引論：我們?yōu)槟砹?3篇財務(wù)數(shù)字化分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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一、校園卡系統(tǒng)的一般功能概述校園數(shù)字化通常以校園“一卡通”系統(tǒng)建設(shè)作為切入點。校園卡系統(tǒng)作為數(shù)字校園的基礎(chǔ)環(huán)境和支撐平臺，其構(gòu)架完全服從于數(shù)字校園建設(shè)的整體規(guī)劃，成為數(shù)字校園中有機的、重要的組成部分。校園卡系統(tǒng)既是數(shù)字校園的數(shù)據(jù)信息存儲、管理和處理中心，也是整個數(shù)字校園的核心引擎。在該平臺下，各相關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)以構(gòu)件方式存在并運行其上，相關(guān)數(shù)據(jù)和信息按照數(shù)字校園規(guī)定的數(shù)據(jù)交換與共享規(guī)范在校園網(wǎng)絡(luò)上滿足各子系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)同步與數(shù)據(jù)共享需要。

在當(dāng)前的技術(shù)條件下，校園卡系統(tǒng)通常由一張校園卡和一張相對應(yīng)的銀行卡作為使用媒介來實現(xiàn)系統(tǒng)功能。校園卡具有校內(nèi)身份認(rèn)證和電子消費兩類基本功能。

（1）多證合一、以卡代證：將學(xué)生證、教師工作證、醫(yī)療證、借書證、出入證等數(shù)字化為校園卡身份信息，一卡實現(xiàn)校內(nèi)各種需要的身份認(rèn)證功能。

（2）身份認(rèn)證公共信息管理：通過校園卡中心數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)學(xué)生、教職工的身份檔案的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，確保校園網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的真實性、安全性、可靠性和完整性。

（3）基于統(tǒng)一身份認(rèn)證的應(yīng)用服務(wù)：透過校園卡的統(tǒng)一身份認(rèn)證管理，進(jìn)一步為使用者提供相應(yīng)的目錄服務(wù)，即基于校園數(shù)字資源統(tǒng)一組織和應(yīng)用集成所形成的各種校園網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用服務(wù)，包括信息分級、辦公自動化數(shù)據(jù)交換、校園管理信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)共享等。

（4）以卡代票、以卡代幣、刷卡消費：取代以往校內(nèi)使用的各種票據(jù)，如飯票、水票、洗澡票、上機票等，以校園卡的“電子錢包”功能滿足師生員工的校內(nèi)消費和費用繳納需要。

（5）校內(nèi)消費資金統(tǒng)一歸集：通過分布于校園內(nèi)各消費點的pos終端，在實現(xiàn)校內(nèi)消費刷卡支付的同時，實現(xiàn)了校內(nèi)資金流動的統(tǒng)一歸集，在技術(shù)手段上滿足了學(xué)校對下屬經(jīng)營服務(wù)單位的財務(wù)監(jiān)管需要。

與校園卡身份信息直接綁定的銀行卡，除了具有一般銀行卡相同的金融服務(wù)功能以外，增加了個人銀行賬戶與校園卡“電子錢包”賬戶之間的自助圈存轉(zhuǎn)賬服務(wù)功能，滿足校園卡持卡人校內(nèi)消費資金自行劃轉(zhuǎn)的需要。

二、數(shù)字校園環(huán)境下財務(wù)管理信息化的應(yīng)用特點

1．財務(wù)管理信息是數(shù)字校園目錄服務(wù)重要的公共數(shù)據(jù)資源。高等學(xué)校的財務(wù)管理信息，不僅是財務(wù)管理部門業(yè)務(wù)處理的自然結(jié)果，更是學(xué)校教育事業(yè)開展和日常運行中有關(guān)經(jīng)濟活動的信息記錄，其中包含的對公以及對師生員工個人的校內(nèi)信息資源都極其豐富，是校園數(shù)字化不可或缺的重要公共數(shù)據(jù)資源；數(shù)字校園環(huán)境中許多的應(yīng)用目錄服務(wù)和相關(guān)的辦公自動化系統(tǒng)都離不開財務(wù)管理信息的數(shù)據(jù)資源支撐。

2．校園數(shù)字化為財務(wù)管理信息化提供了更加完備的數(shù)據(jù)管理手段。校園卡系統(tǒng)具備了校園數(shù)據(jù)信息存儲、管理和處理中心的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的個人身份認(rèn)證，以及校內(nèi)部門關(guān)聯(lián)信息的數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)同步與數(shù)據(jù)共享；所提供的管理信息更加豐富和完善。合理有效地利用校園卡信息來完善財務(wù)管理業(yè)務(wù)，應(yīng)是財務(wù)管理信息化升級改造優(yōu)先考慮的因素。

3．財務(wù)管理信息目錄服務(wù)以標(biāo)準(zhǔn)化和關(guān)聯(lián)信息完備的會計核算管理信息為基礎(chǔ)。在數(shù)字化校園環(huán)境下，財務(wù)管理方面的信息服務(wù)體現(xiàn)在財務(wù)信息分級目錄服務(wù)和構(gòu)建基于中心數(shù)據(jù)庫的集成應(yīng)用型財務(wù)管理信息系統(tǒng)兩方面。能否有效地實現(xiàn)這些信息服務(wù)功能，作為基本信息源的會計核算管理信息的有效性、完備性和可關(guān)聯(lián)性便是至關(guān)成敗的決定性因素。在這種新的管理需求下，會計核算管理信息系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)以構(gòu)建集成應(yīng)用型財務(wù)綜合管理信息系統(tǒng)為目標(biāo)，科學(xué)、合理地規(guī)劃賬目管理的科目信息和項目信息，使得每一筆賬目記錄附帶必要和有效的管理信息。

4．財務(wù)管理信息目錄服務(wù)是基于中心數(shù)據(jù)庫的集成應(yīng)用型管理信息系統(tǒng)。與會計核算管理信息系統(tǒng)自成一體的封閉特征不同，基于數(shù)字化校園環(huán)境的財務(wù)綜合管理信息系統(tǒng)需要通過與不同管理部門之間的數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)交換（數(shù)據(jù)同步）來實現(xiàn)目錄服務(wù)，其邏輯關(guān)系如圖1所示。在這種方式下，需要通過web服務(wù)方式將財務(wù)綜合管理所需的各方共享數(shù)據(jù)引入財務(wù)管理信息系統(tǒng)；同時也需要將相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)反饋給中心數(shù)據(jù)庫，并保持相關(guān)數(shù)據(jù)的同步。

5．集成權(quán)限管理與身份認(rèn)證平臺是財務(wù)管理信息目錄服務(wù)的安全門戶。除了需要基于校園卡的統(tǒng)一身份認(rèn)證管理以外，財務(wù)管理信息目錄服務(wù)需要強化用戶訪問的權(quán)限管理。能夠與校園卡系統(tǒng)平臺和財務(wù)管理信息系統(tǒng)進(jìn)行集成，實現(xiàn)身份認(rèn)證和權(quán)限管理雙重功能的集成身份認(rèn)證環(huán)境，包括統(tǒng)一權(quán)限管理、身份驗證、單點登錄、密碼管理、ldap外部認(rèn)證等，應(yīng)是財務(wù)管理信息目錄服務(wù)的安全門戶。

6．銀校緊密合作方能形成與管理信息化服務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)金流動管理模式。通過校園卡與個人銀行卡的綁定對應(yīng)關(guān)系，可以方便地將師生員工的收人類現(xiàn)金發(fā)放自動存人個人銀行卡；涉及財務(wù)報銷的現(xiàn)金支付，可以實現(xiàn)現(xiàn)金的自動人卡。通過校園卡系統(tǒng)的“電子錢包”自助圈存功能，將個人銀行卡中的金額自主“圈人”校園卡，滿足持卡人的校內(nèi)消費需要。對于學(xué)生費用的收繳，按照同樣的做法，還可通過網(wǎng)上銀行自主繳費的方式予以實現(xiàn)。在與銀行緊密合作實現(xiàn)這些功能的基礎(chǔ)上，學(xué)校財務(wù)管理將大幅度減少現(xiàn)金的流動和不必要的中間環(huán)節(jié)，建立起與信息化社會相適應(yīng)的現(xiàn)金管理模式。

三、數(shù)字校園環(huán)境下財務(wù)管理信息系統(tǒng)的基本架構(gòu)在校園卡系統(tǒng)信息技術(shù)平臺的支撐下，學(xué)校財務(wù)管理的功能和內(nèi)涵將產(chǎn)生較大的擴展，除了會計核算管理系統(tǒng)需要隨著校園信息化的要求不斷完善外，更需要順應(yīng)校園數(shù)字化的要求，按照數(shù)字校園建設(shè)總體規(guī)劃和信息標(biāo)準(zhǔn)化的要求規(guī)劃財務(wù)綜合管理功能，布局財務(wù)綜合管理信息系統(tǒng)與中心數(shù)據(jù)庫及相關(guān)管理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)交換內(nèi)容，構(gòu)建可實施跨部門、具有綜合管理功能的財務(wù)管理信息系統(tǒng)。其基本架構(gòu)如圖2所示。

四、基于校園卡平臺的財務(wù)管理信息系統(tǒng)功能規(guī)劃在圖2所示的系統(tǒng)構(gòu)架下，學(xué)校財務(wù)管理信息系統(tǒng)的外延大為擴展，形成了融合會計核算管理賬務(wù)信息和校園卡系統(tǒng)有用信息，通過數(shù)據(jù)交換與信息共享來共同支撐的網(wǎng)絡(luò)化管理信息系統(tǒng)。通過融合和利用來自多方面的管理信息，財務(wù)管理信息系統(tǒng)也由原來因具體業(yè)務(wù)而設(shè)的單一功能管理程序變成了在統(tǒng)一信息平臺上、以功能模塊形式構(gòu)成的一體化管理信息系統(tǒng)。

1．基本賬務(wù)管理方面。在按會計核算規(guī)范進(jìn)一步完善科目管理信息的基礎(chǔ)上，會計核算管理系統(tǒng)需要參照校園數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)之規(guī)定，科學(xué)合理地設(shè)置收支賬目的項目信息，使得任何一筆賬目記錄既對應(yīng)相應(yīng)的科目，又附帶相關(guān)的管理信息。智能憑證系統(tǒng)作為財務(wù)管理其他功能模塊與會計核算管理系統(tǒng)項目關(guān)聯(lián)的橋梁，將報賬業(yè)務(wù)之外的其他賬目自動納入核算管理賬務(wù)系統(tǒng)。自由報表系統(tǒng)用以靈活定制和輸出各種需要的管理報表。

2．發(fā)放類財務(wù)管理方面。在校園卡數(shù)據(jù)平臺的信息支持下，財務(wù)管理中涉及教師的工資、津貼、酬金發(fā)放，以及學(xué)生獎、助學(xué)金及各種補助發(fā)放，學(xué)生費用收取等業(yè)務(wù)，將改變以往依靠手工傳遞數(shù)據(jù)信息的落后方式，通過校園卡系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)同步手段把相關(guān)數(shù)據(jù)直接導(dǎo)入管理子系統(tǒng)；通過與校園卡綁定的銀行卡信息將應(yīng)發(fā)金額直接進(jìn)入個人賬戶，準(zhǔn)確、安全地實現(xiàn)對個人的現(xiàn)金發(fā)放業(yè)務(wù)；通過智能憑證系統(tǒng)將發(fā)放結(jié)果導(dǎo)入財務(wù)核算賬務(wù)系統(tǒng)，如此形成一個完整、準(zhǔn)確、快捷的現(xiàn)金發(fā)放管理數(shù)據(jù)鏈。

3．財務(wù)信息方面。將校園卡系統(tǒng)的身份認(rèn)證功能與會計核算管理系統(tǒng)的項目管理功能有機結(jié)合，形成基于校園網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一身份認(rèn)證和集成權(quán)限管理的賬務(wù)信息查詢與統(tǒng)計功能，構(gòu)成財務(wù)信息分級平臺。通過對校園卡持卡人不同角色訪問權(quán)限的控制，身份信息直接關(guān)聯(lián)到與角色相對應(yīng)的財務(wù)管理項目信息，持卡人即可實時、方便地從校園網(wǎng)上查詢或統(tǒng)計其所管理項目的賬務(wù)信息或個人財務(wù)信息；通過自由定義統(tǒng)計表報，可對項目執(zhí)行情況實時分析，滿足不同層次的管理需要。

4．綜合性財務(wù)管理方面。當(dāng)前技術(shù)條件下，實現(xiàn)跨部門管理的綜合性財務(wù)業(yè)務(wù)主要包括聯(lián)網(wǎng)授權(quán)與網(wǎng)絡(luò)報賬、現(xiàn)金報銷的自動劃轉(zhuǎn)、學(xué)生網(wǎng)上自主繳費、校內(nèi)消費網(wǎng)點結(jié)算與分賬、專項投資執(zhí)行的一體化綜合管理等。

聯(lián)網(wǎng)授權(quán)與網(wǎng)絡(luò)報賬業(yè)務(wù)是在將項目經(jīng)費管理與個人校園卡關(guān)聯(lián)，以校園卡代替（多張）經(jīng)費卡的應(yīng)用背景下，經(jīng)費負(fù)責(zé)人委托經(jīng)辦人代辦報銷、借款或轉(zhuǎn)賬支付業(yè)務(wù)時，通過對經(jīng)辦人校園卡進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)授權(quán)，明確授權(quán)辦理的業(yè)務(wù)類型、經(jīng)費額度、有效期限等，形成數(shù)字簽署來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的簽字機制，以避免會計業(yè)務(wù)中因辦理人授權(quán)不詳而產(chǎn)生不必要的糾紛。通過校園網(wǎng)主頁、學(xué)生收費數(shù)據(jù)系統(tǒng)與合作銀行網(wǎng)上支付平臺的跨接，可以便捷地實現(xiàn)基于inter網(wǎng)的網(wǎng)上自主、異地繳費，為學(xué)生自主繳納在校費用提供更為有效的實現(xiàn)平臺。

對于由校園卡系統(tǒng)產(chǎn)生的校內(nèi)消費資金，財務(wù)部門僅需由校園卡系統(tǒng)本身提供的分賬對賬系統(tǒng)進(jìn)行歸集資金的分配與結(jié)算管理。為了解決專項建設(shè)項目管理過程中計劃、執(zhí)行過程與執(zhí)行結(jié)果因多部門分塊管理造成的數(shù)據(jù)不統(tǒng)一問題，并滿足管理層對于執(zhí)行情況的實時統(tǒng)計和分析，引入基于校園網(wǎng)絡(luò)的專項建設(shè)項目綜合管理信息系統(tǒng)，可有效實施對專項建設(shè)項目執(zhí)行過程的全面管理，在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺上完成計劃管理、采購執(zhí)行、驗收入庫、資金使用、財務(wù)數(shù)據(jù)銜接、項目結(jié)轉(zhuǎn)、實時查詢統(tǒng)計等功能。

參考文獻(xiàn)：

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1 研究問題的提出

蔬菜專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、大型農(nóng)場等已初具規(guī)模，由于蔬菜生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特征明顯，農(nóng)產(chǎn)品供銷市場信息不對稱，行業(yè)內(nèi)信息閉塞，缺乏充分溝通與交流，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售缺乏良好的渠道，資源浪費，各地農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾加劇，區(qū)域性蔬菜滯銷與脫銷并存的局面。國內(nèi)也有很多學(xué)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商，駱毅通過研究得出根據(jù)各地實際情況，有選擇地扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的結(jié)論。但是沒有得到蔬菜專業(yè)合作社電商發(fā)展的數(shù)據(jù)[1]。楊志峰分析了淘寶蔬菜網(wǎng)店的零售環(huán)節(jié)和經(jīng)營上的優(yōu)勢和劣勢，物流成本相對較高。消費者經(jīng)常購買蔬菜，但每次買菜的金額一般也不高，相比之下，配送成本就顯得很高。很難規(guī)?；?jīng)營[2]。楊明梅證實物流發(fā)展的滯后性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品增豐歉收的事件屢見不鮮[3]。在此種背景下，研究蔬菜產(chǎn)業(yè)的物流對促進(jìn)生鮮市場的健康發(fā)展具有重大意義。以上研究都是從發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商角度研究，但任何電商最終還是需要消費者接受，因此本論文以消費者對對黃岡地區(qū)蔬菜專業(yè)合作社發(fā)展電子商務(wù)的態(tài)度調(diào)查與研究，通過對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，提取出關(guān)鍵因子，有利于分析蔬菜專業(yè)合作社電子商務(wù)的發(fā)展制約因素，為蔬菜專業(yè)合作社快速發(fā)展提供參考依據(jù)。

2 調(diào)查研究設(shè)計

在選擇潛在客戶樣本時，將潛在客戶分類為普通客戶和大宗客戶。通過調(diào)研建立對潛在消費者個體可能的特征、消費行為等有一定的認(rèn)識，運用態(tài)度量表的因子分析探索引起顧客消費行為的具體原因，收集數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。在因素分析之前，先將鑒別率較低題目刪除，其標(biāo)準(zhǔn)為：平均數(shù)大于5.30或小于1.70、標(biāo)準(zhǔn)差小于0.90。按照此標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)經(jīng)驗所有題項都符合條件。從設(shè)計的第31項收集的數(shù)據(jù)分析表明，其均值為4.25，大部分樣本理解調(diào)查的內(nèi)容。方差為1.083表明數(shù)據(jù)的可信性，還是有一定差別。表明調(diào)研者大多還是理解理解，平均得分4.25分，本調(diào)研有一定可信度。

3 調(diào)查研究的實施結(jié)果分析

3.1綜合板塊分析

信度和效度分析如表1，信度（Alpha）大于0.6，因此問卷度量具有可靠性。由表1，KMO為0.636，Bartlett球形檢定卡方值為42.976，p值非常接近0，適合進(jìn)行因子分析。

由表2可知存在二個潛變量，通過分析這兩個潛變量：大部分樣本還是認(rèn)可網(wǎng)上購買蔬菜，但對目前網(wǎng)絡(luò)能夠馬上實施存在質(zhì)疑。

3.2蔬菜特征板塊分析

由表3，KMO為0.553，大于0.5，說明因子分析的效度可行，Bartlett球形檢定卡方值為100.320，p值非常接近0，適合進(jìn)行因子分析。

由表4可知，以特征值為1為提取標(biāo)準(zhǔn)時，共得到4個公因子，分別可以解釋27.215%，16.307%，14.969%與11.347%的變量方差，共計占69.837%。旋轉(zhuǎn)后的變量方差貢獻(xiàn)變化不大，故不用旋轉(zhuǎn)的矩陣，直接分析充分矩陣的結(jié)果。

