引論：我們?yōu)槟砹?3篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1．章節(jié)：初中信息技術(shù)七年級下冊 第三章“攜手文字處理軟件”中的第三節(jié)
2．年級：初一年級
3．所用教材版本： 黑龍江教育出版社
4．學(xué)時(shí)數(shù)：1學(xué)時(shí)
二、教學(xué)設(shè)計(jì)
（一）教學(xué)目標(biāo)
1.知識與技能：
（1）初步掌握在Word中對圖片、藝術(shù)字、文本框進(jìn)行綜合運(yùn)用的方法。
（2）學(xué)會在Word文檔中插入圖片和藝術(shù)字及圖片屬性的設(shè)置。
2.過程與方法目標(biāo)：
（1）通過運(yùn)用所學(xué)，制作出圖文并茂的海報(bào)作品。
（2）鍛煉學(xué)生圖片加工處理與創(chuàng)新能力
3.情感態(tài)度與價(jià)值觀目標(biāo)：
（1）通過欣賞同學(xué)的優(yōu)秀作品，培養(yǎng)學(xué)生良好的審美情趣。
（2）增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
（二）教學(xué)內(nèi)容分析
“海報(bào)的制作”的內(nèi)容，正常的課時(shí)為2課時(shí)，由于學(xué)生在小學(xué)的時(shí)候已經(jīng)接觸過Word軟件，對圖片和文字的加工并不陌生，所以我將這兩節(jié)合在一起，利用1課時(shí)來完成，而且將這兩節(jié)知識合起來制作出的作品更豐富，更能吸引學(xué)生的興趣。
（三）學(xué)生分析
雖然學(xué)生對Word軟件并不陌生，但是掌握情況并不相同，一部分學(xué)生認(rèn)為Word軟件很簡單，已經(jīng)都會了，所以在學(xué)習(xí)態(tài)度上不是很認(rèn)真，針對這一特點(diǎn)，我覺得單純講解知識點(diǎn)，學(xué)生肯定沒有興趣，所以，我利用制作一份“體育節(jié)海報(bào)”的形式來滲透知識點(diǎn)，學(xué)生的興趣高漲了，就能在輕松的環(huán)境中完成任務(wù)，可以起到事半功倍的效果。
（四）教學(xué)策略設(shè)計(jì)
1．教學(xué)方法設(shè)計(jì)
（1）小組合作學(xué)習(xí)：通過小組分工共同制作作品，可以讓學(xué)生取長補(bǔ)短。
（2）任務(wù)驅(qū)動：老師給出學(xué)生提示，讓學(xué)生參照提示完成基本任務(wù)，學(xué)生在完成任務(wù)的過程中，學(xué)習(xí)由被動的學(xué)變?yōu)橹鲃拥奶骄浚欣趯π轮R的理解、掌握運(yùn)用。
2．教學(xué)活動的設(shè)計(jì)思路
本節(jié)課我設(shè)計(jì)了個(gè)八環(huán)節(jié)：①播放一段運(yùn)動會視頻，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生說出海報(bào)的組成部分，引出本節(jié)課的學(xué)習(xí)內(nèi)容。②采用任務(wù)驅(qū)動法，給出學(xué)習(xí)提示，讓學(xué)生參照學(xué)習(xí)提示，獨(dú)立創(chuàng)作作品。③學(xué)生匯報(bào)學(xué)習(xí)成果：由一名學(xué)生上前演示制作方法，其他同學(xué)查缺補(bǔ)漏。④教師提出問題，學(xué)生解答。⑤拓展知識：由比較兩海報(bào)的不同引出“文本框”。⑥自由創(chuàng)作作品：學(xué)生分組共同完成作品，力求使作品富于創(chuàng)新。⑦作品展示、交流評價(jià)：小組代表展示本組作品，并簡單說明創(chuàng)意，老師及其他學(xué)生點(diǎn)評。⑧課堂小結(jié)，教師與學(xué)生一起回顧本節(jié)所學(xué)內(nèi)容。
（五）教學(xué)重、難點(diǎn)
1. 教學(xué)重點(diǎn)：電子板報(bào)中圖片、藝術(shù)字、文本框之間的位置關(guān)系，熟練掌握word的操作。
2. 教學(xué)難點(diǎn)：插入對象（圖片、藝術(shù)字、文本框）的格式（色彩搭配、位置擺放）設(shè)置，能夠用任務(wù)驅(qū)動下的合作探究方法解決遇到的問題。
（六）教學(xué)方法：任務(wù)驅(qū)動法
（七）教學(xué)環(huán)境：多媒體網(wǎng)絡(luò)教室
三、教學(xué)過程
教學(xué)設(shè)計(jì)過程及設(shè)計(jì)思想：
1.新課的引入：2分鐘
教師活動：教師利用大屏幕向?qū)W生播放一段運(yùn)動會視頻，使學(xué)生能夠體驗(yàn)到運(yùn)動會上的那種激情和拼搏精神，并讓學(xué)生思考海報(bào)的組成部分。
學(xué)生活動：學(xué)生欣賞視頻，并思考海報(bào)的組成部分。
設(shè)計(jì)思想：創(chuàng)設(shè)美好的學(xué)習(xí)環(huán)境，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望和學(xué)習(xí)興趣。自然過渡，引入主題。
2.新課學(xué)習(xí)：37分鐘
（1）自主探究：10分鐘
［基本任務(wù)］： 參照學(xué)習(xí)提示制作一份簡單的運(yùn)動會宣傳海報(bào)教師巡視指導(dǎo)一名學(xué)生上前匯報(bào)學(xué)習(xí)成果
學(xué)生活動：學(xué)生參照學(xué)習(xí)提示自已嘗試探究。
匯報(bào)學(xué)習(xí)成果，其他學(xué)生給予評價(jià)
設(shè)計(jì)思想：培養(yǎng)學(xué)生的自主探究能力；同時(shí)采用同齡人的演示更能吸引學(xué)生的目光，可以針對自己的作品查缺補(bǔ)漏
［學(xué)法指導(dǎo)］：
教師活動：指導(dǎo)學(xué)生利用教師準(zhǔn)備的學(xué)習(xí)指引自主學(xué)習(xí)，探索交流,同學(xué)間互助，量力而行完成操作任務(wù)。
學(xué)生活動：明確學(xué)習(xí)資源的使用方法，采取各種方法完成任務(wù)。
設(shè)計(jì)思想：利用學(xué)習(xí)指引自主學(xué)習(xí)及學(xué)生互幫互學(xué)，既能激發(fā)他們的學(xué)習(xí)積極性，給他們一個(gè)鍛煉成長的機(jī)會，又能使更多的學(xué)生得到幫助。
（2）教師設(shè)疑：5分鐘
教師活動：教師提出兩個(gè)問題：1、如何調(diào)整藝術(shù)字的顏色？
2. 如何讓文字環(huán)繞在圖片周圍？
（教師針對學(xué)生的回答給予相應(yīng)的補(bǔ)充）
學(xué)生活動：學(xué)生互相討論解決問題
設(shè)計(jì)思想：學(xué)生通過自己查找的方法探究問題，對問題已經(jīng)有了初步認(rèn)識，這時(shí)候老師在加以補(bǔ)充，會起到加深印象的效果
（3）拓展知識：5分鐘
教師活動：教師展示兩份不同的海報(bào)，讓學(xué)生分析不同之處，怎樣才能制作出這種分散的文字塊海報(bào)，從而引出“文本框”。
學(xué)生活動：學(xué)生思考并實(shí)踐如何制作這種樣式的海報(bào)
設(shè)計(jì)思想：我首先是“設(shè)疑”使學(xué)生對兩個(gè)不同的海報(bào)“生疑”；然后再“導(dǎo)向”，引出文本框的作用，讓學(xué)生的思維沿著正確方向發(fā)展，最終達(dá)到“釋疑”的目的。
（4）創(chuàng)作作品15分鐘
教師活動：鼓勵學(xué)生大膽放手的去創(chuàng)作作品，力求使作品富于創(chuàng)新，并給予適時(shí)指導(dǎo)
學(xué)生活動：1、學(xué)生分組共同創(chuàng)作作品
2. 注意到各工具的屬
設(shè)計(jì)思想：1、學(xué)生通過制作作品來鞏固吸收所學(xué)知識，教師及時(shí)地鼓勵準(zhǔn)確地導(dǎo)向，調(diào)控學(xué)生主動地探究，利用各種方法解決問題。
2. 通過小組合作，可以培養(yǎng)學(xué)生的全作精神
（5）展示交流作品評價(jià)2分鐘
教師活動：教師對海報(bào)中的優(yōu)點(diǎn)和不足作點(diǎn)評，對具有創(chuàng)新意識的設(shè)計(jì)給予表揚(yáng)
學(xué)生活動：學(xué)生展示作品：
學(xué)生主動地評價(jià)他人作品，取其精華
設(shè)計(jì)思想：此時(shí)，教師把主動權(quán)交給學(xué)生，使他們更具參與意識引發(fā)學(xué)習(xí)的主動性，學(xué)會正確地、善意地、藝術(shù)地評價(jià)他人和自己。從中學(xué)到做人的道理。
（6）梳理總結(jié)：1分鐘
篇2
一、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)指的是以大眾為對象進(jìn)行的產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)，從而呈現(xiàn)出畫面感強(qiáng)、辨識度高的畫面設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中對消費(fèi)者的心理、水平、接受方式等有一個(gè)深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報(bào)作品。
二、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，不僅要求商業(yè)海報(bào)具有平面設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進(jìn)行信息的有效傳遞，同時(shí)還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其目的性和功能性，進(jìn)而不斷增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
1.綜合語言形式
隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點(diǎn)，商業(yè)海報(bào)應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報(bào)的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報(bào)一直以紅、白、藍(lán)三色為主，在執(zhí)著堅(jiān)持的同時(shí)，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。
2.打破自身形態(tài)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)還可以采用突破海報(bào)自身形態(tài)制約的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報(bào)設(shè)計(jì)者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，在提升人們注意力的同時(shí)，愉悅大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個(gè)洗面奶的戶外廣告牌，這個(gè)設(shè)計(jì)師運(yùn)用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進(jìn)行產(chǎn)品功效表達(dá)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。
3.連續(xù)畫面表現(xiàn)
連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)方式，有助于從多個(gè)角度進(jìn)行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強(qiáng)產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個(gè)商業(yè)廣場的商業(yè)海報(bào)，這個(gè)海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中從多個(gè)角度進(jìn)行宣傳，在提升大眾對商業(yè)廣場印象的同時(shí)，吸引大眾對這個(gè)商業(yè)廣場的進(jìn)一步了解，從而起到宣傳效果增強(qiáng)的作用。
4.借用環(huán)境載體
商業(yè)海報(bào)的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報(bào)的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)一步起到增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報(bào)的載體拓展同時(shí)也體現(xiàn)出科技的進(jìn)步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報(bào)，這個(gè)商業(yè)海報(bào)與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個(gè)深入的認(rèn)識，同時(shí)還有助于提升產(chǎn)品的說服力。
5.結(jié)合裝置藝術(shù)不同
藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢。海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏裝置藝術(shù)所獨(dú)有的真實(shí)的感官感受，通過海報(bào)與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計(jì)的二維限制，增添新的形式，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報(bào)還可以在設(shè)計(jì)過程中增添文字、色彩的點(diǎn)綴，增強(qiáng)海報(bào)意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報(bào)，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報(bào)呈現(xiàn)一個(gè)互動的狀態(tài)。
