本書(shū)回顧了從19世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長(zhǎng)過(guò)程。從本書(shū)中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對(duì)美的理解的品牌，以及國(guó)際大公司(像歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等)如何在本國(guó)和世界范圍內(nèi)對(duì)這些品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他們將一度只為上流社會(huì)專(zhuān)享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國(guó)際時(shí)尚之都(比如巴黎和紐約)之間的關(guān)系。該書(shū)而又不失簡(jiǎn)約、深刻而又不失生動(dòng)地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點(diǎn)現(xiàn)象和真實(shí)本質(zhì)，觸及了每一個(gè)讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書(shū)通過(guò)美容化妝品業(yè)的線(xiàn)索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會(huì)、文化、自我、全球化(以及部落化)的真諦。
該書(shū)對(duì)于中國(guó)日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國(guó)際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對(duì)于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。
杰弗瑞·瓊斯(Geoffrey Jones)哈佛商學(xué)院商業(yè)史的Isidor Straus教授。曾執(zhí)教于英國(guó)劍橋和雷丁大學(xué)以及和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院。曾擔(dān)任歐洲商業(yè)史協(xié)會(huì)和美國(guó)商業(yè)史會(huì)議的主席，亦是《商業(yè)歷史評(píng)論》雜志(Business History Review)的特約編輯。他撰寫(xiě)和編輯的許多國(guó)際商業(yè)史方面的圖書(shū)和論文都曾獲獎(jiǎng)，包括British Multinational Banking 1830-1990，Merchants to Multinationals，Multinationals and Global Capitalism等。
導(dǎo)言 美容化妝品行業(yè)
及時(shí)部分 美麗大想象
及時(shí)章 香飄巴黎
從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè)
香水之變
弗朗索瓦科蒂：奢侈品不再遙不可及
全球香水市場(chǎng)
綜述
注釋
第二章 我看上去還行嗎
人們開(kāi)始關(guān)注外貌
發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的歷史發(fā)展
第二層肌膚：護(hù)膚潮流的興起
臉部油彩
綜述
注釋
第三章 清潔和文明
把西方世界洗干凈
為還沒(méi)有養(yǎng)成清潔習(xí)慣的大眾創(chuàng)造一個(gè)大眾市場(chǎng)
洗護(hù)用品
香皂和美容
讓整個(gè)世界變得好聞起來(lái)
綜述
注釋
第二部分 美麗廣散布
第四章 戰(zhàn)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的美容化妝品業(yè)
戰(zhàn)爭(zhēng)與和平
世界美容化妝品業(yè)的新秩序
大蕭條時(shí)期：領(lǐng)導(dǎo)力取勝
爭(zhēng)取消費(fèi)者：從精英群體到平民大眾
世界越來(lái)越復(fù)雜
國(guó)際時(shí)尚、本地表現(xiàn)
第二次世界大戰(zhàn)：美容化妝品業(yè)愈挫愈勇
綜述
注釋
第五章 電視時(shí)代
美容化妝品業(yè)和廣告業(yè)的雙革命
香水業(yè)大革命
頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和歐萊雅的崛起
美的版圖
日本的美容奇跡
綜述
注釋
第六章 全球野心與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的碰撞
美麗新世界
奢侈品浪潮：獨(dú)特性和全球性的平衡
大眾市場(chǎng)
管理國(guó)際品牌
直銷(xiāo)模式
綜述
注釋
第七章 美容化妝品業(yè)：不確定的身份認(rèn)同
十字路口的美容化妝品業(yè)
關(guān)系的終止：美容品和藥品走上不同的道路
企業(yè)集團(tuán)化時(shí)代的美容化妝品業(yè)：為多元化而多元化
洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)
綜述
注釋
第三部分 美麗再想象
第八章 來(lái)自新變化的挑戰(zhàn)
懷疑主義思潮的興起
高科技和純天然
美容化妝品業(yè)脫殖民化色彩
女性從此得解放還是繼續(xù)被奴役
綜述
注釋
第九章 全球化和部落化
世界是平的，但也是穗狀的
超級(jí)品牌和本地認(rèn)同
新疆界
尋找真實(shí)的故事
地球村里好購(gòu)物
綜述
注釋
結(jié)論 造夢(mèng)機(jī)器
美麗創(chuàng)業(yè)家
為美麗創(chuàng)建市場(chǎng)
正當(dāng)性和合法性的循環(huán)往復(fù)
