引論：我們?yōu)槟砹?3篇消費升級論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
以滿足吃穿為重點的溫飽型階段（1978—1984年）。在這一階段，隨著居民收入的增加，居民消費的重點主要是滿足基本的生活需求即解決溫飽問題，所以這一階段食品和衣著消費占到居民消費支出的70%—80%。自行車、手表和縫紉機是該時期的主要消費熱點或標志性商品。
一般耐用消費品普及階段（1985—1991年）。這一階段是我國城鎮(zhèn)居民在解決溫飽之后，隨著收入水平的上升而進行的第二次消費結構升級過程。在這次升級過程中，城鎮(zhèn)居民的邊際消費傾向呈明顯的上升趨勢，彩色電視機、電冰箱、洗衣機是該時期的主要消費熱點。城鎮(zhèn)居民消費從千元級邁向萬元級，形成了以家用電器普及為代表的耐用消費品熱潮。
以居住、家庭設備等為重點的優(yōu)化生活品質階段（1992—2000年）。在這一階段，我國正式確立了市場經濟體制，商品市場化程度迅速提高，勞動力等要素的市場化也逐步展開，城鎮(zhèn)居民收入水平邁上新的臺階，家庭消費呈現出新的變化趨勢：居民的住房消費支出增加，居住條件得到明顯改善；空調、大容量冰箱、影碟機、組合音響、家庭影院、高清晰度彩電、中高檔樂器（如鋼琴）、健身器材、手機、個人電腦等多種新一代消費熱點產品大量進入尋常百姓家庭；城鎮(zhèn)居民用于通訊、旅游和健康的支出增加。
以住房、汽車、教育文化、旅游等為重點的享受型和發(fā)展型階段（從2001年起）。新一輪消費結構升級是指本階段的完成過程。這一階段，家用汽車、住房至今等十萬元至幾十萬元的大型耐用消費品成為城鎮(zhèn)居民關注和消費的熱點，以教育為龍頭的教育、通信、文化娛樂、旅游等服務類消費大幅攀升。對我國城鎮(zhèn)居民而言，新一輪消費結構升級的本質是生活質量從小康向富裕的過渡和轉變。
新一輪消費結構升級的意義
從消費主體結構變化趨勢來看，我國新一輪消費結構升級將表現為社會結構由金字塔型向橄欖型轉變，農民變市民，藍領變白領，中等收入水平的人群在人口中的比重極大增加。橄欖型社會結構是最穩(wěn)定的社會結構，它在效率和公平方面都能使大多數社會成員滿意。根據調查，中等收入人群的邊際消費傾向最高，達1.1，即這類人群每增加1元收入就可帶動1.1元的消費。在新一輪消費結構升級過程中，橄欖型社會結構將逐步形成，這將帶來巨大的、快速而穩(wěn)定增長的國內消費需求，從而有利于民眾的就業(yè)、收入與產業(yè)利潤在良性互動中增長，促進和諧社會向前發(fā)展。最近，受全球金融危機的影響我國許多出口導向型企業(yè)陷入虧損或倒閉的境地。面對嚴酷的現實環(huán)境，我國必須從以投資和出口為主導的經濟增長模式向以消費拉動為主導的經濟增長模式轉變，即在保持投資和外貿合理增長的同時，充分利用新一輪消費結構升級的機會拉動經濟增長，提高消費在國民經濟增長中的貢獻度（目前我國這一指標為50%左右，美國等發(fā)達國家為70%左右）。
隨著經濟發(fā)展和人們需求層次的逐步升級，產業(yè)結構將沿著“輕型化”階段—“重工業(yè)化”階段—“高加工化”階段—“高服務化”階段這一路徑演變。第一次消費結構升級強烈拉動了我國輕工、紡織產品的生產，帶動了相關產業(yè)的迅速發(fā)展和國民經濟的迅速增長。第二次和第三次消費結構升級有力地驅動了我國電子、鋼鐵、機械制造等行業(yè)的興旺和發(fā)展。目前正在進行的新一輪消費結構升級呈現出新的趨勢，城鎮(zhèn)居民對節(jié)能環(huán)保和智能化的新一代家電產品、教育、電腦和互聯網、住房、汽車、醫(yī)療保健、保險、旅游、文化娛樂等的消費需求迅速增長。這一升級過程將持續(xù)數十年的時間，如果能夠抓住新一輪消費結構升級的良好機會，我國的先進制造業(yè)和現代服務業(yè)將得到迅速發(fā)展，我國產業(yè)的國際競爭力將得到很大提升。
新一輪消費結構升級的主要障礙
收入預期和支出預期的不確定性增加，使居民減少現期消費而增加儲蓄。我國居民減少現期消費而增加儲蓄，主要由于兩個方面的原因：一方面，勞動就業(yè)制度的市場化改革，對居民收入產生了直接的影響，它不僅使居民的收入來源和收入構成發(fā)生了變化，而且失業(yè)現象的存在增加了居民收入預期的不確定性，這迫使居民增加預防性儲蓄，減少現期消費；另一方面，原有的各種福利制度已經被取消，新出臺的住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等制度的改革短期內在很大程度上增加了居民的支出負擔，在當前社會保障體制不完善的背景下，居民支出預期的不確定性大大增加，從而促使居民節(jié)制消費，增加預防性儲蓄。
居民可支配收入增長速度低，居民所得收入在GDP中所占比重減小。近10多年來，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入在GDP中所占比重下降顯著。與此相伴隨的是，近幾年中央和地方政府預算內財政收入增速高于名義GDP增速(更是大大高于實際GDP增速)，企業(yè)利潤增長也大大高于GDP增長速度和居民可支配收入增長速度。居民可支配收入增長速度低，居民所得收入在GDP中所占比重減小，導致最終消費率下降。
中等收入群體在總人口中的比重偏小，其收入水平仍然偏低。在發(fā)達的市場經濟國家，中等收入群體在總人口中的比重通常在60%以上。目前，我國中等收入群體在總人口中的比重低于20%。《2008年中國社會形勢分析與預測》指出：對大多數中等收入消費者來說，經濟實用的基本生活用品仍是消費主流，千元級、萬元級的消費已基本滿足，受購買力的制約，更高層次的消費需求潛力仍需要經過較長時間的積蓄，才能得以充分釋放。這說明，要充分發(fā)揮中等收入群體的消費對經濟增長的貢獻，除了擴大其在總人口中的比重外，還需進一步提高其收入水平。
消費信貸發(fā)展水平較低。自1999年以來，我國消費信貸總額從1996年的1396億元上升到2006年的2.4億元，增長了近17倍。消費信貸品種從單純的住房貸款擴充到現在的10多個品種，主要包括個人住房抵押貸款、個人汽車貸款、助學貸款、醫(yī)療貸款、旅游貸款等。但我國消費信貸發(fā)展仍然處于較低水平，總體規(guī)模偏小，結構也不合理。2006年我國消費信貸總額占當年GDP的比重僅為11.46%，其中住房消費信貸在消費信貸總額中占82.5%，其余品種之和所占的比重還不足20%，也就是說，我國居民非住房消費貸款總額占GDP的比重低于2%（近5年美國居民每年非住房消費貸款總額占GDP的比重均超過20%）。消費環(huán)境的不完善抑制了居民消費愿望的實現。我國居民的消費軟環(huán)境不容樂觀。各種侵害消費者權益的案件時有發(fā)生；相關的法律法規(guī)不健全，包括市場準入、行業(yè)規(guī)范、產品或服務質量等級與標準，以及對違規(guī)經營行為進行懲處的有關法律與規(guī)定都不健全；執(zhí)法不嚴,處罰過輕,使經營者違法成本過低。對消費者權益的保護缺乏足夠的力度。這種不良的微觀消費環(huán)境對消費者的信心產生消極的影響，直接抑制了居民的消費愿望。
促進新一輪消費結構升級的對策
深化分配制度改革，確保居民可支配收入的增長速度不低于GDP的增長速度。通過深化分配制度改革拉動內需增長，關鍵要充分發(fā)揮市場和政府在分配領域的不同作用，處理好效率與公平的關系。分配制度的改革要以市場調節(jié)為基礎，妥善處理好市場調節(jié)和政府管理的關系：能由市場調節(jié)的，政府不干預；能由企業(yè)管好的，政府不包辦；對市場不能解決或解決不好的，政府要加強管理，而且必須管好；政府要通過減稅等政策刺激經濟增長和增加勞動者收入；要完善與勞工工資有關的法律法規(guī)，除各地根據實際情況規(guī)定最低工資水平之外，還必須規(guī)定勞工工資在一定條件下的增長幅度。通過多種措施，確保居民可支配收入的增速不低于GDP的增速，更好地發(fā)揮消費對經濟的拉動作用。
提高中等收入群體的比重和低收入群體的收入水平。培育壯大中等收入群體以及提高低收入群體的收入水平，是持續(xù)提高消費率的重要途徑。這需要多種政策和措施的協同作用，如出臺市場效率與社會公正相協調的政策，完善個人所得稅征收和社會保障體系，賦予勞動者和其雇主分享利潤的權利等。但是，提高勞動力素質對于提高勞動者薪酬水平具有決定性的作用，也是擴大中等收入群體的比重和低收入群體的收入水平的可持續(xù)途徑。提高勞動力素質要從兩個基本方面著手：一方面提高勞動者的教育程度（重點是普遍提高大眾受教育機會和教育質量），另一方面提高勞動者的技能水平（重點是普遍開展職業(yè)技能培訓并提高培訓質量）。隨著中等收入群體的比重和低收入群體的收入水平的持續(xù)提高，居民整體消費傾向以及最終消費率將逐步提升。
完善社會保障制度，提高廣大居民的消費率。我國自2005年以來，完善社會保障制度的各項政策陸續(xù)出臺，但要達到預期效果，還需要將它們轉化為有效的措施。要以住房、教育、醫(yī)療、就業(yè)和養(yǎng)老為重點，繼續(xù)完善社會保障制度，充分體現制度設計的人性化和科學化，提高社會對居民未來生活安全的保障能力，以逐漸減弱居民對未來支出的不安定心理，使其減少防范性儲蓄，增加即期消費。
優(yōu)化消費軟環(huán)境，維護和增強消費者信心。優(yōu)化消費軟環(huán)境，維護和增強消費者信心是促進居民消費增長的必要措施之一。首先，要持之以恒地開展誠信體系建設，將社會信息化和誠信榜進行有效對接，進一步促進企業(yè)加強社會責任感和道德意識。其次，在繼續(xù)完善消費者權益保護法規(guī)的同時，以健全法規(guī)實施機制為重點，切實加強市場秩序監(jiān)管力度，提高對假冒偽劣和商業(yè)欺詐行為的懲處力度，提高違法者的侵權成本。再次，保持消費者維權渠道的暢通無阻，隨時便捷地提供有關消費者權益保護的法律援助信息和知識援助信息，降低消費者的維權成本。
完善消費信用體系，促進消費信貸的持續(xù)健康發(fā)展。進一步發(fā)揮消費信貸對消費結構升級和經濟發(fā)展的促進作用，關鍵在于完善消費信用體系，促進消費信貸的持續(xù)健康發(fā)展。應加快個人征信體系的組織建設和制度建設，健全消費信貸法制環(huán)境，建立和完善信貸保險制度和消費者個人破產制度，在搞好風險管理的同時，加強以市場需求為導向的消費信貸產品的創(chuàng)新與推廣，大力拓展消費信貸供給渠道，形成多層次的、面向不同群體的消費信貸供給市場，從而推動最終消費市場的發(fā)展。
篇2
2.方便快捷與實惠、實用并存。
大學生網上購物最主要的原因是商品價格低。網絡中的商店可以省去傳統(tǒng)商場無法省去的一些費用，例如進場費、場地租金、員工的工資、各級銷售商的利潤等，從而使得網絡商品的附加費用比較低，商品的價格通常低于傳統(tǒng)商場的商品價格。當今是時間與金錢競爭的社會，所以網購這種節(jié)約時間的便捷消費方式更符合大學生的需求。網上購物能提供購買時間和挑選范圍上的便捷，節(jié)約體力成本和精神成本。大學生可以通過業(yè)余時間隨時購買商品和與商家溝通，獲得上門服務和郵寄的商品。
3.更加關注產品個性以及服務質量。
當今大學生還具有從眾心理、攀比心理、炫耀心理。大學生是一個比較活躍的群體，喜歡效仿、比較，尋找一種高人一等的感覺。周圍人擁有的，自己也要擁有，喜歡用品牌來吸引同一群體的眼球，體現自己的財力和地位，展現個人高品位。大學生攀比、炫耀的心理需求，完全可以通過網絡消費實現。購買到的產品送貨上門，如有不滿可溝通退貨。這些都滿足了大學生經濟實惠的心理。物流是網絡交易完成的重要保障之一，合理化、現代化的物流能夠促進網絡交易的順利進行。
二、大學生網絡消費過程
