引論：我們?yōu)槟砹?篇試論景德鎮(zhèn)旅游升級(jí)策略范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

一、景德鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展前景

景德鎮(zhèn)旅游目前現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題:經(jīng)調(diào)研了解，目前，我市共有A級(jí)景區(qū)20家，其中5A級(jí)1，4A級(jí)7家，3A級(jí)7家；星級(jí)飯店21家，其中五星1家，四星4家；旅行社約50家，其中四星級(jí)旅行社一家。總體上說(shuō)，我市旅游資源豐富、多樣，作為國(guó)家首批歷史文化名城之一，蘊(yùn)含有獨(dú)特而不可替代的旅游資源，造就了其尊貴的歷史文化地位。形成了以“世界瓷都，陶瓷圣地”和“國(guó)際名茶，思路傳奇”為主的兩大世界級(jí)資源，以“戲臺(tái)之鄉(xiāng)，千年非遺”及“古村古鎮(zhèn)，瓷源記憶”為支撐的兩大國(guó)家資源和“清新山水，生態(tài)家園”為特色的基底資源，組成了景德鎮(zhèn)“221”的核心資源構(gòu)架。但是，盡管我市具有豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了一定的成績(jī)，我市旅游業(yè)還主要存在以下幾方面的問(wèn)題：

1.體制不暢，扶持不足

目前，我市已經(jīng)基本構(gòu)建了市縣兩級(jí)旅游發(fā)展委員會(huì)體系，但綜合統(tǒng)籌職能依然薄弱；各級(jí)財(cái)政旅游發(fā)展專項(xiàng)基金投入不足；產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策尚未正式出臺(tái)。

2.資源分散，各自為政

全市的旅游資源100多處，但都是散落分布，且山水自然風(fēng)光資源、歷史遺址遺跡資源和文化民俗資源都存在開(kāi)發(fā)利用不足的情況。另外，我市旅游資源條塊分割、多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，分屬文化、國(guó)土、水利、建設(shè)等部門(mén)，一些景區(qū)還存在股東更迭不止，經(jīng)營(yíng)權(quán)糾紛難解等問(wèn)題。這都導(dǎo)致我市旅游資源難以進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、管理和營(yíng)銷(xiāo)，難以形成主題突出的旅游資源優(yōu)勢(shì)。

3.定位雜亂，營(yíng)銷(xiāo)羸弱

景德鎮(zhèn)旅游依然缺乏自己獨(dú)特的聲譽(yù)、品格和精神，沒(méi)有形成類(lèi)似威尼斯的水上世界，麗江浪漫的民族風(fēng)情，婺源美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光那樣明確清晰、耳熟能詳?shù)亩ㄎ弧I(yíng)銷(xiāo)策略上，陶瓷文化、古鎮(zhèn)風(fēng)情、生態(tài)鄉(xiāng)村、溶洞奇石等往往是一哄而上，導(dǎo)致旅游定位形散神弱。營(yíng)銷(xiāo)手法上，以旅游推介會(huì)為主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)不足。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，可否邀請(qǐng)“跑男”、“極限挑戰(zhàn)”、“爸爸去哪了”等節(jié)目組到景德鎮(zhèn)拍攝節(jié)目，既節(jié)約經(jīng)費(fèi)又有良好宣傳效果。

4.設(shè)施滯后，功能欠缺

我市缺乏留得住游客的夜市、特色飲食排擋、購(gòu)物夜市和文藝演出；賓館飯店的整體規(guī)模和檔次不夠高，硬件條件設(shè)施老化，軟件服務(wù)水平不高，星級(jí)賓館床位不足；部分通往景區(qū)的道路不暢，景瑤公路大嶺至黃泥頭路段路況較差，有的路段限高，旅游大巴無(wú)法通行，進(jìn)入郭璞峰景點(diǎn)道路尚未硬化，通往景區(qū)的公共交通不夠便利，有些景區(qū)缺乏公共交通，景點(diǎn)、賓館、購(gòu)物街停車(chē)場(chǎng)、停車(chē)位嚴(yán)重不足。5.融合膚淺，“旅游+”稚嫩受制于旅游企業(yè)規(guī)模普遍偏小、實(shí)力偏弱等因素，我市“旅游+”戰(zhàn)略發(fā)展有限，產(chǎn)業(yè)融合不深。“陶瓷文化+旅游”方面，文化挖掘不足，體驗(yàn)和互動(dòng)不足，淪落為陶瓷購(gòu)物游。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”方面，智慧旅游和信息化尚處在初級(jí)階段，wifi覆蓋不廣。旅游“+研學(xué)”、“+寫(xiě)生”、“+攝影”、“+生態(tài)”、“+戶外(健康)”等業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢。

