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什么是設(shè)計(jì)？其實(shí)在一本關(guān)于平面設(shè)計(jì)的書的開頭應(yīng)該提出的問題是“什么是平面設(shè)計(jì)？”，因?yàn)?ldquo;設(shè)計(jì)”這一概念也有可能跟產(chǎn)品和時(shí)裝聯(lián)系在一起。盡管如此，我還是經(jīng)常在只關(guān)乎“平面設(shè)計(jì)”時(shí)使用“設(shè)計(jì)”這個(gè)說法。設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)在設(shè)計(jì)的所有分支領(lǐng)域都是相似的，雖然不盡相同。不論我們要談?wù)摰氖墙ㄖz影，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)，總是會(huì)涉及線(軸)、比例、對(duì)比與和諧。

藝術(shù)與設(shè)計(jì)

線(軸)、比例、對(duì)比與和諧也是美術(shù)的核心內(nèi)容。從這一意義上說，更應(yīng)把平面設(shè)計(jì)看作藝術(shù)的分支，而不是設(shè)計(jì)的分支。畢竟平面設(shè)計(jì)師大多跟畫家一樣，是在二維平面上工作的。不過我還是認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)與美術(shù)的一個(gè)顯著差別。德國(guó)著名版式設(shè)計(jì)師及平面設(shè)計(jì)師庫爾特 魏德曼說過：“藝術(shù)家做他所想的事，設(shè)計(jì)師想他所做的事。”

一位藝術(shù)家創(chuàng)作作品并不一定要有某種目的。藝術(shù)本身就可以是目的，也應(yīng)該是目的。一件美術(shù)作品可以讓觀賞者陷入沉思。藝術(shù)應(yīng)該關(guān)注自身，并向人們呼吁：“思考吧！”

與之相反，好的設(shè)計(jì)是無聲的。好的設(shè)計(jì)是服務(wù)者：它服務(wù)于某一目的。設(shè)計(jì)總是在追尋一個(gè)目標(biāo)！設(shè)計(jì)越不起眼、不被人意識(shí)到、隱藏在背景中，就越能凸顯和強(qiáng)化它的功能和目的，從而也就越成功。

實(shí)用主義大師史蒂夫 克魯格，這位設(shè)計(jì)方面的專家將他的某一本關(guān)于用戶友好型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的著作命名為《不要讓我動(dòng)腦子》。

這恰恰就是設(shè)計(jì)區(qū)別于藝術(shù)的方面：藝術(shù)引導(dǎo)觀賞者去絞盡腦汁，而設(shè)計(jì)卻免去了人們不必要的思考。

成功的設(shè)計(jì)應(yīng)該能誘惑我們對(duì)某樣?xùn)|西產(chǎn)生欲望，讓我們愛上它。可是如果這種愛碰上了糟糕的實(shí)用性，那短暫的熱情之火就會(huì)瞬間熄滅。

在平面設(shè)計(jì)中不乏有缺陷的設(shè)計(jì)：一本因?yàn)樾袑掃^大、行距過小而讓人讀起來疲憊的書，導(dǎo)航系統(tǒng)亂七八糟的網(wǎng)頁，用廉價(jià)排版為昂貴產(chǎn)品做廣告的宣傳冊(cè)，配圖不能解決實(shí)際問題的操作說明書，填寫區(qū)域幾乎寫不下字的表格，用于危險(xiǎn)情況卻設(shè)計(jì)得無比糟糕的說明書(關(guān)于飛機(jī)在危急時(shí)如何操作的說明書出錯(cuò)甚至?xí)斐扇藛T傷亡)。

“形式服從于功能”，這是許多設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)原則。我本人也堅(jiān)信，一件物品的形狀如何應(yīng)取決于其功能。然而，人們還不至于把每個(gè)超出功能要求，只是作為美學(xué)裝飾的東西都看作多余的，畢竟人類在文明發(fā)展中早就習(xí)慣并欣然接受了沒有實(shí)際功能的純裝飾性物品。只是在平面設(shè)計(jì)作品中，裝飾性元素不要太多了，以至于淹沒了其原本的功能，比如一段文字的可讀性。

