國際部分
IBM成功轉型，重鑄輝煌
西南航空后來居上，市值超美國航空業三強總和
其他實踐定位的企業：惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家、雷普索爾等《財富》500強企業，"棒！約翰"、蓮花公司、澤西聯合銀行、ECO飲用水、七喜……
國內部分
東阿阿膠：從邊緣化補血藥物，重新定位為"滋補國寶"，10年間市值從22億元到400多億元
瓜子網：將"網上二手車C2C交易模式"，清晰定位為"二手車直賣網"，創辦2年估值25億美元
加多寶：將區域性藥飲"涼茶"，定位為"預防上火的飲料"，銷售額從1億元到200多億元
其他實踐定位的企業：郎酒、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾凈飲水、草晶華破壁草本、分眾傳媒、明月鏡片、貝蒂斯橄欖油……
2001年，美國營銷學會評選"定位"為"有史以來對美國營銷影響的觀念"。2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為"佳營銷經典"名。解密營銷混戰的誤區、陷阱與機遇，如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄癥，深陷復雜的方案中無力自拔。互聯網被指責制造了更多的混亂。一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的營銷規劃或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。
"定位之父"四十多年營銷實踐總結
杰克·特勞特(Jack Trout)
定位理論創始人，被譽為"定位之父"，于1969年在美國《工業營銷》雜志上"定位：同質化時代的競爭之道"，首次提出商業中的"定位"觀念，開創了定位理論，并在40多年的實戰中致力于定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響的觀念"；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《營銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什么是戰略》等暢銷書。
譯者簡介
鄧德隆
特勞特伙伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與"定位之父"杰克·特勞特先生共同工作超過15年。一直致力于在中國倡導并實踐特勞特定位理論，被譽為"中國定位及時人"。2001年7月，被杰克·特勞特先生核準并授權為特勞特伙伴公司中國區合伙人；2017年1月，被杰克·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。
火華強
特勞特中國公司創始合伙人。專注定位理論的研究與實踐15年。參與了特勞特中國公司大部分定位咨詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾凈飲水等。譯有《與眾不同》和《什么是戰略》, 合著有《中國企業如何定戰略》。
目錄
致中國讀者
推薦序
前言
第1章 精靈駕到// 1
第2章 營銷的本質是什么// 9
精靈的營銷智慧// 11
改善家居建材店// 14
精靈論預算// 15
執行跟進的重要性// 17
分銷渠道的重要性// 18
一個警告// 20
第二次會議// 21
第3章 何為打造品牌// 23
精靈的品牌智慧// 25
精靈論品牌名稱// 26
精靈論品牌打造// 28
精靈論聚焦// 30
精靈論貪婪// 32
拜拉姆的總結// 34
隨之而至的備忘錄// 34
第4章 如何制定產品策略// 37
精靈的產品智慧// 39
精靈論及時// 40
精靈論第二// 42
精靈論新事物// 43
精靈論品牌延伸// 44
拜拉姆的總結// 45
拜拉姆重整計劃// 46
第5章 如何正確定價// 49
精靈的定價智慧// 51
精靈的指導原則// 52
扭轉美鋁公司// 55
實踐過程// 56
實踐結果// 57
拜拉姆的總結// 57
拜拉姆定價原則// 58
第6章 增長是否有限度// 61
精靈的增長智慧// 63
不要理會股價// 65
專注主業// 67
專注認知// 68
基于現實// 70
拜拉姆的總結// 72
拜拉姆公布新政策// 73
第7章 何為有效的市場調研// 75
精靈的調研智慧// 78
言行不一// 79
從眾消費// 80
抓拍心智快照// 81
關于預測未來// 83
第二天// 85
第8章 如何評估廣告// 89
精靈的廣告智慧// 92
坦誠與新聞性// 94
簡單、顯而易見、保持耐心// 96
拜拉姆的總結// 97
第二次會議// 98
第9章 如何選擇合適的媒體// 101
精靈的媒體智慧// 103
文字與圖畫// 105
兩種語言// 105
公關和促銷// 107
整合營銷// 108
拜拉姆的總結// 108
第二天// 109
第10章 品牌標志有多重要// 111
精靈的品牌標志智慧// 113
關于品牌標志的研究// 116
精靈論形狀// 118
精靈論色彩// 118
精靈論簡稱// 119
拜拉姆回到會議中// 121
第11章 常犯的錯誤有哪些// 123
自大// 125
貪婪// 127
無知// 128
妄想// 129
失去焦點// 130
亂改進// 132
驕傲// 133
后記// 136
附錄A 定位思想應用// 137
附錄B 企業家感言// 139
