本書專為中國讀者而寫，目的是引領讀者以國際視野結(jié)合中國市場學習營銷管理的知識和技能。作者立足于中國市場現(xiàn)實，在內(nèi)容、結(jié)構和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國讀者的學習需要。
增加了“轉(zhuǎn)型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營銷”這一重要主題。
重新組織了《營銷管理》 (第13版)的框架結(jié)構，更加適應中國實際，符合中國高校的課程設置。
遴選了營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例。
增加了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷視野”等特色專欄。
在充分保留《營銷管理》 (第13版)的精華和內(nèi)容的前提下，內(nèi)容更簡練，更適應中國讀者的閱讀和學習方式。
營銷管理(第13版 中國版)
菲利普 科特勒《營銷管理》親授中國版，融入盧泰宏教授的本土思想。
本書是營銷大師菲利普 科特勒的經(jīng)典著作Marketing Management (13th Edition)的中國版本，專為中國讀者而寫。
增加了“轉(zhuǎn)型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營銷”這一重要主題
本書無論是內(nèi)容、結(jié)構還是表現(xiàn)手法，都更加符合中國讀者的學習需要。
重新組織了《營銷管理》(第13版)的框架結(jié)構，以適應中國和發(fā)展中國家的需要，并更配合中國高校的課程設置;
加入了精心挑選的營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例;
章內(nèi)設立了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷透視”等專欄;
正如學習管理的學生必讀羅賓斯的《管理學》，從事管理工作的人必讀德魯克的《管理——任務、責任、實踐》一樣，學習和從事營銷工作的人必讀科特勒的《營銷管理》。它就像一座我們無法逾越的高山。或許有人認為，當前營銷學紛繁蕪雜，各種營銷書籍充斥著市場，良莠不齊。但從未有人懷疑，至今也沒有任何營銷著作能夠超越科特勒的《營銷管理》。
讀科特勒的《營銷管理》如與大師對話，受益良多，但中國文化和中國人的思維確實影響頗深，總希望能在書中看到中國的影子。于是翻閱中國本土營銷著作，均難以脫離科特勒的脈絡，但又缺少了那種大師的味道，讀之乏味。由科特勒、凱勒和盧泰宏合編的《營銷管理》(第13版 中國版)徹底解決了這一問題。如盧泰宏老師在序言中所寫：“本書是在《營銷管理》(第13版)的基礎上的改寫版，以更充分反映全球經(jīng)濟增長快、人口多的中國市場和適應新興經(jīng)濟市場的營銷管理需要”。本書在《營銷管理》(第13版)的基礎上進行了大膽的創(chuàng)新，包括新的主題和新增內(nèi)容，如“轉(zhuǎn)型營銷”關注營銷管理的動態(tài)適應性，回答營銷管理如何升級轉(zhuǎn)型問題；精簡篇幅，為適應中國讀者，進行了“瘦身”，既保留了原書的核心內(nèi)容，又新增加了眾多本土化內(nèi)容，而且除了刪繁就簡，還采用了結(jié)構合并調(diào)整和新的表達形式；結(jié)構調(diào)整重組，篇名調(diào)整更突出以顧客價值為主線并貫穿全書；案例調(diào)整，全書100多個新案例，其中中國市場案例占較大比重，側(cè)重跨國公司和中國公司在中國市場的比較等等。
相信本書能對我國營銷界帶來新鮮的氣息，為學生學習、老師教授營銷知識和職業(yè)人士增進營銷知識有所幫助。
菲利普?科特勒(Philip Kotler) 市場營銷學，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位和麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位。營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國
第I篇 營銷管理的基礎
