yùn)動(dòng)員與教練等，因此在體育新聞報(bào)道過(guò)程中要將他們的精神充分弘揚(yáng)出來(lái)，新聞報(bào)道工作者應(yīng)將報(bào)道的重點(diǎn)集中在他們付出辛勤與汗水的過(guò)程。但由于現(xiàn)在的體育報(bào)道信息資訊過(guò)度泛濫，大多數(shù)的報(bào)道只是將側(cè)重點(diǎn)放在結(jié)果的公布上，這種報(bào)道形式雖然滿足了受眾對(duì)于體育信息的需求，但卻沒(méi)能將人文精神體現(xiàn)出來(lái)。這就需要新聞工作者時(shí)刻保持清醒的頭腦，有針對(duì)性地進(jìn)行體育新聞報(bào)道設(shè)計(jì)，并在報(bào)道設(shè)計(jì)的過(guò)程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要分析與思考所要報(bào)道的體育信息，并通過(guò)語(yǔ)言將其中蘊(yùn)含的人文價(jià)值傳達(dá)給聽(tīng)眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅(jiān)持以人為本的原則下將體育新聞報(bào)道表現(xiàn)得具有生命力和激情，在臺(tái)前與幕后中找到平衡點(diǎn)，最終把人文精神內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái)，從而使報(bào)道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報(bào)道來(lái)拓寬發(fā)展市場(chǎng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應(yīng)得到提高，不再只是單純追求物質(zhì)，更對(duì)文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報(bào)道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報(bào)道中的“平衡報(bào)道”，主要是指一家媒體在報(bào)道時(shí)根據(jù)不同的角度對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行規(guī)劃與份額的分配，這里的角度指價(jià)值觀、選題性質(zhì)以及地區(qū)等因素。可以從正反兩個(gè)方面對(duì)這些因素進(jìn)行分配，從而達(dá)到正面與負(fù)面報(bào)道兩者之間的平衡。同時(shí)，工作者還可以從多方面對(duì)體育新聞報(bào)道進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺(jué)新聞》這一欄目的市場(chǎng)份額為例，在這一檔節(jié)目中，其正面報(bào)道所占比例為45%，負(fù)面報(bào)道比例為55%。由于負(fù)面報(bào)道在很多情況下都比正面報(bào)道更加吸引受眾關(guān)注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負(fù)面報(bào)道吸引大眾，同時(shí)還要從正面報(bào)道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價(jià)值以反面報(bào)道的形式充分體現(xiàn)出來(lái)。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個(gè)體育新聞工作者都要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，并且時(shí)刻保持一種自律的心態(tài)。體育新聞傳播者要在恪守職業(yè)道德與遵守法律的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞傳播，以此實(shí)現(xiàn)人文精神價(jià)值在體育新聞報(bào)道中的滲透。新聞工作者在報(bào)道的過(guò)程中必須時(shí)刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會(huì)道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內(nèi)涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進(jìn)勇敢，更能體現(xiàn)出一種具有世界性與民族性的對(duì)真誠(chéng)、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰(zhàn)帶來(lái)進(jìn)步的一種精神風(fēng)貌。因此，要想成為一名的體育新聞傳播者，就應(yīng)該在報(bào)道的過(guò)程中時(shí)刻注重人文精神的滲透，并以此為報(bào)道出發(fā)點(diǎn)，從而建立一個(gè)和諧公平、健康積極的體育新聞環(huán)境。

作者：趙振浩 單位：通化師范學(xué)院體育學(xué)院

體育新聞?wù)撐模后w育新聞?wù)撐模后w育新聞對(duì)體育教育的作用探討

本文作者：張濤 單位：西北農(nóng)林科技大學(xué)

大學(xué)生頻繁接觸體育新聞能夠提升體育熱情、拓展體育知識(shí)面以及增加體育娛樂(lè)性。體育新聞的傳播對(duì)于大學(xué)生體育價(jià)值觀念的形成有著重要影響，這種媒體宣傳的方式有一定的社會(huì)化教育性質(zhì)，會(huì)對(duì)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的主動(dòng)性和積極性產(chǎn)生潛移默化的影響。可以說(shuō)，體育新聞是大學(xué)生參加體育活動(dòng)的精神動(dòng)力的一部分，能幫助大學(xué)生明確體育鍛煉的作用和意義，引導(dǎo)全民健身和終身體育觀念的形成。

體育新聞在高校體育事業(yè)中的文化內(nèi)涵

新聞媒體是社會(huì)文化的一個(gè)重要分支，體育新聞同樣也具有文化特征。體育新聞的文化功能主要是引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的體育行為，弘揚(yáng)體育精神，促使其在體育活動(dòng)中遵守體育道德。體育新聞的文化內(nèi)涵深刻，意義顯著。首先，體育新聞對(duì)高校體育教育的引導(dǎo)功能得益于新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性。多種多樣的體育項(xiàng)目的介紹使得大學(xué)生對(duì)體育形式和種類認(rèn)識(shí)更加深入，這樣有效增加了可選的體育項(xiàng)目。體育新聞?lì)l繁地滲透到高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，倡導(dǎo)體育精神，使得校園文化更豐富。對(duì)于富有朝氣的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，校園文化的積極健康在一定程度上能避免和抵制不良風(fēng)氣的產(chǎn)生和蔓延，從而引導(dǎo)大學(xué)生形成文明、健康、積極的生活態(tài)度。其次，教育功能是體育新聞另一個(gè)文化功能的體現(xiàn)，體育賽事的精彩報(bào)道常常會(huì)激發(fā)大學(xué)生對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)以及體育選手的熱情和崇拜，體育精神的弘揚(yáng)同樣會(huì)提升愛(ài)國(guó)情感，有利于培養(yǎng)大學(xué)生集體主義觀念和實(shí)事求是的品行。從更深層次說(shuō)，體育精神能幫助健全人格的形成，體育精神中的“團(tuán)結(jié)、合作，友誼及時(shí)，比賽第二”都是健康人格的體現(xiàn)，同時(shí)，體育精神中“更高、更快、更強(qiáng)”的理念也是培養(yǎng)大學(xué)生做事刻苦務(wù)實(shí)，通過(guò)加倍努力取得成功的重要方面。可以說(shuō)，體育新聞的傳播對(duì)于校園文化建設(shè)和大學(xué)生品格的培養(yǎng)具有深刻的文化意義。

體育新聞對(duì)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的激勵(lì)

體育新聞對(duì)高校大學(xué)生參加體育活動(dòng)的激勵(lì)是多方面的，可以歸結(jié)為以下三個(gè)方面：

（一）激發(fā)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的熱情

缺乏興趣這一主觀因素是大學(xué)生不主動(dòng)參加體育活動(dòng)的主要原因，此類群體具有一個(gè)共同的特征，即不關(guān)注體育新聞。事實(shí)上，任何處于青春期的青年人在積極的體育新聞的影響下都會(huì)“熱血沸騰”，比如漂亮的進(jìn)球、華麗的單杠、花式跳水等，產(chǎn)生這種“興奮點(diǎn)”是不可避免的。大學(xué)里有很多因?yàn)橄矚g看某項(xiàng)體育賽事而參加體育活動(dòng)，勤加練習(xí)，最終喜愛(ài)并擅長(zhǎng)體育的例子，這正是體育新聞激發(fā)體育熱情的表現(xiàn)。從心理學(xué)和行為學(xué)的角度來(lái)分析，參加體育活動(dòng)對(duì)身心百利無(wú)害。缺乏體育熱情更多的是由于大學(xué)生缺乏對(duì)某種體育形式以及體育規(guī)則的了解，也有一種心理學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，初學(xué)者對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)有一個(gè)潛在的懼怕期，即初始技術(shù)薄弱，認(rèn)為自己學(xué)不好，掌握不了相應(yīng)的體育技能而避免接觸體育項(xiàng)目。新聞媒體的滲透會(huì)緩解潛在的“懼怕”情緒，提高大學(xué)生的好奇心和求知欲，加快其適應(yīng)體育的步伐。

（二）促進(jìn)正確體育價(jià)值觀的形成

體育價(jià)值包括體育知識(shí)、體能、技能、快樂(lè)等方面，正確的體育價(jià)值觀基于倡導(dǎo)和參與體育鍛煉來(lái)達(dá)到人類健康、體育教育以及社會(huì)進(jìn)步的目標(biāo)，是追求健康、娛樂(lè)和幸福生活的內(nèi)在體現(xiàn)。正確的體育價(jià)值觀的形成對(duì)于培養(yǎng)健康生活習(xí)慣和人格品行同樣重要。體育新聞信息在高校中有著穩(wěn)定的受眾群體，除體育課外，大學(xué)生在校期間接受的體育教育最多的就是體育新聞報(bào)道。新聞信息在為大學(xué)生提供消遣娛樂(lè)的同時(shí)，還能使大學(xué)生對(duì)體育的理解更加深入，在團(tuán)體合作、交際、豐富課余生活、弘揚(yáng)體育精神以及全民健身事業(yè)的發(fā)展等方面起到“助推器”的作用。[2]

（三）體育新聞對(duì)體育選課的積極影響

心理學(xué)研究表明，人在不斷接受關(guān)于某事物的信息時(shí)，會(huì)逐漸加深其求知探索的動(dòng)機(jī)。映射到體育新聞上，可以理解為大學(xué)生接受體育信息的過(guò)程也是不斷培養(yǎng)興趣的過(guò)程，興趣和參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)是緊密相連的。大學(xué)體育教育模式為學(xué)生提供了多種體育項(xiàng)目供其選擇，在接受網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的學(xué)生中，有60.5%的學(xué)生是由于頻繁接受體育新聞而對(duì)某一項(xiàng)體育項(xiàng)目產(chǎn)生濃厚的興趣，繼而在體育選課中選修這個(gè)體育項(xiàng)目。

由以上可知，高校體育教學(xué)要充分利用新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，將其作為教師教學(xué)的輔助，比如高校可以通過(guò)在校園內(nèi)網(wǎng)建立校園體育論壇，不斷更新體育信息，為大學(xué)生組織和參與體育活動(dòng)提供了靈活機(jī)動(dòng)的交流平臺(tái)，讓大學(xué)生享受體育的快樂(lè)，收獲體育帶給他們的益處。

體育新聞傳播對(duì)于高校體育事業(yè)的發(fā)展和提升有著不可替代的作用，高校體育教育要與時(shí)俱進(jìn)，積極融入體育新聞，以符合大學(xué)生體育活動(dòng)的需求。教師在教學(xué)中引入體育新聞，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀念，引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)體育精神和體育熱情。

體育新聞?wù)撐模后w育新聞傳播論文

一、媒體發(fā)展的新格局

體育新聞傳播經(jīng)歷了以報(bào)紙為主導(dǎo)的近代單一發(fā)展時(shí)期；以通訊社、廣播、報(bào)刊等多元化的發(fā)展時(shí)期；以電視為主導(dǎo)，廣播、報(bào)刊等媒體多元競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期；以及現(xiàn)如今新媒體涌現(xiàn)，各類媒體融合發(fā)展的新時(shí)期。近幾年，新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)強(qiáng)健，改變著傳統(tǒng)新聞傳播格局的同時(shí)，拓寬著公眾參與公眾事務(wù)的空間。隨著新興媒體的快速發(fā)展，信息技術(shù)被應(yīng)用到實(shí)際新聞傳播中去，新聞傳播介質(zhì)和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢(shì)日益凸顯，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始借助于自身的優(yōu)勢(shì)信息平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)去不斷整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發(fā)展的必然選擇。

二、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1、傳播主體以競(jìng)技體育為主

競(jìng)技體育的形式頗具現(xiàn)場(chǎng)感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場(chǎng)面收到觀眾的偏愛(ài)，因此成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。作為體育新聞傳播的主體內(nèi)容，競(jìng)技體育充斥著當(dāng)下的各種體育報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于全民健身和學(xué)校體育相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道少之又少，例如，《體壇周報(bào)》作為舉足輕重的市場(chǎng)化的紙質(zhì)體育新聞傳播媒體，已經(jīng)沒(méi)有對(duì)上述方面的報(bào)道。電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果的媒介，對(duì)競(jìng)技體育更是付諸了更多的重視。以付費(fèi)體育頻道的興起為例，如網(wǎng)球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競(jìng)技體育相關(guān)內(nèi)容的付費(fèi)體育頻道的順利開(kāi)辦和運(yùn)行正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

2、體育新聞傳播的方式進(jìn)一步豐富

隨著體育新聞傳播媒介的進(jìn)一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會(huì)群體的多樣化使得新聞媒介呈現(xiàn)向不同層次延展。對(duì)于傳統(tǒng)觀眾來(lái)說(shuō)，電視依舊是首要的媒介選擇。而對(duì)于受到新媒介影響的年齡結(jié)構(gòu)較低的年輕人、知識(shí)層次較高的知識(shí)分子和收入水平高的人群，他們更樂(lè)于選擇非傳統(tǒng)媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數(shù)量的增加造成媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來(lái)吸引受眾。通過(guò)在體育現(xiàn)場(chǎng)直播中加入網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)連線、微信留言交流等內(nèi)容，能夠使受眾更近距離的參與到節(jié)目中來(lái)；通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中加入網(wǎng)友留言提問(wèn)、相關(guān)內(nèi)容專題鏈接等內(nèi)容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內(nèi)容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目不能重復(fù)觀賞缺憾的同時(shí)，還具有加深表達(dá)效果、拓寬表達(dá)范圍的作用。

3、體育新聞傳播中更重視娛樂(lè)精神

隨著全球媒介發(fā)展越來(lái)越重視娛樂(lè)精神的大背景下，體育新聞的娛樂(lè)化日益突出。出于商業(yè)目的，娛樂(lè)作為大眾的興趣點(diǎn)成為商家盯準(zhǔn)的突破口，在體育媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強(qiáng)的趣味性、生動(dòng)性、開(kāi)放性和戲劇性，體育新聞娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨。當(dāng)今的體育新聞不再是國(guó)家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂(lè)方式融入到人類的生活中來(lái)。無(wú)論是賽場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)賽事還是賽場(chǎng)外的體育明星趣談，統(tǒng)統(tǒng)都被大眾所接納并追捧。在報(bào)道體育節(jié)目時(shí)，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現(xiàn)的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報(bào)道更加親民化、立體化。

