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前言 / 1

及時章背叛你的其實正是你自己

控制錯覺 / 2

無論嘗試多少次都不能賭贏的原因

知識錯覺 / 6

信息與判斷能力的悖論

自負 / 9

背叛你的其實正是你自己

便利直覺 / 13

常聽到的事情自身發生頻率會越高？

注意效應 / 17

將“熟悉”誤以為“了解”是十分危險的

證實性偏差 / 21

只看我想看到的！

后視偏差 / 25

一開始我就知道會這樣！

第二章自己困住了自己

表征直覺推理 / 32

投資者們為何對近期收益率較高的基金趨之若鶩？

錨定效應與不充分調整(一) / 36

半價銷售與沖動購買的關系

錨定效應與不充分調整(二) / 40

待售樓盤降價的陷阱

框架效應(一) / 45

自己選擇的框架困住了自己

框架效應(二) / 50

價格提示中隱藏的陷阱

框架效應(三) / 54

提高家庭用電價格就能阻止大規模停電現象的出現嗎？

“每天僅需5元”戰略 / 57

用一包口香糖的價錢……

第三章在不想蒙受任何損失的想法產生時你便已經中了圈套

前景理論(一) / 62

比起效用更重視價值

前景理論(二) / 68

在不想蒙受任何損失的想法產生時你便已經中了圈套

損失規避 / 72

為什么房價下跌時人們卻堅持不賣房呢？

沉沒成本謬誤 / 77

因為考慮到成本……

心理賬戶(一) / 81

每個人心中都有一本自己的損益賬戶

心理賬戶(二) / 87

折上折是誘惑消費者最常見的營銷策略

心理賬戶(三) / 90

投資者寧愿承受更大損失也不愿清倉的理由

后悔理論 / 93

人們更愿意選擇不讓自己后悔的方案而不是理性的方案

稟賦效應(一) / 98

商家與消費者之間出現價格爭議的理由

稟賦效應(二) / 103

體驗式營銷中不為人知的秘密

維持現狀偏差 / 106

不愿意售出房產的原因

第四章你每天都在被騙

貨幣錯覺 / 110

不能為漲工資而竊喜的理由

從眾行為 / 114

如果不想被冒牌專家騙得團團轉……

偏好逆轉 / 119

你的選擇隨時會改變

情景效應 / 123

警惕固有觀念的陷阱

吸引效應(一) / 127

主推產品和誘餌產品的相互關系

吸引效應(二) / 131

VVIP營銷策略的真正目的是什么？

妥協效應(一) / 135

中等商品受歡迎的理由

妥協效應(二) / 139

中間最安全？其實不然！

分類效應 / 142

先發制人更為有利的原因

暈輪效應 / 144

印有卡通人物的零食銷量更好的理由

首因效應和近因效應 / 147

最初與更有利

阿希效應 / 151

其他人都說“對”的時候，你也會說“對”！

自我調節焦點理論 / 154

保障型保險和儲蓄型保險，哪一種更有吸引力？

鼠目寸光的決策 / 159

只看重眼前小利

啟動效應 / 161

免費優惠券不免費的理由

免費午餐效應 / 164

啟動效應的光與影

未來貼現效應 / 167

今日選擇不能稱為明日選擇的原因

第五章正是你深信無疑的常識背叛了你

憑借技術性分析便能在股市投資上獲得成功嗎？ / 172

勝或敗，證券投資組合有效嗎？ / 178

為什么經濟越是低迷的時候，投資者們就越無視價值

投資戰略呢？ / 182

零散股交易也能賺錢嗎？ / 184

季節性異常現象與投資的關系 / 188

房地產政策忽冷忽熱的理由 / 194

稅收爭奪戰，孰贏孰敗？ / 197