引論：我們?yōu)槟砹?3篇報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的宏偉藍(lán)圖，策略的制訂是成功的第一步。經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)孵化。全行業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化已經(jīng)成為一種共識(shí)，并且也有了成功運(yùn)作的模版，而關(guān)鍵的第二步是戰(zhàn)略的如何實(shí)現(xiàn)?報(bào)業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化工程首先必須依賴最先進(jìn)的傳播技術(shù)。投人大量的設(shè)備、建設(shè)通暢的網(wǎng)絡(luò)渠道等，這些項(xiàng)目的實(shí)施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發(fā)展的主要問(wèn)題，由中國(guó)傳媒大學(xué)創(chuàng)研市場(chǎng)研究所(IMI)主持的調(diào)研表明，目前中國(guó)傳媒資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82％。而且。現(xiàn)行的媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，由于絕大部分都沒(méi)有上市流通，缺乏適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，所以，要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尋找得當(dāng)?shù)娜谫Y平臺(tái)是首先要突破的瓶頸。以4E戰(zhàn)略開(kāi)啟中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化時(shí)代的解放日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，憑借其獨(dú)特的營(yíng)運(yùn)模式獲得了兩千萬(wàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，使得風(fēng)險(xiǎn)投資這種致力于中長(zhǎng)期、以股權(quán)投資為特征的融資模式，開(kāi)始走進(jìn)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，它本身具有的價(jià)值優(yōu)越性與傳媒市場(chǎng)需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國(guó)傳媒市場(chǎng)數(shù)字化改革的進(jìn)程。

一、報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略引入風(fēng)險(xiǎn)投資的優(yōu)越性分析

風(fēng)險(xiǎn)投資又稱“創(chuàng)業(yè)投資”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物。它是指一種向極具發(fā)展?jié)摿Φ珪簳r(shí)缺乏資金，不具備上市資格的新興產(chǎn)業(yè)做長(zhǎng)期股權(quán)投資，目的不是通過(guò)其所投資從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的贏利中取得回報(bào)，而是通過(guò)資本增殖來(lái)實(shí)現(xiàn)回報(bào)的投資行為。

而全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)將風(fēng)險(xiǎn)投資定義為；“風(fēng)險(xiǎn)投資是職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)中的一種權(quán)益資本。”投資對(duì)象包括兩類：一類是高新技術(shù)：一類是新媒介。風(fēng)險(xiǎn)投資的過(guò)程包括融資、投資、風(fēng)險(xiǎn)管理和退出四個(gè)階段，而退出階段是風(fēng)險(xiǎn)資本實(shí)現(xiàn)和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)投資者的吸引力。

風(fēng)險(xiǎn)投資出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有二十多年的時(shí)間，從大多數(shù)人不知道風(fēng)投的概念到外資頻頻出手中國(guó)市場(chǎng)，投資聚眾傳媒。引領(lǐng)新浪、網(wǎng)易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報(bào)時(shí)，也讓國(guó)人充分領(lǐng)略了風(fēng)投的神奇魅力與資本的張力。風(fēng)險(xiǎn)投資越來(lái)越成為資本市場(chǎng)的新寵，是文化產(chǎn)業(yè)。特別是資金缺口較大的傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。相對(duì)于新媒介和電影產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)傳媒亦擁有自己的價(jià)值優(yōu)越性，完全可以把這種融資方式導(dǎo)入自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略中，解決資金瓶頸問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

1傳媒產(chǎn)業(yè)的高效益

近年來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資頻頻閃現(xiàn)在中國(guó)的傳媒市場(chǎng)，究其原因緣于傳媒產(chǎn)業(yè)的高收益。據(jù)1998年摩根斯坦《全球競(jìng)爭(zhēng)》報(bào)告中對(duì)八種產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)成長(zhǎng)為世界級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需要的年限統(tǒng)計(jì)分析。發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)所需年限為八年，是僅次于金融業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)產(chǎn)業(yè)。如IDG(技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金)在1999年投入120萬(wàn)美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，股價(jià)迅速攀至每股150美元，按此計(jì)算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風(fēng)險(xiǎn)投資是催生高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器，其基本特點(diǎn)就是高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，而依賴高新科技推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)傳媒本身就具有了高新科技的某些性質(zhì)。報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的合作，其實(shí)質(zhì)是“新技術(shù)為報(bào)業(yè)所用”。通過(guò)新技術(shù)，可以建立報(bào)紙與受眾之間新型的互動(dòng)關(guān)系，這樣穩(wěn)固了老受眾，開(kāi)發(fā)了新受眾，同時(shí)又可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)；更有前景的是通過(guò)利用新技術(shù)形成新的贏利模式，拓寬報(bào)業(yè)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈。所以，報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展前景必定是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的共贏基礎(chǔ)。

2政策的傾斜性

在我國(guó)，作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒的報(bào)業(yè)集團(tuán)大都是以黨報(bào)、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，但是它帶來(lái)的相對(duì)利好就是報(bào)業(yè)組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質(zhì)能夠讓報(bào)業(yè)傳媒在稅收、財(cái)政補(bǔ)貼與政策優(yōu)惠上享有獨(dú)有資源，與充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不同，傳媒的市場(chǎng)雖然亦要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，但是，這種競(jìng)爭(zhēng)是在政府的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行，是一種相對(duì)理想的競(jìng)爭(zhēng)模型。政策的傾向性能夠降低風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)性。

3傳媒資本的結(jié)構(gòu)要求股權(quán)投資優(yōu)先

中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展資本主要在兩大版塊：內(nèi)在資本的積累與業(yè)外資本的融資。而在業(yè)外資本的融資中又可以分為股權(quán)融資，即通過(guò)上市。在金融市場(chǎng)獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展資金；另一種為債權(quán)投資，即通過(guò)銀行融資與發(fā)行債券融資。而在中國(guó)報(bào)業(yè)組織的外部融資中，債務(wù)融資在資本結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的資本結(jié)構(gòu)存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權(quán)人喜歡清算，因?yàn)楣善笔乔逅愕淖詈笏魅≌摺Ｋ裕绻l(fā)生危機(jī)，中國(guó)傳媒企業(yè)破產(chǎn)的概率是很高的，而且由于債權(quán)人占投資者的絕大部分，往往會(huì)對(duì)傳媒組織采取清算的方式，從而導(dǎo)致中國(guó)傳媒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低。