4、交互式的傳播形式愈加普遍

媒體傳統(tǒng)的受眾往往指的是聽(tīng)眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點(diǎn)。隨著新興媒體的發(fā)展，受眾概念已經(jīng)被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點(diǎn)，以往的受眾群體既可以通過(guò)在線評(píng)論的方式參與到節(jié)目中去，又可以通過(guò)博客留言等方式為節(jié)目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發(fā)送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認(rèn)可。在新的媒體時(shí)代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾擁有了更多的自主權(quán)，可以通過(guò)多種方式更直接的與媒體進(jìn)行聯(lián)系。

三、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新路徑

1、緊密結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)是必然選擇

體育新聞傳播的發(fā)展依賴于人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步是體育新聞傳播得以進(jìn)一步繁榮的基石。當(dāng)今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)為體育新聞傳播提供了有力的技術(shù)保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現(xiàn)形式、不斷強(qiáng)化的報(bào)道深度、逐漸拓寬的報(bào)到廣度為體育愛(ài)好者提供著更品質(zhì)的新聞體驗(yàn)。這些現(xiàn)代化的技術(shù)為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展的同時(shí)，拉近了受眾群體與媒體的距離。

2、逐漸樹(shù)立以受眾為中心的傳播理念

愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受眾———作為體育新聞媒體商業(yè)利益的源泉，越來(lái)越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的核心價(jià)值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為，轉(zhuǎn)變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛行畔⒌倪x擇權(quán)，甚至是信息的權(quán)的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術(shù)革新和全球信息一體化的進(jìn)程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺(tái)逐步形成。這個(gè)平臺(tái)更加重視受眾的觀點(diǎn)、更加關(guān)注受眾的需求，更為需要受眾的態(tài)度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。

3、體育新聞傳播的市場(chǎng)化進(jìn)一步深入

市場(chǎng)化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場(chǎng)化用它的兩只手調(diào)控著我國(guó)體育新聞傳播的發(fā)展。一方面，由于商業(yè)壓力的作怪，新聞失去了應(yīng)有的真實(shí)。近幾年，有關(guān)足球俱樂(lè)部由于商業(yè)利益而去把控媒體，報(bào)到出夸張、偏頗的新聞來(lái)，造成了運(yùn)動(dòng)員與記者之間矛盾的緊張關(guān)系。如此下去，惡心循環(huán)使得體育新聞傳播失去了應(yīng)有的意義。另一方面，體育在全球的商業(yè)化發(fā)展影響著與媒體、政治和金融機(jī)構(gòu)有關(guān)的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內(nèi)的重視。體育報(bào)道可以通過(guò)為國(guó)家政策進(jìn)行辯論去影響市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域；還可以通過(guò)其固有的文化力量去影響國(guó)家及地區(qū)認(rèn)同。此外，隨著體育新聞傳播行業(yè)的從業(yè)記者數(shù)量的增加，為我國(guó)大學(xué)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著體育新聞傳播產(chǎn)業(yè)的影響力加強(qiáng)，對(duì)于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場(chǎng)化對(duì)新聞傳播是一個(gè)倫理方面的挑戰(zhàn)。

4、體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來(lái)臨

信息技術(shù)的革新使各種媒體不斷發(fā)展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現(xiàn)。媒體間相互碰撞、相互融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯(lián)合與資源共享開(kāi)啟了體育新聞傳播跨媒體時(shí)代的大門。以網(wǎng)易為例，其在2008年奧運(yùn)之際實(shí)現(xiàn)了與3家全球頂級(jí)資訊供應(yīng)商、國(guó)內(nèi)外多達(dá)100家媒體合作，形成了各界、各類、各國(guó)媒體聯(lián)合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭(zhēng)前恐后發(fā)展跨界戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來(lái)臨。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體的快速發(fā)展給體育新聞傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播也在不斷發(fā)生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代化技術(shù)手段的緊密結(jié)合的同時(shí)，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實(shí)現(xiàn)體育傳媒市場(chǎng)的良好商業(yè)互動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)媒體與體育新聞傳播的共同發(fā)展。

作者：陳偉球單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)

體育新聞?wù)撐模后w育新聞評(píng)論多元化創(chuàng)新技法分析論文

摘要：本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞：體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫(xiě)作手法風(fēng)格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獨(dú)樹(shù)一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評(píng)論和“評(píng)論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評(píng)論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會(huì)從各個(gè)角度進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著體育新聞評(píng)論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評(píng)論的寫(xiě)作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒(méi)。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見(jiàn)性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見(jiàn)報(bào)。言論與新聞同步見(jiàn)報(bào)，說(shuō)明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見(jiàn)性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫(xiě)作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫(xiě)作中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫(xiě)作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫(xiě)評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說(shuō)，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見(jiàn)呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說(shuō)明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫(xiě)作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹(shù)立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是博學(xué)的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂(lè)化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開(kāi)發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說(shuō)明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問(wèn)題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見(jiàn)解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過(guò)往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。公務(wù)員之家

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷?xiě)作周期長(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

體育新聞?wù)撐模后w育新聞評(píng)論發(fā)展前景論文

摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫(xiě)作手法風(fēng)格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獨(dú)樹(shù)一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評(píng)論和“評(píng)論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評(píng)論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會(huì)從各個(gè)角度進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著體育新聞評(píng)論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評(píng)論的寫(xiě)作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒(méi)。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見(jiàn)性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見(jiàn)報(bào)。言論與新聞同步見(jiàn)報(bào)，說(shuō)明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見(jiàn)性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫(xiě)作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫(xiě)作中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫(xiě)作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫(xiě)評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說(shuō)，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見(jiàn)呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說(shuō)明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫(xiě)作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹(shù)立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是博學(xué)的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂(lè)化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開(kāi)發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說(shuō)明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問(wèn)題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見(jiàn)解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過(guò)往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”公務(wù)員之家

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷?xiě)作周期長(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

體育新聞?wù)撐模侯A(yù)測(cè)性體育新聞的特點(diǎn)論文

關(guān)鍵詞：預(yù)測(cè)性體育新聞新聞價(jià)值

摘要：預(yù)測(cè)性體育新聞是近年來(lái)頗受受眾喜愛(ài)、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測(cè)性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

近幾年來(lái)，面對(duì)媒體體育新聞日趨顯著的娛樂(lè)化趨勢(shì)以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測(cè)性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。

一、預(yù)測(cè)性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣

預(yù)測(cè)性體育新聞是指對(duì)即將發(fā)生的體育賽事的過(guò)程，尤其是結(jié)果的預(yù)測(cè)性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對(duì)已然事實(shí)的客觀反映，更包括對(duì)未然事實(shí)的客觀反映，即對(duì)體育賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)。在其他新聞活動(dòng)中也有預(yù)測(cè)性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)A(yù)測(cè)股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測(cè)性體育新聞已成為電視臺(tái)吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前以及比賽期間，國(guó)內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、“奧運(yùn)大家猜”、“奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺(tái)）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺(tái)）等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的竟猜節(jié)目。

同在2000悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，各級(jí)廣播電臺(tái)也是不甘落后，各種前瞻性展望和預(yù)測(cè)性新聞更是被精心設(shè)計(jì)，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺(tái)的“賽前諸葛亮”、“奧運(yùn)天天猜”、東方廣播電臺(tái)的“奧運(yùn)猜猜猜”等，一個(gè)個(gè)精致、鮮活、別致、連貫性強(qiáng)的欄目，緊緊地吸引著聽(tīng)眾。有些電臺(tái)為了吸引聽(tīng)眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺(tái)聯(lián)手合作，推出各種奧運(yùn)有獎(jiǎng)竟猜。

在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，由于沒(méi)有電視的直觀和網(wǎng)絡(luò)的迅疾，在報(bào)道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡(luò)。但在現(xiàn)代媒體的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)——前瞻性報(bào)道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預(yù)測(cè)性報(bào)道，更成了前瞻性體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。首先是各級(jí)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等幾年一次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)測(cè)報(bào)道“大動(dòng)干戈”。緊接著對(duì)各級(jí)聯(lián)賽如我國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開(kāi)始前，不僅《體壇周報(bào)》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報(bào)，各地地方報(bào)都是不吝版面地對(duì)幾十支球隊(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開(kāi)賽前，《中國(guó)體育報(bào)》從3月5日開(kāi)始，開(kāi)設(shè)了“新賽季甲A聯(lián)賽展望”系列報(bào)道，分別對(duì)新賽季的球市、俱樂(lè)部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭(zhēng)奪等各方面進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對(duì)14支球隊(duì)（一支輪空）7場(chǎng)比賽進(jìn)行詳盡分析、預(yù)測(cè)。另一個(gè)國(guó)際賽事預(yù)測(cè)欄目，也是足足2個(gè)版面，對(duì)意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)……

尤其值得一提的是自去年10月22日我國(guó)發(fā)行足球彩票以來(lái)，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購(gòu)買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開(kāi)始為買彩票而研究有關(guān)足球預(yù)測(cè)新聞。相應(yīng)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道也出現(xiàn)了。如中央電視臺(tái)的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺(tái)的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開(kāi)辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日?qǐng)?bào)也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國(guó)體育報(bào)》的“中國(guó)體育彩票專版”、《華西都市報(bào)》的“彩票寶典”、《成都商報(bào)》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報(bào)更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報(bào)道組或編輯組，甚至出報(bào)中報(bào)，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬(wàn)》，《體壇周報(bào)》之《體壇彩報(bào)》等等。

當(dāng)然,預(yù)測(cè)性體育新聞不僅大量報(bào)道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊(duì)丹拂掘金隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)的一場(chǎng)常規(guī)賽，因?yàn)閮蓚€(gè)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊(duì)效力，于是國(guó)內(nèi)的各級(jí)媒體在賽前開(kāi)始大肆渲染，直把這場(chǎng)比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場(chǎng)比賽前的緊張與刺激。

二、預(yù)測(cè)性體育新聞的成因

任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關(guān)系。預(yù)測(cè)性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報(bào)道對(duì)象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來(lái)體育新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)，以及受眾需求刺激的必然結(jié)果。

眾所周知，在通常情況下的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽人員、比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的,而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時(shí)間上的偶然性、突發(fā)性和過(guò)程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞?dòng)浾哂凶銐虻臅r(shí)間在賽前進(jìn)行準(zhǔn)備，并對(duì)比賽的各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)地分析與預(yù)測(cè)。

在其他新聞活動(dòng)中，也有一些新聞事實(shí)是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議等等，但除了時(shí)間和地點(diǎn)事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項(xiàng)固定的議題反復(fù)討論。而體育比賽則總是相對(duì)固定的，無(wú)論是我國(guó)的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，除了舉行的時(shí)間和地點(diǎn)都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求，基本上也都處于一種長(zhǎng)期固定的狀態(tài)。比賽過(guò)程中各方必須嚴(yán)格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)。另外，體育比賽的主角——運(yùn)動(dòng)員，特別是那些的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報(bào)道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開(kāi)始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會(huì)被世界各大媒體預(yù)先授給他，而通常情況下，媒體的預(yù)測(cè)會(huì)八九不離十。

人們常說(shuō)體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動(dòng)。但戲劇中演員的動(dòng)作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說(shuō)：“沒(méi)有一部奧斯卡影片能與一場(chǎng)足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的階段了，仍然不見(jiàn)一騎絕塵的球隊(duì)。以往賽季“一支豪門領(lǐng)銜一臺(tái)戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢(shì)洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時(shí)有可能超出；在意甲戰(zhàn)場(chǎng)上，也是羅馬、國(guó)際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅(qū)的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場(chǎng)上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結(jié)局懸念叢生。可以說(shuō)今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險(xiǎn)大片的素材，同時(shí)，也為預(yù)測(cè)體育新聞準(zhǔn)備了上好的材料。因此體育競(jìng)賽過(guò)程的懸念性和比賽結(jié)果的難以預(yù)料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預(yù)測(cè)性體育新聞的重要條件。

另外，受眾的需要也是預(yù)測(cè)性體育新聞發(fā)展的重要因素之一。現(xiàn)代大眾傳媒由過(guò)去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對(duì)受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來(lái)社會(huì)文化的娛樂(lè)形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報(bào)道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂(lè)化趨勢(shì)，體現(xiàn)出體育報(bào)道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂(lè)化、體育新聞傳播符號(hào)的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式。預(yù)測(cè)性體育新聞?wù)沁@種娛樂(lè)化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預(yù)測(cè)欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對(duì)體育新聞的娛樂(lè)需求，迎合了廣大受眾對(duì)充滿懸念的競(jìng)賽結(jié)果的無(wú)限想象、好奇和猜測(cè)的心理。同時(shí)在足彩報(bào)道中，媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道更關(guān)系到數(shù)萬(wàn)彩民的經(jīng)濟(jì)利益。彩民們希望媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道既科學(xué)，又經(jīng)濟(jì)便利，對(duì)媒體的預(yù)測(cè)性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級(jí)媒體展開(kāi)了“八仙過(guò)海，各顯神通”的預(yù)測(cè)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取更多的受眾或彩民。

3．預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值

新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會(huì)需要的總和。它包括兩個(gè)過(guò)程，即：新聞價(jià)值要素過(guò)程；新聞價(jià)值表現(xiàn)并滿足社會(huì)需要的過(guò)程。[3]預(yù)測(cè)性體育新聞因其預(yù)測(cè)的對(duì)象是受眾所關(guān)心的未曾發(fā)生的體育事實(shí)，而具備了突出的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價(jià)值要素。它的新聞價(jià)值直接表現(xiàn)服務(wù)受眾與彩民，擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展等方面。

服務(wù)受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟(jì)股票版為股民服務(wù)一樣，體育新聞?lì)A(yù)測(cè)版或博學(xué)記者與專家作出的各種預(yù)測(cè)，引導(dǎo)受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道是彩民們?cè)谫?gòu)買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們?cè)谫?gòu)買足彩前，往往需要經(jīng)過(guò)一個(gè)不斷思索、反復(fù)對(duì)比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙）資料，下注的過(guò)程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)紙上各式各樣的足彩預(yù)測(cè)報(bào)道成為體育新聞的主要內(nèi)容。

