投資本身是一件很復雜的事，宏觀上涉及國家的政治、經濟、歷史、軍事，中觀上涉及行業格局演變、產業技術進步、上下游產業鏈變遷，微觀上涉及企業的發展戰略、公司治理、管理層素質、財務狀況、產品創新、營銷策略等方方面面。我們是否可以化繁為簡、直接追問什么才是投資的本質？有沒有一些簡單可行的法則和工具能夠讓我們直接觸及投資的本質？既然投資有太多復雜的因素難以把握，我們能不能只試著去把握那些能夠把握的最簡單的事，把那些不能把握的復雜因素留給運氣和概率？
《投資中最簡單的事》從作者邱國鷺多年投資的自身經驗出發，剖析了“便宜才是硬道理”“定價權是核心競爭力”“人棄我取，逆向投資”等簡單易行的投資原則，闡明了“對于大多數人而言，只有價值投資才是真正可學、可用、可掌握的”這一觀點，分享了易于普通投資者學習、操作的投資方法。
在對“投資中最簡單的事”娓娓道來的過程中，作者用生動曉暢的語言分享了自己投資生涯中的豐富投資實例，使本書兼具了易讀性與實操性。
一部去繁就簡，闡明“投資中簡單的事”的誠意之作。
博學投資人邱國鷺首次分享多年投資經驗。邱國鷺曾任南方基金管理有限公司投資總監和投委會主席、普林瑟斯資本管理公司基金經理、奧泰爾領航者對沖基金合伙人、美國韋奇資本管理公司合伙人等職，在基金業15年的履歷中包含了小型對沖基金創始人、60億美元中型資產管理公司合伙人、2800億大型基金公司投研負責人等從業經驗。2010年獲基金專戶高端產品獎，2011年在“三千萬人票選受尊敬基金公司活動”中被評為“投資總監”，2012年被評為“基金投資風云人物”。
高瓴資本集團創始人兼首席執行官張磊專文推薦，國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松，全國社會保障基金理事會投資部主任詹余引，國信證券股份有限公司總裁陳鴻橋，重陽投資董事長兼首席投資官裘國根，赤子之心總經理趙丹陽聯袂推薦
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邱國鷺
CFA,曾任南方基金管理有限公司投資總監和投委會主席、普林瑟斯資本管理公司基金經理、奧泰爾領航者對沖基金合伙人、美國韋奇資本管理公司合伙人等職，在基金業15年的履歷中包含了小型對沖基金創始人、60億美元中型資產管理公司合伙人、2800億大型基金公司投研負責人等從業經驗。2010年獲基金專戶高端產品獎，2011年在“三千萬人票選最受尊敬基金公司活動”中被評為“投資總監”，2012年被評為“基金投資風云人物”。
[目錄]
推薦序 /I
自序 /V
及時部分 投資理念
01 以實業的眼光做投資
02 人棄我取，逆向投資的關鍵
03 便宜是硬道理
投資的三個基本問題
如果把我過去十幾年的投資分析方法做一個簡單的概括，最根本的就是要回答三個問題：為什么認為一家公司便宜，為什么認為一家公司好，以及為什么要現在買。這三個問題中，及時個是估值的問題，第二個是公司品質的問題，第三個是買賣時機的問題。
問題1：估值
估值可以說是最容易把握的。一個股票便宜不便宜一目了然，看看市盈率，市凈率，市銷率，企業估值倍數等一系列的指標，這一部分是最接近科學的，而且是最容易學的。
一個東西只要足夠便宜，賺錢的概率就會高得多。我一直喜歡引用沃爾瑪的山姆 沃爾頓說的一句話：“只有買的便宜才能賣的便宜”。他用這個理念來經營零售業，獲得了巨大的成功。我認為買的便宜在投資領域要比零售領域更重要。