網絡購物的基本流程一般分為三個階段：購買前、購買中、購買后。購買前包括五個階段：潛在需求的喚醒———收集信息———購買方式選擇———購買商家選擇———購買產品選擇。購買中包括兩個階段：支付方式選擇———等待接受產品。購買后包括兩階段：售后服務———售后評價。購物前分析：網絡營銷主要通過視覺和聽覺兩方面來誘惑消費者的潛在需求，主要表現在：網上商店的網站的特色風格、產品的個性化設計、網絡廣告的獨特創(chuàng)新、親朋好友及網絡好友的推薦等。消費者收集信息的渠道主要有兩方面：內部渠道和外部渠道。內部信息渠道主要包括：消費的實際經驗教訓、個人對市場的觀察研究、個人消費活動的記憶及使用同種產品的感受。外部渠道：親朋好友的推薦、網絡廣告、大眾媒體推動等。比較選擇主要是：通過衡量風險和利潤的大小來選擇是傳統(tǒng)購物方式還是網絡購物方式；比較商家的價格、信譽、售后服務等，選擇可靠的商家；通過商品的描述、圖片展示、質量評價等來確定產品。購物中分析：網上支付手段有貨到付款、支付寶、網上銀行、手機支付等，通過比較風險的大小，消費者選擇可靠、可信的支付方式。等待產品的過程也是商家下達產品的訂單、物流配送、接受產品的過程。配送的過程有可能出現貨物損壞、丟失等現象，也影響消費者對網絡購物的滿意程度。購買后分析：當消費者接受產品后，一旦出現產品質量問題、物流問題、退換產品等，商家要及時與消費者交流，提出解決問題的建議。消費者使用完商品后，會對產品做出客觀評價———滿意或不滿意。滿意的情況下會重復購買，做出好的評價，向周圍好友推薦，對商家產生正面的影響。相反，不滿意會做出不滿評價，對商家產生負面影響。
三、營銷策略
影響當今大學生網絡購物行為主要的因素是：價格、質量和便捷性。為此商家可從下面幾個方面進行改善：
1.在網絡購物過程中，商家要保持與顧客溝通，傾聽顧客需求，并及時滿足他們的需求。
商家通過服務熱線、在線QQ或旺旺等方式，實現一對一、雙向的溝通，商家才能了解到消費者的個性化的需求，進行產品個性化設計、完善產品和服務、解決購買中存在的問題。商家應完善退貨制度：制定完整明確的退貨程序；規(guī)定出現什么情況時可退貨，費用誰來承擔；退貨時間及時。此外，消費者擔心的另外一個問題就是產品維修。商家應履行自己的承諾，實現“三包”或免費維修。如想進一步方便消費者，可設立全國聯保。
2.在客戶投訴的問題當中，物流配送問題占75%。
商家應和第三方物流企業(yè)合作，利用第三方經營優(yōu)勢開展網絡業(yè)務。經濟實力強的企業(yè)可以自建配送體系。
篇3
一、高中生錯誤消費行為表現
我通過對本校學生的調查發(fā)現，高中生的消費心理主要有以下幾種情況。
（1）從眾心理。跟風隨大流的消費，對某類商品或某種風格的商品的追求形成流行的趨勢，比如網購的學生現在占到85%，擁有手機的學生占到98%。
（2）求異心理。喜歡追求與眾不同，展示個性，很多同學希望自己的穿著打扮個性張揚。
（3）攀比心理。從調查發(fā)現我校70%的學生來自農村，但是有手機的同學占到98%，而且都是名牌手機，20%的同學支出和家庭收入不成正比。
（4）求實心理。半數以上同學能夠理智消費，講求實惠，根據自己家庭的情況來消費。對自己的家庭狀況較滿意。
二、原因分析
存在上述問題的原因主要有以下幾個方面。
（1）獨生子女越來越多，家長的寵愛和嬌慣養(yǎng)成了學生這些不好的消費習慣。很多學生對目前的家庭狀況不是很滿意，收入和支出不成正比。
（2）家長出去打工，留守孩子越來越多，家長長期不在身邊，孩子生活習慣和生活方式得不到正確引導和監(jiān)督，很多孩子長期以來一些不好的習慣就越來越多。
（3）現在的孩子沒有愛心，能夠發(fā)自內心的去幫助別人的不多，一個沒有愛心的人，同樣不會愛自己的父母，不會體諒父母的辛苦。
（4）因為現代化的通訊工具的出現，手機、ipd、電腦和學習機的出現，很多孩子不愿意去讀書，有個名人說過一句話：一個愛讀書的人，一定會很有愛心。但是現在的孩子卻很少讀書。
（5）家長對孩子過于溺愛，有求必應、聽之任之，不根據實際情況而一味遷就孩子。
（6）學校的教育不到位，不少學校只重視對學生“智”的培養(yǎng)，卻忽視了“德、美”方面的教育。
三、高中生的正確消費觀念要求
（1）量入為出，適度消費。根據自己的經濟承受能力，量力而行相。消費者要考慮當前和未來收入的情況，做出合理的消費計劃。
（2）避免盲從，理性消費。在消費中要有主見，不盲從，使消費結構合理化。
（3）保護環(huán)境，綠色消費。綠色消費的核心問題是實現人與環(huán)境的和諧、做到可持續(xù)消費。從自身做起，樹立保護環(huán)境、節(jié)約資源的生態(tài)文明觀念。
（4）勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中華名族的偉大傳統(tǒng)，我們應該發(fā)揚光大。
四、改進高中生消費觀念的對策
（一）家長引導科學消費
家庭是孩子接受教育的第一環(huán)境，家庭的教育對孩子的學習、生活以及性格的培養(yǎng)具有根深蒂固的作用，家長要在言傳身教中，引導孩子樹立正確的消費觀。
家長要以身作則，做好榜樣。家長平時消費要節(jié)制，不要和別人攀比，穿衣不一定都是名牌，出門盡可能的少開車，經常帶領孩子參加一些有意義的活動，例如爬山，跑步，打球，少逛商場和超市。
給孩子的生活費要有度。對于孩子的消費要了解，不能無節(jié)制的滿足他們的要求，可以通過銀行打款，分期地給孩子生活費。
了解家長的工作環(huán)境。通過各種方式讓孩子了解家長工作的環(huán)境，譬如通過照片和視頻，體會家長掙錢的辛苦，特別是那些外地打工的家長更應該讓孩子體會金錢的來之不易，培養(yǎng)孩子的節(jié)約意識。
鼓勵孩子假期多體驗社會。假期應該去多參加一些社會體驗，讓孩子收獲更多的人生感悟。
引導孩子樹立正確的金錢觀，金錢不是萬能的，但是沒有金錢是萬萬不能的，教育孩子既要認識到金錢的作用，還要認識到金錢不是萬能的，有很多比金錢更重要的東西，是金錢所換不到的，譬如親情，友情和健康等等。
（二）學校教育正確消費觀
學校作為學生學習知識的地方，其不僅要教授學生科學知識，還要教會他們如何做人，正所謂“先做人，后做學問”說的就是這個意思。在實際教學過程中，學校必須要先樹立起學生艱苦樸素的觀念，讓他們懂得如今生活的來之不易，他們明白“粒粒皆辛苦”的含義。在此基礎上，學校可以定期組織學生聽一些講座，讓他們在講座中學習做人、處事，為他們正確價值觀的構建提供支持。另外，學校可以組織學生進行“生活體驗”，讓他們真正體會到錢的來之不易，讓他們明白自己的零花錢，是父母每天的辛苦付出所換來的，幫助他們樹立正確的價值觀。
五、結束語
高中生消費問題的出現，與他們缺乏正確的消費觀念有著最為直接的關系，因此想要解決高中生的消費問題，就必須要從幫助他們樹立正確的消費觀念入手。學校作為高中生主要的學習環(huán)境，其必須要發(fā)揮出對學生的教育作用。在此基礎上，家長也必須要做好對學生的引導，讓他們在潛移默化中建立起正確的消費觀念，為高中生的健康成長提供最為基礎而又堅實的支持。
篇4
一、研究框架與研究假設
根據消費者社會化理論中的家庭、同伴、大眾媒體等外在變量因素對消費者進行的消費行為起著重要作用，結合大學生消費者自身性別、年級、價值觀念等內在變量，筆者提出本文研究模型（圖1）。
目前我國大學生文化消費的主要特點在于淺層化、消遣化、娛樂化，因此本研究中提出的一系列假設均圍繞影響大學生實用發(fā)展型文化消費行為進行展開。
H1：當前大學生文化消費淺層化、娛樂化傾向明顯
H2：男性大學生會更傾向于進行實用發(fā)展型文化消費
圖1：本文研究模型
H3：高年級大學生更傾向于進行實用發(fā)展型文化消費
H4：理工科學生更傾向于進行實用發(fā)展型文化消費
H5：211高校學生更傾向于進行實用發(fā)展型文化消費
H6a：與父母的溝通頻率越高，大學生實用發(fā)展型文化消費比例越高。
H6b：大學生在從事文化消費時受父母影響程度越高，他們從事實用發(fā)展型文化消費的比例越高。
H7a：大學生接觸媒體的時間與實用發(fā)展型文化消費呈負相關關系。
H7b：大學生對媒體的認可程度與與實用發(fā)展型文化消費呈負相關關系。
H8：同伴的信息作用越明顯，“90后”大學生實用發(fā)展型文化消費比例越高。
二、研究方案設計
此次研究在于分析當前我國大學生在文化消費過程中是否呈現出淺層化、消遣化傾向，同時探索主要的影響因素。對于大學生文化消費現狀，研究采用了擴展線性支出系統(tǒng)模型（ ELES 模型）進行研究。
關于家庭影響變量的設置，我們采用了Viswanathan，Childers&Moore等人使用的調查問卷，選取其中部分題目，每個題目均以李克特五分法為基礎，但為了避免中國人中庸思想的作祟，選項從“非常不同意”到“非常同意”設置了6項，分別賦值為1-6。
對同伴影響的調查，研究則借鑒了Bearden 等人（1989）設計的“同齡人影響”問卷，從信息作用方面選取部分題目，每個題目也均以六分法衡量。
關于媒體使用時間的測量，由于當代大學生主要接觸網絡等新媒體，甚少接觸報刊、電視等傳統(tǒng)媒體，所以在調查中僅調查每天使用網絡時間，每天使用時間分為6級，即0-0.5個小時，0.5-1個小時，1-2個小時，2-3個小時，3-4.5個小時，4.5個小時以上，分別賦值1-6。
對媒體的接受程度，借鑒了劉暉（2008）在消費社會化研究中所使用的變量，并結合文化消費的特殊性，對這些題項予以情景化，精選部分題目，以六分法來衡量。
在問卷設計完成后， 筆者以江蘇省南京市某高校的學生為對象開展了一次預調查。隨后，對此次預調查進行了初步的信度、效度及一致性的檢驗，剔除了Cronbach α值小于0.6的部分題項，并根據試調研的結果對問卷中最終題項的表達、題項排列順序等進行了一定的調整。
最終的問卷調查于2013 年9月至2014年6月。我們選取了江蘇省五所不同類型高校的大學生為研究對象，采用簡單隨機抽樣和分層抽樣相結合的辦法，發(fā)放了調查問卷。此次的問卷調查過程中，共發(fā)放問卷1000份，回收問卷956份，回收率達95.6%。剔除因選項難以識別及審題問題造成的廢卷，實際有效問卷876份，實際有效問卷回收率為87.6%。運用SPSS統(tǒng)計軟件和EXCEL軟件對調查數據進行處理、統(tǒng)計分析。
三、數據分析
表1是此次調查中的樣本人口統(tǒng)計變量分布情況。從這張表中，我們不難發(fā)現樣本具有以下特征：（1）男女比例、年級比例均基本持平，便于驗證相關因素對文化消費的影響；（2）從高校類型及專業(yè)類型的比例分布來看，與此次調查中總體選取的高校實際情況基本相似。
表1：樣本人口統(tǒng)計變量分布表
（一）大學生文化消費結構分析。根據擴展線性支出系統(tǒng)模型的相關計算公式，我們使用SPSS統(tǒng)計軟件求得模型參數α、β，及各類消費項目的基本需求支出PiXi和總需求支出Ei（見表2）。
經過分析我們發(fā)現當前江蘇省大學生的文化消費邊際傾向為0.394。而在三大類文化消費項目的邊際傾向中，娛樂消遣型消費最高（0.216），實用發(fā)展型消費最低（0.063）；在八種具體分類中，文化耐用品消費（0.115）、旅游觀光消費（0.092）、娛樂衍生品消費（0.053）等居于前列，都基本驗證了當前大學生文化消費呈現淺層化、娛樂化的狀態(tài)。
表2：江蘇省大學生文化消費ELES模型參數估計值
當然，盡管培訓班消費及實用類書報的基本需求支出指數以41.19元和10.18元排在各類文化消費的第一與第三位，但這兩者的邊際消費傾向卻呈現出較低水平，也從另一個方面讓我們了解，當前“是否實用發(fā)展”雖然已成為大學生選擇文化消費時的一個重要指標，但學生對于實用發(fā)展型消費卻更多地存在著“必需品”的不當觀點，認為只要自身能達到一般水平就會心滿意足，不會因自身的可支配收入的增加而去主動增多此類型文化消費的數量。換言之，假設H1成立。
（二）大學生個人因素的相關性檢驗。為更好地檢驗上文中提出的各項假設，此次研究將“實用發(fā)展型文化消費/文化消費總額”作為被解釋變量反映大學生實用發(fā)展型文化消費情況。同時，對各項因素包含的變量取均值后進行相關性分析。