增加了媒體自身的發(fā)展空間。預(yù)測(cè)性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時(shí)又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運(yùn)會(huì)前或期間的各種電視預(yù)測(cè)節(jié)目，不僅為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，同時(shí)擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運(yùn)報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，預(yù)測(cè)性體育新聞則為報(bào)紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報(bào)紙?bào)w育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢(shì)，即大量進(jìn)行賽前報(bào)道，少量報(bào)道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報(bào)紙，相對(duì)于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)更得彩民們的寵愛(ài)。因?yàn)殡娨暫蛷V播“播完就完”，無(wú)法容彩民們細(xì)細(xì)研究，而網(wǎng)絡(luò)除了普及率有限的原因之外，也沒(méi)有報(bào)紙經(jīng)濟(jì)劃算。這使得“集預(yù)測(cè)性報(bào)道于大成”的足彩報(bào)道大大拓寬了報(bào)紙?bào)w育新聞發(fā)展的空間。

促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對(duì)各媒體作出的預(yù)測(cè)結(jié)果或趨同或否定，或親自參與預(yù)測(cè)竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長(zhǎng)期地關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級(jí)媒體不遺余力地對(duì)每期足彩進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)怎樣玩足彩和每期中獎(jiǎng)情況進(jìn)行大肆渲染，吸引了更多的受眾購(gòu)買彩票，使得一些以前從不關(guān)心體育事業(yè)的也開(kāi)始關(guān)注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。公務(wù)員之家

通過(guò)對(duì)大量的預(yù)測(cè)性體育報(bào)道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預(yù)測(cè)性體育新聞是一種獨(dú)具魅力、具有一定新聞價(jià)值、頗受受眾喜愛(ài)、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競(jìng)賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過(guò)分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競(jìng)賽雙方的勢(shì)力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出的科學(xué)預(yù)測(cè)。因此，有理由認(rèn)為，預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”，而是“可能的真實(shí)”。尤其當(dāng)這種“可能的真實(shí)”經(jīng)事實(shí)的檢驗(yàn)成為“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”后，預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。體育新聞的預(yù)測(cè)性就是從”可能的真實(shí)“到”現(xiàn)實(shí)的真實(shí)“的實(shí)踐過(guò)程。在這一過(guò)程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨(dú)特的報(bào)道形式和鮮明個(gè)性特征。

體育新聞?wù)撐模后w育新聞評(píng)論分析論文

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒(méi)。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見(jiàn)性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見(jiàn)報(bào)。言論與新聞同步見(jiàn)報(bào)，說(shuō)明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見(jiàn)性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫(xiě)作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫(xiě)作中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫(xiě)作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫(xiě)評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說(shuō)，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見(jiàn)呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說(shuō)明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫(xiě)作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹(shù)立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是博學(xué)的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂(lè)化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開(kāi)發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說(shuō)明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問(wèn)題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見(jiàn)解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過(guò)往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷?xiě)作周期長(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫(xiě)作手法風(fēng)格

體育新聞?wù)撐模后w育新聞評(píng)論論文

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒(méi)。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見(jiàn)性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見(jiàn)報(bào)。言論與新聞同步見(jiàn)報(bào)，說(shuō)明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見(jiàn)性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫(xiě)作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫(xiě)作中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫(xiě)作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫(xiě)評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說(shuō)，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見(jiàn)呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說(shuō)明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫(xiě)作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹(shù)立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是博學(xué)的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂(lè)化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開(kāi)發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說(shuō)明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問(wèn)題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見(jiàn)解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過(guò)往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷?xiě)作周期長(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫(xiě)作手法風(fēng)格

體育新聞?wù)撐模禾焯祗w育新聞娛樂(lè)化管理論文

摘要：更多地注入娛樂(lè)化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性電視體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂(lè)本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：體育新聞娛樂(lè)化探討

簡(jiǎn)介：

《天天體育》是北京電視臺(tái)體育頻道近兩年主推的一檔晚間體育新聞雜志類節(jié)目，每天21：25播出，時(shí)長(zhǎng)60分鐘。目前的收視率穩(wěn)定在全頻道前十名之內(nèi)。

通過(guò)對(duì)七年來(lái)晚間檔體育新聞的觀察，我認(rèn)為，更多地注入娛樂(lè)化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂(lè)本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

也曾有觀眾向我反應(yīng)：《天天體育》不好看了。其中很重要的一個(gè)原因就是新聞變“軟”了。不再是單純報(bào)道體育比賽的賽程賽果，而是加入了很多人文和社會(huì)的新聞，變的很雜，已經(jīng)不是純粹的體育新聞了。

我相信，說(shuō)這話的一定是一個(gè)博學(xué)的老體育迷。未必年齡大，而是關(guān)注我們節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)。的確，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間以來(lái)我們北京電視臺(tái)的晚間體育新聞已經(jīng)逐漸向“軟新聞”過(guò)渡。這不是我們因?yàn)榉艞壛藢?duì)新聞時(shí)效性的追求，而是對(duì)各種變革的順應(yīng)。

一、接收信息方式的改變使得晚間的“新聞”變“舊聞”

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體較大的沖擊就在于他的“時(shí)實(shí)性”。圖文直播已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒體的“夢(mèng)魘”。不受時(shí)間限制，不受地點(diǎn)的限制，只要有一個(gè)可隨時(shí)上網(wǎng)的移動(dòng)PC，一切信息都“盡在掌握”。人們?cè)僖膊挥檬刂娨暀C(jī)，等著到了新聞時(shí)段才能知道一切了。當(dāng)我們的《天天體育》在每晚9：25播出的時(shí)候，所有的“新聞”已經(jīng)變成“舊聞”了。大眾接收信息方式的改變，使得我們必須在設(shè)置選題的初期以及拍攝新聞的同時(shí)就將拍攝的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新聞的背后以及更深層次的地方，而不只是簡(jiǎn)單的賽程和賽果。

二、直播使得“新聞”真正的內(nèi)含從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后

除了網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多的電視直播畫(huà)面已經(jīng)將比賽畫(huà)面展示的淋漓盡致。所謂“新聞播報(bào)”也不過(guò)是將整個(gè)過(guò)程剪短重新編輯。但轉(zhuǎn)播鏡頭之外的事情卻仍舊是觀眾想知道的，愿意了解的。直播使得“新聞”真正的內(nèi)涵從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了“幕后”。劉翔是如何準(zhǔn)備比賽的？在火箭隊(duì)的更衣室里倒底發(fā)生些什么？貝克漢姆眼角的傷疤倒底是怎么來(lái)的？等等等等。當(dāng)比賽結(jié)果不再是懸念的時(shí)候，觀眾就要順著結(jié)果向前倒，將注意力轉(zhuǎn)移到了對(duì)事情的起因和過(guò)程的探究上。于是，原本屬于專題節(jié)目的范疇的紀(jì)實(shí)性長(zhǎng)篇報(bào)道也就在這每天60分鐘的超大容量中被輕而易舉的“消化”掉了。

三、改變播報(bào)風(fēng)格，身體力行“三貼進(jìn)”

有人說(shuō)，這是一個(gè)“草根”的時(shí)代。崇尚個(gè)人主義風(fēng)格。媒體是否走下神壇，用一種更平易近人的方式播報(bào)新聞，將決定這個(gè)媒體的受眾是小眾還是大眾，這也就意謂著收視率的高低。黨中央要求在各項(xiàng)工作中實(shí)行“三貼進(jìn)”原則：即“貼進(jìn)群眾、貼進(jìn)生活、貼進(jìn)實(shí)際”。而在《天天體育》的實(shí)際工作中，我們則要求自己的記者和編輯在做節(jié)目的時(shí)候把最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作到適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，增加趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。沒(méi)有人愿意在辛苦了24小時(shí)之后再看你板著臉說(shuō)一些已經(jīng)從各種渠道知道的消息。改變居高臨下的寫(xiě)作態(tài)度，會(huì)吸引更多非體育的觀眾群。

“嚴(yán)肅”是此前電視媒體的主流，隨之培養(yǎng)出來(lái)的新聞制作慣例也是正襟危坐，一絲不茍。

其實(shí)，我們大可不必如此。

與嚴(yán)肅的時(shí)政新聞不同，體育新聞本身就是一種娛樂(lè)。體育新聞的娛樂(lè)化并只是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。回歸娛樂(lè)的本質(zhì)不但是觀眾的要求，更是媒體服務(wù)性的一種體現(xiàn)。全球管理之一達(dá)文波特曾在其暢銷書(shū)《注意力經(jīng)濟(jì)》中這樣一針見(jiàn)血地寫(xiě)道：“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動(dòng)。”沒(méi)人愿意在休息的時(shí)候仍舊被緊繃著看新聞，快樂(lè)的“軟播報(bào)”也一樣可以給觀眾帶來(lái)歡娛。而歡娛就是注意力，注意力就是收視率，而對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，收視率就是生存的硬道理。

但是在新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，我們也要守住一個(gè)社會(huì)主義新聞工作者的道德底限。近期姚明在上海參加一個(gè)新聞會(huì)的時(shí)候說(shuō)：“結(jié)婚是我的私事，請(qǐng)媒體守住自己的道德底限。”的確，在新聞作“軟”的同時(shí)，我們會(huì)不由自主的向“狗仔隊(duì)”風(fēng)格靠攏。但新聞的故事性不代表個(gè)人隱私，文學(xué)性不代表肆意遍造。目前我國(guó)媒介正處在轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期。原已建立的價(jià)值體系瓦解了，而新的價(jià)值體系又沒(méi)有建立。在變革的面前，舊的制度轟然倒塌，新的制度尚未完善，生存競(jìng)爭(zhēng)給媒介帶來(lái)了各種巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在這種情況下，媒體難免會(huì)遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。新聞媒介所帶給人們不安于現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望，既可變成改革現(xiàn)狀、造福社會(huì)的力量，也可以誘發(fā)個(gè)人不切實(shí)際的求名、求利、求享樂(lè)的個(gè)人欲望。關(guān)注明星私生活、放棄正常的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)而向八卦、性、丑聞等“爆料”新聞靠攏，就會(huì)喪失一個(gè)新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德。

我國(guó)的媒介具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙輪并進(jìn)，始終要強(qiáng)調(diào)媒介應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義方向，為人民服務(wù)，把社會(huì)效益放在首位，保障了嚴(yán)肅和高質(zhì)量的媒介新聞始終占領(lǐng)著我國(guó)媒介的主陣地。

什么該“軟”，什么該“硬”。如何“軟”，如何“硬”。“軟”“硬”適中的新聞，才是一檔好新聞。在掌握“軟”“硬”的尺度上正體現(xiàn)了記者、主編的功力。《天天體育》的主創(chuàng)隊(duì)伍平均年齡不到30歲，我們有朝氣、有活力；當(dāng)然也會(huì)不老成、不會(huì)浮噪。在體育新聞娛樂(lè)化的道路上，我們?cè)诜e極的探索，在新聞的報(bào)道中，我們?cè)诓粩嗟膶W(xué)習(xí)。我們會(huì)牢記自己是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作者，恪守自己的職業(yè)道德，努力為祖國(guó)的新聞事業(yè)作出自己的貢獻(xiàn)。

體育新聞?wù)撐模后w育新聞傳播管理論文

內(nèi)容提要：體育新聞傳播的是人類體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及其相關(guān)的一些信息,張揚(yáng)的是一種人類向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。然而我國(guó)現(xiàn)階段的體育新聞傳播誤區(qū)甚多,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn),錦標(biāo)主義泛濫,地方主義色彩嚴(yán)重,缺乏應(yīng)有的體育人文精神。由體育新聞傳播誤區(qū)引起的官司也屢次發(fā)生。本文用新聞傳播學(xué)道理剖析了上海中遠(yuǎn)俱樂(lè)部狀告《球報(bào)》一案。而從根本上看,要克服上述誤區(qū)，必須從提高體育新聞工作者素質(zhì)的根本抓起，并采取相應(yīng)的對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：傳播誤區(qū)體育人文精神職業(yè)修養(yǎng)

體育運(yùn)動(dòng),從古希臘的馬拉松運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng),始終是人類社會(huì)的重要文化審美活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運(yùn)動(dòng)成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運(yùn)動(dòng)成為全人類共同文化的基礎(chǔ),也是體育迷大批涌現(xiàn)的原因。自從1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得及時(shí)塊奧運(yùn)金牌以來(lái),中國(guó)的體育事業(yè)突飛猛進(jìn),比賽成績(jī)斐然,體育新聞報(bào)道也火旺起來(lái),各類專門從事體育新聞報(bào)道的專業(yè)報(bào)、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風(fēng)起云涌般的體育新聞報(bào)道中,難免魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，產(chǎn)生種種誤區(qū)，有必要加以匡正。

體育新聞是對(duì)人類的體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及相關(guān)信息進(jìn)行的報(bào)道。其真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說(shuō)話等基本報(bào)道要求不言而喻，必須堅(jiān)決執(zhí)行。然而現(xiàn)在有些體育新聞報(bào)道,恰恰是在這些基本要求方面沒(méi)有做到或大打折扣,形成種種失誤。

誤區(qū)之一,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn),就近幾年舉其大者：

1997年亞洲足球十強(qiáng)賽前,重慶一家報(bào)紙登了消息,稱中國(guó)足協(xié)專職副主席王俊生表示,如果中國(guó)隊(duì)不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來(lái)源于中國(guó)足協(xié)樓道里的道聽(tīng)途說(shuō)。

1998年一本體育雜志說(shuō),國(guó)奧隊(duì)主教練霍頓將辭去主教練一職。不久,霍頓發(fā)表聲明,稱其從未接受過(guò)這家雜志的采訪,其內(nèi)容虛構(gòu)。這則假新聞還有一條“美麗”而拙劣的結(jié)尾：“霍頓想花更多的時(shí)間和他的女兒在一起”,而事實(shí)上霍頓沒(méi)有女兒。