附錄一 不同歷史時(shí)期全球美容化妝品市場(chǎng)的規(guī)模
附錄二 1929—2008年世界上較大化妝品公司的銷(xiāo)售
收入排名
附錄三 1955年以來(lái)世界美容化妝品業(yè)中主要的合并、
兼并和撤資事件
美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》一書(shū)對(duì)于開(kāi)拓中國(guó)香料香精和化妝品行業(yè)的從業(yè)人員特別是企業(yè)管理者的國(guó)際視野，培養(yǎng)其歷史意識(shí)和進(jìn)取精神，幫助其掌握化妝品業(yè)務(wù)的特殊經(jīng)營(yíng)規(guī)律，大有裨益。
——中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍
這是一部絢麗產(chǎn)業(yè)的商業(yè)史，也是偉大品牌的案例集，不僅是MBA學(xué)習(xí)的有價(jià)值的參考書(shū)，也是愛(ài)美人士值得擁有的床頭伴侶。
——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師陸雄文
商業(yè)，商業(yè)史，全球商業(yè)史，一個(gè)行業(yè)的全球商業(yè)史，美容化妝品行業(yè)(美麗行業(yè))一百多年來(lái)的全球商業(yè)史。這樣的細(xì)化是認(rèn)知上的深化，不僅有深度，而且有廣度、有高度。
——及時(shí)財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)總編輯秦朔
美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》堪稱(chēng)"化妝品行業(yè)的《看得見(jiàn)的手》"，而杰弗瑞·瓊斯則無(wú)疑是"化妝品行業(yè)的阿爾弗雷德·錢(qián)德勒"
——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編劉暉
美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》一書(shū)，為我們勾勒出一幅在世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化宏大敘事背景下，美容化妝品產(chǎn)業(yè)一百多年來(lái)波詭云譎、變幻不定的圖景脈絡(luò)。報(bào)道中國(guó)化妝品行業(yè)二十多年來(lái)，我及時(shí)次，也是一次，讀到這么精彩的關(guān)于全球化妝品行業(yè)的歷史著作。《美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》是我社所有編輯記者的必讀之書(shū)、已讀之書(shū)、反復(fù)閱讀之書(shū)。這本著作不僅有助于我們的編輯記者了解、梳理全球美容化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，同時(shí)也為我社于2013年9月份在中國(guó)武漢成功舉辦的"全球化妝品百年經(jīng)典海報(bào)展"活動(dòng)提供了史鑒和史料。
——《化妝品報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯杜宏俊
別人都在點(diǎn)贊《美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》這本書(shū)的內(nèi)容及其作者，我倒要提一提其譯者王茁，他是中國(guó)較大的化妝品上市公司——上海家化聯(lián)合股份有限公司——的總經(jīng)理，出于民族志氣和產(chǎn)業(yè)情懷，利用其業(yè)余時(shí)間、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和翻譯經(jīng)驗(yàn)，極其精準(zhǔn)、極其流暢地翻譯了這本化妝品從業(yè)人員的必讀書(shū)。
——《化妝品觀察》主編鄧敏
有人跟我說(shuō)，世界上(當(dāng)然包括中國(guó))從事化妝品行業(yè)的人有兩個(gè)遺憾：一個(gè)是沒(méi)來(lái)參加中國(guó)(上海)國(guó)際美容化妝用品博覽會(huì)，一個(gè)是沒(méi)讀《美麗戰(zhàn)爭(zhēng)》這本書(shū)。
——中國(guó)(上海)國(guó)際美容化妝用品博覽會(huì)主席桑敬民
這個(gè)商品不錯(cuò)~
每次送來(lái)的書(shū)，不是臟一塊，就是擠壓褶皺。買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)就是為了閱讀后收藏，否則就買(mǎi)電子書(shū)了。能不能提高一下，送來(lái)個(gè)干凈不擠壓褶皺的書(shū)？！！？每次都這樣。
一般吧
化妝品發(fā)展，品牌建設(shè)，不錯(cuò)，學(xué)習(xí)了
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很好，很喜歡。
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還沒(méi)看，應(yīng)該不錯(cuò)吧
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特地用過(guò)幾次之后再來(lái)評(píng)價(jià)的，真的一點(diǎn)都不油，而且很好推開(kāi)，吸收也快，味道是那種淡淡的奶香，然后價(jià)格也比較實(shí)惠，比較劃算。很適合冬天使用，能用好長(zhǎng)時(shí)間。這個(gè)冬天基本上也就夠了，非常好，不過(guò)和牛奶香有點(diǎn)差別，是那種有點(diǎn)像稠稠的酸奶的膏體，很好用，我很喜歡，用完再來(lái) 我很喜歡