二、景德鎮(zhèn)旅游升級(jí)策略

在深入挖掘景德鎮(zhèn)歷史價(jià)值、文化價(jià)值、品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過(guò)鑄瓷都靈魂、創(chuàng)瓷藝生活、美瓷鄉(xiāng)家園、靚國(guó)際名城四大策略，實(shí)現(xiàn)“一座與世界對(duì)話的城市”的總體定位。

1.實(shí)施鑄魂工程

眾所周知，景德鎮(zhèn)旅游的內(nèi)核必須是陶瓷文化旅游，但是景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游景點(diǎn)存在繁多但分散的情況，加上浩若星河的作坊、展廳，的確讓人不知從何入手。市旅發(fā)委將積極開(kāi)展“鑄魂工程”：一是充分利用景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，把景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，形成景德鎮(zhèn)的拳頭產(chǎn)品，打造陶瓷文化旅游“陶醉瓷旅”(暫定名)精品線路，把景德鎮(zhèn)旅游的靈魂和精華提煉出來(lái)，并作為官方主推線路，出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策推動(dòng)實(shí)施。二是充分發(fā)揮涉旅企業(yè)的主觀能動(dòng)性，打造旅游+生態(tài)、+研修、+寫(xiě)生、+商務(wù)、+購(gòu)物、+健康、+戶外等特色旅游線路，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和供給側(cè)體系，促進(jìn)我市旅游業(yè)態(tài)由觀光旅游向觀光休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，讓旅游變成旅行，讓旅客變成游客，增加游客的滯留天數(shù)和消費(fèi)。

2.實(shí)施信息工程

基于景德鎮(zhèn)旅游景區(qū)分散、散客居多的現(xiàn)狀，市旅發(fā)委已新設(shè)立信息中心，積極建設(shè)信息工程。一是強(qiáng)化微信平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用組織和網(wǎng)絡(luò)的作用，以使我市旅游公眾號(hào)的關(guān)注度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)；二是開(kāi)發(fā)景德鎮(zhèn)信息自助旅游服務(wù)軟件，把景德鎮(zhèn)的景區(qū)、酒店、交通、餐飲、文化、購(gòu)物指南等資源信息系統(tǒng)性向外，把我市所有旅游資源納入并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)，使自助游游客能夠在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)行程定制。

3.實(shí)施全域工程

2017年國(guó)家旅游局的重點(diǎn)工作和發(fā)展方向是全域旅游。我市將緊密追隨國(guó)家發(fā)展方略，把城區(qū)旅游作為全域旅游建設(shè)的及時(shí)步。一是密切配合陶溪川、御窯景巷創(chuàng)A級(jí)景區(qū)，以規(guī)范和提升景區(qū)的服務(wù)功能；二是指導(dǎo)和服務(wù)珠山區(qū)將五個(gè)省級(jí)文化街區(qū)打包創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)工作，并加快推進(jìn)老城區(qū)里弄修繕項(xiàng)目，把散落的景德鎮(zhèn)街區(qū)、巷弄串起來(lái)、提升起來(lái)，讓景德鎮(zhèn)城區(qū)成為打造全域旅游的樣板；三是服務(wù)和跟進(jìn)御窯保護(hù)區(qū)保護(hù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，讓這個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的至高點(diǎn)盡快以嶄新形象面世；四是招大引強(qiáng)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)有實(shí)力有理念的知名旅游企業(yè)對(duì)城區(qū)全域旅游資源進(jìn)行包裝整合，宣傳推介。

4.實(shí)施購(gòu)物工程

購(gòu)物是景德鎮(zhèn)旅游不可或缺的一環(huán)，也是當(dāng)下景德鎮(zhèn)旅游最為無(wú)奈的一環(huán)，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)執(zhí)法、旅游購(gòu)物規(guī)范等，破題不是一日之功，只能逐步推進(jìn)。一是發(fā)揮企業(yè)的主體作用，發(fā)動(dòng)陶瓷企業(yè)開(kāi)發(fā)一系列陶瓷旅游商品，旅發(fā)委通過(guò)評(píng)定、規(guī)范生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)等方式，對(duì)確定為旅游商品的，由旅發(fā)委通過(guò)官網(wǎng)向市場(chǎng)主推，打造并命名一批文明規(guī)范的旅游商店和旅游商品；二是借打擊低價(jià)旅游之勢(shì)，對(duì)不規(guī)范購(gòu)物旅游進(jìn)行治理和疏導(dǎo)，維護(hù)旅游市場(chǎng)。