由表5分析可以提取潛在變量1可以設(shè)計為和蔬菜質(zhì)量有關(guān)的指標(biāo)，主要涵蓋的質(zhì)量指標(biāo)有：保鮮、價格、成本和設(shè)計參與體驗等。潛在變量2設(shè)計為網(wǎng)上設(shè)計的多樣性，特別關(guān)注消費者的口感。潛在變量3注重網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌設(shè)計。潛在變量4顧客希望發(fā)揮價格優(yōu)勢。

3.3網(wǎng)購體驗板塊分析

由表6，KMO為0.662，大于0.5，說明因子分析的效度可行，Bartlett球形檢定卡方值為436.975，p值非常接近0，適合進(jìn)行因子分析。

由表7可知，以特征值為1為提取標(biāo)準(zhǔn)時，共得到5個公因子，分別可以解釋30.736%，12.891%，9.689%，7.853%和6.454%的變量方差。共計占67.623%。旋轉(zhuǎn)后的變量方差貢獻(xiàn)變化不大。但是考慮到旋轉(zhuǎn)的矩陣，直接提取潛在變量有一定效果，后面使用旋轉(zhuǎn)后的成分分析矩陣。

由表8可以提取潛在變量1可以設(shè)計增強網(wǎng)上蔬菜的服務(wù)質(zhì)量，涉及退貨和服務(wù)，以及優(yōu)質(zhì)的三網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，增加能夠手機上網(wǎng)、微信下單等客戶體驗內(nèi)容。潛在變量2設(shè)計為，能夠給顧客超量的驚喜。特別產(chǎn)品設(shè)計過程中，歡迎顧客參與合作社種植體驗，形成長期的合作關(guān)系，通過設(shè)計豐富的偷菜活動，促銷產(chǎn)品。潛在變量3注重網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，方便客戶上網(wǎng)下單，操作方便，便于追蹤訂單。潛在變量4顧客希望通過定制等形式形成議價，降低購買成本。同時定時定制，可以減少物流的不確定性。潛在變量5顧客希望增強體驗，增加微信手機訂單等通用的模式。

4 調(diào)研結(jié)論

以上結(jié)論雖然定量部分是通過數(shù)據(jù)分析得出的，但由于量表是設(shè)計過程中有主觀成分，因此潛在因子的提取有一定主觀性。定性的數(shù)據(jù)由于設(shè)計可能不完整，樣本選擇有一定誤差。同時調(diào)研僅僅以黃岡地區(qū)為例，將數(shù)據(jù)結(jié)論推廣到全國有一定誤差。

從以上調(diào)查可以得出，蔬菜類電子商務(wù)雖然存在種種的發(fā)展瓶頸，但還是獲得了大部分相關(guān)參與主體的認(rèn)可，可以總結(jié)結(jié)論如下：

從綜合板塊分析得出有四因素影響電商的發(fā)展：蔬菜質(zhì)量、網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量、品牌和適當(dāng)?shù)膬r格。蔬菜質(zhì)量有關(guān)的指標(biāo)主要涵蓋保鮮、價格、成本和設(shè)計參與體驗等。潛在網(wǎng)上設(shè)計的多樣性，特別關(guān)注消費者的口感和評價。

從蔬菜特征板塊分析有五因素影響電商的發(fā)展：網(wǎng)上蔬菜的服務(wù)質(zhì)量、超值的購物實體種植等體驗、便捷的網(wǎng)絡(luò)操作、靈活定時定制等靈活購買方式和顧客希望增強網(wǎng)絡(luò)體驗。蔬菜類專業(yè)合作社需要保證自身的蔬菜的品質(zhì)，吸引顧客參與種植等多種方式推銷自己產(chǎn)品。同時也需要較好的界面設(shè)計技術(shù)，適應(yīng)顧客靈活定制的需求。

網(wǎng)購體驗板塊分析以及優(yōu)質(zhì)的三網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，增加能夠手機上網(wǎng)、微信下單等客戶體驗內(nèi)容。潛在變量2設(shè)計為，能夠給顧客超量的驚喜。特別產(chǎn)品設(shè)計過程中，歡迎顧客參與合作社種植體驗，形成長期的合作關(guān)系。

以上結(jié)論雖然定量部分是通過數(shù)據(jù)分析得出的，但由于量表是設(shè)計過程中有主觀成分，因此潛在因子的提取有一定主觀性。定性的數(shù)據(jù)由于設(shè)計可能不完整，樣本選擇有一定誤差。同時調(diào)研僅僅以黃岡地區(qū)為例，將數(shù)據(jù)結(jié)論推廣到全國有一定誤差。

參考文獻(xiàn)

[1] 駱毅.我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的若干思考[J].中國流通經(jīng)濟，2012（09）：110-115.

篇3

結(jié)合審計項目，可將“數(shù)字化審計”模式定義為：在具體的審計項目中，審計人員通過充分的審計準(zhǔn)備，掌握被審計單位相關(guān)情況后，將審計或?qū)徲嬚{(diào)查（以下統(tǒng)稱為審計）目標(biāo)轉(zhuǎn)化為審計中間表，繼而通過實地取證、問卷調(diào)查、布置自查、座談咨詢等方式取得被審計單位的財務(wù)、業(yè)務(wù)電子數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，然后統(tǒng)一進(jìn)行匯總分析判斷得出審計結(jié)果。

“數(shù)字化審計”在送達(dá)審計項目中的應(yīng)用方式

送達(dá)審計是指審計組織按照審計法規(guī)的規(guī)定和要求，通知被審計單位將應(yīng)該審計的全部資料，如期報送到審計組織所在地進(jìn)行的審計。開展送達(dá)審計，可以省去審計人員往返被審計單位的時間，降低審計業(yè)務(wù)費用；可以回避和推辭被審計單位的宴請等，促進(jìn)審計機關(guān)廉政建設(shè)；可以整合審計資源，發(fā)揮整體效應(yīng)。但是開展送達(dá)審計，審計人員遠(yuǎn)離被審計單位，與被審單位人員接觸機會大為減少，并且被審計單位主要是將賬本資料送到審計機關(guān)接受審計，審計的范圍受到局限，不便于發(fā)現(xiàn)賬本以外的情況。因此近年來，送達(dá)審計多數(shù)適用于簡單審計項目，例如部門預(yù)算執(zhí)行審計、財務(wù)收支審計等。如何將送達(dá)審計運用于重大審計項目，是擺在審計機關(guān)面前的一個新課題。筆者認(rèn)為，可運用信息化的先進(jìn)理念，取“數(shù)字化審計”之長，補送達(dá)審計之短，切實提高審計效率，提升審計質(zhì)量。

以下以廳局級黨政部門領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)濟責(zé)任審計項目為例，在嚴(yán)格遵守審計準(zhǔn)則的前提下，將“數(shù)字化審計”貫穿于項目全過程，進(jìn)一步優(yōu)化審計業(yè)務(wù)流程，規(guī)范審計行為，降低審計風(fēng)險。

1.審前準(zhǔn)備階段。該階段的工作主要是通過審前調(diào)查，廣泛聽取各方面的意見和查閱有關(guān)資料，重點掌握被審計領(lǐng)導(dǎo)干部的工作思路、工作舉措，梳理被審計領(lǐng)導(dǎo)干部所做的重要決策、重點工作、重要資金安排，判斷可能存在的問題及問題的重要性，確定審計的目標(biāo)及審計重點。具體操作中主要做好以下三項工作：一是將目標(biāo)表格化。首先將目標(biāo)細(xì)化、假設(shè)問題、設(shè)計表格，以報告結(jié)果為導(dǎo)向?qū)徲嬆繕?biāo)通過數(shù)據(jù)規(guī)劃和問題假設(shè)，轉(zhuǎn)化為計算機可以操作的數(shù)據(jù)表格。二是將表格分類化。如分為被審計領(lǐng)導(dǎo)干部需提交的書面材料、被審計領(lǐng)導(dǎo)干部所在單位需提交的材料兩類。三是將分類要素化。針對被審計領(lǐng)導(dǎo)干部個人，分為任職情況、工作思路、經(jīng)濟決策、經(jīng)濟管理、個人廉潔、存在不足等要素。針對其所在單位，應(yīng)根據(jù)單位職責(zé)具體制定。廳局級黨政部門單位，分為規(guī)劃總結(jié)、目標(biāo)結(jié)果、會議記錄、內(nèi)控制度、財務(wù)資料、基建情況等要素。四是將要素層次化。如將單位規(guī)劃及總結(jié)情況細(xì)化為工作規(guī)劃、工作計劃、年度工作總結(jié)三個層次內(nèi)容；將工作目標(biāo)及結(jié)果細(xì)化為任期內(nèi)省委、省政府下達(dá)的工作目標(biāo)及考核檢查結(jié)果兩個層次內(nèi)容；將會議記錄情況細(xì)化為廳（局）長辦公會議記錄、黨組工作會議記錄、各類專題會議記錄等；將內(nèi)控制度細(xì)化為單位內(nèi)部管理制度制定執(zhí)行、內(nèi)部審計工作實施兩個層次內(nèi)容；將財務(wù)資料細(xì)化為本級及下屬單位兩個層次內(nèi)容；將基建情況細(xì)化為立項資料、批復(fù)文件、招投標(biāo)資料等層次內(nèi)容。

2.審計實施及報告階段。該階段的工作，一是要嚴(yán)格按照審計實施方案的要求，采集、核對、傳輸、匯總電子審計數(shù)據(jù)。二是分析電子數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)審計疑點，梳理并確定取證方式。三是根據(jù)疑點，采取查閱被審計單位送達(dá)的財務(wù)業(yè)務(wù)資料、約談被審計單位有關(guān)同志、要求提供各類專項檢查結(jié)果等方式進(jìn)行分散核實。四是以審計內(nèi)容為基礎(chǔ)，以定量和定性相結(jié)合的方式，對被審計單位作出客觀公正、實事求是的評價。

3.結(jié)果應(yīng)用階段。該階段的工作，一是要將審計結(jié)果數(shù)據(jù)化。設(shè)計對應(yīng)數(shù)據(jù)表，對審計結(jié)果進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理，主要包括項目名稱、項目年度、所屬行業(yè)、評價內(nèi)容、查明的主要問題、問題整改情況等內(nèi)容。二是將審計結(jié)果累積化。經(jīng)統(tǒng)一規(guī)劃的審計結(jié)果數(shù)據(jù)，經(jīng)過一段時期的積累，形成審計結(jié)果數(shù)據(jù)庫，為綜合報告的撰寫和趨向性問題的歸納分析提供數(shù)據(jù)支撐。三是將審計結(jié)果公開化。通過現(xiàn)有四級網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺，在保證數(shù)據(jù)安全的前提下，依托OA及門戶網(wǎng)站，在全省審計機關(guān)內(nèi)部實現(xiàn)資源共享，并適時向社會公開部分涉及民生的審計結(jié)果報告，著力提升審計的影響力。

結(jié)合信息化現(xiàn)狀，

深化“數(shù)據(jù)式審計”的幾點思考

“數(shù)字化審計”模式與傳統(tǒng)審計相比，實現(xiàn)了對被審計事項從憑經(jīng)驗孤立判斷到運用審計模型成批篩選全面分析的轉(zhuǎn)變，有利于強化審計的宏觀服務(wù)成果，有利于從體制和機制管理的層面上分析問題，有利于從更高層次提出審計意見和建議。但在具體操作中，審計目標(biāo)的數(shù)據(jù)化、審計數(shù)據(jù)的存儲、審計證據(jù)復(fù)核及審計證據(jù)分析模型的構(gòu)建、審計信息交互管理平臺的創(chuàng)建、審計人員素質(zhì)能力的提高等問題值得關(guān)注。

1.審計目標(biāo)數(shù)據(jù)化是“數(shù)字化審計”的前提。

開展“數(shù)字化審計”，首先是將審計目標(biāo)數(shù)據(jù)化，其中問題假設(shè)和表格設(shè)計是關(guān)鍵。假設(shè)的問題應(yīng)能準(zhǔn)確反映審計的目的，而且問題確切、具體、重點突出，能使被審計者樂意合作，如實反映，提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，協(xié)助達(dá)到審計的目的。同時，統(tǒng)一的表格及問卷還要便于信息的統(tǒng)計和整理。其次是暢通數(shù)據(jù)傳輸途徑，搭建若干個送達(dá)審計室，審計室內(nèi)應(yīng)具備豐富的網(wǎng)絡(luò)接口和一定的可視化設(shè)備，有條件可部分審計室部署VPN（虛擬隧道）以便用于與被審計單位人員展開互動。第三是完善數(shù)據(jù)存儲平臺。部署送達(dá)審計數(shù)據(jù)中心。一方面的作用是辦理被審計單位提供的各種資料、數(shù)據(jù)交接手續(xù)，另一方面將提供的各種資料、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換電子數(shù)據(jù)存入送達(dá)審計數(shù)據(jù)中心，按標(biāo)準(zhǔn)格式轉(zhuǎn)換清理完畢后，按角色權(quán)限調(diào)用分析。該送達(dá)審計數(shù)據(jù)中心可以依托江西省審計廳數(shù)據(jù)中心建設(shè)（未建，已規(guī)劃），硬件和大部分軟件復(fù)用江西省審計廳數(shù)據(jù)中心。

2.原始電子數(shù)據(jù)的復(fù)核及審計證據(jù)分析模型的構(gòu)建是“數(shù)字化審計”的關(guān)鍵。

“數(shù)字化審計”模式下，大量的分析判斷建立在原始電子數(shù)據(jù)匯總的基礎(chǔ)上，如果基礎(chǔ)數(shù)據(jù)出錯，將直接影響結(jié)果。為此，對原始電子數(shù)據(jù)及其匯總結(jié)果必須進(jìn)行分析性復(fù)核，復(fù)核驗證原始數(shù)據(jù)是否完整準(zhǔn)確，復(fù)核驗證匯總結(jié)果是否符合常理，避免審計證據(jù)的“先天不足”，確保電子數(shù)據(jù)的相關(guān)性、有效性，確保匯總結(jié)果準(zhǔn)確無誤，保證審計調(diào)查報告建立在證據(jù)充分、適當(dāng)、客觀的基礎(chǔ)上。

“數(shù)字化審計”模式的核心是對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。所謂數(shù)據(jù)分析，即對原始電子數(shù)據(jù)按一定思路形成自身所需的審計中間表的基礎(chǔ)上，運用查詢、挖掘等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而達(dá)到把握總體、突出重點的審計目標(biāo)。處理分析的關(guān)鍵是審計證據(jù)分析模型的構(gòu)建。建立的分析模型既可以從不同層次、不同角度對數(shù)據(jù)進(jìn)行橫縱向趨勢分析，通過計算各種指標(biāo)來把握總體，關(guān)注績效，提出政策層面、操作層面存在的問題；也能使不同的審計人員利用分析模型得出一樣的分析結(jié)果，減少審計人員人為因素對調(diào)查結(jié)論的影響，確保審計工作質(zhì)量。

篇4

基于大數(shù)據(jù)思想的醫(yī)院財務(wù)管理和決策系統(tǒng)，有效合理收集和存儲現(xiàn)有醫(yī)院海量數(shù)據(jù)，集科學(xué)、有效、便捷的數(shù)據(jù)診斷、聚合與分析方法，提供動態(tài)實時財務(wù)數(shù)據(jù)的同時，更力求挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在價值并轉(zhuǎn)換為信息。以醫(yī)院已有信息系統(tǒng)和財務(wù)系統(tǒng)作為數(shù)據(jù)源，通過作業(yè)調(diào)度子系統(tǒng)（CA Auto sys）收集批量數(shù)據(jù)（Batch）和企業(yè)級服務(wù)總線采集實時數(shù)據(jù)（Real Time），存儲于醫(yī)療財務(wù)數(shù)據(jù)倉庫，并緩存聚合數(shù)據(jù)于Mongo DB - Near Cache中，并輔以在線事務(wù)處理和分析能力設(shè)計的平臺。

該系統(tǒng)設(shè)計初衷是從現(xiàn)有醫(yī)院財務(wù)和相關(guān)信息系統(tǒng)中單向?qū)霐?shù)據(jù)，不影響原系統(tǒng)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)域內(nèi)容，從而在不影響醫(yī)院正常信息化系統(tǒng)工作前提下，通過數(shù)據(jù)采集、導(dǎo)入、矩陣運算、公式計算，對信息化數(shù)據(jù)深度化分析，幫助醫(yī)院實現(xiàn)績效的科學(xué)管理，從而真正利用信息化手段實現(xiàn)“數(shù)字化決策”，推動醫(yī)院數(shù)字化建設(shè)。 從醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)和管理層的實用角度來看，可以快速查詢歷史時間段數(shù)據(jù)、動態(tài)利潤表信息、財務(wù)預(yù)算分析、收入和支出財務(wù)報表，甚至當(dāng)前實時交易數(shù)據(jù)信息的下鉆（drill down）和上卷（roll up）信息，以及現(xiàn)金流 T+n 分析；從趨勢分析和對比分析角度看，可以查詢、調(diào)用以不同組織方式呈現(xiàn)的不同時期的財務(wù)信息，設(shè)定財務(wù)風(fēng)險預(yù)警閥值，跟蹤設(shè)備收益率；從決策分析角度，可以查看描述性和預(yù)

2.系統(tǒng)功能分析包括

本系統(tǒng)首先基于開放性原則、可靠性和易用性原則、可管理性原則和安全性原則。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)以下功能：

動態(tài)利潤分析功能――通過動態(tài)利潤報表展示，反映一定時期內(nèi)的經(jīng)營成果，時間跨度可以是一個月、一周、產(chǎn)品周期或幾個財務(wù)月的跨度，為績效考核提供原始數(shù)據(jù)同時亦可為預(yù)算跟蹤提供決策依據(jù)。有助于評價醫(yī)院或每個科室的獲利能力與盈利能力。另外，本系統(tǒng)不僅僅支持現(xiàn)有財務(wù)報表，譬如：臨床、住院藥占比，檢查、檢驗、器材等收入結(jié)構(gòu)，科研、醫(yī)療、業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)，營房建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)支出、新項目和設(shè)備的支出等，形成動態(tài)利潤分析和財務(wù)報表信息。還可以提供很多有價值的財務(wù)分析基本資料，譬如T+n現(xiàn)金能力分析、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)收益率等?；趯τ治鰵v史數(shù)據(jù)、成本分析歷史數(shù)據(jù)和投資分析前瞻性數(shù)據(jù)從醫(yī)院整體盈利情況出發(fā)，分析利潤占整體銷售的比例、人均利潤率和利潤占總投入資產(chǎn)的百分比，用以分析現(xiàn)有的財務(wù)問題，并對短期的策略問題提出解決方案并支持醫(yī)院長期投資的價值最大化。另外，由于很多財務(wù)報表生成慢，準(zhǔn)確率低等限制，本系統(tǒng)通過將數(shù)據(jù)加載到Mongo DB Near Cache中，從而實現(xiàn)報表生成從幾分鐘到幾秒鐘質(zhì)的飛躍。