本書中提到的“功能”一詞指的其實(shí)是功能的一個(gè)特殊方面，一個(gè)人們?cè)趯?duì)設(shè)計(jì)過于熱衷的情況下常常忽略的方面：付出—收獲關(guān)系。設(shè)計(jì)上所花費(fèi)的成本應(yīng)該與收益保持一定的比例。在本書中我們將非常詳盡地闡述怎樣合理地甚至是出色地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。不過請(qǐng)不要忘記，出色的平面設(shè)計(jì)在花費(fèi)上并不總是適當(dāng)?shù)摹Ｉ頌樵O(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該始終關(guān)注花費(fèi)在一件作品上的時(shí)間和金錢。尤其是廣告設(shè)計(jì)師，不應(yīng)過分追求華麗的設(shè)計(jì)而使用過于昂貴的技術(shù)和材料。如果在廣告上的花銷多過它可以帶來的收益，那就違背它的初衷了。你應(yīng)該把一件設(shè)計(jì)作品完成和投入生產(chǎn)所需的成本看作其功能的一部分。

平面設(shè)計(jì)的核心

每個(gè)東西都有它存在的目的。作為一名設(shè)計(jì)師，這一目的對(duì)他來說就是讓一件物品盡可能好用，并讓功能與美觀達(dá)到一定的平衡，同時(shí)將設(shè)計(jì)過程所要花費(fèi)的時(shí)間、金錢等成本控制在合理范圍內(nèi)。

我認(rèn)為對(duì)于每次設(shè)計(jì)都至關(guān)重要的幾點(diǎn)是：

1.生產(chǎn)這件產(chǎn)品的目的是什么？

2.這件產(chǎn)品要怎樣發(fā)揮其功能以達(dá)到這一目的？

3.我應(yīng)該給這件產(chǎn)品一種怎樣的形態(tài)，以較大限度地支持其功能？

4.設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的成本與產(chǎn)品的目的是否協(xié)調(diào)？

怎樣學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)？

迄今為止關(guān)于設(shè)計(jì)的說法都沒有顧及一個(gè)事實(shí)—每一條規(guī)則都有例外。比如說，某些廣告也會(huì)故意引人思考從而令其興奮。

好的廣告甚至很希望讓消費(fèi)者思考一些問題，這會(huì)帶來意想不到的結(jié)果。“哈哈，我看穿你們玩的把戲了，看我多聰明。”受某種會(huì)引發(fā)快感的神經(jīng)遞質(zhì)的刺激，人會(huì)產(chǎn)生這種短暫的成就感。因此在看到一則有趣的廣告時(shí)，我們會(huì)把相應(yīng)的品牌或產(chǎn)品和積極的情緒聯(lián)系起來。通俗一點(diǎn)兒說，我建議一個(gè)準(zhǔn)備從事專職設(shè)計(jì)工作的人把自己變成一個(gè)專業(yè)白癡，也就是讓自己專注于設(shè)計(jì)的幾個(gè)特定領(lǐng)域，在這些方面做好做精，而不是什么都只懂一點(diǎn)點(diǎn)。我自己就是印刷工藝、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、攝影和圖像處理方面的專業(yè)白癡。我努力在這些領(lǐng)域做到超過平均水平。不過要是有人找我設(shè)計(jì)一款包裝、一個(gè)價(jià)格不菲的主頁或者一段電視廣告，我總是建議他們找這方面的專家去做。我更喜歡從容不迫地做好某幾件事，而不是忙得熱火朝天卻一事無成。

但我并沒有忽視其他領(lǐng)域。恰恰相反，我對(duì)其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域(如汽車設(shè)計(jì))很感興趣。同樣，我認(rèn)識(shí)的一些平面設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)裝、日用品、建筑或出版物的設(shè)計(jì)很感興趣。設(shè)計(jì)的所有分支都適用幾乎相同的原理。了解一些自己專業(yè)之外的東西不僅會(huì)深化你對(duì)這些原理的領(lǐng)會(huì)，也會(huì)拓寬視野并帶來靈感。

你現(xiàn)在或?qū)硪苍S可以每周抽出幾小時(shí)來做與設(shè)計(jì)相關(guān)的事并研讀專業(yè)書籍，但這在設(shè)計(jì)工作室忙碌的日常工作狀態(tài)下往往難以實(shí)現(xiàn)。不過設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)可以從你在雜志上看到的每一則廣告、在街上注意過的每一張海報(bào)以及你拿到手的每一個(gè)文件夾中汲取。你要睜大雙眼觀察這個(gè)世界，并問自己“為什么這張海報(bào)會(huì)引起我的注意？”“這則廣告上的什么內(nèi)容比較醒目？”“是什么原理讓這件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如此激動(dòng)人心？”或者“為什么我對(duì)這則廣告一點(diǎn)兒興趣都沒有？”。

