引論：我們?yōu)槟砹?篇插畫設(shè)計(jì)研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，中國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化取得突破性進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇也面臨新的挑戰(zhàn)。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，包裝的使用方式、社會(huì)功能、以及在社會(huì)中的角色都在不斷的改變，這就是人們對(duì)產(chǎn)品包裝的價(jià)值觀的變化。隨著人們的生活水準(zhǔn)越來(lái)越高，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的心理需求從追求質(zhì)量到追求美感的提升。少部分農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠敏銳抓住消費(fèi)者心理，將消費(fèi)者心理需求與實(shí)際需求聯(lián)系起來(lái)，用插畫多樣性的創(chuàng)作表現(xiàn)形式來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力，不僅設(shè)計(jì)出體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝的圖形，還賦予農(nóng)產(chǎn)品新的藝術(shù)文化內(nèi)涵。插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用深受消費(fèi)者的青睞，十分契合當(dāng)今時(shí)代的大眾消費(fèi)觀，既帶來(lái)更好地商業(yè)效應(yīng)也更加符合人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨螅軌驇椭a(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更好地貼近消費(fèi)者訴求，幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額，建立企業(yè)的品牌形象。
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)水平日益增高，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的選擇性越來(lái)越多，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的形態(tài)、材質(zhì)、以及視覺(jué)形象要求也越來(lái)越高。包裝從出現(xiàn)至今，它在人類社會(huì)生產(chǎn)生活中的作用與價(jià)值，伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步而不斷演變。我國(guó)絕大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于初級(jí)階段，規(guī)模化引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升的包裝意識(shí)發(fā)展起步較晚，大部分的農(nóng)產(chǎn)品包裝并沒(méi)有受到重視，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能有良好的視覺(jué)效果，普遍存在圖形簡(jiǎn)單、風(fēng)格單一、材料環(huán)保性差、品牌識(shí)別性低等一系列問(wèn)題，不重視包裝設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)的節(jié)奏，相應(yīng)的也會(huì)影響銷售量。
1.設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，包裝材質(zhì)低廉目前，我國(guó)多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的包裝行業(yè)存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題。色彩的選擇、版式的編排、文字的應(yīng)用、圖形的選擇沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)化、專業(yè)化的設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)大多分為純文字表述產(chǎn)品特性、攝影照片加文字組合的形式以及簡(jiǎn)單的圖形元素重復(fù)使用等幾種形式，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)的同時(shí)缺乏一定的美感度，早已不符合國(guó)人審美需求，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。另外，為了減少成本資金的投入，其外包裝材質(zhì)選擇廉價(jià)材質(zhì)，比如使用價(jià)格低廉的塑料材質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，環(huán)保性差且保護(hù)產(chǎn)品的抗壓能力也比較差，不僅會(huì)造成顧客對(duì)商品品質(zhì)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，也會(huì)使顧客對(duì)商品的信心下降，從而使其在某種程度上沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.品牌識(shí)別性差，缺乏地域特色包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別性中占據(jù)重要地位。好的品牌和包裝能夠相輔相成的推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)尚未實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃定位，面臨被動(dòng)的局面，直接影響到品牌建設(shè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別性較差。另外，大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝圖案選擇性單一，色彩構(gòu)成簡(jiǎn)單、圖形選擇與產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)性較差，也缺乏對(duì)產(chǎn)品的地域文化、歷史人文、品牌特點(diǎn)等文化價(jià)值的注入。大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無(wú)法與消費(fèi)者構(gòu)建情感連接，視覺(jué)識(shí)別性低，不能快速吸引消費(fèi)者的注意力，品牌與包裝設(shè)計(jì)無(wú)法滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。