三、結(jié)語
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
參考文獻(xiàn)：
篇3
一、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在及未來的發(fā)展趨勢作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù),電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡單到復(fù)雜，從黑白到彩色，電影海報(bào)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就必須要了解電影海報(bào)的歷史、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在我們就來看下電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的昨天、今天和明天。
（一）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)在狀況
作為電影作品的衍生物，電影海報(bào)是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個(gè)電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報(bào)也如同電影一樣，有一個(gè)發(fā)展變化的過程。
在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時(shí)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也比較單調(diào)，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質(zhì)的文字說明。
隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進(jìn)步。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之變化，但是直到20世紀(jì)90年代之前，手繪海報(bào)都是海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方式，因?yàn)槭艿疆?dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對畫面進(jìn)行大塊的著色，對對象進(jìn)行夸張、變形處理，所以使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典作品。
20世紀(jì)90年代以后，隨著電腦合成技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了這種技術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)師多利用電腦先進(jìn)手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫實(shí)、象征等藝術(shù)內(nèi)涵，使海報(bào)的整個(gè)畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應(yīng)了電影的內(nèi)容、貼近了影片的風(fēng)格，更使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報(bào)《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。
（二）電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢
電影海報(bào)設(shè)計(jì)是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來的發(fā)展趨勢與整個(gè)電影行業(yè)是息息相關(guān)的。其未來的發(fā)展趨勢，總結(jié)起來，有以下幾個(gè)方面：
1.要有獨(dú)特的個(gè)性
現(xiàn)今的社會是一個(gè)創(chuàng)意大展、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，它不僅要求人要有自己的獨(dú)特個(gè)性，也要求藝術(shù)作品的獨(dú)特性，電影作品不例外，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。創(chuàng)新的個(gè)性是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命,也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體。張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)具特色的海報(bào)設(shè)計(jì)更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)，取得良好的宣傳效果。
2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別
信息的發(fā)達(dá)，科技的進(jìn)步，人類社會的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這種融合的趨勢，因此海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不能忽視對文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報(bào)所要展示的內(nèi)容，引起審美體驗(yàn)上的共鳴。同時(shí)由于地域性、經(jīng)濟(jì)政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報(bào)也應(yīng)根據(jù)國家、地域、民族的不同設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)貙徝赖碾娪昂?bào)，以實(shí)現(xiàn)符號意義傳達(dá)的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發(fā)行有不同的海報(bào)，多達(dá)十余種版本。
3.提升海報(bào)設(shè)計(jì)的品位
隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位的要求也隨之提高。在追求電影海報(bào)的宣傳價(jià)值之余，人們越來越注重電影海報(bào)設(shè)計(jì)的高品位。因?yàn)楦咂肺坏碾娪昂?bào)設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也體現(xiàn)了一個(gè)國家的文化素質(zhì)和文化品位。因此，在未來的海報(bào)設(shè)計(jì)中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊(yùn)的必然要求。
二、電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性
任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，它不僅具有藝術(shù)性的特性，而且具有時(shí)代性和紀(jì)錄性。
（一）藝術(shù)性
電影海報(bào)本身就是一幅平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，因此它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。一般而言，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使觀眾在第一時(shí)間得到視覺沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。
（二）時(shí)代性和紀(jì)錄性
電影海報(bào)雖然只是一張簡單的宣傳性質(zhì)的招貼畫，但是也有豐富的文化內(nèi)涵。可以說，電影海報(bào)不僅反映一部作品的內(nèi)容，也映射了一個(gè)時(shí)代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個(gè)時(shí)代的記憶。同時(shí)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時(shí)間已經(jīng)過去幾十年，但是翻看這些老的海報(bào)，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報(bào)記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個(gè)進(jìn)步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現(xiàn)的特定歷史時(shí)期的社會環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時(shí)給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。
三、提升電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)對策
電影海報(bào)本身就是電影作品的一張名片，其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何提升藝術(shù)品位，以達(dá)到更好的宣傳效果來進(jìn)行，下面就來談?wù)勏嚓P(guān)的對策。
（一）創(chuàng)意表達(dá)
在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時(shí)就需要海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要有一種創(chuàng)意表達(dá)，以吸引大眾的眼球。怎樣進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結(jié)合結(jié)合圖形的創(chuàng)意、構(gòu)思和表現(xiàn)手法，藝術(shù)地表達(dá)電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強(qiáng)觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報(bào)，畫面中展現(xiàn)的主體既沒有出現(xiàn)主演，也沒出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個(gè)包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機(jī)重重的畫面，點(diǎn)明了影片的主題和內(nèi)容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。
（二）注重視覺的沖擊力
電影海報(bào)就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意其平衡感的設(shè)計(jì)，同時(shí)一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報(bào)的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點(diǎn)。比如大牌明星在海報(bào)中運(yùn)用就是一個(gè)很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實(shí)粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內(nèi)容和藝術(shù)性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個(gè)有力手段。比如在宣傳《投名狀》時(shí)，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個(gè)沖擊，在心理上對影片有一個(gè)全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進(jìn)影院，觀看電影。
（三）注重色彩感覺和完整性
色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災(zāi)難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報(bào)，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，同時(shí)藍(lán)色的人物形象顯示出兩個(gè)年輕男女愛情的堅(jiān)貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報(bào)也是非常令人震撼，整個(gè)畫面彌漫著暗黃色調(diào)，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個(gè)黑暗的歲月。
綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已成為電影藝術(shù)的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不可多得的好作品，更是一個(gè)時(shí)代文化內(nèi)涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)在整個(gè)電影宣傳運(yùn)作中已經(jīng)成為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報(bào)，則更是錦上添花。因此，我們應(yīng)更好地做好電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，引起觀眾強(qiáng)烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。
［參考文獻(xiàn)］
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篇4
一.市場對公益海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的影響
目前純經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報(bào)由于針對產(chǎn)品目標(biāo)受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭及經(jīng)濟(jì)操縱，過分注重物質(zhì)層面的商業(yè)價(jià)值，從而忽略了精神層面的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，難以獲得長久的生命力，在信息時(shí)代的今天，許多企業(yè)都紛紛與公益海報(bào)聯(lián)姻，以此作為塑造企業(yè)自身形象的媒體窗口，商業(yè)海報(bào)的運(yùn)作也因此更注重文化性、藝術(shù)性，借以縮短同公益海報(bào)在文化上的差距，進(jìn)而提高其親和力及美譽(yù)度。可見，信息時(shí)代的公益海報(bào)在這個(gè)多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為設(shè)計(jì)師提供了無限創(chuàng)意的空間，同時(shí)也成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者，它在有效傳達(dá)人類精神文化領(lǐng)域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創(chuàng)意中注入文化理念，讓設(shè)計(jì)與心靈對話，傳達(dá)設(shè)計(jì)文化的視覺語義和生命力，并成為反映時(shí)代文化、先進(jìn)文化的傳媒代表。
二.海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)?2.海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點(diǎn)?3.內(nèi)容不可過多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目
海報(bào)招貼的種類：海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對它們以大概的介紹。1.商業(yè)海報(bào)：商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。2.文化海報(bào)：文化海報(bào)是指各種社會文v娛活動及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。3.電影海報(bào)：電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。4.公益海報(bào)：社會海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)：店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。招商海報(bào)設(shè)計(jì)：招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。展覽海報(bào)設(shè)計(jì)：展覽海報(bào)主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)
三.視覺符號在海報(bào)中的應(yīng)用
所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。視覺符號在海報(bào)中的作用是：把內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行設(shè)計(jì)師與觀者的交流。簡而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。
我們常提到的平面設(shè)計(jì)，就現(xiàn)代設(shè)計(jì)界來說，是屬于“工具理性”的表現(xiàn)范疇。而作為設(shè)計(jì)者，就是理性與創(chuàng)新的結(jié)合體。“視覺傳達(dá)”這一術(shù)語流行于1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)大會，到會者都認(rèn)識到，在不斷擴(kuò)大的影像媒體中，視覺和影像已作為獨(dú)立傳達(dá)手段而存在。由此開始形成一種更能得到，也更應(yīng)得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。概括而言即為“視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)”，其內(nèi)容包括：報(bào)刊、雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物設(shè)計(jì)。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型性的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)，簡言之，“視覺傳達(dá)”也就是我們國內(nèi)常說的“平面設(shè)計(jì)”是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”通過“視覺媒介”表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)。
四.總結(jié)
一個(gè)良好的設(shè)計(jì)師必須借助于良好的視覺符號來表現(xiàn)，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報(bào)的過程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時(shí)，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。
篇5
中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號的功能
視覺符號通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。
視覺符號還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號學(xué)中將符號分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現(xiàn)出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。
海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號分析
對于現(xiàn)代化的信息社會而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會審美要求的視覺效果。對于海報(bào)設(shè)計(jì)來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號集中語言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來。視覺符號其實(shí)就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達(dá)方式。
（一）圖形語言的表達(dá)
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達(dá)含義的語言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達(dá)出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語言的表達(dá)無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來。對于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號語言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號是符號學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號，有著可識別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
六、視覺符號在海報(bào)中的表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺符號進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺符號設(shè)計(jì)的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對視覺符號進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺符號，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺符號設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺符號設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來，這樣就能夠?yàn)槿藗儙矸浅ＳH近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺符號中想要表達(dá)的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺符號，更會使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。
而抽象方法就是指沒有實(shí)際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點(diǎn)、線、面三個(gè)要素與其它符號和文字進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而使設(shè)計(jì)出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進(jìn)行情感或者信息的表達(dá)和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計(jì)出來的視覺符號或圖形具有非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性，并且也非常個(gè)性化，促使這種設(shè)計(jì)方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中能夠進(jìn)行主題式的設(shè)計(jì)，進(jìn)而針對現(xiàn)實(shí)生活中的社會現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進(jìn)行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內(nèi)容進(jìn)行改變和描述，進(jìn)而將非常簡單的點(diǎn)、線、面進(jìn)行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進(jìn)而對抽象畫面進(jìn)行不同的理解。
七、視覺符號語言在海報(bào)中的作用
在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，無論是應(yīng)用哪種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，都是想要將其中蘊(yùn)含的內(nèi)容和信息進(jìn)行高效的傳遞，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設(shè)計(jì)成具有美觀性的圖案，同時(shí)也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運(yùn)用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠?qū)?bào)想要傳遞的內(nèi)容和信息進(jìn)行有效的獲取，進(jìn)而促使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更為豐富。海報(bào)設(shè)計(jì)中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來，就應(yīng)該針對其中的圖形進(jìn)行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達(dá)的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊(yùn)含的意義。
