平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法(第2版)/當代廣告學專業系列教程》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有"臨場感"。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。
何潔，清華大學美術學院教授、博士生導師，清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。
兼任：全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員，美術與設計分委員會召集人，教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員，中國廣告協會副會長，中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長，中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任，中國包裝聯合會設計委員會主任等。
主持："中國現代手工藝發展研究"，"綜合學科背景下藝術教育創新實驗區"，"文化創意產業背景下手工藝產業轉型研究"，"廣告創意與表現"，"國家標志用公共信息圖形符號系列標準項目"，"計算機藝術設計課程與教材創新研究"等國家、省部、校縱向科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比，并屢次獲獎。
出版：《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材；
發表："視覺傳達設計的發展趨勢"，"關于本科畢業設計的思考"，"中國廣告視覺傳達的趨勢"，"美在視覺傳達設計中的工具化特征"，"尋夢之旅――龐薰北上"，"和諧之美――北京奧運會形象景觀與國家形象塑造"，"統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新――建設面向未來的藝術與設計實驗教學平臺"，"參與互動創新――Workshop及其對藝術與設計教育的啟示"，"城市語境下的公共藝術"等多篇學術論文。
及時章 概論
及時節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
及時節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
笫四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基
及時節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
及時節 關于創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
及時節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
及時節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的"指南針"
第三節 市場策略：確定好走的"路線"
第四節 廣告策略：確定最適用的"戰車"
第五節 創意概念：扣響武器的"扳機"
第六節 創意點子：有殺傷力的"子彈"
第七節 創意表現：擊中目標的"彈頭"
第七章 影響平面廣告的因素
及時節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
后記
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平面廣告設計（第二版）中國平面廣告發展的因素主要參4考書目后記出版信息書名平面廣告設計（第二版）作者何潔編著出版社中南