財務(wù)能力分析功能――財務(wù)分析體系的作用在于評價醫(yī)院財務(wù)指標(biāo)、權(quán)衡經(jīng)營業(yè)績的重要依據(jù)，它是挖掘潛力、改進(jìn)工作、實現(xiàn)理財目標(biāo)的重要手段和合理實施投資決策的重要步驟。本系統(tǒng)支持以指標(biāo)方式顯示損益信息，設(shè)定風(fēng)險預(yù)警閥值和跟蹤設(shè)備收益率、未來增長趨勢與成本管理趨勢分析。

成本管理分析功能――以總會計師制度為指導(dǎo)思想，成本管理更注重對流程的改進(jìn)，對各種相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，而不是純粹的壓指標(biāo)，更不是一味的壓低成本指標(biāo)，而是整合業(yè)務(wù)，注重流程改進(jìn)，達(dá)到資源配置優(yōu)化的目的，從而切實發(fā)現(xiàn)自身流程問題，一定程度上解決“看病貴”的問題。

定制管理信息功能――對于不同級別管理人員，除了關(guān)注基本通用財務(wù)數(shù)據(jù)之外，對財務(wù)趨勢或決策分析信息關(guān)注點各有差異。該功能能夠?qū)崿F(xiàn)用戶化定制功能， 并提供 Floor 和 Cap值設(shè)定，以預(yù)測風(fēng)險。用戶定制功能以及列寬度設(shè)定，布局等信息將以 Workspace思想按照 Xml 文件存儲在服務(wù)器中。

3.電子系統(tǒng)功能需求模塊分析

本系統(tǒng)主要包括如下功能模塊：基本信息模塊、動態(tài)利潤模塊、財務(wù)分析模塊、決策分析模塊、聚合引擎模塊、數(shù)據(jù)交換通用模塊、效益分析模塊、快速查詢模塊、統(tǒng)計分析公共模塊、字典維護(hù)模塊、安全管理模塊等11個功能模塊。其中主要模塊概述如下：

基本信息模塊：主要針對醫(yī)院人力資源、科室管理信息、藥品信息和設(shè)備等信息收集與顯示，作為本系統(tǒng)的只讀屬性的Reference Data使用。

動態(tài)利潤模塊：按照不同查詢條件，動態(tài)返回不同期間，科室等的利潤情況功能，快速準(zhǔn)確提供利潤變化。

財務(wù)分析模塊：主要依據(jù)財務(wù)指標(biāo)體系，按照不同區(qū)間范圍等限定條件，動態(tài)生成財務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，譬如變現(xiàn)能力比率，資產(chǎn)管理比率，負(fù)債比率等。

篇5

作者簡介作者簡介：熊頻（1977-），女，碩士，華南師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)中心實驗師，研究方向為數(shù)字校園、校園一卡通、教育信息化；劉志純（1991-），男，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院學(xué)生，研究方向為信息技術(shù)。

1研究背景

數(shù)字化校園，始于1990年由美國克萊蒙特大學(xué)教授凱尼斯·格林（Kenneth Green，1990）發(fā)起并主持的名為“信息化校園”（the Campus Computing Project）的大型科研項目。我國從20世紀(jì)90年代起，各高校紛紛在校園內(nèi)建設(shè)局域網(wǎng)。隨著CERNET的建成和全面開通以及教育信息化、發(fā)展現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育等戰(zhàn)略的實施，校園網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)應(yīng)用逐漸成為數(shù)字化校園的建設(shè)主流，即利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)對學(xué)校教學(xué)科研、管理和生活服務(wù)等有關(guān)的所有信息資源進(jìn)行全面的數(shù)字化，并運用科學(xué)規(guī)范的管理對這些信息資源進(jìn)行整合和集成，以構(gòu)成統(tǒng)一的用戶管理、統(tǒng)一的資源管理和統(tǒng)一的權(quán)限控制，把學(xué)校建設(shè)成面向校園、面向社會的虛擬大學(xué)。顯然，數(shù)字化校園是基于校園網(wǎng)的概念發(fā)展而來的，但是在內(nèi)涵上卻要豐富得多，數(shù)字化校園既有傳統(tǒng)的硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，同時又為教學(xué)科研、管理、生活服務(wù)等各方面提供數(shù)字化服務(wù)。

2研究設(shè)計

本研究采用詞頻分析工具CiteSpace，將定量研究與定性分析相結(jié)合。CiteSpace是一種模擬人類進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，幫助某些領(lǐng)域的判斷、決策、預(yù)測的科學(xué)知識圖譜工具，由美國德克賽爾大學(xué)的信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院的陳超美博士開發(fā)。CiteSpace可以在識別突現(xiàn)詞和突現(xiàn)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，給出這些突現(xiàn)文獻(xiàn)的施引文獻(xiàn)聚類，這為我們準(zhǔn)確快速地辨識和探測研究前沿提供了重要的分析工具。CiteSpace能夠通過引文網(wǎng)絡(luò)分析，找出學(xué)科領(lǐng)域演進(jìn)的關(guān)鍵路徑；找出學(xué)科領(lǐng)域演進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點文獻(xiàn)（知識拐點）；分析學(xué)科演化的潛在動力機制；預(yù)測學(xué)科或知識領(lǐng)域的研究前沿[3]。

本研究在具體運用CiteSpace時，采用了科學(xué)計量、信息可視化分析與統(tǒng)計分析等策略，包括引文分析、共被引分析、聚類分析等具體的技術(shù)手段。文獻(xiàn)的被引情況在一定程度上反映了文獻(xiàn)的影響程度和質(zhì)量的高低，通過引文分析，結(jié)合信息可視化技術(shù)，找出高被引文獻(xiàn)，也就是學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點文獻(xiàn)，就可以探索學(xué)科演進(jìn)的關(guān)鍵路徑，揭示學(xué)科發(fā)展的背景，挖掘?qū)W科演進(jìn)的動力。文獻(xiàn)的共被引是指兩篇文章的共被引頻次，該頻次越高，表明文章間關(guān)系越密切，意味著兩文獻(xiàn)的學(xué)科背景越相似。借助信息可視化技術(shù)，可將期刊、文獻(xiàn)、作者等分析對象之間的復(fù)雜關(guān)系通過共被引網(wǎng)絡(luò)簡化為較少的若干聚類群之間的關(guān)系，并通過科學(xué)知識圖譜形象地表達(dá)出來，進(jìn)而研究學(xué)科演進(jìn)的結(jié)構(gòu)和特點。聚類分析是對具有多項指標(biāo)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類的一種多元統(tǒng)計方法，用相似性尺度來衡量事物之間的親疏程度，并以此來實現(xiàn)分類。根據(jù)層級聚類的原則，即相似性從大到小，依次將所有的研究對象進(jìn)行聚類，使文獻(xiàn)間的親疏關(guān)系得以明晰化。

3數(shù)字化校園研究熱點

本研究以“數(shù)字化校園”、“數(shù)字校園”、“digital campus”、“campus computing”等為組合關(guān)鍵詞，在CNKI、CSSCI、Web of Science（SCI、SSCI和A&HCI）3個學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行主題詞檢索，并繪制了近5年國內(nèi)外“數(shù)字化校園”研究的趨勢圖（圖1）：從2007-2012年間，關(guān)于數(shù)字化校園的研究不斷熱化。

通過運用CiteSpace軟件對數(shù)字化校園關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行計量分析，可以繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，對研究熱點問題進(jìn)行可視化，總結(jié)我國當(dāng)前數(shù)字化校園研究的熱點理論及其發(fā)展趨勢，其網(wǎng)絡(luò)圖譜如圖2所示，而中心度高的關(guān)鍵詞匯如表1所示。

由表1可見，首先國內(nèi)更多采用“數(shù)字化校園”的表達(dá)，部分采用“數(shù)字校園”的表達(dá)。其次，2008年前數(shù)字化校園的建設(shè)主要著重于對資源環(huán)境的建設(shè)：從無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋到基于J2ee和Webgis等的平臺建設(shè)，主要著眼于通過一體化數(shù)字校園的頂層設(shè)計與規(guī)劃，構(gòu)建關(guān)聯(lián)整合的信息系統(tǒng)和有機集成的支撐環(huán)境，為用戶提供個性化的貼切服務(wù)。同時，由于對概念的提出和設(shè)計，這一時期的論文主要旨在搭建數(shù)字化校園的基本框架，確定了數(shù)字化校園的基本概念和基本技術(shù)。到2010年，學(xué)者們引進(jìn)了新技術(shù)，同時結(jié)合《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）年》中有關(guān)教育信息化的意見，數(shù)字化校園在逐步走向應(yīng)用和融合階段，重點在于加大優(yōu)質(zhì)教育資源的開發(fā)和利用，促進(jìn)高等教育與網(wǎng)絡(luò)教育信息技術(shù)之間的深度融合，并推動自成一體的數(shù)字化校園系統(tǒng)和廣域性的數(shù)字化社會的對接。

4數(shù)字化校園研究聚類

對論文形成的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自動聚類，共出現(xiàn)了13個聚類（見圖3），當(dāng)用sigma指數(shù)來衡量這些聚類的時候，選取其中sigma指數(shù)最高的7個聚落（如表2）?？梢园l(fā)現(xiàn)，除了數(shù)字化校園（Digital Campus）以外，其他大多屬于技術(shù)層面的關(guān)鍵詞，如網(wǎng)格（Grid）、負(fù)載平衡（Load Balance）、數(shù)據(jù)挖掘（Data Mining）、網(wǎng)格計算（Grid Computing）、泛在計算（Ubiquitous Computing）等在近幾年頻繁出現(xiàn)。而這六個關(guān)鍵詞從分布上來看主要集中在歐美地區(qū)?？梢?，對于數(shù)字化校園的研究，目前國際上的前沿主要是在新型計算模式的引領(lǐng)下，為校園數(shù)字化提供技術(shù)支持。同時，作為數(shù)字化校園中的一種承載形式——校園卡（Campus Card），也有著較高的sigma指數(shù)，受到關(guān)注。

同時，sigma值較小的聚類包括吞吐量、響應(yīng)時間（Response Time）等，這些關(guān)鍵詞有別于傳統(tǒng)的數(shù)字化校園研究中對框架的構(gòu)建和基本技術(shù)的應(yīng)用，而逐步轉(zhuǎn)移向網(wǎng)絡(luò)邊界、平臺支持等方面發(fā)展。更多的關(guān)注點落在了如何更好地運作平臺，而不是如何去搭建新平臺。這和我們現(xiàn)實生活中數(shù)字化校園的建設(shè)已經(jīng)初步成型且需要不斷完善和推進(jìn)這一點是不謀而合的。相對于技術(shù)層面的研究，人文理論的研究在數(shù)字化校園研究中就極少見到，其中人事系統(tǒng)（Personnel System）為關(guān)鍵詞的聚類雖然不大，但是明顯獨立于傳統(tǒng)的數(shù)字化校園和數(shù)字校園為中心組成的網(wǎng)絡(luò)之外，是一個新興的研究熱點。同時，在傳統(tǒng)的以“數(shù)字校園”、“數(shù)字化校園”為中心構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，也看到了一些中心度不高的點，它們主要集中在安全、管理、維護(hù)、數(shù)據(jù)挖掘等方面。這些都是數(shù)字化校園研究中不可或缺的要點。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性與數(shù)據(jù)的特殊性使得數(shù)據(jù)安全尤為重要。同時數(shù)據(jù)的管理和挖掘?qū)⒂行У匕l(fā)掘和延伸數(shù)字校園的功用。

5數(shù)字化校園研究趨勢

5.1以校園實際需求為導(dǎo)向

隨著數(shù)字化校園建設(shè)的不斷推進(jìn)，專家和學(xué)者開始越來越重視實際需求，而不是一味地追求高新技術(shù)等。在全國中小學(xué)數(shù)字化校園學(xué)術(shù)交流會（NCDS-K12）上，深圳南山實驗學(xué)校從學(xué)校、家長、學(xué)生、教師和課程五大角色的需要出發(fā)，提出“數(shù)字文化引領(lǐng)學(xué)校內(nèi)涵發(fā)展”的建設(shè)指導(dǎo)思想，進(jìn)行數(shù)字資源、數(shù)字化平臺、技術(shù)應(yīng)用和移動學(xué)習(xí)探索四個層面的建設(shè)，創(chuàng)新教學(xué)模式，推動學(xué)校信息化的整體發(fā)展[4]。也就是說，數(shù)字化校園的建設(shè)不僅要從傳統(tǒng)的技術(shù)層面考慮，更要全面貫徹落實以人為本的思想，將校園的需求放在第一位。

5.2以常規(guī)化應(yīng)用為訴求

國內(nèi)外政府部門和高校對校園信息化工作近年來不斷加大投入，更多的高校制定了信息化整體建設(shè)規(guī)劃和財務(wù)預(yù)算，將數(shù)字化校園建設(shè)作為一項長期的可持續(xù)發(fā)展的工作來做。建立系統(tǒng)建設(shè)和推廣的長效機制，在公共服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用拓展，服務(wù)教學(xué)、科研和管理，推進(jìn)機制變革。

5.3以發(fā)展特色、探索新應(yīng)用為導(dǎo)向

在數(shù)字化校園建設(shè)中，需要著眼的一個重要部分就是特色化和新應(yīng)用。最近興起的許多新技術(shù)都可以和數(shù)字化校園良好地結(jié)合在一起，比如平板電腦、智能手機在移動學(xué)習(xí)中的應(yīng)用，電子書包資源對課堂的拓展，以及網(wǎng)格計算、分布式計算對數(shù)字化校園數(shù)據(jù)處理能力的提升。研究人員對數(shù)字化校園理論的建構(gòu)已經(jīng)基本完成，但是對于技術(shù)的實現(xiàn)和應(yīng)用的拓展卻仍在繼續(xù)。只有不斷融入新的技術(shù)和概念，才能有計劃、有針對性地推進(jìn)數(shù)字化校園建設(shè)，進(jìn)一步提升整個教育事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

[中圖分類號]G637 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-0-02

0 引 言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，信息化技術(shù)對人類的發(fā)展有著重要的影響。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，計算機被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，中職學(xué)校也不例外。在中職院校中，無論是教學(xué)、還是管理等方面都逐漸帶上了數(shù)字化的“色彩”。數(shù)字化校園建設(shè)已經(jīng)在各中等職業(yè)學(xué)校都得到了體現(xiàn)，然而，各中等職業(yè)學(xué)校的數(shù)字化校園建設(shè)還存在著許多的問題，例如，較低的數(shù)據(jù)質(zhì)量、沒有將數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的運用等。

1 大數(shù)據(jù)的概念

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)又被稱為BD，也就是海量及巨量的數(shù)據(jù)或信息資源。Gartner咨詢公司對大數(shù)據(jù)進(jìn)行了定義，定義大數(shù)據(jù)是指多變、高速的資源信息數(shù)據(jù)，在經(jīng)過一定的處理之后，具備一定的信息優(yōu)化功能或具備一定的決策功能，對人們的管理工作有著重要的促進(jìn)作用。從這個概念中可以知道，BD是在數(shù)據(jù)集合之后或分析之后獲得的具有一定價值的資源、信息，其價值主要體現(xiàn)在能夠?qū)θ藗兊臎Q策帶來指導(dǎo)作用。但時代的不斷進(jìn)步，BD具有多元化的數(shù)據(jù)來源，這些數(shù)據(jù)來源包含了許多終端設(shè)備，例如：手機、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等，與此同時，由于BD多元化數(shù)據(jù)來源的特點，促使BD呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化的特點，即在數(shù)據(jù)中有著許多的視頻、圖片及文字等。因此，在對BD進(jìn)行分析時，就需要在較強的計算能力及多樣的計算方法上實現(xiàn)。

1.2 中等職業(yè)學(xué)校中的大數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今，在校園數(shù)字化當(dāng)中，有著較多有價值的資源數(shù)據(jù)，而這些有價值的資源數(shù)據(jù)的來源主要是老師與學(xué)生在校期間內(nèi)所形成的總數(shù)據(jù)。例如以下幾方面：獎懲方面、科研方面、教學(xué)方面與學(xué)習(xí)方面等的數(shù)據(jù)。因為這些數(shù)據(jù)的長久存在，從而形成了中職學(xué)校BD的基礎(chǔ)。除此之外，在這些海量的數(shù)據(jù)中，不但包含了學(xué)校管理服務(wù)方面的資源，還包含了財務(wù)及人事資源的數(shù)據(jù)。只有對校園BD進(jìn)行良好的運用，只有對數(shù)據(jù)價值進(jìn)行深入的挖掘，才能夠促使校園數(shù)字化建設(shè)更加有效。

2 數(shù)字化校園建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 數(shù)據(jù)集庫的規(guī)模逐漸增大

現(xiàn)如今，在進(jìn)行數(shù)字化校園的建設(shè)過程中，經(jīng)常會面臨著一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)的規(guī)模逐漸增大。具體來說，在中等職業(yè)學(xué)校的數(shù)據(jù)庫中，主要有以下幾方面的信息，第一，財務(wù)信息；第二，教研信息；第三，教師與學(xué)生人員的信息等。隨著數(shù)據(jù)庫的建立，學(xué)校人事系統(tǒng)所保存的信息就有上萬條，教務(wù)系統(tǒng)更是有數(shù)十萬的資料信息，隨著時間的變化，學(xué)生的更新還會增加數(shù)據(jù)庫的信息量。

2.2 數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量較低

當(dāng)前，在數(shù)字化校園的建設(shè)過程中還面臨著一個發(fā)展困境，那就是數(shù)據(jù)的質(zhì)量較低。通常情況下，中等職業(yè)院校不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)能夠?qū)?shù)據(jù)庫提供日常的信息，但也需要在數(shù)據(jù)庫中獲取相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)。在這種情況下，就對數(shù)據(jù)庫的信息資源提出了較高的要求，信息資源的質(zhì)量也需處于一個較高的水平。然而，從當(dāng)前中等職業(yè)院校數(shù)字化校園建設(shè)來看，其所建立的數(shù)據(jù)庫存在著一個較大的問題，那就是數(shù)據(jù)的質(zhì)量水平不高，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①數(shù)據(jù)的格式不一致，而這種情況主要是因為不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)對數(shù)據(jù)的管理存在著一定的差異；②對數(shù)據(jù)的維護(hù)不夠完善，這主要是因為在業(yè)務(wù)部門中，缺乏對數(shù)據(jù)的質(zhì)量進(jìn)行有效地維護(hù)；③沒有對一些歷史的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

