如何進(jìn)行100000 軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？
如何進(jìn)行100000 軟文的關(guān)注點切入，提升用戶的閱讀體驗？
如何打造軟文的形與神，讓其情感、內(nèi)容與形式更豐富？
如何進(jìn)行100000 吸粉引流和公眾號整合，將軟文打造成爆款？
本書將基于微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方面進(jìn)行探討，包括：微信公眾號的定位與設(shè)置；軟文撰寫的關(guān)注點切入；標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸睛表達(dá)；軟文正文的差異化表達(dá)；圖片、版式的應(yīng)用和安排；情感、內(nèi)容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷化等，幫助讀者用少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平臺！
本書結(jié)構(gòu)清晰，適合于微信平臺、內(nèi)容平臺創(chuàng)業(yè)者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。
內(nèi)容為引流關(guān)鍵，公眾號如何打造100000 爆款軟文？
——4個原則提升標(biāo)題效果、10種標(biāo)題設(shè)置方式、10個方面了解關(guān)鍵詞植入、8種正文內(nèi)容布局方式、8種圖片應(yīng)用技巧、10種版式注意事項，干貨內(nèi)容全程揭秘！
價值化的公眾號運營，如何進(jìn)行引流與整合？
——2類要素打造“魅力人格體”、3個步驟尋找爆點、3個階段積累粉絲、6種方法備戰(zhàn)粉絲互動，結(jié)合熱點與痛點，實現(xiàn)公眾號平臺的內(nèi)容與推廣的資源整合！
微信運營的推廣方式，如何提升企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象？
——7個層面提升平臺、3個角度定位平臺、7種方法設(shè)置關(guān)注細(xì)節(jié)、5個切入點提升用戶體驗，詳細(xì)講述，成功運營！
葉龍
網(wǎng)絡(luò)營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷、轉(zhuǎn)型的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗和豐富的經(jīng)驗。指導(dǎo)編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營攻略(案例實戰(zhàn)版)》《O2O融合-打造全渠道營銷和體驗》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O-重構(gòu)商業(yè)模式與營銷實戰(zhàn)》等。
目錄
第1章 前期準(zhǔn)備：微信公眾號的定位與設(shè)置……………………… 1
1.1 簡介：了解微信公眾號 ………………………………………………… 2
1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3
1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4
1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10
1.2 思考：認(rèn)識微信公眾號運營 …………………………………………… 12
1.2.1 平臺運營= 發(fā)文章？ …………………………………………… 13
1.2.2 自問1：標(biāo)題 ……………………………………………………… 13
1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15
1.2.4 自問3：轉(zhuǎn)發(fā)量 …………………………………………………… 16
1.3 目標(biāo)：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16
1.3.1 打造差異性的產(chǎn)品調(diào)查…………………………………………… 17
1.3.2 特定范圍的消費者調(diào)查…………………………………………… 20
1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22
1.4 細(xì)節(jié)：關(guān)注微信公眾號設(shè)置 …………………………………………… 28
1.4.1 取名：多種形式組合……………………………………………… 28
1.4.2 頭像：形成視覺沖擊……………………………………………… 30
1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35
1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36
1.4.5 自動回復(fù)：獲得即時響應(yīng)………………………………………… 37
1.4.6 菜單欄：內(nèi)容分類呈現(xiàn)…………………………………………… 38
1.4.7 認(rèn)證：賬號的運營升級…………………………………………… 39
