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“毒舌女王”咪蒙：顫抖吧，朋友圈！

文/阿餅

毒舌是咪蒙的一貫風(fēng)格，一篇《致賤人》讓她被指責(zé)為“心機(jī)婊”。“現(xiàn)在只要有人罵人，就會(huì)說你今天咪蒙看多了吧。”咪蒙感慨如今朋友圈里朋友越來越少，朋友圈越來越像工作圈、營銷圈。

2月的24小時(shí)，微信朋友圈里清一色萊昂納多 迪卡普里奧成功拿下奧斯卡影帝的公眾號文章。這種對熱點(diǎn)的同題作文讓各路“公號狗”拼到腦子冒煙，即使是咪蒙這樣的“100萬 ”大 V也不能免俗。

“小李子那個(gè)沒寫好，我覺得快瘋了，算了，輸了就輸了吧。”咪蒙并不太滿意自己的這篇文章，但粉絲留言還是挺她：“刷了24小時(shí)的小李子，就這篇最勵(lì)志。看得我好燃。”“奧斯卡結(jié)束后，看了那么多關(guān)于小李子的文章，數(shù)這篇標(biāo)題我最喜歡。”最終這篇《小李子，恭喜你，終于從段子手界到了雞湯界》的點(diǎn)贊數(shù)超過了5000個(gè)。

當(dāng)大多數(shù)公號還在為“10萬 ”閱讀量鉚勁兒時(shí)，咪蒙透露，通常自己的推送發(fā)出來，20分鐘左右就能上“10萬 ”，平均閱讀量在40萬—60萬，而每篇文章在朋友圈里被收藏轉(zhuǎn)發(fā)的后臺數(shù)據(jù)“一般都有十幾萬，高的有100萬”。就這樣，咪蒙成了現(xiàn)象級的朋友圈“屏霸”。

“咪蒙牌雞湯”的推送，開頭結(jié)尾總會(huì)奉上一些金句：“很多東西，你只有得到它，才能真正地超越它，甚至不屑它”、“親愛的單身狗，有一份愛情等待你簽收”、“好的愛情，一定是對等的”……深諳“10萬 ”之道的咪蒙，在推送的同時(shí)就已經(jīng)幫讀者把轉(zhuǎn)發(fā)的理由想好了。

朋友圈是咪蒙的新媒體陣地， 2015年年初，她創(chuàng)辦了名為“萬物生長”的影視公司，拍了以朋友圈為題材的網(wǎng)絡(luò)喜劇《顫抖吧！朋友圈》。她說：“我一直想做一些能反映當(dāng)下生活方式的東西，就拿奧斯卡來說，如果那一年的大獎(jiǎng)是頒給《社交網(wǎng)絡(luò)》而不是《國王的演講》，那么對于50年、100年后的人來說，他就可以看到當(dāng)時(shí)那一年的人的生活狀態(tài)。”這部投資僅4000元、演員全是自己人、零片酬上陣、場地道具都靠跟朋友蹭的10集網(wǎng)絡(luò)喜劇，點(diǎn)擊量每集1300多萬，數(shù)據(jù)并不算漂亮，但在咪蒙預(yù)料之中。

正如“萬物生長”公司后來停止了生長一樣，咪蒙所擅長的和不擅長的，成為這部低成本、小制作網(wǎng)劇的成敗關(guān)鍵。作為一個(gè)從報(bào)紙專欄時(shí)代一路寫博客和豆瓣殺出來的作家，她知道怎么在最短的時(shí)間抓取公眾稀缺的注意力。在這個(gè)圍繞朋友圈的劇本里，她發(fā)起很多會(huì)讓大家都有共鳴的話題，比如“當(dāng)我們點(diǎn)贊的時(shí)候，我們在想些什么”、“如果朋友圈有一個(gè)測謊儀，你會(huì)說什么”、“我們的朋友圈與 PS 人生”。她總結(jié)失敗的原因：“說實(shí)話，我到現(xiàn)在都覺得朋友圈這個(gè)題材很好，我周圍朋友看到這個(gè)劇就說，是啊，你的制作真的很爛，你的表演也很爛，整個(gè)制作都很low，但精神還是好的，每個(gè)人都會(huì)覺得跟自己有關(guān)。只是我們的技術(shù)跟不上我們的選題，這就是為什么我在公號上做起來這么順，而視頻這一塊還是會(huì)有很大欠缺。”

“拯救眾人的不開心”始終是門大生意。經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)失敗，咪蒙說“終于有空閑”做公眾號。2015年9月15日，她以一篇《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪肥状螐?qiáng)勢攻占朋友圈，之后《致賤人》《致 low ×》系列文章篇篇都成為朋友圈的熱議話題。

