引論：我們?yōu)槟砹?篇冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
吉林省冰雪旅游業(yè)近幾年受到國家和政府高度重視，將其作為經(jīng)濟增長的重要戰(zhàn)略計劃加以扶持，并出臺了大量政策文件促進其高質(zhì)量、協(xié)調(diào)發(fā)展。北京冬奧會紅利和國家政策的大力扶持將會持續(xù)帶動參加冰雪運動的人數(shù)增加，進而推動冰雪旅游事業(yè)的繁榮發(fā)展。因此，吉林省作為冰雪旅游資源大省，理應(yīng)抓住此次發(fā)展契機，以新發(fā)展理念加快吉林省冰雪旅游的創(chuàng)新發(fā)展。
一、吉林省冰雪旅游發(fā)展的外部環(huán)境
(一)發(fā)展機遇1.政府扶持力度強而有力。國家和地方層面多次發(fā)布《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟的實施意見》《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》[1]等促進冰雪旅游發(fā)展的政策意見，吉林省也是我國首個發(fā)布冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的省份，并以冰雪旅游為基礎(chǔ)，整合資源共建獨具吉林省特色的冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系。省政府、文旅廳、教育部等省直部門不僅聯(lián)合冰雪旅游企業(yè)發(fā)放市民消費優(yōu)惠券、開展大型室外冰雪賽事活動等多項政策，還在土地、投資、金融等方面對冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)強化優(yōu)惠扶持力度，同時與國際知名企業(yè)、投資商展開合作，著重推進高水平冰雪裝備制造業(yè)園區(qū)項目。因此，吉林省從多個層面、多個角度發(fā)布相關(guān)優(yōu)惠政策，有力推動我國的冰雪旅游由單一滑雪旅游項目向多樣化、個性化的休閑度假旅游項目轉(zhuǎn)型升級。2.后冬奧時代效應(yīng)顯著。后冬奧時代將持續(xù)推動冰雪體育旅游的融合發(fā)展，不僅會促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)化，還能全面提升冰雪旅游的供給能力，進而為吉林省乃至我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的時代機遇。吉林省要充分利用后冬奧效應(yīng)進一步豐富旅游文化業(yè)態(tài)，提升冰雪旅游市場占有率，打造吉林省特色品牌優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年吉林省文旅廳聯(lián)合攜程、去哪兒、樂冰雪等電商平臺啟動雙十一冰雪旅游產(chǎn)品主題活動，預(yù)售額高達5.5億元。同時還通過建立“悠游吉林”微信公眾平臺、上線《吉林冰雪·為冬奧加油》直播節(jié)目等多種形式開展冰雪旅游專題活動，全網(wǎng)累計播報信息共計2000余條[2]，極大地吸引全國的文旅達人和游客持續(xù)關(guān)注吉林省的冰雪旅游產(chǎn)品和冰雪文化，廣泛吸引大量經(jīng)銷商和游客前來體驗游玩。這些方式都在一定程度上滿足了消費者的個性需求，拓寬冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費渠道。隨著后冬奧時代效應(yīng)的持續(xù)深化，新媒體的發(fā)展和科技創(chuàng)新程度的加深，將有更多的游客被吸引到吉林省進行冰雪旅游，進一步促進冰雪旅游業(yè)的高質(zhì)量快速發(fā)展。3.目標(biāo)消費市場潛力大。冬奧會的舉辦效應(yīng)吸引了更多人持續(xù)關(guān)注冰雪運動，進而推動我國冰雪旅游消費市場的持續(xù)擴容。據(jù)《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》統(tǒng)計：截至2021年，我國參與冰雪運動人數(shù)達3.46億人，同比增長51.88%[3]，就目前的增長速度來看，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估達到8000億元，2025年有望突破萬億元市場規(guī)模。與此同時，隨著我國居民人均收入及消費層次結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化，人民的精神消費需求比例提升，而冰雪旅游產(chǎn)業(yè)憑借其受眾面廣、滿足人民休閑娛樂需求等特點，已然成為冬季旅游項目的首選。由此說明我國冰雪旅游的消費需求不斷提升，消費市場發(fā)展?jié)摿薮?。而吉林省作為我國冰雪旅游消費的主要目的地之一，更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，其冰雪體育旅游項目也會得到進一步強化與發(fā)展，會持續(xù)帶動吉林省乃至我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(二)發(fā)展挑戰(zhàn)現(xiàn)如今以冰雪旅游為核心的體育旅游產(chǎn)業(yè)正在加速崛起，吉林省冰雪旅游雖已具備了一定的規(guī)模，但仍百臨國內(nèi)外的競爭與挑戰(zhàn)。