1998年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“金哨陸俊收受20萬(wàn)元賄賂”報(bào)道,是羊城某體育記者采寫(xiě)的“馬路新聞。后記者對(duì)簿公堂,慘敗而歸。

1998年轟動(dòng)一時(shí)的《馬家軍調(diào)查》，對(duì)著名的遼寧中長(zhǎng)跑教練員馬俊仁在訓(xùn)練中的某些有爭(zhēng)議的做法大肆渲染,而對(duì)馬俊仁的事業(yè)心與貢獻(xiàn)卻淡化處理,讓讀者對(duì)馬俊仁留下了一個(gè)殘酷、迷信、專制的印象,明顯不符合客觀、公正的報(bào)道原則。

1999年底中國(guó)男排在上海爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券,某報(bào)在報(bào)道時(shí)卻說(shuō)“此前中國(guó)男排從未獲得過(guò)奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券”。實(shí)際是,中國(guó)男排在1980年曾獲得過(guò)莫斯科奧運(yùn)會(huì)的參賽資格,由于國(guó)際社會(huì)對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)的抵制,中國(guó)男排沒(méi)有參加比賽。

某電視臺(tái)體育頻道播出“2001年中國(guó)籃壇十大新聞”，其中一條：在中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球比賽上,中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝美國(guó)隊(duì)進(jìn)入決賽。言過(guò)其實(shí),聳人聽(tīng)聞。實(shí)際是：中國(guó)大學(xué)生男籃占了大半國(guó)家隊(duì)，而美國(guó)來(lái)的是準(zhǔn)大學(xué)生隊(duì),真正的美國(guó)大學(xué)生隊(duì)在澳大利亞參加友好運(yùn)動(dòng)員。美國(guó)不把這次比賽當(dāng)回事,沒(méi)有派出NBA或NCA的頂尖高手；而我們?nèi)σ愿?又是在本土作戰(zhàn),贏一場(chǎng)球不必大驚小怪，更不值得作大新聞。

至于2002年春天上海中遠(yuǎn)俱樂(lè)部狀告《球報(bào)》一案,也是由報(bào)道事實(shí)虛假引起。4月24日上海浦東新區(qū)法院對(duì)該案已作出一審判決,判決書(shū)認(rèn)定：遼寧日?qǐng)?bào)社主辦的《球報(bào)》在2002年1月17日刊登的關(guān)于《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報(bào)道,使讀者對(duì)中遠(yuǎn)匯麗足球隊(duì)涉黑的疑慮無(wú)法消除,該報(bào)道中涉及的事件發(fā)生過(guò)程盡管客觀存在,但“神秘中間人”的陳述實(shí)際上是在向媒體撒謊,欺騙公眾,這就必然導(dǎo)致該報(bào)道內(nèi)容的虛假、失實(shí),違反了新聞出版法律法規(guī)確定的義務(wù)。《球報(bào)》未盡審核義務(wù),使虛假、不實(shí)報(bào)道侵害了原告的名譽(yù)權(quán)。因此法院判令：被告在判決生效之日起7天內(nèi)在《球報(bào)》頭版上刊登向原告中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂(lè)部賠禮道歉的聲明。（1）

有的從業(yè)人員心情浮躁,報(bào)道中的差錯(cuò)十分驚人。同一名記者報(bào)道同一件事在同一張報(bào)紙上,也會(huì)有兩種不同的說(shuō)法。4月19日晚東方大鯊魚(yú)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝八一雙鹿隊(duì),奪得CBA全國(guó)男籃甲A聯(lián)賽總決賽冠軍。因?yàn)橛须娨暚F(xiàn)場(chǎng)直播，比賽全過(guò)程很清楚。第二天，上海某報(bào)特派記者在報(bào)紙頭版上發(fā)消息《大鯊魚(yú)CBA稱王》，稱“本沃補(bǔ)籃得手，這記入球令東方隊(duì)最終以123比122戰(zhàn)勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特補(bǔ)籃得手。不知這位赴寧波體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者為何會(huì)出爾反爾，令球迷讀者震驚！（2）

至于因缺乏體育知識(shí)而造成的報(bào)道失誤更是比比皆是,例如足球比賽中,一名前鋒在“弧頂”處起腳射門,實(shí)際距球門線約20米,而一名電視節(jié)目主持人卻說(shuō)“在禁區(qū)外30多米處一腳射門”,罰球點(diǎn)離球門線為12碼,卻說(shuō)成12米,等等。

誤區(qū)之二,錦標(biāo)主義,以成敗論英雄。

中國(guó)有句古話“成者王侯敗者寇”，這在某些體育新聞報(bào)道中得到了體現(xiàn)。二三十年前“友誼及時(shí),比賽第二”的口號(hào)早已成為歷史陳?ài)E,而奪冠爭(zhēng)及時(shí)成為衡量體育新聞價(jià)值的最重要砝碼。體育比賽的勝負(fù)固然構(gòu)成了體育運(yùn)動(dòng)的魅力,然而某些體育新聞報(bào)道對(duì)勝者贊揚(yáng)過(guò)度、對(duì)負(fù)者貶斥譏諷乃至侮辱的做法,卻讓受眾無(wú)所適從或不能接受。

德國(guó)籍足球教練施拉普納1992年被中國(guó)足協(xié)聘請(qǐng)為主教練時(shí),體育新聞界對(duì)其宣傳的程度達(dá)到了前所未有的高度。不少報(bào)道突出：施拉普納是德國(guó)的十大教練之一,有把一支乙級(jí)隊(duì)帶入甲級(jí)六強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)等等。當(dāng)施拉普納指揮中國(guó)隊(duì)獲得亞洲杯第三名后,一些報(bào)道熱情地稱施拉普納為“老納”“施大爺”等,對(duì)球隊(duì)問(wèn)題避而不談。然而當(dāng)1993年世界杯預(yù)選賽上,中國(guó)足球隊(duì)敗給也門隊(duì)和伊拉克隊(duì),賽程過(guò)半就被淘汰出局時(shí),一些報(bào)道又將施拉普納說(shuō)得一無(wú)是處,說(shuō)他“長(zhǎng)期在乙級(jí)隊(duì)執(zhí)教,他的球隊(duì)靠殺傷戰(zhàn)術(shù)才進(jìn)入甲級(jí)”，“關(guān)于施拉普納被評(píng)為德國(guó)教練,是新聞界誤傳”等等，表現(xiàn)出“痛打落水狗”的決心。失利的施大爺成為“以成敗論英雄”體育報(bào)道觀的犧牲品。

對(duì)中國(guó)自己的著名足球教練徐根寶的報(bào)道也是如此,一忽兒描寫(xiě)成“寶”，一忽兒描寫(xiě)成“草”。今年春天徐根寶執(zhí)教的申花足球隊(duì)連敗了兩場(chǎng),申花俱樂(lè)部領(lǐng)導(dǎo)都未表態(tài),有的媒體上已有根寶將下課的新聞,甚至有記者當(dāng)著徐根寶的面提出是否下課的問(wèn)題。

體育比賽是激烈競(jìng)技的世界,有比賽就有勝負(fù),勝敗是常事。而體育新聞報(bào)道對(duì)勝者亂捧、對(duì)敗者亂罵，都是違背新聞職業(yè)道德與體育人文精神的惡劣行為。

誤區(qū)之三,地方主義色彩嚴(yán)重。

體育新聞報(bào)道中的地方主義,是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度,在體育報(bào)道中以有利于本地與本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)。例如1997年10月第八次全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)女足比賽上海隊(duì)對(duì)北京隊(duì)的比賽,上海隊(duì)后衛(wèi)在防守時(shí)明顯手球,當(dāng)值主裁判視而不見(jiàn),反而給表示不滿的北京隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)出示黃牌。此時(shí),遼寧和上海的金牌及時(shí)之爭(zhēng)正處于白熱化階段,此事關(guān)系到金牌歸屬問(wèn)題,自然引人關(guān)注,但上海媒體對(duì)此只字不提。同樣,在全國(guó)足球甲A聯(lián)賽中,申花隊(duì)一主力隊(duì)員向山東泰山隊(duì)外援巴力斯塔臉上吐痰,上海媒體同樣回避；而當(dāng)廣州太陽(yáng)神隊(duì)隊(duì)員葉志彬踢傷申花隊(duì)外援莫拉,上海媒體則大幅報(bào)道,口誅筆伐：《莫拉,球場(chǎng)暴力的犧牲品》、《咔嚓一聲,申花痛心》、《流氓行為？！》等等。（3）

誤區(qū)之四,缺乏應(yīng)有的體育人文精神。

有些從事體育新聞報(bào)道的人員缺乏應(yīng)有的體育人文精神和職業(yè)素養(yǎng),他們熱衷于搜集斗毆自殺、賽場(chǎng)暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，全不顧社會(huì)影響與精神文明建設(shè)的要求。例如今年4月6日新華社已發(fā)表信息《董艷梅馬俊仁否認(rèn)自殺傳聞》，導(dǎo)語(yǔ)為：“今天在這里舉行全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽之際,遼寧省體育局副局長(zhǎng)馬俊仁及其頭號(hào)女弟子董艷梅在接受采訪時(shí),均對(duì)此前有關(guān)董艷梅自殺未遂的傳聞矢口否認(rèn)。”事實(shí)應(yīng)該很清楚了。但上海有家報(bào)紙?jiān)?月6日發(fā)了與新華社報(bào)道相反的新聞《“馬家軍”相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)董艷梅自殺未遂》，還言之鑿鑿：“據(jù)馬家軍內(nèi)部有關(guān)人士透露,董的自殺可能與獎(jiǎng)金分配有關(guān)。”4月8日這家報(bào)紙為了找自圓其說(shuō)的臺(tái)階,又發(fā)了《真真假假難決斷疑云圍繞董艷梅》的新聞,繼續(xù)懷疑董可能自殺過(guò)。盡管在這之前,董艷梅一再向記者申明：“這樣的傳聞不可思議,難道人生病就不能打針吃藥了？……比賽獎(jiǎng)金遼寧省體育局已撥下,住房也已在九運(yùn)會(huì)前就拿到了,現(xiàn)在正在裝修,而且馬導(dǎo)對(duì)我像女兒一樣好,我怎么會(huì)自殺呢？”然而,某些報(bào)紙與網(wǎng)站還在捕風(fēng)捉影與惡炒,全不顧新聞職業(yè)道德與尊重他人人格的法律原則。

在上述種種體育新聞傳播的誤區(qū)中,失實(shí)報(bào)道的危害性較大,有的還引起了新聞官司。特別是上海中遠(yuǎn)俱樂(lè)部狀告《球報(bào)》一案,應(yīng)引起新聞界、體育界、司法界的共同關(guān)注,在這里專作一個(gè)個(gè)案分析。

新聞法制研究專家魏永征先生曾說(shuō)：當(dāng)中國(guó)的新聞?dòng)浾呒皶r(shí)次因?yàn)樽约旱淖髌范巧瞎埠蛧?guó)法庭的被告席時(shí),他們眾多同行的普遍心態(tài)是：很不理解。然而,這種很不理解的心態(tài)卻是可以理解的。因?yàn)樗麄儗?duì)“新聞官司”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏思想觀念上和法律知識(shí)上的準(zhǔn)備，“新聞官司”屢屢發(fā)生，也就不奇怪了。（4）

2002年1月28日,上海中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂(lè)部有限公司,拿起了法律武器來(lái)維護(hù)自己的名譽(yù)。它在訴狀中稱：2002年1月17日,沈陽(yáng)《球報(bào)》（遼寧日?qǐng)?bào)社主辦）在頭版頭條和幾乎整個(gè)3版刊登了題為《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報(bào)道,并登載了一份“上海銀行電匯憑證”。該電匯憑證的委托日期為“2001年9月21日”，匯款人全稱為“上海中遠(yuǎn)匯麗俱樂(lè)部”，收款人全稱為“北京建軒體育服務(wù)公司”，匯出行名稱為“上海定海支行”，匯入行名稱為“中行朝陽(yáng)支行”，金額為“叁拾萬(wàn)元整”，其匯款用途為“服務(wù)”。《球報(bào)》的特約記者在文中同時(shí)還透露,當(dāng)時(shí)任中遠(yuǎn)隊(duì)主教練的徐根寶用5萬(wàn)元收買綠城隊(duì)的夏青。此事在足壇乃至全國(guó)上下掀起軒然大波。徐根寶已在接受媒體采訪中斷然否認(rèn)有此事。由于《球報(bào)》報(bào)道的標(biāo)題聳人聽(tīng)聞,內(nèi)容又沒(méi)有核實(shí),引起爭(zhēng)議勢(shì)在難免。

為此,中遠(yuǎn)俱樂(lè)部認(rèn)為：被告未遵守起碼的新聞報(bào)道原則，對(duì)偽造的銀行電匯憑證未作任何核查即采寫(xiě)報(bào)道,并將其刊登,不僅給中遠(yuǎn)的名譽(yù)造成巨大損害,而且還使中國(guó)足協(xié)的性、公正性以及法律的尊嚴(yán)受到重大的損害,球迷的熱情和信心也遭到沉重的打擊。據(jù)稱,中遠(yuǎn)此次行為純粹是“為名譽(yù)而戰(zhàn)”,他們要求賠償20021.17元,這一“標(biāo)的”即為《球報(bào)》發(fā)表文章的時(shí)間2002年1月17日；同時(shí),中遠(yuǎn)還要求被告在《球報(bào)》及中央媒體上作公開(kāi)賠禮道歉。

而《球報(bào)》常年法律顧問(wèn)則在2002年1月20日發(fā)了“聲明”,辯稱：“以事實(shí)為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”是我國(guó)司法基本原則。在我國(guó)當(dāng)前雖然沒(méi)有新聞法,但新聞報(bào)道要受這一基本原則的約束。《球報(bào)》2002年1月17日?qǐng)?bào)道了在杭州發(fā)生的有關(guān)“中間人”的事情,這是客觀存在的事實(shí)。全國(guó)許多報(bào)社、媒體對(duì)這一客觀發(fā)生的新聞都進(jìn)行了報(bào)道。我們知道,事實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程,《球報(bào)》對(duì)這一事實(shí)的過(guò)程表示了關(guān)注,當(dāng)然會(huì)隨著這一事件的開(kāi)始，一直關(guān)注如實(shí)地報(bào)道下去，直到有結(jié)果。作為新聞?dòng)浾撸跁r(shí)間上要求有及時(shí)性,不能要求記者對(duì)一事實(shí)開(kāi)始、全部過(guò)程、結(jié)果在一篇報(bào)道上發(fā)表出來(lái),新聞報(bào)道不是調(diào)查研究,不能失去新聞性……

