雙邊市場包括三個參與主體，平臺企業和兩方不同的用戶群體。在雙邊市場中，不同用戶群體之間存在著間接網絡外部性，它們相互影響和依賴，間接網絡外部性在不同的用戶群體之間無法內部化，必須通過平臺交易才能完成。雙邊市場之間用戶的需求不僅取決于一方用戶群體的規模和數量，也取決于另一方用戶群體的規模和數量。
尚秀芬，黑龍江哈爾濱人，東北林業大學管理學博士，上海交通大學管理科學與工程博士后，現為上海金融學院金融工程專業教師，副教授。主要研究領域為資產定價、金融風險測量以及產業組織等。在核心期刊二十余篇。
1緒論
1.1前言
1.2雙邊平臺市場的新經濟現象
1.2.1網站平臺
1.2.2在線廣告平臺
1.3雙邊市場的特征
1.4平臺的競爭策略
1.4.1平臺的定價策略
1.4.2平臺的投資策略
1.4.3平臺的動態演化
1.5雙邊平臺的其他競爭策略
1.5.1平臺差異化策略
1.5.2多平臺接入行為
1.6平臺競爭和規制
1.7本書研究的主要問題
1.8小結
2平臺的動態競爭策略
2.1前言
2.1.1研究背景
2.1.2文獻回顧
2.2基本模型
2.2.1模型的參數和決策變量
2.2.2模型描述
2.2.3均衡分析
2.3競爭時的動態策略
2.3.1競爭模型
2.3.2均衡分析
2.3.3對稱古諾公司
2.3.4非對稱古諾公司
2.4均衡分析
2.5小結
3互補平臺橫向差異化競爭策略
3.1前言
3.1.1研究背景
3.1.2要研究的問題
3.1.3文獻回顧
3.2基本模型
3.2.1博弈者
3.2.2消費者效用、平臺和互補廠商利潤
3.2.3多平臺接入時的消費者需求
3.2.4單平臺接入時的消費者需求
3.3均衡分析
3.3.1單平臺接入
3.3.2多平臺接入
3.3.3單平臺接入時均衡條件
3.4均衡討論
3.4.1排他性制度的均衡
3.4.2均衡時平臺的需求
3.4.3平臺和互補廠商的利潤
……
4平臺企業縱向差異化競爭策略
5分享平臺的差異化競爭策略
6雙邊平臺企業的競爭與規制