而風(fēng)險(xiǎn)投資一般都為股權(quán)投資，雖然可以獲得一定期限的經(jīng)營(yíng)權(quán)與收益權(quán)。卻無(wú)法獲得實(shí)際控制權(quán)及國(guó)家認(rèn)可的媒介產(chǎn)權(quán)。所以，這種投資模式非常切合報(bào)業(yè)傳媒的資本擴(kuò)張路徑選擇。兩者的結(jié)合是一種資源的互相補(bǔ)充。

4版權(quán)工業(yè)的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性

中國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)歷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目的是從內(nèi)容的供應(yīng)商躍升為信息提供商，促成升級(jí)的核心就是版權(quán)，也稱版權(quán)工業(yè)。是否擁有版權(quán)是傳媒投資的核心。與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。后者需要大規(guī)模的人員、設(shè)備投資等硬件投資，而版權(quán)工業(yè)是一種高智力、高產(chǎn)出的投資，是典型的以精神產(chǎn)品創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，販賣的是創(chuàng)造者的創(chuàng)新智慧。所以，相對(duì)之下，投資的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較小。同時(shí)報(bào)業(yè)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)目的是希望通過(guò)資本的社會(huì)化和市場(chǎng)化，最終成功上市。而風(fēng)險(xiǎn)投資的終極目的也是借助股權(quán)投資與管理，培育投資企業(yè)快速成長(zhǎng)，促其成功上市，通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)投資套現(xiàn)并獲得高額的增殖收益，因此，在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國(guó)家主導(dǎo)下風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)尹明華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)2008年是報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，而選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y方式是“破題”的關(guān)鍵。報(bào)業(yè)傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否應(yīng)該引入風(fēng)險(xiǎn)投資模式，答案是肯定的，而且已經(jīng)有了成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資資本結(jié)構(gòu)中，國(guó)有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導(dǎo)在國(guó)家主導(dǎo)下，以外資疏導(dǎo)和民問(wèn)資本的積聚為兩個(gè)取向的風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)，其要旨在于大力發(fā)展業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的改革市場(chǎng)。

1何謂國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式?

提倡國(guó)家主導(dǎo)的模式建構(gòu)首先必須清晰國(guó)家的性質(zhì)，關(guān)于國(guó)家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認(rèn)為：國(guó)家是被公眾創(chuàng)造出來(lái)的保護(hù)公眾利益、調(diào)解社會(huì)糾紛的制度安排。他們主張由國(guó)家來(lái)組織、實(shí)施各種契約或規(guī)則，可以節(jié)省各種簽約成本、實(shí)施成本和保護(hù)成本。

而掠奪理論或剝削理論認(rèn)為“國(guó)家是某一階級(jí)或集團(tuán)的者，它的作用是代表該階級(jí)或集團(tuán)進(jìn)行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點(diǎn)，國(guó)家界定了一套產(chǎn)權(quán)或制度安排，目的在于使權(quán)利集團(tuán)的收益最大化，而可能無(wú)視其他社會(huì)集團(tuán)的利益，也無(wú)視它對(duì)社會(huì)整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)或制度安排為何能夠存在。

在我們看來(lái)國(guó)家是一個(gè)大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達(dá)的產(chǎn)物。只是代表國(guó)家行使權(quán)利。所以，國(guó)家和公民通過(guò)憲法來(lái)規(guī)制權(quán)利和義務(wù)，而國(guó)家和政府之間又因?yàn)閼椃ù_立了政府和國(guó)家問(wèn)的關(guān)系，公民也確認(rèn)權(quán)利由政府行使。通過(guò)分析，我們可以明確知道，國(guó)家、政府與公民之間是兩個(gè)委托的關(guān)系。真正意義上的國(guó)家不能等同于政府，它的內(nèi)涵中應(yīng)該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式與現(xiàn)行的政府主導(dǎo)模式是有差異的，后者是市場(chǎng)中實(shí)際的“操盤手”。“執(zhí)行者”，不僅通過(guò)行政指令介入與管理市場(chǎng)，而且還是行為主體；而前者不再是實(shí)施者，它的作用與功能體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，也就是國(guó)家主導(dǎo)是一種管理方式，不是具體的執(zhí)行策略。

所以，我們認(rèn)為所謂國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式，就是在國(guó)家的控制、指導(dǎo)、調(diào)節(jié)或準(zhǔn)許下，使市場(chǎng)機(jī)制的作用在傳媒領(lǐng)域得到逐步發(fā)揮和全面貫徹。

2國(guó)家主導(dǎo)下風(fēng)投模式的兩種取向：外資的疏導(dǎo)與民間資本的積聚

我們倡導(dǎo)的國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過(guò)規(guī)劃、引領(lǐng)、調(diào)控實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，因而在新的框架內(nèi)，通過(guò)制度供給疏導(dǎo)外資，盤活市場(chǎng)存量；再開(kāi)通渠道，實(shí)現(xiàn)民間資本的積聚，放大增量，發(fā)揮業(yè)外資本的主流作用。

(1)外資的疏導(dǎo)

自1995年以來(lái)，先后有50多家國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入我國(guó)，2004年。旗下管理高達(dá)183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國(guó)凱雷集團(tuán)投資聚眾傳媒，標(biāo)志著真正的國(guó)際資本進(jìn)入新興傳媒。外資風(fēng)投進(jìn)入中國(guó)采取的是大量合作經(jīng)營(yíng)與部分獨(dú)資相結(jié)合的方式，表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：其一，規(guī)模不大。2006年只有10個(gè)億的金額出現(xiàn)在傳媒市場(chǎng)上，這個(gè)量不僅相對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)沒(méi)有完全展開(kāi)，而且對(duì)傳媒的市場(chǎng)需求容量也是微小的；其二，投資的領(lǐng)域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的微乎其微。所以，我們現(xiàn)在要爭(zhēng)取的是外資投入的擴(kuò)量與增容，將龐大的業(yè)外資本引入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，而這一切的前提條件就是政策的開(kāi)放與市場(chǎng)的疏導(dǎo)。