海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中將全部因素聯(lián)結(jié)起來，進(jìn)而促使海報(bào)成為一個(gè)有機(jī)整體。對于這樣的海報(bào)來說，人們在閱讀和觀看的時(shí)候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報(bào)的特點(diǎn)，在視覺符號或圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但需要將其設(shè)計(jì)成為具有表現(xiàn)符號的意義和價(jià)值，同時(shí)，還應(yīng)該使視覺符號或圖形中具有傳統(tǒng)符號中的認(rèn)知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報(bào)中的內(nèi)容和信息進(jìn)行傳遞和表達(dá)的話，就必須高效的運(yùn)用視覺符號語言進(jìn)行設(shè)計(jì)，并利用各種視覺介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和情感，進(jìn)而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達(dá)的信息和內(nèi)涵。
結(jié)語
對于海報(bào)的設(shè)計(jì)者而言，視覺符號是影響整個(gè)海報(bào)的最重要因素。在符號學(xué)中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報(bào)設(shè)計(jì)是建立在視覺感官基礎(chǔ)之上的，視覺與符號的結(jié)合，形成了視覺符號，用符號學(xué)的角度來剖析海報(bào)中的視覺效果。對于觀眾而言，海報(bào)是一個(gè)重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內(nèi)涵，對創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報(bào)。人們看海報(bào)用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。
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篇6
招貼畫在國內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，沒有一本中文詞典對“海報(bào)”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。
隨著時(shí)間的推移，第一、二次世界大戰(zhàn)的影子離我們越來越遠(yuǎn)，昔日那些神采飛揚(yáng)、激情澎湃的戰(zhàn)爭招貼逐漸被人們所淡忘。曾經(jīng)輝煌過的戰(zhàn)爭招貼海報(bào)，由于戰(zhàn)爭硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺。少數(shù)有幸保存下來的招貼海報(bào)也為數(shù)不多。在此，作者結(jié)合戰(zhàn)爭時(shí)期有關(guān)資料，對戰(zhàn)爭時(shí)期的招貼海報(bào)風(fēng)格和特點(diǎn)作一簡要概括。
1.1第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方展開了人類歷史上規(guī)模空前的宣傳戰(zhàn)-傳單、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、無線電、新聞影片，聲勢浩大，傳統(tǒng)的現(xiàn)代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰(zhàn)雙方的政府機(jī)構(gòu)顯然不許要像一戰(zhàn)那樣依賴海報(bào)招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設(shè)施、電影需要場地及設(shè)備等等）而海報(bào)招貼以其瞬間打動讀者、宣傳性與藝術(shù)性兼?zhèn)洹⒎奖銛y帶與張貼等等特點(diǎn)，使得招貼畫同樣成為二戰(zhàn)政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。
盡管二戰(zhàn)時(shí)期各國政府在宣傳手法上對海報(bào)的依賴已不再像一戰(zhàn)時(shí)那么明顯，但他們?nèi)匀淮罅吭O(shè)計(jì)、印制這種深受民眾喜愛的傳統(tǒng)廉價(jià)宣傳品。隨著彩色照相技術(shù)、集錦照相技術(shù)和噴槍技術(shù)等新工藝在海報(bào)設(shè)計(jì)和印刷上的應(yīng)用，海報(bào)的印制程序減少了，產(chǎn)量也有巨幅增長。到1945年2月，海報(bào)的生產(chǎn)進(jìn)程已經(jīng)被縮短為3個(gè)月：設(shè)計(jì)、印刷、張貼。在海報(bào)的產(chǎn)量上，同一戰(zhàn)時(shí)期相比，更有天壤之別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二戰(zhàn)中僅美國公司企業(yè)所印發(fā)的海報(bào)數(shù)量，就要比一戰(zhàn)時(shí)期印發(fā)的海報(bào)總量還要多
二戰(zhàn)期間許多招貼畫都采用了夸張的手法來表達(dá)人們對法西斯的痛恨和鼓舞人們戰(zhàn)勝法西斯的信心，有力的表現(xiàn)手段和強(qiáng)烈的視覺沖擊力往往是戰(zhàn)爭招貼畫最重要的特點(diǎn)。戰(zhàn)爭開始后，對于法西斯的仇恨使大批藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師投身于政治，宣傳招貼畫的設(shè)計(jì)，以堅(jiān)定的語氣和鮮明的圖形表達(dá)對敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設(shè)計(jì)，對于贏得戰(zhàn)爭的勝利起到積極的作用。這個(gè)時(shí)期的招貼畫設(shè)計(jì)，都具有簡單明確，視覺形象鮮明的特點(diǎn)。把人們對戰(zhàn)爭的痛恨和對戰(zhàn)爭發(fā)起者的譴責(zé)鮮明的表達(dá)在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設(shè)計(jì)師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰(zhàn)爭招貼畫的設(shè)計(jì)，他們的招貼畫，除了具有反戰(zhàn)招貼畫的共性以外，也保持了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
就主題而言，除了傳統(tǒng)的宣揚(yáng)愛國主義、推銷戰(zhàn)爭債狷和征募士兵外，二戰(zhàn)中還有大量的以鼓勵生產(chǎn)、節(jié)約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報(bào)；
從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二戰(zhàn)海報(bào)更加注重對戰(zhàn)爭真實(shí)環(huán)境的描寫，同時(shí)也增加了諷刺畫的成分。例如，1943年英國發(fā)行的海報(bào)“盟國必勝”和“向勝利前進(jìn)”，就是以當(dāng)年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報(bào)上，英軍士兵、坦克、登陸艇構(gòu)成了一副壯觀的戰(zhàn)場畫面。在美國的一些海報(bào)上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國水兵或被擊斃在空中的美國傘兵的形象，它們提醒人們要嚴(yán)守軍事機(jī)密。而蘇聯(lián)海報(bào)“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個(gè)正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國、希臘、南斯拉夫等國家；
從制作技術(shù)上看，正如前文提到的，二戰(zhàn)中的海報(bào)已開始使用彩色照相技術(shù)、噴槍技術(shù)等，在印刷工藝上也有了長足進(jìn)展，使海報(bào)在印刷周期、質(zhì)量和印量上都較一戰(zhàn)時(shí)期有很大進(jìn)步；
從藝術(shù)流派上看，二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)以現(xiàn)實(shí)主義和自然主義風(fēng)格為主，只有個(gè)別海報(bào)還采用一戰(zhàn)時(shí)現(xiàn)代派、抽象派和象征主義的藝術(shù)手法。一戰(zhàn)時(shí)由傳統(tǒng)的“平面海報(bào)”一統(tǒng)天下的格局，在二戰(zhàn)時(shí)也被新穎的三維立體畫面的表現(xiàn)手法所打破。同時(shí)，在二戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)上，與畫面相得益彰的簡潔、生動的文字，也取代了一戰(zhàn)時(shí)期冗長、平淡的詞語。美國廣告家好撲那所說的：“在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)假設(shè)看到其作品的人們無法或不愿欣賞它。因此，成功的海報(bào)應(yīng)使觀眾在6秒內(nèi)理解其要想表達(dá)的所有內(nèi)容。”從總體上看，在滿懷愛國激情的藝術(shù)家參與下，許多具有強(qiáng)烈感彩、圖文并茂的二戰(zhàn)海報(bào)是符合上訴標(biāo)準(zhǔn)的，即使以今天的審美眼光眼光來看，它們也是具有心靈震撼力的藝術(shù)佳作。
1.2戰(zhàn)爭時(shí)期招貼設(shè)計(jì)手法及風(fēng)格分析
戰(zhàn)爭期間的海報(bào)由于處于特殊的歷史環(huán)境期間，所以在風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法上都具有時(shí)代特色，通過海報(bào)可以使得觀者重新回到戰(zhàn)爭期間那激情澎湃的革命歲月。戰(zhàn)爭期間的海報(bào)從設(shè)計(jì)手法以及畫面風(fēng)格上具有如下幾點(diǎn)：
? 符合國情，手法各異
由于戰(zhàn)爭期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國在制作海報(bào)上都采用了符合當(dāng)時(shí)國家經(jīng)濟(jì)能力的海報(bào)制作方式。從某種意義上說，從戰(zhàn)爭期間的海報(bào)上也可以側(cè)面反映了各國當(dāng)時(shí)的國力情況。例如美國通常采用寫實(shí)風(fēng)格來繪制海報(bào)，繪制精美，造型吸引人，無論質(zhì)量還是數(shù)量都遠(yuǎn)超他國；而我國當(dāng)時(shí)的抗日根據(jù)地則采用黑白木刻的方法來印刷色彩鮮艷的海報(bào)，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國當(dāng)時(shí)的國情有關(guān)。
? 寓意直白，干凈利落
二戰(zhàn)期間，由于當(dāng)時(shí)各國人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭海報(bào)的內(nèi)容上普遍采用了直白的表達(dá)方式，使得當(dāng)時(shí)的受眾能夠很快的了解海報(bào)想要傳達(dá)的信息內(nèi)容。例如美國海報(bào)“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫面的左側(cè)有兩個(gè)小人分別代表著你和我在使用壓力閥對日本軍人施加壓力。直白的畫面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報(bào)需要傳達(dá)的信息。而中國海報(bào)“擊斃敵中將阿部規(guī)秀”也同樣使用了該手法：畫面中央日本中將阿布規(guī)秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。
? 畫面為主，文字點(diǎn)睛
各國參戰(zhàn)國使用的海報(bào)不約而同的采用了畫面為主文字點(diǎn)睛的方式來創(chuàng)作海報(bào)。例如蘇聯(lián)海報(bào)“祖國-母親在召喚！”畫面中央一位母親身披紅色蘇聯(lián)傳統(tǒng)服飾右手持傳單振臂高呼， 母親身后是無數(shù)的槍支，畫面上方為海報(bào)主體：母親在召喚。整幅海報(bào)畫面簡潔沒有任何多余文字，畫面當(dāng)中母親的姿勢以及上方的文字相互呼應(yīng)，寓意深刻。
? 愛憎分明，感情濃厚
戰(zhàn)爭，這一特殊的時(shí)期導(dǎo)致了特殊的信息傳達(dá)以及強(qiáng)烈的情感表達(dá)方式。這一現(xiàn)象在戰(zhàn)爭期間的各國海報(bào)上尤為明顯。美國海報(bào)“這就是敵人”的整個(gè)畫面構(gòu)圖簡潔一個(gè)納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經(jīng)，下方是海報(bào)的主題：這就是敵人。刺穿圣經(jīng)的匕首形成了一個(gè)變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經(jīng)》和基督，對人性進(jìn)行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫面強(qiáng)烈的感情。
篇7
2.1表達(dá)海報(bào)的主題內(nèi)容。
