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章

微信小店：小電商，大時代

如果你還執(zhí)著地逛，那就真的out了！

2014年5月29日，微信小店橫空出世，拉開了移動電商大戰(zhàn)的序幕。在此之前，微信在人們眼中只是用來語音聊天、發(fā)圖片、和朋 友分享狀態(tài)的通信工具和社交工具。 可是，微信小店的登場如同當(dāng)年的網(wǎng)一樣，讓人們眼前一 亮。它順應(yīng)了電商時代的要求，打造出屬于騰訊的微電商。

6億用戶做靠山，微信小店"錢"途無量

2011年，微信走進人們的視野。在那個時候，微信的作用只是方便人們的交往，它同微博和QQ一樣，是一個聊天工具、社交空間。然而時隔三年多，微信快速升級，實現(xiàn)了它的保障："微信，不僅僅是聊天工具！"

是的，現(xiàn)在的微信真的不只是聊天工具。

今天我們經(jīng)常會看到這樣的提示："購買精品服飾，請加微信：

""盡享美味，請加微信：""想擁有誘人肌膚，請加微信："……我們在瀏覽微信的時候，會看到朋友圈有各種產(chǎn)品信息的分享。這無疑是一種很好的宣傳方式。

可是，這些廣告也讓不少人煩惱。現(xiàn)在騰訊解決了這個問題，讓用戶放心地利用微信平臺做老板，也讓其他的微信用戶不被各種產(chǎn)品廣告擾到心煩。

2014年5月29日，微信平臺推出微信小店，讓馬云口中"小而美"的電商模式成為現(xiàn)實。只不過，這里的"小而美"不是指和天貓上的網(wǎng)店，而是微信小店。

微信小店是騰訊在微信平臺的基礎(chǔ)上打造的原生態(tài)的電商模式，它讓用戶在繼、微博之后，也能在微信上開自己的店。

微信小店的出現(xiàn)，使得微信公眾平臺實現(xiàn)了技術(shù)上"零門檻"的電商模式。之前的電商模式需要較強的技術(shù)開發(fā)能力，而微信小店讓沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家也可以開啟電商模式，實現(xiàn)"零成本"開店。因此，微信小店對不少人來說，有著很大的吸引力。

對于新崛起的微信小店，不同的人有著不同的看法。有人說，和天貓的盈利模式可能會因微信小店的崛起受到影響，甚至有可能被微信小店后來者居上。也有人說，微信小店的出現(xiàn)使得騰訊在移動電商領(lǐng)域加速布局，給的帶來巨大的挑戰(zhàn)。可也有人并不看好微信小店。他們認為，在手機中已下載客戶端的情況下，實在沒有必要再逛微信小店。

微信小店具體命運走勢如何，不好說。但是，我們不可否認的事實是，微信的崛起著實讓馬化騰打了馬云一個措手不及。微信小店的出現(xiàn)，目標(biāo)直指馬云的，讓"惱羞成怒"。

在微信崛起之初迅速虜獲大眾的時候，馬云就曾表示："寧可死在`來往`的路上，也絕不活在微信的群里。"現(xiàn)在，微信小店的出現(xiàn)，讓同騰訊的戰(zhàn)爭進一步升級。

事實上，微信小店在崛起之初，就迎來了不少商家，如"好藥師"與"美麗說"。其中，"美麗說"是首批入駐微信小店的商家。消費者只要關(guān)注"美麗說"的微信賬號，就能在"精選專題"中看到"時尚美衣"和"品牌美妝"兩個專題。進入這兩個專題，消費者就能在微信小店中瀏覽產(chǎn)品。

像"美麗說""好藥師"這種大商家在本來已經(jīng)有較高的人氣和廣大的客戶群，又選擇通過微信小店凝聚更多的粉絲，將更多的產(chǎn)品及時地展現(xiàn)給人們，讓人們隨時隨地登錄微信就能購物。而那些銷量不是很好的企業(yè)或者是沒有開通網(wǎng)店的實體店，只要幾個步驟就可輕松開通微信小店，憑借微信朋友圈的力量實現(xiàn)交易。