對(duì)于外資的利用與疏導(dǎo)，我們可以借鑒其他國(guó)家成熟的風(fēng)險(xiǎn)投資形式，以美國(guó)和英國(guó)為例，它們都是以發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)，同屬于證券市場(chǎng)中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產(chǎn)業(yè)的方式存在明顯的不同，美國(guó)主要采用“赤字模式”，即在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，風(fēng)險(xiǎn)投資者和制作者分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)，投資者可以獲得該產(chǎn)品的使用權(quán)，而制作者因承擔(dān)部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而享有傳媒的二級(jí)和三級(jí)銷售權(quán)。英國(guó)則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產(chǎn)品并支付全部費(fèi)用，還要預(yù)付利潤(rùn)作為回報(bào)，投資者可以獲得大部分二級(jí)權(quán)利。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資后起國(guó)的韓國(guó)采用的是國(guó)家資本與私人資本相結(jié)合的運(yùn)作模式，以動(dòng)員社會(huì)資本為主，官民共同融、投資的方式進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多相似點(diǎn)，所以，我們可以借鑒其成功之處，營(yíng)造以國(guó)家主導(dǎo)。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會(huì)機(jī)構(gòu)資本和私人資本兩類，在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，民間資本很難涉足傳媒市場(chǎng)，原因是多方面的。其實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)擁有相當(dāng)量的社會(huì)閑散資本在股票市場(chǎng)，2006年11月，國(guó)民存款總額已突破16萬(wàn)億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會(huì)資金積聚成流，滲透于風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，使其成為市場(chǎng)的中流砥柱。那么造成這種“有量無(wú)市”的原因在于：

第一，國(guó)人的風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)淡薄。國(guó)人傳統(tǒng)的理財(cái)觀點(diǎn)根深蒂固。買國(guó)債、購(gòu)保險(xiǎn)、閑蕩于股票市場(chǎng)是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對(duì)于參與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的風(fēng)投市場(chǎng)，贏取長(zhǎng)線的增殖回報(bào)，尚沒(méi)有形成強(qiáng)烈的投資意識(shí)。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會(huì)資本、民營(yíng)資本等業(yè)外資本引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，積聚財(cái)富的渠道是關(guān)鍵。一個(gè)成熟的風(fēng)投市場(chǎng)應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)資本家、風(fēng)險(xiǎn)投資家、中介機(jī)構(gòu)組成，他們各司其職。而綜觀目前的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，成熟度不夠，社會(huì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)數(shù)量少、作用低下，缺乏大量直接面對(duì)市場(chǎng)的投資者和專業(yè)機(jī)構(gòu)。這意味著巨量的社會(huì)資本沒(méi)有直接的釋放途徑參與到風(fēng)險(xiǎn)投資的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)中。

第三，政策對(duì)資金募集的限制。報(bào)業(yè)集團(tuán)是事業(yè)性質(zhì)的單位。所以政策規(guī)定了其社會(huì)屬性，一是社會(huì)公益目的，不是盈利目的，二是國(guó)有資產(chǎn)，不是其他資本，因而，總體上作為一個(gè)事業(yè)單位的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者報(bào)社是不能吸納業(yè)外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》(簡(jiǎn)稱“44號(hào)令”)，已于2004年11月28日正式實(shí)施，為外資與社會(huì)資本進(jìn)人傳媒市場(chǎng)開(kāi)啟了縫隙，在政策框架內(nèi)，允許業(yè)外資本的進(jìn)入。但是，目前的開(kāi)放對(duì)資本需求龐大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)而言。其力度明顯不夠。

所以，開(kāi)掘大量閑散的業(yè)外資本，將其引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)是解決目前風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)融資主體單一、風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)。增加放量的必然路徑。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的戰(zhàn)略基點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)投資要進(jìn)入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做貢獻(xiàn)，它必定要經(jīng)歷從政策突破到市場(chǎng)孵化到投資意識(shí)的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略立足點(diǎn)才能突破障礙，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資與報(bào)業(yè)傳媒的真正聯(lián)姻。

1制度的供給

報(bào)業(yè)傳媒的雙重屬性使然，其產(chǎn)業(yè)融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風(fēng)險(xiǎn)投資登陸報(bào)業(yè)傳媒市場(chǎng)的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會(huì)認(rèn)可的非正式約束及其實(shí)施機(jī)制構(gòu)成的，正式制度的制定、變動(dòng)或修改，往往帶有一定的權(quán)威性，執(zhí)行時(shí)具有很大程度的強(qiáng)制性，非制度則是在特定歷史階段自發(fā)形成并為社會(huì)認(rèn)可。兩者互相依存、互相補(bǔ)充。”在我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項(xiàng)新的重大安排通常會(huì)被作為風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展的動(dòng)力支撐。

對(duì)于報(bào)業(yè)傳媒而言，最大的制度供給來(lái)源于產(chǎn)權(quán)歸屬，而產(chǎn)權(quán)的清晰度是制約風(fēng)險(xiǎn)投資入場(chǎng)的必要因素。中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)正在推進(jìn)的漸進(jìn)式改革的一個(gè)突破點(diǎn)就是傳媒的改制與轉(zhuǎn)型，即我們可以按照媒介市場(chǎng)參與各方的利益取向，將傳媒市場(chǎng)分解為社會(huì)服務(wù)的“國(guó)家傳媒”、充當(dāng)社會(huì)瞭望哨的“公共傳媒”以及實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)功能的“商業(yè)傳媒”等幾種形式，只有建立多層級(jí)、多元結(jié)構(gòu)的傳媒市場(chǎng)，才能消解在意識(shí)形態(tài)化與傳媒產(chǎn)業(yè)化的兩難抉擇，產(chǎn)權(quán)歸屬才有最終落實(shí)的可能，風(fēng)險(xiǎn)投資才能找到自己的市場(chǎng)。