2.3 沒有對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效的運用

中等職業(yè)學(xué)校在建設(shè)數(shù)字化校園中，其所建立的數(shù)據(jù)庫還存著未能對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效的運用的問題，主要表現(xiàn)在以下幾點。①數(shù)據(jù)的透明度較低。也就是在對數(shù)據(jù)進(jìn)行瀏覽或查詢時，需要到相應(yīng)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中通過用戶登錄的方式才能對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢；②數(shù)據(jù)的價值不高。當(dāng)前在學(xué)校的數(shù)據(jù)庫中，數(shù)據(jù)庫的功能主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)查詢方面，并未對數(shù)據(jù)庫的信息進(jìn)行深入挖掘。

3 加強數(shù)字化校園建設(shè)的主要措施

3.1 建立完善的數(shù)據(jù)采集體系

在中等職業(yè)學(xué)校中，校園進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)從根本上來說也是應(yīng)用大數(shù)據(jù)來對校園進(jìn)行建設(shè)。在校園數(shù)字化建設(shè)過程中，采集數(shù)據(jù)是其中的初級環(huán)節(jié)。在這個過程中，對學(xué)校的信息進(jìn)行集成式的管理或分析，都是在建立在采集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上才能得以實現(xiàn)。因此，要想實現(xiàn)校園建設(shè)，就需要建立數(shù)據(jù)采集體系。

通常來說，采集數(shù)據(jù)體系主要包含兩個方面，一個是硬件方面，另一個是軟件方面。其中，硬件主要是學(xué)校的計算機房、設(shè)備儀器及視頻監(jiān)控或門禁系統(tǒng)等，通過這些硬件所采集的數(shù)據(jù)主要為以下幾方面：第一，學(xué)生的上機記錄；第二，在電子閱覽室中，學(xué)生的閱覽記錄；第三，視頻監(jiān)控的數(shù)據(jù)。而軟件主要是學(xué)校的不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)、一些虛擬化的軟件等。通過這些軟件，能對不同系統(tǒng)中所產(chǎn)生的大量信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。

3.2 數(shù)據(jù)安全管理

如果校園中的信息資源沒有得到有效的管理，就會損害用戶的隱私安全。例如，通過對用戶的上網(wǎng)習(xí)慣、所瀏覽的網(wǎng)站等，能夠推測一個人的消費習(xí)慣、興趣愛好、政治傾向等。故此，需要對學(xué)生的隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行保護(hù)。另外，在學(xué)校信息資源中，往往會包含學(xué)生或教師的信息，還會包含學(xué)校的財務(wù)信息等，如果沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效地管理，很容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)的泄漏，被違法犯罪人員所利用，故此，一定要對信息安全方面進(jìn)行有效地管理。

3.2.1 規(guī)范數(shù)據(jù)的備份或存儲工作

可以建立統(tǒng)一的身份認(rèn)證管理，并以此為基礎(chǔ)，對用戶的實際權(quán)限進(jìn)行有效的管理，然后再對數(shù)據(jù)表進(jìn)行權(quán)限設(shè)置。這里的權(quán)限設(shè)置主要是從信息資源安全的角度來進(jìn)行考慮的，主要是應(yīng)用在以下兩個過程中，一個是數(shù)據(jù)備份的過程，另一個是數(shù)據(jù)的存儲過程。在用戶進(jìn)行信息查詢時，就避免權(quán)限設(shè)置，這是因為數(shù)據(jù)查詢一旦設(shè)置權(quán)限，就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量降低。對數(shù)據(jù)備份工作及數(shù)據(jù)儲存工作進(jìn)行規(guī)范，也能夠防止軟件或硬件受到黑客的攻擊，從而保障數(shù)據(jù)的安全。

3.2.2 建立信息安全管理部門

在進(jìn)行校園數(shù)字化建設(shè)時，一方面需要在工作人員的操作基礎(chǔ)上，另一方面也需要工作人員去進(jìn)行管理，而數(shù)據(jù)備份及儲存工作則屬于工作人員操作的范疇，數(shù)據(jù)安全管理部門則屬于工作人員管理的范疇。而在構(gòu)建信息安全管理部門時，需提前對用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分類，并且對用戶的意向進(jìn)行調(diào)研。

3.2.3 對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘

從本質(zhì)上講，校園數(shù)據(jù)是具有一定生命力的，如何對信息資源進(jìn)行良好的應(yīng)用，以促使其價值能夠得到有效的發(fā)揮。對信息資源進(jìn)行深入地挖掘?qū)χ械嚷殬I(yè)學(xué)校教學(xué)工作有著重要的促進(jìn)作用，能夠為學(xué)校的決策提供依據(jù)。

4 結(jié) 語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，中等職業(yè)學(xué)校的數(shù)字化校園建設(shè)是時代變化與發(fā)展的必然要求，也是中等職業(yè)學(xué)校的客觀需要。然而，在進(jìn)行數(shù)字化校園建設(shè)過程中，需要以學(xué)校數(shù)字化校園建設(shè)所面臨的發(fā)展困境為基礎(chǔ)，建立有效的數(shù)據(jù)采集體系，對學(xué)校數(shù)據(jù)庫的信息進(jìn)行深入地挖掘，并且要做好數(shù)據(jù)安全管理的工作，這樣才能更好地推動中等職業(yè)學(xué)校數(shù)字化校園的建設(shè)。

主要參考文獻(xiàn)

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篇7

Key words： university；digital campus platform；design；study

中圖分類號：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）10-0191-02

0 引言

數(shù)字化校園：是以校園的網(wǎng)絡(luò)普及化為基礎(chǔ)，通過計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、通訊、實現(xiàn)對學(xué)校的教學(xué)研究，生活服務(wù)等全方位的管理，最終起到提高學(xué)?？蒲?，教學(xué)水平和管理效率的作用。簡言之就是，覆蓋校園網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化綜合整合與利用。

1 我國高校數(shù)字化校園平臺的現(xiàn)狀與分析

中國國內(nèi)高校經(jīng)過建國以來的不斷發(fā)展，已經(jīng)建成比較完善的校園網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，硬件應(yīng)用為主導(dǎo)向的校園數(shù)字化教學(xué)平臺已經(jīng)逐步向軟件應(yīng)用發(fā)展，教育應(yīng)用的智能化程度進(jìn)一步提升，并且學(xué)校正在努力做到一學(xué)生為本，尊重學(xué)生的個性化發(fā)展要求，制定相應(yīng)的學(xué)生自學(xué)和個性化發(fā)展相適應(yīng)的系統(tǒng)，但是我們也看到了這方面的一些不足之處，深化改革思維，努力把校園文化建設(shè)做到最好，是中國各大高校要面臨的難點問題。

2 數(shù)字化校園平臺的建設(shè)核心的解析

2.1 數(shù)字化校園建設(shè)平臺的國家標(biāo)準(zhǔn)有以下內(nèi)容：①數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則與規(guī)范；②信息子集、國標(biāo)代碼集、部標(biāo)代碼及集；③學(xué)校自定義代碼集；④編碼規(guī)則。

2.2 各個應(yīng)用平臺數(shù)據(jù)應(yīng)該相互配合、重疊交叉、緊密聯(lián)系、很多業(yè)務(wù)部門的各種應(yīng)用系統(tǒng)要獨立建設(shè)，統(tǒng)籌考慮，在各個數(shù)據(jù)的類型、長度等各不相同的情況下，每個系統(tǒng)要獨立的自己的數(shù)據(jù)庫使得同一個數(shù)據(jù)在不同的系統(tǒng)中相一致。用以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨系統(tǒng)訪問。

2.3 統(tǒng)一院校各級人員的數(shù)字化校園教育平臺，提供多個應(yīng)用的系統(tǒng)集成環(huán)境，通過入口的統(tǒng)一訪問、資料的統(tǒng)一集成，做到用戶在網(wǎng)上交流的過程中可以統(tǒng)一身份授權(quán)進(jìn)入，使得用戶可以根據(jù)自己的需求靈活的下載和應(yīng)用一些共享的數(shù)據(jù)。

2.4 最好做到服務(wù)模版一站到達(dá)的服務(wù)中心，使得用戶可以在這方面的基礎(chǔ)上自我選擇頁面風(fēng)格，統(tǒng)一調(diào)配菜單樣式，自己定義自己的內(nèi)容頁，為用戶提供數(shù)字服務(wù)帶來極大的方便，實現(xiàn)模式化的自動服務(wù)理念。

2.5 有綜合分析的跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)展示平臺，主要以數(shù)據(jù)，圖片、和文字為主，一視頻等方式為輔，實現(xiàn)一站式到達(dá)全方位統(tǒng)計，多維化分析。

2.6 在這方面可以考慮西安某科技帶你在大學(xué)建成的一批信息系統(tǒng)，但是這些校園信息系統(tǒng)過于分散，平臺多樣化不足，在數(shù)字共享上不夠穩(wěn)定。

2.7 數(shù)據(jù)存儲方面要進(jìn)行多學(xué)科，多方式的村存儲及導(dǎo)出。要做到安全可信，積全面協(xié)調(diào)。

2.8 數(shù)字化校園平臺要分層次。①數(shù)據(jù)訪問：主要是負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的訪問，對用戶的認(rèn)證信息進(jìn)行有效組織和管理，對復(fù)雜的過濾搜索能力進(jìn)行優(yōu)化和查詢提高速度和訪問層面。②業(yè)務(wù)邏輯：這是整個系統(tǒng)的中心，與系統(tǒng)的業(yè)務(wù)有關(guān)，負(fù)責(zé)對各層進(jìn)行業(yè)務(wù)處理，但是這一層中的邏輯代碼簡單與界面元素有關(guān)。

總之，在同一息息門戶平臺上要校友、教師、學(xué)生、校領(lǐng)導(dǎo)、等多重結(jié)合。同一身份平臺上要管理中心、服務(wù)中心、資源中心、層層配合在公共數(shù)據(jù)庫平臺上要多多聯(lián)合。做到框架明確，條理清晰，內(nèi)容可靠。

3 數(shù)字化校園平臺技術(shù)造型的研究

①技術(shù)造型的原則首先要有高度的安全穩(wěn)定性，通過加密、數(shù)字認(rèn)證、數(shù)字簽名、防毒等手段加強安全性。②保留現(xiàn)存的資產(chǎn)：要漸進(jìn)考慮不要激進(jìn)的否定，每一個供應(yīng)商都應(yīng)該提供一個不用和廢棄的資源形同，對不同系統(tǒng)進(jìn)行升級。③高效的開發(fā)模式：要讓開發(fā)人員寫更少的代碼，以便更快的完成程序的開發(fā)。讓開發(fā)人員不用對數(shù)據(jù)的邏輯性進(jìn)行思考。實現(xiàn)熟能生巧的持續(xù)。④停工個服務(wù)系統(tǒng)的高效伸縮性。⑤提供高效系統(tǒng)的穩(wěn)定可用性爭取達(dá)到百分之九十九的可用每年只需三分鐘停機時間。⑥松耦合系統(tǒng)更有靈活性，更加智能化，更快速，更便捷。⑦單點登錄首先是在用戶登錄系統(tǒng)認(rèn)證后，系統(tǒng)認(rèn)證會給出一個統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)志，對認(rèn)證標(biāo)志進(jìn)行效果驗證后作出判斷。⑧方便用戶一次性登錄。而且認(rèn)證服務(wù)器之間要通過標(biāo)準(zhǔn)的通訊協(xié)議互相認(rèn)證。

做到時刻可以認(rèn)證全天二十四小時不間斷網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證模式。

4 數(shù)字化校園的軟件系統(tǒng)的設(shè)計

①信息標(biāo)準(zhǔn)集下信息子集，信息子集下分信息類，信息類是相關(guān)信息的集合。信息標(biāo)準(zhǔn)集中最基本的描述是信息項。例如：人事信息標(biāo)準(zhǔn)集、財務(wù)信息、教學(xué)、科研、資產(chǎn)、黨務(wù)等信息標(biāo)準(zhǔn)集。②信息子集上例如：一卡通到圖書館、食堂、財務(wù)、醫(yī)療、學(xué)生的基本通訊、基本生活設(shè)施等。學(xué)生干部由團(tuán)委到黨委在減免學(xué)費、學(xué)校貧困生補助、學(xué)位證書等方便進(jìn)行擴展。③標(biāo)準(zhǔn)編碼原則要有唯一性、擴展性、簡單合理性。要規(guī)范合理有便準(zhǔn)。④系統(tǒng)的框架在應(yīng)用層面上要動過嵌入應(yīng)用客戶端的平臺服務(wù)接口進(jìn)行統(tǒng)一的身份認(rèn)證。⑤服務(wù)層面上要將功能組件分成訪問和管理兩個組件。⑥數(shù)據(jù)統(tǒng)一儲存所有用戶的資料數(shù)據(jù)，設(shè)密碼防止丟失，規(guī)定一定時間段內(nèi)刪除和更新。⑦設(shè)計的要點是要符合師生的使用習(xí)慣，標(biāo)準(zhǔn)可靠，提供安全的憑證登錄手段，用戶的個性化使用需求的界面要自定義功能。提供門門戶應(yīng)用開發(fā)，解決學(xué)校一些非系統(tǒng)級應(yīng)用的快速實現(xiàn)。⑧首先要具備快速的原型系統(tǒng)構(gòu)造能力實施，以充分驗證功能和數(shù)據(jù)的正確性。保證最終需求分析的質(zhì)量。具備可靠的運行支撐體系。保證整個系統(tǒng)在不同的而技術(shù)平臺上順滑的遷移。⑨一卡通系統(tǒng)的設(shè)計：一卡通系統(tǒng)的設(shè)計實際三個層面的內(nèi)容主要是一卡通中心平臺一卡通前置系統(tǒng)和一卡通的應(yīng)用。在食堂，門禁，水電管控，自動售賣。班車，會議，人員身份信息的更新，對賬和結(jié)賬等進(jìn)行全方位一體化的管理，服務(wù)學(xué)生，方便消費。

5 總結(jié)

中國的教育是面向現(xiàn)代化，面向世界，和未來的教育為了更好的實現(xiàn)這一目標(biāo)，各大高校，各行業(yè)團(tuán)體，特別是在一卡通系統(tǒng)建設(shè)中，數(shù)字化校園建設(shè)的基礎(chǔ)平臺發(fā)揮著重要的作用同時還需要具備身份識別和管理功能的拓展，實現(xiàn)機動靈活，安全可靠，一卡在手，全無阻礙的校園自動化管理系統(tǒng)。數(shù)字化校園平臺在推廣與實施上會提高校園教育發(fā)生根本性的變化，要分步驟、模塊、由點到面。大規(guī)模推廣，在數(shù)字化校園平臺工作開展的同時要保證網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，應(yīng)用平臺的信息資源以及信息化，現(xiàn)代化的快速實現(xiàn)，實現(xiàn)學(xué)校的教育、科研、管理水平的進(jìn)一步提升。在實現(xiàn)數(shù)字化校園建設(shè)方面以校園網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)電子政務(wù)管理。校務(wù)管理。為我國建成世界一流化高校打下穩(wěn)定而堅實的基礎(chǔ)。為實現(xiàn)社會主義的現(xiàn)代化邁一大步。

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篇8

一、醫(yī)院會計檔案信息化的現(xiàn)狀分析

1.醫(yī)院會計檔案管理面臨的問題。（1）檔案數(shù)量愈見增多。按照新《會計檔案管理辦法》的規(guī)定，會計檔案中數(shù)量最多的會計憑證保管期限由15年增至30年，很多年難以銷毀，銷毀檔案所騰挪的空間又不足以存放新產(chǎn)生的會計檔案，為庫房存儲空間帶來極大壓力。（2）紙質(zhì)會計檔案查檔不便。會計檔案經(jīng)移交檔案室后，財務(wù)人員及其他職工如需查閱會計檔案必須到檔案室，一旦財務(wù)人員與檔案工作人員某一方無法到場，就無法進(jìn)行檔案查閱。（3）電子發(fā)票報銷未開展。自2016年開始，電子發(fā)票已被各行各業(yè)使用，而在很多醫(yī)院，仍停留在紙質(zhì)載體的管理層級，甚至在電子發(fā)票日益增多的情況下，財務(wù)報銷仍需將電子發(fā)票驗證打印，電子發(fā)票的便利與現(xiàn)行紙質(zhì)發(fā)票的管理制度已然無法對接，甚至某種程度上反而增加了職工報銷的難度。2.醫(yī)院會計檔案信息化的法律保障。信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，電子檔案及其法律效力逐漸得到認(rèn)同。2015年，國家稅務(wù)總局《關(guān)于推行通過增值稅電子發(fā)票系統(tǒng)開具的增值稅電子普通發(fā)票有關(guān)問題的公告》（國家稅務(wù)總局公告2015年第84號），于2015年12月1日起，在全國范圍推行增值稅電子普通發(fā)票。2015年12月，財政部和國家檔案局聯(lián)合了新修訂的《會計檔案管理辦法》中，認(rèn)可了電子會計檔案的地位和效力。2019年4月26日公布的《國務(wù)院關(guān)于在線政務(wù)服務(wù)的若干規(guī)定》第十二條提到：符合檔案管理要求的電子檔案與紙質(zhì)檔案具有同等法律效力。2019年12月26日公布的《最高人民法院關(guān)于修改<關(guān)于民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定>》中提到：“電子數(shù)據(jù)包括下列信息和電子文件：……文檔、圖片、音頻、視頻、數(shù)字證書、計算機程序等電子文件；其他以數(shù)字化形式存儲、處理、傳輸?shù)哪軌蜃C明案件事實的信息?！?020年新修訂的《檔案法》中明確提出：“電子檔案與傳統(tǒng)載體檔案具有同等效力，可以以電子形式作為憑證使用?！边@些法律法規(guī)的出臺與修改為電子會計檔案提供了法律保障。3.醫(yī)院現(xiàn)行管理系統(tǒng)的現(xiàn)實依據(jù)。醫(yī)院現(xiàn)有OA系統(tǒng)、HRP系統(tǒng)、電子病歷系統(tǒng)、醫(yī)學(xué)設(shè)備管理系統(tǒng)、LIS系統(tǒng)、檔案管理系統(tǒng)等，分屬各部門管理與運行，互不關(guān)聯(lián)，輸出與存儲格式不同，與檔案管理系統(tǒng)互不兼容。這些業(yè)務(wù)系統(tǒng)是醫(yī)院在信息化建設(shè)方面的進(jìn)展與體現(xiàn)，同時是信息化未能同步規(guī)劃、同步建設(shè)所帶來的負(fù)面結(jié)果，但也為醫(yī)院信息化整體構(gòu)建奠定了一定的基礎(chǔ)。各自業(yè)務(wù)系統(tǒng)的運行或多或少都在產(chǎn)生電子文件，如財務(wù)工作中，工作核算、績效考核、各項明細(xì)賬目等都通過財務(wù)管理系統(tǒng)進(jìn)行分析與生成；人事工作中，職工花名冊、職務(wù)職稱任免等都在人事系統(tǒng)中管理。目前，醫(yī)院會計檔案信息化需要解決的是各業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)銜接、及電子文件歸檔問題。