[page_break]受理此案的浦東新區(qū)人民法院在2002年4月24日已作出一審判決,認(rèn)定《球報(bào)》虛假、不實(shí)的報(bào)道侵害了原告的名譽(yù)權(quán),判令：被告遼寧日?qǐng)?bào)社在判決生效之日起7天內(nèi)在《球報(bào)》頭版上刊登向原告中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂(lè)部賠禮道歉的聲明；但原告未提供受到經(jīng)濟(jì)損失的依據(jù),法院對(duì)其索賠請(qǐng)求難以支持。據(jù)說(shuō),原告同意判決,而被告不服,還要上訴。

相信公正的司法機(jī)關(guān)會(huì)對(duì)此案有一個(gè)合法合理的裁決。筆者只想從法理與新聞傳播學(xué)道理上對(duì)此案作一些分析,以期探討其中的曲直是非,并探討：報(bào)道“曝光新聞”的記者如何避免新聞侵權(quán)行為,避免吃“冤枉官司”。

新聞侵權(quán)行為經(jīng)常會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地發(fā)生,它是指在新聞采訪寫(xiě)作、新聞節(jié)目制作及其傳播過(guò)程中侵害他人（包括自然人與法人）的名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)、名稱權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等人格尊嚴(yán)權(quán)的行為。目前我國(guó)嚴(yán)格意義上的《新聞法》尚未出臺(tái)，不等于說(shuō)新聞報(bào)道無(wú)法可依。事實(shí)上,從《憲法》、《民法》、《刑法》等各種法典、管理?xiàng)l例到部門規(guī)章制度,都有涉及新聞傳播與媒介管理的,形成一個(gè)完整的有關(guān)新聞傳播的法制管理體系。當(dāng)然,這還不完善,還需要《新聞法》正式出臺(tái)。

例如有關(guān)人格尊嚴(yán)權(quán)的法律規(guī)定,我國(guó)1982年《憲法》第38條就規(guī)定：“中華人民共和國(guó)公民的人格尊嚴(yán)權(quán)不受侵犯,禁止用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱、誹謗和誣告陷害。”1986年《民法通則》列有“人身權(quán)”專節(jié)，對(duì)公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)和法人的名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)作了規(guī)定,并特別規(guī)定“禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽(yù)”,還規(guī)定公民、法人上述權(quán)利受到侵害的,有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉、并可要求賠償損失。1979年《刑法》和1997年《刑法》都規(guī)定了以侵犯公民名譽(yù)權(quán)和人格尊嚴(yán)為客觀的侮辱罪和誹謗罪。我國(guó)與人格尊嚴(yán)權(quán)有關(guān)的司法解釋也有許多,主要為1988年較高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行民法通則若干問(wèn)題的意見(jiàn)（試行）》、1993年較高人民法院《關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)案件若干問(wèn)題的解答》、1998年較高人民法院《關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)密件若干問(wèn)題的解釋》等,對(duì)侵害名譽(yù)權(quán)的關(guān)系、名譽(yù)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)形式等問(wèn)題作了具體解釋與明確規(guī)定。特別是后兩個(gè)文件是目前處理侵害名譽(yù)權(quán)案和新聞侵權(quán)案件最完整系統(tǒng)的法律文件。因此,目前我國(guó)處理新聞侵權(quán)案件是有法可依,中遠(yuǎn)狀告《球報(bào)》一案也是不難徹底解決。問(wèn)題倒是在“曝光新聞”或批評(píng)性報(bào)道中的一些新聞傳播學(xué)方面的道理，卻往往成為公堂上“公說(shuō)公有理,婆說(shuō)婆有理”的東西,有必要進(jìn)一步探討與澄清：

一.是否“客觀存在的事實(shí)”都可以報(bào)道？

在中國(guó)足球打假、清除黑哨的活動(dòng)中,有一名“中間人”（球迷稱他為“阿混”）檢舉揭發(fā)了上海中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂(lè)部的所謂“賄賂事件”,出示了“電匯憑證”等等。這在新聞采訪學(xué)中只能說(shuō)是出現(xiàn)了“新聞線索”,是事實(shí)的信息或信號(hào),可能正確,也可能錯(cuò)誤,可能,也可能片面,還不是客觀存在的事實(shí)本身。特別是批評(píng)性報(bào)道更要慎之又慎,要反復(fù)核實(shí)。批評(píng)性報(bào)道在“曝光”前,一定要與當(dāng)事人見(jiàn)面,征求意見(jiàn)。正如古人所言：“兼聽(tīng)則明,偏聽(tīng)則暗”。在這事件中,當(dāng)事人相關(guān)的有中遠(yuǎn)俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人、徐根寶主教練、.匯出匯入銀行的負(fù)責(zé)人、經(jīng)辦人或收款人等等,而“電匯憑證”也要追根溯源核實(shí)其真?zhèn)巍?

表面看來(lái),《球報(bào)》報(bào)道的新聞源是來(lái)自“中間人”的,“中間人”是客觀存在。《球報(bào)》是否可以把責(zé)任推到“中間人”提供假情況上？這也是不行的。“中間人”弄虛作假固然可惡,后來(lái)那個(gè)“中間人”又推翻了自己的說(shuō)法,實(shí)屬不屑之徒；而作為一名記者有責(zé)任弄清楚事實(shí)真相后再報(bào)道,.不能以損害真實(shí)性來(lái)趕時(shí)間性（“及時(shí)性”）。中外的新聞采訪學(xué)都把“不輕信”、“莫盲從”、“冷靜思考”、“深入采訪”等作為記者的必備素質(zhì)與作風(fēng),就是此理。客觀存在的事實(shí)的現(xiàn)象有真象、假象之分,真象是正確地反映了事物的本質(zhì)屬性,而假象則是歪曲地反映了事物的本質(zhì)屬性。假象只有被徹底揭穿時(shí),才能更深刻地反映事物的本質(zhì)屬性。當(dāng)一名記者因把假象作為真象報(bào)道而混淆視聽(tīng)、侵犯報(bào)道對(duì)象名譽(yù)權(quán)時(shí),還能以假象也是“客觀存在的”作為辯護(hù)理由嗎？

二.當(dāng)客觀事實(shí)比較復(fù)雜,當(dāng)事人各執(zhí)一詞,新聞媒體如何來(lái)處置？要不要及時(shí)報(bào)道？如何來(lái)報(bào)道？

《球報(bào)》常年法律顧問(wèn)在“聲明”中講的“事實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化的過(guò)程……”,“新聞報(bào)道不是調(diào)查報(bào)告,不能失去新聞性……”,這些道理講得很內(nèi)行,都是正確的。確實(shí),“全國(guó)許多報(bào)社、媒體對(duì)這一客觀發(fā)生的新聞都進(jìn)行了報(bào)道”,為什么上海中遠(yuǎn)足球俱樂(lè)部單獨(dú)要上告《球報(bào)》,而不告其他媒體呢？簡(jiǎn)言之,其他媒體沒(méi)有侵害中遠(yuǎn)的名譽(yù)權(quán)。一些報(bào)紙?jiān)趫?bào)道“中間人”檢舉事件時(shí),同時(shí)發(fā)了中遠(yuǎn)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人的表態(tài)與編輯表示懷疑的短評(píng)；中央電視臺(tái)體育頻道在報(bào)道“中間人”檢舉消息的同時(shí),由節(jié)目主持人采訪中遠(yuǎn)俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人與徐根寶主教練,讓當(dāng)事人說(shuō)話,記者不加任何主觀推測(cè)。例如,就在1月17日《球報(bào)》發(fā)表“中間人”新聞的當(dāng)晚,中央電視臺(tái)《足球之夜》欄目記者現(xiàn)場(chǎng)采訪中遠(yuǎn)俱樂(lè)部董事長(zhǎng)徐澤憲,讓徐董聲明：“我們有足夠的證據(jù)證明,這是一張假憑證。我們首先要對(duì)這種弄虛作假、企圖誣陷我們俱樂(lè)部的行為進(jìn)行強(qiáng)烈譴責(zé)……還有,我們跟這個(gè)什么體育服務(wù)公司從來(lái)沒(méi)有什么業(yè)務(wù)往來(lái),甚至連聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)……”這就表明,.記者采取客觀公正的態(tài)度,站在探索真相、追求真理的正確立場(chǎng)上,讓雙方對(duì)質(zhì),給雙方表態(tài)的機(jī)會(huì),充分“讓事實(shí)說(shuō)活”。這才是真正的“與時(shí)俱進(jìn)”的報(bào)道方式,使自己立于不敗之地。

《球報(bào)》及其記者本意是為了足球打假除“黑哨”,滿腔的愛(ài)國(guó)熱忱與正義感,是好心添了亂；與其他媒體特別是中央媒體比較,從中是否可以學(xué)到一點(diǎn)“輿論監(jiān)督”與“媒體批評(píng)”的藝術(shù)與技巧呢？

三.“曝光新聞”或批評(píng)性報(bào)道如何把握批評(píng)的“度”？

“度”是指分寸或標(biāo)準(zhǔn),在哲學(xué)上是指事物質(zhì)的規(guī)定性,必須循規(guī)蹈矩。批評(píng)性報(bào)道是新聞?shì)浾摫O(jiān)督的一種利器。而新聞?shì)浾摫O(jiān)督在我國(guó)社會(huì)主義條件下,是黨和人民以法制形式確定的保.證人民言論、出版自由的民主制度的體現(xiàn),因而是一種授權(quán)活動(dòng)。新聞媒體與新聞工作者作為黨、政府與人民的“喉舌”,在開(kāi)展輿論監(jiān)督、從事批評(píng)性報(bào)道時(shí),要把握好的“度”有：

1.真實(shí)。輿論監(jiān)督與批評(píng)性報(bào)道的生命在街真實(shí),不僅批評(píng)報(bào)道的事實(shí)確有其事,確鑿無(wú)誤,而且對(duì)事實(shí)的說(shuō)明解釋與評(píng)判議論都要恰如其分,符合事物的真相。

2.依法報(bào)道。輿論監(jiān)督依法展開(kāi),批評(píng)性新聞依法報(bào)道,報(bào)道活動(dòng)與報(bào)道內(nèi)容都必須符合我國(guó)的法律、法規(guī)與宣傳紀(jì)律。

3.平等公正。輿論監(jiān)督是一種平等公正的權(quán)利,要尊重批評(píng)對(duì)象。對(duì)于批評(píng)的同志來(lái)說(shuō),從團(tuán)結(jié)的愿望出發(fā),經(jīng)過(guò)批評(píng)達(dá)到解決問(wèn)題改進(jìn)工作的目的。即使對(duì)敵對(duì)勢(shì)力和犯罪嫌疑人作斗爭(zhēng),也要講究政策與策略。

4.及時(shí)糾錯(cuò)。在輿論監(jiān)督與批評(píng)報(bào)道中,難免發(fā)生差錯(cuò),要及時(shí)糾錯(cuò),采取“更正”、“聲明道歉”等手段,盡量爭(zhēng)取法庭外和解。

在我國(guó)以法治國(guó)與以德治國(guó)并舉的今天,輿論監(jiān)督必須在憲法與法律范圍內(nèi)進(jìn)行,還必須受道德原則的約束與規(guī)范。在我們從事的新聞報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)不斷推進(jìn)民主與法制建設(shè),并加強(qiáng)我們的職業(yè)道德自律。從上海中遠(yuǎn)俱樂(lè)部狀告《球報(bào)》一案中還有一個(gè)啟示：新聞工作者要努力學(xué)習(xí)法律,學(xué)會(huì)運(yùn)用法律；而法律工作者要努力學(xué)習(xí)新聞傳播學(xué),學(xué)會(huì)運(yùn)用新聞傳播學(xué)。兩者相互間多溝通、多理解,讓社會(huì)主義新聞?shì)浾摫O(jiān)督發(fā)揮更積極的作用。

,論題還得回到當(dāng)前我國(guó)體育新聞報(bào)道中種種誤區(qū)如何克服。回答可以有多種方案,但是要從根本上克服體育新聞報(bào)道中的種種誤區(qū),必須從提高體育新聞工作者素質(zhì)抓起。

在目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,各類媒體之間的體育新聞競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,一些體育記者為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,一味追求獨(dú)家新聞、內(nèi)幕新聞、爆炸性新聞，在通過(guò)正常渠道得不到的情況下，采取道聽(tīng)途說(shuō)、捕風(fēng)捉影、合理想象等手段挖掘新聞,于是各種弊端層出不窮。因此克服上述種種誤區(qū)、解決上述弊端的對(duì)策與措施有：

一.認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^,學(xué)習(xí)新聞學(xué)傳播學(xué)基本原理。體育新聞報(bào)道同樣要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說(shuō)話等基本原則，并真正貫徹到新聞實(shí)踐中去。

二.認(rèn)真貫徹中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)制定的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（5），體育新聞報(bào)道同樣應(yīng)注重社會(huì)效益，講究社會(huì)責(zé)任。體育記者要在真實(shí)、客觀公正、遵紀(jì)守法、堅(jiān)持真理、廉潔奉公、團(tuán)結(jié)合作等各個(gè)方面加強(qiáng)自律，并落實(shí)到行動(dòng)上。

三.對(duì)體育新聞工作者加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn),使其真正熟練掌握深入采訪、客觀報(bào)道、科學(xué)評(píng)論、正確編輯的種種方法技巧,養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣與工作作風(fēng)。