二、插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用
在鄉(xiāng)村振興背景下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再局限于本身品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，文化軟實(shí)力的輸出也是重要的組成部分。包裝最初的基礎(chǔ)功能是在產(chǎn)品運(yùn)輸交易過(guò)程中起到保護(hù)從而使產(chǎn)品不受損害。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，包裝的功能性愈發(fā)重要，現(xiàn)已逐步升級(jí)為滿足消費(fèi)需求、宣傳品牌文化、體現(xiàn)品牌內(nèi)涵價(jià)值等多種附加功能，在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間起到重要的橋梁作用。只有選擇合適的包裝設(shè)計(jì)元素，才能全面提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平。插畫有著悠久的歷史，傳統(tǒng)意義中插附在書籍的插圖早已隨著時(shí)代的發(fā)展廣泛應(yīng)用到多元化領(lǐng)域之中。插畫作為一種藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝中占有重要的地位，其多樣的風(fēng)格與表現(xiàn)形式也成為農(nóng)產(chǎn)品包裝迅速打開(kāi)市場(chǎng)的有效途徑。插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用不僅能帶來(lái)巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，也可以為整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加持賦能，賦予新的生命力和藝術(shù)性，對(duì)提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與塑造鮮明個(gè)性形象起到重要作用。
1.保證農(nóng)產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確性包裝是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)首先是能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。[1]插畫作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，其最大的特點(diǎn)能夠直觀的傳遞大量信息。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，缺乏圖形元素表現(xiàn)產(chǎn)品信息的手法明顯效果不足，插畫作為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素，代替文字能夠快速的傳情達(dá)意，將產(chǎn)品所承載的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。它與文字、色彩和商標(biāo)等視覺(jué)元素相互關(guān)聯(lián)，是相互構(gòu)成了包裝形象的整體向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)信息。[2]插畫在農(nóng)產(chǎn)品上的應(yīng)用能夠使商品一目了然的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有助于促進(jìn)產(chǎn)品信息的傳播。同時(shí)，插畫大眾化、具象化等特點(diǎn)使農(nóng)產(chǎn)品形象直觀生動(dòng)，不僅能再現(xiàn)文字內(nèi)容，而且還能夠加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的表達(dá)，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力可以增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的感染力，促使他們采取購(gòu)買行動(dòng)。
2.增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性插畫不僅有很強(qiáng)的商業(yè)性，其藝術(shù)性的特征也更為突出。插畫作為產(chǎn)品包裝獨(dú)特的圖形，能夠打破語(yǔ)言和國(guó)界的限制迅速提升視覺(jué)的吸引力，其本身具有的藝術(shù)審美價(jià)值和感染力能讓消費(fèi)者有進(jìn)一步探究產(chǎn)品細(xì)節(jié)內(nèi)容的興趣，在嚴(yán)謹(jǐn)客觀的基礎(chǔ)上將產(chǎn)品更美觀的傳達(dá)給消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的關(guān)注度也傳遞品牌的文化內(nèi)涵。插畫多樣化的表現(xiàn)形式既突出農(nóng)產(chǎn)品功能性，又能體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力，提升農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。比如贛南臍橙的包裝設(shè)計(jì)與品牌的構(gòu)建是非常成功的，整體外觀形象采用插畫的表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。插畫創(chuàng)作過(guò)程中通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身形態(tài)屬性進(jìn)行藝術(shù)性處理，產(chǎn)品產(chǎn)地信息與產(chǎn)品元素進(jìn)行重組，將藝術(shù)與商業(yè)進(jìn)行完美的結(jié)合，進(jìn)行真實(shí)性、多樣性的呈現(xiàn)，能夠讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中獲得身心和精神的愉快體驗(yàn)。
