品牌設(shè)計(jì)100 1：100個(gè)品牌商標(biāo)與1個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例》：
100個(gè)品牌商標(biāo)誕生的故事，帶出香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)100個(gè)不同角度的設(shè)計(jì)心得，不但令商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)立體化，更從中折射出本土設(shè)計(jì)業(yè)，以至各行各業(yè)數(shù)十載的演變和發(fā)展。
1個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例，以詳盡的內(nèi)容和高透明度的方法，將香港城市大學(xué)品牌形象設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟的細(xì)節(jié)公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運(yùn)和設(shè)計(jì)過程。香港城市大學(xué)的這個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)被大師看作其設(shè)計(jì)生涯的壓軸個(gè)案，是一種具有前瞻性的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
品牌設(shè)計(jì)100 1：100個(gè)品牌商標(biāo)與1個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例》：真實(shí)、豐富的案例，詳盡的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，展示大師幾十年職業(yè)生涯的設(shè)計(jì)心得！
集中展現(xiàn)著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)幾十年職業(yè)生涯的作品：靳埭強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)界當(dāng)之無愧的大師級人物，為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)。其在8 0年代初設(shè)計(jì)的中國銀行行徽至今仍然被視為典范。
以一手設(shè)計(jì)實(shí)踐資料為基礎(chǔ)，內(nèi)容扎實(shí)：或許從沒有設(shè)計(jì)師愿意寫這樣一本書，將自己的創(chuàng)作過程與細(xì)節(jié)全部披露。本書內(nèi)容豐富、語言平實(shí)，配有大量精美圖片，所選擇的案例經(jīng)典，是國內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)實(shí)踐方面難得的佳作。
靳埭強(qiáng)，香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師、靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，曾任汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長。在香港及海外獲獎(jiǎng)數(shù)百項(xiàng)，且其獲得的一些殊榮前無古人：一個(gè)為香港設(shè)計(jì)生肖郵票的華人設(shè)計(jì)師，一個(gè)取得奧運(yùn)金牌的香港人(在美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“國際藝術(shù)創(chuàng)作展”中奪得了設(shè)計(jì)類金牌)，一個(gè)名列“世界平面設(shè)計(jì)師名人錄”的華人……
目錄
自序
卷一 100個(gè)品牌商標(biāo)
章 城市經(jīng)濟(jì)命脈
金融地產(chǎn)篇
中國銀行 10
中保集團(tuán) 12
中國金幣總公司 13
聯(lián)合企業(yè) 14
中建企業(yè) 16
裕景興業(yè) 17
晉江集團(tuán) 18
梁振英測量師行 19
友福集團(tuán) 20
新福港地產(chǎn) 21
第二章 潮流風(fēng)尚
服裝首飾篇
JOYCE Boutique 24
芝柏新娘服務(wù) 26
中國模特大賽 27
猛龍牛仔褲 28
貝茜時(shí)裝 29
CORONA 30