現在很多人會說估值不重要，因為根據 2013年的行情， 5倍市盈率的漲不過 50倍市盈率的，談估值就輸在起跑線上了。這種情況很正常，每幾年就會發生一次。但即使是最正確的投資方法，也不可能每年都有效。所謂正確的方法，是在 10年中可以有 6~7年幫助你跑贏市場；而錯誤的方法就是在 10年中只能有 3~4年能跑贏市場。如果你想每年都跑贏市場，就必須不停地在不同的方法之間切換，但是，要事前知道什么時候適用哪一種方法其實是非常難的。還不如找到一種正確的方法，長期地堅持下來，這樣一來，即使短期會有業績落后的階段，但是長期成功的概率較大。世界上每個成功的投資家都是長期堅持一種方法的，那些不斷變換投資方法的人最終大多一事無成。
世界上不存在每年都有效的投資方法。一個投資方法能長期有效，正是因為它不是每一年都有效。如果一種投資方法每年都有效，這個投資方法早就被別人套利套光了。正如喬爾 格林布拉特( Joel Greenblatt)所說，及時，價值投資是有效的；第二，價值投資不是每年都有效；第二點是及時點的保障。正因為價值投資不是每年都有效，所以它是長期有效的。如果它每年都有效，未來就不可能繼續有效。聽起來像是個悖論，但事實就是這么簡單。在資本市場，如果有一種穩賺的方法，就一定會被套利掉的。正因為有波動性，才保障不會被套利。
在建立研究方法之前，必須區分清楚“賭贏了”和“賭對了”是兩回事。很多人以短期結果來倒推過程的正確。在股市中，短期來說，正確的過程可能給你帶來糟糕的結果，錯誤的過程可能給你帶來不錯的結果。如果要讓過程正確和結果正確達成一致，就必須經歷一段很長的時間。一種正確的過程和方法，能夠以較大概率保障你在 5~10年中取得一個不錯的結果，但在 6個月甚至一兩年的時間范圍內，有時候你用一種正確的方法做，可能不一定有好的結果。
◎ 投資分析的基本工具
在投資分析中，簡單的往往是實用的。我的投資理念很簡單：在好行業中挑選好公司，然后等待好價格時買入。與之相對應的投資分析工具也同樣簡單。
1.波特五力分析。不要孤立地看待一只股票，而要把一個公司放到行業的上下游產業鏈和行業競爭格局的大背景中分析，重點搞清三個問題：公司對上下游的議價權、與競爭對手的比較優勢、行業對潛在進入者的門檻。
2.杜邦分析。弄清公司過去5年究竟是靠什么模式賺錢的(高利潤、高周轉還是高杠桿)，然后看公司戰略規劃、團隊背景和管理執行力等是否與其商業模式一致。例如，高利潤模式的看其廣告投入、研發投入、產品定位、差異化營銷是否合理有效，高周轉模式的看其運營管理能力、渠道管控能力、成本控制能力等是否具備，高杠桿模式的看其風險控制能力、融資成本高低等。
3.估值分析。通過同業橫比和歷史縱比，加上市值與未來成長空間比，在顯著低估時買入。這“三板斧”分別解決的是好行業、好公司和好價格的問題，挑出來的“三好學生”就是值得長期持有的好股票了。
◎ “下一個偉大公司”不是想找就能找到的
很多人會講，買便宜貨這種方法是撿煙屁股，是“煙蒂投資”。巴菲特也說過，寧可用合理的價格買一個偉大的公司，也不要以很低的價格買一個一般的公司。這句話我是認同的，但是在實踐中我做不來。為什么呢？你認為中國有多少家公司可以被稱為“偉大的公司”？市場整天在炒的這些
50倍的公司，都說會是“下一個偉大公司”，又有幾個真的能兌現的？我認為彼得 林奇說得對，他說當有人告訴你“ A公司是下一個 B公司”的時候，及時要把 A賣掉，第二要把 B也賣掉。因為及時， A永遠不會成為 B；第二， B已經被當作成功的代名詞，說明它的優點可能已經體現在現在的股價中了。
如果你確實擁有巴菲特的眼光，在某家公司被人們廣泛認為偉大之前發現它的偉大，那么你的超額收益肯定是很明顯的。但是偉大的公司不是這么容易被發現的，很多大家曾經認為偉大的公司，后來發現并不偉大，或者已經“偉大”過了。
