《揭秘跨境電商》是一本系統(tǒng)闡述跨境電商的書。全書分為四篇：第 一篇介紹跨境電商中的各大平臺(tái)和獨(dú)立網(wǎng)站；第二篇從物流、支付、營銷和政策四個(gè)方面闡述跨境電商的外圍生態(tài)圈，讀者可得到不少“干貨”；第三篇談跨境電商的出路，以作者的個(gè)人觀點(diǎn)為主；第四篇主要講進(jìn)口跨境電商，描述了這個(gè)行業(yè)的基本情況。
本書適合從事跨境電商行業(yè)的廣大商家及相關(guān)從業(yè)人員閱讀。
《揭秘跨境電商》是跨境電商研究中心創(chuàng)始者，跨境電商實(shí)戰(zhàn)操盤手博的一部作品，從速賣通，ebay，wish等平臺(tái)生態(tài)，講到獨(dú)立跨境電商企業(yè)的案例，用數(shù)據(jù)說話，用案例說話！全書用3篇講出口，1篇講進(jìn)口。書中引用的數(shù)據(jù)和案例，均經(jīng)過作者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?duì)與查證，是一本嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的作品！
作者提出2條跨境電商出路：運(yùn)營是核心，品牌是目標(biāo)。并結(jié)合當(dāng)前跨境電商浪潮，給出了自己的干貨思考，抓住中國第三次跨境浪潮，找準(zhǔn)企業(yè)自身的發(fā)展位置，看本書就夠了！
本書還講了4個(gè)跨境電商外圍生態(tài)子系統(tǒng)、5大平臺(tái)成長史、7家企業(yè)跨境案例，這里就不贅述了，拿到書你仔細(xì)看吧！
如果你準(zhǔn)備從事或正在做跨境電商，本書是參考書！對(duì)于你了解跨境電商生態(tài)，打開經(jīng)營思路，抓住跨境浪潮，有好處！推薦企業(yè)每人一本！
博
跨境電商研究中心創(chuàng)始人
上海哦啦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁
畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際商務(wù)系(中外合作)，擁有多年跨境電商及傳統(tǒng)外貿(mào)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
曾工作于杭州娃哈哈集團(tuán)，負(fù)責(zé)進(jìn)出口貿(mào)易及品牌國際化。
現(xiàn)創(chuàng)業(yè)于跨境電商領(lǐng)域，對(duì)跨境電商有而深刻的理解。
開設(shè)“跨境電商研究中心”微信公眾號(hào)(KJDS360)，分享原創(chuàng)的深度分析文章。
第1篇 跨境電商, 群雄爭霸的年代
曾經(jīng)，跨境電商是一個(gè)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)念I(lǐng)域；如今，跨境電商是一個(gè)群雄爭霸的戰(zhàn)場。
1 大平臺(tái)，各有千秋
1.1 速賣通：“富二代”成長記
1.2 eBay ：東方不亮西方亮
1.3 亞馬遜：隱形帝國的秘密
1.4 敦煌網(wǎng)：一位美女CEO 的堅(jiān)持
1.5 Wish ：移動(dòng)端平臺(tái)的黑馬
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龍見尾不見首
2.2 蘭亭集勢(shì)：“”打造的豪華戰(zhàn)艦
2.3 環(huán)球易購：大佬們資本運(yùn)作的籌碼？第1篇 跨境電商, 群雄爭霸的年代
曾經(jīng)，跨境電商是一個(gè)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)念I(lǐng)域；如今，跨境電商是一個(gè)群雄爭霸的戰(zhàn)場。
1 大平臺(tái)，各有千秋
1.1 速賣通：“富二代”成長記
1.2 eBay ：東方不亮西方亮
1.3 亞馬遜：隱形帝國的秘密
1.4 敦煌網(wǎng)：一位美女CEO 的堅(jiān)持
1.5 Wish ：移動(dòng)端平臺(tái)的黑馬
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龍見尾不見首
2.2 蘭亭集勢(shì)：“”打造的豪華戰(zhàn)艦
2.3 環(huán)球易購：大佬們資本運(yùn)作的籌碼？