在一個(gè)完整的海報(bào)中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表現(xiàn)出海報(bào)所需要傳達(dá)給人們的內(nèi)容。因此，無論是何種類型的海報(bào)文字設(shè)計(jì)所要遵循的首要原則，就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者需要通過海報(bào)傳達(dá)給人們的內(nèi)容清晰鮮明的展現(xiàn)出來。這種表達(dá)海報(bào)內(nèi)容的清晰性、準(zhǔn)確性的具體要求就是無論是海報(bào)中的文字以何種字形、何種方式表現(xiàn)出來，都必須考慮到文字的可辯性，即所設(shè)計(jì)的文字原型能夠被人們所理解。只有尊重文字的可辯性，才能使文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出其傳遞信息的最重要作用。只有確保了海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)可以清晰明白的向看到他的人傳達(dá)出商家或者設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)給人們的信息，才能夠在保證文字可辨識能力的同時(shí)進(jìn)一步對于海報(bào)文字設(shè)計(jì)的其他設(shè)計(jì)感以及更深層次的含義進(jìn)行研究與發(fā)掘。
2.2具有一定的創(chuàng)意性。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，獨(dú)特的文字設(shè)計(jì)可以給人以獨(dú)特的新鮮感。從人類所接收信息的途徑來看，視覺所接收到的信息是最先被人腦所感知的，因此想使得海報(bào)設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的內(nèi)容能夠在第一時(shí)間被觀者接收，那么擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)性的海報(bào)文字無疑能夠在第一時(shí)間搶占先機(jī)，達(dá)到吸引觀者注意的目的。在海報(bào)的文字設(shè)計(jì)中，將其表現(xiàn)的文字根據(jù)海報(bào)的內(nèi)容與主題進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹亟M與變形，將原本單一呆板的文字文本形式通過設(shè)計(jì)師的巧妙安排重新構(gòu)造，無疑能夠給海報(bào)增添一份獨(dú)有的新鮮感。在設(shè)計(jì)海報(bào)文字的創(chuàng)新表達(dá)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)文字的內(nèi)容來對其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)能夠擺脫文字單一的、通過內(nèi)容來傳達(dá)信息的方法，而能夠使文字在外觀上也能夠?qū)⑿畔⒏N切的傳達(dá)出來。將文字的形式通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)重新表達(dá)出來，不但能夠更加凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，同時(shí)也可以在一定程度上使文字?jǐn)[脫呆板無趣的敘述功能，從而使觀者能夠?qū)υ静簧踝⒁獾奈淖謨?nèi)容產(chǎn)生興趣。
2.3字形設(shè)計(jì)與海報(bào)內(nèi)容相符合。
當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)的文字設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要追求單獨(dú)的字體形式的美觀性，同時(shí)還要注意文字外觀的設(shè)計(jì)要同海報(bào)的整體形象相符合。在設(shè)計(jì)師進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前，要對作品的整體風(fēng)格作出預(yù)設(shè)。這個(gè)具體風(fēng)格要包括海報(bào)畫面的圖案、顏色以及文字等元素。海報(bào)的風(fēng)格設(shè)置要與其所表現(xiàn)的內(nèi)容相符合。如果文字或者圖案、顏色等元素中的某一環(huán)節(jié)不能與海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容相符合，那么會給人以一種“不搭調(diào)”的感覺，從視覺上讓觀者感到別扭，無疑是非常影響海報(bào)的宣傳效果的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中重視文字與內(nèi)容的符合，不但要注意文字與圖案、色彩與海報(bào)中其他元素相符合，同時(shí)還要與海報(bào)所宣傳的具體內(nèi)容在意境與氣氛上達(dá)到一定的統(tǒng)一。例如，如果海報(bào)所表現(xiàn)的內(nèi)容氣氛緊張激烈、驚險(xiǎn)刺激，那么相應(yīng)的文字搭配也要有一定的視覺張力。而如果海報(bào)的內(nèi)容是宣傳一些具有意境的類似于書畫展覽等性質(zhì)的內(nèi)容，那么相應(yīng)的文字外觀也要具有一定的文藝性與優(yōu)雅感。只有海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與其內(nèi)容、主題以及海報(bào)中的其他元素達(dá)到完美的和諧與統(tǒng)一，才會使文字設(shè)計(jì)能夠達(dá)到體現(xiàn)對象內(nèi)涵、吸引觀眾的注意的效果。
3文字變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
3.1根據(jù)文字本身的意義對文字的外觀進(jìn)行變形。
文字，其本身的作用就是傳言達(dá)意的，在我們所常見的漢字中，往往一個(gè)簡單的字、簡單的詞語就能給人以一個(gè)鮮明的聯(lián)想。在對海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字變形中，將文字賦予其本身所代表的具象是常用的設(shè)計(jì)手法。這種通過文字本身來進(jìn)行設(shè)計(jì)的手法并不困難，如“樹”這個(gè)字的設(shè)計(jì)就可以在“樹”的基本字形上添加葉子、樹的紋理等圖案因素，再加之對這個(gè)字進(jìn)行顏色上的調(diào)整，使這個(gè)字的顏色更加接近“樹”的顏色，這就是將“樹”這個(gè)字依據(jù)樹的形態(tài)進(jìn)行變形的最基本方法。同樣，在設(shè)計(jì)“火”這個(gè)字的時(shí)候在其周圍加上燃燒的火焰效果，這也是依據(jù)文字含義對具體的字形進(jìn)行變形的例子之一。在文字的變形設(shè)計(jì)中，類似于“樹”、“火”或者是“山”、“水”這類名詞詞性的文字變形設(shè)計(jì)相對容易，因?yàn)檫@些文字本身就能使人聯(lián)想到事物的具體形態(tài)，再通過這些固有的形態(tài)對字形的設(shè)計(jì)進(jìn)行安排，這種文字變形的方法對于海報(bào)設(shè)計(jì)師來說無疑是相對簡單的。在文字的設(shè)計(jì)中，雖然可以依據(jù)名詞的具體表達(dá)物對文字的變形進(jìn)行相對的借鑒，但是并不是所有的詞匯都是有著具體的物象代表的。例如我們常見的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“樂”等表現(xiàn)感受、感覺的形容詞。我們無法在已有的事物中找到其具體形象，那么就自然不能依據(jù)其具體形象來對字體的變形做出參考。對于這類沒有具體形象的詞匯，我們依然可以依據(jù)其意義來對文字設(shè)計(jì)的變形做出參考，這就需要借助一些其他的事物特征。如在表現(xiàn)“甜”這個(gè)字的時(shí)候，可以將左半部分的“口”變形成為一個(gè)甜甜圈或者一顆糖。由于甜甜圈和糖給人的味覺體驗(yàn)是甜的，那么當(dāng)人們看到這樣設(shè)計(jì)的字形時(shí)，也會很自然的聯(lián)想到甜甜圈或者糖果的甜味。這種以“通感”的方式來進(jìn)行海報(bào)中的字體變形設(shè)計(jì)，也是一種非常實(shí)用的方法。
3.2根據(jù)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行文字變形設(shè)計(jì)。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，所包含的每一個(gè)元素都要與海報(bào)所要宣傳的對象，即海報(bào)需要必須表現(xiàn)的內(nèi)容相符合。在對海報(bào)的文字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)時(shí)，同樣也要遵循與主題內(nèi)容相符合的原則。將海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)依據(jù)具體的內(nèi)容進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，其首要要求就是文字給人的視覺感受要與海報(bào)的主體氣氛相符合。簡單來說，如果海報(bào)中所表現(xiàn)的內(nèi)容是平靜、溫婉的，那么相對的字形設(shè)計(jì)也要相對的圓滑、平緩。而如果海報(bào)所表現(xiàn)的主題是緊張、恐怖的，那么其字形方面也要進(jìn)行夸張的扭曲與放大，盡量給人以一種猙獰之感。在根據(jù)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行文字的變形時(shí)，其變形的設(shè)計(jì)方法并不拘泥于具體的形態(tài)轉(zhuǎn)換，而是可以依據(jù)抽象的圖案本身給人的感受加以設(shè)置，再搭配以顏色的適當(dāng)應(yīng)用，即可以給人以一種強(qiáng)烈的圖像表現(xiàn)力。巧妙的借助海報(bào)所宣傳內(nèi)容的風(fēng)格與特色，尋求與之有關(guān)聯(lián)的字體變形方式，也是一種表現(xiàn)所宣傳內(nèi)容的很好方式。例如在電影《穿prada的女魔頭》中，其海報(bào)的文字就應(yīng)用了時(shí)尚雜志封面常用的字體，加上紅色高跟鞋的封面，讓人一眼就能明白影片的主題氛圍。再如近日上映的《繡春刀》、《四大名鋪》等電影，其海報(bào)的字體設(shè)計(jì)都采用了傳統(tǒng)的書法形式，這樣能夠使得字形的設(shè)置更加具有歷史感，從而與影片的內(nèi)容、背景有著一定的呼應(yīng)。將海報(bào)的具體內(nèi)容與其中的文字設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，能夠使海報(bào)的整體效果更加和諧統(tǒng)一，同時(shí)也能夠達(dá)到通過文字的變形設(shè)計(jì)來表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)意境的目的。
3.3注重文字設(shè)置的意境營造。
在一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，其文字的變形與設(shè)計(jì)無疑是打動觀者的非常重要的一個(gè)方面。要想使文字的設(shè)計(jì)不落于俗套，能夠提高海報(bào)乃至宣傳對象整體檔次，那么對于海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的意境營造也是非常之重要的。滿畫面、粗線條的的字體設(shè)置會給人以壓迫、焦急之感，因此很適合應(yīng)用在表現(xiàn)戰(zhàn)爭等題材的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中。而飄逸、瀟灑的文字設(shè)置則更加適合于文藝片以及一些具有中國古典韻味的商品推廣方面。在海報(bào)的字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，其意境的營造與海報(bào)整體的形象設(shè)置有著密不可分的關(guān)聯(lián)。當(dāng)海報(bào)的設(shè)計(jì)者擁有了一定的文字設(shè)計(jì)思路時(shí)，通過對色彩、構(gòu)圖、圖案等其他海報(bào)中的元素與文字的設(shè)計(jì)相結(jié)合，營造出一種更加合適的意境與氣氛，能夠使得海報(bào)在整體的意蘊(yùn)上更加符合被宣傳內(nèi)容的特性。通過對文字的變形設(shè)計(jì)增加意境，同時(shí)也可以為海報(bào)的整體效果做出相應(yīng)的提升，從而增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的整體檔次。無論是何種類型、何種方式的文字變形設(shè)計(jì)，只要能夠從意境上得到一定的成就，那么毫無疑問能可以文字的表現(xiàn)水平提高到一個(gè)能夠打動人心的高度。一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)文字設(shè)計(jì)作品，能夠通過其極高的意境引發(fā)觀者的思考，勾起觀者思維上的共鳴，這樣無疑對海報(bào)的宣傳特性有著極高的幫助的。
篇8
一、視覺要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義
電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運(yùn)作日益成熟的今天，電影海報(bào)成為電影的重要賣點(diǎn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報(bào)離不開視覺符號的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。
（一）有利于提高影片的視覺沖擊力
在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報(bào)應(yīng)具有可觀賞性，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應(yīng)靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。
（二）凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)