經檢驗分析，性別變量在當前大學生實用發(fā)展型文化消費中影響效果并不顯著，因此H2不成立。
年級變量在當前大學生文化消費的過程中對實用發(fā)展型文化消費影響效果也不顯著，H3也不成立。可能的原因在于受訪對象大多出生于90～94年間，基本具有相同的價值取向，很少受到年級不同造成的影響；同時，年級變量與其他影響變量可能存在較強相關性，從而導致年級與實用發(fā)展型文化消費間的相關性變得不是十分顯著。
另外，專業(yè)類型及高校類型與實用發(fā)展型文化消費間均存在顯著相關性，因此假設H4和H5成立。
（三）家庭因素的相關性檢驗。經分析發(fā)現，與父母溝通頻率、受父母影響程度均和實用發(fā)展型文化消費存在顯著正相關性。結合訪談調查數據，分析原因有以下幾點：（1）與父母進行適度溝通會使大學生消費者感到被關注、被重視，這樣會使他們自身更為關注自己的未來與發(fā)展，從而會更多地選擇進行實用發(fā)展型文化消費；（2）當代大學生的父母大多為60后，思想較為開明，在與子女溝通時較為注重方法，所以，大學生更為愿意接受來自父母的一些指導意見。因此，假設H6a、H6b成立。
（四）媒體因素的相關性檢驗。在0.05水平下進行雙側檢
驗，媒體接觸時間變量的Pearson系數為-0.440，并呈顯著水平。因此，該變量與因變量間存在顯著負相關關系，假設H7a成立。但根據表4.7的數據，我們也發(fā)現媒體認可程度變量與因變量間不存在顯著負關系，假設H7b不成立，甚至與原有假設相反。結合與相關受訪者的交談，原因可總結如下：（1）目前，大學生一般利用網絡媒體進行娛樂活動或休閑游戲，所以媒體接觸時間越長，越易占用大學生進行其他文化消費的時間，尤其是從事課外培訓、或閱讀課外專業(yè)書籍的時間，從而導致他們在實用發(fā)展型消費上減少投入；（2）在提出這部分模型假設時，我們預想網絡上投放的廣告大多為淺層化、娛樂化的廣告，而據部分調查者反映這一理論基礎本身就有錯誤，因此造成假設和實際檢驗出現偏差。
（五）媒體因素的相關性檢驗。經檢驗，同伴的信息效應與大學生實用發(fā)展型文化消費間存在顯著正相關關系（見表3），即大學生越傾向于接受所在群體提供的與文化消費相關的信息， 其從事實用發(fā)展型文化消費的可能性就越高。
表3：同伴及環(huán)境因素變量與實用發(fā)展型文化消費的相關性
注：*表示相關系數在0.05水平（雙側）上顯著相關。
四、結論與討論
（一）研究主要結論。當代大學生在進行文化消費時，盡管會將“實用發(fā)展”作為一個重要的參考指標，但在實際消費時，淺層化、娛樂化的文化消費依然占據主流。尤其在生活費充裕的情形下，“90后”大學生更加傾向于娛樂休閑型的文化消費。
正是因為存在這樣的問題，研究針對影響“90后”大學生實用發(fā)展型文化消費的因素變得極為有意義。通過相關性檢驗，我們得出了以下結論：
經檢驗，性別、年級變量在大學生實用發(fā)展型文化消費中影響效果并不顯著，主要原因在于樣本年齡分布過于集中在90至94年之間，樣本間年級差異本身不是特別明顯，或可能有其他強相關性變量。
專業(yè)類型、高校類型變量在大學生文化消費的過程中對實用發(fā)展型文化消費影響較為顯著，為幫助大學生形成更為理性與務實的消費觀念，提供了極具針對性的參考意見。
家庭因素與實用發(fā)展型文化消費存在顯著正相關性。父母與子女適度的溝通會使大學生消費者感到被關注、被重視，并且現代的父母思想較為開明，在與子女溝通時極為注重方法，使得大學生在選擇文化消費行為時更愿意接受來自父母的一些指導意見。
媒體接觸時間越長，越易占用大學生進行實用發(fā)展型文化消費的時間。因此，媒體接觸時間與實用發(fā)展型文化消費存在顯著負相關性。但媒體認可程度變量與因變量間則不存在顯著負關系，甚至與原有假設相反。這主要是因為，在提出這部分模型假設時，我們預想網絡上投放的廣告大多為淺層化、娛樂化的廣告，而據部分調查者反映這一理論基礎本身可能存在一定錯誤，從而造成偏差。
在與同伴的交往過程中，觀察模仿、從眾心理不斷發(fā)生，并對消費行為產生深刻影響。同伴的信息效應與大學生實用發(fā)展型文化消費間存在顯著正相關關系，大學生越傾向于接受所在群體提供的與文化消費相關的信息，其從事實用發(fā)展型文化消費的可能性就越高。
（二）對策與建議。目前，受到外來文化沖擊，很多“90后”大學生形成了享樂、攀比的文化消費觀念，將追求享受、從事無聊庸俗的低層次文化消費作為自己主要的文化消費行為。據此，對于當代大學生自身而言，我們建議其需要樹立正確的文化消費觀念，培養(yǎng)勤儉節(jié)約、艱苦務實的消費習慣。同時，建議當今大學生能減少使用網絡進行游戲、娛樂的時間，而是將這些時間更多地花在與身邊同伴的交流活動中來。在這樣的交流互動中，大學生會得到足夠多的信息。
父母在子女的消費行為中起著舉足輕重的作用，適度的家庭交流與合理的引導方法，將會引導大學生選擇更為務實有益的文化消費行為。我們建議父母要積極與自己的大學生子女進行交流，對他們在文化消費中存在的困惑進行答疑解難。
對于社會方面，我們建議媒體在廣告中多進行一些實用發(fā)展型文化消費的宣傳。盡管在本次研究中，沒有直接證明媒體態(tài)度與“90后大學生實用發(fā)展型消費之間存在顯著的相關關系。但我們亦不能忽視目前各類廣告還是以娛樂休閑型文化消費及文化耐用品消費的宣傳為主。所以，媒體應注重廣告的播放內容，肩負起社會責任。
參考文獻：
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篇5
埃里希?弗洛姆（ErichFromm，1900—1980）是美國著名的人本主義哲學家和精神分析心理學家，原籍德國，曾執(zhí)教于法蘭克福大學，是法蘭克福學派代表人物之一。弗洛姆對資本主義社會消費異化現象進行了深刻的批判，認為資本主義社會雖然創(chuàng)造了豐富的物質財富，但它使人向非人化方向發(fā)展，人與物、人與人以及人與自身的關系都被異化，因而是病態(tài)的消費異化的社會。學界對弗洛姆的研究主要集中在弗洛姆與弗洛伊德和馬克思的關系、弗洛姆的社會心理分析和社會改造理論及人道主義與人學思想等方面，但都沒有對弗洛姆異化理論的具體內容及成因作系統(tǒng)探討，也較少涉及它對生態(tài)文明建設的啟示問題。本文擬在分析弗洛姆對資本主義社會消費異化現象的批判及其成因的基礎上探討弗洛姆異化理論對我國生態(tài)文明建設的啟示。
一、弗洛姆對資本主義社會消費異化現象的批判
總體上，弗洛姆認為，人類有“自我保存的需求”和“生存的需求”，人性是一種潛能、創(chuàng)造性和理性，對自由、幸福的欲求是人的天性，不同的人具有不同的性格模式。如果一個人按照人性的特性和規(guī)律去充分發(fā)展，他就可以達到精神的健康；如果一個社會以符合人性的、滿足真正的個人需要為基準，它就是健全的社會。現代資本主義社會是個不健全的社會，它以人的病態(tài)化為代價來換取經濟發(fā)展，所造成的嚴重后果就是人的異化。弗洛姆在《健全的社會》一書中對資本主義造成人的病態(tài)化及消費異化現象進行了深刻批判。弗洛姆認為異化主要是心理學問題，是一種心理體驗。所謂“異化”，就是一種認識模式，“在這種模式中人把自己看做一個陌生人”［1］(P106)。弗洛姆認為，在現代社會，異化幾乎無處不在，“它存在于人與他們的工作、與他所消費的物品、與他的國家、與他的同胞，以及與他自身的關系中”［1］(P109)，消費異化就是其中一個重要表現。當代資本主義社會雖然已經在物質上進入了富裕社會，但人被異化的范圍也更廣泛了，已經由生產領域延伸到消費領域。消費本來是滿足人們生活需要的手段，但消費的這一功能在當代資本主義社會被異化了，消費被賦予了其他意義——一方面，它成為人們在勞動中失去自由的一種補償，成為人們逃避現實痛苦與不幸的避難所；另一方面，統(tǒng)治者對消費進行操縱和控制，使消費成為一種實施社會控制的工具。消費異化使消費的主體、客體和消費行為都發(fā)生了異化。
1.人所創(chuàng)造的世界成了人的主宰者
弗洛姆指出，資本主義社會創(chuàng)造了一個前所未有的人造世界，然而人卻感覺不到自己是一個創(chuàng)造者，反而成為自己創(chuàng)造出來的世界的奴隸。人所釋放出來的力量越強大，人就越感到作為一個人的渺小和無能。在勞動分工越來越細、機械化程度越來越高、社會組織越來越龐大的工業(yè)社會中，人所創(chuàng)造的世界沒有成為人的本質力量的體現和確證，人所生產出來的消費品也沒有成為人發(fā)展自我、實現自我的必需用品，它們反而成為人的偶像和控制人、奴役人的上帝，物欲驅使使得生產者成為消費行為實現自己的必需手段，人不過是消費得以實現和持續(xù)的環(huán)節(jié)，人對物的消費異化為物對人的消費，消費異化成為社會存在的重要特征。“人所創(chuàng)造的世界卻成了人的主宰者。在它面前，人俯首帖耳。他竭盡全力地安撫它，巴結它。他用自己的雙手創(chuàng)造的成果反過來成了他的上帝。”［2］(P159)
2.商品使用價值被遮蔽
篇6
Key words：consumption culture ； historical districts ； commercial renovation ； mechanism analysis ； coping strategies
中圖分類號：TU-B 文獻標識碼：A
文章編號：1674-4144（2016）-12-94（3）
1 引言
歷史街區(qū)是指承載城市歷史記憶和文化基因的舊城地帶，其不僅包括由官方認定的歷史文化街區(qū)，也包括其他能反映歷史文化特色的規(guī)模化區(qū)域。隨著全球化和城市化的持續(xù)推進，“歷史文化”不僅成為城市政府的一項保護責任，更成為提升城市競爭力和城市活力的一種戰(zhàn)略資源，對于歷史文化的保護性利用逐漸成為研究的熱點。在大量的歷史街區(qū)改造實踐中，歷史街區(qū)的商業(yè)價值被不斷挖掘，成為地區(qū)經濟發(fā)展的重要觸媒。當前學術界，對于歷史街區(qū)的商業(yè)化改造模式存在較大爭議。部分觀點認為其創(chuàng)新了歷史文化資源利用與再生的新模式，緩解了歷史文化保護和城市文化建設中資金投入的壓力，實現了文化價值與經濟價值的統(tǒng)一；另一部分觀點則認為，歷史街區(qū)的改造存在商業(yè)化破壞的傾向，是歷史文化價值的異化，造成了歷史街區(qū)不可逆的文化破壞。與激烈爭論形成鮮明對比的是，歷史街區(qū)商業(yè)化改造的理論探討和機制分析相對缺乏，且尚未能形成有效的應對策略。
1960 年代后伴隨這經濟、社會的深刻轉型，西方世界相繼呈現出“消費社會”的特征。文化、藝術成為一種可被消費的商品，承載文化、藝術基因的空間亦成為重要的消費對象。在全球化不斷深化、社會經濟全面轉型的浪潮中，近年來中國社會也呈現出新的消費文化的蔓延現象。消費文化的特征深刻影響著中國社會的行為模式和城市建設、發(fā)展的各個方面。消費文化的理論探索，起源于人文社會科學領域，卻同樣對于以空間營建為主要研究對象的建筑、城鄉(xiāng)規(guī)劃學科提供了嶄新而系統(tǒng)的理論視野，形成了一套透過空間現象觀察社會本質的方法論。基于以上背景，本文試圖引入消費文化的理論視角，解析歷史街區(qū)商業(yè)化改造的機制和問題，并從消費文化與歷史文化共存互榮的角度探索相關改造規(guī)劃應有的策略應對。
2 機制理論：消費文化與文化空間的生產
2.1 城市消費文化的轉向：以空間符號為消費對象