微信小店憑借零成本和高利潤快速吸引客戶，凝聚粉絲，對于商家來說有很大的吸引力。

"印美圖"微信小店僅用6天便創(chuàng)下了上百萬元的銷售業(yè)績，是微信小店非常成功的案例。

消費者只需要關(guān)注"印美圖"的微信公眾號，并發(fā)送照片，就可以直接拿到精美的LOMO相片。如果消費者在發(fā)送照片的時候再用語音附上相關(guān)的留言，拿到的LOMO相片就被附上了聲音二維碼，不僅保留了美好的畫面，連聲音都能長久保留。

初，"印美圖"利用微信小店進行銷售時，對銷量并不看好，因為"印美彩炫"7800元的定價讓普通的消費者難以接受。然而，在微信小店上線之后，"印美圖"在6天的時間內(nèi)突破了百萬元業(yè)績，大大超過了預(yù)期。

正是微信小店的粉絲力量給"印美圖"帶來了巨大的銷量。

小芹在廣州經(jīng)營一家服裝店。在服裝市場競爭激烈的廣州，小芹服裝店的生意并不理想。沒事時，小芹喜歡在微博、微信上發(fā)發(fā)圖片，讓朋友圈里的客戶及時看到新進的服裝。可是，對于這種"擾民"的方式，小芹很不好意思。

后來，小芹得知微信平臺推出了微信小店，只要有微信，就可以在微信上擁有一家店鋪，既能集中宣傳，又不會過分"擾民"。小芹上網(wǎng)了解了微信小店的知識，越看越覺得應(yīng)該開通一家微信店鋪。于是，小芹便交付了押金，開起了微信小店。

通過在微信朋友圈進行宣傳，很多人經(jīng)朋友介紹都在關(guān)注她的微信小店。為了讓更多的人知道，小芹還在服裝店試衣間的墻壁上貼了"親，喜歡我，加微信關(guān)注我的小店"的溫馨提示。就這樣，在微信小店開通之后，小芹服裝店的銷量大增，人氣也漸高。微信小店開業(yè)沒多久，粉絲就有2萬多人。小芹沒有想到微信小店竟能如此成功。

微信小店的能量就有那么足！ 微信小店帶著自身的特點，融匯著電商時代的精華，走進人們的心中。對于這個新崛起的微電商，人們對其前途的擔(dān)憂似乎是多余的。現(xiàn)在，我們來看一下來自網(wǎng)上的一組數(shù)據(jù)：2013年，微信用戶達到6億之多，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，有超過

20種語言的版本，國內(nèi)外微信月活躍用戶超過2.7億，每天有超過億次的信息交換。其中，微信公眾賬號在15個月內(nèi)增長到200多萬個，每天保持8000個的增長速度。

這是一個龐大的數(shù)字。很難想象，微信用戶終會增長到什么地步。看著這組數(shù)據(jù)，你還會懷疑微信小店的前途嗎？借助微信這個龐大的社交平臺，更多人關(guān)注微信小店的產(chǎn)品。雖然每天有很多人瀏覽網(wǎng)，可是那些沒有品牌、沒有名氣的店鋪又有多少瀏覽量呢？

微信小店就不會如此。或許有人說，微信的用戶數(shù)雖然龐大，但還是沒

有的用戶多。這是一個事實。可是，一個人每天能逛幾次？10次已經(jīng)不算少了。然而，對于微信用戶來說，24小時用10次微信，實在不多！

如今，智能手機在人們的生活中扮演重要角色，我們走路、吃飯、搭公交，每一個空閑的時間里都可能會打開微信。大家在朋友圈里分享著身邊發(fā)生的新鮮事。在刷微信關(guān)注朋友信息的時候，就可以瀏覽到各種商品，這比特意逛要豐富得多。而且，對于微信小店，不需要像網(wǎng)一樣在手機上下載一個客戶端，直接用微信就能實現(xiàn)網(wǎng)上購物，這樣也方便了很多。龐大的用戶支撐加上自身的優(yōu)勢，可以說微信小店的"錢"途不可限量。