電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。
（三）展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)
電影海報(bào)由許多視覺符號構(gòu)成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。
二、電影海報(bào)視覺要素的藝術(shù)特點(diǎn)
（一）言簡意賅，直抒主題
在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報(bào)就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報(bào)營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風(fēng)”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對影片進(jìn)行提煉、升華，對主題進(jìn)行詮釋、渲染。
（三）異想天開，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語言
電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過標(biāo)新立異來增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素的運(yùn)用
電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。
（一）色彩要素的運(yùn)用
色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強(qiáng)烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿足不同消費(fèi)群體的視覺要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。
（二）圖形要素的運(yùn)用
電影海報(bào)主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報(bào)充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應(yīng)當(dāng)簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺美感，形式簡練的海報(bào)其視覺效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛。
（三）文字要素的運(yùn)用
電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。
文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則：版面設(shè)計(jì)不能過于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格。總之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。
電影海報(bào)是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺要素的運(yùn)用對提高海報(bào)自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計(jì)原理進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。
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篇9
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。
漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標(biāo)語相結(jié)合，以營造歡快的促銷氛圍。
數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過計(jì)算機(jī)軟件可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺震撼；對字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過強(qiáng)烈的反差和對比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過對字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動的具體內(nèi)容來創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
篇10
校園海報(bào)不僅能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學(xué)校、宣傳學(xué)校的作用，還能體現(xiàn)一個(gè)學(xué)校的素質(zhì)教育成果，彰顯學(xué)校的政治文明、精神文明等。況且，學(xué)校是一個(gè)人群密集、信息流通最快的地方，學(xué)校里邊的任何動態(tài)都會引起社會各界的關(guān)注。從而看來，校園海報(bào)作為宣傳學(xué)校各類活動信息的窗口起著至關(guān)重要的作用。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化設(shè)備與技術(shù)走入校園，傳統(tǒng)的手繪海報(bào)已不能滿足現(xiàn)在的審美需求，這就使數(shù)字化海報(bào)日益盛行。
本文利用Photoshop軟件中的圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作等技術(shù)，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的校園海報(bào)。克服傳統(tǒng)手繪校園海報(bào)的弊端――在交互形式上的“說教”，化“告訴”為“交流”，化“呆板”為“活潑”，化“說教”為“互動”，充分調(diào)動受眾群體的視覺感官，使其對海報(bào)的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣。
1 基于Photoshop的校園海報(bào)設(shè)計(jì)
1.1 海報(bào)尺寸定位
校園海報(bào)的尺寸依據(jù)校園具體環(huán)境和實(shí)際需要所決定，經(jīng)調(diào)查，大學(xué)校園講座、活動、比賽所用海報(bào)一般貼于一開展板之上，一開展板尺寸為787mm×1092mm，而印刷海報(bào)電子版還要求“四邊出血”，每條邊需要預(yù)留出3mm，故在Photoshop中，一般將畫布大小定為793mm×1098mm尺寸。當(dāng)然，根據(jù)不同的要求，海報(bào)的尺寸并不唯一，有的印刷海報(bào)規(guī)定為最常用的420mmx570mm尺寸，有的根據(jù)特殊需要，會制作成橫版海報(bào)，尺寸視具體情況而定。
1.2 海報(bào)主題創(chuàng)意
海報(bào)創(chuàng)意要符合震撼性的原則，做到能夠讓受眾在眾多其他因素的干擾下一眼就被該海報(bào)所吸引，給受眾帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力。具體實(shí)現(xiàn)海報(bào)創(chuàng)意可以有以下方法：
1）直接展示法
通過攝影將校園海報(bào)要宣傳的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拍攝，并運(yùn)用Photoshop軟件中的圖像合成功能，直接如實(shí)地展示在海報(bào)版面上，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使受眾能夠產(chǎn)生一種親切感和信任感。
2）適當(dāng)夸張法
充分借助海報(bào)設(shè)計(jì)者的想象力，運(yùn)用Photoshop軟件中的圖像編輯功能，對校園海報(bào)中所宣傳的活動的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)明顯的夸大，以達(dá)到吸引受眾注意力，提高受眾參與度的目的。
3）運(yùn)用聯(lián)想法
在校園海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程中通過豐富的聯(lián)想，將一種事物與其他事物創(chuàng)設(shè)聯(lián)系，使藝術(shù)形象的容量擴(kuò)大，畫面的意境加深。由于聯(lián)想所得出的創(chuàng)意結(jié)果，勾起了受眾的好奇心，甚至能與受眾產(chǎn)生經(jīng)歷的共鳴。
4）附加幽默法
校園中大部分的受眾為學(xué)生，學(xué)生是一群積極向上、充滿活力、激情的人，在學(xué)生活動的校園海報(bào)中應(yīng)敢于附加幽默的元素，營造一種喜劇的效果，為了喚起受眾的微笑，以獨(dú)具匠心的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。【9】
1.3 海報(bào)版式設(shè)計(jì)
海報(bào)的版式設(shè)計(jì)就是將海報(bào)中的文字、圖形圖像以及色彩進(jìn)行編排、組合的過程，它起著至關(guān)重要的作用。版式設(shè)計(jì)的好壞，能決定受眾是否會進(jìn)一步通過該海報(bào)了解更多的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下形式法則：
1）主題突出
海報(bào)的目的是向受眾傳遞信息，所以在海報(bào)版式設(shè)計(jì)上不能一味追求個(gè)性，而忽略其本質(zhì)，海報(bào)要符合受眾的視覺規(guī)律。可讀性要求版式的結(jié)構(gòu)清晰，信息表達(dá)明確，視覺流程順暢，這有助于受眾對海報(bào)的理解。版式設(shè)計(jì)要做到主題突出，無論是文字、圖形圖像，還是色彩都要與主題呼應(yīng)，所有的設(shè)計(jì)要緊密圍繞海報(bào)主題，否則一切都毫無價(jià)值。
2）對稱與平衡
如果一幅畫面在中心點(diǎn)的兩側(cè)嚴(yán)重不對稱，就會造成視覺感受中的一側(cè)偏重，有傾倒的視覺現(xiàn)象，這會使受眾感覺不舒服。但中規(guī)中矩的兩側(cè)完全對稱，又會讓受眾覺得海報(bào)設(shè)計(jì)毫無新意，使人感覺版面設(shè)計(jì)呆板。為了平衡這兩種情況，我們可以選擇中心點(diǎn)兩側(cè)視覺“重量”相等，對其中一側(cè)進(jìn)行局部不對稱編排，在總體對稱中尋求局部的變化，這樣就能達(dá)到一個(gè)很好的平衡效果。
3）虛實(shí)與留白
“實(shí)”指的是版面設(shè)計(jì)中所有的內(nèi)容，包含文字、圖形圖像、色彩，留白指的是在版面中不放置任何元素，也是“虛”的表現(xiàn)方式。“虛”能夠體現(xiàn)畫面的層次，能帶給受眾不同深度的視覺效果。留白并不會使畫面顯得空洞，適當(dāng)?shù)牧舭追炊芡怀鲋黝}，增強(qiáng)受眾的可讀性，別有一番藝術(shù)風(fēng)味。【10】
1.4 畫面配色原理
海報(bào)畫面的配色是給受眾的第一印象，不同的配色組合帶來不同的視覺效果，表達(dá)不同的氣氛。【11】
校園海報(bào)的版面可以使用暖色調(diào)中的紅、黃、紫系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)整體表現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情的氛圍；可以使用冷色調(diào)的藍(lán)、綠、紫系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)整體表現(xiàn)出深遠(yuǎn)、清冷、高雅的氛圍；可以使用經(jīng)典的黑、白系列的色彩進(jìn)行搭配，使海報(bào)體現(xiàn)出正式、莊嚴(yán)的氛圍；校園海報(bào)的版面可以使用對比色調(diào)，將互補(bǔ)的色彩搭配在同一畫面中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，但是這種方法往往不易把握，不能盲目的為了對比而濫用，總體的色調(diào)還是應(yīng)該保持統(tǒng)一和諧的，在局部的地方可以稍微進(jìn)行一點(diǎn)兒強(qiáng)烈的對比，這樣會讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。
根據(jù)校園海報(bào)宣傳的內(nèi)容慎重選擇海報(bào)的底色。校園海報(bào)的目的是為了傳達(dá)信息。當(dāng)海報(bào)整體底色為淺色時(shí)，畫面中的圖形和文字可以選擇相對深一點(diǎn)兒的色彩；當(dāng)海報(bào)整體底色為深色時(shí)，畫面中的圖形和文字就必須選擇相對淺一點(diǎn)兒的色彩，這樣有利于受眾的閱讀，不會產(chǎn)生視覺疲勞。
2 校園大賽海報(bào)實(shí)例設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
2.1 前期準(zhǔn)備
制作符合校園文化特點(diǎn)的校園海報(bào)，要分析校園的風(fēng)格，校園的代表元素。本文設(shè)計(jì)案例為“天津師范大學(xué)新聲代――校園播音員大賽”。首先，分析天津師范大學(xué)校園風(fēng)格，天津師范大學(xué)是一所師范院校，學(xué)術(shù)氣息濃重，同時(shí)校園文化豐富多彩，而校園播音員選拔作為天津師范大學(xué)一年一度的經(jīng)典活動，備受全校師生的關(guān)注。因此，此活動海報(bào)的設(shè)計(jì)也應(yīng)將學(xué)校代表元素、海報(bào)主題、海報(bào)配色、海報(bào)表現(xiàn)意義等充分考慮。其次，經(jīng)分析海報(bào)主題“天津師范大學(xué)新聲代――校園播音員大賽”，抓取兩個(gè)關(guān)鍵詞“新聲代”、“播音”。“新聲代”有“新生代”的意思，這就要求設(shè)計(jì)的海報(bào)應(yīng)表現(xiàn)出一種新生的力量。而提到“播音”，首先想到的就是麥克風(fēng)，所以這也是本海報(bào)重要的構(gòu)成元素之一。最后，要考慮舉辦單位的特點(diǎn)以及往屆活動海報(bào)的風(fēng)格，由于該活動屬于天津師范大學(xué)經(jīng)典活動，所以要營造一種沉穩(wěn)、大氣的意境，根據(jù)以上內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。圖1、圖2、圖3和圖4為筆者搜集的素材資料。