在經歷工業(yè)化的快速發(fā)展和物質財富大量積累之后，西方社會普遍進入了以消費支撐經濟增長、以消費激發(fā)城市活力的階段，帶來了產業(yè)體系和社會文化氛圍的全面變化，進入了所謂的“消費社會”。法國學者鮑德里亞（J.Baudrillard）從符號學角度對消費社會和商品的符號價值進行了分析，指出現代社會消費開始由物的使用性消費過渡到物的“符號消費”，并斷言符號價值將取代使用價值，成為社會主要的消費對象。符號消費的出現，代表了整個社會消費層次的分異與消費結構的調整――以證明個人購買能力的炫耀性消費和以表現個人品位的風格性消費，將代替純粹物品使用的實用性消費，成為社會消費文化的主流。
改革開放以來，中國經濟快速發(fā)展，成為全球第二大經濟體。國際資本與消費文化的持續(xù)影響，以及國內居民財富的不斷增加，加快催生了中國的消費社會。歷史街區(qū)的商業(yè)化改造，完全契合了中國正在涌現的“符號消費”的需求，因而具有巨大的市場動力。歷史街區(qū)是承載歷史文化的空間符號，人們在歷史街區(qū)中進行餐飲、購物的同時，也消費著由空間符號傳遞的文化體驗。這種模糊的“穿越感”滿足了人們的獵奇形心態(tài)，也將會激化人們的消費熱情，誘發(fā)炫耀性消費和風格性消費的行為。
2.2 空間生產邏輯的轉向：以迎合空間的消費需求
在消費社會之中，消費的需求將會主動控制生產的邏輯，進而直接影響著城市空間的改造過程。波蘭學者鮑曼（Z. Bauman）提出消費場所將逐漸替代傳統(tǒng)的公共場所，純粹的公共空間將被賦予文化的符號，進入商業(yè)運作的領域；借由商業(yè)運作空間的生命得以延續(xù)和再生，卻不僅局限于真實的文化價值。
當前，中國歷史街區(qū)的商業(yè)化改造正是迎合消費需求的空間生產過程，植入了消費社會的資本運作邏輯。對歷史建筑加以改造、裝飾，形成迎合現代需求的公共消費空間，將文化資源最大限度地量化為租金、稅收等資金收入，較快平衡改造成本，因此成為政府、開發(fā)商甚至是原住民都愿意積極參與的模式。而建筑形式與功能的改造往往以刺激消費需求為導向，通過提煉歷史建筑的元素，將文化符號進行創(chuàng)造性的使用和反復強調，尋找并建立現實空間形象與歷史文化的多重聯系。同時，在空間的改造中植入符合商業(yè)潮流的形象、符號、故事等素材，構建出時尚的空間意向，形成更為多元的消費動機。例如，采用將傳統(tǒng)建筑符號與新建筑進行拼貼、基于傳統(tǒng)形式演繹出新的文化小品等。因此，歷史街區(qū)的商業(yè)化改造，本質上并不是為了形成以傳統(tǒng)商品為消費對象的零售業(yè)態(tài)，而是要打造出一種以“超現實”的空間符號為消費對象的休閑業(yè)態(tài)。歷史街區(qū)的商業(yè)化改造雖然可以實現資本高效回報與社會消費需求的耦合，但卻容易會誘發(fā)與歷史文化保護的更大沖突。
3 歷史街區(qū)商業(yè)化改造的批判性反思
3.1 符號消費導致的文化異化
符號消費的特點以及炫耀性消費和風格性消費的潛在客群，催生了對商業(yè)化改造的社會訴求，也導致了歷史街區(qū)改造過程對于歷史文化原真性的忽視和“膚淺”加工，大量以刺激消費為重點的改造方案出現，歷史文化的保護被商業(yè)利益所裹脅。而在國民文化素質滯后于財富積累的整體社會環(huán)境中，看似滑稽、獵奇的設計方式反而容易受到追捧，鮮有人去拷問其對歷史文化的真正貢獻。現代材料和工藝的歷史建筑復制品開始肆無忌憚地出現，歷史文化符號濫用于各種場景和建設之中。大到街區(qū)的整體環(huán)境、小到建筑的細節(jié)，都呈現出再創(chuàng)造的痕跡。改造后的歷史街區(qū)不但沒有獲得文化活力的再生，甚至喪失了原有的歷史文化積淀。以符號消費為導向的改造過程，往往是一種新文化的植入過程，其混淆了商品與文化、歷史文化與新興文化，并將于歷史文化的保護形成較強烈的沖突。這一切印證了英國藝術家漢密爾頓（R.Hamilton）的觀點，歷史街區(qū)的商業(yè)化改造更傾向于后現代的波普藝術（Pop Art），是一種流行、低成本、年輕且有商業(yè)效益的藝術。此類再創(chuàng)造手法雖新鮮且易于復制，但也將進一步抹殺文化的特異性，使得本應該各具特色的歷史街區(qū)卻呈現似曾相似的感覺。
3.2 經濟利益推動的空間紳士化
為了追求經濟利益的最大化，對于原來是居住功能的歷史街區(qū)，其改造過程往往傾向于引入商業(yè)資本，并對于原居民采取整體搬遷異地安置。這樣的推動方式，忽視了歷史街區(qū)現階段生活氛圍的真實性，將徹底破壞原有的社區(qū)文化，割裂改造前后歷史街區(qū)的文化聯系。改造后的歷史街區(qū)純粹地成為中產階級、小資群體的消費空間，是一種僅針對特定群體的“紳士化”的空間。這樣簡單粗暴的改造方式，是基于更容易操作和整體營銷的經濟理性，卻將進一步加劇城市社會的不平等和文化層的斷裂。相對貧困的原住民被強迫遷出舊城地區(qū)，重新制造的文化空間橫空出世，“馬賽克”式地鑲嵌在城市原有的社會空間中，形成一套為城市精英服務的新的社會關系。而這一過程，也將導致歷史街區(qū)文化的根治性進一步喪失，并可能帶來非消費時段城區(qū)的空心化現象。
4 改造策略：文化價值的系統(tǒng)回歸
4.1 改造方向：凸顯商業(yè)化改造的文化意義
首先，應該慎重篩選改造對象，盡可能針對具有歷史商業(yè)事實的地區(qū)進行改造，且充分尊重歷史地段原真的商業(yè)特性。其次，應該體現局部商業(yè)化改造對于城市整體文化資源整合的觸媒效應，以最小的商業(yè)化改造盤整最大的文化活力。再次，可以創(chuàng)造性地整合城市的文化要素，集中形成民俗博物館等公益性文化展示空間，通過商業(yè)吸引人氣，通過公益?zhèn)鬟f城市文化精神。以南京的老門東為例，改造之前的老門東以居住功能為主，但其歷史上是重要的商貿和手工業(yè)集散地，直至清末才逐漸為居住功能所替代，因此該地區(qū)的商業(yè)化改造，其實是一種對于歷史商業(yè)場景的回應。整合周邊明城墻、秦淮河等歷史文化資源，改造后的老門東開設了金陵刻經、南京白局，以及手制風箏、布畫、竹刻、剪紙、提線木偶等民俗工藝博物館，體現了對南京傳統(tǒng)文化的繼承和彰顯；其商業(yè)街區(qū)以中低端的餐飲小吃、休閑娛樂、商品零售為主，整體上并沒有脫離城南地區(qū)市井生活的文化根基。
4.2 改造方式：創(chuàng)造商業(yè)態(tài)和生活態(tài)的和諧
歷史街區(qū)的文化價值不僅體現在歷史時期的特定場景中，也體現在歷史變遷的脈絡中。從這個角度看，歷史街區(qū)的原住民同樣也是地方文化的組成部分，歷史街區(qū)的商業(yè)化改造不應該采取徹底搬遷原住民的方式，粗暴地隔離與此空間緊密相關的社區(qū)文化。居民生活形態(tài)的消失，容易導致歷史街區(qū)整體氛圍的消沉。因此，理想的歷史街區(qū)改造模式不僅僅是一項建筑設計工程，更是一項系統(tǒng)的社會工程。這個過程中需要廣泛征求原住民的意愿，調動原住民力量，合理引導原住民的職業(yè)轉型，適度保留居住空間，在商業(yè)化改造的同時提升居住生活品質。在日本，以尊重原住民社區(qū)為前提，采用社區(qū)營造的方式進行遺產更新是一種普遍的現象，岐阜古川盯、北海道小樽等地區(qū)都有令人欣慰的成功案例。除了政府的制度和立法支持以外，真正推動社區(qū)營造的是社會團體和普通市民，這與日本市民社會的成長、壯大密不可分。當前中國，居民自治的力量相對薄弱，保護生活態(tài)的文化價值、協調資本的商業(yè)化沖動和原住民利益則成為政府的主要責任。在巨大的市場利益面前，保持對于歷史文化和社會責任的堅守，選擇一條相對復雜的改造路徑，是對政府地方治理水平的巨大考驗。上海的田子坊改造，在沒有開發(fā)商資本注入、沒有大規(guī)模動遷的情況下，維系了原有的鄰里關系和社區(qū)文化，可算是協調商業(yè)態(tài)和生活態(tài)的一種積極嘗試。
4.3 改造方法：界定保護與創(chuàng)造的設計邊界
首先，在空間的設計與改造過程中，應該確定好“變”與“不變”的關系，明確剛性的保護要求，保留彈性的創(chuàng)造空間。其次，歷史街區(qū)改造應該保留甚至恢復街區(qū)總體的街巷肌理、建設強度與高度、建筑顏色基調，保護歷史空間總體的文化意向。最后，根據不同建筑的文化價值、區(qū)位價值，區(qū)分不同的利用和改造方式。
對歷史文化價值相對突出的典型建筑，應該本著“修舊如舊”的原則，無論是在材質還是工藝上都應該力求保持歷史文化的特質；對一般性建筑可以適當加入設計師的個人創(chuàng)造，合理演繹歷史符號的現代樣式，但應該盡量避免與總體環(huán)境的沖突。同時要注意控制創(chuàng)造性元素、創(chuàng)造性建筑的比例，不宜一味地迎合消費需求，避免將具有現代甚至是后現代的時尚文化作為歷史街區(qū)改造的主要基調。
界定保護與創(chuàng)造的設計邊界已經逐漸成為歷史街區(qū)商業(yè)化改造行動的基本共識，但是邊界設計的合理性尚未形成統(tǒng)一標準。以成都的寬窄巷子為例，在改造設計之初，進行了詳細的實地測繪工作，將寬、窄、井巷子中的每一個院子按照建筑所蘊含的歷史文化與建筑價值進行了三級分類，提出了相應的保護性設計，但這一商業(yè)化改造項目，仍因存在較大規(guī)模的新建和改建工程而受到部分學者的質疑。
5 結語
雖然歷史街區(qū)的商業(yè)化改造已經成為提升城市文化品質、激發(fā)城市活力的重要手段，但是學界對于實踐的效果仍然存在較大的爭議，因此對歷史街區(qū)商業(yè)化改造的機制、誤區(qū)以及應對策略的研究顯得更為迫切。本文基于消費文化的視角對歷史街區(qū)商業(yè)化改造的現象進行深入剖析，認為以空間符號為消費對象的消費文化，誘發(fā)了迎合消費需求的改造模式，并將導致文化異化和空間紳士化的過程。為了應對商業(yè)化改造需求對街區(qū)歷史風貌及文化的重大沖擊，需要探索回歸文化價值的改造策略：在改造方向上，應凸顯商業(yè)化改造的文化意義；在改造方式上，應創(chuàng)造商業(yè)態(tài)和生活態(tài)的和諧；在改造方法上，應界定保護與創(chuàng)造的設計邊界。在推進商業(yè)化改造的全過程，時刻保持對歷史文化的崇敬之心；在瘋狂的消費時代，時刻保持對歷史文化的脈脈溫情。
因本文主要是從理論建構的角度，試圖解析歷史街區(qū)商業(yè)化改造的機制與應對方法，而歷史街區(qū)商業(yè)化改造具有廣泛而復雜的現象特征與分析層次，尤其對于合理的改造方式、方法的研究討論更是具有現實意義和挑戰(zhàn)性，有待后續(xù)研究的進一步完善。
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篇7
本次會議有社會司副司長蘇國、體改司副巡視員宋葛龍主持。
國民經濟綜合司牛晨作了“關于鋼鐵行業(yè)結構調整的思考”、國民經濟綜合司姚佳作了“關于提高勞動報酬對我國價格總水平影響的分析與測算”、經濟體制綜合改革司朱建武作了“壟斷行業(yè)改革視角下普遍服務機制創(chuàng)新問題研究”、利用外資和境外投資司張煥騰作了“資本項目開放和新一輪市場化改革”、資源節(jié)約和環(huán)境保護司吳良柏作了“關于合理控制能源消費總量的幾點認識”、資源節(jié)約和環(huán)境保護司楊尚寶作了“我國海水淡化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”、價格司朱曉海作了“加快推進成品油價格市場化改革促進經濟發(fā)展方式轉變”、價格司吳波作了“中美部分商品價格‘倒掛’的原因分析”、國家能源局發(fā)展規(guī)劃司、宏觀經濟研究院能源研究所張星作了“合理控制能源消費總量促進經濟發(fā)展方式轉變”（吳瑞鵬、張星、蘇銘共同署名）、宏觀經濟研究院經濟研究所曾錚作了“從轉變經濟發(fā)展方式角度培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)”、宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所顧嚴作了“社會事業(yè)梯層共進推動發(fā)展方式加快轉變”、宏觀經濟研究院經濟體制與管理研究所張璐琴作了“推進經濟與社會發(fā)展方式協同轉變、打造自主生產網絡促進產業(yè)轉型升級――再平衡背景下的產業(yè)升級研究”、國家信息中心張鎧麟、劉厲兵作了“有關加快促進信息服務業(yè)發(fā)展的一點思考”等專題的演講。