二、頂層設(shè)計：跨系統(tǒng)的信息共享平臺

1.統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，系統(tǒng)數(shù)據(jù)兼容對接。大數(shù)據(jù)、云存儲時代，數(shù)據(jù)集中、共建共享是發(fā)展趨勢，高度系統(tǒng)集成是會計檔案信息化的關(guān)鍵，分散式檔案管理已不適應(yīng)發(fā)展需求。新修訂的《檔案法》第三十六條提到，推進(jìn)電子檔案管理信息系統(tǒng)與辦公自動化系統(tǒng)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)相互銜接。第四十一條，推動檔案數(shù)字資源跨區(qū)域、跨部門共享利用。構(gòu)建醫(yī)院信息資源服務(wù)平臺，集成辦公系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)、檔案管理系統(tǒng)等各業(yè)務(wù)工作系統(tǒng)，分系統(tǒng)內(nèi)各自部門運行，并最終都與檔案管理系統(tǒng)關(guān)聯(lián)。對各業(yè)務(wù)系統(tǒng)中應(yīng)歸檔的原始數(shù)據(jù)統(tǒng)一采集，所有系統(tǒng)內(nèi)形成的電子檔案都可直接歸檔至檔案管理系統(tǒng)，并通過檔案管理系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)。2.統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)規(guī)范設(shè)計科學(xué)。在醫(yī)院層級實行統(tǒng)一管理流程、統(tǒng)一元數(shù)據(jù)管理、統(tǒng)一歸檔標(biāo)準(zhǔn)。財務(wù)管理系統(tǒng)作為重要部分，既包含前段財務(wù)業(yè)務(wù)流程，也應(yīng)符合電子檔案的歸檔格式與標(biāo)準(zhǔn)要求。首先，梳理財務(wù)業(yè)務(wù)工作，確保會計憑證、賬簿、報表輸出電子格式，明確電子會計檔案的歸檔范圍及歸檔流程，確定“單套制”與“雙套制”的適用范圍。其次，制定數(shù)據(jù)接入技術(shù)規(guī)范，包括文件格式、接入頻率、背景結(jié)構(gòu)、校驗規(guī)則等標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)在線歸檔。3.利用優(yōu)化，歸檔與查檔流程簡化。紙質(zhì)會計檔案的歸檔流程可細(xì)分為打印、組卷、編目、裝訂、裝盒、上架。實現(xiàn)跨系統(tǒng)的信息共享后，對于實行“單套制”保管的會計檔案，可以省略打印、手動組卷、裝訂、裝盒、上架等過程，將組卷、編目、移交等流程轉(zhuǎn)至系統(tǒng)間進(jìn)行。財務(wù)人員在財務(wù)管理系統(tǒng)中對待移交檔案定期移交，編制目錄并根據(jù)統(tǒng)一設(shè)定的檔號規(guī)則生成檔號，打印移交清單，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審批后提交歸檔，編目信息、電子會計檔案元數(shù)據(jù)等信息一并移交。檔案管理系統(tǒng)接收移交數(shù)據(jù)后，對歸檔信息各項要求進(jìn)行審核，確認(rèn)無誤后歸檔流程完成。查檔利用流程進(jìn)一步優(yōu)化，電子會計檔案移交后，擁有權(quán)限的財務(wù)人員可自行查閱系統(tǒng)內(nèi)生成的電子會計檔案，也可通過檔案查詢功能申請查閱存量會計檔案的原文“數(shù)字化”版本；普通職工查檔經(jīng)由財務(wù)人員審批并提交申請（如圖1）。

三、電子會計檔案：數(shù)字化走向“單套制”

1.存量會計檔案數(shù)字化。選取重要程度高、用戶利用率高、紙張損壞率高的存量會計檔案進(jìn)行數(shù)字化掃描。存量會計檔案的數(shù)字化可以解決異地利用的困難，方便財務(wù)人員的查檔需求，提高工作效率，同時，在會計檔案保管期限到期銷毀后，可延長電子會計檔案保存期限，以備可能性的查考。存量會計檔案“數(shù)字化”的范圍應(yīng)進(jìn)行明確限定。會計檔案的利用主要集中在形成時間的近十年，形成時間越久的會計檔案，其利用率會相對越低，隨時間推移，基本呈逐步下降的趨勢。同時，醫(yī)院會計檔案的利用范圍相對集中于藥品采購、大型設(shè)備購置、“三公”經(jīng)費、科研課題經(jīng)費、固定資產(chǎn)等方面。因此，可以將數(shù)字化范圍限定在以下三個方面，建立專題數(shù)據(jù)庫，方便利用。（1）會計憑證。利用率高的原始憑證和記賬憑證進(jìn)行原文掃描，甚至是保存為OCR識別后可以全文檢索的雙層PDF/OFD格式；（2）非計算機生成、手工填寫的總賬、明細(xì)賬、日記賬；（3）非計算機生成、手工填寫、永久保存的年度財務(wù)報告、部門決算。2.電子會計檔案“單套制”。電子檔案“單套制”已勢在必行，雖然目前實行全部電子會計檔案“單套制”在短期時間內(nèi)難以實現(xiàn)，但部分會計檔案“單套制”具有現(xiàn)實可操作性。財務(wù)部門推進(jìn)電算化后，核算、內(nèi)控等業(yè)務(wù)工作都在計算機端生成、查閱，打印出的明細(xì)賬、工資冊除了保存?zhèn)淇纪夂苌俦回攧?wù)人員查閱，極大地浪費紙張與庫房空間。實行電子會計檔案“單套制”，記賬憑證、工資發(fā)放清冊、總賬、明細(xì)賬、會計報表、固定資產(chǎn)卡片等經(jīng)由財務(wù)管理系統(tǒng)生成，在財務(wù)管理系統(tǒng)與檔案管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)對接的基礎(chǔ)上，都可直接歸檔至檔案管理系統(tǒng)，可以不打印紙質(zhì)版本（如表1）。逐步擴大“單套制”適用范圍，提高電子會計檔案占比，通過條碼條、影像系統(tǒng)掃描等方式關(guān)聯(lián)原始憑證與記賬憑證；通過與其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)信息共享，對單位內(nèi)部形成的原始憑證進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，減少原始憑證打印步驟，分階段、分批次逐步推進(jìn)電子會計檔案的開展。從實踐來看，“單套制”“雙套制”將會長期并存，但信息技術(shù)的應(yīng)用和依賴會越來越強，因此，推進(jìn)電子會計檔案“單套制”，甚至向“單軌制”管理探索勢在必行。

四、技術(shù)支撐：區(qū)塊鏈技術(shù)保障“四性”

電子會計檔案管理的風(fēng)險因素主要是如何保障真實性、完整性、可用性和安全性。運用區(qū)塊鏈技術(shù)可以對“四性”進(jìn)行信息檢測與安全保障。區(qū)塊鏈技術(shù)將各個區(qū)塊通過指針形成不可逆的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，每個區(qū)塊都含有非對稱公鑰與私鑰、數(shù)字簽名、時間戳等信息，且每個區(qū)塊都含有上一個區(qū)塊的哈希值，以此來驗證信息的有效性，并允許下一區(qū)塊的生成。區(qū)塊數(shù)據(jù)存儲于節(jié)點上，節(jié)點之間再通過網(wǎng)絡(luò)形成共享平臺。如檔案管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)可以看作區(qū)塊鏈中兩個節(jié)點，各自系統(tǒng)中的每一條包含加密信息的元數(shù)據(jù)就是區(qū)塊。財務(wù)管理系統(tǒng)依照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行捕獲，由財務(wù)部門對元數(shù)據(jù)信息加密，提出移交存儲請求，通過區(qū)塊鏈共識機制將信息封裝成新的區(qū)塊，存儲于區(qū)塊鏈中，檔案管理系統(tǒng)通過區(qū)域鏈獲取此信息。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點，一旦遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊，必須掌握全部數(shù)據(jù)節(jié)點的51%，才可以操控修改網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，篡改難度大，幾乎不可修改，從而保證檔案信息的真實性。區(qū)塊鏈智能合約機制可以按照預(yù)設(shè)的規(guī)范流程自動執(zhí)行，通過時間戳等技術(shù)記錄信息狀態(tài)，可追溯信息，保障可靠性。運用區(qū)塊鏈技術(shù)收集數(shù)據(jù)信息，減少人為參與，并通過共識機制檢查文件格式、數(shù)據(jù)背景等元數(shù)據(jù)信息，各節(jié)點相互配合，保障完整性。區(qū)塊鏈技術(shù)是新型的分布式數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)存儲于財務(wù)管理系統(tǒng)與檔案管理系統(tǒng)兩個節(jié)點上，即使某一系統(tǒng)信息遭到篡改或丟失，只要另一系統(tǒng)正常運行，數(shù)據(jù)仍可恢復(fù)，并繼續(xù)更新記錄，從而保證可用性。區(qū)塊鏈技術(shù)并不是獨立的，而應(yīng)與大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)融合實踐，只要有利于會計檔案信息化的建設(shè)與發(fā)展，都應(yīng)用辯證與發(fā)展的眼光看待。

五、人才保障：培養(yǎng)復(fù)合型人才

培養(yǎng)兼具檔案、財務(wù)、計算機三方面基礎(chǔ)知識的復(fù)合型人才，彌補精細(xì)化分工的弊端。無論是系統(tǒng)的開發(fā)運作，還是利用工作的審核批準(zhǔn)，都無法脫離“人”的參與。現(xiàn)代社會，分工愈加細(xì)化，工作專業(yè)化的同時也造成復(fù)合型人才的缺失。同時，系統(tǒng)互聯(lián)，數(shù)據(jù)信息高度集中，對相關(guān)管理人員的要求更高。財務(wù)系統(tǒng)與檔案系統(tǒng)互聯(lián)互通，在運行過程中，必然會遇到歸檔與利用的各種問題，具備財務(wù)知識與檔案知識，可以解決歸檔的具體范圍與在線利用操作細(xì)節(jié)。同時，系統(tǒng)互聯(lián)構(gòu)架于信息技術(shù)之上，掌握基礎(chǔ)的計算機技能和互聯(lián)網(wǎng)知識，可以自行處理簡單的系統(tǒng)問題，減少因計算機人員忙碌而造成的在線查檔延遲。因此，對涉及財務(wù)歸檔及利用的部門都要指定專人負(fù)責(zé)，并定期組織培訓(xùn)，包括財務(wù)、檔案、計算機知識、職業(yè)道德等方面內(nèi)容，由淺入深，逐步深化拓展培訓(xùn)深度與廣度，為醫(yī)院會計檔案的智慧化管理儲備人才。

在新技術(shù)飛速發(fā)展的時代，會計檔案管理信息化建設(shè)是適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的必要過程。構(gòu)建電子會計檔案管理平臺，可以節(jié)約管理成本，減少資源浪費，由對會計檔案的實體管理轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)管理，由基礎(chǔ)核算工作轉(zhuǎn)向管理監(jiān)督工作，發(fā)揮檔案的決策輔助作用。開展電子會計檔案與檔案管理的共建共享，實行部分會計檔案“單套制”保管，甚至向“單軌制”管理模式探索，可以有效地提高檔案利用效率，節(jié)約財務(wù)人員頻繁到檔案室查檔的時間，節(jié)省職工報銷審核來回奔波的時間。

參考文獻(xiàn)：

篇9

（一）消費者比以前擁有更大的權(quán)力

消費者能非常容易地接觸到更多的商品信息。如對于正在考慮購買商品的消費者，他們可以輕易地找到先前購買了該商品的消費者的相關(guān)評論，只需點擊按鈕就可在在線零售商的網(wǎng)站上對不同產(chǎn)品的特點進(jìn)行比較，還可以加入“虛擬社區(qū)”來分享某些人的共同興趣。他們充分應(yīng)用“智能”來尋求產(chǎn)品或服務(wù)的最佳價格，對各種營銷提供物進(jìn)行出價，繞過分銷通道和中間商以及根據(jù)他們家庭生活的便利全天候地在全球購物。

（二）市場營銷者比以前提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)

信息的數(shù)字化使賣方可以定制他們出售的產(chǎn)品和服務(wù)，并以一個可觀的價格將它們賣出去。這也使市場營銷者定制面向大多數(shù)消費者的促銷信息。例如，亞馬遜（Amazon．com）向已購圖書的消費者發(fā)送個性化的電子郵件來預(yù)告最新出版的圖書信息；這些建議是基于目標(biāo)消費者的興趣而給出的，而這些目標(biāo)消費者又是根據(jù)他們先前的購買情況而區(qū)分的。類似地，一家網(wǎng)上藥店也在變換著當(dāng)回頭客再次訪問網(wǎng)站時所見到的產(chǎn)品陳列形式。如果買者先前的購買表明他傾向于購買全國性的品牌，那么他再次見到的是按品牌排列的產(chǎn)品展示。如果買者先前購買的產(chǎn)品大

部分屬于處理品或者商店自有品牌，那么他再次見到的是按照價格和折扣品分類的產(chǎn)品展示。

（三）營銷者和消費者之間的交換具有更強的交互性和瞬間性

傳統(tǒng)的廣告方式是單向的，市場營銷者在大眾媒體上投人大量的資金以期接觸到大量的潛在

消費者，然后通過未來銷售量或者市場調(diào)研來衡量廣告信息是否有效。數(shù)字化溝通則開辟了雙向交互式的交換，這樣消費者可以通過點擊網(wǎng)站上的鏈接或者離開這個網(wǎng)站等方式來對市場營銷者傳達(dá)的信息迅速做出反應(yīng)。因此，市場營銷者可以迅速衡量促銷信息的有效性，而不是依靠那些滯后的、通過收集銷售信息而得到的反饋。市場營銷者可以追蹤消費者在線的行為，通過要求消費者在享受網(wǎng)站的特性之前先進(jìn)行注冊和提供一些個人信息來收集信息。因此，市場營銷者可以有效而又廉價地構(gòu)建與更新他們的消費者數(shù)據(jù)庫。

二、數(shù)字化革命與消費者行為變化正在顛覆以往的營銷思維方式

以大眾媒介作為主要載體的廣告模式效益日漸下降。廣告邊際效益遞減的主要原因產(chǎn)生于媒體和信息的多元化，大流量的信息導(dǎo)致了消費者信息接收中的零和反應(yīng)；與此同時由于以承諾和創(chuàng)意為特征的廣告，企業(yè)和品牌在廣告創(chuàng)意承諾與實際行動之間存在巨大差距，導(dǎo)致廣告可信度大大降低；再加上一體化的市場格局，使得眾多的品牌在共同市場上處于平等競爭地位，品牌與品牌之間的信息干擾也減少了消費者的認(rèn)同度。消費者對廣告信息普遍報有懷疑心態(tài)，品牌忠誠感降低等。營銷環(huán)境的數(shù)字化革命表明：作為一度最為重要的大眾傳媒工具電視和報紙的作用今后會大大衰退，而建立在數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)營銷將成為更為有力的市場營銷工具。數(shù)字化革命把缺乏鮮明個性的大眾細(xì)分為存在各種明顯差異和高度相關(guān)的目標(biāo)市場成為可能。面對數(shù)字化和消費者行為變化我們又應(yīng)該如何應(yīng)對呢？以下的顛覆性思考對今天營銷人具有重要的啟示意義。

首先，要學(xué)會了解消費者的真正行為，他們是新的消費者還是老消費者，他們是如何消費？需求有什么新的變化？只有這樣我們才能對每一個消費者或者潛在的消費者在財務(wù)效果上進(jìn)行有效評估。簡單地說，比如這個消費者可能讓我賺更多的錢，在財務(wù)上來說他是重要的客戶，然后把消費者進(jìn)行區(qū)分，對每一種類型的消費者需求進(jìn)行更加詳細(xì)的量化分析。

其次，學(xué)會把營銷信息有效地傳播到目標(biāo)消費者的腦海中去。當(dāng)然不僅是需要傳統(tǒng)的廣告，因為大家一般對廣告都有一些成見。關(guān)鍵是要告訴消費者，經(jīng)營者通過數(shù)字化革命所創(chuàng)造產(chǎn)品和價值與消費者交換，能最大限度地以滿足其需要和欲望，這些在網(wǎng)絡(luò)營銷正成為現(xiàn)實。

再次，數(shù)字化革命要求經(jīng)營者一定要學(xué)會有所為，有所不為。也就是要學(xué)會評估一下你對每一個消費者，或者每一種類型的消費者所做的投資是否值得。這就需要通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫為經(jīng)營者提供方案，提品，還需要將一些訊息觸及到目標(biāo)消費者的腦海中，簡言之，我們要強調(diào)一個概念就是消費者在幫我們創(chuàng)造價值，而不是產(chǎn)品在幫我們創(chuàng)造價值。

上述觀點表明：面對營銷環(huán)境變化，經(jīng)營者應(yīng)將消費者從營銷目標(biāo)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展價值鏈上的一個組成部分，這樣消費者就從局外人變?yōu)槠髽I(yè)自己的人。也就是說，消費者與企業(yè)之間存在于一個大的合作范疇之內(nèi)，共同謀求各自的利益，共同發(fā)展，相互依存。這一全新“雙贏”式營銷理念，意味著未來營銷將不再是如何推銷商品或提供服務(wù)，而是如何去影響品牌關(guān)系利益者（經(jīng)營者與消費者）之間的關(guān)系。

面對消費者行為的變化，今天我們更需要的是一種以消費者為核心的思維構(gòu)架，現(xiàn)在的問題是如何培養(yǎng)所有價值鏈上的環(huán)節(jié)或部門都要學(xué)會從目標(biāo)消費者的角度出發(fā)，思考營銷與傳播。這樣也許更能夠幫助企業(yè)考慮到消費者的層面，讓整個企業(yè)都來考慮營銷的問題，而不是某個部門的事。