四.體育新聞工作者除了熟悉體育理論與體育運(yùn)動(dòng)常識(shí)、比賽規(guī)則之外，還應(yīng)掌握輿論學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)等多學(xué)科理論與知識(shí)，成為學(xué)者型、專家型的新聞工作者。體育記者應(yīng)是體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,并熟練掌握運(yùn)用電腦、駕車技術(shù)、攝影攝像技術(shù)、英語(yǔ)會(huì)話等技能，以勝任體育新聞工作。

五.培養(yǎng)優(yōu)良的心理素質(zhì)。體育運(yùn)動(dòng)弘揚(yáng)的是一種超越自我的精神，體育記者也應(yīng)具備這種可貴的精神。“超越自我”是一種崇高的精神境界。老子說(shuō)：“自知曰明,自勝曰強(qiáng)。”王通（隋代思想家）說(shuō)：“自知者英,自勝者雄。”都提倡戰(zhàn)勝自己的缺點(diǎn)、弱點(diǎn)、錯(cuò)誤，才能成為強(qiáng)者與英雄。記者在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中能成為強(qiáng)者，必須具備“超越自我”的優(yōu)良心理素質(zhì)。

六.自律與他律相結(jié)合。體育新聞工作者提高素質(zhì)，主要靠自身修養(yǎng)與努力，但外因條件也必不可少。各類新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)與上級(jí)主管部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督管理機(jī)制,關(guān)心愛(ài)護(hù)體育記者,多為他們創(chuàng)造學(xué)習(xí)進(jìn)修的良好環(huán)境與條件,形成體育記者、編輯、編導(dǎo)、播音員、節(jié)目主持人脫穎而出的良好氛圍。

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái),體育新聞報(bào)道獲得空前規(guī)模的發(fā)展,雖有種種誤區(qū)與缺點(diǎn),但廣大受眾、特別是青年學(xué)生十分喜愛(ài)體育新聞，體育新聞報(bào)道還有繼續(xù)發(fā)展的機(jī)遇與條件。讓我們一一體育新聞工作者、體育愛(ài)好者與新聞教育工作者一起努力，為不斷改進(jìn)體育新聞報(bào)道、弘揚(yáng)精神文明而奮斗。

體育新聞?wù)撐模壕W(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的影響

近幾十年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化令世人矚目，網(wǎng)絡(luò)媒體在短短幾年內(nèi)已經(jīng)和電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)主流媒體并駕齊驅(qū)，并且成為具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问健＞W(wǎng)絡(luò)作為體育新聞傳播的媒介正展現(xiàn)出時(shí)效性、便捷性、性等越來(lái)越多的優(yōu)勢(shì)，使其越來(lái)越吸引大眾的目光。網(wǎng)絡(luò)在傳播體育新聞的過(guò)程中，已經(jīng)成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時(shí)也有消極的因素。我們應(yīng)該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞的傳播呈現(xiàn)出整體“健康”的態(tài)勢(shì)。中國(guó)論文聯(lián)盟

網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的積極影響

無(wú)可比擬的時(shí)效性。時(shí)效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時(shí)反映賽事實(shí)況，傳播近期的體育信息，新聞才具有價(jià)值。要提高傳播的時(shí)效性，傳播途徑是關(guān)鍵，在這方面網(wǎng)絡(luò)具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性。就現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)科技而言，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性上已經(jīng)趕上甚至超過(guò)了電視。所謂趕上，是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞、視頻網(wǎng)站的體育賽事新聞和在線直播，已經(jīng)使人們能像看電視一樣方便地了解實(shí)時(shí)資訊，如搜狐體育、新浪體育、優(yōu)酷等播放平臺(tái)上的體育賽事直播；所謂超過(guò)，是指在許多網(wǎng)站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播近期的體育賽事結(jié)果和賽事集錦，其時(shí)效性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視體育新聞。如網(wǎng)絡(luò)體育新聞在凌晨的比賽剛一結(jié)束就播出了比分、運(yùn)動(dòng)員、比賽精彩集錦等相關(guān)新聞，而電視體育新聞則需等到早時(shí)段的體育晨報(bào)播報(bào)。

想看就看的便捷性。這里所說(shuō)的想看就看是從兩個(gè)方面來(lái)看：一方面是隨時(shí)隨地想看就看，一場(chǎng)你所關(guān)注的重要賽事正在進(jìn)行，苦于身邊沒(méi)有電視，無(wú)法關(guān)注比賽進(jìn)程，而無(wú)線登錄網(wǎng)絡(luò)給人們提供了這種可能，利用手機(jī)、筆記本等隨身設(shè)備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞具有極大的靈活性，來(lái)自各種渠道的新聞匯聚于網(wǎng)絡(luò)，我們只需打開(kāi)接收器（電腦、手機(jī)等接收設(shè)備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的近期體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。

更多容量的性。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)體育新聞的關(guān)注程度逐步加深，對(duì)體育新聞的關(guān)注點(diǎn)日益廣泛，傳統(tǒng)新聞媒介越來(lái)越無(wú)法滿足人們對(duì)資訊了解的需求。作為傳統(tǒng)主流媒介的電視、廣播、報(bào)刊等會(huì)受到時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、版面、文字等方面的限制而無(wú)法傳播更海量、更的新聞，而擁有數(shù)字化技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺(tái)，只需擁有足夠的服務(wù)器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時(shí)間、版面等因素的限制。有人夸張地將網(wǎng)絡(luò)比做“黑洞”，不管有多少信息內(nèi)容，它都能迅速地將其吸收和保存。現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)比喻也不為過(guò)。擁有更多容量的網(wǎng)絡(luò)，能夠滿足人們對(duì)即時(shí)發(fā)生的體育事件多方位了解和關(guān)注的“好奇心”。

動(dòng)態(tài)報(bào)道的多樣性。當(dāng)前，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播形式呈現(xiàn)多樣性。立體滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)文字隨處可見(jiàn)，滾動(dòng)起到了引導(dǎo)讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導(dǎo)讀者閱讀，較之報(bào)刊更能突出重點(diǎn)，讀者可按興趣依次閱讀。循環(huán)顯示的高清晰圖片生動(dòng)醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時(shí)配以相應(yīng)的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報(bào)刊清晰生動(dòng)的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標(biāo)點(diǎn)擊即可播放的運(yùn)動(dòng)視頻再現(xiàn)巔峰時(shí)刻，經(jīng)過(guò)精心剪輯處理的視頻片段，更能表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的精彩程度，滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且能反復(fù)播放，令人回味。多樣的動(dòng)態(tài)傳播形式，將特定新聞相關(guān)的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成多方位、立體式的整體信息，比起傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢(shì)。

增進(jìn)世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個(gè)國(guó)家體育文化的一部分，不同國(guó)家對(duì)同一體育事件的解讀，反映出各國(guó)體育文化的特點(diǎn)。各國(guó)的體育新聞匯集于網(wǎng)絡(luò)，在人們的解讀過(guò)程中進(jìn)行了不同體育文化的交流，使人們?cè)鲞M(jìn)了了解。體育作為一種偉大的文化現(xiàn)象，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)體育新聞的全球性，較大范圍地將世界各個(gè)角落連接起來(lái)，這對(duì)于人們了解世界體育文化，豐富體育知識(shí)起到了重要的綜合作用。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的消極影響

過(guò)分的娛樂(lè)性。新聞娛樂(lè)化早已有之，并不使人陌生，而這一現(xiàn)象在體育新聞報(bào)道中較為突出，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)壬酢２糠志W(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞是為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，提高點(diǎn)擊率。在某些體育報(bào)道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點(diǎn)放在與運(yùn)動(dòng)員有關(guān)的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時(shí)偏重娛樂(lè)性的裝飾手段，使新聞的性質(zhì)發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出“重娛樂(lè)，輕信息”的態(tài)勢(shì)，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，將娛樂(lè)和新聞混為一談。如一些報(bào)道中不談賽事，盡是對(duì)運(yùn)動(dòng)員戀愛(ài)生活的評(píng)價(jià)，扭曲甚至編造運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人生活，不但沒(méi)有播報(bào)公眾關(guān)注的賽事新聞，還將運(yùn)動(dòng)員惡意炒作一番。這些消極的價(jià)值傾向，過(guò)于追求轟動(dòng)性和刺激性，嚴(yán)重地影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在人們心中的公信力。

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虛假信息的危害性。真實(shí)性對(duì)于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價(jià)值的體現(xiàn)，是新聞的價(jià)值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過(guò)何種媒介傳播，真實(shí)性都是不可違背的準(zhǔn)繩，而網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特點(diǎn)使其在傳播過(guò)程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間。“網(wǎng)絡(luò)世界”是一個(gè)高度開(kāi)放的“世界”，是信息者傳播、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)不受限制的平臺(tái)，任何一個(gè)網(wǎng)站都能自主編輯和信息。既然是自由的，就會(huì)有雙面性。沒(méi)有約束的自由使虛假新聞的制造者在網(wǎng)絡(luò)中沒(méi)有畏懼地隨意發(fā)表不著邊際的言論甚至謠言，產(chǎn)生消極的影響，造成體育價(jià)值觀的缺失。中國(guó)論文聯(lián)盟

過(guò)激言語(yǔ)的負(fù)面性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網(wǎng)名登錄。一些體育新聞的者為迎合部分受眾對(duì)體育比賽和運(yùn)動(dòng)員不滿的情緒，將網(wǎng)絡(luò)傳播新聞當(dāng)做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語(yǔ)時(shí)有出現(xiàn)，明顯帶有濃厚的個(gè)人情緒，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的速度極快，使不明真相的人，產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負(fù)面影響，對(duì)體育新聞的整體造成了污染。如戰(zhàn)績(jī)不佳的國(guó)家男子足球隊(duì)，每每受挫之后，隨之而來(lái)的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。

改善網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)新聞傳播負(fù)起責(zé)任。事實(shí)是新聞的源泉，真實(shí)是新聞的生命。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞必須保障新聞的客觀真實(shí)性，一些網(wǎng)站為了提高其知名度和點(diǎn)擊率，在不經(jīng)證實(shí)的情況下，竟赫然在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道假新聞。《新聞?dòng)浾摺?008年評(píng)出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數(shù)的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環(huán)球網(wǎng)赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實(shí)的情況下，肆意報(bào)道道聽(tīng)途說(shuō)或自己制造的關(guān)于體育明星的不實(shí)言論。這既損害了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的形象，也侵犯了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。此種虛假新聞也許在短時(shí)間內(nèi)可以帶來(lái)效益，就長(zhǎng)期而言終會(huì)自食其果，所以只追求時(shí)效性、轟動(dòng)性而忽略真實(shí)性是不可取的。網(wǎng)絡(luò)媒體本身要抱著對(duì)新聞負(fù)責(zé)任、對(duì)讀者負(fù)責(zé)任、對(duì)當(dāng)事人負(fù)責(zé)任的態(tài)度，求實(shí)求真，避免以訛傳訛的現(xiàn)象發(fā)生。

提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不僅需要像傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員一樣專業(yè)，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統(tǒng)媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業(yè)者首先要判斷信息的真?zhèn)危缓罂葱枰恍枰诰W(wǎng)上，決定能不能。這樣一來(lái)從業(yè)者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的虛擬性，網(wǎng)民在上傳信息時(shí)用的是自己的網(wǎng)名或匿名，信息源基本無(wú)法查實(shí)。而傳統(tǒng)媒體則是從業(yè)人員親自去采訪的、親臨現(xiàn)場(chǎng)，相比而言判斷信息的性較為容易。具備的判斷能力，才能在傳播時(shí)將體育新聞的娛樂(lè)性控制在適度的范圍之內(nèi)，才能把過(guò)激言語(yǔ)的無(wú)效新聞與有效新聞區(qū)分開(kāi)來(lái)。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的特點(diǎn)，要求網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員提高自身素養(yǎng)。

體育新聞?wù)撐模涸囌撚⒄Z(yǔ)體育新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用策略研究

論文關(guān)鍵詞：強(qiáng)勢(shì)模因　模因論　順應(yīng)論　英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題　語(yǔ)用策略

論文摘要：模因現(xiàn)象普遍存在于日常生活中。本文運(yùn)用模因論和順應(yīng)論對(duì)英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題中的模因現(xiàn)象進(jìn)行語(yǔ)用分析，旨在揭示標(biāo)題中運(yùn)用強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用策略。

1.引言

在當(dāng)今“信息爆炸”的時(shí)代，公眾每天都會(huì)接觸到大量的體育新聞。他們需要在較短的時(shí)間內(nèi)選擇并獲取較多的體育信息。此時(shí)，體育新聞的“點(diǎn)睛之筆”，體育新聞標(biāo)題的重要性便彰顯出來(lái)。體育新聞工作者極其重視標(biāo)題的撰寫(xiě)，使用各種語(yǔ)言手段，比如強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，以此增強(qiáng)標(biāo)題的感染力和吸引力。鑒于此，本文從美國(guó)主流報(bào)紙Los Angeles Times, The New York Times and U.S.A. Today的官方網(wǎng)站篩選出部分較有感染力和吸引力的體育新聞標(biāo)題，從模因順應(yīng)的視角對(duì)標(biāo)題中的模因現(xiàn)象進(jìn)行語(yǔ)用分析。

2.模因論和順應(yīng)論

2.1 模因論

模因是文化信息傳播單位，模因論則是研究模因的復(fù)制傳播機(jī)制。模因之間進(jìn)行著激烈的生存競(jìng)爭(zhēng)。只有通過(guò)同化、記憶、表達(dá)和傳播這四個(gè)復(fù)制階段，同時(shí)在長(zhǎng)壽性、多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性三方面表現(xiàn)值較高的模因才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。在競(jìng)爭(zhēng)中有些模因多次得到較忠實(shí)的復(fù)制，并長(zhǎng)時(shí)間存活下來(lái)，這些模因稱之為強(qiáng)勢(shì)模因。強(qiáng)勢(shì)模因既包括強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因又包括強(qiáng)勢(shì)的思想或文化模因。

體育新聞標(biāo)題承載著體育新聞的主要信息。此信息能夠在讀者之間得以復(fù)制和傳播。在模因論的視角下，體育新聞標(biāo)題是一種模因。體育新聞工作者可以將這種新的模因捆綁到復(fù)制傳播能力強(qiáng)大的強(qiáng)勢(shì)模因上面，增強(qiáng)其自身的感染力和吸引力，從而通過(guò)模因復(fù)制傳播的四個(gè)階段。