我們從eBay中國區(qū)cEO的變遷史可以看出，eBay 的轉(zhuǎn)型發(fā)生在2006年。新任命的cEO廖光宇在上任不 久后就著手推動(dòng)了eBay.cn的上線，以更好地為中國 賣家提供資訊及服務(wù)。2007年，eBay外貿(mào)大學(xué)上線， 基本完成賣家培訓(xùn)體系的構(gòu)建。從2008年開始，eBay 相繼在北京、深圳、廣州、佛山和溫州等中小企業(yè)聚 集地成立辦事處，用本地化方式來拓展跨境電商賣家 。2009年是eBay中國豐收的一年：交易額達(dá)到9億美 元，保持三位數(shù)的增長，并成為eBay全球第五大利潤 中心。轉(zhuǎn)型三年便取得了如此傲人的成績，可以說 eBay在中國的發(fā)展是極其成功的。eBay不僅開創(chuàng)了中 國B2(：跨境電商的先河，而且通過該項(xiàng)業(yè)務(wù)獲得了 豐厚的利潤回報(bào)。這時(shí)，人們終于明白2006年惠特曼 的“再高興不過”了。
2010年4月19日，eBay全球總裁和副總裁們罕見 地齊聚上海。4天后，eBay宣布旗下PayPal與阿里巴 巴旗下速賣通合作。曾經(jīng)不共戴天的eBay和阿里巴巴 ，這次卻握手言和。事后來看，不得不說eBay精英們 的這個(gè)決定是多么的愚蠢和草率。表面上來看，當(dāng)時(shí) 的速賣通定位于：B2B小額外貿(mào)，與e。Bay中國的B2( ：跨境電商業(yè)務(wù)并不沖突。過去幾年eBay中國和敦煌 網(wǎng)的共生共存似乎也印證了這一點(diǎn)：在PayPal支持下 的敦煌網(wǎng)并沒有影響到eBay中國的發(fā)展，國外的一些 小批發(fā)商甚至上敦煌網(wǎng)采購，然后到eBay上售賣給個(gè) 人消費(fèi)者。但擁有阿里巴巴支持的速賣通終究不同于 草根出身的敦煌網(wǎng)。有了PayPal的支持，投資高達(dá)1 億美元的速賣通開始了全球的營銷拓展。營銷活動(dòng)讓 無數(shù)個(gè)人消費(fèi)者和小批發(fā)商登錄速賣通，從而形成巨 大的流量，PayPal支付的便利性則極大地促進(jìn)了流量 向訂單的轉(zhuǎn)化。盡管阿里巴巴沒有對(duì)外透露具體數(shù)值 ，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，當(dāng)時(shí)的PayPal在速賣通平臺(tái) 在線支付中至少占據(jù)了50~/0的比例。可見，PayPal 對(duì)于速賣通的全球拓展多么重要！速賣通上線后的“ 野蠻成長”讓eBay開始擔(dān)憂。一年后，：PayPal便終 止了與速賣通平臺(tái)的支付合作。然而，速賣通已經(jīng)在 PayPal的幫助下“生存”下來了。2013年3月，速賣 通順勢(shì)轉(zhuǎn)型成為B2(：跨境電商平臺(tái)，成為eBay在新 興市場的強(qiáng)勁競爭對(duì)手。面對(duì)阿里巴巴，eBay又一次 犯下了低級(jí)錯(cuò)誤。
過去的終究得讓它過去，eBay中國要做的是繼續(xù) 壯大跨境電商業(yè)務(wù)，鞏固自身平臺(tái)地位。2012年4月 ，e.Bay中國再次換帥，任命林奕彰為新任CEO。作 為eBay全球轉(zhuǎn)型的見證者和執(zhí)行者之一，林奕彰一上 任就著手制定了四大戰(zhàn)略：垂直類目、更主動(dòng)與中國 賣家溝通、數(shù)據(jù)分析支持、完善物流解決方案。
今天，eBay已經(jīng)在中國跨境電商土壤上深深地扎 下了根，所取得的碩果也引來了各路競爭者的加入。
在歐美市場，亞馬遜做足了準(zhǔn)備，全球開店項(xiàng)目已經(jīng) 全國推廣；在新興市場，速賣通取得了爆發(fā)性增長， 小語種網(wǎng)站也陸續(xù)上線；在移動(dòng)市場，跨境電商平臺(tái) 新銳Wish更是以一種“攪局者”身份加入，通過商業(yè) 模式的創(chuàng)新賺足了眼球。面對(duì)各路競爭者，這位開創(chuàng) 中國B2(：跨境電商的鼻祖將會(huì)如何應(yīng)對(duì)？我們一起 期待。
……
推薦序一
收到約稿，為鵬博兄《揭秘跨境電商》一書作序，著實(shí)令我惶恐。本人雖也在跨境這片藍(lán)海中試水幾把，幾經(jīng)沉浮，但自知也只是初學(xué)者入門水準(zhǔn)而已，怎堪擔(dān)此重任呢？雖如此，既受人所托，又閱人大作，拜讀后確實(shí)也有幾分心得，不妨與同道中人簡單分享，初學(xué)初讀，淺見漫談，讀者莫笑。
中國古語中多“德才兼?zhèn)?rdquo;“德藝雙馨”“厚德載物”之說，不難發(fā)現(xiàn)德為首要。讀完這本書后，我只有一個(gè)感受，兩個(gè)定義。
一個(gè)感受是，這本《揭秘跨境電商》確實(shí)承接得住“有德”之評(píng)。何以見得？都說互聯(lián)網(wǎng)泡沫多，電商忽悠者眾，各種培訓(xùn)信口開河，教材滿目詞夸文浮，對(duì)讀者而言，一通“雞血”過后，痕跡未留，時(shí)光虛度。且當(dāng)這是我這個(gè)好學(xué)的受害者對(duì)時(shí)下行業(yè)資訊的一點(diǎn)偏見吧。此書事出有據(jù)，以數(shù)字說話，直搗核心，全盤布局，人人可從字里行間窺測出作者幕后大量的調(diào)研取證、專業(yè)考量、深度評(píng)測準(zhǔn)備。這是一本用心寫的書，用責(zé)任感寫的書，所以我才斗膽評(píng)之“有德”。