2發(fā)展報(bào)業(yè)投資基金

中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資研究院了《2007年中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，指出2007年中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資總額近400億元，投資項(xiàng)目數(shù)也高達(dá)741個(gè)項(xiàng)目。雖然我們明確感受到風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒(méi)有惠及對(duì)資本融資需求程度高的中國(guó)傳統(tǒng)媒介。

因此，我們建議大力發(fā)展報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資基金，專門致力于報(bào)業(yè)傳媒的融資建設(shè)，借鑒美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的基金模式，在專業(yè)領(lǐng)域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項(xiàng)目的管理者構(gòu)成的投資體系。

3報(bào)業(yè)傳媒風(fēng)投意識(shí)的培植

篇2

一、引 言

報(bào)紙乃至整個(gè)紙質(zhì)媒介會(huì)走向消亡嗎？自從互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子書的流行、數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展開(kāi)始，這就成為了人們?nèi)找鏍?zhēng)論和關(guān)注的焦點(diǎn)。從眾多的相關(guān)論文來(lái)看，一部分觀點(diǎn)是集中在了信息載體的變遷上，因?yàn)榧埫降淖罨咎卣骶驮谟谄湫畔⒌妮d體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進(jìn)和方便的載體表現(xiàn)出來(lái)，紙媒就必將面臨時(shí)效性降低、銷量下降等危機(jī)。不過(guò)從手機(jī)報(bào)到微博再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的內(nèi)容APP化，我們可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期而言，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容還是最重要的。而報(bào)紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應(yīng)潮流、做好內(nèi)容，以不變應(yīng)萬(wàn)變[1]。

新傳播時(shí)代，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)紙媒也必須轉(zhuǎn)型。因此，除了內(nèi)容和形式的編排之外，紙媒還需要進(jìn)行創(chuàng)新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計(jì)算機(jī)、隨后又用于廣電發(fā)展的“云”概念，也出現(xiàn)在了紙媒中。

二、我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展及困惑

隨著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)物如電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)理念，傳統(tǒng)紙媒面臨著重大沖擊。在數(shù)字出版被認(rèn)定為21世紀(jì)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)之際，報(bào)業(yè)紛紛面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

大勢(shì)所趨之下，數(shù)字化報(bào)紙網(wǎng)站大行其道，但其實(shí)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的、盈利模式、前景預(yù)測(cè)等各個(gè)方面大多準(zhǔn)備不足，大多數(shù)報(bào)社屬于被動(dòng)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有將數(shù)字化同報(bào)業(yè)的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)大部分報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型雷聲大，雨點(diǎn)小，投入多，收益少。只是將報(bào)紙數(shù)字化的網(wǎng)站，想在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)還要難得多[2]。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的網(wǎng)站建設(shè)除了強(qiáng)大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報(bào)紙的同步數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當(dāng)然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)所提供的巨大機(jī)遇和動(dòng)力是不容忽視的。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，“內(nèi)容為王”和“渠道為王”產(chǎn)生了對(duì)立，對(duì)數(shù)字出版認(rèn)知上不健全。一方面，堅(jiān)持內(nèi)容為王的報(bào)社認(rèn)為信息載體只是末端，自身內(nèi)容做好了，紙媒影響力大了，轉(zhuǎn)型之后必然可以吸引到大批忠實(shí)讀者。但事與愿違，傳統(tǒng)媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒(méi)有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價(jià)值體系不同，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)生過(guò)程不同，因此難以延伸，忽略了網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)際需求、行為特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致無(wú)法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網(wǎng)絡(luò)渠道的報(bào)社可能會(huì)盲目跟進(jìn)，去模仿門戶網(wǎng)站和搜索引擎的形式和內(nèi)容，反而喪失了自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，得不償失。

對(duì)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響的還有漸漸有進(jìn)展的三網(wǎng)融合。如果說(shuō)新媒體的出現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)和廣電業(yè)都產(chǎn)生了巨大沖擊，那么三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展卻使廣電行業(yè)獲得了發(fā)展的良機(jī)，而進(jìn)一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對(duì)于“三網(wǎng)融合”應(yīng)以內(nèi)容為主還是以渠道為主，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自的利益出發(fā)，提出不同的融合方案，但對(duì)報(bào)紙而言，面臨的卻同“郵發(fā)合一”時(shí)代一樣的尷尬：基本喪失對(duì)發(fā)行渠道的主導(dǎo)權(quán)[3]。三網(wǎng)融合帶來(lái)的是受眾需求的大變化，不太會(huì)像以往那樣對(duì)報(bào)紙進(jìn)行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變?yōu)槲⒉m應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和需求至關(guān)重要。

報(bào)業(yè)想要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中突圍，首先要堅(jiān)持的便是新聞性。也就是說(shuō)，雖然報(bào)紙受到區(qū)域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進(jìn)一步的技術(shù)轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和整合方面，首先要發(fā)揮信息的過(guò)濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當(dāng)前報(bào)業(yè)的數(shù)字化過(guò)于依賴云出版平臺(tái)，例如方正阿帕比和中國(guó)知網(wǎng)，報(bào)社自身對(duì)信息的數(shù)字化整合較差，獨(dú)立數(shù)字化營(yíng)銷能力不足，如此看來(lái)，云報(bào)紙概念的提出無(wú)疑是很好的發(fā)展方向。

三、數(shù)字化浪潮下《京華時(shí)報(bào)》的第一個(gè)十年

在第一個(gè)十年面對(duì)數(shù)字化浪潮和“報(bào)紙消亡論”時(shí)，《京華日?qǐng)?bào)》的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強(qiáng)調(diào)了相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新上可發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合；而在拓展市場(chǎng)份額方面，雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)業(yè)的實(shí)際收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是《京華時(shí)報(bào)》依然采取進(jìn)攻策略以擴(kuò)大聲場(chǎng)份額；另外，其在售價(jià)、廣告、文化推廣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面也是全面創(chuàng)新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認(rèn)可，又在廣告市場(chǎng)中占得一席之地。雖說(shuō)如此，發(fā)展數(shù)字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報(bào)一網(wǎng)”模式。而在數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，《京華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)吳海民表示，要著重培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)合型的人才，這也是《京華時(shí)報(bào)》第二個(gè)十年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的人才資源積累不可缺少的部分。