最重要的設(shè)計(jì)法則

一旦你知道一條線能產(chǎn)生怎樣的張力或者顏色是多么神秘和有怎樣的表現(xiàn)力，你就會(huì)以另一種眼光來看待設(shè)計(jì)。下面的章節(jié)將闡述設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)。然而，要想培養(yǎng)出對(duì)優(yōu)雅的比例、和諧的線條以及正確的韻律的感覺，那就必須積累經(jīng)驗(yàn)，這只能由你在自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐、在你對(duì)設(shè)計(jì)作品研究與評(píng)判的過程中獲得。

讓你成為更的設(shè)計(jì)師的，不是我在本書中向你介紹的這些理論，而是你隨著時(shí)間的推移培養(yǎng)出的訓(xùn)練有素的雙眼和的領(lǐng)悟力。

在本書中你將了解一些法則，它們會(huì)幫助你迅速而有效地取得成果。對(duì)書中提出的所有在日常設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的重要問題，你都要找到答案。在你想把顏色、形狀或文字組合在一起時(shí)，本書會(huì)為你提供方案。我現(xiàn)在還清楚地記得當(dāng)初剛踏入設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)的不易，比如說在為某一作品挑選合適的字體組合時(shí)遇到的困難。我當(dāng)時(shí)根本不知道該用什么標(biāo)準(zhǔn)去判斷，后來是一系列的基本法則幫我做出了選擇。直到今天我還遵循著這些法則，但最終我還是會(huì)相信自己已具備豐富經(jīng)驗(yàn)的眼睛。

所有設(shè)計(jì)法則從根本上來看都遵循著清晰的邏輯以及我們?cè)诠ぷ髦蟹e累的經(jīng)驗(yàn)。幾乎沒有哪一條法則是隨意地產(chǎn)生的，實(shí)際上總有一個(gè)合適的理由能解釋它為什么是這樣的，為什么應(yīng)當(dāng)遵循它。

每位設(shè)計(jì)師都應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)并掌握這些法則，一方面它們可以讓你在做選擇時(shí)有章可循。設(shè)計(jì)師向客戶展示設(shè)計(jì)稿時(shí)，常常會(huì)被問到如此設(shè)計(jì)的原因。面對(duì)這樣的問題，能隨時(shí)給出恰當(dāng)?shù)拇鸢覆⑻岢稣摀?jù)是彌足珍貴的，因?yàn)檫@將影響客戶的決定—是否買下這份設(shè)計(jì)。

另一方面，設(shè)計(jì)法則能幫助你更高效地進(jìn)行設(shè)計(jì)。尤其是在設(shè)計(jì)項(xiàng)目的草擬階段，相比于從零開始、將所有東西都嘗試一遍的做法，以某些基本法則為依據(jù)和基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單得多，也快得多。

不過我們不可以盲目地運(yùn)用這些法則。你更需要做的是在設(shè)計(jì)中不時(shí)抽出5分鐘時(shí)間來檢查各個(gè)階段的工作成果：這次是否理想地運(yùn)用了這些法則？我們?cè)谶@里是否考慮到了這些法則的例外情況？如果你覺得這些法則并沒有在工作中得到運(yùn)用，就請(qǐng)你不斷改變，直至自己滿意—即使其間要打破某些傳統(tǒng)的法則。

上面所說的其實(shí)已經(jīng)道出了設(shè)計(jì)的較高法則，它非常簡(jiǎn)單，就是—看。每一個(gè)設(shè)計(jì)稿完成時(shí)，做出決定的是設(shè)計(jì)師的眼睛和感覺。

理論與實(shí)踐

設(shè)計(jì)并非一個(gè)要人去死記硬背各種原理的純理論學(xué)科，我們只有通過實(shí)踐和積累經(jīng)驗(yàn)才能培養(yǎng)出設(shè)計(jì)所需的自主性。當(dāng)然也有一些人比其他人更具備這方面的天賦。

著名美術(shù)教育家約翰內(nèi)斯 伊滕從根本上區(qū)別了三種類型的設(shè)計(jì)師：物質(zhì)印象型設(shè)計(jì)師從觀察自然的多樣性出發(fā)，并將其質(zhì)樸(沒有太多補(bǔ)充)地重現(xiàn)出來；智力構(gòu)造型設(shè)計(jì)師從某物的構(gòu)造入手，試著把握一切并加以清晰的整理、排序和分析；靈感表現(xiàn)型設(shè)計(jì)師任由自己的直觀感覺領(lǐng)路，不過也會(huì)因此忽略構(gòu)造的形式。