2.2 創(chuàng)意構(gòu)思
首先，明確海報(bào)的特點(diǎn)。此次大賽是天津師范大學(xué)經(jīng)典活動之一，要體現(xiàn)正式、大氣、穩(wěn)重等特點(diǎn)。海報(bào)要在學(xué)校各個(gè)海報(bào)展欄進(jìn)行張貼，所以進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思的時(shí)候要融入代表學(xué)校的元素，筆者選擇了學(xué)校標(biāo)志和學(xué)校辦公樓作為代表元素。另外，由播音員大賽聯(lián)想到播音主持相關(guān)的元素，所以將播音相關(guān)的麥克風(fēng)、人物融入到海報(bào)畫面內(nèi)容之中。最后，將以上提及的海報(bào)版面所需元素進(jìn)行整理，按照創(chuàng)意表現(xiàn)具體編輯制作。
2.3 創(chuàng)意表現(xiàn)
使用Photoshop編輯圖像的功能對麥克風(fēng)等圖片進(jìn)行摳圖處理。基于色彩構(gòu)成的理論基礎(chǔ)，為體現(xiàn)正式、經(jīng)典、沉穩(wěn)、大氣的特點(diǎn)，在背景的選擇上選取了黑色為主，而標(biāo)題顏色則選擇了對比反差較大的紅色。通過對視覺傳達(dá)特征分析，為更好地突出該海報(bào)的視覺中心，所以在“新聲代”這三個(gè)字上做了一些效果。如圖5所示，分別對該圖層進(jìn)行了投影、內(nèi)陰影、外發(fā)光、斜面和浮雕、顏色疊加、漸變疊加、圖案疊加、描邊的設(shè)置。圖6和圖7為文字做效果前后對比圖。
為配合“天津師范大學(xué)新聲代”這一主題，在黑色背景中融入天津師范大學(xué)辦公樓，并在畫面中設(shè)置代表人物，意在說明在天津師范大學(xué)這個(gè)校園中出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的新生。
2.4 版面設(shè)計(jì)
首先，對文件進(jìn)行設(shè)定。如圖8，在Adobe Photoshop CS5中設(shè)置海報(bào)的尺寸為793mm×1098mm，分辨率為300像素/英寸，顏色模式設(shè)為CMYK顏色。
具體版面編輯選取豎構(gòu)圖。色彩搭配選擇大氣、穩(wěn)重、正式的黑色為主，主標(biāo)題文字則選取極具視覺沖擊效果的紅色。考慮受眾的可讀性，在副標(biāo)題和其他輔文字說明上，我們選擇了淺灰色，并對其進(jìn)行了投影、發(fā)光等效果設(shè)置。在字體選擇上，嚴(yán)格控制一個(gè)版面中字體的類型不能超過三種。主標(biāo)題“新聲代”選擇了漢儀綜藝簡體，字號為118點(diǎn)，副標(biāo)題“第十一屆校園播音員大賽”和承辦單位“新聞傳播學(xué)院”字體也選擇了漢儀綜藝簡體，字號為30點(diǎn)。根據(jù)前文提到的版面設(shè)計(jì)中對稱與平衡的形式法則，為保持該海報(bào)的對稱與平衡，應(yīng)將圖形、圖像編排在海報(bào)的上半部分，將事先完成摳圖的麥克風(fēng)矢量圖放入畫面中，并對其做鏡像復(fù)制，組合為一體，效果如圖9所示。
純黑色的背景有些沉悶，因此利用高斯模糊為海報(bào)上半部分做出類似光暈的效果。為呼應(yīng)主題，加入新生代的人物代表形象，如圖10。
另外，在海報(bào)中加入學(xué)校的代表元素：天津師范大學(xué)標(biāo)志及字體和天津師范大學(xué)辦公樓照片。到此為止，海報(bào)版面的整體設(shè)計(jì)已經(jīng)完成。海報(bào)下半部分全部為文字的內(nèi)容，為避免呆板的視覺效果，特加入了作為裝飾的小星星圖形，并且對星星的不透明度做了設(shè)置，中間的星星不透明度為100%，其余的自中間向兩側(cè)依次遞減。如圖11所示，這一處小的設(shè)計(jì)為海報(bào)增添了趣味。
2.5 定稿輸出
海報(bào)的定稿輸出作為印刷海報(bào)設(shè)計(jì)的最后一步，需要注意文件的存儲格式。如果送往打印店后不需要對文件進(jìn)行修改，則應(yīng)將電子版海報(bào)存儲為JPG、EPS或TIFF的格式。
3 結(jié)束語
在大學(xué)，校園海報(bào)是主要的宣傳手段，能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學(xué)校、宣傳學(xué)校的作用，還能體現(xiàn)一個(gè)學(xué)校的素質(zhì)教育成果，彰顯學(xué)校的政治文明、精神文明等。通過研究，得出以下結(jié)論：
基于Photoshop的校園海報(bào)應(yīng)用具有優(yōu)勢。其宣傳效果更好，能夠節(jié)約海報(bào)的制作時(shí)間，簡化海報(bào)的制作流程，提高海報(bào)的宣傳效率和活動的參與度。同時(shí)，印刷海報(bào)的設(shè)計(jì)更加規(guī)范。有規(guī)定的尺寸，豐富的創(chuàng)意，嚴(yán)格遵守符合視覺習(xí)慣的版式設(shè)計(jì)法則和配色原理。能夠獲得更大的視覺沖擊力。
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篇11
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、海報(bào)與圖形的概述
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達(dá)的主要載體有報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要利用其基本要素設(shè)計(jì)成作品，通過其主要載體，把有關(guān)信息通過受眾的眼睛傳達(dá)給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報(bào)又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說明性的視覺符號，設(shè)計(jì)師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)成可視性的作品，表達(dá)創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)作品的商業(yè)價(jià)值與社會效益。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息的同時(shí)能使受眾的視覺心理發(fā)生能動反應(yīng)，使受眾所看與所知同時(shí)感覺，積極理解作品，形成感悟體驗(yàn)，讓受眾審美體驗(yàn)與設(shè)計(jì)者創(chuàng)作意圖形成共振，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復(fù)與漸變
重復(fù)就是在視覺藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對于單個(gè)圖形元素，在組合時(shí)，受眾容易獲得整體感，具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素的合理重復(fù)，可使畫面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強(qiáng)烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復(fù)過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計(jì)圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。
2.對稱與均衡
對稱是指圖像相對于某點(diǎn)、直線或平面，在排列上相互對應(yīng)，整個(gè)構(gòu)圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩(wěn)定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產(chǎn)生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品時(shí)，運(yùn)用豐富的審美經(jīng)驗(yàn)和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實(shí)與疏密
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，虛實(shí)就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實(shí)”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內(nèi)容充實(shí)的效果。
4.節(jié)奏與韻律
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過各要素的組合來實(shí)現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達(dá)信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節(jié)奏形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，將文字、圖形及點(diǎn)、線、面等元素按照設(shè)計(jì)者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報(bào)作品要能夠調(diào)動受眾心理，表達(dá)作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之海報(bào)設(shè)計(jì)作品欣賞
海報(bào)又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報(bào)，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個(gè)字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)“熱心獻(xiàn)社會、真情暖人心”的主題。
電影海報(bào)是海報(bào)的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計(jì)者對圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行巧妙運(yùn)用，就能提升受眾的視覺表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力。《我們天上見》的電影海報(bào)，下方五個(gè)人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個(gè)人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個(gè)人物在不同時(shí)期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對電影主題進(jìn)行了詮釋，也豐富了海報(bào)的畫面。《與美人圖》的電影海報(bào)，畫面整體以藍(lán)色調(diào)為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設(shè)計(jì)師在畫面的右側(cè)，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個(gè)畫面有平衡感。
海報(bào)一般設(shè)置于戶外，一幅視覺沖擊力強(qiáng)的作品就能強(qiáng)烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報(bào)，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺愉悅的設(shè)計(jì)感與子彈飛過的速度感。
一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品既要能成功傳達(dá)主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運(yùn)會標(biāo)志海報(bào)，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運(yùn)會，表示五大洲人民團(tuán)結(jié)；2008表示奧運(yùn)會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結(jié)、運(yùn)動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強(qiáng)烈。
結(jié)語
總而言之，在近些年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，這些設(shè)計(jì)都是以文字、圖形、色彩為基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過視覺傳達(dá)給受眾，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗(yàn)影響著人們的人文觀和價(jià)值觀。
參考文獻(xiàn)：
[1]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.