中青年干部對各自調研的課題，用鮮明的觀點、詳實的數據、生動的語言作了簡短的發(fā)言。
中青年學者演講結束后，有關專家學者對上述發(fā)言者進行了評比。黨組書記、主任張平給一等獎獲得者朱建武、顧嚴分別頒發(fā)了獲獎證書。副主任朱之鑫給其他獲獎人員頒發(fā)了獲獎證書。
朱之鑫在總結發(fā)言中著重強調，發(fā)展改革委系統(tǒng)的廣大青年干部要走出去，到基層去接地氣，察看情況，聽取各種意見和建議，為國家有關政策提供決策依據。
背景：
篇8
2．商務領域如何落實科學發(fā)展觀
3．如何統(tǒng)籌對外開放與國內發(fā)展
4．如何轉變貿易增長方式
5．進口的作用與我國的進口戰(zhàn)略
6．加工貿易的作用與升級
7．如何提高利用外資的質量與水平
8．外商投資的獨資化問題研究
9．如何規(guī)避跨國公司的轉移定價行為
10．如何進一步發(fā)揮外資在我國資本市場發(fā)展中的作用
11．實施“走出去”戰(zhàn)略的重點與難點問題
12．實施“走出去”戰(zhàn)略對我國與東道國的影響和對策
13．我國境外資源的開發(fā)利用戰(zhàn)略研究
14．西部大開發(fā)中的對外開放問題
15．中部倔起中的對外開放問題
16．東北等老工業(yè)基地振興中的對外開放問題
17．沿海發(fā)達地區(qū)的對外開放如何上層次上水平
18．西部大開發(fā)中的商務對策
19．中部倔起中的商務對策
20．東北等老工業(yè)基地振興中的商務對策
21．如何實現內外貿一體化
22．拉動國內消費的主要對策
23．我國消費率低的原因與對策
24．我國流通現代化研究
25．中國電子商務發(fā)展的趨勢與對策
26．我國農村流通體制改革問題研究
27．我國和平發(fā)展過程中對外經濟關系的協調
28．中關經貿關系的相互依賴性研究
29．中日經貿關系的相互依賴性研究
30．中歐經貿關系的相互依賴性研究
31．中國與發(fā)展中國家經貿關系的協調
32．多哈回合談判對我國的影響與對策
時間安排：
8月10日―10月30日，就所擬題目在全國范圍內征集論文。
11月1日―11月10日，組織專家進行論文評選。
11月15日―16日(暫定)，在北京舉行優(yōu)秀論文頒獎儀式與研討交流活動。
征文時間：
篇9
根據《大學生藍皮書：中國大學生生活形態(tài)研究報告（2013）》報告，中國大學生人均月消費支出945.6元，人均全年消費總額達到11 347元，超過全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。
在大學生強大的消費能力驅動下，各路商家長驅直入，大學城商圈涌現。與大學生強大購買力不相稱的是，目前蚌埠大學城高校周邊的商鋪大多數還是處在分散運營、各自為陣的初始形態(tài)，對于商業(yè)的布局、人流的聚集以及規(guī)模商圈的形成帶來消極的影響。因此，需要對蚌埠大學城商業(yè)空間布局的進行研究，研討其商業(yè)類型、商業(yè)形態(tài)、發(fā)展優(yōu)勢劣勢等，提出優(yōu)化建議，以促進蚌埠大學城商業(yè)經濟的發(fā)展。
一、蚌埠大學城概況
（一）蚌埠大學城建設
蚌埠大學城位于蚌埠市東郊龍湖東岸即蚌埠市龍子湖區(qū)，全境位于龍子湖國家4A級風景區(qū)東岸，北依高速鐵路蚌埠南站。大學城共占地10 000畝，共投資2 000億，建筑面積670萬平方米。目前大學城一期工程已經完工，有4所大學進駐，分別為：安徽財經大學、安徽電子信息學院、蚌埠醫(yī)學院和蚌埠學院。自2002年建設至今，蚌埠大學城已初具規(guī)模，各類校舍、道路、供水等公用配套設施建設已投入資金6.1億元。
（二）大學城商業(yè)發(fā)展
隨著商家涌現，大學城逐漸形成了一個商業(yè)服務街區(qū)即現在的龍湖春天商業(yè)街。龍湖春天商業(yè)區(qū)位于蚌埠大學城核心位置――被4所高校圍繞，占地782畝，建筑面積達62萬平米。龍湖春天商業(yè)街是蚌埠大學城唯一的商業(yè)區(qū)，距離每1所城內高校的步行距離都在15分鐘左右，購物便利。其市場以個體經營為主，以零售方式出售商品，經營時間相對集中。但由于現有市場的不成熟，商業(yè)等級較低，服務設備不完善，使得龍湖春天商業(yè)街的發(fā)展受到壓抑，這也說明蚌埠大學城商業(yè)空間還沒被合理開發(fā)利用，蘊藏著相當大的發(fā)展空間。
二、蚌埠大學城商業(yè)空間現狀
（一）蚌埠大學城商業(yè)類型
本文對蚌埠龍湖春天商業(yè)街商業(yè)類型的種類和數量進行了實地調研，并把商業(yè)服務業(yè)、社會服務業(yè)以及娛樂業(yè)劃分到服務業(yè)之中，得到統(tǒng)計結果（見下頁圖）
本文對龍湖春天商業(yè)街的商業(yè)類型進行了分析：（1）三大行業(yè)中，餐飲業(yè)占比遙遙領先，高達54%;（2）在服務業(yè)當中，美容、美發(fā)店占比都是最高的;（3）商業(yè)空間主要用于餐飲行業(yè)，商業(yè)服務主要滿足于物質層次上，在精神服務上的投入較少，也即是精神層次上的消費較少，商業(yè)服務結構偏低，商業(yè)類型很少。
（二）蚌埠大學城商業(yè)形態(tài)
各校內部的商業(yè)布局規(guī)模普遍較小，經營內容以小型超市、報亭、理發(fā)店、打印店、書店、照相館、干洗店、水果店、快遞收發(fā)處等服務為主，經營狀況相對良好，消費群體相對穩(wěn)定。校內商業(yè)布局主要利用學生宿舍、食堂、活動中心等建筑布局的架空層或內部部分地域，布置商業(yè)店鋪和服務類攤點。這種布置的優(yōu)勢在于可以提高建筑布局利用率，其大部分布置在宿舍下面或內部，使得學生接受服務十分方便;其不足之處在于布局狹小，布置局促，經營環(huán)境氛圍欠佳，難以形成較強的商業(yè)氣息。
蚌埠大學城商業(yè)形態(tài)主要為面式棋盤型組織形態(tài)和帶狀式商業(yè)組織形態(tài)兩種。以龍湖春天商業(yè)街為例呈現出的這種“面”式商業(yè)空間布局不但服務于進入其區(qū)域的人員，還對區(qū)域外部一定范圍的人群有著較強的吸引力，可以滿足相同空間區(qū)位中群體的不同消費需求，或滿足不同空間區(qū)位中群體的相同消費需求。帶狀式的的校園商業(yè)空間是由多個商業(yè)單體組成，并主要沿街道方向順序展開，且服務于進入其內部的人群，也對其展開方向臨近區(qū)域的群體有著較強的吸引力。
三、蚌埠大學城商業(yè)發(fā)展SWOT分析
SWOT是Strengths，Weaknesses，Opportunities，Threats這四個英文字母組成，意為優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。
（一）發(fā)展優(yōu)勢
1.潛在消費者不斷增加。蚌埠大學城的師生數量逐年增長，遠期來看，蚌埠機電技師學院、蚌埠經濟技術職業(yè)學院等也將陸續(xù)駐進，完全建成后，大學城學生規(guī)模將超過10萬人。潛在消費者的不斷增加，消費群體的相對穩(wěn)定，加之大學生的消費面廣、消費水平不斷提高等，將在長期里對蚌埠大學城商業(yè)的發(fā)展起到十分重要的推動作用。
2.周邊的商品房不斷增加。隨著蚌埠大學城歷年來的建設，其周邊土地也陸續(xù)吸引著房地產開發(fā)商。商品房的增多，無疑會帶來一定數量的常住居民，而常住居民的加入，不僅給大學城商業(yè)帶來更多的消費者，增加消費服務類型的需求也會增加。
3.旅游業(yè)的發(fā)展。大學城附近的龍子湖是國家4A級旅游景區(qū)和省級風景名勝區(qū)，其面積約為杭州西湖的3倍，據此，市政府可以參考西湖景區(qū)的建設大力發(fā)展旅游經濟，建立環(huán)湖商業(yè)圈。
（二）發(fā)展劣勢
1.目前的大學城商業(yè)空間布局不夠合理。蚌埠大學城商業(yè)發(fā)展發(fā)展緩慢，發(fā)展不成熟，尚未形成規(guī)模的商業(yè)空間。龍湖春天商業(yè)街雖然是作為蚌埠大學城唯一的商業(yè)中心的地位存在，但其規(guī)模小、經營范圍狹窄、布局相對雜亂、功能不夠健全，還存在不少阻礙其健康發(fā)展的隱患。
2.自發(fā)形成的商業(yè)布局有待規(guī)范治理和改進。由于缺乏合理的功能分區(qū)、管理較疏松等，導致流動性商業(yè)攤點較多，占道經營嚴重，經營相對混亂，街道衛(wèi)生狀況欠佳，特別是飲食攤的食品安全衛(wèi)生狀況不容樂觀。
3.樓盤面積在擴大，給商業(yè)圈的合理布局增加了難度。房地產的開發(fā)很大程度上影響著大型商業(yè)中心的形成，包括龍湖春天商業(yè)街那僅有的土壤也被用來建造住宅樓盤，規(guī)劃的不合理使得土地在商業(yè)活動方面利用的有效性得不到提高，使商業(yè)空間的布局較為分散。
（三）發(fā)展機會
1.消費群體規(guī)模的擴大。隨著高校歷年的招生人數擴增，蚌埠大學城的消費者數量穩(wěn)中有升。日后其他院校進駐和非流動居民的增加也會給大學城商業(yè)帶來更多的消費者。
2.主要消費對象的消費能力提升。《大學生藍皮書：中國大學生生活形態(tài)研究報告（2013）》顯示，較以往相比，大學生的消費能力在逐年提升。在消費能力逐漸增強的情形下，蚌埠大學城商業(yè)有著很大的發(fā)展空間。
3.大學城外的商業(yè)配套吸引力較差。蚌埠市區(qū)現有的商業(yè)網點存在著遠、貴、少的弊端，例如從大學城坐公交到商貿區(qū)大概要40分鐘。市內百貨大樓那一片局域設施相對舊、臟，不但商場內商品價格相對大部分大學生而言是昂貴的，而且其商品很多都是適合社會白領群體穿著，故不會使大量消費者流失至市區(qū)。
（四）發(fā)展威脅
1.消費圈內人流量較小，人氣聚集度不夠。蚌埠大學城位于郊區(qū)，人流量小，商業(yè)發(fā)展不夠完善，消費規(guī)模偏小和商業(yè)區(qū)的分流影響了大學城商圈內人氣的聚集。
2.消費格局不完善，消費檔次偏低。蚌埠大學城內消費結構以餐飲行業(yè)為主，而服務業(yè)和零售業(yè)則很少，且大多數規(guī)模較小。
3.經營環(huán)境相對較差，管理難度比較大。龍湖春天商業(yè)街內店鋪分布隨意性強，各種類型的經營商家交錯分布，沒有形成合理的消費格局。
四、優(yōu)化蚌埠大學城商業(yè)空間布局的對策建議
（一）蚌埠大學城商業(yè)發(fā)展的定位
1.以中偏低檔商品和中偏高檔服務為主的大型城郊購物中心為發(fā)展目標;消費目標主要是大學城的師生，其次是周邊常住居民，最后是大學城外消費者;以綜合性超市、專賣店、娛樂休閑、輔導機構和等級良好的餐飲為發(fā)展方向。
2.將龍湖春天商業(yè)街內的餐飲業(yè)、服務業(yè)和零售業(yè)有序地分開，有層次地布局，同行業(yè)的商鋪設置在一起，并規(guī)范好對各所高校外部的攤販的管理，總體上改善衛(wèi)生街道狀況。
3.打破原有的商業(yè)中心建筑結構，建造商業(yè)大樓，使不同的商品服務在不同的樓層進行，這樣既可以減少商業(yè)空白點，還可以規(guī)避目前城內商業(yè)面積的限制，有效地利用商業(yè)空間、提高土地利用率。
4.減少商品房地產在大學城內的投資建設，在周邊的建設最好有一定的距離，保證日后大學城建設用地的擴展。
5.重視商品服務的均衡發(fā)展，加大服務業(yè)和零售業(yè)的比重，加快大學城商業(yè)發(fā)展升級的步伐。
