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道可道非常道：阿里巴巴的倒立邏輯》由陳廣思、陳斐斐編著。

角度決定深度，視界決定世界。

換一種不同的方式看世界，世界也就會(huì)以一種不同的方式展示出來(lái)。

倒立是阿里巴巴成長(zhǎng)的邏輯，也是馬云的成功邏輯，它可以有多重的理解和表現(xiàn)，但是不變的是：只有雙手著地、另眼看世界時(shí)，想象才會(huì)更自由，夢(mèng)想才會(huì)更接近，未來(lái)才會(huì)更清晰。

編輯推薦

陳廣思、陳斐斐編著的《道可道非常道：阿里巴巴的倒立邏輯》以"倒立"這種逆向思維的角度，來(lái)解密阿里巴巴集團(tuán)一路走來(lái)贏得市場(chǎng)、贏得機(jī)會(huì)的原因。"倒立"對(duì)于馬云來(lái)說(shuō)意味著用一種與眾不同甚至截然相反的方式來(lái)理解世界和解決問(wèn)題。換個(gè)方向，你就是。用新的角度看待世界、看待商業(yè)，是馬云帶給我們的重要啟示。

作者簡(jiǎn)介

陳廣思，中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)博士，在哲學(xué)和企業(yè)管理方面有廣泛深入的研究。曾在雜志社、國(guó)企和市場(chǎng)調(diào)研公司任職，任雜志《贏在中國(guó)》特約記者時(shí)，曾采訪多名企業(yè)家，發(fā)表《公司精神——一個(gè)對(duì)公司連續(xù)性的闡述》、《DNA的啟示——肯·巴斯金的有機(jī)模式》、《造鐘，而不是報(bào)時(shí)》、《"3·15"杭州汽車(chē)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告：消費(fèi)者上帝角色回歸》等文章。

陳斐斐，中共浙江省委黨校碩士，長(zhǎng)期致力于企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)研究，有豐富的市場(chǎng)調(diào)研的知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)，有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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"還原"未來(lái) 我更多的工作是在看未來(lái)的戰(zhàn)略在哪里。

著名的武俠小說(shuō)家、馬云的偶像金庸曾建議馬云改名為"馬天行"，意指天馬行云但從不踏空。馬云一直以來(lái)都擅長(zhǎng)天馬行空地想象，三天沒(méi)有新的想象或創(chuàng)意，就覺(jué)得好像自己沒(méi)吃過(guò)飯一樣。想象是人的一種本能，對(duì)于馬云來(lái) 說(shuō)更是一種不可多得的資本，正是通過(guò)想象，他能夠站在當(dāng)下編織未來(lái)，在事情還遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)之前就勾勒出未來(lái)的大概樣貌。

那么，當(dāng)初站在湖畔花園那間略顯陳舊的公寓窗邊的馬云，看著外面繁華喧鬧的世界，他看到的是一個(gè)怎樣的未來(lái)？想必是一個(gè)龐大的電子商務(wù)帝國(guó)。

事實(shí)上，在創(chuàng)業(yè)道路上一路走來(lái)，憑借自己天馬行空的想象力，馬云已經(jīng)在一步一步地勾勒出這個(gè)帝國(guó)的輪廓乃至世界的未來(lái)：阿里巴巴要做的是"讓天下沒(méi) 有難做的生意"，淘寶網(wǎng)要做的是"天下沒(méi)有淘不到的寶貝"，阿里媽媽要做的是 "天下沒(méi)有難做的廣告"，阿里軟件要做的是"天下沒(méi)有難管的生意"，支付寶要做的是"天下無(wú)賊"，而"達(dá)摩五指"要做的是"一網(wǎng) 打盡"80％的中小企業(yè)，一統(tǒng)江湖。這些憑借馬云的想象力所"還原"出的未來(lái)，正在他的帶領(lǐng)下一步步地實(shí)現(xiàn) 著。現(xiàn)在，他甚至已經(jīng)在勾勒一個(gè)"后帝國(guó)時(shí)代"了 ——大數(shù)據(jù)DT時(shí)代，阿里巴巴未來(lái)十年的主要目標(biāo)就是利用自己掌握的數(shù)據(jù)再創(chuàng) 造出一個(gè)"帝國(guó)"。

每個(gè)人都有想象的能力與權(quán)利，但是，為什么只有為數(shù)不多的人能夠通過(guò) 想象獲得成功？為什么大多數(shù)人的想象都是不著邊際，"晚上想想干條路，早上起來(lái)走原路"？歷史上那些叱咤風(fēng)云的人物其實(shí)都是擅長(zhǎng)想象的人物，拿破侖在進(jìn)攻慕尼黑之前，心中必定已有一個(gè)即使不清晰但也堅(jiān)如磐石的偉大帝國(guó)圖像；比爾·蓋茨從哈佛大學(xué)輟學(xué)時(shí)，心中已經(jīng)形成了一個(gè)劃時(shí)代的圖像："我希望每張桌子都有一臺(tái)電腦，電腦程序都是我的"；同樣，被《福布斯》雜志譽(yù)為有著拿破侖一般的身材和志向、被比爾·蓋茨親自譽(yù)為下一個(gè)比爾·蓋茨的馬云，在一所普通的大學(xué)教職上辭職下海前，心中也已有了一個(gè)模糊但堅(jiān)定的信念：一個(gè)能夠改變世界的網(wǎng)絡(luò)公司。

馬云不懂電腦，不懂技術(shù)，但是，他懂得如何去描繪一幅關(guān)于未來(lái)的藍(lán)圖。

想象，不是把明天想象為今天，不是把未來(lái)想象為當(dāng)下，這種不是想象，而是復(fù)制。

想象，不是飄浮于高空，毫無(wú)根據(jù)的幻想，這種不是想象，而是胡想。

想象，要腳踏大地但同時(shí)又不受任何陳規(guī)限制的思維能力，它需要有根據(jù)，但不需要墨守成規(guī)；它需要天馬行空，但不需要心浮氣躁。

真正的想象力是一種"還原"未來(lái)的能力，將未來(lái)"還原"為一種不受任何限制的可能性，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)未來(lái)的真正面目，才能夠發(fā)現(xiàn)哪一種圖像不僅僅是幻想，而且還將必然成為現(xiàn)實(shí)。

有人說(shuō)過(guò)一段很精辟的話(huà)：這是一個(gè)禁忌相繼崩潰的時(shí)代，沒(méi)人攔著你，只有你自己攔著自己，你的禁忌越多，你的成就就越少，人只應(yīng)有一種禁忌——法律，除此之外，越肆無(wú)忌憚越好。

這是很真實(shí)的一個(gè)道理。法國(guó)科幻大師凡爾納在自己的小說(shuō)中想象了各種在當(dāng)時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的東西：能潛行萬(wàn)里的潛水艇、能飛天登月的飛船、能在大地上高速行駛的列車(chē)。到了今天，這些關(guān)于未來(lái)的想象已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn) 了。那么，當(dāng)有人——例如馬云——用自己的一生來(lái) 真誠(chéng)地勾勒出一幅關(guān)于未來(lái)的圖像的時(shí)候，我們有什么理由認(rèn)為它不能實(shí)現(xiàn) ？

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