3.傳遞農(nóng)產(chǎn)品的情感性插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更容易實(shí)現(xiàn)情感的植入和內(nèi)涵的體現(xiàn)。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)結(jié)合產(chǎn)品特征、歷史文化、人文習(xí)俗等進(jìn)行情感注入，提升對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和審美性的認(rèn)同感和歸屬感。在其濃厚的情感背景的加持下，滿足消費(fèi)者的心理情感需求，深入挖掘傳統(tǒng)特色美學(xué)元素的同時(shí)提煉歸納產(chǎn)品特性，用來(lái)展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品本身的本土化、生態(tài)化等特點(diǎn)，能夠更好地提升品牌的形象，使消費(fèi)者更加信任農(nóng)產(chǎn)品品牌從而刺激消費(fèi)，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量。有一款名“山田間”的黑龍江五常大米品牌，在包裝形象上采用稻田和動(dòng)物相結(jié)合，以插畫的形式去表現(xiàn)有機(jī)的產(chǎn)品屬性，通過(guò)唯美的畫風(fēng)與精致的插畫元素結(jié)合，整體包裝形象體現(xiàn)了原產(chǎn)地自然的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，突出綠色生態(tài)的品牌理念，用圖文結(jié)合的插畫形式傳遞品牌的溫度，講好品牌的故事，引起消費(fèi)者情感上的共鳴。
4.提升農(nóng)產(chǎn)品文化價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品插畫包裝設(shè)計(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的的方法就是以文化內(nèi)涵元素為基礎(chǔ)，結(jié)合產(chǎn)品屬性和品牌理念，從歷史文化底蘊(yùn)中吸取靈感進(jìn)行創(chuàng)作性設(shè)計(jì)。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，是我們的歷史文化瑰寶，弘揚(yáng)和推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化也是我們的使命。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可深入挖掘出具有地域代表性的插畫元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，如傳統(tǒng)特色建筑、傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)、人文情懷等具有文化特色的元素，通過(guò)多緯度的文化延續(xù)和的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將民族特色注入到商品內(nèi)涵中，對(duì)品牌的宣傳和傳遞文化價(jià)值具有重要意義，提升了大眾的民族認(rèn)同感和地域文化自信心。其次，可以立足消費(fèi)者的視角，關(guān)注其審美特點(diǎn)、心理需求，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量和特色，使商品更具品質(zhì)感，強(qiáng)化整個(gè)品牌在消費(fèi)人群心中的形象，提升農(nóng)產(chǎn)品文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
三、插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路
我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品種眾多，農(nóng)產(chǎn)品包裝可以依據(jù)產(chǎn)品類型、應(yīng)用場(chǎng)景、材料選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格等多角度對(duì)包裝形式進(jìn)行分類。插畫作為農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)差異化的圖形創(chuàng)作，使產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在視覺(jué)上更為立體地傳遞給消費(fèi)者。探索插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用思路，可以從具象化插畫元素和抽象化插畫元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用中進(jìn)行總·美術(shù)與設(shè)計(jì)·結(jié)，分析出改善二者融合創(chuàng)新應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1.具象化插畫應(yīng)用具象化插畫是更能體現(xiàn)客觀事物特點(diǎn)的具體形式，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以分為兩類。一類是以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性特征為主的的具象化插畫，另一類是以傳遞文化價(jià)值為主的場(chǎng)景式具象化插畫。