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內容簡介

本書回顧了從19世紀世界美容化妝品業萌芽到今天美容化妝品業繁榮的發展歷程，探析了當今全球美容化妝品業巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司(像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯合利華等)如何在本國和世界范圍內對這些品牌進行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都(比如巴黎和紐約)之間的關系。該書而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業的重點現象和真實本質，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學家。該書通過美容化妝品業的線索告訴了我們很多有關美、商業、社會、文化、自我、全球化(以及部落化)的真諦。

該書對于中國日化行業中的所有企業以及其他行業的企業和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發意義；對于研究全球商業歷史和行業歷史的學者更是不可多得的參考資料。

作者簡介

杰弗瑞·瓊斯(Geoffrey Jones)哈佛商學院商業史的Isidor Straus教授。曾執教于英國劍橋和雷丁大學以及和倫敦政治經濟學院。曾擔任歐洲商業史協會和美國商業史會議的主席，亦是《商業歷史評論》雜志(Business History Review)的特約編輯。他撰寫和編輯的許多國際商業史方面的圖書和論文都曾獲獎，包括British Multinational Banking 1830-1990，Merchants to Multinationals，Multinationals and Global Capitalism等。

媒體評論

美麗戰爭》一書對于開拓中國香料香精和化妝品行業的從業人員特別是企業管理者的國際視野，培養其歷史意識和進取精神，幫助其掌握化妝品業務的特殊經營規律，大有裨益。

——中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍

這是一部絢麗產業的商業史，也是偉大品牌的案例集，不僅是MBA學習的有價值的參考書，也是愛美人士值得擁有的床頭伴侶。

——復旦大學管理學院院長、教授、博士生導師陸雄文

商業，商業史，全球商業史，一個行業的全球商業史，美容化妝品行業(美麗行業)一百多年來的全球商業史。這樣的細化是認知上的深化，不僅有深度，而且有廣度、有高度。

——及時財經日報總編輯秦朔

美麗戰爭》堪稱"化妝品行業的《看得見的手》"，而杰弗瑞·瓊斯則無疑是"化妝品行業的阿爾弗雷德·錢德勒"

——21世紀經濟報道主編劉暉

美麗戰爭》一書，為我們勾勒出一幅在世界經濟、政治、文化宏大敘事背景下，美容化妝品產業一百多年來波詭云譎、變幻不定的圖景脈絡。報道中國化妝品行業二十多年來，我及時次，也是一次，讀到這么精彩的關于全球化妝品行業的歷史著作。《美麗戰爭》是我社所有編輯記者的必讀之書、已讀之書、反復閱讀之書。這本著作不僅有助于我們的編輯記者了解、梳理全球美容化妝品產業發展歷程，同時也為我社于2013年9月份在中國武漢成功舉辦的"全球化妝品百年經典海報展"活動提供了史鑒和史料。

——《化妝品報》社長兼總編輯杜宏俊

別人都在點贊《美麗戰爭》這本書的內容及其作者，我倒要提一提其譯者王茁，他是中國較大的化妝品上市公司——上海家化聯合股份有限公司——的總經理，出于民族志氣和產業情懷，利用其業余時間、專業知識和翻譯經驗，極其精準、極其流暢地翻譯了這本化妝品從業人員的必讀書。

——《化妝品觀察》主編鄧敏

有人跟我說，世界上(當然包括中國)從事化妝品行業的人有兩個遺憾：一個是沒來參加中國(上海)國際美容化妝用品博覽會，一個是沒讀《美麗戰爭》這本書。

——中國(上海)國際美容化妝用品博覽會主席桑敬民