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目錄

第1章 初步了解程序化交易廣告生態(tài) 1

1.1 RTB實時競價 1

1.2 DSP需求方平臺 4

1.3 SSP供應(yīng)方平臺 6

1.4 ATD程序化廣告購買交易桌面 7

1.5 PMP私有交易市場 9

1.6 Ad Network廣告網(wǎng)絡(luò) 12

1.7 Ad Exchange廣告交易平臺 14

1.8 DMP數(shù)據(jù)管理平臺 15

1.9 程序化交易廣告的前世今生 18

1.10 程序化交易廣告的生態(tài)圈 20

第2章 程序化交易廣告常見概念人話翻譯 25

2.1 Algorithm算法 25

2.2 Blacklist黑名單 26

2.3 CVR轉(zhuǎn)化率 27

2.4 Day-parting分時段投放 29

2.5 English-US美式英語 30

2.6 Frequency Cap頻次上限 31

2.7 GPS targeting GPS定位 32

2.8 H? No H拒絕黃賭毒 33

2.9 Integrated Partner對接合作方 34

2.10 JPG廣告圖片 36

2.11 Keyword Targeting關(guān)鍵字定位 37

2.12 Log-in Access登錄權(quán)限 38

2.13 Mapping映射 39

2.14 Native Ads原生廣告 41

2.15 Operating System操作系統(tǒng) 42

2.16 Placement展示位置 44

2.17 QPS每秒請求數(shù) 46

2.18 Retargeting重定向 47

2.19 Segment目標(biāo)投放用戶集 50

2.20 Transparency透明度 51

2.21 USP獨家賣點 53

2.22 Visibility可見性 55

2.23 White Label白標(biāo) 56

2.24 XYZ細節(jié)決定成敗 57

第3章 趣談三方數(shù)據(jù) 59

3.1 三方數(shù)據(jù)都是哪三方 59

3.2 三方數(shù)據(jù)對營銷推廣的意義何在 60

3.3 通過江南五怪遇害來看三方數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀 62

3.4 何為準(zhǔn)及時方數(shù)據(jù) 64

第4章 程序化交易廣告到底應(yīng)該怎么玩 67

4.1 DSP到底是什么 67

4.2 如何挑選適合自己的DSP平臺 69

4.3 DSP最適合什么樣的廣告主 75

4.4 關(guān)于DSP認知的幾大誤區(qū) 77

4.5 DSP的SMILE標(biāo)準(zhǔn) 81

第5章 你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84

5.1 你以為的DSP VS實際上的DSP 84

5.2 你以為的效果VS實際上的效果 86

5.3 你以為的轉(zhuǎn)化路徑VS實際上的轉(zhuǎn)化路徑 91

5.4 你以為的監(jiān)測VS實際上的監(jiān)測 93

第6章 十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97

6.1 開戶篇 97

6.2 設(shè)定篇 101

6.3 出價篇 106

6.4 方案篇 110

6.5 優(yōu)化篇 111

6.6 素材篇 118

6.7 監(jiān)測篇 122

6.8 投訴篇 137

6.9 組合篇 138

6.10 流量篇 141

6.11 犬獒篇 144