篇10

一、飼料企業(yè)財務(wù)精細(xì)化分析研究背景

隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，畜牧業(yè)發(fā)展步入了快速增長的高峰期，飼料生產(chǎn)呈現(xiàn)繼續(xù)增長勢頭，市場需求強勁拉動，競爭不斷加劇，飼料企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模也不斷擴大，銷售量逐年遞增。企業(yè)的快速發(fā)展對財務(wù)分析工作提出了更高的要求。財務(wù)分析是否科學(xué)和精細(xì)，直接關(guān)系到投資的效益和發(fā)展的質(zhì)量。精細(xì)化財務(wù)分析并非僅指分析細(xì)節(jié)。也不是越細(xì)越好，而是強調(diào)進(jìn)行有意義、有價值的分析，即采取“用分析去競爭”的管理戰(zhàn)略，運用超出傳統(tǒng)財務(wù)分析的視野，將財務(wù)分析與公司管理決策明確地聯(lián)系起來，包括利用分析結(jié)果優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈，確定適當(dāng)?shù)膬r格，確定最能帶來利潤的客戶，改進(jìn)業(yè)績評價與激勵(獎酬)機制。促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的決策一致與管理努力。然而，飼料企業(yè)的財務(wù)分析多數(shù)還處于初級階段，欠缺精細(xì)化理念――未能將科學(xué)管理和精細(xì)化理念充分融入財務(wù)分析和管理決策之中。多數(shù)企業(yè)目前精細(xì)化財務(wù)分析與籌劃欠缺。存在著分析方法落后，分析模式不統(tǒng)一。分析內(nèi)容缺乏深度、信息技術(shù)利用程度低等問題。建立科學(xué)系統(tǒng)的財務(wù)分析體系、切實提高財務(wù)分析水平，已成為飼料企業(yè)亟需解決的問題。

在這種背景下，飼料企業(yè)應(yīng)結(jié)合本行業(yè)的經(jīng)營特點，從財務(wù)分析的分析內(nèi)容、分析模式和分析方法等方面展開深入研究。進(jìn)行精細(xì)化分析，完成新型財務(wù)分析體系，建立標(biāo)準(zhǔn)化的財務(wù)分析模版。有效提高飼料企業(yè)財務(wù)分析水平。

二、目前飼料企業(yè)財務(wù)分析粗略與管理決策脫節(jié)的表現(xiàn)

(一)財務(wù)管理目標(biāo)不明確

長期以來，“利潤最大化”一直被企業(yè)管理層當(dāng)作引導(dǎo)管理決策的主流目標(biāo)。與此相適應(yīng)的財務(wù)分析模式亦將分析重點集中反映在獲利能力的財務(wù)評價指標(biāo)上，過分關(guān)注賬面利潤，忽視股權(quán)資本的機會成本，凈利概念高估了企業(yè)的獲利能力，造成利潤導(dǎo)向與“面向未來管理”的理念明顯不協(xié)調(diào)。

(二)忽視數(shù)據(jù)和分析結(jié)果與管理決策之間的聯(lián)系

財務(wù)分析大多處于公式化、表面化的狀態(tài)，缺乏增長性分析。如資產(chǎn)報酬率(ROA)誘使被考評者作出利己但卻不利公司整體利益的管理決策；利潤指標(biāo)常誘使被考核者追求自己的短期業(yè)績而置公司長遠(yuǎn)發(fā)展于不顧(削減研發(fā)和必要的維護(hù)費用即可增加利潤)；在直接應(yīng)用于業(yè)績考評與獎酬體系時。權(quán)責(zé)發(fā)生制基礎(chǔ)上的財務(wù)指標(biāo)很可能使被考評者產(chǎn)生扭曲性的行為，易造成決策不一致與管理不努力的風(fēng)險。

(三)靜態(tài)分析結(jié)果與企業(yè)持續(xù)發(fā)展要求不相匹配

目前飼料企業(yè)財務(wù)分析習(xí)慣于用靜態(tài)的思維來審視企業(yè)、大多是就數(shù)字談數(shù)字，以致把財務(wù)分析變成表格、數(shù)字的說明。企業(yè)資金隨著經(jīng)營活動不斷變化。企業(yè)經(jīng)營狀況必然在資金變動中反映出來，而企業(yè)很少關(guān)注外部和內(nèi)部的各分部中心、各業(yè)務(wù)流程、各作業(yè)單元變化，對一些非貨幣性的外部戰(zhàn)略性信息不予重視，很少動態(tài)地去修正和完善企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，而一味地根據(jù)企業(yè)靜態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略、市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營計劃等分析出來的結(jié)果來套用同一種或幾種評價指標(biāo)診斷企業(yè)經(jīng)營活動。事實上，在企業(yè)不同發(fā)展階段。不同財務(wù)業(yè)績計量指標(biāo)的重要程度會發(fā)生相應(yīng)變化。所以對企業(yè)財務(wù)的精細(xì)分析應(yīng)擴展到持續(xù)增長管理方面，才能做到與時俱進(jìn)，為企業(yè)實現(xiàn)激勵相容提供決策依據(jù)。

(四)忽視機會成本和經(jīng)濟利潤導(dǎo)致管理決策失誤

從會計角度來看，機會成本是隱性成本。它不會出現(xiàn)在所有的財務(wù)報表中，考慮機會成本的利潤即為經(jīng)濟利潤。經(jīng)濟利潤考慮了所有市場因素，將機會成本與實際成本和諧統(tǒng)一。企業(yè)的高管往往是根據(jù)財務(wù)報表數(shù)據(jù)作出相應(yīng)決策。會計方法只計算“選擇的價值”，經(jīng)濟學(xué)的分析是要計算“放棄的價值”。如一個經(jīng)理作出一項最終投資報酬率高達(dá)28％的決定，這項決策是否正確，答案是：不一定，因為你選擇這項決策，還有一種可能性，就是這筆資金投資于別的項目，回報率有可能高于28％的話，那么這項決策就是錯誤的。

(五)缺乏報表附注內(nèi)容，報表間關(guān)聯(lián)性分析不足

目前大多數(shù)飼料企業(yè)缺乏報表附注，從而影響管理者獲得他們需要的相關(guān)信息，進(jìn)而作出正確決策。財務(wù)分析中的財務(wù)比率是由不同報表中的相關(guān)項目計算得出的。比如應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率就是由損益表中銷售數(shù)據(jù)為分子，由資產(chǎn)負(fù)債表中的應(yīng)收賬款為分母得到。分析時需要意識到，將不同報表上相關(guān)項目結(jié)合起來的財務(wù)比率，并不能清楚地顯示財務(wù)報表之間的整體關(guān)聯(lián)性，而這種關(guān)聯(lián)性對于全面評估企業(yè)真實的財務(wù)與經(jīng)營績效是非常重要的。

三、結(jié)合行業(yè)特點，確定飼料行業(yè)特色的精細(xì)化分析內(nèi)容

飼料企業(yè)財務(wù)分析應(yīng)充分結(jié)合行業(yè)特點和經(jīng)營管理的需要。飼料企業(yè)作為資金資產(chǎn)密集型企業(yè)，在發(fā)展過程中有其自身的特點。比如，飼料企業(yè)目前大多沒有應(yīng)收賬款。流動資產(chǎn)主要分布在貨幣資金、庫存商品等環(huán)節(jié)，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)為主，占整個資產(chǎn)總額的90％以上；飼料企業(yè)生產(chǎn)過程受氣候影響比較大，尤其是南方春天濕度較大，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品容易受潮變質(zhì)。因此產(chǎn)品受潮霉變是影響利潤的重要因素。

基于飼料企業(yè)的行業(yè)特點和經(jīng)營需求，綜合企業(yè)各方面評價的需要，通過對飼料業(yè)務(wù)的具體分析，財務(wù)精細(xì)化分析應(yīng)以損益分析、財務(wù)狀況分析等作為財務(wù)分析的內(nèi)容。其中飼料企業(yè)的特殊性集中表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)損益分析

1.收入分析。飼料企業(yè)的收入構(gòu)成主要是飼料產(chǎn)品銷售收入，其他收入所占比例很小，收入分析主要是對銷售飼料產(chǎn)品收入展開分析；飼料產(chǎn)品收入分析必然要對銷售量及其單價進(jìn)行分析。對銷售量又可以按照分類產(chǎn)品銷售量結(jié)構(gòu)、分地區(qū)銷售量結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類分析。這就形成了飼料企業(yè)特色的收入分析內(nèi)容。

2.成本分析。一般工業(yè)企業(yè)能夠歸集某個特定產(chǎn)品的費用，直接人工、直接材料、制造費用、燃料和動力等，列為企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本。不直接歸集某個特定產(chǎn)品的費用列為管理費用、銷售費用等期間費用；而飼料企業(yè)產(chǎn)品成本中原材料費用占產(chǎn)品成本比重較大，所以原材料費用的歸集和分配。就構(gòu)成了飼料企業(yè)成本分析的主要內(nèi)容。

(二)資產(chǎn)分析

1.流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析。對于飼料企業(yè)流動資產(chǎn)的分析，主要對企業(yè)的日常貨幣資金規(guī)模是否適當(dāng)、存貨的數(shù)量控制標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)和質(zhì)量情況等方面進(jìn)行分析。由于飼料產(chǎn)品單位重量

的價值比較低，以原材料和產(chǎn)品庫存為主要形式的流動資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例通常都遠(yuǎn)大于固定資產(chǎn)所占的比例，所以，分析原材料和產(chǎn)成品的庫存合理性尤為重要。在面對原材料供貨周期長、市場波動大的情況下，多數(shù)企業(yè)往往采用過度囤積的方式來應(yīng)對，財務(wù)費用較大。特別是南方的飼料企業(yè)，其主要原材料。如玉米、豆粕等基本是從北方購入或從國外進(jìn)口，原材料定購過程中不確定因素比較多。因此，要通過整合供應(yīng)鏈，降低物流成本。進(jìn)而減少流動資金占用。資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理性分析，主要是從資產(chǎn)各項目與主營業(yè)務(wù)收入的比例關(guān)系來判斷。

2.周定資產(chǎn)投資分析。飼料企業(yè)固定資產(chǎn)主要是廠房、倉庫等建筑物，以及制粒機、粉碎機、攪拌機、冷卻器和配料系統(tǒng)等生產(chǎn)設(shè)備。其作為長期資產(chǎn)在資產(chǎn)總額中占的比例巨大。固定資產(chǎn)分布和利用合理性對企業(yè)的效益有著重大影響。針對一些易損固定資產(chǎn)。如粉碎機，其擴建、改建工程時。有必要作為重要部分單獨出來進(jìn)行分析，這也是飼料企業(yè)特有的分析內(nèi)容。

四、優(yōu)化飼料企業(yè)分析模式，建立多樣化的分析層次

(一)以會計報表為模板進(jìn)行分析

會計報表是溝通企業(yè)與其外部利益相關(guān)者的工具。外部利益相關(guān)者正是主要通過會計報表和報表分析了解企業(yè)的“基本情況”，包括財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績及其變動。這一層次財務(wù)分析的重點是通過銷售利潤率等概念來分析整個企業(yè)的獲利能力，可以采用財務(wù)比率法獲得這些信息。

(二)以邊際分析為模板進(jìn)行分析

邊際分析更能精細(xì)地揭示獲利能力，尤其是將獲利能力分析擴展到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面。邊際分析法主要通過成本習(xí)性分析、量本利分析和營業(yè)杠桿作用分析三個領(lǐng)域來達(dá)成。

(三)以ROA與EVA計量獲利能力進(jìn)行分析

ROA表示資產(chǎn)報酬率，它被用于計量企業(yè)利用資產(chǎn)獲利的能力。它等于銷售利潤率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的乘積。而凈利可進(jìn)一步分解為收入與成本的差額，資產(chǎn)則可進(jìn)一步分解為固定資產(chǎn)與流動資產(chǎn)。通過這種分解，ROA分析可幫助我們定量地確定影響獲利能力的各種因素，其不足之處在于忽略資本成本，這一缺陷正好由EVA(即經(jīng)濟增加值)分析得以彌補。EVA分析要求我們對獲利能力進(jìn)行精細(xì)化分析并意識到經(jīng)營與獲利需要占用或投入資本，必須考慮資本成本。

(四)側(cè)重于現(xiàn)金流分析而非利潤流分析

如果說利潤相當(dāng)于企業(yè)的血液，那么現(xiàn)金流則相當(dāng)于企業(yè)的空氣。沒有現(xiàn)金流的利潤是虛假的利潤?，F(xiàn)金流管理是一項在概念理解上簡單、在實踐中運作較復(fù)雜的活動。現(xiàn)金流的短缺輕則影響一個企業(yè)的正常經(jīng)營、重則危及企業(yè)的生存。現(xiàn)金流管理，是企業(yè)資金管理的重中之重。

五、完善分析方法。開展財務(wù)精細(xì)化分析

精細(xì)化財務(wù)分析，是提高管理效率和經(jīng)濟效益的重要手段。IBM前首席執(zhí)行官郭士納指出：“良好的策略起源于大量的量化分析。”從財務(wù)角度對企業(yè)行為個體進(jìn)行精細(xì)分析時。更多的是在管理中使用量化的指標(biāo)，將管理概念數(shù)字化，針對多角度、全方位的分析內(nèi)容，利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，從多角度的管理視角出發(fā)，才能有效發(fā)揮財務(wù)分析的強大作用。

(一)樹立正確的財務(wù)管理理念，以科學(xué)發(fā)展觀正確評價企業(yè)績效

從科學(xué)發(fā)展觀的角度來看，單純的利潤增長并不等于企業(yè)價值的增長。傳統(tǒng)財務(wù)分析關(guān)注盈利指標(biāo)、關(guān)注賬面盈利，片面強調(diào)提高“獲利能力”，側(cè)重維護(hù)管理層利益，往往忽略了對權(quán)益資本成本的補償。財務(wù)精細(xì)化分析應(yīng)從采用反映公司價值的財務(wù)評價指標(biāo)取代反映獲利能力的評價指標(biāo)，計量公司價值的關(guān)鍵指標(biāo)主要有：現(xiàn)金流量、資本成本和經(jīng)濟增加值(EVA)。

1.現(xiàn)金流量。利潤并不代表企業(yè)有充裕的流動資金{即現(xiàn)金流)。利潤左右現(xiàn)金流，現(xiàn)金流依托利潤，利潤既是企業(yè)現(xiàn)金流的補給源，也是隱瞞企業(yè)現(xiàn)金缺乏的罪魁禍?zhǔn)?。所以，企業(yè)管理者在績效財務(wù)分析評價時。應(yīng)從以“利潤”為中心轉(zhuǎn)向以“現(xiàn)金流量”為中心。把利潤和現(xiàn)金等融會在一起。對現(xiàn)金流量的分析評價是一個全面的、動態(tài)的、系統(tǒng)的過程，應(yīng)著重分析現(xiàn)金流量規(guī)模與結(jié)構(gòu)，正確分析企業(yè)在不同時期的支付能力。通過現(xiàn)金流量分析。提供企業(yè)一定時期的現(xiàn)金流入量和現(xiàn)金流出量的資料。企業(yè)決策者從中可以得到直接的現(xiàn)金來源和現(xiàn)金運用具體情況，以及資金余缺的信息，及時地進(jìn)行資金調(diào)度，最大限度地提高資金使用效率，實現(xiàn)企業(yè)的價值增值。

2.資本成本。企業(yè)的資本包括債務(wù)資本和權(quán)益資本，而現(xiàn)行的會計利潤指標(biāo)只確認(rèn)和計量了債務(wù)資本的成本，并沒有完全補償資本經(jīng)營的成本――資本成本，尤其是作為機會成本的權(quán)益資本成本，這樣即便企業(yè)賬面上出現(xiàn)巨額利潤，也可能“虧本”經(jīng)營。為了獲取賬面上的會計利潤，管理者往往會通過過度投資來達(dá)到。企業(yè)財務(wù)精細(xì)化價值分析的核心不是簡單地評價獲利能力。而是評價企業(yè)的管理是否產(chǎn)生了超過加權(quán)平均資本成本的獲利能力，企業(yè)只有在創(chuàng)造的盈利超過資本成本時。才表明公司業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)造了真正的價值。

3.經(jīng)濟增加值(EVA)。經(jīng)濟增加值是一個與會計利潤相對應(yīng)的概念，是公司經(jīng)過調(diào)整后的稅后凈營業(yè)利潤減去該公司現(xiàn)有資產(chǎn)價值的機會成本后的余額。它是一種基于決策的業(yè)績評價方法。將股東投入資本的機會成本考慮在內(nèi)。會計利潤忽略權(quán)益成本。因而夸大了實際收益；會計利潤將研發(fā)培訓(xùn)等確認(rèn)為費用從而縮小了實際收益。EVA在這兩個方面都做了相應(yīng)矯正，一方面剔除了股權(quán)資本；另一方面將研發(fā)和廣告費用資本化。因此，在企業(yè)投資決策、業(yè)績考評和激勵機制等方面，要引進(jìn)EVA評價體系，才能夠鼓勵經(jīng)營者選擇能給企業(yè)帶來長期利益的投資決策，如新產(chǎn)品的研制與開發(fā)、人力資源的開發(fā)等，從而促使企業(yè)經(jīng)理人直接關(guān)注與庫存、應(yīng)收款項以及與機器設(shè)備有關(guān)的成本，更為謹(jǐn)慎地使用資產(chǎn)，快速處理不良資產(chǎn)，減少消耗性資產(chǎn)的占用量。減少不必要的擴張。

(二)聯(lián)結(jié)管理決策進(jìn)行報表分析

報表分析主要是對本企業(yè)的財務(wù)報表進(jìn)行多方面的分析。會計報表中的數(shù)字本身并無好壞之分，只有將其與別的數(shù)字聯(lián)系起來才能發(fā)現(xiàn)其意義，這也是比率分析的重點所在。有效的分析應(yīng)從企業(yè)財務(wù)報表回歸企業(yè)經(jīng)營活動，通過經(jīng)營活動感知財務(wù)報表。為了將財務(wù)比率作為衡量企業(yè)運作成功與否的指示器，必須將計算出的比率與某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，其比較標(biāo)準(zhǔn)一般選擇有三種：企業(yè)過去時期的比率、行業(yè)平均值、預(yù)算比率等。此外，加強報表附注的編制工作，詳細(xì)分析報表附注內(nèi)容、董事會報告、統(tǒng)計報表及年終總結(jié)等與該企業(yè)經(jīng)營情況有關(guān)的信息之后。把經(jīng)營情況與財務(wù)指標(biāo)結(jié)合起來分析，才能對財務(wù)報表數(shù)據(jù)作出更深層次的理解。分析時，可以對報表的某一部分單獨分析，也可以進(jìn)行混合報表分析，或者將不同單位的不同報表項目組合起來分析。從而通過不同角度觀察判斷企業(yè)的財務(wù)狀況。

此外，在已建立的指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，對各項指標(biāo)可以作進(jìn)一步詳細(xì)的分析。分析時，注意剔除偶發(fā)性特殊項目的影響，尤其是定基發(fā)展速度的基期選擇必須具有代表性，否則將影響