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性為主的具象化插畫最突出的特征就是具象和直觀的表達(dá)，它能在最短的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，使農(nóng)產(chǎn)品在視覺(jué)觀感上更具有親和力，能夠縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離感。這一類插畫在創(chuàng)作過(guò)程中多以農(nóng)產(chǎn)品自身屬性作為主要的視覺(jué)元素，通過(guò)對(duì)外形特征、品質(zhì)、優(yōu)勢(shì)等方面資料的收集工作后，再形成具有藝術(shù)性的商業(yè)插畫視覺(jué)表達(dá)，它相比于攝影照片能更好地表達(dá)情感。設(shè)計(jì)師依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的的特征和屬性進(jìn)行觀察和分析，同時(shí)在創(chuàng)作過(guò)程中融合自身對(duì)商品的感受，再通過(guò)市場(chǎng)的的調(diào)研、合適的版面元素、品牌價(jià)值的注入、人性化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等結(jié)合，準(zhǔn)確的將商品的屬性直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的真實(shí)感和品牌的信賴感。另一類場(chǎng)景式具象化插畫所涉及的題材范圍很廣。一種是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地、使用方法、生產(chǎn)技術(shù)等信息為主的場(chǎng)景式插畫，多以農(nóng)產(chǎn)品附屬元素為主要的視覺(jué)元素，如增加動(dòng)物、植物、人物等附屬元素，或者從時(shí)間元素、空間元素、色彩元素中提取進(jìn)行結(jié)合，形成單張或系列化的場(chǎng)景式插畫設(shè)計(jì)。由于素材大多來(lái)自現(xiàn)實(shí)產(chǎn)地，具有一定的說(shuō)服力，富有真實(shí)感和生動(dòng)感。另一種場(chǎng)景式的插畫則是融入傳統(tǒng)文化元素和情感從而使讓產(chǎn)品更具辨識(shí)度。挖掘本地的歷史和特色資源將傳統(tǒng)文化元素與場(chǎng)景相結(jié)合，構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要視覺(jué)元素用來(lái)表述產(chǎn)品的主題性，利用創(chuàng)新的方法找到傳統(tǒng)和當(dāng)代設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)，最終達(dá)到文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的完美融合，以新穎的創(chuàng)意創(chuàng)造出具備市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌，有利于使消費(fèi)者保持對(duì)產(chǎn)品品牌的新鮮感和認(rèn)同度。
2.抽象化插畫應(yīng)用抽象化插畫具有特殊的裝飾性，特點(diǎn)是通過(guò)提煉的圖形元素、點(diǎn)線面的組合，形式美法則的運(yùn)用對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行歸納整合，突出重點(diǎn)對(duì)象的特征賦予產(chǎn)品更多的可能性。抽象化插畫融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以從農(nóng)產(chǎn)品特征中進(jìn)行提煉和歸納設(shè)計(jì)，充分地凸顯農(nóng)產(chǎn)品的特性。另外，抽象化插畫不等于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝飾，也需要通過(guò)抽象化元素傳遞情緒與精神的感受，給人們創(chuàng)造無(wú)限的想象空間，傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而更好地為整個(gè)包裝的敘述提供幫助。抽象化插畫也要遵循突出主體與重點(diǎn)、概括性處理及表現(xiàn)形式的單純性等原則，增加農(nóng)產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔性和時(shí)尚感。抽象化插畫注重情感和心理上的體驗(yàn)以及畫面效果的表現(xiàn)。[3]通過(guò)擬人、簡(jiǎn)化、夸張、幽默、變形、解構(gòu)等藝術(shù)表達(dá)方式來(lái)對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品包裝插畫元素進(jìn)行概括加工。同時(shí)，點(diǎn)線面的裝飾插畫元素既可以作為包裝設(shè)計(jì)的主要圖形語(yǔ)言，也可以作為底紋或背景形成輔助圖形，與色彩元素、文字元素充分結(jié)合。[4]運(yùn)用重復(fù)與漸變、節(jié)奏與韻律、對(duì)比與統(tǒng)一等形式法則更好地完善整體產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，增加包裝的觀賞性和趣味度，提升產(chǎn)品包裝的視覺(jué)文化記憶點(diǎn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝賦予特殊意義。
結(jié)語(yǔ)
作為商品生產(chǎn)的一種物質(zhì)載體，包裝是一種溝通和情感交流的工具，具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段存在的問(wèn)題進(jìn)行歸納性總結(jié)，總結(jié)出存在著設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，包裝材質(zhì)低廉、品牌識(shí)別性差，缺乏地域特色等問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)上，插畫表現(xiàn)出典型、鮮明、集中的特點(diǎn)，其創(chuàng)意與風(fēng)格鮮明，極富藝術(shù)性與觀賞性。總結(jié)出可以保證農(nóng)產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確性，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性，傳遞農(nóng)產(chǎn)品的情感性，提升農(nóng)產(chǎn)品文化價(jià)值等作用。