第2章 用戶體驗：軟文撰寫的關(guān)注點切入…………………………41
2.1 理由：綁定關(guān)注 ………………………………………………………… 42
2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43
2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46
2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47
2.2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 ………………………………………………………… 49
2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50
2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52
2.2.3 轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)…………………………………………………………… 53
2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56
2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56
2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57
2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59
2.4 誤區(qū)：重點提升 ………………………………………………………… 61
2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61
2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63
2.4.3 內(nèi)容借鑒…………………………………………………………… 65
2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67
2.5 價值：感受關(guān)注 ………………………………………………………… 69
2.5.1 痛點：產(chǎn)品價值…………………………………………………… 69
2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71
第3章 內(nèi)容提煉：標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸睛表達(dá)………………………73
3.1 標(biāo)題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74
3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75
3.1.2 原則二：展現(xiàn)實用性……………………………………………… 76
3.1.3 原則三：體現(xiàn)差異性……………………………………………… 77
3.1.4 原則四：制造緊迫感……………………………………………… 79
3.2 標(biāo)題作用：軟文積極推動 ………………………………………… 81
3.2.1 迎合讀者要求和喜好……………………………………………… 81
3.2.2 優(yōu)化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83
3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84
3.3 標(biāo)題設(shè)置：10 種方式?jīng)Q定流量 ………………………………………… 85
3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85
3.3.2 好奇：無盡空間里的暢想………………………………………… 87
3.3.3 畫面：進(jìn)入角色的體驗感………………………………………… 88
3.3.4 沖擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88
3.3.5 數(shù)字：更確切的客觀呈現(xiàn)…………………………&hel
第2章 用戶體驗：軟文撰寫的關(guān)注點切入
學(xué)前提示
在微信公眾號運營過程中，軟文的撰寫需要找準(zhǔn)切入點，這樣才能成功地契合讀者的閱讀體驗，才能實現(xiàn)軟文推廣的目標(biāo)。
本章將從關(guān)注的理由、用戶情緒引導(dǎo)、軟文話題打造等方面介紹軟文撰寫應(yīng)怎樣切入和提升用戶體驗。
要點展示
理由：綁定關(guān)注
情緒：引導(dǎo)關(guān)注
話題：焦點打造
誤區(qū)：重點提升
價值：感受關(guān)注
2.1 理由：綁定關(guān)注
在媒體平臺快速發(fā)展的時代環(huán)境下，人們可選擇的關(guān)注點越來越多。對企業(yè)、商家而言，怎樣贏得更多的用戶關(guān)注以及怎樣贏得用戶更多的關(guān)注是亟須解決的兩個問題。在軟文的宣傳形式范圍內(nèi)，一般提及的都是利用各種方式打造具有吸引力的軟文。