6.加強飲食、道路衛(wèi)生和安全的監(jiān)督管理。高校門口前的小食街由于沿著馬路擺設，過往車輛的煙塵尾氣毫無遮攔地粉刷著道路兩旁的飲食攤。不僅如此，每到學生下課后晚餐宵夜時間，人流增多，道路經常出現擁擠，車輛行駛不便，加之路燈的慘淡，行人的安全令人擔憂。
7.商圈布局的構想。由于蚌埠大學城商業(yè)空間尚未被充分開發(fā)和利用，故可以對蚌埠大學城商業(yè)空間布局的綜合分析：首先，將龍湖春天商業(yè)街在原有基礎上擴大商業(yè)用地面積;其次，在龍子湖公園東處側建立延湖商業(yè)帶;最后，在高鐵站一帶建立一處商業(yè)群，擴大大學城商業(yè)空間。
（二）蚌埠大學城商業(yè)類型優(yōu)化
1.增設業(yè)種、提升商品服務水平。實地調查發(fā)現，蚌埠大學城商業(yè)服務種類不齊全，比如書店規(guī)模偏小，書籍種類不齊全和服飾銷售少，衣服質量偏低以及娛樂場所少，娛樂環(huán)境差等。蚌埠大學城商業(yè)應該從提供吃、穿、用為主的消費服務擴大到住宿、健身、文化、醫(yī)療等方面，保證消費者追求消費個性化，滿足對休閑娛樂、文化、健康等消費的需求。
2.改變消費格局。蚌埠大學城各高校學生的主要消費支出為飲食消費占60%以上，服飾以及日常用品的消費占總支出的 28%左右。所以蚌埠大學城未來幾年的發(fā)展規(guī)劃應以服務業(yè)和零售業(yè)為主，把發(fā)展重點放在文化、娛樂等商業(yè)服務方面，但也應該保持對餐飲業(yè)的規(guī)模，并在原有餐飲規(guī)模上適當升級，進行有機的更新換舊。
（三）蚌埠大學城商業(yè)形態(tài)優(yōu)化
1.商業(yè)空間層級化。根據下頁表可知，目前蚌埠大學城的層級有區(qū)域級和校園級兩種。再根據蚌埠市與蚌埠大學城的情況，本文認為，優(yōu)化蚌埠大學城商業(yè)空間層級結構，總體布局可以采取“軸線發(fā)展+組團放射”的結構，分為“城級―區(qū)域―校區(qū)”三級空間布局模式：大學城級――主要建筑群為大學校園、商業(yè)購物中心。根據層級特點，可以利用龍子湖風景區(qū)和高鐵南站的優(yōu)勢，發(fā)展旅游產業(yè)和環(huán)湖商業(yè)街以及在高鐵站附近區(qū)位建立商業(yè)群落和房地產。蚌埠大學城目前還沒有這一層級商業(yè)空間。區(qū)域級――與大學城級商業(yè)區(qū)比較，區(qū)域級商業(yè)區(qū)商業(yè)設施的經營和服務則顯得內容較為單一，其主要滿足區(qū)域內幾所學校的師生日常所需。該層級的商業(yè)空間主要表現在被各所大學包圍著的龍湖春天商業(yè)街，而這也是蚌埠大學城目前所有的一種商業(yè)形態(tài)。校區(qū)級――該層級的商業(yè)空間位于各個校區(qū)的教學區(qū)或者生活區(qū)內，也幾乎是所有大學校園里都有的商業(yè)活動。這種的劃分不但便于管理，還提高了大學城商業(yè)空間的使用效率與服務覆蓋率，有利于大學城商業(yè)活動的管理和發(fā)展。
2.從純物質消費空間到物質升級為文化消費復合空間。首先，大學城是文化教育的聚集地，其商業(yè)空間更應重視文化特色的塑造。蚌埠大學城商圈在滿足大學生日常生活的基本需要外，還應考慮到更高層次的交往需求，例如增設文娛類、體育類、培訓類的商業(yè)場所。其次，大學城是一個人口相對集中的、年輕化的、高素質的人口結構區(qū)域，為了改變蚌埠大學城行業(yè)構成以餐飲業(yè)絕對占優(yōu)這種商業(yè)形態(tài)，建議在未來的發(fā)展規(guī)劃中增設其他行業(yè)的服務，擴大服務業(yè)和零售業(yè)。完善大學城級商業(yè)中心功能，增設區(qū)域級商業(yè)空間設施和有組織有管理地設置臨時性商業(yè)設施。
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Bengbu City Commercial Space Layout Optimization Research
ZHOU Yan-feng
篇10
凱恩斯主義指出總需求不足是經濟蕭條的一個重要原因但由此從理論上推論出只要將總需求提高到與總供給相等的水平就能恢復經濟均衡則是有問題的，因為經濟均衡不僅取決于供給與需求在總量上的相等，更取決于在結構上的一致。因此研究居民消費結構的變動對擴大國內需求、促進經濟持續(xù)增長有著十分重要的意義。
一、居民消費結構升級的機理
居民消費結構是指消費儲蓄結構和消費支出結構的統(tǒng)一按照國際經驗人均GDP超過1000美元之后將觸發(fā)國內社會消費的結構升級。2003年我國人均GDP達到109。美元國內居民的財富積累達到了消費升級的臨界點居民消費將出現顯著的結構性升級換代，伴隨著消費結構性升級消費支出也將大幅增加。社會生產力的發(fā)展和科學技術的進步是導致居民消費結構升級的根本動因。一方面隨著經濟的發(fā)展居民收入必定會不斷增加。消費函數理論表明收入是消費的決定因素，居民收入是消費需求的基礎。居民消費結構升級是源于居民收入的不斷提高而居民收入的提高依賴于經濟的發(fā)展。由于居民收入變動方向和居民消費變動方向的一致性在居民收入不斷提高的前提下，必然導致消費總量的增加和消費結構升級。另一方面社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，導致社會總供給及其結構不斷升級為消費需求增長和消費結構升級提供了可能性和條件。一般地社會總供給可分為基本性消費品、享受性消費品和發(fā)展性消費品。在生產力發(fā)展初級階段社會總供給以基本性消費品為主，與此相應的居民消費結構中基本的、必需的消費品占較大的比重此時消費結構是低級的。隨著生產力的不斷發(fā)展各種享受性和發(fā)展性產品不斷增多產品的質量也不斷提高，在社會總供給結構中享受性和發(fā)展性產品的比重不斷提高，實現了結構升級與此相應的居民消費結構中享受性和發(fā)展性消費品的比重逐步上升，此時消費結構也會逐步升級(表)。據世界銀行對40多個國家的消費發(fā)展狀況調查表明由日常消費進入住、行等重大消費升級一般發(fā)生在人均GDP達到1000美元以上。當一個國家人均GDP達到1000美元時住房消費開始進入快速增長期;當人均GDP達到300。美元時將進入汽車消費快速增長期。我國目前人均GDP已超過1000美元且有三分之一的省市人均GDP超過1500美元上海、深圳、廣州、北京等大城市人均GDP已超過300。美元。這為消費水平從萬元級向十萬元級或幾十萬元級升級提供了積累和準備，可以說消費結構升級在我國已初見端倪。
二、我國消費結構的國際比較
與主要國家和地區(qū)人均GDP1000美元時消費結構比較我國居民消費支出結構具有如下特點
1我國生活型消費比國際水平偏高。2003年我國人均GDP達到109。美元在城鎮(zhèn)居民中只有中等收入戶、中等偏上收入戶和高收入戶等60%的居民家庭達到人均GDP1000美元時恩格爾系數41%以下的國際平均水平全國76%的人口恩格爾系數沒有達到應有水平。
2農村居民居住類消費支出比重過高。2003年我國城鎮(zhèn)居民居住類消費支出比重為11%基本和主要國家不相上下農村居民居住類消費支出比重高達16%大大高于平均水平尤其是農村高收入組居民2003年的恩格爾系數為38%基本相當于主要國家和地區(qū)人均GDP1000美元的消費水平但其居住類消費支出比重高達19%和主要發(fā)達國家人均GDP20000美元左右時的居住類消費支出比重不相上下與其實際收入水平和消費水平嚴重不相匹配這對農村居民的其它類別消費具有嚴重的擠出效應不利于農村消費市場的啟動。
3.其他發(fā)展享受型消費不足。我國居民家具、家庭設備消費支出比重不足:2003年我國城鎮(zhèn)居民和農村居民家具、家庭設備及服務類消費支出比重分別為6%和4%，都大大低于主要國家和地區(qū)的平均水平說明我國家電市場仍有發(fā)展空間，尤其在農村市場，彩電、冰箱、洗衣機等日常家用電器的普及水平還有待提高。
4教育和醫(yī)療消費偏高。我國城鎮(zhèn)居民文教娛樂支出比重達14%，其中城鄉(xiāng)居民用于教育方面的支出占到50%，而一般國家這類比重為20%。世界上大多數發(fā)達國家或地區(qū)以財政對教育的投入為主我國也應該采取措施逐步減輕居民教育負擔.為擴大其它消費創(chuàng)造條件。
三、我國消費結構變動的趨勢預測
目前，隨著我國經濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提高(表)使得我國居民的消費結構進入了加快升級階段新的消費熱點開始啟動。未來我國居民的消費活動將進一步活躍消費率將繼續(xù)提高，消費總量將持續(xù)增長。
我國居民消費結構升級的發(fā)展趨勢主要體現在以下幾方面
1居民消費結構進入升級換代的劇變期。根據發(fā)達國家的經驗，人均GDP達到100。美元時，消費結構升級加快每一經濟發(fā)展階段都有不同的消費熱點不斷切換。在現階段，我國人均GDP已達到130。美元，因此居民消費結構變動將由前一階段的平面擴張緩變期進入升級換代的劇變期導致居民消費結構升級進一步加快。
2.居民消費結構由生存型的溫飽消費向享受型、發(fā)展型的現代消費轉變。世界各國的發(fā)展經驗表明，人均GDP達到100。美元一3000美元時，居民消費由溫飽消費向現代消費轉變。縱觀近幾年的我國居民消費結構的變化消費的內容是吃好、穿好、住好和玩好其中最突出的是恩格爾系數將進一步下降，非恩格爾系數如醫(yī)療、保險、娛樂教育、文化服務等發(fā)展型甚至享受型消費系數呈上升趨勢，消費結構將出現良性變動。
篇11
擴大國內需求特別是消費需求，是我們必須長期堅持的一項基本方針。只有不斷擴大消費需求，不斷提升和鞏固消費在拉動經濟增長中應有的作用，才能不斷推動我國經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變，才能促進經濟發(fā)展方式的根本轉變，實現經濟又好又快發(fā)展。
一、消費需求是拉動經濟增長的原動力
消費需求作為最終需求，是拉動經濟增長的原動力，這是馬克思和恩格斯早在一個多世紀以前就已經充分論證了的。
1．消費需求是生產發(fā)展的“第一個限制因素”
馬克思在《政治經濟學批判導言》中指出，消費從“兩方面生產著生產”：一是通過消費過程把生產出來的產品消滅，使生產過程得以最終實現，“因為產品只是在消費中才成為現實的產品”；二是消費為生產創(chuàng)造出動力，因為“沒有需要，就沒有生產。而消費則把需要再生產出來”。從馬克思的論述可以看出，生產不能脫離消費而存在，沒有足夠的消費需求，生產難以持續(xù)下去，消費需求是生產發(fā)展的“第一個限制”因素。
恩格斯在談到消費和投資的關系時也曾指出，積累是最進步的社會職能。在現代社會，積累和投資對于一個國家的經濟增長和經濟發(fā)展起著非常重要的作用。特別是處于“貧窮的惡性循環(huán)”中的國家，投資會成為沖出這種惡性循環(huán)的手段。問題在于，投資需求屬于生產消費，是為最終生活消費服務的。積累和消費之間必須保持適當的比例。沒有最終的生活消費，再多的生產投資都是無效的。在人類社會的低水平或供給不足發(fā)展階段轉變，生產對消費的決定作用處于絕對主導地位；而在人類社會的較高水平或需求不足發(fā)展階段，消費對生產的反作用越來越明顯論文怎么寫。
2．國內外經濟發(fā)展實踐充分證明消費需求才是拉動經濟增長的第一動力
投資需求、消費需求和出口需求三者在國民經濟中的地位和作用是不同的，消費需求才是拉動經濟增長的第一動力。這已為各國經濟發(fā)展實踐所證明。1979－2005年，全球的年均消費貢獻率為77.4%，與之相比，我國的年均消費貢獻率只有57.4%，消費的貢獻明顯小于其他國家。盡管我國消費貢獻率明顯偏低，但仍然超過投資貢獻率和出口貢獻率之和，是經濟增長的第一拉動力。這表明，一般情況下，世界各國都主要依靠消費需求來支撐經濟增長，而投資需求的作用則是第二位的。