本文以插畫為突破口，探究農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)形象提升的新途徑。探索插畫與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的交融性，通過(guò)分析插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用思路進(jìn)而提出二者融合的的創(chuàng)新方法，通過(guò)分析具象化的插畫、場(chǎng)景式插畫的內(nèi)容形式可以更好地傳達(dá)產(chǎn)品屬性，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與美學(xué)意義，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。通過(guò)分析抽象化插畫元素內(nèi)容形式，提煉概括農(nóng)產(chǎn)品特征，形式法則的多樣組合可以更好地構(gòu)建視覺(jué)形象，塑造產(chǎn)品文化，最終讓插畫更好地服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
作者:郭依虹 單位:南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院
插畫設(shè)計(jì)研究2
衍紙藝術(shù)作為一項(xiàng)具有悠久歷史的藝術(shù)形式，在影視劇作海報(bào)、出版物的封面配圖、游戲動(dòng)畫場(chǎng)景、人物設(shè)計(jì)、廣告、漫畫等諸多商業(yè)領(lǐng)域具有廣泛的市場(chǎng)前景。插畫設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，因受到傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)的沖擊，逐漸進(jìn)入發(fā)展疲軟期，同時(shí)創(chuàng)作手法與表現(xiàn)形式的固定使大眾出現(xiàn)審美疲勞。在當(dāng)今多種藝術(shù)并存的時(shí)代背景下，插畫設(shè)計(jì)可以與衍紙藝術(shù)相結(jié)合，借助衍紙藝術(shù)創(chuàng)作的多元色彩和多變?cè)煨蛠?lái)豐富插畫設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和形式，進(jìn)而創(chuàng)作出別具一格的插畫，實(shí)現(xiàn)插畫設(shè)計(jì)與衍紙藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。由菊地七夢(mèng)編著、江景麗翻譯，河南科學(xué)技術(shù)出版社出版的《衍紙入門教程》一書，以淺顯易懂的文字詳細(xì)介紹衍紙藝術(shù)的制作過(guò)程，可為衍紙藝術(shù)與插畫設(shè)計(jì)的交融研究提供參考。《衍紙入門教程》是一本專業(yè)的衍紙制作書，全書分為兩大板塊，即基礎(chǔ)教程和作品制作。在基礎(chǔ)教程板塊中，作者詳細(xì)介紹衍紙制作常用的材料、基本工具、部件、技巧，具體闡述花型衍紙的制作方法和部件的黏合方法。在作品制作部分，作者介紹生日、婚禮、母親節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)、新年等10個(gè)不同場(chǎng)合的衍紙制作方法，并列舉相關(guān)材料以及實(shí)物樣圖供學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)參考。衍紙藝術(shù)發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，在當(dāng)今社會(huì)仍占據(jù)著重要市場(chǎng)，繪畫色彩的表現(xiàn)力與雕塑空間的視覺(jué)力集于衍紙藝術(shù)中，能夠?yàn)椴瀹嬙O(shè)計(jì)的局限和僵局打開(kāi)新視角，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文結(jié)合該書基本內(nèi)容探討衍紙藝術(shù)與插畫設(shè)計(jì)的交融。
一、衍紙藝術(shù)對(duì)插畫設(shè)計(jì)的影響
第一，現(xiàn)階段，科技廣泛應(yīng)用于當(dāng)今社會(huì)各領(lǐng)域中，其中，插畫設(shè)計(jì)大多都是借助電腦技術(shù)進(jìn)行繪制，當(dāng)然手繪插圖仍具有廣闊市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)需求日益旺盛，插畫專業(yè)逐漸增多，學(xué)科劃分較細(xì)，這使得學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中容易忽視對(duì)其他藝術(shù)的學(xué)習(xí)。作為一項(xiàng)手工紙藝，衍紙藝術(shù)的立體感是插畫設(shè)計(jì)所不具備的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)中，雖然運(yùn)用的材料較多，但是難以控制畫面的呈現(xiàn)，容易出現(xiàn)畫面混亂的問(wèn)題。而衍紙藝術(shù)能夠很好地在材料與畫面之間實(shí)現(xiàn)平衡，衍紙藝術(shù)通過(guò)不同材質(zhì)元素的撇貼能夠帶給人視覺(jué)感受上的肌理感，在插畫設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用能夠顯著增強(qiáng)插畫設(shè)計(jì)畫面的立體美感，通過(guò)二維設(shè)計(jì)達(dá)到三維空間設(shè)計(jì)效果，凸顯插畫設(shè)計(jì)中的主要畫面，使整個(gè)畫面的表現(xiàn)形式更加豐富和飽滿。第二，插畫在日常生活中屬于常見(jiàn)物品，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，插畫設(shè)計(jì)形成諸多流派和相應(yīng)技藝。衍紙藝術(shù)和插畫設(shè)計(jì)的融合能夠極大地促進(jìn)插畫設(shè)計(jì)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，拓展其發(fā)展空間，對(duì)于插畫設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展具有重要意義。