如圖2-1 所示為使軟文具有吸引力的表現(xiàn)形式。
圖2-1 保障軟文具有吸引力的表現(xiàn)形式介紹
圖2-1 中提及的6 個方面之所以稱為“表現(xiàn)形式”而非“因素、理由”等，其原因就在于它們非真正意義上能引起讀者關(guān)注的理由，它們只是讀者在關(guān)注后，提升其閱讀興趣和用戶黏度的因素。真正能起到引起用戶關(guān)注的因素就在于兩個方面，如圖2-2 所示。
圖2-2 軟文引起用戶關(guān)注的基本因素介紹
基于用戶關(guān)注的目標(biāo)和“與我有關(guān)”的信息這兩個方面，微信公眾號的軟文撰寫者可從3 個角度入手去吸引用戶關(guān)注，如圖2-3 所示。
圖2-3 軟文綁定用戶關(guān)注的3 大理由
2.1.1 綁定長期興趣點
在用戶的日常生活中，總會形成一定的興趣、愛好，或是在一定的時間范圍內(nèi)，因為某些方面的原因而對某一領(lǐng)域和方面的信息感興趣。如果在軟文撰寫過程中運營者從其長期感興趣的方面著手，將軟文標(biāo)題、內(nèi)容與之綁定，必然是極易引起讀者關(guān)注的。
例如，名為“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”、以展現(xiàn)攝影構(gòu)圖技法內(nèi)容的微信公眾號，在自媒體平臺——“今日頭條”上同期了一篇題為《原來美劇大片兒也講究構(gòu)圖，難怪這么多人喜歡看！》的軟文，如圖2-4 所示，瞬間就吸引了無數(shù)讀者的關(guān)注，引發(fā)了諸多評論。
圖2-4 “今日頭條”軟文案例
圖2-4 中的軟文，本是在“旅游”板塊的，卻成了“娛樂”版塊的頭條，可見，人們感興趣的是其中“美劇”這一娛樂信息，而從評論來看，也大都是從美劇這一角度而引發(fā)的評論，如圖2-5 所示。
而自媒體“今日頭條”的評論熱潮也為該篇軟文在微信公眾平臺上贏得了更多用戶關(guān)注，如圖2-6 所示。
相較于一般的攝影構(gòu)圖類軟文，這一篇結(jié)合了“美劇”這一大眾關(guān)注點的軟文，其閱讀量和評論數(shù)明顯增加。可見，利用讀者長期感興趣的信息來吸引用戶關(guān)注，是提升用戶閱讀體驗和綁定用戶關(guān)注的有效手段。
圖2-5 針對興趣點引發(fā)的評論
圖2-6 微信公眾號閱讀量展示
又如，“減肥”是一個人們長期感興趣的話題，一個名為“美食工坊”的微信公眾號就針對這一興趣點出發(fā)，了題為《吃了它，真的能瘦成? ！？》的軟文，如圖2-7 所示。
只要是在一段時間內(nèi)關(guān)注減肥或追求美的人士都會想了解標(biāo)題中提出問題的答案而選擇點擊閱讀，軟文撰寫者為讀者提供了一個足以支持他們?nèi)リP(guān)注和閱讀的理由。假如撰寫者只是一味地去強調(diào)美食的美味等，那么從起點上就稍遜一籌了。
圖2-7 “美食工坊”軟文案例
2.1.2 綁定切身利益點
在社會生活中，總是存在著與人的切身利益息息相關(guān)的話題和關(guān)注點，如出行的人會關(guān)注目的地的天氣信息，進(jìn)行股票投資的人會關(guān)注股市行情和相關(guān)行業(yè)政策變化，以及人們會普遍關(guān)注的養(yǎng)老政策的變化等，這些都是基于切身利益而予以關(guān)注的方面。
在微信公眾號運營中，軟文撰寫者基于眾多讀者的利益點進(jìn)行切入，找準(zhǔn)讀者關(guān)注的理由，在此情況下撰寫的軟文是不難導(dǎo)起讀者去點擊閱讀的。
例如，在天氣逐漸變冷的時節(jié)，開車的人會思考是否熱車這一話題，針對這一問題，微信公眾號“汽車迷”推出了一篇題為《冬天開車前的‘原地?zé)彳?rsquo;到底是真理還是大坑？》的軟文，如圖2-8 所示。想要了解這一問題真相的朋友會不由得被吸引而自發(fā)閱讀的。
又如，在圖2-9 所示的微信公眾號“四六級考蟲”平臺的軟文《四六級口試17 天必看干貨！ ( 含往年考試視頻/ 樣題)》中，綁定了即將到來的“四六級口語考試”這一與人切身利益相關(guān)的信息，那些正在忙著準(zhǔn)備四六級口語考試的考生、家長和老師是很容易被吸引進(jìn)而對內(nèi)容予以關(guān)注的。
在這一篇軟文中，與考生利益相關(guān)的“四六級口語考試”為關(guān)注者提供了一個增強關(guān)注的理由，由此而綁定了相關(guān)領(lǐng)域和多個方面的關(guān)注者。
由上面兩類可以看出，只要能找準(zhǔn)用戶的利益關(guān)注點，吸引用戶關(guān)注微信公眾號平臺軟文就不是一件非常困難的事。
圖2-8 “汽車迷”軟文案例
圖2-9 “四六級考蟲”軟文案例
對于一個微信公眾運營者來說，一直想要找一些優(yōu)秀的案例來學(xué)習(xí)，然后看到這本書，一個字，值！！
書中很多知識點不管用在什么行業(yè)都有共通性，所以非常適合微信平臺運營者。
這么多營銷推廣方法，我看都看不過來，留著慢慢研究，一個一個應(yīng)用。
書到貨了，很喜歡，內(nèi)容精細(xì)，一看就知道作者用心了，辛苦辛苦，給好評！
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給單位圖書館買的書，質(zhì)量還挺不錯。
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還算不錯的
還行吧，看了還是有點收獲的
很好看的一本書
顯示已到貨，但書不見人。沒法評論內(nèi)容
內(nèi)容的可讀性強，還是很有作用！
微信公眾號運營：100000+爆款軟文內(nèi)容速成