2000年納斯達克泡沫達到高峰之后，很多被認為是“劃時代的”、“顛覆性的”、“最偉大的”公司都破產或者衰敗了。那幾百個后來破產的互聯網企業就更不必提了，即使如微軟和英特爾那樣當時確實是偉大的公司，占有 70%~80%左右的市場份額，有十多年利潤穩定地增長，但是在 2000年之后，這兩個公司的股價表現就長期不盡如人意了。 2000年大家都知道微軟和英特爾是偉大的公司，但那之后它們已經沒有超額收益了。
近年來，我問過許多基金經理一個問題：你認為哪個公司是最偉大的公司？大家公認偉大的那個公司，其實很可能已經不那么偉大了，你一定要在大家之前認識到這家公司的偉大，這其實是很難的。便宜不便宜我可以判斷得出來，但對于偉大不偉大，我覺得真正能夠判斷的人不多。因為中國大多數公司的商業模式都挺一般，我們在國際分工中分到了一個相對吃力不討好的環節，那些創新的、有定價權的、有品牌的公司，在 A股中相對較少。
有的東西是需要時間積累的，不是你想轉型就能轉型的。像美國在 100多年以前就已經是世界經濟及時大強國了，但在品牌，特別是奢侈品品牌上，美國也就只有蒂芙尼、凱迪拉克等有限幾個。超高端品牌有很多是歐洲人創建的，因為很多東西都是講傳承、講路徑依賴、不是你想做就能做得到的。
我認為中國 2 500家上市公司中，偉大的公司肯定只占了個位數。 A股 2 500家公司中有 2 000家是垃圾公司，剩下的 500家中可能有 400家是普通公司， 100家可以算是公司，而在這 100家中大概有 10家是偉大公司。在這種情況下，你覺得自己有能力把這 10個左右的偉大公司找出來么？如果可以找出來，你就可以不重視估值。在絕大多數公司只是普通公司的前提下，你必須強調估值。
在波瀾起伏的投資決策中，化繁為簡的過程并不簡單，這需要攀登過程中能冷靜停下來回顧的反思能力，需要俯視眾山小的大視野和大格局，也需要直至投資本質的洞察力。邱國鷺先生的這本書，凝聚了他在長期的投資生涯中進行化繁為簡的投資的不斷努力，以及這種努力所累積的成果。
國務院發展研究中心金融研究所副所長、博士生導師，
投資本是復雜的，之所以說投資中最簡單的事，我以為有兩個原因，其一是對投資理解得深，理解得透，所謂大道至簡，很多事其實想清楚就簡單了。其二是投資者常常因為患得患失而致使心態失衡，從而做出有悖常理的判斷和決策，但投資的本質一定是符合常理的，因此也是簡單的。看過這本充滿睿智的書，相信會對投資有更深刻的理解。
全國社會保障基金理事會投資部主任 詹余引
在波瀾起伏的投資決策中，化繁為簡的過程并不簡單，這需要攀登過程中能冷靜停下來回顧的反思能力，需要俯視眾山小的大視野和大格局，也需要直至投資本質的洞察力。邱國鷺先生的這本書，凝聚了他在長期的投資生涯中進行化繁為簡的投資的不斷努力，以及這種努力所累積的成果。
國務院發展研究中心金融研究所副所長、博士生導師，
有點閑錢一直想做一些投資，但總是虧損多賺錢少，所以現在買些投資類的書藉先給自己充充電。
一天就讀完了，真的是非常精彩的一本書。如果早三年讀了它，我想在投資上可以少走很多彎路。不管是新手還是經驗豐富的投資人，都要讀一讀。里面的方法論、理念對人是有很大的啟發的。
投資理念上升到哲學層面了，不但是投資問題解釋的清楚，很多思維方面的問題也是撥云見霧。非常好的一本書，就像序言寫的，尅留給孩子們看的一本書。
邱總講的既簡單有明了，希望每個投資者都能找到適合自己的投資方法。
用自己的語言介紹了格雷厄姆的價值投資理論。作者應該也是巴菲特的信徒。如果對價值投資感興趣，還應該更深入的讀讀證券分析和聰明的投資者。