分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。具體分析某個指標(biāo)的實際值，通過結(jié)合指標(biāo)的計算公式、標(biāo)準(zhǔn)值范圍、含義等，深入地了解某指標(biāo)的實際意義，以及該指標(biāo)對企業(yè)經(jīng)營狀況的反映程度。在飼料行業(yè)中，如資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低時，對于采取最低成本競爭策略企業(yè)，必須注意是否陷入薄利卻無法多銷的困境；凈利潤率降低。對于強調(diào)差異化策略的企業(yè)，則必須注意它的品牌優(yōu)勢是否減弱，導(dǎo)致客戶不愿再支付高于競爭對手的價格來購買其產(chǎn)品或服務(wù)?？梢苑治鲆唤M具有相關(guān)關(guān)系的指標(biāo)，通過研究各指標(biāo)實際值的大小范圍、變動情況、比例結(jié)構(gòu)等方面的信息，全面地理解指標(biāo)間的相互作用關(guān)系，從而更好地揭示企業(yè)在某一方面的實際情況和特征。

(三)充分發(fā)揮企業(yè)經(jīng)營杠桿作用

充分利用經(jīng)營杠桿原理。飼料企業(yè)固定成本(FC)較高。其生產(chǎn)經(jīng)營就應(yīng)遠(yuǎn)離保本點以規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。企業(yè)越在保本點附近經(jīng)營，營業(yè)風(fēng)險越大，當(dāng)在貼近保本點時，營業(yè)風(fēng)險無窮大。在預(yù)期營業(yè)前景樂觀的情況下，宜積極采納具有較高經(jīng)營杠桿(較高FC)的投資方案。穩(wěn)健經(jīng)營的企業(yè)，為避免過高的經(jīng)營杠桿值帶來的高風(fēng)險，就應(yīng)該試圖降低企業(yè)固定成本的比率。如生產(chǎn)較多種類的產(chǎn)品、增加員工數(shù)量相應(yīng)減少資本數(shù)量等等。

經(jīng)營杠桿作用、量本利分析和成本習(xí)性分析相結(jié)合，可以幫助企業(yè)更合理地定價與配置資源、更理性地制定融資決策、更精明地談判以及更智慧地評估商業(yè)機會，可以產(chǎn)生遠(yuǎn)比報表分析詳細(xì)的獲利能力信息。

(四)體現(xiàn)精細(xì)化管理理念，深化企業(yè)物流成本的分析

財務(wù)精細(xì)化分析要注重結(jié)果和成效。在財務(wù)分析體系中，通過成本費用、投入產(chǎn)出等因素分析，可以為精細(xì)化管理提供有價值的政策建議和有力的技術(shù)數(shù)據(jù)支持。由于飼料產(chǎn)品具有原材料消耗多、流量大、不易集裝化、對倉庫要求高、容易變質(zhì)等特點，在對飼料企業(yè)進(jìn)行物流成本核算時，應(yīng)側(cè)重于供應(yīng)物流成本的分析。其主要包括訂貨采購費用、運輸費、驗收入庫費和倉儲保管費等物流成本項目的分析。若企業(yè)是利用貸款組織采購，必然要支付一定利息(如是自有資金，則存在機會成本問題)。通過對供應(yīng)物流成本分析，有利于加強責(zé)任中心管理，開展責(zé)任成本管理方法，為日常物流成本控制及部門的績效考核決策提供有效依據(jù)。

[參考文獻(xiàn)]

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一、數(shù)字化革命導(dǎo)致消費者心理與行為變化

1.消費者比以前擁有更大的權(quán)力

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，如今消費者能非常容易地接觸到更多的商品信息。如對于正在考慮購買某商品的消費者，他們可以輕易地找到先前購買了該商品的消費者的相關(guān)評論，并且可在在線零售商的網(wǎng)站上對不同產(chǎn)品的特點進(jìn)行比較，還可以加入“虛擬社區(qū)”來與人分享某些共同興趣。他們充分應(yīng)用“智能”來尋求產(chǎn)品或服務(wù)的最佳價格，對各種營銷提供物進(jìn)行出價，繞過分銷通道和中間商，根據(jù)他們家庭生活的便利全天候地在全球購物。

2.市場營銷者比以前提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)

信息的數(shù)字化使賣方可以定制他們出售的產(chǎn)品和服務(wù)，并以可觀的價格將它們賣出。這也使市場營銷者定制面向大多數(shù)消費者的促銷信息。例如，亞馬遜（）向已購圖書的消費者發(fā)送個性化的電子郵件來預(yù)告最新出版的圖書信息，這些建議是基于目標(biāo)消費者的興趣而給出的，而這些目標(biāo)消費者又是根據(jù)他們先前的購買情況來區(qū)分的。類似地，一些網(wǎng)上商店也在變換著當(dāng)顧客再次訪問網(wǎng)站時所見到的產(chǎn)品陳列形式。如果先前的購買表明購買者傾向于購買全國性的品牌，那么他再次見到的是按品牌展示的產(chǎn)品；如果購買者先前購買的產(chǎn)品大部分屬于處理品或者商店自有品牌，那么他再次見到的是按照價格和折扣分類的產(chǎn)品展示。

3.營銷者和消費者之間的交換具有更強的交互性和瞬時性

傳統(tǒng)的廣告方式是單向的，市場營銷者在大眾媒體上投入大量的資金以期接觸到潛在消費者，然后通過未來銷售量或者市場調(diào)研來衡量廣告信息是否有效。數(shù)字化溝通則開辟了雙向交互式的交換，消費者可以通過點擊網(wǎng)站上的鏈接或者離開這個網(wǎng)站等方式來對市場營銷者傳達(dá)的信息迅速作出反應(yīng)。由此，市場營銷者可以迅速衡量促銷信息的有效性，而不是依靠那些滯后的、通過收集銷售信息而得到的反饋。市場營銷者可以通過要求消費者在享受網(wǎng)站的特性之前先進(jìn)行注冊和提供一些個人信息來追蹤消費者的在線行為。因此，市場營銷者可以有效而廉價地構(gòu)建和更新他們的消費者數(shù)據(jù)庫。

二、消費者變化與數(shù)字化革命正在改變品牌管理觀念與方式

以大眾媒介作為主要載體的廣告模式效益日漸下降。廣告邊際效益遞減的主要原因在于媒體和信息的多元化，大流量的信息導(dǎo)致了消費者信息接收的零和反應(yīng)；與此同時，由于廣告以承諾和創(chuàng)意為特征，而企業(yè)和品牌在廣告創(chuàng)意承諾與實際行動之間存在巨大差距，導(dǎo)致廣告可信度大大降低；再加上一體化的市場格局，使得眾多的品牌在共同市場上處于平等競爭地位，品牌與品牌之間的信息干擾也減少了消費者的認(rèn)同度。于是消費者對廣告信息普遍持有懷疑態(tài)度，品牌忠誠感降低。營銷環(huán)境的數(shù)字化革命表明：作為一度最為重要的大眾傳媒工具――電視和報紙的作用今后會大大衰退，而建立在數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)營銷將成為更為有力的市場營銷與品牌建設(shè)工具。數(shù)字化革命使得把缺乏鮮明個性的大眾細(xì)分為各具差異且高度相關(guān)的目標(biāo)市場成為可能。面對營銷環(huán)境的數(shù)字化和消費者行為變化我們又應(yīng)該如何應(yīng)對呢？以下的顛覆性思考對今天的營銷人具有重要的啟示意義。

1.學(xué)會了解消費者

經(jīng)營者要學(xué)會認(rèn)識消費者，他們是如何消費？需求有什么新的變化？只有這樣我們才能對每一個消費者或者潛在的消費者在財務(wù)效果上進(jìn)行有效評估。簡單地說，比如這個消費者可能讓我賺更多的錢，在財務(wù)上來說他就是重要的客戶，然后把消費者進(jìn)行區(qū)分，對每一種類型的消費者需求進(jìn)行更加詳細(xì)的量化分析。

2.把品牌信息有效傳播給目標(biāo)消費者

由于廣告?zhèn)鞑サ膯蜗蛐裕瑪?shù)字化革命使得人們普遍對廣告能否有效加強品牌作用有一些成見。如今品牌傳播關(guān)鍵是要告訴消費者，特別是通過數(shù)字化革命所創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值與消費者交換，能最大程度地滿足其需要和欲望。這些在網(wǎng)絡(luò)中正在成為現(xiàn)實，可見它將成為未來品牌建設(shè)的重要方式。

3.學(xué)會有所為，有所不為

經(jīng)營者要學(xué)會評估對每種類型消費者所做的投資是否值得。這就需要通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫為經(jīng)營者提供方案，提品，還需要將一些信息灌輸?shù)侥繕?biāo)消費者的腦海中，簡言之，我們要強調(diào)是消費者在幫我們創(chuàng)造價值，而不是產(chǎn)品在幫我們創(chuàng)造價值。所以說，數(shù)字化革命品牌建設(shè)就是使企業(yè)與消費者關(guān)系維持與發(fā)展這一理念成為現(xiàn)實。

由此可見，面對營銷環(huán)境的數(shù)字化革命，經(jīng)營者首先應(yīng)該考慮顧客是誰；第二是顧客對你來說值多少錢；第三是我們應(yīng)該向顧客傳遞什么樣的信息以影響他們；第四，也是最重要的一條，即對每一個顧客群進(jìn)行“財務(wù)上”的分析。經(jīng)營者單純考慮創(chuàng)意是很膚淺或者很短視的，要真正學(xué)會把營銷和財務(wù)回報掛起勾來。記?。菏袌霏h(huán)境發(fā)生了變化，對市場的控制權(quán)從以前的企業(yè)，從促銷者的手中正在轉(zhuǎn)移到消費者手中。

上述觀點也表明：面對營銷環(huán)境的數(shù)字化革命，經(jīng)營者應(yīng)將消費者從品牌營銷目標(biāo)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展價值鏈上的一個組成部分，這樣消費者就從局外人變?yōu)槠髽I(yè)的自己人。也就是說，消費者與企業(yè)之間在一個大的合作范疇之內(nèi)，共同謀求各自的利益，共同發(fā)展，相互依存。這一全新“雙贏”式營銷理念，意味著未來營銷將不再是如何推銷商品或提供服務(wù)，而是如何去影響品牌相關(guān)利益者（經(jīng)營者與消費者）之間的關(guān)系。

三、消費者變化與數(shù)字化革命影響下的品牌心理技術(shù)發(fā)展

1.從USP心理技術(shù)轉(zhuǎn)向定位心理技術(shù)

傳統(tǒng)品牌管理的主要心理技術(shù)是產(chǎn)品、技術(shù)與廣告，其理論源頭是USP理論所講的“獨特的銷售主張”，通過獨特的營銷方式和廣告轟炸就能“與眾不同”，產(chǎn)生品牌。但在今天數(shù)字化時代，這一理論面臨失效的危險。首先，品牌不只是產(chǎn)品或符號傳播，而且是與顧客關(guān)系的維持與發(fā)展。這就需要準(zhǔn)確地“定位”（positioning）心理技術(shù)，即你的品牌如何在預(yù)期的消費者頭腦中獨樹一幟。

不可否認(rèn)的是我們的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，其中許多是顛覆性的。USP 理論代表的是產(chǎn)品或服務(wù)營銷導(dǎo)向，即強調(diào)產(chǎn)品的具體功能和利益。這一理論在數(shù)字化營銷環(huán)境下已變得非常乏力。定位則是以消費者為導(dǎo)向，即根據(jù)消費者的需求，通過品牌營銷讓其得到心理上的認(rèn)同與滿足。

記住：傳統(tǒng)的品牌管理策略更多是致力于建立競爭優(yōu)勢，而忽略了使消費者體驗到價值創(chuàng)新。品牌價值的核心來自于消費者的認(rèn)同。

2.從關(guān)心產(chǎn)品技術(shù)到認(rèn)知消費者心理技術(shù)

今天年輕一代消費者選擇品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認(rèn)知觀，而是基于“喜歡”或“不喜歡”的感性態(tài)度觀。因為他們所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種超越產(chǎn)品物質(zhì)功能的附加價值。在品牌溝通中，傳播與溝通的重點是體驗品牌價值，具體包括顯示身份或階層的象征、美的感受、時尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等。

如“我喜歡的就是最好的”，它充分反映出年輕消費者追求“個性”張揚的特點。他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價值的要求，早已超過了對商品或服務(wù)的物質(zhì)性價值及使用價值的要求。針對80后、90后消費心理特點，成功的營銷策劃是一個智慧問題，其核心就是要學(xué)會認(rèn)識影響80后、90后消費心理產(chǎn)生的原因。消費者心理與行為研究認(rèn)為，個體消費心理與行為特點主要受到三個方面因素的影響：第一，消費者的價值觀與信念，這反映了他們的生活觀念；第二，消費者的行為和興趣，特別是品牌能成為這些行為或興趣的一部分，并為消費者帶來額外的情感性利益，它反映了消費者的生活方式；第三，消費者期望的擁有物，它反映了消費者需求滿足感的實現(xiàn)。所以針對消費者特點展開的營銷活動就是要找到消費者的動心之處，它是消費者的生活觀念、興趣與價值的體現(xiàn)。

怎樣才能找到消費者的動心之處呢？簡言之，就是學(xué)會觀察與洞察消費者心理，想一想他們?yōu)槭裁慈绱税V迷，深入了解消費者的內(nèi)在動機與欲望，品牌如何與消費者的自我觀念和生活方式發(fā)生聯(lián)系等，即要了解他們是誰、想要做什么、想要什么以及為什么想要等。

記住：品牌心理技術(shù)與今天營銷環(huán)境下的數(shù)字化革命有著密切聯(lián)系。

3.從貨真價實直觀傳播到制造獨特的心理體驗

以往廣告?zhèn)鞑ブ斜容^注重實物的直觀呈現(xiàn)，這對80后、90后顯然不行。要讓80后、90后喜歡你的品牌關(guān)鍵就是要學(xué)會超越常規(guī)，要學(xué)會找到80后、90后消費者行為特征中的時尚元素，讓你的品牌與他們心理上的概念對接才能成功。品牌傳播要從品牌意義的表征、產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)入手，在廣告語上要更加大眾化，廣告圖形上要更酷、更個性分明，以迎合80后、90后所表現(xiàn)出的反叛精神。

由于80后、90后對新奇、時尚的事物充滿好奇，很快會因?qū)π缕放茀捑攵D(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，所以企業(yè)要特別注意不斷變換包裝和廣告形式以保持品牌的活力。越來越多的品牌營銷實踐表明：80后、90后往往是被某些產(chǎn)品的外包裝和宣傳概念所打動，而不會過多地考慮產(chǎn)品的實用性。情感消費是當(dāng)代感性消費的一種重要方式，80后、90后非常認(rèn)同。

如可口可樂在美國設(shè)立了一個職位，類似“80后、90后的生活總監(jiān)”，這位總監(jiān)整天與80后、90后青年生活在一起，了解他們的文化和喜好，所以可口可樂廣告一直那么激動人心。當(dāng)然，企業(yè)要注意產(chǎn)品系列的多樣化形式，開發(fā)具有不同風(fēng)格、形狀、外觀和色彩的產(chǎn)品，并結(jié)合當(dāng)前的流行趨勢，才能更好地符合80后、90后的消費需求。再如百事可樂的簽約品牌代言人，從郭富城、陳冠希到F4、姚明，就抓住了80后、90后群體口味不斷變換的特點。國產(chǎn)著名運動品牌――李寧，從情感聯(lián)系上容易拉近與80后一代的距離，但今后更重要的是要向90后傳播李寧品牌“酷”的概念，以及更加自我、自主的特點。

篇12

前，大數(shù)據(jù)革命正逐步上升為國家的競爭戰(zhàn)略，2015年8月，國務(wù)院通過《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》，從戰(zhàn)略全局的高度，規(guī)劃了我國大數(shù)據(jù)發(fā)展的總體架構(gòu)。因此，2015年也可以稱之為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的元年，“數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展”成為當(dāng)今社會的主題。高校作為國家科技創(chuàng)新的前沿，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展延伸到高校財務(wù)管理的職能領(lǐng)域，高校財務(wù)管理的重心正從財務(wù)向教學(xué)、科研、學(xué)生管理等多領(lǐng)域拓展，對教學(xué)改革、科研創(chuàng)新、學(xué)生管理等數(shù)據(jù)資源的整合、挖掘與分析將成為高校財務(wù)工作的重心，高校財務(wù)管理開始步入大數(shù)據(jù)引領(lǐng)下的“大財務(wù)”時代。

一、大數(shù)據(jù)帶來高校財務(wù)管理的變革

（一）會計職能的變革。傳統(tǒng)的會計職能偏重于反映過去，僅僅對財務(wù)狀況和經(jīng)營成果進(jìn)行如實反映。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，會計職能將更多的面向未來，更廣泛地參與管理決策。大數(shù)據(jù)時代，跨部門、跨系統(tǒng)、跨平臺技術(shù)的發(fā)展使得高校能夠和教育、財政、稅務(wù)部門以及校內(nèi)各部門建立起高效、便捷的溝通渠道，一改“信息孤島”的局面，高校獲取財務(wù)數(shù)據(jù)可以不再分頭取數(shù)，而是在設(shè)置權(quán)限范圍后通過接入數(shù)據(jù)專網(wǎng)及時獲取政府及校內(nèi)動態(tài)數(shù)據(jù)，從而降低了數(shù)據(jù)獲取成本，實現(xiàn)了財務(wù)工作的提質(zhì)增效。通過數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)互通，深度整合和挖掘分散的數(shù)據(jù)資源，對國家財政政策的執(zhí)行效果、教學(xué)科研經(jīng)費的使用績效等進(jìn)行系統(tǒng)分析和評價，可以為學(xué)校管理層提供決策支持和參考依據(jù)，會計人員也將實現(xiàn)從“賬房先生”到管理決策者的轉(zhuǎn)型。

（二）數(shù)據(jù)處理的變革。

1.數(shù)據(jù)收集。高校通過跨系統(tǒng)、跨平臺技術(shù)高效及時地收集各項業(yè)務(wù)活動的數(shù)據(jù)信息，以服務(wù)于后續(xù)的數(shù)據(jù)處理和分析。數(shù)據(jù)收集覆蓋面廣，其中涉及到高校日常報銷業(yè)務(wù)的財務(wù)信息，譬如差旅行程的合理性判斷、原始票據(jù)的真?zhèn)伪鎰e等都是審核的難點。而大數(shù)據(jù)時代，通過調(diào)取航班、稅務(wù)等信息即可做出高效快捷的判斷，大大提高工作質(zhì)量和效率。

