企業(yè)營銷的效果越來越差，無人聽、無人讀、無人采取行動(dòng)，處于窘境。
互聯(lián)網(wǎng)、便攜式移動(dòng)設(shè)備和社交媒體改變了我們的人生方式。人們以毫秒的速度穿梭于世界，任何人都可以成為內(nèi)容者，用140個(gè)字符或者6秒鐘的短片講述自己的故事，吸引大批眼球。
你可以的內(nèi)容：微信、微博、電子郵件、論壇、畫冊(cè)、網(wǎng)站、廣告、白皮書、文章、電子書、視頻、新聞稿、定制的平面雜志、印制通訊、數(shù)字雜志、移動(dòng)應(yīng)用程序、電話會(huì)議、播客、高管圓桌會(huì)議、行業(yè)排名系統(tǒng)、書籍、虛擬展會(huì)、路演、在線游戲、信息圖表、在線調(diào)研方案、案例研究、客戶評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)直播，甚至是T恤、紙杯、手提袋
沒有品質(zhì)的內(nèi)容，不懂得推廣的技術(shù)，社會(huì)媒體再神奇，對(duì)企業(yè)也一無用處。
不管喜歡與否，企業(yè)驚詫地發(fā)現(xiàn)自己成了"媒體公司"，通過社會(huì)媒體的各種方式與自己的受眾直接發(fā)生交流；你越來越不像兜售產(chǎn)品的人，更像一個(gè)真正的資源和信息專家。
如何在你所在的細(xì)分行業(yè)，利用新的數(shù)字化工具，建立起吸引和保持客戶所需要的。
如何講述與眾不同的故事，斬?cái)鄟y麻，以較少投入贏得更多客戶。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自營銷的核心法寶——內(nèi)容營銷究竟怎么做？本書告訴你：
內(nèi)容營銷的定位和策略、品質(zhì)內(nèi)容的制作步驟、內(nèi)容推廣技術(shù)以及內(nèi)容營銷效果的評(píng)估方法，以及內(nèi)容營銷的種種實(shí)操方法。
內(nèi)容營銷優(yōu)越性
投入成本低
產(chǎn)生更多的潛在客戶
更便宜
效果好
喬·普立茲(Joe Pulizzi)
內(nèi)容營銷最早的布道師，早在2001年他就開始使用"內(nèi)容營銷"一詞。他建立了內(nèi)容營銷研究所(CMI)，一家為企業(yè)品牌創(chuàng)建內(nèi)容營銷資源的公司， 2012年曾被Inc.雜志評(píng)為發(fā)展速度最快的私營企業(yè)之一。每年9月，在俄亥俄州的克利夫蘭市，內(nèi)容營銷研究所都要舉辦世界上的內(nèi)容營銷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)"內(nèi)容營銷世界"，半數(shù)的《財(cái)富》50強(qiáng)公司已經(jīng)出席過該活動(dòng)。
為了推廣內(nèi)容營銷，普立茲已經(jīng)在環(huán)球12個(gè)國家逾200個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行了演講。 你可以利用網(wǎng)絡(luò)在joepulizzi.com或Twitter @JoePulizzi找到他。如果你有機(jī)會(huì)親自見到他，穿橙色衣服的那一位八成是他。
推薦序/譯者序/導(dǎo)言
及時(shí)部分 內(nèi)容營銷：去而復(fù)返
第1章 定義內(nèi)容營銷
第2章 內(nèi)容營銷回顧
第3章 為何需要內(nèi)容營銷
第4章 內(nèi)容營銷的商業(yè)模式
第5章 內(nèi)容營銷的商業(yè)案例
第6章 未來的媒體公司
第二部分 確定內(nèi)容定位和策略
第7章 白璧微瑕或差強(qiáng)人意
第8章 何為EPIC內(nèi)容營銷
第9章 目標(biāo)：訂閱
第10章 角色：受眾
第11章 定義互動(dòng)周期
第12章 明確內(nèi)容定位
第13章 內(nèi)容營銷宗旨
第三部分 管理內(nèi)容過程
第14章 建立你的編輯日歷
第15章 管理內(nèi)容創(chuàng)建過程
第16章 內(nèi)容類型
第17章 挖掘你的內(nèi)容寶藏
第18章 提取員工的內(nèi)容
第19章 內(nèi)容平臺(tái)
第20章 實(shí)施性內(nèi)容渠道方案
第四部分 營銷你的故事
第21章 內(nèi)容營銷可用的社交媒體
第22章 內(nèi)容推廣技術(shù)
第23章 借社會(huì)影響者助推內(nèi)容營銷
第五部分 開啟內(nèi)容工作
第24章 評(píng)估內(nèi)容營銷的方法
第25章 難忘的故事不斷演繹
致謝
未來成功品牌的構(gòu)建，尤其是加強(qiáng)受眾和品牌之間的情感聯(lián)系，都需要內(nèi)容營銷方面的專業(yè)知識(shí)。這本書簡(jiǎn)潔明了地提供了從業(yè)人員所需的一切細(xì)節(jié)。
——喬安·夏利諾 北卡羅來納州立大學(xué) 教授
內(nèi)容營銷正在蓬勃發(fā)展，喬·普立茲作為該行業(yè)的教父，他勾畫了易于理解、鼓舞人心又生動(dòng)有趣的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、原則以及核心戰(zhàn)略。如果你的公司依然沒有認(rèn)識(shí)到自己是一家蘊(yùn)含所有挑戰(zhàn)和優(yōu)勢(shì)的媒體公司，那么你將錯(cuò)失與客戶溝通的最堅(jiān)固的橋梁。
——朱莉·弗萊舍 卡夫食品公司宣傳及消費(fèi)者互動(dòng)總監(jiān)