飛武 32
點(diǎn)睛品 33
金至尊 34
潮宏基 35
第三章 女為悅己者容
美容化妝篇
Luveon 38
雙妹嚜 40
蒙妮坦 42
百露華 43
鄭明明 44
天綠香 45
云都浴品 46
素兒 47
永芳 48
拉芳 49
第四章 食補(bǔ)兼藥補(bǔ)
食品保健篇
東東云吞面 52
富麗軒 53
嘗樂坊 54
福多多茶餐廳 55
金悅軒 56
安和堂 57
福林堂 58
和黃健寶 59
中國制藥 60
靜心助眠口服液 61
第五章 非物質(zhì)產(chǎn)業(yè)
科技文化篇
聯(lián)合印務(wù) 64
升彩印務(wù) 65
星光印刷 66
星光傳訊 67
INFA電訊 68
運(yùn)科集團(tuán) 69
TZT科技 70
鳳凰光學(xué) 71
齊心文具 72
東田文化 73
第六章 美滿安樂窩
家居篇
富洋水族工程 76
Yumi陶苑 77
城市畫廊 78
五十步鋪 79
大志燈飾 80
通達(dá)工業(yè)集團(tuán) 81
新基德 82
GPAUDIO 83
金格谷川 84
花 SHOP 85
第七章 藝術(shù)流通的管道
文化傳播篇
《藝刊》周刊 88
繁榮出版社 90
《選擇》月刊 91
《廣州日報(bào)》92
香港書畫文玩學(xué)會(huì) 93
水墨會(huì) 94
中央電視臺新聞?lì)l道 95
《明報(bào)》世紀(jì)版 96
饒宗頤文化館 97
廣天藏品 98
第八章 大眾消閑生活
娛樂篇
香港電臺第二臺 102
十大中文金曲 103
Bee House 104
香港口琴協(xié)會(huì)105
仕德福酒店 106
銀河娛樂 107
錢柜PARTY WORLD 108
翡翠明珠國際俱樂部 109
純K 派對 110
香港國旅 111
第九章 群策群力
團(tuán)體組織篇
市政局 114
荃灣區(qū)議會(huì) 116
沙田區(qū)議會(huì) 117
香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) 118
任白基金 120
香港中華總商會(huì) 121
香港報(bào)業(yè)評議會(huì) 122
市區(qū)重建局 123
香港三德弘法中心 124
個(gè)人資料私隱專員公署 125
第十章 木鐸啟新
教育院校篇
香港正形設(shè)計(jì)學(xué)校 128
賽馬會(huì)體藝中學(xué) 129
香港浸會(huì)大學(xué) 130
香港公開大學(xué) 132
長江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 133
香港中文大學(xué)周年紀(jì)念 134
香港中文大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院 135
晨興書院 136
善衡書院 137
校園藝術(shù)大使計(jì)劃 138
卷二 1個(gè)香港城市大學(xué)品牌
第十一章 前提與背景
關(guān)于品牌形象 142
大學(xué)品牌形象 143
香港城市大學(xué)的視覺形象演變 144
香港城市大學(xué)的發(fā)展背景 146
香港城市大學(xué)形象為什么更新？ 149
第十二章 品牌策略的初探
工作計(jì)劃如何擬訂 154
城大與香港其他大學(xué)的比較 155
城大品牌應(yīng)是什么形象 158
城大舊校徽的局限160
城大品牌架構(gòu)與形象更新方法161
品牌形象工作計(jì)劃162
設(shè)計(jì)顧問公司能做什么? 166
投標(biāo)與委約167
第十三章 設(shè)計(jì)方向的
前期探討
視覺形象應(yīng)用審視 172
從多元角度了解城大 175
調(diào)研之后的總結(jié) 176
找出城大的實(shí)況 178
城大市場定位的初探 180
更新城大品牌定位方案 183
城大品牌的新定位 187
第十四章 校徽設(shè)計(jì)初探
與次提案
國際案例的研究 190
城大校徽設(shè)計(jì)初探 197
城大品牌色彩初探 202
第十五章 設(shè)計(jì)方案的選擇
城大品牌形象深化探索 206
設(shè)計(jì)方向的初選 212
設(shè)計(jì)方案的選擇 214
第十六章 選定方案的
深化設(shè)計(jì)
選定新校徽設(shè)計(jì)的修改 218
輔助圖形的設(shè)計(jì) 220
品牌視覺形象應(yīng)用系統(tǒng) 222
第十七章 視覺形象方案
定稿與試用
視覺形象方案的選定232
讓學(xué)生參與建立大學(xué)新形象 233
新品牌形象的發(fā)表 234
30 周年紀(jì)念視覺形象設(shè)計(jì) 235