2.數(shù)據(jù)導(dǎo)入。大數(shù)據(jù)時代，各個數(shù)據(jù)終端都配備了獨立的數(shù)據(jù)庫，但面向全部數(shù)據(jù)的綜合分析，則應(yīng)該將終端數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)進(jìn)行集中處理，保持信息處理與業(yè)務(wù)處理的同步。譬如，教職工購買辦公電腦，在資產(chǎn)管理部門進(jìn)行資產(chǎn)登記，經(jīng)數(shù)據(jù)倉庫集中處理后導(dǎo)入財務(wù)終端，完成記賬并登記賬簿。

3.數(shù)據(jù)分析。高校通過數(shù)理模式，將集中存儲的大量數(shù)據(jù)分類篩選，系統(tǒng)整合數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)財務(wù)數(shù)據(jù)的集中處理，增強類似業(yè)務(wù)的復(fù)制功能，使會計業(yè)務(wù)批量處理成為可能，從而使會計人員從基礎(chǔ)性事務(wù)中脫身而出，將更多精力放到高校內(nèi)部管理中來，為學(xué)校風(fēng)險把控、重大決策提供數(shù)據(jù)支持。

（三）預(yù)算管理的變革。預(yù)算管理作為高校各項財務(wù)工作的龍頭，預(yù)算的科學(xué)編制和有效執(zhí)行能夠切實提高資金的使用效益，通過與核算管理的相互滲透和有機結(jié)合，實現(xiàn)高校運行成本和績效的多維度評價。高校預(yù)算編制的一大弊病就是部門預(yù)算和校內(nèi)預(yù)算分別編制，造成脫節(jié)。一般來說，部門預(yù)算在上一年度的九月份就開始“一上”的編制，按照“二上二下”的程序到年末或下年初財政下發(fā)年度預(yù)算控制總額；而校內(nèi)預(yù)算是以服務(wù)學(xué)校內(nèi)部管理為主線，經(jīng)過多番論證，最終在每年的教代會審議通過后方能執(zhí)行，從而產(chǎn)生了預(yù)算編制“兩張皮”問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的預(yù)算一體化系統(tǒng)，通過開放預(yù)算申報時間，根據(jù)校內(nèi)各部門申報的項目預(yù)算建立滾動項目庫。按照部門預(yù)算“二上二下”的流程安排，結(jié)合學(xué)校事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從項目庫中選取重點項目納入預(yù)算，實現(xiàn)了部門預(yù)算和校內(nèi)預(yù)算的同步編審。

（四）管理會計的變革。

1.大數(shù)據(jù)將改變管理會計的分析基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時代，管理會計將不再局限于有限的財務(wù)數(shù)據(jù)，而是將海量的非財務(wù)數(shù)據(jù)納入分析范圍，通過全口徑的挖掘分析，使管理會計在預(yù)算管理、作業(yè)管理、價值管理等領(lǐng)域能夠提供更具說服力的數(shù)據(jù)支持，從而增強了管理會計的角色定位，使管理會計為高校管理提質(zhì)增效發(fā)揮重要作用。

2.大數(shù)據(jù)將改變管理會計的管理模式。傳統(tǒng)管理會計往往側(cè)重于結(jié)果管理，而忽視過程管理，大數(shù)據(jù)技術(shù)將推動管理會計向過程管理轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)時代，會計人員通過對多源化數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析，評價不同方案的投入產(chǎn)出，從中選擇最有助于高校內(nèi)涵提升的方案。同時，大數(shù)據(jù)分析有助于高校建立財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制，從而有效規(guī)避或減少風(fēng)險。

3.大數(shù)據(jù)將改變管理會計的分析方式。傳統(tǒng)管理會計背景下，會計人員費時費力，通過結(jié)構(gòu)化分析模型進(jìn)行系統(tǒng)分析，為管理層提供圖文并茂的分析報告，但往往由于非結(jié)構(gòu)化因素致使決策方案失敗。大數(shù)據(jù)時代，管理會計將強調(diào)結(jié)構(gòu)化分析與非結(jié)構(gòu)化分析并重，注重數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性作用，但不能過度依賴數(shù)據(jù)，因為非結(jié)構(gòu)化因素增加了結(jié)構(gòu)化分析的不確定性。

（五）信息披露的變革。

1.披露時間實現(xiàn)實時、動態(tài)化。傳統(tǒng)的高校財務(wù)信息披露時間較為固定，無法滿足信息需求者的即時性要求。通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，原始報銷單據(jù)經(jīng)財務(wù)部門處理后，可由財務(wù)端即時傳輸?shù)截攧?wù)數(shù)據(jù)處理中心，對數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換后通過數(shù)字化校園實現(xiàn)財務(wù)信息的實時、動態(tài)查詢，準(zhǔn)確反映高校實時的財務(wù)狀況及項目經(jīng)費的執(zhí)行進(jìn)度等，確保財務(wù)信息披露實時、動態(tài)化。

2.披露內(nèi)容實現(xiàn)按需、個性化。通用報告是一種標(biāo)準(zhǔn)化的報告形式，具有較強的適用性，但不能滿足報告使用者的個性化需求。大數(shù)據(jù)時代的到來使得按需報告模式得以實現(xiàn)，它在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的架構(gòu)基礎(chǔ)上，充分考慮報告使用者的信息需求，通過數(shù)據(jù)篩選與加工，以“量體裁衣”的方式提供按需財務(wù)報告。

3.披露方式實現(xiàn)財務(wù)與非財務(wù)信息結(jié)合。非財務(wù)信息是以非數(shù)字形式描述教學(xué)、科研、學(xué)生、后勤等活動的圖文資料，用以解釋說明財務(wù)數(shù)字，非財務(wù)信息與財務(wù)信息同等重要。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得信息交換變得更為便捷、高效，學(xué)校的學(xué)生結(jié)構(gòu)、學(xué)科建設(shè)、課程設(shè)置、教師職稱等非財務(wù)信息可與財務(wù)信息同步披露，進(jìn)一步增強信息披露的可靠性。

二、大數(shù)據(jù)時代高校財務(wù)管理的應(yīng)對策略

（一）數(shù)據(jù)整合。目前，一部分財務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)儲存在不同的管理系統(tǒng)中：設(shè)備、房屋、土地、圖書等信息儲存在資產(chǎn)系統(tǒng)，職工、工資、社保等信息儲存在人事系統(tǒng)，學(xué)生、學(xué)分、課程等信息儲存在學(xué)生系統(tǒng)，不同系統(tǒng)間自成體系、相互分割，“部門墻”的存在阻礙了數(shù)據(jù)的流動共享。因此，大數(shù)據(jù)時代的首要任務(wù)就是將分散在各個系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性整合，為下一步的數(shù)據(jù)加工奠定基礎(chǔ)。為此，高校應(yīng)加強頂層設(shè)計，從戰(zhàn)略的高度制定行動框架，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，只有這樣才能形成合力，協(xié)作推進(jìn)數(shù)據(jù)整合工作的有效開展。

（二）數(shù)據(jù)加工。對大數(shù)據(jù)的運用不在于掌握多少信息資源，而是如何從中挖掘出“數(shù)據(jù)紅利”。為此，一是對數(shù)據(jù)的初加工。這里的加工對象包括全樣本，區(qū)別于傳統(tǒng)的小樣本分析，通過數(shù)據(jù)間的聯(lián)系進(jìn)行歸類分析，尋找其中的相關(guān)性，在深入關(guān)聯(lián)中還原事物的原貌。二是對數(shù)據(jù)的深加工。通過相關(guān)性研究能夠發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)間一定的規(guī)律性，但究其根源，則需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行深加工。針對大數(shù)據(jù)的“4V”特征，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次、多維度的分析，實現(xiàn)初加工結(jié)論的深度挖掘，從而發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的價值。

（三）建設(shè)軟硬件平臺。大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分發(fā)揮必須依托于充足的運行空間、高效的處理速度和智能的軟件平臺。因此必須加強與大數(shù)據(jù)相適應(yīng)的軟硬件平臺建設(shè)，以此為依托對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行實時的深入挖掘和分析。而云平臺無疑是滿足大數(shù)據(jù)便捷存儲、高效處理和智能管理要求的最佳選擇，云平臺作為高校財務(wù)管理的核心平臺，將成為高校各類財務(wù)信息集合和交換的中樞，能夠涵蓋財務(wù)內(nèi)、外部的全部數(shù)據(jù)。通過前期對數(shù)據(jù)的整合與加工，將處理后的數(shù)據(jù)全部儲存于云平臺，并將云平臺細(xì)分為財務(wù)平臺、學(xué)生平臺、人事平臺、資產(chǎn)平臺、銀行平臺等子平臺，暢通平臺溝通渠道，實現(xiàn)各平臺互聯(lián)互通，為管理決策的科學(xué)性、有效性提供數(shù)據(jù)支持。

（四）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)復(fù)合型人才。大數(shù)據(jù)不單是一種技術(shù)工具，也是未來的發(fā)展趨勢。當(dāng)前，我國教育體制改革日益深化，績效評價管理作為改革的一個重點，大數(shù)據(jù)分析將在其中大有作為。高校領(lǐng)導(dǎo)層對報表披露的實時性、現(xiàn)金流預(yù)測的準(zhǔn)確性、財務(wù)分析的科學(xué)性要求越來越高，財務(wù)人員除具備扎實的專業(yè)技能外，大數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用能力顯得尤為重要，而高校普遍沒有這方面的人才儲備。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，高校必須加強具有大數(shù)據(jù)背景的復(fù)合型人才儲備，建立多維數(shù)據(jù)挖掘分析模型，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、挖掘和分析，提取有助于高校管理決策的有用信息，幫助高校作出最優(yōu)決策。

三、結(jié)束語

隨著國家財稅體制改革的不斷深化，高校財務(wù)管理也在不斷自我突破，大數(shù)據(jù)風(fēng)暴對高校財務(wù)管理來說可謂機遇和挑戰(zhàn)并存，高校應(yīng)把握機遇，克服挑戰(zhàn)，對高校內(nèi)、外部的全部數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合和深入挖掘，為高校管理決策提供堅實的數(shù)據(jù)支撐，為實現(xiàn)高校財務(wù)管理的轉(zhuǎn)型升級保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

篇13

數(shù)字出版是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)[1]。數(shù)字出版市場則是指促成買賣雙方就數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行交易的相關(guān)力量和因素的集合，包括數(shù)字出版企業(yè)、數(shù)字出版服務(wù)運營商、數(shù)字出版產(chǎn)品分銷商、中介服務(wù)商、交易平臺、數(shù)字出版產(chǎn)品購買者、消費者等。

二、我國數(shù)字出版市場現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模擴大，市場結(jié)構(gòu)不合理

據(jù)《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達(dá)13.11億人（家/個），全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入1100億元，占43.3%，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)718.4億元，占28.3%[2]；而數(shù)字出版中的電子書、數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊三項收入合計61.75億元，僅占到2.47%，從2006年到2013年，我國電子書收入年均增長率為78.16%，雖然保持了較快的增長速度，但總量上的占比仍然偏低，整個數(shù)字出版市場的結(jié)構(gòu)不合理。

2.市場參與者增多，但明星企業(yè)少

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)涉足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版市場的供給者不斷增加；同時，數(shù)字出版市場中為買賣雙方提供服務(wù)的商業(yè)中介也開始出現(xiàn)，如經(jīng)紀(jì)人、商等。但數(shù)字出版企業(yè)規(guī)模明顯偏小，實力較弱，行業(yè)中的明星企業(yè)或領(lǐng)頭企業(yè)較少，我國的數(shù)字出版市場還處在市場的初級階段，市場還不成熟，仍處在壟斷競爭階段，還未進(jìn)入寡頭壟斷時期，還需要進(jìn)一步發(fā)展我國的數(shù)字出版市場。

3.市場合作增多，但形式單一

隨著數(shù)字出版市場的參與者越來越多，企業(yè)之間的競爭在加劇，同時企業(yè)之間的合作也不斷加深，企業(yè)之間出現(xiàn)了競合現(xiàn)象。如傳統(tǒng)出版企業(yè)與技術(shù)公司合作，使原有的內(nèi)容資料數(shù)字化；數(shù)字出版企業(yè)與渠道商合作，如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚毯献?，開拓數(shù)字出版市場；也有與閱讀終端提供商合作，如與蘋果公司合作等。但這些合作的形式也相對單一，致使數(shù)字出版企業(yè)盈利模式也很單一，獲利水平較低。

4.供給者不放心，需求者不成熟

由于數(shù)字出版作品易復(fù)制、易傳播，使用面寬，著作權(quán)人和作品專有使用者難以維權(quán)，使得傳統(tǒng)出版社不敢輕易將紙質(zhì)資源數(shù)字化；另外傳統(tǒng)出版社將紙質(zhì)資源數(shù)字化后，也會影響傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的銷售和業(yè)績；加之國有新聞出版企業(yè)面臨著國有資產(chǎn)的保值增值、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的績效考核、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的任期制等體制機制問題，也字一定程度上制約了企業(yè)投資數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的積極性，影響到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[3]。同時，中國網(wǎng)民多年養(yǎng)成了免費閱覽習(xí)慣，往往拒絕收費數(shù)字出版產(chǎn)品，只接受免費數(shù)字出版物，無論其質(zhì)量好壞，所以數(shù)字出版產(chǎn)品的需求者還存在不成熟現(xiàn)象，需要慢慢培育。

5.數(shù)字出版產(chǎn)品不斷增多，但缺少技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版企業(yè)在發(fā)展過程中各自為政，根據(jù)自己擁有技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品，形成了不同的產(chǎn)品制式和標(biāo)準(zhǔn)，不利于市場流通。以電子書為例，僅數(shù)字化格式就有XML、方正排版小樣、PDF、CEB、CEBX等，不僅讓人眼花繚亂，不利于交流，還給出版社的存儲和轉(zhuǎn)化帶來麻煩，給多方業(yè)務(wù)的開展帶來障礙。同時，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，只有在數(shù)字出版的設(shè)計、內(nèi)容、創(chuàng)作、內(nèi)容出版、服務(wù)平臺和終端生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)中統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方轉(zhuǎn)換成本越低，才越能提高各環(huán)節(jié)的盈利水平，推動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、數(shù)字出版市場培育的實現(xiàn)路徑

1.構(gòu)建交易平臺，打造品牌市場

由于數(shù)字出版產(chǎn)品自身數(shù)字化的特點，現(xiàn)有數(shù)字出版產(chǎn)品的交易往往通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，加之網(wǎng)絡(luò)支付的普及，特別是移動支付的便捷，將進(jìn)一步推動數(shù)字出版產(chǎn)品網(wǎng)上交易。如大家比較熟悉的亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等電子商務(wù)平臺，消費者能便捷的購買到需要的電子書；另外也有做F2C模式，如起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、紅袖添香等專業(yè)網(wǎng)站，給作者和讀者搭建交易平臺，作者直接在網(wǎng)上作品，讀者通過平臺購買，實現(xiàn)了F2C的商業(yè)模式，甚至未來也可以發(fā)展到C2F的模式，提高作者創(chuàng)作水平和質(zhì)量。

同時打造線下交易市場。線下市場可以沒有固定的交易場所，但可以通過定期或不定期的舉行數(shù)字出版產(chǎn)品交易會，。將其打造成為行業(yè)的品牌交易盛會，引用買賣雙方，繁榮數(shù)字出版市場。

2.完善數(shù)字出版市場政策法律，營造公平競爭環(huán)境

在數(shù)字出版市場規(guī)范方面，還需進(jìn)一步完善，如可以就降低企業(yè)進(jìn)入和退出數(shù)字出版行業(yè)的政策壁壘，打破傳統(tǒng)出版企業(yè)對書號稀缺資源的占有，特別是針對民營出版企業(yè)，讓其數(shù)字出版產(chǎn)品不受過多傳統(tǒng)出版限制，能相對自由地進(jìn)入數(shù)字出版市場，形成與大出版社或國有出版集團(tuán)公平公正的競爭機制，有利于數(shù)字出版企業(yè)為消費者提供豐富高質(zhì)的精神食糧，同時也可以通過供給來刺激需求，引導(dǎo)消費，推動數(shù)字出版產(chǎn)品市場的繁榮。

由于數(shù)字出版產(chǎn)品自身容易被復(fù)制、傳播，為了保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)利，應(yīng)加強對知識產(chǎn)品的保護(hù)，加大打擊盜版、非法轉(zhuǎn)載等行為，嚴(yán)格執(zhí)法，凈化數(shù)字出版市場。數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容供得到保障了，創(chuàng)作人才會有創(chuàng)作的積極性，市場的供給才不會萎縮。

3.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)技術(shù)發(fā)展

為了更好的促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品在市場的流通，應(yīng)制定相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能更好的將產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化、升級，便于二次開發(fā)，對接新的平臺，有利于數(shù)字出版產(chǎn)品市場價值的挖掘。同時需要推動技術(shù)發(fā)展，如有效的防止盜版技術(shù)有利于保障著作權(quán)人的合法利益，先進(jìn)的檢索技術(shù)有利于消費者快速便捷找到需要的數(shù)字出版產(chǎn)品，也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將對應(yīng)的數(shù)字出版產(chǎn)品主動推送給我們的潛在消費者，提高產(chǎn)品在潛在消費者眼前的曝光度，增加售賣機會。

4.豐富市場參與者，鼓勵專業(yè)化分工

市場的繁榮離不開市場的參與者，市場的參與者越多，市場的效率往往越高。市場中除了大家熟悉的產(chǎn)品供給者、需求者以外，還需要有高質(zhì)量的服務(wù)中介，這些服務(wù)中介包括進(jìn)行轉(zhuǎn)賣的中間商，提供金融服務(wù)的銀行和財務(wù)公司，提供市場調(diào)研策劃的營銷公司等，專業(yè)分工使得各自熟悉自己所在領(lǐng)域，并提供高質(zhì)量的服務(wù)支持，更有利于數(shù)字出版產(chǎn)品在市場中的流通，所以我們應(yīng)該鼓勵專業(yè)化分工，豐富市場參與者，提高數(shù)字出版市場效率。另外在數(shù)字出版市場中，鮮有行業(yè)的領(lǐng)頭羊企業(yè)出現(xiàn)，可以適當(dāng)培育一些明星企業(yè)，他們可以成為行業(yè)的標(biāo)桿，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)市場的未來發(fā)展。

5.抓住機會，快速推動數(shù)字出版市場發(fā)展

繁榮市場，最根本的策略在于受到最終消費者的認(rèn)可，數(shù)字出版市場的發(fā)展最終也體現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品對消費者需求的滿足。近幾次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，以手機閱讀為代表的移動閱讀率增幅甚至超過了兩位數(shù)，說明消費者越來越習(xí)慣屏幕閱讀，這為數(shù)字出版帶來巨大市場空間，無論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)該看到這是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，應(yīng)該及時抓住機會，將數(shù)字出版市場蛋糕快速做大。（作者單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：