再說定義一，這是一本跨境電商從業(yè)者的工具書。何以見得？平臺(tái)一網(wǎng)打盡，生態(tài)圈畫龍點(diǎn)睛，未來走向四兩撥千斤。從零開始不用怕，一本《揭秘跨境電商》都拿下。
定義二，這是一本跨境電商的“家族譜”。太多不為人知的發(fā)家史、轉(zhuǎn)型路、曲線圖足夠你當(dāng)成專家談資了。如果鵬博兄膽子壯點(diǎn)兒，我建議他就將此書做成珍藏版吧。
跨境路長學(xué)海無涯，幸得鵬博兄等行業(yè)翹楚有心，為業(yè)內(nèi)同仁精心編撰獨(dú)家秘籍，大白于世，實(shí)用且宜用，是讀者專業(yè)速成之佳選。
余自強(qiáng)
自強(qiáng)學(xué)堂創(chuàng)始人
杭州嗨皮信息科技有限公司董事長
推薦序二
2014 年11 月，我邀請(qǐng)鵬博回母校給校內(nèi)學(xué)生做一個(gè)創(chuàng)業(yè)的分享，那時(shí)他就跟我說正在寫一本跨境電商的書。今天，這本書終于出版了，可喜可賀。
跨境電商作為一門新興的行業(yè)，近年來獲得大量的關(guān)注。從國家的頂層設(shè)計(jì)到地方政府的大力推動(dòng)，與跨境電商相關(guān)的政策層出不窮；從個(gè)人的草根創(chuàng)業(yè)到亞馬遜、等巨頭的全力出擊，跨境電商演繹著激烈的市場爭奪戰(zhàn)；從媒體關(guān)注到風(fēng)投涌入，跨境電商在浮躁和務(wù)實(shí)之間徘徊。我相信，在這個(gè)創(chuàng)新的年代，跨境電商必將引領(lǐng)傳統(tǒng)貿(mào)易邁入一個(gè)嶄新的紀(jì)元。
作為一名研究者，我發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域中與跨境電商相關(guān)的研究并不多。現(xiàn)在有關(guān)于跨境電商的研究，大都基于傳統(tǒng)貿(mào)易的思維框架，在創(chuàng)新方面乏善可陳，在深度和廣度方面也略顯不足。鵬博的這本書，次系統(tǒng)性、多方位地闡述了跨境電商，可為相關(guān)學(xué)術(shù)研究者們提供很好的參考。
近年來，我致力于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的研究。從貿(mào)易模式來看，跨境電商是一種顛覆傳統(tǒng)國際貿(mào)易體系的創(chuàng)新。以往，中國商品要銷售到國外，通常需要通過國內(nèi)出口商、國外進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商，才能終到達(dá)國外消費(fèi)者手中。今天，基于電子商務(wù)技術(shù)，跨境電商穿越了時(shí)間和空間，讓遠(yuǎn)在美國的Tom 可以隨時(shí)購買到由中國商家直接銷售的商品。這種創(chuàng)新，讓跨國貿(mào)易變得簡單、輕松。而與創(chuàng)新相伴隨的，是很多創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的涌現(xiàn)。在這本書中，我們可以看到很多跨境電商的創(chuàng)業(yè)故事，這些年輕人前赴后繼，激揚(yáng)青春，化激情和勇氣為動(dòng)力，在獲得個(gè)人巨大成就與財(cái)富的同時(shí)，更為時(shí)代留下他們深深的烙印。
熊彼特說，創(chuàng)新同時(shí)意味著毀滅。雖然在當(dāng)前國際貿(mào)易總額中，跨境電商占據(jù)的比重還并不大。但從趨勢(shì)上來看，跨境電商正在如火如荼地強(qiáng)勁發(fā)展著，其發(fā)展速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貿(mào)易, 已經(jīng)毀滅了一個(gè)由線下交易統(tǒng)治的國際貿(mào)易時(shí)代。
早在學(xué)生時(shí)代，國商專業(yè)的鵬博就和我一起做過關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)投資的國家自然科學(xué)基金研究項(xiàng)目，具有良好的跨界思維。今天，他能在創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，又拿出時(shí)間來寫作，很是難能可貴。我相信，這種基于實(shí)踐的思考，必能給跨境電商相關(guān)的從業(yè)者帶來價(jià)值和啟發(fā)。
特此薦之。
藺楠
哈佛大學(xué)訪問學(xué)者
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心主任