一方面，衍紙藝術(shù)和插畫設(shè)計(jì)的交融改變了插畫設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)理念，使得插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍更廣，不再局限于平面書籍和廣告中，而是可以在更為廣闊的三維空間中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。如借助衍紙藝術(shù)的立體感進(jìn)行立體插畫設(shè)計(jì)，可以應(yīng)用于各種商店中，這樣的插畫設(shè)計(jì)能夠使得設(shè)計(jì)者擁有更廣闊的構(gòu)畫和設(shè)計(jì)思路，將兩種藝術(shù)進(jìn)行融合催生出更豐富的藝術(shù)形式，在創(chuàng)新插畫設(shè)計(jì)理念過(guò)程中，也能促進(jìn)衍紙藝術(shù)的傳播，提升其受關(guān)注度。另一方面，插畫設(shè)計(jì)基本上都是靜態(tài)的視覺(jué)感受，將衍紙藝術(shù)融入插畫設(shè)計(jì)中，能夠利用衍紙藝術(shù)的多種拼接元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，形成一幅具有律動(dòng)感的藝術(shù)插畫，使插畫設(shè)計(jì)帶給人更多的視覺(jué)內(nèi)容與藝術(shù)享受。
二、衍紙藝術(shù)在插畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
第一，色彩的搭配和藝術(shù)化處理。衍紙藝術(shù)基于多種色彩的紙張或者其他材料，采用不同的卷、拼、貼等手法，勾勒出一幅幅美麗的畫面，這是衍紙藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)。衍紙藝術(shù)在插畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，需要注意色彩的搭配和藝術(shù)化處理。在配色時(shí)，插畫設(shè)計(jì)者要基于畫面整體考慮色彩，重視色彩之間的相互搭配與協(xié)調(diào)，增強(qiáng)整個(gè)畫面的沖擊力，同時(shí)色彩運(yùn)用要強(qiáng)調(diào)在統(tǒng)一的情況下進(jìn)行變化，使得整體畫面的色彩不會(huì)因太統(tǒng)一而死板，更加富有張力和表現(xiàn)力。此外，還應(yīng)重視同類色與對(duì)比色的合理運(yùn)用，保持畫面的一致和諧，重視色彩美感。在藝術(shù)處理方面，要重視色彩的明暗度、冷暖、材料的形狀、虛實(shí)結(jié)合、節(jié)奏和律動(dòng)的控制。第二，肌理造型的表現(xiàn)形式及運(yùn)用。肌理畫面呈現(xiàn)出的不同紋理會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。插畫設(shè)計(jì)通常難以展現(xiàn)這一特點(diǎn)，而將衍紙藝術(shù)運(yùn)用于插畫設(shè)計(jì)中，就能利用衍紙藝術(shù)不同的卷紙技藝塑造不同紋路，進(jìn)而產(chǎn)生不同的肌理造型效果。漸變肌理的應(yīng)用是通過(guò)不同厚度、不同色彩紙張進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)，營(yíng)造漸變的肌理形式，使得插畫設(shè)計(jì)的畫面更加具有立體感和層次感，使畫面過(guò)度得更加自如。總的來(lái)說(shuō)，肌理造型的使用能夠使插畫設(shè)計(jì)的畫面更加具有表現(xiàn)力，使整個(gè)畫風(fēng)更加生動(dòng)，傳遞出更多情感，發(fā)揮氛圍烘托的作用，是插畫設(shè)計(jì)和衍紙藝術(shù)交融的重要內(nèi)容。
作者:何宜軒 單位:廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)
插畫設(shè)計(jì)研究3
數(shù)字插畫設(shè)計(jì)與動(dòng)畫場(chǎng)景作為新時(shí)代藝術(shù)市場(chǎng)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在實(shí)際的藝術(shù)設(shè)計(jì)上也存在一定的發(fā)展共性，兩者之間的關(guān)系密不可分。數(shù)字插畫設(shè)計(jì)憑借其較快的傳播速度，通過(guò)實(shí)現(xiàn)在動(dòng)畫場(chǎng)景涉及中的有效應(yīng)用后，不僅能夠進(jìn)一步減輕相關(guān)人員的工作壓力，同時(shí)也能節(jié)省創(chuàng)作時(shí)間，提升動(dòng)畫場(chǎng)景制作效果。
一、數(shù)字插畫設(shè)計(jì)與動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的發(fā)展概述
1.數(shù)字插畫設(shè)計(jì)概述
我國(guó)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平迅速發(fā)展的背景下，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)也在不斷實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代，現(xiàn)有的大部分視覺(jué)載體主要依存于互聯(lián)網(wǎng)圖片當(dāng)中，并以這樣的形式方便越來(lái)越多人利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)查詢的簡(jiǎn)便、快捷，以此來(lái)提升人民群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)圖片信息的記憶成效。當(dāng)前，數(shù)字插畫設(shè)計(jì)通過(guò)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行制作和設(shè)計(jì)，主要形式涵蓋了平面圖形中的圖形圖像、符號(hào)、表格以及影像幾大部分，具備了插畫設(shè)計(jì)的想象、靜態(tài)與繪畫要素。數(shù)字插畫設(shè)計(jì)作為新時(shí)代背景下的全新藝術(shù)形式，相比于傳統(tǒng)的插畫設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)不僅具備了高效率的制作優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能夠針對(duì)插畫設(shè)計(jì)后期進(jìn)行重復(fù)修改與編制，呈現(xiàn)出形式多樣化的主體特點(diǎn)[1]。