3．擴大消費需求是落實科學發(fā)展觀的客觀需要
促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變，是加快轉變經濟發(fā)展方式的主要內容之一。把消費需求作為拉動經濟增長第一位的要素，就是要糾正我們過去主要注重投資和出口對經濟增長的拉動，忽視消費需求的拉動作用的片面做法。從這一意義上說，在我國經濟社會發(fā)展的新階段，經濟增長主要依靠什么來拉動，不僅是一個經濟發(fā)展方式的問題，也是一個經濟發(fā)展指導思想和觀念的問題。歸根到底，只有充分發(fā)揮消費需求拉動經濟增長的原動力作用，才能全面貫徹和落實科學發(fā)展觀，實現科學發(fā)展、和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。
總之，消費需求是最終需求，投資需求是引致需求，投資需求是由消費需求決定的，是由消費需求派生出來的。離開消費需求的有效支撐，投資不可能無限制地循環(huán)下去。只有把投資建立在消費需求不斷擴大的基礎上，才能為經濟的持續(xù)健康增長奠定堅實的基礎。
二、投資拉動的路徑依賴嚴重制約我國經濟持續(xù)健康發(fā)展
長期以來，我國的投資率不僅明顯偏高，而且，在消費需求不足的情況下，國民經濟增長對投資拉動和出口拉動的依存度也越來越高。
1．投資率明顯偏高
1978－2005年，全球的年均投資率為22.1%，且呈現持續(xù)下降的趨勢，從1978年的24.2%下降為2005年的21%。而同期，我國的年均投資率為38.9%，且呈不斷上升之勢，從1978年的38.2%上升到2005年為42.7%，相當于世界平均投資率的兩倍。2009年，我國的投資率更是高達47.7%。
2.消費率嚴重偏低
1978－2005年，全球的年均消費率為77.6%，且呈上升之勢，從1978年的75.6%上升為2005年的78.8%。與此相反，改革開放以來，我國的消費率總的變化趨勢是下降的，從1978年62.1%下降到2009年的48%轉變，下降近14個百分點，與世界平均消費率相比相去甚遠。
3.經濟增長陷于投資拉動的怪圈
由于消費需求增長乏力，對經濟增長的拉動作用明顯偏弱，加之宏觀政策的誘導，20世紀90年代以來，投資和出口越來越成為拉動我國經濟增長的最主要手段。2001-2009年，我國投資對經濟增長的貢獻率高達53.2%。2008年，世界金融危機爆發(fā)后，在國家實施經濟刺激計劃后，經濟增長更加依賴于投資拉動。2009年，我國投資貢獻率達到了驚人的95.2%。投資成了事實上的拉動經濟增長的第一動力。
4．投資拉動型增長制約了發(fā)展方式轉變
投資的過快增長以及日益深化的投資依賴，一方面造成嚴重的生產能力低水平過剩，產業(yè)結構進一步扭曲，另一方面還導致投資效率持續(xù)下降，投資效果系數大打折扣，投資規(guī)模和強度不斷膨脹，從而使整個國民經濟增長陷于投資拉動的惡性循環(huán)，粗放型的增長模式難以轉變。
三、擴大消費需求，充分發(fā)揮消費需求拉動經濟增長的原動力作用
要發(fā)揮消費需求拉動經濟增長的原動力作用，必須在經濟發(fā)展的基礎上，為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)造寬松的消費環(huán)境，千方百計擴大消費需求。
1．確立以消費為主導的發(fā)展觀念
正確處理經濟增長與消費、投資和出口的關系，根本轉變以生產為目的、消費為生產服務的觀念，真正確立以消費為目的、生產為消費服務理念，徹底克服重積累、輕消費，片面依靠投資拉動經濟增長的傾向。把擴大消費需求作為經濟增長的根本目標和動力，構建投資和消費之間的良性互動和協調發(fā)展體系，真正體現以民為本的科學發(fā)展觀和以改善民生為目標的發(fā)展的目的性論文怎么寫。
2．進一步改善和加強宏觀調控
按照中央經濟工作會議精神，實施穩(wěn)健的財政政策和從緊的貨幣政策，把好銀行貸款關，嚴格控制商業(yè)銀行信貸規(guī)模；把好土地和項目審批關，嚴格控制新上項目和投資規(guī)模，抑制投資的過快增長。把擴大消費需求作為宏觀調控的一個著力點,在抑制投資過快增長的同時,抓緊制定和完善擴大消費的政策措施,樹立科學消費觀,促進可持續(xù)消費,積極促進消費結構的升級和消費規(guī)模的擴大,努力實現投資與消費對國民經濟的協調拉動。
3．實施以富民為目標的國民收入分配政策
調整國民收入分配格局，穩(wěn)步提高居民收入在國民收入分配中的比重，這是改變我國消費率過低、促進國民經濟良性運行的客觀需要。從居民收入的增長率看，除個別年份外，城鄉(xiāng)居民家庭人均收入和居民消費水平增長率都普遍滯后于國內生產總值的增長率。從與國際水平的比較看，我國勞動者報酬占國民收入的比重明顯偏低。我們要按照十七大的要求，建立工資正常增長機制和支付保障機制，切實改變工資收入偏低的狀況，逐步提高居民收入在國民收入分配中的比重。
4．努力促進收入分配公平
我們應按照十六屆五中全會“更加注重社會公平”和十七大提出的“初次分配和再分配都要處理好效率與公平的關系，再分配更加注重公平”的要求，積極深化收入分配制度改革：一是要提高勞動報酬在初次分配中的比重，使勞動報酬成為大多數勞動者最可靠的生活保障來源；二是著力提高低收入者收入，逐步提高扶貧標準和最低工資標準；三是規(guī)范個人收入分配秩序，調節(jié)過高收入轉變，取締非法收入，擴大中等收入者比重；四是擴大轉移支付，努力緩解地區(qū)之間和部分社會成員收入分配差距不斷拉大的趨勢。
5．進一步提高社會保障水平
建立健全社會保障體系，利用社會保障機制調節(jié)消費需求。一是完善社會保障體系。加快建立和完善包括就業(yè)、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等在內的社會保障體系建設，解除百姓的后顧之憂；二是適當提高社會保障水平，特別是提高城鄉(xiāng)低收入者和貧困人口的社會保障水平；三是在繼續(xù)鞏固“兩個確保”、規(guī)范和完善城市“低保”的基礎上，穩(wěn)步擴大社會保障覆蓋面，提高社會保險參保率；四是加快農村社會保障制度建設步伐，為農村低收入者和貧困人口提供最基本的生活和醫(yī)療保障，逐步改變城鄉(xiāng)二元社會保障制度非均衡發(fā)展的態(tài)勢。
6．創(chuàng)造有利于擴大消費的政策體制環(huán)境
良好的消費環(huán)境是擴大消費需求的重要前提。為此，必須深化消費領域的改革，優(yōu)化消費環(huán)境。一是加快清理和修訂不利于消費擴大和結構升級的法律法規(guī)，完善消費信貸政策，進一步擴大信貸消費的規(guī)模和領域；二是以改善民生為重點，進一步優(yōu)化財政支出結構，增加財政對城鄉(xiāng)公共產品和服務的投資，特別是要加強對農村生產和生活環(huán)境的改善；三是加大市場秩序的整頓和規(guī)范力度，努力為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)造健康安全的消費環(huán)境；四是進一步加強和改善宏觀調控，穩(wěn)定物價，培育新的消費熱點，推動消費結構升級。
總之，只有不斷擴大消費需求，加快推動我國經濟增長由片面依靠投資和出口拉動向消費、投資、出口協調拉動轉變，才能促進我國經濟發(fā)展方式的加快轉變，實現國民經濟的又好又快發(fā)展。擴大消費需求應該成為而且必須成為指導我國經濟發(fā)展的一項長期戰(zhàn)略方針。
參考文獻：
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中國汽車產業(yè)的發(fā)展與技術創(chuàng)新問題研究 引進外國智力促進經濟發(fā)展方式轉變研究 我國農村勞動力轉移的特點及發(fā)展趨勢 壟斷行業(yè)監(jiān)管機制問題研究 人民幣成為世界貨幣的條件及路徑 當前我國外貿發(fā)展對就業(yè)的影響 對外貿易與我國經濟發(fā)展 惠州對外貿易企業(yè)的變遷 中國農產品對外貿易逆差：現狀、成因和對策 中國農業(yè)經濟增長的實證研究 轉基因農產品貿易政策的國際比較與啟示 中泰農產品貿易的互補性和競爭性研究 中國農業(yè)開放模式的選擇研究 中國農業(yè)補貼政策的選擇與完善研究 從輪胎特保案看我國的反傾銷 金融危機下廣東的雙轉移戰(zhàn)略 金融危機下貿易保護的新特點 廣東企業(yè)走出去研究 廣東外資的可持續(xù)利用研究 金融危機下廣東某產業(yè)發(fā)展對策探析 港口與區(qū)域經濟的相關性研究（具體哪個港可以自己定） 中國國際多式聯運問題研究 港口發(fā)展中的問題研究（具體哪個港可以自己定）
中國第三方物流中的問題研究 中國集裝箱運輸中的問題研究 提單的風險及防范研究 貿易救濟制度研究 對國際貿易原理課程教學改革的思考 電子商務環(huán)境下新型國際貿易交易結構的確定 歐盟優(yōu)惠性原產地規(guī)則調整與中國出口戰(zhàn)略應對 我國紡織品出口的比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢 國際貿易政策的政治經濟分析——以美國對中國輸美紡織品設限為例 后配額時代我國紡織品出口面臨的難題及對策 國際動物疫病區(qū)域化管理趨勢與促進肉類產品出口 外商直接投資對我國（或某省市）產業(yè)結構升級的效應分析 外商直接投資對我國產業(yè)的技術提升研究 引進外資對我國出口的影響或作用研究 FDI 技術溢出效應對我國企業(yè)創(chuàng)新影響的實證分析 對外貿易推動廣東產業(yè)結構升級研究 比較優(yōu)勢理論與競爭優(yōu)勢理論及其在我國的應用研究 國際商品流動與要素流動關系研究 對外貿易的可持續(xù)發(fā)展研究
自主創(chuàng)新與增進我國出口商品比較利益研究 論技術對國際貿易的影響及推動 加工貿易在我國外貿中的地位、利弊或轉型升級研究 我國農產品國際貿易研究 社會責任對提升企業(yè)國際競爭力影響的研究 國際勞工標準對我國出口企業(yè)的影響及對策 人民幣匯率變動對我國對外貿易的影響研究 出口退稅政策對我國外貿的影響研究 標準化在我國對外貿易中的效用研究 國際貿易中的電子商務發(fā)展趨勢 國際經濟一體化與貿易相關問題研究 我國發(fā)展國際貿易的知識產權戰(zhàn)略研究 勞工標準與國際貿易 市場經濟國家地位與我國商品出品對策
國際勞工標準下我國政府、企業(yè)對策 我國紡織業(yè)出品競爭力問題和對策研究 我國紡織業(yè)的貿易格局與市場策略 綠色壁壘對我國外貿出口的影響分析 世界 FTAS 發(fā)展態(tài)勢與中國策略分析 我國紡織業(yè)出口競爭秩序現狀分析與對策探討 行業(yè)協會在規(guī)范出口競爭秩序中的作用探討 加入 WTO 后我國民族產業(yè)的保護 區(qū)域經濟發(fā)展的產業(yè)模式選擇——以惠州經濟為例 古典比較利益論與中國制造業(yè)結構調整的思考 FDI 與我國經濟發(fā)展的關系 從發(fā)達國家對外直接投資對本國貿易的影響看我國開展海外投資 海外投資與出口貿易的相互關系 中國經濟反壟斷立法的探索 廣東區(qū)域聚集經濟對外貿易的依存度及風險研究 論我國進出口貿易對國內通貨膨脹水平的影響 歐元匯率變動對惠州制鞋行業(yè)對外貿易的影響及對策分析 中國對外直接投資的內在機理及未來演變研究 中國國有經濟角色演進的反思與前瞻 我國產業(yè)結構調查研究 我國居民收入差距擴大的成因及解決思路 企業(yè)文化建設與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究 我國企業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略思考 廣告語言與消費心理研究 民營企業(yè)融資渠道拓展研究 淺論我國民營企業(yè)核心競爭力的培育 中小企業(yè)文化現狀、問題及對策研究 論民營經濟發(fā)展的障礙和對策
