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內(nèi)容簡介

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當斯密的《國富論》之于經(jīng)濟學，彼得德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之于管理學。對于營銷學來說，菲利普科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內(nèi)容的前沿，因為它的內(nèi)容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是為全球學界和業(yè)界所接受和贊揚的經(jīng)典教材，被譽為"營銷圣經(jīng)"。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。

作者簡介

菲利普科特勒，是世界范圍內(nèi)市場營銷領域的之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授("S.C. 強生"講座教授")。他在芝加哥大學獲經(jīng)濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經(jīng)濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數(shù)學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。

凱文萊恩凱勒，是達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內(nèi)基、梅隆大學和杜克大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。