2.動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)概述
隨著視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用載體的不斷擴(kuò)大，視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品除了應(yīng)用在各類平面載體外，更多的是應(yīng)用在各類電子產(chǎn)品中，特別是移動(dòng)端電子產(chǎn)品，給動(dòng)畫設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的巨大市場(chǎng)，同時(shí)也提出了更高的技術(shù)要求、審美要求。實(shí)際的場(chǎng)景設(shè)計(jì)包括動(dòng)畫制作中除角色造型以外的、所有隨時(shí)空變化而發(fā)生一系列變化的各種場(chǎng)景、景觀造型設(shè)計(jì)。而動(dòng)畫角色作為動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的主體人物，在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上也要跟隨故事的情節(jié)走向，將角色帶入設(shè)計(jì)中心，更要圍繞角色主體來(lái)設(shè)定與之對(duì)應(yīng)的各種動(dòng)畫場(chǎng)景，例如動(dòng)畫角色人物所處的自然環(huán)境、歷史背景、生活場(chǎng)所以及社會(huì)形態(tài)等等場(chǎng)景設(shè)計(jì)。如在1998年完成的著名動(dòng)畫影片《海爾兄弟》中，以海爾兄弟的形象為主人公，講述了他們?yōu)槿祟惤鉀Q所面臨的災(zāi)難，并解開(kāi)世界無(wú)盡的自然之謎而環(huán)游世界的故事。在這一影片中不僅圍繞海爾兄弟從太平洋穿越到美洲、南極洲、非洲、歐洲等地，而且不同動(dòng)畫場(chǎng)景也隨自然環(huán)境的變化而變換，如圖1所示的海洋場(chǎng)景。
二、動(dòng)畫場(chǎng)景制作運(yùn)用數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和作用
1.數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
1)數(shù)字插畫縮短創(chuàng)作周期隨著我國(guó)當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)上的普及，當(dāng)前的數(shù)字插畫設(shè)計(jì)在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作開(kāi)展上，主要是利用現(xiàn)代化數(shù)字軟件繪制插畫。通過(guò)這一現(xiàn)代繪圖軟件，不僅能夠針對(duì)相同的設(shè)計(jì)對(duì)象實(shí)現(xiàn)復(fù)制粘貼，同時(shí)也能令整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程變得更加自由，數(shù)字插畫設(shè)計(jì)整體創(chuàng)作氛圍變得更加輕松，進(jìn)而縮短創(chuàng)作周期，實(shí)現(xiàn)數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的高效性。
2)數(shù)字插畫加快傳播速度在信息時(shí)代的發(fā)展背景下，現(xiàn)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在社會(huì)生產(chǎn)生活方式上的有效普及，而數(shù)字插畫設(shè)計(jì)也在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的支撐下，有效避免了傳統(tǒng)插畫設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展上的材料影響或地域限制[2]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下有效利用現(xiàn)代軟件實(shí)現(xiàn)插畫繪制，在制作流程上大大縮短了設(shè)計(jì)時(shí)間，快速地向不同區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)面向不同受眾的設(shè)計(jì)展示。
3)數(shù)字插畫豐富視覺(jué)感受自我國(guó)邁入信息時(shí)代以來(lái)，當(dāng)前數(shù)字插畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展主要是利用信息化技術(shù)繪圖軟件，通過(guò)在繪畫APP內(nèi)部進(jìn)行插畫藝術(shù)描繪后，令最終的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果變得更加真實(shí)與震撼，打造出更加傳奇的數(shù)字插畫設(shè)計(jì)成效，為廣大受眾帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)。
2.動(dòng)畫場(chǎng)景制作中運(yùn)用數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的作用
近年來(lái)，我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)行業(yè)迅速崛起，而數(shù)字插畫設(shè)計(jì)這一方式也直接變成表達(dá)現(xiàn)代語(yǔ)言的最佳方式，主要是因?yàn)樵谖覈?guó)現(xiàn)代數(shù)字插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)迅速發(fā)展的背景下，這一設(shè)計(jì)方式不僅能夠更加鮮明地突出設(shè)計(jì)主題，同時(shí)在最終的設(shè)計(jì)成效上也超出了現(xiàn)代流行潮流的認(rèn)知，直接利用多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格表達(dá)設(shè)計(jì)成果的真實(shí)性，為人們帶來(lái)一場(chǎng)豐富的視覺(jué)盛宴。