我個(gè)人很欣賞靈感表現(xiàn)型設(shè)計(jì)師，他們用一種隨性的方式創(chuàng)作出看似雜亂無章的裝飾品，使其就像具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的抽象畫一樣。每當(dāng)我看到令人印象深刻的作品，而且明白自己永遠(yuǎn)也做不出那樣的東西，就會(huì)嫉妒得要命。這可能是因?yàn)槲冶救烁现橇?gòu)造型設(shè)計(jì)師的特征，而且我的工作是與清晰的組織結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)的公司設(shè)計(jì)理念聯(lián)系在一起的。然而，屬于這樣的類型卻讓我不能跳出常規(guī)，做出富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)。如果你也碰到過這樣的情況，在一件絕妙的設(shè)計(jì)作品面前羨慕得抓狂，可以設(shè)想一下：也許你會(huì)做的某件事是這位設(shè)計(jì)師無法企及的，他看到你的作品也會(huì)嫉妒得不行。你還要考慮的是，有些設(shè)計(jì)作品在根本上是不同的，所以請(qǐng)不要倉促評(píng)論一件與自己的設(shè)想相悖的設(shè)計(jì)。條條大路通羅馬，幾乎沒有哪樣工作只有正確的完成方法。

最重要的工具是頭腦

除了自由平面設(shè)計(jì)師的工作之外，我還教授InDesign、Photoshop 和 Illustrator 等設(shè)計(jì)軟件的相關(guān)課程。聽這些課的大多數(shù)學(xué)員還沒有工作過或者還不是設(shè)計(jì)師。我總是看到，初學(xué)設(shè)計(jì)的人巴不得只敲一下鍵盤，電腦就幫他完成整個(gè)設(shè)計(jì)。這樣一來，電腦和其中的軟件就徹底成了傻瓜的工具。雖然電腦具備無數(shù)強(qiáng)大的功能，但它沒法解決創(chuàng)造性的問題，也不能計(jì)算出靠聰明才智才能做出的設(shè)計(jì)方案。智慧不是電腦而是使用它的人才擁有的。創(chuàng)意產(chǎn)生于頭腦。

因此，大多數(shù)專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師在開始工作時(shí)用的不是鍵盤和鼠標(biāo)，而是紙和筆。他們當(dāng)然不能就這樣在紙上變出一件的設(shè)計(jì)作品，但是通過繪出草圖可以把腦子里的想法引出來，短時(shí)間內(nèi)記下許多可能的解決方案。

當(dāng)然，是把設(shè)計(jì)想法詳細(xì)地描繪出來，還是像我一樣，用寥寥數(shù)筆很快地畫下來，這取決于你自己。無論怎樣，這樣都有助于你找到靈感，而不至于像前面提到的那樣被電腦軟件的功能所限制。你首先應(yīng)該構(gòu)思出一個(gè)想法，然后考慮怎樣在電腦上實(shí)現(xiàn)它！

你在實(shí)現(xiàn)某一想法的過程中可能經(jīng)常會(huì)遇到一種情況，那就是有了想法并已經(jīng)把它記錄到紙上，但卻不知道怎樣在電腦上將它付諸實(shí)施。可惜(或許是幸好)世界上沒有一種電腦軟件可以讓你只要按一個(gè)鍵，就能把想法變成現(xiàn)實(shí)。

找到與創(chuàng)意有關(guān)的問題的解決方案后，你常常必須找到能通過電腦軟件將這一方案付諸實(shí)踐的創(chuàng)造性途徑。這聽起來簡(jiǎn)單，做起來卻沒那么容易。盡管我能夠?qū)⑽业碾娔X軟件運(yùn)用自如，但有時(shí)候還是不知道怎樣把一個(gè)現(xiàn)有的想法完善成令人滿意的結(jié)果。 所以可能出現(xiàn)這樣的情況：我放棄了那個(gè)在一開始看來很有希望的方案，轉(zhuǎn)而采用其他方案，這樣才不至于為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)想法而糾結(jié)好幾個(gè)小時(shí)。

結(jié)論：創(chuàng)意源于頭腦，除了對(duì)整體布局要有創(chuàng)造性的想法，你還需要有獨(dú)創(chuàng)性的靈感，并用自己的方法把想法變成現(xiàn)實(shí)。