??本書分為8章，包括廣告發(fā)展概述、 廣告英語基本構(gòu)成、廣告英語撰寫原則、廣告英語的行文、中西方文化差異、行業(yè)廣告英語常用詞語和句式、西方經(jīng)典神話故事和經(jīng)典廣告語英漢對照等內(nèi)容。每章分為本章任務(wù)、本章教學(xué)內(nèi)容、專業(yè)詞匯庫、經(jīng)典案例、本章練習(xí)和本章小結(jié)。本書以豐富的實(shí)例，圖文結(jié)合的分析方式，講解了撰寫英文廣告最需要了解的知識和方法。 ??本書適合作為藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)特別是廣告專業(yè)學(xué)生廣告英語課程的教材，也可供廣大讀者自學(xué)使用。
?PART ONE
1?廣告發(fā)展概述
?1.1?廣告的起源?2
?1.2?廣告的定義與功能?4
?1.3?廣告的媒介特點(diǎn)?5
?1.4?中西方廣告發(fā)展現(xiàn)狀?8
?1.5?專業(yè)詞匯庫?10
?1.6?經(jīng)典案例?12
?1.7?本章練習(xí)?14
?1.8?本章小結(jié)?14
?PARTTWO
2?廣告英語基本構(gòu)成
?2.1?廣告英語標(biāo)題的寫法?16
?2.2?廣告英語正文的寫法?23
?2.3?廣告英語口號的寫法?29
?2.4?廣告英語商標(biāo)的寫法?32
?2.5?專業(yè)詞匯庫?41
?2.6?經(jīng)典案例?42
?2.7?本章練習(xí)?43
?2.8?本章小結(jié)?43
?PARTTHREE
3?廣告英語撰寫原則
?3.1?廣告英語創(chuàng)作的基本原則?45
?3.2?專業(yè)詞匯庫?52
?3.3?經(jīng)典案例?53
?3.4?本章練習(xí)?54
?3.5?本章小結(jié)?54
?PARTFOUR
4?廣告英語行文
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?4.1?廣告英語詞匯特點(diǎn)?56
??4.1.1動(dòng)詞?56
??4.1.2形容詞?58
??4.1.3復(fù)合詞?62
?4.2?句法特點(diǎn)?64
??4.2.1常用簡單句?64
??4.2.2常用祈使句?66
??4.2.3常用省略句?68
??4.2.4常用分離句?70
??4.2.5常用疑問句?71
??4.2.6多用現(xiàn)在時(shí)?73
??4.2.7多用設(shè)問句?75
?4.3?修辭手段?76
??4.3.1比喻?76
??4.3.2擬人?80
??4.3.3雙關(guān)?81
??4.3.4押韻(頭韻和尾韻)?84
??4.3.5排比?88
??4.3.6夸張?89
?4.4語氣特點(diǎn)?91
?4.5專業(yè)詞匯庫?93
?4.6?經(jīng)典案例?94