1)表達(dá)動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)直觀性所謂動(dòng)畫場(chǎng)景制作，主要就是針對(duì)動(dòng)畫角色的活動(dòng)場(chǎng)合以及環(huán)境場(chǎng)景進(jìn)行制作，這其中的場(chǎng)景圍繞動(dòng)畫特定的劇情空間與時(shí)間環(huán)境來(lái)進(jìn)行展開(kāi)，也可以將其看作決定最終動(dòng)畫場(chǎng)景制作設(shè)計(jì)的基本元素之一。另外，數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美是作品直觀性的藝術(shù)表達(dá)，不僅僅是為了區(qū)別傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，更是由于其自身的特性來(lái)決定的。例如在著名動(dòng)畫影片《獅子王》中，就巧妙的融入了真人片難以拍攝的全新視角，利用數(shù)字插畫設(shè)計(jì)再現(xiàn)傳統(tǒng)史詩(shī)的大場(chǎng)面，令動(dòng)畫的視覺(jué)形象變得更加壯麗，同時(shí)更突出了動(dòng)物形象的生動(dòng)與本色。場(chǎng)景中非洲草原的遼闊壯觀、氣吞山河，在與非洲音樂(lè)及西方流行搖滾樂(lè)的交融作用下，令這一充滿冒險(xiǎn)與傳奇色彩的動(dòng)畫片成為了當(dāng)今世界迪斯尼影片的經(jīng)典作品，更充分發(fā)揮了設(shè)計(jì)師們利用數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的想象力與制造力。由此得知，通過(guò)在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)數(shù)字插畫設(shè)計(jì)技術(shù)的有效應(yīng)用后，也能夠在最終的設(shè)計(jì)成效上突出動(dòng)畫場(chǎng)景的最佳藝術(shù)價(jià)值，并利用數(shù)字插畫技術(shù)將動(dòng)畫場(chǎng)景蘊(yùn)含的動(dòng)畫意境更加生動(dòng)形象地表達(dá)出來(lái)。這種利用圖像實(shí)現(xiàn)文字情景內(nèi)容真實(shí)的表達(dá)方式，也進(jìn)一步豐富了動(dòng)畫景象角色以及設(shè)計(jì)本身，全面提升了動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的魅力。
2)演繹動(dòng)畫情節(jié)故事趣味性趣味性設(shè)計(jì)作為貫穿數(shù)字插畫設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫場(chǎng)景制作的關(guān)鍵性因素，數(shù)字插畫設(shè)計(jì)與動(dòng)畫場(chǎng)景制作能夠被社會(huì)所認(rèn)可的取值范圍，也決定了最終的作品趣味性展現(xiàn)以及文化娛樂(lè)的品味。眾所周知，動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)經(jīng)常以其自身獨(dú)特的制作手法以及表演形式來(lái)實(shí)現(xiàn)故事的演繹，進(jìn)而為觀眾帶來(lái)更多豐富多彩的動(dòng)畫視覺(jué)盛宴，向大眾傳達(dá)當(dāng)前流行文化中的現(xiàn)代娛樂(lè)取向。同理，很多數(shù)字插畫設(shè)計(jì)師們也往往以夸張、變形的趣味性手法來(lái)實(shí)現(xiàn)主題動(dòng)畫場(chǎng)景的刻畫、表現(xiàn)。例如，在著名動(dòng)畫影片《龍貓》中，清澈的小河、森林、田地、夏季的悶熱大雨以及突然刮起的勁風(fēng)，都直接表達(dá)出了作者宮崎駿對(duì)于自然環(huán)境的熱愛(ài)；作者熱衷于為孩子們編織夢(mèng)想，這種以自然淳樸的自然環(huán)境地點(diǎn)作為故事場(chǎng)景重要舞臺(tái)，憑借其娛樂(lè)性和趣味性的共存，為更多孩子編寫了純真的夢(mèng)想。另外，動(dòng)畫角色作為動(dòng)畫場(chǎng)景制作的主題角色，在實(shí)際的動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，必須圍繞角色的故事以及表演來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)；但在一些特定的情況下，動(dòng)畫場(chǎng)景也可以設(shè)定為鋪墊動(dòng)畫情節(jié)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這也是動(dòng)畫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)必須依照于故事情節(jié)的發(fā)展歷程設(shè)定為若干個(gè)不同動(dòng)畫鏡頭的原因，所以每一個(gè)動(dòng)畫場(chǎng)景制作人員都要在符合整體動(dòng)畫基調(diào)的前提下，針對(duì)每一個(gè)動(dòng)畫場(chǎng)景鏡頭實(shí)現(xiàn)內(nèi)容性設(shè)計(jì)。
3)闡述動(dòng)畫角色的個(gè)性性格具有特色的動(dòng)畫設(shè)計(jì)行為，也是每一個(gè)數(shù)字插畫設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化追求，尤其是針對(duì)一些特殊的民族、地域文化設(shè)計(jì)因素來(lái)說(shuō)。例如在我國(guó)著名動(dòng)畫影片《驕傲的將軍》中，不僅完美詮釋了我國(guó)特色文化語(yǔ)言的演變，同時(shí)整個(gè)動(dòng)畫情節(jié)也是完全按照中國(guó)人的心理狀態(tài)以及生活方式來(lái)進(jìn)行情節(jié)設(shè)定，更加鮮明的闡述出了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，這樣的設(shè)計(jì)也能打動(dòng)更多觀看者的心，夠吸引觀眾注意力，演繹出動(dòng)畫場(chǎng)景制作下的故事情節(jié)趣味性特征。
作者:孔泉匯 單位:蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院