2.2 順應(yīng)論

為了深入分析模因現(xiàn)象，筆者將順應(yīng)論納入了本研究中。順應(yīng)論指出，順應(yīng)性是語(yǔ)言使用過(guò)程的核心。無(wú)論是語(yǔ)言形式還是語(yǔ)言策略的選擇都應(yīng)該順應(yīng)交際雙方物理世界、社交世界及心理世界的相關(guān)交際語(yǔ)境因素。順應(yīng)論旨在為描述和解釋復(fù)雜的語(yǔ)言行為提供一種功能性綜觀，即從社會(huì)文化認(rèn)知的整體角度研究言語(yǔ)交際，為語(yǔ)用研究奠定了有效的理論基礎(chǔ)。

3.英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題中使用強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用策略

3.1 直接引用策略

在撰寫(xiě)體育新聞標(biāo)題時(shí)，新聞工作者會(huì)直接引用習(xí)語(yǔ)，比如固定短語(yǔ)和諺語(yǔ)。習(xí)語(yǔ)，這種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，既有相當(dāng)固定的語(yǔ)言表達(dá)形式，又有大眾廣泛認(rèn)同的意義。新聞標(biāo)題中使用習(xí)語(yǔ)可以增強(qiáng)其親切感和可接受性，為讀者創(chuàng)造他們熟悉的語(yǔ)言環(huán)境。請(qǐng)看下例：

（1）Cardinals' Kerry Rhodes wasn’t Seeing “Eye to Eye”with Jets

(U.S.A. Today, Mar. 8, 2010)

固定短語(yǔ)see eye to eye with本意是“意見(jiàn)一致”。（1）中直接引用此習(xí)語(yǔ)并與否定詞wasn’t連用，形象地傳達(dá)出球員Rhodes與球隊(duì)Jets之間出現(xiàn)意見(jiàn)分歧的信息。

（2）No News Is Good News on Anti-doping Testing at Olympics

(The New York Times, Feb. 27, 2010)

諺語(yǔ)no news is good news本意是“沒(méi)有消息就是好消息”。（2）中直接引用此習(xí)語(yǔ)地傳達(dá)出溫哥華冬奧會(huì)上暫未傳出使用興奮劑的消息，這本身就是一個(gè)好消息。

3.2 修辭策略

在撰寫(xiě)體育新聞標(biāo)題時(shí)，新聞工作者會(huì)靈活得運(yùn)用各種修辭手段，比如押韻、對(duì)偶、隱喻、一筆雙敘等。將修辭手段，這種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，應(yīng)用于新聞標(biāo)題中，與新聞標(biāo)題的具體語(yǔ)境結(jié)合，可以生動(dòng)有效地傳達(dá)標(biāo)題所承載的信息。例如：

(3) December to Remember as Three NBA Teams Turn Corner

(U.S.A. Today, Jan. 5, 2010)

（3）中使用December和remember構(gòu)成押韻，創(chuàng)造出韻律美、節(jié)奏感和語(yǔ)言形式的對(duì)稱美。

（4）Family Split: Venus Vanquished, Serena Victorious Down Under

(U.S.A. Today, Jan. 26, 2010)

（4）中Venus Vanquished和Serena Victorious 形成對(duì)偶，有力地傳達(dá)出網(wǎng)球姐妹Venus在澳公開(kāi)賽四分之一決賽中失敗，而Serena則取勝進(jìn)入半決賽的信息。

（5）Flames Burn Predators for Fifth Straight Victory

(Los Angeles Times, Jan. 5, 2010)

（5）中隱喻性使用Flames Burn Predators生動(dòng)貼切地傳達(dá)出球隊(duì)Flames在比賽中贏得球隊(duì)Predators的信息。

（6）Lakers’ Lamar Odom Fights Off the Rockets—and a Nasty Bug

(Los Angeles Times, Jan. 6, 2010)

（6）中使用一筆雙敘，動(dòng)詞短語(yǔ)fight off搭配兩個(gè)賓語(yǔ)the Rockets 和a nasty bug，詼諧巧妙地傳達(dá)出Odom既打敗了球隊(duì)the Rockets又打敗了流感病毒的信息。

3.3 順應(yīng)策略

在撰寫(xiě)體育新聞標(biāo)題時(shí)，新聞工作者會(huì)選擇靈活的語(yǔ)言形式順應(yīng)強(qiáng)勢(shì)的文化模因，請(qǐng)看下例：

（7）Cavaliers Overwhelm the Bulls, With James Providing the Muscle

(The New York Times, Apr. 26, 2010)

（7）中采用了一個(gè)方式狀語(yǔ)從句，強(qiáng)調(diào)球員James在比賽時(shí)的表現(xiàn)，順應(yīng)了西方主導(dǎo)價(jià)值取向“個(gè)人主義”。同時(shí)，此標(biāo)題使用了動(dòng)詞overwhelm還不是簡(jiǎn)單動(dòng)詞win，突顯出比賽的激烈，順應(yīng)了西方體育的“競(jìng)爭(zhēng)精神”。

4.結(jié)語(yǔ)

本文從模因順應(yīng)的視角出發(fā)，通過(guò)語(yǔ)料定性分析，嘗試著歸納出體育新聞標(biāo)題中使用強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用策略，即直接引用策略，修辭策略和順應(yīng)策略，希望能夠?qū)τ⒄Z(yǔ)新聞標(biāo)題中模因現(xiàn)象的深入研究起到一定的拋磚引玉的作用。

體育新聞?wù)撐模后w育新聞傳播特征

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)分析新聞內(nèi)容更新快。新聞的較大特點(diǎn)和魅力在于及時(shí)性,且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間,時(shí)間的距離越小,新聞價(jià)值就越大,這是新聞傳播的一個(gè)客觀規(guī)律。而體育新聞的時(shí)效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈,對(duì)于體育受眾來(lái)說(shuō),一場(chǎng)比賽的結(jié)果,一個(gè)比分的輸贏,都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點(diǎn)要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)站對(duì)體育新聞的更新速度不受時(shí)間與空間的限制,網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹,傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天,而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。

新聞內(nèi)容量大且保存期限長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng),信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無(wú)數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時(shí)間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒(méi)有這個(gè)限制,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻(xiàn)和資料時(shí)更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過(guò)以后,網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,較大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞信息的內(nèi)容保存時(shí)間較長(zhǎng)。體育賽事和新聞可以轟動(dòng)一時(shí),而傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制讓受眾只能在有限的時(shí)間獲取新聞價(jià)值,而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲(chǔ)存起來(lái),其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長(zhǎng)時(shí)間地保存,以供不時(shí)之需。互動(dòng)方式———全民參與。互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動(dòng)交流方式”,網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺(tái),這種交流不分時(shí)間、空間和訴求對(duì)象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動(dòng),受眾和受眾之間的橫向意見(jiàn)互動(dòng),把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個(gè)寬泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)行,讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動(dòng)已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率和注意力的重要手段,其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”BBS。另外,運(yùn)動(dòng)員博客的開(kāi)設(shè)使受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解更加深入,通過(guò)留言,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員更多了一份關(guān)懷與鼓勵(lì),還讓全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái),提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發(fā)展。多媒體:調(diào)動(dòng)視聽(tīng)。眾所周知,報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發(fā)送信息,電視則借助音頻、視頻信號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來(lái)傳播體育新聞,而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯(lián)網(wǎng)集納報(bào)紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且,其功能強(qiáng)大,還可以將這些媒體組合起來(lái),形成一種新的傳播手段,然后進(jìn)行運(yùn)用,滿足不同階段受眾的需求。

高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會(huì)體育事業(yè)的飛速發(fā)展,體育新聞不再只是單純地對(duì)體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道,而是以人為核心,通過(guò)對(duì)賽況的報(bào)道,來(lái)宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神,是對(duì)國(guó)家、民族以及未來(lái)的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對(duì)人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運(yùn)會(huì)期間,體總網(wǎng)專門針對(duì)我國(guó)每一位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道。在報(bào)道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的生活中,了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷,體驗(yàn)他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運(yùn)動(dòng)員一起為失敗難過(guò),為成功高興。網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析加強(qiáng)深度報(bào)道,把握新聞中的“度”。什么是深度報(bào)道?它的定義是:“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式。”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱:及時(shí)層是事實(shí)性的直接報(bào)道;第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道,也稱深度報(bào)道。要平凡中見(jiàn)深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品,所選題材如果關(guān)涉名人,是熱點(diǎn)、焦點(diǎn),具有社會(huì)敏感性,那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大,報(bào)道的價(jià)值和意義也較大,自然也就成為體育深度報(bào)道的。劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽事件觸動(dòng)了社會(huì)的敏感神經(jīng),人民網(wǎng)就發(fā)表了一篇題為《誰(shuí)懂劉翔之痛》的深度報(bào)道,全篇以“請(qǐng)放過(guò)劉翔吧”為主要切入話題,對(duì)劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個(gè)人發(fā)展做了深刻的報(bào)道,文章一經(jīng)刊出,引起很大反響,被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外,突出體育報(bào)道的娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨,但它帶來(lái)的弊端卻不得不令人重視。在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂(lè)化后,報(bào)道內(nèi)容開(kāi)始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對(duì)待體育新聞娛樂(lè)化,把握好體育新聞娛樂(lè)化的度,是急需解決的新課題。不可否認(rèn),當(dāng)今新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報(bào)道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個(gè)人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán),從而更加喜歡體育明星。相對(duì)來(lái)說(shuō),如果把握不好“度”,會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感,給媒體帶來(lái)一定的影響。但是如果一味報(bào)道運(yùn)動(dòng)員、教練員及其相關(guān)人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運(yùn)會(huì)上,炒作諸如姚明“胡子”的長(zhǎng)勢(shì)、日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛(ài)“暗戀”王勵(lì)勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無(wú)聊。這種“娛樂(lè)至上”的最終結(jié)果,恐怕就是“娛樂(lè)至死”。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場(chǎng)的賣點(diǎn),而不是原先新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會(huì)責(zé)任感。體育報(bào)道突出娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨,但不能把娛樂(lè)化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),使得體育新聞的資源很豐富,沒(méi)有任何時(shí)間和空間的約束,在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下,就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運(yùn)動(dòng)的主體———人是體育新聞傳播的對(duì)象,人是具有人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實(shí)質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重,是對(duì)人的主體性的弘揚(yáng)。因此,在報(bào)道角度和內(nèi)容上,要改變過(guò)去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報(bào)道內(nèi)容,開(kāi)拓體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域,同時(shí)還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā),關(guān)注一個(gè)體育事業(yè)參與者的生命,表現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的成敗與悲歡,表達(dá)對(duì)個(gè)人生命的感知和對(duì)生命與世界的領(lǐng)悟,把探討運(yùn)動(dòng)變?yōu)樘接憘€(gè)體生命,使報(bào)道成為對(duì)生命的探索和追問(wèn),把“運(yùn)動(dòng)中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\(yùn)動(dòng)”,使人成為體育運(yùn)動(dòng)的真正主角。在體育報(bào)道中要注重運(yùn)動(dòng)員作為普通人在運(yùn)動(dòng)中的真情實(shí)感,表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂(lè),使體育報(bào)道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴,這樣的報(bào)道才會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性,這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為核心的新聞,既然是以人為核心的報(bào)道,就應(yīng)該充分展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重,對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見(jiàn)物不見(jiàn)人”、“見(jiàn)事不見(jiàn)人”、“見(jiàn)人不見(jiàn)情”,從傳播方式和態(tài)度來(lái)說(shuō),都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因?yàn)閺奈覈?guó)國(guó)情來(lái)看,這類受眾的文化水平相對(duì)較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對(duì)于同一個(gè)新聞事件,不同的媒體可能有不同的報(bào)道方式,我國(guó)的許多新聞網(wǎng)站,往往采用的是羅列式新 聞瀏覽方式,即將相關(guān)題材的報(bào)道歸于一個(gè)專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。這樣的做法,看上去內(nèi)容客觀翔實(shí),報(bào)道面寬泛,實(shí)際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無(wú)章。

《新民晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨(dú)樹(shù)一幟,讓人耳目一新。《新民晚報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識(shí)非常強(qiáng),他們吸取了報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引人的特色,不僅在內(nèi)容上求精,更在標(biāo)題上下工夫,求新、求亮,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端,這種把關(guān)人意識(shí)值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒,而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè),規(guī)范管理。社會(huì)的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場(chǎng)也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒(méi)有強(qiáng)調(diào)個(gè)人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先,網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會(huì),必然要給人們一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保障。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價(jià)值之后,才會(huì)自覺(jué)地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次,要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點(diǎn),要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系,完善市場(chǎng)監(jiān)督管理體系,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個(gè)媒體和新聞從業(yè)人員,力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài),不使其擴(kuò)散,創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境,保障體育新聞?wù)！㈨樌l(fā)展。,也是最根本的,是要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點(diǎn),強(qiáng)制法律措施,保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場(chǎng)的同時(shí),也保護(hù)廣大受眾的基本利益,提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì),網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān),將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國(guó)人的思維中,為建設(shè)和諧社會(huì)作出巨大的貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來(lái)越豐富,技術(shù)手段也越來(lái)越發(fā)達(dá),必將成為人們選擇的一個(gè)重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點(diǎn)和問(wèn)題,比如新聞的失實(shí)問(wèn)題、娛樂(lè)過(guò)度問(wèn)題,因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向,促進(jìn)其健康發(fā)展,是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無(wú)疑問(wèn),體育報(bào)道在追求輕松娛樂(lè)的同時(shí),更應(yīng)該注重其品位和深度,增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,樹(shù)立新聞的精品意識(shí)。

體育新聞?wù)撐模簢?guó)內(nèi)體育新聞傳播謅議

1當(dāng)前中國(guó)體育新聞研究的主要特點(diǎn)