第1章 理解21世紀的營銷
營銷的范疇與重要性
營銷視野 使首席營銷官更成功
營銷在中國 香港廉政公署
營銷哲學
營銷學的核心概念
營銷管理的變遷
營銷在中國 安利在中國的兩次轉(zhuǎn)型
案例 可口可樂
第2章 審視營銷管理的基礎結(jié)構
營銷管理系統(tǒng)
營銷戰(zhàn)略
營銷視野 成為警覺型組織
營銷信息系統(tǒng)
營銷在中國 淘寶(阿里巴巴)
營銷情智系統(tǒng)
營銷調(diào)研系統(tǒng)
營銷視野 中國市場調(diào)研的挑戰(zhàn)
案例 百威
第Ⅱ篇 評估市場導向和顧客價值
囊3章 掃描營銷環(huán)境和捕捉市場
分析宏觀環(huán)境
創(chuàng)新營銷 香港“自由行”捕獲市場機遇
預測和測量需求
營銷在中國 中國轉(zhuǎn)型市場的特征
營銷在中國 中國的新興中產(chǎn)階層
市場演變
案例 萬科集團
第4章 創(chuàng)造頑客價值和顧客關系
營銷與顧客價值
營銷視野價值鏈
創(chuàng)新營銷 惠普挑戰(zhàn)戴爾
營銷在中國 華納如何應對中國的盜版光盤市場
培養(yǎng)顧客關系
建立顧客資產(chǎn)
營銷視野贏回失去的顧客
顧客數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)庫營銷
案例 百勝(中國)
第5章 分析消費者市場
消費者行為的影響因素
創(chuàng)新營銷 宜家
營銷在中國 獨生代
關鍵的心理過程
營銷在中國 中國女性社會角色之轉(zhuǎn)變
營銷視野 中國人行為中的數(shù)字命理
購買決策過程：五階段模式
消費者決策的其他理論
營銷視野顧客實際如何決策
消費者采用過程
案例 汰漬在中國(寶潔)——雕牌的挑戰(zhàn)
第6章 分析企業(yè)市場
組織購買是什么
營銷視野 小公司的大業(yè)務
企業(yè)購買過程中的參與者
企業(yè)購買過程的各階段
營銷在中國 利樂在中國
創(chuàng)新營銷 通用電氣
公司關系
案例 沃爾瑪如何在中國采購
第Ⅲ篇 選擇價值
第7章 識別市場細分和目標市場
營銷視野追捧長尾理論
市場細分的層次
營銷在中國 中國移動的目標市場和細分市場
細分消費者市場和企業(yè)市場
營銷視野 中國消費者世代細分
營銷視野追逐高端和低端新的消費者趨勢
市場目標化
營銷視野 中國的區(qū)域消費差異
案例 非常可樂
第8章 設立定位和應對競爭
制定和傳播定位戰(zhàn)略
差異化戰(zhàn)略
營銷在中國 王老吉的重新定位
競爭力和競爭者
創(chuàng)新營銷埃森哲
競爭戰(zhàn)略
營銷視野游擊營銷
營銷視野創(chuàng)新營銷的不同策略
營銷視野藍海戰(zhàn)略通過價值創(chuàng)新實現(xiàn)高增長
案例 百度挑戰(zhàn)谷歌
第9章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
什么是品牌資產(chǎn)
營銷視野 中國品牌建立的基本缺陷
營銷在中國 激活中國老字號
創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
制定品牌戰(zhàn)略
營銷在中國 華為的品牌再造——從“土狼”向“大象”的轉(zhuǎn)變
管理和衡量品牌資產(chǎn)
創(chuàng)新營銷 歐萊雅在中國
營銷視野一個品牌有多少價值
案例 寶潔
第Ⅳ篇 提供價值
第Ⅴ篇 傳遞價值
第Ⅵ篇 傳播價值
第Ⅶ篇 實現(xiàn)長期增長和持續(xù)價值
附錄 營銷管理的演進
術語表
上學期就想買了，我學的就是市場營銷，我們用的是老師自己寫的教材，感覺寫的太過于表面了，沒什么深度，就學會了幾個及其基礎的概念，框架；這本書是市場營銷的基礎課，很全面，中國版的內(nèi)容比較貼合中國現(xiàn)在混亂的營銷環(huán)境。
還不錯，老師推薦的！還沒看內(nèi)容，但形式上里面是彩色的，感覺比較有趣！
這本書是管理專業(yè)的必讀本 質(zhì)量很好 男票很喜歡
總的說來是一本營銷的好書，不過個人感覺可能是由于中國版進行剪輯的關系，如果看過以前版本，有些地方覺得連貫性有點不通。不過從結(jié)果來看，此書還是能講清楚很多營銷的基礎理論。
當當?shù)腗BA叢書多次購買啦！包裝結(jié)實，性價比高，非常好，服務態(tài)度不錯，性價比高。