從國外來講，歐洲國家、日本和韓國等地區(qū)的冰雪旅游起步較早，冰雪資源、設(shè)施以及服務(wù)水平都更優(yōu)于吉林省。而國內(nèi)，京津冀地區(qū)、新疆阿勒泰、黑龍江省、遼寧省等地也都在積極探索自身的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，其中黑龍江省的冰雪大世界、亞布力、雪鄉(xiāng)等景區(qū)也早已成為國內(nèi)外知名品牌，與長春冰雪文化節(jié)相比，哈爾濱國際冰雪節(jié)在我國的冰雪節(jié)慶活動中具有較高的國際知名度和影響力展近幾年受到省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并將其作為經(jīng)濟增長的重要戰(zhàn)略計劃加以扶持，并出臺了大量政策文件促使其高質(zhì)量、協(xié)調(diào)發(fā)展。截至2021年，吉林省現(xiàn)已建成54個滑雪場、279條雪道，每日最大承載量10萬余人次[4]，冰雪旅游產(chǎn)品的關(guān)注程度、總銷售額位于全國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)消費市場的榜首。2021-2022年雪季，吉林省冰雪旅游預(yù)計總接待人次逾8500萬，也是世界四大冰雪節(jié)之一，勢必會在一定程度上分散冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的總體客流量和影響力。
二、吉林省冰雪旅游發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境
(一)發(fā)展優(yōu)勢1.冰雪旅游資源得天獨厚。吉林省位于中國東北地區(qū)的中部，處于“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，與黑龍江省、遼寧省相比，溫度適宜、積雪周期長且雪量優(yōu)質(zhì)，其中長白山地區(qū)年均冰雪覆蓋率長達6個月以上，得以滿足滑雪愛好者的運動需求。同時還擁有長白山、霧凇島、查干湖、松花湖等豐富的山脈、湖泊及自然資源，為室外的冰雪運動活動的開展提供適宜的外部環(huán)境條件[5]，并相繼培育了長白山滑雪場、北大湖滑雪場等國際知名的滑雪旅游目的地，依托當(dāng)?shù)靥赜械撵F凇景觀、節(jié)慶活動、民俗文化等旅游資源發(fā)展“冰雪＋”模式，推出冰雪汽摩嘉年華、沉浸式冰雪運動體驗、精品旅游路線等系列冰雪旅游類產(chǎn)品，全方位、多層次地滿足游客需求，為吉林省冰雪旅游的發(fā)展奠定了資源儲備基礎(chǔ)。2.冰雪文化積淀深厚。吉林省的冰雪文化擁有悠久的歷史積淀，是推動吉林省冰雪旅游發(fā)展的持續(xù)動力源。在豐富“新中國滑雪運動起源地”等文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，借助長春影視基地等文旅資源和多民族的特色文化支撐，進一步推動冰雪元素與地域民俗特色、歷史資源融合貫通，以影視化、戲劇化及文化展覽等形式挖掘、創(chuàng)新、保護、傳承省內(nèi)的冰雪文化，例如開展“冰雪文化周”、大型紀(jì)錄片《粉雪奇跡》、電視劇《冰雪之名》等文藝作品都在一定程度反映出吉林省深厚的冰雪文化。同時，吉林省創(chuàng)辦并樹立“溫暖相約·冬季到吉林玩雪”“中國品質(zhì)滑雪在吉林”“世界霧凇之都”等知名冰雪旅游品牌[6]，并相繼舉辦了長春瓦薩滑雪節(jié)、查干湖冬捕節(jié)等具有地域代表性的冰雪節(jié)慶活動和賽事活動，全面提升冰雪節(jié)慶品牌和文化藝術(shù)品的價值，從而進一步提升了吉林省冰雪文化對外的輻射能力。
(二)發(fā)展劣勢1.核心競爭力不足。近年來，吉林省大部分企業(yè)主要把投資方向集中于滑雪場地和滑雪旅游度假區(qū)的建設(shè)，但對滑雪場地的相關(guān)配套設(shè)施、裝備以及雪場機械設(shè)備等方面的投資程度不高[7]。就目前市場現(xiàn)狀而言，國內(nèi)所使用的滑雪裝備大多來自進口或是南方市場，吉林省政府雖積極促進冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但起步較晚，尚未能形成健全的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，無法充分滿足規(guī)模效應(yīng)。此外，省內(nèi)的霧凇美景、查干湖“捕魚”文化以及北大湖滑雪場在全國范圍內(nèi)雖已有一定的知名度，但相較于市標(biāo)級品牌效應(yīng)不足，主要是因為其宣傳的途徑相對較少，對品牌打造的投入力度不足，吉林省的冰雪旅游產(chǎn)品，仍處于一個初級起步階段，同質(zhì)化程度較高，產(chǎn)品大多都是在展示傳統(tǒng)的冰與雪的文化元素，并未能與當(dāng)?shù)氐摹按瑥S文化”“烏拉文化”等東北民俗和滿族風(fēng)情相融合。2.產(chǎn)業(yè)布局不完善。