四、《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的開(kāi)拓

2012年5月17日，京華云報(bào)紙全球首發(fā)，標(biāo)志著京華時(shí)報(bào)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

“云報(bào)紙”簡(jiǎn)而言之，就是京華時(shí)報(bào)將有前后兩個(gè)終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，后端則架在“云”上，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸[4]。

這是紙媒具有開(kāi)拓意義的一步，初步實(shí)現(xiàn)了紙媒同數(shù)字識(shí)別技術(shù)的結(jié)合。而除了新聞內(nèi)容外，京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)電子交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機(jī)一拍，經(jīng)過(guò)后端平臺(tái)的編輯和整合，便可以看到相關(guān)信息、鏈接和視頻等。京華日?qǐng)?bào)的這一創(chuàng)新舉措正是“內(nèi)容為王”和“渠道為王”統(tǒng)一的良好嘗試。

與此同時(shí)，云報(bào)紙的開(kāi)拓也必將帶來(lái)生產(chǎn)方式、整合方式、營(yíng)銷方式等一系列的轉(zhuǎn)型。首先，在自身定位方面，京華時(shí)報(bào)將不再是“一報(bào)一網(wǎng)”的簡(jiǎn)單組合，而會(huì)成為一份平臺(tái)型的報(bào)紙，深度報(bào)道不會(huì)再成為報(bào)紙發(fā)展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關(guān)鍵，因?yàn)橹恍枰慌模嚓P(guān)信息就會(huì)盡收眼底；其次，內(nèi)容的生產(chǎn)與整合方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，前后兩個(gè)終端各司其職，更為關(guān)鍵的便是進(jìn)一步探求如何很好的實(shí)現(xiàn)兩個(gè)終端的無(wú)縫連接；再次，商業(yè)模式也需要發(fā)生改變，如何處理好發(fā)行量、廣告收入等同云報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系，成為京華日?qǐng)?bào)短期內(nèi)必須要思考的問(wèn)題。

很顯然，在面對(duì)第二個(gè)十年伊始，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)定地采取了技術(shù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這也是由于在第一個(gè)十年中，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)持實(shí)行了進(jìn)攻戰(zhàn)略，成功奪取了大片市場(chǎng)份額，并在讀者心中樹立了權(quán)威性和好印象，為其進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。技術(shù)轉(zhuǎn)型同時(shí)也離不開(kāi)相關(guān)行業(yè)的支持，《京華時(shí)報(bào)》便選擇了和聯(lián)通的相關(guān)合作。雖然還處在初級(jí)階段，但如果讀者真的可以完全通過(guò)京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙實(shí)現(xiàn)商業(yè)互動(dòng)，那么無(wú)疑這將是一種引領(lǐng)未來(lái)的商業(yè)模式。另外，值得注意的是，拍攝過(guò)程會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的流量，而且軟件的系統(tǒng)要求也提醒著我們，云報(bào)紙的商業(yè)模式不能急功近利，需靜待良機(jī)。

在2012年的首屆京交會(huì)上，《京華日?qǐng)?bào)》參展5天，至少發(fā)出去15000份報(bào)紙，在公眾開(kāi)放日更是兩小時(shí)內(nèi)5000份變一掃而光。可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)前云報(bào)紙的發(fā)展是受到廣大讀者的歡迎和好評(píng)的，如何根據(jù)合理的預(yù)測(cè)來(lái)構(gòu)建市場(chǎng)成為主題。技術(shù)的增長(zhǎng)和傳播是飛速的，《京華時(shí)報(bào)》作為先驅(qū)無(wú)疑在云出版市場(chǎng)占得先機(jī)。但現(xiàn)階段技術(shù)的深化和模式的思索還是重點(diǎn)，畢竟《京華時(shí)報(bào)》目前所提供的云搜索范圍不廣，應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機(jī)平臺(tái)上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容。要想保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前品牌建設(shè)仍是重點(diǎn)。

五、云報(bào)紙的探析及思索

很顯然，云報(bào)紙并不等同于紙媒的數(shù)字出版，而更像是數(shù)字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報(bào)網(wǎng)融合并不能挽救報(bào)紙的頹勢(shì)。報(bào)紙?jiān)谧畛鯎肀ЬW(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，趨之若鶩地想借網(wǎng)絡(luò)“推廣自己的品牌”，然而最終發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消滅了所有報(bào)紙的品牌[4]。 無(wú)疑，單純的新聞專業(yè)主義和簡(jiǎn)單的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)復(fù)制是片面的。

業(yè)界對(duì)于云報(bào)紙的前景也是一致看好，因?yàn)樵茍?bào)紙以原報(bào)紙為依托，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)帶入，通過(guò)終端和云計(jì)算，為原報(bào)紙實(shí)現(xiàn)巨大的增值，且其所需的增值代價(jià)較低。的確，技術(shù)的介入擾亂了平靜的媒介環(huán)境，改變了技術(shù)人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業(yè)人員的邊緣化，這需要我們?nèi)プ裱夹g(shù)這個(gè)規(guī)則，并發(fā)揮平臺(tái)中專業(yè)素養(yǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

隨著京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生，會(huì)在未來(lái)引領(lǐng)這種云閱讀的潮流嗎？傳統(tǒng)媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進(jìn)展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當(dāng)然，云報(bào)紙的發(fā)展依然面對(duì)著一些亟待解決的問(wèn)題。比如做終端軟件下載的，接下來(lái)如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來(lái)？如何跟其他門戶網(wǎng)站的客戶端競(jìng)爭(zhēng)？“云報(bào)紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺(tái)、付費(fèi)下載結(jié)合，但讀者體驗(yàn)受制于紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量，沒(méi)有報(bào)紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點(diǎn)的是，雖然當(dāng)前有政府的政策保護(hù)，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護(hù)，沒(méi)有改變的行業(yè)就會(huì)被技術(shù)的浪潮摧毀。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改革必須一直向前推進(jìn)。

數(shù)字化浪潮和三網(wǎng)融合的背景下，紙媒無(wú)法避免同新媒體和全媒體的競(jìng)爭(zhēng)，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時(shí)的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業(yè)模式。然而當(dāng)前的紙媒數(shù)字化大多流于形式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但沒(méi)有成為搶占市場(chǎng)的有力武器，反而成為報(bào)社的一個(gè)額外開(kāi)支負(fù)擔(dān)，內(nèi)容生產(chǎn)上也出現(xiàn)被渠道化，發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。而京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創(chuàng)新之路。目前，云報(bào)紙的技術(shù)完善和商業(yè)模式依然是重點(diǎn)，終端的平臺(tái)建設(shè)至關(guān)重要。無(wú)論如何，云報(bào)紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數(shù)字化時(shí)代紙媒十字路口的大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂擇.平面媒體的十字路口[J].今日科苑，2012（4）.