借當當做活動的機會買齊了人大的這套叢書，囤起來慢慢啃
物流很快，隔天就到了 包裝的也很好，目前剛開始看
案例相對來說舊了點，好多是2010年前的，世界瞬息萬變，案例能有更新就更好了。
好棒，是正版書。做營銷必學教材。標價75元。在當當上果然便宜不少。
花了好幾周，總算把這本營銷管理看完了，作為一個技術出身的工程師，讀這樣一本書感覺受益匪淺，除了系統(tǒng)的了解營銷知識外，書中的案例及點評從專業(yè)的角度使自己對一些事件的看法得以提升
是一本營銷的入門書籍。可以結(jié)合中國共產(chǎn)黨黨史來看這本書。如果把中國共產(chǎn)黨發(fā)展史看成是一個”企業(yè)“的發(fā)展史，我們會發(fā)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨發(fā)展史中的經(jīng)驗和教訓都能在營銷管理這本書中找到對應的內(nèi)容，所以可以認為，中國共產(chǎn)黨黨史是最偉大”企業(yè)“的發(fā)展案例。
結(jié)合國內(nèi)外的營銷大師，打造符合我們中國國情的營銷管理的經(jīng)典教材！書中國內(nèi)外的案例都有！框架清晰，層次分明，語言準確，甚至連版面設計也很好！！值得推薦！借此感謝盧泰宏教授，讓我們能讀到這么好的一本書！
書很厚重，里面的內(nèi)容安排合理，案例什么的最喜歡
營銷管理是經(jīng)典書目，編排合理，看起來輕松愉快，且可以學到很多很多知識，思考一些平時不會注意的問題，對于營銷知識的積累和案例分析能力的提升有很好的幫助，非常建議大家購買，送達時包裝完好，正品。
質(zhì)量好是正版書，我喜歡接下來要抓緊時間讀了
發(fā)現(xiàn)買貴了，選了個中國版來看，據(jù)說案例比較多，其實想看全球版的，據(jù)說14版比較好，15版已經(jīng)出來了，真不知道哪個好
學習營銷，領導推薦看的一本書，但版本太多，看評論最終選了這一版，希望對自己有幫助
營銷千變?nèi)f化，但這本書都有指導價值，讀書不解決實際問題，不讀書你連問題意識都沒有。
快遞員挺辛苦的我就不說了，買一本書第一次看見沒有包裝的，裝個塑料袋就郵寄過來了，結(jié)果打開書還撕了，強烈感覺我特么買的二手貨好不好，當當網(wǎng)真是讓我醉了
此本中國版的營銷管理很適合中國現(xiàn)在的現(xiàn)狀，為營銷管理的基礎知識，值得推薦。
經(jīng)典教材正在拜讀。感謝作者讓我們更加接近了解營銷管理！
書挺厚的，因為學的專業(yè)跟營銷跨度特別大，現(xiàn)在是因為工作需要學習，所以買了這本書，拿到書后感覺壓力好大，不知道我能不能看懂。不過粗略翻了一下，感覺還不錯。物流也挺快，昨天定的今天就到了。快遞小哥態(tài)度也很好，大中午這么熱的跑了兩趟給我送書，還是要感謝。
第十三版有兩個版本，一個是中山大學盧泰宏教授的中文版，一個原版翻譯。在我對比學習的過程中，我覺得還是盧泰宏教授的中文版翻譯質(zhì)量比較好。原版翻譯的質(zhì)量至少我認為還不如以前梅清豪老師的版本。原版唯一好處是，將科特勒教授全本沒有刪減地翻譯了，科特勒教授的教材前言說明了希望本書可以成為營銷學的一本工具書，所以內(nèi)容量相當大。盧泰宏教授再編中文版的時候，刪減了許多內(nèi)容（主要是例子），但我認為有部分內(nèi)容還是很有啟發(fā)性的，畢竟營銷不是背條例可以搞明白的。所以希望盧教授下一版中文版就算篇幅再大，也要保留大部分的例子。還有，盧教授的編排章節(jié)和原版有所不同，我個人覺得有些是科特勒教授的條理比較清晰有些是盧教授的比較清晰，可能本人還沒完全看透這本書。最后，中文版是雙色印刷，這個實在太方便閱讀這樣厚的教材。就算雙色印刷貴點，但我還是支持這種印刷方式。（國外原版的都是彩色印刷的）
剛從書店買到這本書，感覺很漂亮，比12版大氣許多，出版社編輯審美有所改進，獎勵！！！看到有人提到是不是13版的爭論，我個人認為是不是不重要，我不會根據(jù)版次買書。只要書的內(nèi)容有用就買，這本書比12版翻譯得好多了，一些重要詞匯的錯誤改了過來，表揚！！！對于前面那位特激動的讀者，其實沒必要，似乎這本13版·中國版的意思是基于第13版做的中國版，改動了很多，加入了很多很實用的中國的內(nèi)容，其實只要內(nèi)容好，對讀者有益，是什么不重要！建議大家支持好書！！！