篇12
1.1 關(guān)于創(chuàng)意
在中文里面創(chuàng)有開創(chuàng)，創(chuàng)造之意。《文雅》中注“創(chuàng)，始也。”意則有意念，意識之意，主要還是反映人的思想。創(chuàng)與意兩個(gè)字一起組成創(chuàng)意一詞其意不言而喻，就是開創(chuàng)出全新的意識思想。創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中包含了兩方面的內(nèi)容，既創(chuàng)意思維和創(chuàng)意表達(dá)。
“思維最初是人腦借助于語言對客觀事物的概括和間接的反應(yīng)過程。思維以感知為基礎(chǔ)又超越感知的界限。它探索與發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)部本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律性，是認(rèn)識過程的高級階段”創(chuàng)意思維又稱創(chuàng)造性思維，以特殊的思維活動去發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)特性以及事物之間存在的多方聯(lián)系，并引導(dǎo)人們從不同尋常的角度去認(rèn)識已知的事物。創(chuàng)意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現(xiàn)性思維與創(chuàng)造性思維、發(fā)散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識思維和潛意識思維等。
創(chuàng)意思維最終要表現(xiàn)出來勢必要依附于視覺符號的轉(zhuǎn)化，也就是將創(chuàng)造性的思維通過視覺符號信息傳遞給其他人。視覺符號的轉(zhuǎn)化過程中通過運(yùn)用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。
1.2 關(guān)于海報(bào)
海報(bào)作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應(yīng)用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動、商業(yè)宣傳、品牌廣告等各種領(lǐng)域，海報(bào)無處不在。隨著科技的發(fā)展許多新型媒體的出現(xiàn)在不斷挑戰(zhàn)海報(bào)的傳統(tǒng)地位，但海報(bào)仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報(bào)中創(chuàng)意圖形簡單直接的表現(xiàn)方式，這是語言所無法替代的。此外海報(bào)在傳播載體上也有非常強(qiáng)的適應(yīng)性，傳統(tǒng)的印刷海報(bào)可張貼在街頭、商業(yè)區(qū)、電影院、大學(xué)校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報(bào)還可在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，如品牌網(wǎng)站、社交軟件等。
2 海報(bào)在商業(yè)宣傳中的情感表現(xiàn)
如今的消費(fèi)者每天都在被動地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動屏蔽重復(fù)無奇的信息。那么要想讓海報(bào)在宣傳中達(dá)到預(yù)期的效果，就要在海報(bào)創(chuàng)作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應(yīng)用。從而感動消費(fèi)者使其產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同感與情感傾向。“盡管產(chǎn)品滿意度肯定包含某種重要的經(jīng)驗(yàn)型因素，但是，在消費(fèi)的過程中發(fā)生的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，比如印象、白日夢、情感等，在消費(fèi)行為中一樣重要。”這便是奧斯古德稱之為“聯(lián)想層級”的意識。這種消費(fèi)過程中的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象會使人們在看到海報(bào)時(shí)聯(lián)想到與自己相關(guān)的情感體驗(yàn)，因此對海報(bào)傳達(dá)的信息印象更為深刻。
通過絕對伏特加海報(bào)的案例我們可以清晰體會到，絕對伏特加品牌對不同地區(qū)國家人們的情感關(guān)懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個(gè)性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號不斷的演繹。在絕對伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨(dú)有的酒瓶形象與各個(gè)城市的城市文化、標(biāo)志性建筑進(jìn)行巧妙的結(jié)合，使人們產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。如在音樂之都絕對維也納篇中設(shè)計(jì)師用音符構(gòu)建出伏特加的酒瓶形象；在絕對北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當(dāng)中。以上案例足以體現(xiàn)伏特加海報(bào)對受眾人文關(guān)懷。
3 海報(bào)色彩對消費(fèi)者的心理影響
“沒有色彩的設(shè)計(jì)是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯?shù)婪?阿恩海姆在《藝術(shù)與識知覺》中說到色彩時(shí)有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”對一個(gè)人的認(rèn)識乃至對一件商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學(xué)的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實(shí)際生活中人們長期以來積累的視覺經(jīng)驗(yàn)使人們在看至不同的色彩的時(shí)候會產(chǎn)生不同聯(lián)想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍(lán)色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報(bào)設(shè)計(jì)中對色彩的合理運(yùn)用可以大大提升海報(bào)的辨識度，根據(jù)不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進(jìn)而強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果。
在國際化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，品牌的產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值受到了越來越多企業(yè)的重視，不論是小企業(yè)還是國際化企業(yè)，海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用都應(yīng)是他們宣傳中不可缺少的商業(yè)價(jià)值因素。
4 創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)
創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值是如何體現(xiàn)的呢？從創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中的應(yīng)用我們可以看到，海報(bào)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產(chǎn)品促銷等，到處可見創(chuàng)意海報(bào)的身影，創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值不言而喻。
將創(chuàng)意海報(bào)的有意味的創(chuàng)意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對關(guān)聯(lián)感受，從而激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。創(chuàng)意海報(bào)除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價(jià)值，這種價(jià)值就體現(xiàn)在設(shè)計(jì)賦予商品的精神文化內(nèi)涵。創(chuàng)意海報(bào)可將商品的價(jià)值在消費(fèi)者心中得以提升。
5結(jié)語
創(chuàng)意海報(bào)重在創(chuàng)意兩個(gè)字之上，好的創(chuàng)意可以讓設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在商業(yè)宣傳中創(chuàng)意海報(bào)可以快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，從而用最短的時(shí)間達(dá)到最佳的宣傳效果。創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中無論是審美價(jià)值還是實(shí)用價(jià)值，都是其他宣傳方式所無法替代的。
參考文獻(xiàn)：
[1]魯?shù)婪?阿恩海姆.滕守堯，朱疆源譯.藝術(shù)與識知覺[M].四川人民出版社，1998.
篇13
作為電影的宣傳廣告，海報(bào)是集圖像、文字、字體、色彩、尺寸大小等于一體的多模態(tài)語篇。從多模態(tài)話語分析角度考慮電影海報(bào)的設(shè)計(jì)是一個(gè)全新的視角。趙寶福（2008）等作了多模態(tài)理論分析電影海報(bào)的嘗試，但對于文字和圖像的意義共建在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用未作深入研究。本文嘗試以Kress＆Van Leeuwen（1996;2006）建立的多模態(tài)話語分析的視覺語法理論為依據(jù)，從語言學(xué)的角度來研究海報(bào)的設(shè)計(jì)，塑造電影的外在形象，激發(fā)大眾的觀看興趣，達(dá)到既突出影片的主題，又增強(qiáng)影片宣傳效果的目的。
一、理論基礎(chǔ)
以 Halliday 為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)派認(rèn)為，語言是一個(gè)龐大的符號系統(tǒng)，并提出語言具有三大純理功能:概念功能、人際功能和語篇功能。概念功能是反映客觀和主觀世界中所發(fā)生的事、所牽涉的人和物以及與之有關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)等因素；人際功能是講話者作為參與者的意義潛勢，是語言的參與功能；語篇功能是把語言組織成為語篇的功能。(胡壯麟，朱永生，張德祿，1989)
20世紀(jì)90年代，以Kress G.& van Leeuwen T.等為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)家把語言社會符號性的研究轉(zhuǎn)移到了圖像、聲音等多模態(tài)交際手段的研究，認(rèn)為社會符號學(xué)理論同樣適用于對圖像等其他符號的分析。他們認(rèn)為多模態(tài)是當(dāng)今社會人們交際中所使用的各種語篇的一個(gè)重要特征。對于語篇的理解只注重語言顯然是不夠的，其他符號資源如圖像、聲音、行為等都是意義的載體。以系統(tǒng)功能語法的三大純理功能理論為依據(jù)，Kress G.& van Leeuwen T.(1996;2006)提出了圖像分析的理論框架：再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義。這打破了傳統(tǒng)的把圖片當(dāng)做對文字的示例的觀點(diǎn)，而是將整個(gè)多模態(tài)語篇看作是一個(gè)整體。
很多學(xué)者對多模態(tài)話語分析理論作了各種不同的研究和應(yīng)用，國內(nèi)對多模態(tài)話語的分析尚處于起步階段，但對該理論的應(yīng)用已有很多嘗試，如對廣告語篇、教科書語篇、超文本語篇等的多模態(tài)語篇分析。事實(shí)上,多模態(tài)分析的研究對象已經(jīng)從語言文字?jǐn)U展到聲音、圖片、視頻、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和建筑風(fēng)格等多種社會符號系統(tǒng)。（朱永生,2007）
二、多模態(tài)話語分析理論對電影海報(bào)設(shè)計(jì)的啟示
（一）基于再現(xiàn)意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)
Kress＆Van Leeuwen對圖像的語義關(guān)系區(qū)分了兩種模式：敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。敘事圖像被看做是一個(gè)命題，參與者通過矢量產(chǎn)生互動，如目光的延伸、手指的指向等，矢量是敘事圖像的標(biāo)志。概念圖像（如表格、地圖）則表現(xiàn)參與者相對穩(wěn)定的本質(zhì)和特性，并通過屬性、類別和特征來體現(xiàn)參與者之間的關(guān)系，包括象征過程、分析過程等。
電影海報(bào)多屬于敘事圖像，可通過電影畫面及主要人物等客觀形態(tài)突出宣傳主題，通過人物的不同姿勢、動作、表情構(gòu)成的矢量展示人物性格、社會地位、生活閱歷、處世態(tài)度等。通過設(shè)計(jì)人物之間富有個(gè)性的典型動作，可向觀眾傳達(dá)人物之間的關(guān)系，從視覺上激發(fā)起人們對電影主題的興趣和觀看欲望。如《大兵小將》海報(bào)中大兵蹲在地上仰視將軍，傳達(dá)了兩者身份地位的不同。將軍堅(jiān)定的目光，表現(xiàn)了他作為衛(wèi)國軍隊(duì)指揮官驕傲自負(fù)的個(gè)性。
電影海報(bào)可選擇有象征意義的物體渲染影片的主題，把電影復(fù)雜的情節(jié)和深奧的寓意濃縮成簡單易懂的視覺符號，既能使觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息，又使電影海報(bào)作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品本身富含藝術(shù)性和哲理性，從而引起觀眾共鳴并且最終得到認(rèn)同。在姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》（羽毛版）的概念海報(bào)中，藍(lán)色背景下，一片輕舞的羽毛上載著一枚子彈，初看上去觀眾可能很難掌握到跟電影有關(guān)的信息。可正是因?yàn)楹?bào)本身的藝術(shù)性和哲理性，讓復(fù)雜的劇情和人物通過抽象的符號表達(dá)出來，從而給不同的觀眾以不同的感受，引起大家的興趣和欲望，體現(xiàn)了電影海報(bào)的宣傳價(jià)值。
（二）基于互動意義的電影海報(bào)設(shè)計(jì)
互動意義指圖像和觀看者之間的互動關(guān)系，也包括觀看者對圖像內(nèi)容所持的態(tài)度，其構(gòu)成要素有接觸、社會距離和態(tài)度。