[2] 徐偉.數(shù)字化：如何給報(bào)業(yè)一個(gè)未來(lái)[J].青年記者，2008（24）.

篇3

1 引言

作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國(guó)，沒(méi)有自己的國(guó)際性數(shù)字期刊平臺(tái)，從而導(dǎo)致優(yōu)秀智力成果外流是中國(guó)期刊的切膚之痛。事實(shí)上，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在傳統(tǒng)出版業(yè)堅(jiān)守紙質(zhì)出版陣地、新型數(shù)字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔(dān)任整合現(xiàn)有精品學(xué)術(shù)期刊出版資源、構(gòu)筑統(tǒng)一精品期刊品牌、實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播的責(zé)任。因此，中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)迫切呼喚政府主導(dǎo)并出臺(tái)相關(guān)政策扶持。

2　政府主導(dǎo)中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的動(dòng)因剖析

2.1 學(xué)術(shù)資源帶有準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性

準(zhǔn)公共產(chǎn)品是指具有有限的非競(jìng)爭(zhēng)性或有限的非排他性的公共產(chǎn)品。學(xué)術(shù)資源具有使用上的非競(jìng)爭(zhēng)性，一部分人對(duì)其使用不會(huì)影響另一些人對(duì)其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費(fèi)上卻可能存在著競(jìng)爭(zhēng)，需要付費(fèi)消費(fèi)。學(xué)術(shù)資源具有受益上的非排他性，即在消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的利益不能為某個(gè)人或某些人所專有。對(duì)于準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給，理論上應(yīng)采取政府和市場(chǎng)共同分擔(dān)的原則。

正是因?yàn)閷W(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，中國(guó)政府承擔(dān)了學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)的主要職能，中國(guó)學(xué)術(shù)研究的主體是高等院校和科研院所。據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2007》數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學(xué)研究與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)基本情況來(lái)看，政府資金在科研經(jīng)費(fèi)籌集額及研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出中均占絕大部分比重。隨著國(guó)家逐年加大對(duì)科學(xué)研究的支持力度，國(guó)家自然科學(xué)基金的財(cái)政撥款在十年間已經(jīng)增加了4.87倍。2007年國(guó)家自然科學(xué)基金的財(cái)政撥款約為43.31億，而1998年，這一數(shù)字還不到8.87億。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所提供的數(shù)據(jù)也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個(gè)系統(tǒng)收錄我國(guó)高等學(xué)校論文16.63萬(wàn)篇，占收錄總論文數(shù)的84.6％；收錄科研機(jī)構(gòu)論文2.73萬(wàn)篇，占收錄總論文數(shù)的13.9％；2007年SCI國(guó)際論文被引用篇數(shù)居前20的高校和研究機(jī)構(gòu)均是事業(yè)制高校和研究院所。由此可見(jiàn)，在學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)上，中國(guó)政府業(yè)已承擔(dān)了主要責(zé)任；在學(xué)術(shù)資源提供和傳播上，政府也應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

2.2 中國(guó)優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢(shì)

近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)科學(xué)技術(shù)研究的投入日益增加，中國(guó)研究人員在國(guó)際學(xué)術(shù)界的影響日益擴(kuò)大。基于獎(jiǎng)勵(lì)、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國(guó)家鼎立資助的中國(guó)頂尖研究者經(jīng)常選擇在國(guó)外期刊上，而國(guó)內(nèi)研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權(quán)，卻不得不付出高昂的訂閱費(fèi)。科技部統(tǒng)計(jì)了2003-2007年國(guó)家投人巨大的中國(guó)自然科學(xué)基金、國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃(863計(jì)劃)、國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃(973計(jì)劃)、國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃等國(guó)家四大基金／計(jì)劃研究的情況，發(fā)現(xiàn)向國(guó)外的占比呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)，最高占比高達(dá)57.77％。

對(duì)中國(guó)科協(xié)898種期刊調(diào)查顯示，中國(guó)科協(xié)期刊有42種在Elsevier，Springer等國(guó)外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國(guó)家投巨資打造的我國(guó)精品科技期刊，其中有12種期刊在國(guó)內(nèi)無(wú)自建網(wǎng)站，從而將期刊內(nèi)容資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給國(guó)外出版商。綜上可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)高質(zhì)量論文在國(guó)外期刊發(fā)表比例越來(lái)越高，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國(guó)外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢(shì)。

2.3 中國(guó)學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國(guó)際影響力的數(shù)字期刊中國(guó)平臺(tái)

當(dāng)前，國(guó)際性的名刊和跨國(guó)出版集團(tuán)大舉進(jìn)軍中國(guó)。他們不僅看好中國(guó)潛力巨大的期刊市場(chǎng)，更垂涎中國(guó)優(yōu)秀研究成果和論文，極力吸引中國(guó)研究人員將最好的研究成果發(fā)表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國(guó)在內(nèi)的世界市場(chǎng)，獲得高額利潤(rùn)。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場(chǎng)，導(dǎo)致全球性期刊提價(jià)。2008年初，清華大學(xué)、北京大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等國(guó)內(nèi)名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價(jià)方案，Elsevi―er每年在我國(guó)高校銷售的數(shù)字出版產(chǎn)品已達(dá)1800萬(wàn)美元。