5.實(shí)施招商工程

要把旅游招商和項(xiàng)目推進(jìn)工作擺到全市旅游工作的突出位置。要圍繞陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游整體開(kāi)發(fā)、文化演藝、大型旅游綜合體、旅游休閑度假區(qū)、主題游樂(lè)、康體養(yǎng)生等新興旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目，做好旅游項(xiàng)目策劃，提升旅游招商和項(xiàng)目管理水平，創(chuàng)新旅游招商形式，借助旅游宣傳推介會(huì)、瓷博會(huì)、港臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、閩浙贛皖九方經(jīng)濟(jì)區(qū)等平臺(tái)，積極組織開(kāi)展招商活動(dòng)。聯(lián)絡(luò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)有實(shí)力、有理念的知名旅游企業(yè)，建設(shè)包裝大御窯世遺公園、御窯景項(xiàng)、陶陽(yáng)里、大學(xué)小鎮(zhèn)、浯溪口水鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)、低空飛行等一批重大項(xiàng)目，并通過(guò)重大項(xiàng)目推進(jìn)新業(yè)態(tài)。

6.實(shí)施景區(qū)提升工程

《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城系列發(fā)展總體規(guī)劃》已經(jīng)通過(guò)評(píng)審，要按照將景德鎮(zhèn)建設(shè)為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完善硬件設(shè)施，提升軟件服務(wù)，加強(qiáng)創(chuàng)建，提升水平。要深度挖掘景德鎮(zhèn)瓷文化、茶文化，結(jié)合各個(gè)景區(qū)的實(shí)際，提升旅游的文化內(nèi)涵和品位。景區(qū)廁所、標(biāo)識(shí)牌、導(dǎo)覽系統(tǒng)、語(yǔ)音導(dǎo)游、停車(chē)場(chǎng)等方面也要緊跟時(shí)代步伐，不斷提高質(zhì)量，滿足不斷變化的游客需求。要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游和講解員的管理，落實(shí)旅游安全相關(guān)要求，保障景區(qū)范圍內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生干凈、整潔、無(wú)異味，做好各項(xiàng)突發(fā)情況預(yù)案。國(guó)家旅游局已經(jīng)實(shí)施A級(jí)景區(qū)退出機(jī)制，明察暗訪頻繁，景區(qū)景點(diǎn)尤其應(yīng)注重景區(qū)提升工作。

7.實(shí)施行業(yè)提質(zhì)工程

繼續(xù)加大對(duì)酒店、旅行社、分社、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、門(mén)市部的監(jiān)管執(zhí)法力度，提升旅游景區(qū)、旅游住宿、購(gòu)物場(chǎng)所、用餐點(diǎn)的服務(wù)水平，促使旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序；繼續(xù)推行市、縣(市)、區(qū)質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，健全涉旅企業(yè)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員和市級(jí)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員管理機(jī)制；進(jìn)一步完善旅游投訴處理工作，提升處理、統(tǒng)計(jì)旅游投訴案件的信息化水平；適時(shí)推出《景德鎮(zhèn)組團(tuán)地接、指導(dǎo)價(jià)實(shí)施辦法》，有效遏制、消除市場(chǎng)不合理低價(jià)游現(xiàn)象，為游客營(yíng)造一個(gè)放心、稱心、舒心的旅游環(huán)境；重點(diǎn)做好重要節(jié)假日和敏感時(shí)段旅游市場(chǎng)綜合執(zhí)法檢查。

8.實(shí)施人才引育工程

建立引進(jìn)旅游人才的綠色通道，加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、管理、演藝、會(huì)展、酒店等專業(yè)高端人才的引進(jìn)，重點(diǎn)建設(shè)一支具有國(guó)際視野和創(chuàng)新意識(shí)的旅游企業(yè)家、高級(jí)管理人才隊(duì)伍和導(dǎo)游隊(duì)伍。依托景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、景德鎮(zhèn)學(xué)院、景德鎮(zhèn)工藝美院以及市旅游學(xué)校等方面辦好旅游高等教育和職業(yè)教育，加快旅游人才的培養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

景德鎮(zhèn)旅游資源是景德鎮(zhèn)眾多文化資源的一部分，做好景德鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)，可以很好的助力景德鎮(zhèn)市“打造一座與世界對(duì)話的城市”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。