以下采用定量與定性相結(jié)合的方法,探討近5年中國(guó)體育新聞研究的特點(diǎn)。

1.1 就研究方法而言,定性研究占據(jù)主導(dǎo)地位中國(guó)體育新聞傳播研究近5年來(lái)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì),相關(guān)方法論的研究也日漸朝多樣化發(fā)展,但總體上仍以定性分析為主,定量研究文獻(xiàn)還非常有限。為直觀探究當(dāng)前相關(guān)研究中的定性和定量文獻(xiàn),筆者統(tǒng)計(jì)了近5年CNKI總庫(kù)中體育新聞傳播研究文獻(xiàn)載文最多的10家期刊及其刊文的研究方法類型該領(lǐng)域研究刊文最多的10家期刊上采用定性研究的文獻(xiàn)占主導(dǎo)地位。這些期刊中除《新聞知識(shí)》和《體育文化導(dǎo)刊》等刊物曾少量發(fā)表體育新聞傳播定量研究外,很多刊物的定量研究文獻(xiàn)數(shù)都是0篇。刊文最多的10家期刊總計(jì)發(fā)表211篇體育新聞傳播研究文獻(xiàn),其中采用(或部分采用)定量研究文獻(xiàn)僅8篇,僅占總體的3.8%,近5年來(lái)該領(lǐng)域定量研究的缺乏可見(jiàn)一斑。從上述期刊編輯方針及其刊物定位看,近5年來(lái)刊載該領(lǐng)域研究最多的10家期刊中僅《體育文化導(dǎo)刊》和《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)》偏向?qū)W術(shù)研究,其他8家多側(cè)重新聞傳播業(yè)務(wù)研究,這似乎也能解釋體育新聞?lì)愇墨I(xiàn)中定量研究較少的現(xiàn)象。不排除未進(jìn)入刊文量前10位期刊中可能刊載較多體育新聞傳播定量研究文獻(xiàn),但就已有期刊載文統(tǒng)計(jì)看,類似誤差應(yīng)不會(huì)影響“近5年來(lái)該領(lǐng)域定性研究占主導(dǎo)地位”的總體判斷。定量研究與定性研究是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域兩種主要的研究范式,且各有特點(diǎn)。從某種意義上說(shuō),定性研究在方法論上更適合于“啟發(fā)”、“助產(chǎn)”一種新觀點(diǎn)、新理論,但未必適合解釋、證實(shí)、證偽一種觀點(diǎn)和理論。定量研究的價(jià)值,不僅是數(shù)量化分析的必需,更是因果分析的必需[6]。從這個(gè)角度考量,當(dāng)前中國(guó)體育新聞傳播定量研究的缺乏,不能不說(shuō)是一種學(xué)科研究的缺憾。

1.2 就研究領(lǐng)域而言,應(yīng)用研究較多而基礎(chǔ)研究明顯不足就研究領(lǐng)域論,體育新聞研究主要分為三大模塊,即體育新聞史、體育新聞理論和體育新聞業(yè)務(wù)。中國(guó)近5年體育新聞理論和體育新聞傳播史研究相對(duì)較少,大部分研究多為應(yīng)用性的業(yè)務(wù)研究。中國(guó)近5年體育新聞史研究中,肖煥禹的《我國(guó)體育新聞傳媒30年回眸與前瞻》[7]、郝勤的《中國(guó)體育新聞傳播學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)(2004-2007)》[8]和黎莎的《近30年體育新聞傳播研究回顧》[9]等影響較大①。體育新聞傳播基礎(chǔ)理論研究方面,近5年該領(lǐng)域有影響力的研究較少見(jiàn),僅馬曉冰等人的《體育新聞的特性及其社會(huì)地位》[10]研究被引過(guò)2次;此外,許正林的《體育傳播學(xué):理論范式與研究路徑》[11]和董青等人的《新媒體時(shí)代體育傳播分析》[12]被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載。客觀分析,因本文針對(duì)最近5年的文獻(xiàn),多少會(huì)影響相關(guān)文獻(xiàn)被引次數(shù),但必須看到,相比此前幾年一些體育新聞傳播理論方面研究,近5年來(lái)研究確實(shí)還有待加強(qiáng)。如早前黎莎對(duì)體育新聞基本特征的探討[13],肖煥禹等對(duì)現(xiàn)代體育傳播特征、價(jià)值及其發(fā)展取向研究[14],郝勤對(duì)體育新聞學(xué)的性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)方面的研究[15]等,都曾在體育新聞傳播學(xué)界引起較大反響,然而,近5年來(lái)類似較有影響的研究成果卻鮮有面世。為此有學(xué)者嘆道:“目前的研究還基本是追隨母學(xué)科的研究路子,缺乏對(duì)體育新聞與體育傳播本身規(guī)律、特點(diǎn)及運(yùn)作方式的深入研究。”[8]

1.3 就研究水平而言,低層次、重復(fù)性研究較多,創(chuàng)新型研究缺乏當(dāng)前,中國(guó)體育新聞傳播研究的勃興,更多地體現(xiàn)在文獻(xiàn)的數(shù)量上,但量的激增并不代表質(zhì)的飛躍。上述分析也表明,基礎(chǔ)理論方面研究后續(xù)乏力,該學(xué)科領(lǐng)域的研究還有很長(zhǎng)的路要走。必須承認(rèn),中國(guó)體育新聞傳播教育和研究近年發(fā)展較快,但在學(xué)科獨(dú)立地位上還尚存爭(zhēng)議。或許從學(xué)科獨(dú)立性角度考量,當(dāng)前體育新聞傳播研究有時(shí)候會(huì)急于求成,即急切想擺脫其母學(xué)科(新聞傳播學(xué)和體育學(xué))的束縛,以求得學(xué)科的獨(dú)立地位,主要表現(xiàn)在整個(gè)學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏全局性和基礎(chǔ)性的基本理論研究,導(dǎo)致整個(gè)學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏“頂層設(shè)計(jì)”。此外,體育新聞的實(shí)踐性和專業(yè)性都較強(qiáng),其交叉性和邊緣性更是對(duì)研究者素質(zhì)提出了更高的要求。目前,體育新聞傳播研究主體多為體育院校新聞系或體育系師生,導(dǎo)致相關(guān)研究“兩張皮”現(xiàn)象(即體育與新聞脫節(jié),理論與實(shí)踐脫節(jié))嚴(yán)重。對(duì)此,有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)體育新聞傳播研究存在兩種傾向:一是輕視對(duì)新聞學(xué)和傳播學(xué)母學(xué)科的學(xué)習(xí)和研究,使體育新聞傳播研究缺乏理論支撐;二是對(duì)體育新聞與傳播本身規(guī)律研究不足,導(dǎo)致很多研究?jī)H停留在體育加新聞或體育加傳播層面,最終導(dǎo)致相關(guān)研究不僅難解決體育新聞傳播的實(shí)踐問(wèn)題,也無(wú)法確立自己的學(xué)術(shù)價(jià)值與意義[8]。當(dāng)前體育新聞傳播研究的低層次、重復(fù)研究較多和創(chuàng)新型不足,從對(duì)“體育新聞娛樂(lè)化”研究中亦可見(jiàn)一斑。據(jù)CNKI檢索近5年來(lái)體育新聞“娛樂(lè)化”文獻(xiàn)多達(dá)57篇,占所有研究文獻(xiàn)總量的10%。而且絕大部分研究只停留在表面化的現(xiàn)象描述和大而化之的對(duì)策分析層面,真正涉及社會(huì)、文化、體育本質(zhì)屬性等視角的體育新聞娛樂(lè)化研究并不多見(jiàn)。甚至有研究者只是持一元化的否定態(tài)度來(lái)對(duì)待體育新聞“娛樂(lè)化”,根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)到體育新聞“娛樂(lè)化”所具有的積極意義及存在的合理性。只有羅曉的《多學(xué)科解讀體育新聞娛樂(lè)化的合理性與進(jìn)步性》[16]、王冰宇的《論體育新聞“娛樂(lè)化”的積極意義及其合理性》[17]等少數(shù)研究曾嘗試從辯證視角來(lái)分析體育新聞娛樂(lè)化問(wèn)題,低層次性和重復(fù)研究較多,難免會(huì)導(dǎo)致該領(lǐng)域研究創(chuàng)新性不足。究其原因,有學(xué)者認(rèn)為,主要是我國(guó)體育新聞傳播還是年輕的學(xué)科,研究者主要是國(guó)內(nèi)各體育院校新建的體育新聞專業(yè)年輕教師,這些人還存在教學(xué)、科研經(jīng)驗(yàn)不足,媒體經(jīng)歷不夠,學(xué)術(shù)研究功底尚淺等不足[8]。

2思考

當(dāng)前體育新聞傳播研究從文獻(xiàn)數(shù)上看,無(wú)疑是處于繁榮階段,其研究也正日趨成為研究“熱點(diǎn)”。客觀地說(shuō),經(jīng)過(guò)學(xué)界與業(yè)界共同努力,中國(guó)體育新聞傳播研究正日益發(fā)展并取得了一定的成績(jī)。但要需注意的是,我國(guó)體育新聞傳播依然是一個(gè)很年輕的學(xué)科,總體上該學(xué)科領(lǐng)域研究的成熟度和穩(wěn)定性都有待加強(qiáng),當(dāng)前研究的不足主要體現(xiàn)在:偶然性介入者比例較大、核心作者群有限、研究方法單一、基礎(chǔ)理論研究不足,以及低層次性和簡(jiǎn)單重復(fù)性的研究較多、創(chuàng)新型稍顯不足等。針對(duì)上述問(wèn)題,筆者認(rèn)為該學(xué)科研究未來(lái)還需加強(qiáng)以下幾點(diǎn):首先,學(xué)科建設(shè)及理論研究要有頂層設(shè)計(jì)。學(xué)科建設(shè)是一項(xiàng)較為復(fù)雜 的系統(tǒng)工程,這個(gè)大系統(tǒng)由師資建設(shè)、人才培養(yǎng)方案、科學(xué)研究、教育教學(xué)硬件和圖書(shū)資料等子系統(tǒng)構(gòu)成。當(dāng)前,中國(guó)體育新聞傳播研究后繼乏力,某種程度上說(shuō)是與學(xué)科建設(shè)中缺乏頂層設(shè)計(jì)有關(guān)。如當(dāng)前在體育新聞院系師資建設(shè)和人才培養(yǎng)中,往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)體育新聞的實(shí)踐性指標(biāo),客觀上也影響到研究者對(duì)基礎(chǔ)理論的重視。體育新聞傳播要獲得真正獨(dú)立的學(xué)科地位,建構(gòu)符合自身發(fā)展規(guī)律與特點(diǎn)的理論體系顯然必不可少。體育新聞傳播學(xué)科的可持續(xù)性發(fā)展必須解決“人”的問(wèn)題。當(dāng)前該領(lǐng)域研究人員絕大多數(shù)是體育院校教師,其中很多人存在新聞傳播知識(shí)積累不夠、學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足、研究功底有待提高等問(wèn)題。缺乏一支穩(wěn)定的高水平科研隊(duì)伍,無(wú)疑是當(dāng)前該領(lǐng)域研究發(fā)展的主要瓶頸。因此,需要努力推進(jìn)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化人才培養(yǎng)意識(shí),不斷鼓勵(lì)年輕又有潛力學(xué)者投身科研。尤其重要的是,還應(yīng)多引進(jìn)其他相關(guān)學(xué)科的學(xué)者加入體育新聞傳播學(xué)研究的隊(duì)伍。其次,構(gòu)建理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。從研究的類型出發(fā),分理論、歷史與應(yīng)用三大核心模塊。基于三大核心模塊視角,不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)體育新聞傳播研究同樣存在國(guó)內(nèi)傳播學(xué)研究中存在的兩個(gè)問(wèn)題:傳播學(xué)術(shù)史研究掩蓋下的傳播理論缺席和新聞傳播史概念掩蓋下的傳播史缺位[18]。也就是說(shuō),當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育新聞傳播基礎(chǔ)理論、體育新聞傳播史等層面或領(lǐng)域的研究還相當(dāng)薄弱,尤其在學(xué)科基礎(chǔ)性的體育新聞傳播基本理論方面研究成果更是嚴(yán)重不足。另外,有學(xué)者指出,當(dāng)前體育媒介和新興媒體等方面研究成果也相對(duì)較少,體育傳播心理、體育傳播效果等領(lǐng)域研究亦顯落后。同時(shí),對(duì)當(dāng)代體育新聞和體育傳播實(shí)踐中出現(xiàn)的很多新問(wèn)題,在現(xiàn)有研究理論框架下很難得到解釋,由此急需相關(guān)后續(xù)研究來(lái)拓寬研究的視野與思路[19],以便構(gòu)建中國(guó)體育傳播自身的理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。第三,研究方法的改進(jìn)和研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。一個(gè)學(xué)科的建立,必須具有三個(gè)核心要件:一是要有一個(gè)明確的研究對(duì)象及對(duì)研究對(duì)象的界定;二是要有學(xué)科研究史;三是要有獨(dú)特的研究方法[18]。涉及具體研究方法,目前國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域研究多為宏觀層面的定性研究,真正科學(xué)的、定量的實(shí)證研究還是不多。近年該領(lǐng)域研究在方法論及其具體研究方法的運(yùn)用上雖然取得了一些突破,但與普通新聞傳播學(xué)領(lǐng)域相比還有很大差距。體育傳播研究要想有突破性進(jìn)展,顯然研究方法上還需要進(jìn)一步完善和創(chuàng)新。總體而言,近5年我國(guó)體育新聞傳播學(xué)研究無(wú)論是在文獻(xiàn)數(shù)量還是學(xué)術(shù)研究的質(zhì)量上,都有較明顯的提高。但要警醒的是,當(dāng)前很多研究不僅存在明顯、牽強(qiáng)的模仿和套用傳播學(xué)研究樣式或理論模型傾向,還存在大量的低層次抄襲和毫無(wú)新意的重復(fù)研究,中國(guó)體育新聞傳播學(xué)研究如何駛?cè)搿皠?chuàng)新”軌道,顯然是體育新聞傳播學(xué)研究者必須面對(duì)并且亟待解決的時(shí)代課題。