中小企業(yè)品牌經營誤區(qū)及創(chuàng)名牌戰(zhàn)略研究 顧客忠誠研究述評 基于顧客感知價值提升企業(yè)核心競爭力的研究 淺析房地產市場營銷策略 客戶關系管理的探討——建立“以客戶為中心”的運營模式 金融危機下的消費思考——中、美消費模式的比較與啟示
基于顧客關系投資的個性化價格促銷 中小企業(yè)出口及其社會責任研究 中小企業(yè)國際市場營銷策略研究 廣東農產品出口跨越貿易壁壘的對策研究 中小企業(yè)出口低價競銷的原因及治理對策研究 惠東鞋業(yè)出口的現狀、困境及對策分析 對外貿易對惠州經濟增長的影響研究 外商直接投資對惠州經濟增長的影響研究 全球知識網絡與跨國公司 國際金融危機影響中國經濟的機制和對策 國際金融危機的跨國傳播機制研究 國際金融危機對廣東經濟的影響研究 知識的國際傳播機制研究 中國對外直接投資研究 雙邊 FTA 對我國經濟發(fā)展的影響研究 人民幣實際有效匯率變動對進出口的影響 FDI 對我國國際貿易影響的區(qū)域性差異分析 廣東進出口對經濟增長的實證研究 我國國際貿易波動的影響因素——基于因子分析的研究 經濟全球化背景下的社會傾銷問題 反傾銷背后的國家利益博弈 我國對外貿易戰(zhàn)略調整的原因及障礙分析 綠色國際貿易與綠色國際貿易壁壘 綠色貿易壁壘對我國外貿的影響 如何跨越綠色貿易壁壘 金融危機背景下我國出口退稅率調整的政策思考 出口退稅政策與我國產業(yè)結構調整 國際市場水果檢疫準入與促進我國水果出口的對策 經濟全球化背景下競爭法、產業(yè)法與反傾銷法的沖突與協調 中國的對外貿易環(huán)境與政策變化 市場營銷視野下的大學生自主擇業(yè)策略分析 對中小企業(yè)國際市場營銷方式的分析 論國際市場營銷者如何跨越文化障礙和避免政治風險 國外消費者對“中國制造”的感知與評價及對中國企業(yè)的啟示與建議
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研究的目的：
本課題基于情感營銷理論，分析哈根達斯實施情感營銷的現狀，開展杭州城區(qū)哈根達斯的消費者調查，進一步探討如何提升哈根達斯品牌的情感營銷策略。
研究的意義：
哈根達斯被美國紐約時報譽為“冰激凌中的勞斯萊斯”，是世界有名的冰激凌品牌之一，從它最初創(chuàng)立到現在已經有了將近60年的歷史，從起初的一個家庭手工作坊的產品，發(fā)展到現在的全球第一大冰激凌品牌，哈根達斯之所以能取得如此成績，跟他合理的運用“情感營銷”的方式是分不開的。因此，對哈根達斯情感營銷策略的研究，探索如何改善哈根達斯的情感營銷具有重要的意義。
國內研究現狀：
我國著名的廣告人李光斗(2011)在其文章中說道，情感營銷已經成為了互聯網時代“籠絡”感性和理性消費者的一把利器。文章以“凡客體”為例，闡述了這一廣告所表達的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心，就必須抓住消費者的情感內心世界，動之以情才能獲得消費者忠誠。在感性消費時代，企業(yè)在營銷過程中要抓住情感這條主線，建立產品和消費者之間的情感聯系，消費者才會慢慢愛上這個品牌，只有讓消費者對產品動心，品牌才會有持續(xù)的生命力。
陶文靜和池進(2013)兩位學者認為運用情感營銷策略進行餐飲經營具有積極的意義。隨著社會經濟的快速發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，人們對餐飲的選擇不僅受到產品質量的影響，而且也受到消費者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經營者需要關注顧客的情感因素和心理需求，讓產品富有情感價值。同時他們還指出，情感營銷作為一種注重消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經營中運用可以營造良好的餐飲環(huán)境、培養(yǎng)顧客忠誠，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的收益。文章最后從餐飲產品的設計、包裝、宣傳、服務等方面，為餐飲企業(yè)提出了切實可行的情感營銷策略。
學者孫瑞華(2011)認為時代呼喚情感營銷，隨著時代的進步和發(fā)展，情感營銷也逐漸成為一種潮流，特別是消費者在購買決策環(huán)節(jié)時，考慮的因素也越來越多，不僅要注重產品的使用價值，更重要的是滿足自己情感和心理上的需求和認同。他指出情感營銷最關鍵在于攻心，在激烈的市場營銷環(huán)境中，要想提高市場占有率，必須制定可行的攻心策略，為此他提出了四個攻心術，真正從消費者角度出發(fā)，投其所好。所以，市場營銷正是將攻心作為上策，讓消費者從心底產生共鳴，從而產生品牌偏好，提高顧客的品牌忠誠度，企業(yè)要想產品在市場上銷量暢行，就必須順應時展潮流，根據特定時代的情感消費需求制定企業(yè)相應的市場營銷策略。
學者許紅格、林美珍和陳秋萍(2012)對情感營銷有自己的看法，文章從顧客的情感需求出發(fā)，研究企業(yè)如何在市場營銷中利用情感因素取得良好的營銷效果。他們認為在感性消費時代，情感是消費者決定是否購買的一個重要因素，同時也是企業(yè)是否創(chuàng)造更多回頭客的決定力量。文章從情感營銷的四個策略出發(fā)，分析了情感包裝、情感設計、情感服務、情感廣告對顧客情感需求的影響，指出情感作為一種特殊形式，無時無刻不在影響著消費者的購買心理，同時也影響消費者對企業(yè)產品和服務質量的感知。文章還從影響消費者的情感因素出發(fā)，為企業(yè)如何提升服務質量提出可行性的情感營銷對策。
學者李梅茹(2012)對于經濟學中情感營銷的策略有一定的研究。文章從三方面闡述了情感營銷對企業(yè)的作用，并根據各種消費心理提出情感營銷策略。他指出企業(yè)要想獲得消費者的長期光顧和品牌忠誠，情感營銷是必不可少的策略，想辦法如何抓住消費者的情感才是關鍵。同時他還針對不同的營銷現狀提出了不同的策略，包括如何激發(fā)消費者的認同感、用情感廣告使消費者產生共鳴、開感產品滿足顧客需求以及用情感商標來刺激消費者眼球。只有這樣才能讓消費者的心里期望和實際感知的產品和服務質量不會相差太大，以至于讓消費者自覺的產生產品偏好，形成良好的品牌忠誠。文章最后還指出企業(yè)要想獲得良好的經濟收益，那么他的營銷策略也要隨著消費者行為和情感的改變而改變。
國外研究現狀：
追溯研究文獻，最早把情感全面引入營銷理論中的是美國的巴里·費格教授，他認為形象與情感是營銷世界的力量之源，想顧客之所想，滿顧客之所需。因此，情感營銷就是企業(yè)將營銷活動以一種更感性的方式呈現在消費者面前，總的來說，他可以通過兩種方式來實現企業(yè)的營銷活動：第一是研發(fā)出富有人情味的產品或服務；第二是采用富有人情味的促銷方式。
營銷大師菲利普·科特勒曾經根據人們以往的消費特點將消費者的購買行為分成三個階段：一是追求量的消費，二是追求質的消費，三是追求感性的消費。同時他還指出企業(yè)在營銷過程中要更多的考慮情感因素，將推銷和營銷手段情感化才能贏得更多的消費者。
美國推銷大王喬·坎多爾福曾說過：“推銷工作98%是感情工作，2%是對產品的了解。”對于一個推銷員來說，掌握一定的推銷技巧是很重要的，不僅要充分的了解產品，而且要將自己的情感融入到推銷過程中，因為顧客買的不僅是產品本身，還在買一種心靈體驗和感受。
文章《ANewConceptofMarketing：TheEmotionalMarketing》的作者DomenicoConsoli認為如今情感營銷是市場營銷領域的一個新概念，他指出情感營銷是研究如何誘導人們情緒化的購買特定的產品或服務。文章還從心理文學的角度出發(fā)，指出情感條件影響購買決策過程的每個階段，情感在任何一種社會或商業(yè)決策中扮演著一個重要的角色。同時，情感營銷策略的使用，能夠確保企業(yè)獲得長期和深遠的顧客忠誠并且保持在市場上的競爭地位。
作者Dr.SurenderKumarGupta和HemantSyal二人在文章《EmergineMarketingApproachestoInfluenceCustomerBuyingBehavior》中寫道情感在顧客的購買決策中扮演著至關重要的角色。成功的營銷活動依賴于了解客戶的心理和他們的情感感受。企業(yè)將情感植入產品當中，可以吸引顧客的好奇心，并引起他們強烈的購買欲，從而增強顧客忠誠度。他們指出，顧客購買產品更多的是基于該產品與他們的生活方式和個性的情感相兼容，而不是基于產品的特性。
發(fā)展趨勢：
隨著經濟社會的快速發(fā)展，更多同質化的產品正在不斷沖擊人們的眼球，新的營銷理念也應運而生。同時，消費者的欲望和需求也在不斷轉變和升級，人們在日常消費過程中，不僅重視產品本身帶有的基本功能和利益，更多的是追求在消費和購買過程中所獲得的心理滿足和情感表達。情感營銷理論作為現代市場營銷中的一個新概念正在不斷的發(fā)展，現今越來越多的學者投身于情感營銷的理論研究當中，希望通過以此來進行企業(yè)在情感營銷策略上的改善，從而提高產品的市場占有率。因此對于哈根達斯情感營銷策略的研究調查具有一定的研究意義。
二、課題關鍵問題及難點
關鍵問題：
本課題基于情感營銷理論，著眼哈根達斯實施情感營銷的現狀，以杭州市的哈根達斯消費者為研究對象，進行哈根達斯情感營銷策略的研究調查，并進一步探討如何改善哈根達斯品牌的情感營銷，更好的實施情感營銷策略。
難點：
本課題將采用問卷調查的方法進行研究分析，具有以下難點：
(1)問卷設計的合理性以及采用網絡問卷的方式，被調查者對問卷的態(tài)度、問卷的回收率等都會對調查結果的分析有一定的影響。
(2)問卷調查中需要使用紙質問卷調查方式，需要進行實地調查，問卷的收集、統(tǒng)計、整理工作量較大。
三、完成該課題研究已具備的條件(有關的研究工作基礎，儀器設備條件，經費情況)
研究工作基礎：
主觀條件：首先，本人對哈根達斯的情感營銷這塊比較感興趣，而且我們當中的一些同學自身就是哈根達斯的顧客，隨時可以感知和體驗哈根達斯的情感營銷，對這次寫論文應該會有一些幫助；其次，在大學三年的學習中，掌握了一定的專業(yè)知識和技能，同時自己又查閱了一些資料能夠完成這次論文。
客觀條件：切實利用杭州圖書館及學校圖書館關于情感營銷方面的書籍，結合其他雜志期刊上的資料，再利用互聯網上的資訊，以及進行必要的社會調查來論證自己的相關內容。
儀器設備條件：學校圖書館、杭州圖書館、寢室電腦
經費情況(單位：元)：
網絡資源費：50
復印打印費：100
其他費用：150共計：300
四、研究方案
1.采取的研究方法或試驗方法及主要技術路線
研究方法：
(1)文獻資料法：通過在中國知網、中國學術期刊網、萬方數據資源系統(tǒng)以及學校圖書館數據庫等中文數據庫及外文數據庫上的檢索，收集相關資料，并對收集到的材料進行適當的歸納整理，為論文作鋪墊。
(2)問卷調查法：通過設計問卷，在網上發(fā)放問卷以及對消費者進行實地調查發(fā)放問卷，得到相關的信息。
2.進度安排(起止時間：201X年3月1日~201X年12月31日)
201X年3月1日~201X年3月15日選導師
201X年3月16日~201X年5月31日征題完成開題答辯
201X年6月1日~201X年6月30日完成外文翻譯
201X年7月1日~201X年8月31日完成綜述、資料收集
201X年9月1日~201X年9月30日撰寫論文提綱及完成論文初稿
201X年10月1日~201X年11月30日修改論文
201X年12月1日~201X年12月31日完成畢業(yè)論文答辯、補答辯
五、參考文獻
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