第十八章 視覺形象系統(tǒng)
設(shè)計(jì)手冊
后決議選用新校徽 240
設(shè)計(jì)手冊的編輯 241
基本視覺識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn) 244
文具系列的應(yīng)用設(shè)計(jì) 253
活頁夾、小冊子與單張的應(yīng)用設(shè)計(jì) 257
視像文件編排格式 259
市場推廣媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì) 261
報(bào)刊廣告與大學(xué)刊物的應(yīng)用設(shè)計(jì)263
衣飾、車身、禮品與包裝的設(shè)計(jì) 268
環(huán)境視覺形象與標(biāo)識的設(shè)計(jì)272
結(jié)語 276
中國銀行
1981 年，我想不到有機(jī)會(huì)為中國五大銀行之一的中國銀行［1］設(shè)計(jì)商標(biāo)。
我在1979 年應(yīng)邀到廣州美術(shù)學(xué)院講學(xué)，任香港設(shè)計(jì)家與設(shè)計(jì)教育工作者交流代表團(tuán)副團(tuán)長，結(jié)識了香港新華社屬下美術(shù)社社長尹先生，他是那次交流團(tuán)的領(lǐng)隊(duì)。這是改革開放后的首次設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，非常成功。
1980 年，中國銀行聯(lián)合香港十多家中資銀行，建立計(jì)算機(jī)化聯(lián)營服務(wù)，委托中資廣告與美術(shù)工作室設(shè)計(jì)形象標(biāo)志，以內(nèi)部比賽形式征稿，但并不成功。后來決定通過國營公司美術(shù)社，邀請專業(yè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)；結(jié)果我成為選定的設(shè)計(jì)師。
我直接與中國銀行當(dāng)年的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人洽商，了解情況后便開始進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作集中圍繞中國、銀行業(yè)、聯(lián)營、現(xiàn)代化等主題范疇構(gòu)思，設(shè)計(jì)出五個(gè)方向不同的徽志初稿。
初稿交予中國銀行香港分行負(fù)責(zé)人，進(jìn)行十三家聯(lián)營銀行的內(nèi)部咨詢研究。他們總結(jié)意見后，交我進(jìn)行深化發(fā)展。一方面選定了兩個(gè)方向的初稿，集中探索設(shè)計(jì)造型的變化；另一方面，進(jìn)一步完善受認(rèn)可的設(shè)計(jì)方案，做后審定的準(zhǔn)備。
從初稿中選定的兩個(gè)方案都以“中國古錢”為設(shè)計(jì)元素。其中一款是鏟形錢，以簡潔的粗直線繪出如位于香港中環(huán)的舊中國銀行大樓外貌的圖形，并將其放在圓形內(nèi)構(gòu)成現(xiàn)代而穩(wěn)重的徽志；另一款是方孔錢［1］，以粗健均衡的幾何線勾勒出古錢外形，在中央加上象征紅繩串連古錢的直線，突顯出“中”字，將“中國”與“銀行業(yè)”兩個(gè)主題表現(xiàn)無遺。后者是獲多數(shù)人認(rèn)同的方案。
在深化這個(gè)設(shè)計(jì)初稿時(shí)，曾做出多方面的嘗試，有價(jià)值的亮點(diǎn)是將正方形的錢孔修改為圓角長方形的形狀，使觀者在錢孔與計(jì)算機(jī)屏幕之間產(chǎn)生聯(lián)想。這樣做切合當(dāng)年推展計(jì)算機(jī)化聯(lián)營服務(wù)的主題，并使設(shè)計(jì)的含義更為豐富，圓角的方孔亦更具親和力。
后的設(shè)計(jì)審定會(huì)議由中國銀行行長南下香港分行會(huì)議廳主持，我親自做后的提案。行長終選定簡潔、現(xiàn)代的“中”字結(jié)合方孔古錢的設(shè)計(jì)，在香港中銀集團(tuán)推出使用，廣受好評。
五年后，中國銀行總行在全中國征集了四款行標(biāo)設(shè)計(jì)方案，加上我的中銀集團(tuán)徽志一起經(jīng)全國評選，后議決采用我的方案成為中國銀行行標(biāo)。之后，總行又委托我設(shè)計(jì)了企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)手冊［2］，至今仍具影響力。
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