寫的很踏實，很誠懇，有價值投資的理念，理解絕不簡單，長期投資可以，對于現在的牛市的短期投機不一定有指導意義。喜歡價值投資的可以好好看看。
不愧是投資大家，觀點獨特，思路耐人尋味，價值投資逐漸成為未來投資的方向，想要獲得財務自由，唯有價值投資之方向。
很好的書，作者對國內投資很有經驗，適合普通投資者學習。
簡單和復雜都是相對的，投資這件事畢竟是需要天分和經驗的，理論和實踐會有些差距。
所謂的價值投資不是愚蠢到拿住不動。而是機敏的投資。投資與投機的區別就在于此書中。
值得一讀，用常識+可以把握的去做大概率的投資。
對投資的事講的很透徹，對作者的投資思想做了重點介紹，很實用！
簡單易懂，是很好的一本入門級的書，讓投資盲們快速知道一些投資中該注意的事項。還有一些生活中的思考，好書，絕對的好書
這本書很好，很值得拜讀。講解了很好投資理念，投資思路，投資方法，做投資的拜讀佳品。
一個獲取投資的成功，必須有一定的思路，一定的方法，這本《投資中最簡單的事》或許非常適合你。我覺得是我看到國內最好的投資作品，謝謝！
投資不能局限于小規模，看看大家們是如何動用資源整合的力量，做大規模的投資的
圖書館看過這本書，雪球也看過他人的評論很高。看過幾本國外寫的投資類書籍，都沒有邱國鷺寫得符合中國文化的閱讀思維方式。投資理念高，思路正。贊！
很不錯，作者寫的很好。很全面。價值投資也是我很喜歡的投資方式，相信價值投資永遠都不會過時。 很不錯。東西很好。內容很全面，基礎知識很全面，真不愧是好書。值得推薦。
雖然是隨筆性質，但是說出了投資的本質，以作者多年的投資經歷提煉，值得細細看來多多思考
這本書我一天內迅速看了倆遍，把其中最重要的章節反復閱讀，結合自己的投資體系，吸收有用的東西，完善自己的系統。再次提出了把握優秀企業，合適的價格去投資企業。
高瓴資本集團創始人張磊專文推薦，國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松，全國社會保障基金理事會投資部主任詹余引，國信證券股份有限公司總裁陳鴻橋，重陽投資董事長兼首席投資官裘國根聯袂推薦！
一起和投資大師分享投資經歷和投資經驗，感覺受用匪淺
作者主要講價值投資的，不過對中國市場的一些上市公司也做了大致的歸類，告訴大家哪些公司是值得去投資的，但是全書中沒有點出是哪家具體的公司，怕以后自己的預測會錯吧！所以，看中哪家公司，這本書可以作為一個參考。
國內作者中很好的金融投資類著作，確實是有扎實的功底素養，融匯貫通的投資哲學又能聯系實際，對中國市場有獨到的解，很深刻。國內作者寫的投資類書說實在九成以上是不值得讀的，沉淀不夠，思考不深，大部分說白了簡直是胡扯只為出名。這算難得一見的異類。
讀《投資中最簡單的事》 邱國鷺先生的暢銷書《投資中最簡單的事》既有對理念的清晰闡述，又能結合實例指出分析的要點所在，確實是一本不可多得的投資著作。
投資其實歸根到底是人性的博弈，物極必反，盛極必衰，否極泰來，這就是道。所以長期來看什么技術分析都沒有什么意義和價值的。別人賣出時買進，別人買進時賣出，就是這么簡單，關聯是你能不能脫離羊群效應和從眾心理，真的很難很難！
書的內容對喜歡價值投資方式的讀者有很大幫助，猶其是對行業的分析個股的選擇有獨特見解。其實我早就注意到這本書了，只是不喜歡書的名字，我們是文化大國，給自己的寶書起個有個性的名字多好，為什么要抄襲人家，
由作者自序就可見作者對投資本質的深刻理解，投資邏輯清晰，值得精讀。投資中最簡單的事莫過于化繁為簡，找到相對的確定性。