咪蒙最近一篇《減肥對外貌改變有多大？比整容還猛啊！》，24小時(shí)之內(nèi)超過 500 萬人閱讀。“根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在寫這個(gè)題時(shí)我就知道這篇會(huì)是‘爆款’，但沒想到火成這樣。減肥確實(shí)是永恒的話題。好的文章你事后來看，它一定會(huì)符合一些規(guī)律。其實(shí)每一個(gè)人的朋友圈都是一種自我塑造，你想成為什么樣的人，你就在朋友圈發(fā)什么東西。每次我都會(huì)想象一個(gè)場景：這個(gè)標(biāo)題的文章放到朋友圈里你會(huì)點(diǎn)開嗎？因?yàn)槟愕墓柶鋵?shí)不是寫給你的訂閱者看的，而是寫給你的朋友圈看。”咪蒙從寫作角度分析自己當(dāng)上朋友圈“屏霸”的原因。她之前一篇《如何在朋友圈寫出爆款文章》，早在網(wǎng)絡(luò)上被“公號狗”奉為圭臬。不吝分享與高頻互動(dòng)，是她虜獲鐵粉的手段之一。

《致賤人》刷爆朋友圈后，有朋友對她取消關(guān)注：“我覺得你變了，你現(xiàn)在迎合了大眾這種充滿戾氣的東西。”聊到自己的朋友圈，咪蒙當(dāng)然要吐槽一番。“我對朋友圈有兩個(gè)很大的感觸，及時(shí)個(gè)是我們的朋友圈里朋友的比例越來越少了，越來越變成‘工作圈’；第二個(gè)就是朋友圈里真實(shí)的生活越來越少了，很多成了營銷圈。像代購，這就是一種情感綁架。像曬娃，有時(shí)你冷不丁打開朋友圈，看到他們在光線昏暗的地方360度拍娃的小視頻就會(huì)嚇一跳，那是 ET 啊！曬旅游和曬美食的朋友圈就會(huì)好一些，但圖片必須好看。我最近看徐靜蕾的微博，她講她在學(xué)做珠子，我突然對她轉(zhuǎn)粉，我就覺得她有那么多選擇，她做這些‘無聊’的事情，我覺得蠻可愛的。”

《致賤人》的火爆，不可避免地在她的朋友圈里掀起陣陣風(fēng)波。有“朋友”對號入座把她取關(guān)拉黑了；有“朋友”把《致賤人》和《如何在朋友圈寫出爆款文章》兩篇對照著看，然后指責(zé)她是個(gè)心機(jī)婊；有“朋友”跑來罵她“我覺得你變了，你現(xiàn)在迎合了大眾這種充滿戾氣的東西”；也有粉絲@她說“現(xiàn)在只要有人罵人，就會(huì)說你今天咪蒙看多了吧”……關(guān)于迎合大眾情緒的指責(zé)，咪蒙覺得莫名其妙：“我寫的都是我想說啊，寫《致賤人》《致low×》的時(shí)候我就是很生氣，真要裝出人畜無害的樣子，誰看啊？”

當(dāng)然，也有朋友在她主動(dòng)提出幫忙寫推廣文章時(shí)說：“不不不，不要浪費(fèi)你的公號。”咪蒙說：“真正的朋友，從來沒有麻煩過我，真的沒有。”她通常會(huì)把同篇文章分別在微信公號和微博，然后觀察兩邊的回復(fù)反應(yīng)：一邊是《新聞聯(lián)播》式的贊美與肯定(1%的負(fù)面評論)，一邊是排山倒海式的無理謾罵(50%的負(fù)面評論)。她比較兩者說：“我覺得以熟人為基礎(chǔ)的朋友圈會(huì)激發(fā)人善的一面，陌生人社交的微博會(huì)相對激發(fā)人惡意的一面。我覺得微博和微信加起來才是人性，它代表我們每一個(gè)人善和惡的兩面。”

毒舌、情緒強(qiáng)烈是咪蒙一貫的表達(dá)風(fēng)格。比如過度談?wù)撟约旱男『⒕褪菦]修養(yǎng)、母愛很可怕，這些文章寫了不是一次兩次，“我自己有時(shí)候回頭看我的微博，都覺得我說話真是夠狠的。尤其是在朋友圈，其實(shí)大家都是要表態(tài)和站隊(duì)的，想象一下，這樣的一個(gè)標(biāo)題你是不會(huì)轉(zhuǎn)的——‘這件事情我覺得要分兩面來看’”。聊天時(shí)，無論話題是什么，她總能聯(lián)系上公號內(nèi)容的寫作。

內(nèi)容領(lǐng)域本就不存在紅海一說，粉絲量上來了，廣告商紛至沓來。近半年的時(shí)間，咪蒙緩解了現(xiàn)金流的壓力，不僅挽救了首次創(chuàng)業(yè)的公司，順帶還厘清了接下來的創(chuàng)業(yè)模式。

“我真的是度過了一段蠻艱難的時(shí)間，所以我自己現(xiàn)在寫文章接地氣了，正因?yàn)檫@樣，我才寫了很多讓大家覺得有共鳴的東西。我現(xiàn)在對時(shí)間充滿了敬畏，對專業(yè)充滿了敬畏，對勤奮這件事充滿了敬畏，這幾個(gè)大眾價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，是朋友圈的普世價(jià)值，也是人類的普世價(jià)值。”