由于吉林省內(nèi)各地區(qū)之間的經(jīng)濟水平、旅游資源、民俗文化、交通通達度等方面的差異，導(dǎo)致各地區(qū)的冰雪旅游發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。例如，省內(nèi)基礎(chǔ)配套設(shè)施和交通運輸網(wǎng)絡(luò)大多建設(shè)在經(jīng)濟較為發(fā)達、旅游資源較豐富的東部和中部地區(qū)，而西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起步較晚，發(fā)展較慢，資源配置與區(qū)域流通不暢，區(qū)域經(jīng)濟集中程度不高，在一定程度上延緩區(qū)域整體的均衡化、全方位的發(fā)展。此外，吉林省冰雪旅游主要側(cè)重于休閑娛樂、滑雪運動、觀光旅游等方面，造成冰雪項目存在普遍的單一同質(zhì)化，而對于其他康養(yǎng)、漁獵文化等領(lǐng)域的資源和產(chǎn)品開發(fā)力度也不夠深入，使得吉林省冰雪旅游多為一次或體驗性消費，旅游業(yè)布局不完善，影響冰雪旅游消費的人口規(guī)模，嚴(yán)重阻礙了冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。3.生態(tài)環(huán)境保護力度不夠。冰雪旅游資源的開發(fā)絕大多數(shù)都是依靠自然資源，尤其是自然景觀，吉林省的滑雪場、霧凇奇觀等原生態(tài)環(huán)境都是吸引游客前來的主要“賣點”，但受自然環(huán)境、季節(jié)的影響因素較大，不確定因素較多。因此冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提發(fā)展條件，是如何能對原生態(tài)環(huán)境進行保護和對自然資源的合理開發(fā)。但就目前的發(fā)展趨勢來看，客流量的增加以及人們在對冰雪資源的過度開發(fā)和資源耗費等情況，都在一定程度上給當(dāng)?shù)氐脑假Y源保護帶來巨大的壓力。
三、新發(fā)展理念下吉林省冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑
(一)以自主創(chuàng)新為核心，著力品牌深耕發(fā)展創(chuàng)新是驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的動力源，也是提升地區(qū)整體競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在新發(fā)展理念視角下，推動吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，就必須加強其創(chuàng)新能力。一是打造地域民俗特色旅游產(chǎn)品。吉林省要充分發(fā)揮“冰雪+”效應(yīng)，整合烏拉、漁獵、滿族等民俗文化資源，因地制宜研發(fā)出各類冰雪旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。二是創(chuàng)新開發(fā)“四季”旅游產(chǎn)品。統(tǒng)籌旅游市場四季開發(fā)，以優(yōu)勢領(lǐng)域補短板的形式著力推進滑草、野外露營、戶外拓展訓(xùn)練等項目，促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與休閑避暑項目深度融合，打造“四季”觀光旅游新品牌，為其高質(zhì)量發(fā)展注入新元素，提升整體競爭力。
(二)以協(xié)調(diào)發(fā)展為手段，優(yōu)化區(qū)域空間布局協(xié)調(diào)是持續(xù)推動健康發(fā)展的內(nèi)在動力，也是促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的制勝要訣。新時代吉林省要想在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要全面加強統(tǒng)籌謀劃和協(xié)作發(fā)展，進而構(gòu)建共創(chuàng)雙贏、獨具特色的協(xié)同發(fā)展新格局，為吉林省經(jīng)濟振興發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)保障。一是促進區(qū)域旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展。優(yōu)先推進城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村公路運輸體系的綜合建設(shè)，運用新技術(shù)手段促進省內(nèi)的交通系統(tǒng)與旅游項目有效銜接，全面提升公共服務(wù)和交通運輸能力。另一方面也要加強省內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生水平、智慧服務(wù)平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮吉林省政府宏觀調(diào)控的導(dǎo)向作用，在加強疫情防控的基礎(chǔ)上保證冰雪旅游發(fā)展的順利進行，推動后疫情時代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇。二是促進產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展。吉林省要以冰雪旅游為核心，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)展開交流與合作，將長吉一體化協(xié)同發(fā)展作為建設(shè)重點，利用優(yōu)勢增長區(qū)域帶動周邊城市乃至全省經(jīng)濟效益，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要素和區(qū)域一體化的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。
(三)以綠色發(fā)展為原則，促進冰雪生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展北京2022年冬奧會被譽為“史上最環(huán)保的奧運會”，其“綠色辦奧”這一方針貫穿始終，而吉林省冰雪旅游的綠色發(fā)展不僅響應(yīng)了冬奧會“綠色辦奧”的總體要求，也是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，更是冰雪生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。一是發(fā)展“大數(shù)據(jù)+冰雪”的融合發(fā)展模式。鼓勵和引導(dǎo)冰雪企業(yè)通過大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)[8]，精準(zhǔn)監(jiān)測群眾的服務(wù)需求，并優(yōu)化與綠色發(fā)展相符的運動體驗、精品旅游路線的設(shè)計和冰雪旅游度假區(qū)的改造，加強綠色低碳旅游的宣傳。二是依托吉林傳統(tǒng)冰雪文化。定期開展具有傳統(tǒng)文化特色的冰雪體育賽事，同時加強綠色辦賽的意識和理念，促進冰雪賽事與自然環(huán)境的和諧共生，推動冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。三是堅持以綠色為目標(biāo)的發(fā)展理念。著力構(gòu)建綠色發(fā)展的體制機制，建立綠色發(fā)展的監(jiān)督體系，從而打造綠色生態(tài)的發(fā)展模式。
(四)以對外開放為引領(lǐng)，打造冰雪交流平臺開放的發(fā)展重點是解決省內(nèi)外聯(lián)動問題，助力構(gòu)建全面開放的新格局。吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須以堅持對外開放作為首要任務(wù)，全方位探索與國內(nèi)外區(qū)域的合作機會，優(yōu)勢互補，共同打造冰雪交流平臺。一是積極舉辦冰雪雪博會、展覽會、冰雪經(jīng)濟論壇等多種會議。進一步在人才培養(yǎng)、文旅融合、品牌構(gòu)建等方面拓展合作的廣度與深度，推動吉林冰雪交流平臺走向國際舞臺，交流借鑒冰雪發(fā)展的先進經(jīng)驗和成果。二是積極推動冰雪“一帶一路”建設(shè)。例如將長白山脈與阿爾泰山脈作為中國冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展核心試驗區(qū)，聯(lián)合打造兩山冰雪生態(tài)旅游線路，加快實現(xiàn)兩地資源互助、市場互聯(lián)、游客互通、成果互惠的雙贏局面。
(五)以共享發(fā)展為目標(biāo)，鑄就冰雪發(fā)展“新高地”共享發(fā)展注重的是解決社會上公平和正義的問題，旨在促進社會發(fā)展的物質(zhì)和精神果實由全體人民共同享有，讓廣大人民群眾從冬奧發(fā)展的紅利中受益也是共享發(fā)展的重要意義之一。一是冰雪場館的賽后利用。將冰雪場館的體育功能回饋給人民群眾，采用低價或免費的形式向大眾開放，為群眾參與冰雪運動創(chuàng)造條件。冰雪場館賽后利用的重點是新的業(yè)態(tài)，形成多元產(chǎn)業(yè)體系，要從專業(yè)冰雪賽事向“賽事+娛樂休閑”轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)定位大眾需求，從而為冰雪場館發(fā)展提供動力。二是保護和傳承冰雪體育文化。保護吉林延邊少數(shù)民族冰雪傳統(tǒng)文化、冰雪漁獵文化，合理規(guī)劃建設(shè)冰雪博物館、古老冰雪體驗中心等。鼓勵冰雪文藝作品的創(chuàng)作，拍攝冰雪旅游紀(jì)錄片、宣傳片和廣告等，提升冰雪景區(qū)建筑、活動項目的設(shè)計和創(chuàng)意水平。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式，拓寬冰雪運動傳播渠道，同時借助微信、微博、短視頻等新媒體渠道影響力和推廣速度[9]，促進冰雪文化的傳播與塑造。
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作者:張軒陌 宗楊 李松梅 單位:哈爾濱體育學(xué)院 冬季奧林匹克學(xué)院