中國(guó)學(xué)術(shù)界、期刊界有識(shí)之士已開(kāi)始深刻反省我國(guó)學(xué)術(shù)界、科技信息界對(duì)國(guó)外期刊以及網(wǎng)外期刊數(shù)寧平臺(tái)過(guò)度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發(fā)有關(guān)汶川地震的研究論文作者不是中國(guó)人的缺憾，其中不無(wú)“國(guó)家保護(hù)主義”因素在起作用。我國(guó)學(xué)術(shù)界、科技信息界對(duì)國(guó)外期刊及其數(shù)字平臺(tái)的過(guò)度依賴，不僅導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)智力資源流失，而且在科學(xué)研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)首發(fā)權(quán)上受制于人。隨著中國(guó)科學(xué)研究實(shí)力的增強(qiáng)，中國(guó)學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國(guó)際影響力的數(shù)字期刊中國(guó)平臺(tái)。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版

盡管歐美日出版業(yè)的市場(chǎng)化程度相當(dāng)高，但對(duì)待學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，各國(guó)幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)寧期刊研究項(xiàng)目“BLEND”計(jì)劃歷時(shí)十年(1982―1991年)，第二代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊研究項(xiàng)目“Quartet”計(jì)劃，均由英國(guó)國(guó)家圖書館資助(英國(guó)國(guó)家圖書館2007―2008年收入的70％來(lái)自政府，達(dá)1640萬(wàn)英鎊)。美國(guó)最早的電子期刊試驗(yàn)是1976年美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)(NSF)主持的“電子信息交換系統(tǒng)”(EIES)項(xiàng)目，其后有關(guān)方面進(jìn)行了一系列的電子期刊試驗(yàn)。美國(guó)“大學(xué)特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個(gè)為期五年的電子期刊試驗(yàn)計(jì)劃，與華盛頓大學(xué)、麻省理：1：學(xué)院等9所重點(diǎn)大學(xué)合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學(xué)與工程方面的50萬(wàn)負(fù)期刊數(shù)據(jù)，經(jīng)由因特網(wǎng)傳送到讀者的計(jì)算機(jī)。TULIP項(xiàng)目便是ElsevierScience Direct數(shù)據(jù)庫(kù)的前身。

日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據(jù)《獨(dú)立行政法人科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)法》而成立的獨(dú)立行政法人單位，隸屬于日本文部科學(xué)省，其前身是日本科學(xué)技術(shù)振興事業(yè)團(tuán)。JST在2005財(cái)政年度的預(yù)算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對(duì)日本80％的研究成果都投到西方期刊的現(xiàn)象，JST目前的工作一是建立文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，Jominal

rchive是JST創(chuàng)建的J-STAGE期刊回溯文獻(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站；二是建J-STAGE，為375家科學(xué)和技術(shù)學(xué)會(huì)或協(xié)會(huì)提供一個(gè)平臺(tái)，讓它們向國(guó)際社會(huì)展示自己的成果，同時(shí)免費(fèi)提供期刊的編輯軟件。

20世紀(jì)90年代后期以來(lái)，隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐的加快，不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)政府意識(shí)到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)著價(jià)值鏈的高端，開(kāi)始著手把發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，并制定了一系列相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。如：美國(guó)制定《因特網(wǎng)免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數(shù)字出版提供1.63億歐元資金支持；法國(guó)為支持?jǐn)?shù)字出版給予信貸扶持等。可見(jiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家為把握信息技術(shù)在學(xué)術(shù)交流中的作用，已將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版納人國(guó)家基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，政府全力支持學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的完整技術(shù)流程，并扶持?jǐn)?shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上所述，鑒于學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性、中國(guó)優(yōu)質(zhì)智力資源外流加速的現(xiàn)實(shí)、中國(guó)學(xué)術(shù)界、期刊界的迫切需求、國(guó)外政府的示范效應(yīng)，中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)建設(shè)成為中國(guó)政府義不容辭的責(zé)任。

3　政府主導(dǎo)中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的可能路徑

3.1 以國(guó)家四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目為試點(diǎn)，抓知識(shí)創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)

國(guó)家四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目代表了中國(guó)科學(xué)技術(shù)研究的最高水平，是中國(guó)優(yōu)質(zhì)智力資源的發(fā)源地。當(dāng)前，四大基金對(duì)科研成果管理的主要形式有：①知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：按《關(guān)于加強(qiáng)與科技有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理工作的若干意見(jiàn)》、《科技成果登記辦法》進(jìn)行科技成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)和成果登記；②成果轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)讓：發(fā)生技術(shù)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)移時(shí)，按照《中華人民共和國(guó)促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化法》、《技術(shù)合同認(rèn)定登記辦法》執(zhí)行；③參與評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)：國(guó)家級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)有國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)、國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)、國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)和中華人民共和國(guó)國(guó)際科學(xué)技術(shù)合作獎(jiǎng)等，按《國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)條例實(shí)施細(xì)則》執(zhí)行。

綜觀四大基金／計(jì)劃對(duì)科研成果的管理，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化及評(píng)獎(jiǎng)，惟獨(dú)或缺對(duì)研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項(xiàng)目為試點(diǎn)，抓知識(shí)創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)。具體措施有：四大基金／計(jì)劃宜研究制定相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)重要期刊目錄，目前僅國(guó)家自然科學(xué)基金按A類期刊和B類期刊兩個(gè)層級(jí)給出了國(guó)內(nèi)重要學(xué)術(shù)期刊目錄，其他三大基金／計(jì)劃也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的國(guó)內(nèi)重要期刊目錄。在四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目審批及項(xiàng)目驗(yàn)收時(shí)，不僅注意項(xiàng)目申報(bào)書中的數(shù)量指標(biāo)，更要注重的流向，引導(dǎo)基金在所頒布的國(guó)內(nèi)重要期刊上。四大基金／計(jì)劃所認(rèn)定的國(guó)內(nèi)重要期刊自然成為中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的來(lái)源期刊。考慮到仍有不少高質(zhì)量論文會(huì)選擇在國(guó)外期刊發(fā)表，宜在國(guó)家層面頒布相關(guān)規(guī)定，要求國(guó)家四大基金資助論文在國(guó)外發(fā)表前，有義務(wù)向中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)提交預(yù)印本或存檔。

3.2　在試點(diǎn)基礎(chǔ)上逐步推廣，出臺(tái)有關(guān)國(guó)家資助研究論文成果的保護(hù)性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機(jī)構(gòu)，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關(guān)乎基金資助機(jī)制，還影響高等院校、科研院所的人才考評(píng)、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復(fù)雜，需要在跨越部門利益之上，在國(guó)家層面立法保護(hù)國(guó)家資助研究的論文成果，將優(yōu)秀論文成果導(dǎo)向中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)。具體措施有：頒布新法，設(shè)立國(guó)家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》中增添國(guó)家資助研究成果論文管理的相關(guān)條款。上述兩條路徑可解決中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容資源來(lái)源問(wèn)題。

3.3　借鑒報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室

在“十一五”期間，國(guó)家已將數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化出版印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新和文化出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，出臺(tái)了鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字印刷等發(fā)展的優(yōu)惠政策。目前，較之政府對(duì)數(shù)字報(bào)紙出版的關(guān)注與扶持，數(shù)字期刊領(lǐng)域相對(duì)薄弱。新聞出版總署報(bào)刊可成立了數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，既解決了重復(fù)建設(shè)盲目投入問(wèn)題，又為報(bào)業(yè)數(shù)字化建設(shè)起到了引領(lǐng)作用。建議將這種做法引入到精品學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版建設(shè)之中，精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立，主要解決前期投入資金、技術(shù)研發(fā)、數(shù)字出版所需復(fù)合型人才培養(yǎng)等問(wèn)題。

3.4　在內(nèi)容資源、技術(shù)研發(fā)、人才、資金等條件成熟時(shí)，建立一個(gè)中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)

政府主導(dǎo)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的最終成果是建立一個(gè)可以共享的中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)。該平臺(tái)主要具有五大功能：①創(chuàng)建中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)：平臺(tái)首先將建立一套科學(xué)、合理、公正、嚴(yán)格，與國(guó)際慣例一致的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，對(duì)經(jīng)過(guò)該評(píng)價(jià)體系遴選出的中國(guó)精品期刊，建立期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)。②提供學(xué)術(shù)期刊全數(shù)字化出版流程服務(wù)：針對(duì)目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊大都停留在傳統(tǒng)稿件處理方式、數(shù)字版內(nèi)容滯后于紙質(zhì)版的現(xiàn)狀，平臺(tái)將通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發(fā)行的全數(shù)字化出版流程服務(wù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版同步進(jìn)行。③知識(shí)深度挖掘和整合：平臺(tái)提供一站式檢索服務(wù)，采用國(guó)際通用的元數(shù)據(jù)著錄標(biāo)準(zhǔn)，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識(shí)挖掘和整合功能。如開(kāi)發(fā)垂直搜索引擎，對(duì)有結(jié)構(gòu)、層次的知識(shí)單元進(jìn)行整合、加工、分析和處理，方便用戶構(gòu)建各種專業(yè)知識(shí)體系。④建立原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文首次發(fā)表平臺(tái)：原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文可不依賴于紙質(zhì)期刊而獨(dú)立地在平臺(tái)上首次發(fā)表，同時(shí)不受紙質(zhì)期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成果在第一時(shí)間問(wèn)世。⑤提供政府行政管理平臺(tái)：新聞出版行政管理部門可利用平臺(tái)，對(duì)所轄地區(qū)所有期刊實(shí)行網(wǎng)上行政管理，包括行政許可事項(xiàng)的網(wǎng)上審批，檢查、審讀數(shù)字版樣刊，網(wǎng)上年檢，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能。

“中國(guó)精品期刊數(shù)字化平臺(tái)”應(yīng)由政府主導(dǎo)，定位于由國(guó)家新聞出版總署直接監(jiān)管的一個(gè)國(guó)家級(jí)出版工程。平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)可考慮分階段進(jìn)行：第一階段，作為國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，由政府投資，進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)，并在建成平臺(tái)后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的前期孵化工作。第二階段，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)模式可參考臺(tái)灣的做法。2006年12月，臺(tái)北正式組建了一個(gè)名為“臺(tái)灣數(shù)位出版聯(lián)盟”的協(xié)會(huì)，該聯(lián)盟集合了期刊出版界、軟硬件技術(shù)商、圖書館教育單位、專家學(xué)者等各方力量，致力于整合產(chǎn)業(yè)集體的資源和共識(shí)，建立一個(gè)共享的數(shù)位出版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，促進(jìn)臺(tái)灣期刊數(shù)字化的整體發(fā)展。筆者認(rèn)為，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以政府主導(dǎo)，達(dá)成相關(guān)利益方聯(lián)盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)

中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要相關(guān)政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協(xié)調(diào)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體，即作者／研究機(jī)構(gòu)(知識(shí)創(chuàng)造)――出版機(jī)構(gòu)(知識(shí)生產(chǎn))――信息服務(wù)商／

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商(知識(shí)傳播)――用戶／圖書館(知識(shí)利用)的利益關(guān)系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。可由路徑是從知識(shí)創(chuàng)造一知識(shí)傳播一知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一知識(shí)評(píng)價(jià)四個(gè)維度建構(gòu)中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的支撐政策體系，主要包括四大內(nèi)容：①知識(shí)創(chuàng)造政策：梳理各種知識(shí)成果產(chǎn)生渠道，明晰知識(shí)創(chuàng)造的主體構(gòu)成，研究各類型基金課題資助機(jī)制，比較國(guó)內(nèi)外知識(shí)創(chuàng)造激勵(lì)政策，出臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)期刊資源和原創(chuàng)論文資源的導(dǎo)向政策。②知識(shí)傳播政策：研究同方、萬(wàn)方、維普、龍?jiān)础⑴_(tái)灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數(shù)字期刊平臺(tái)的傳播模式，出臺(tái)有利于精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版?zhèn)鞑サ姆龀终摺＂壑R(shí)產(chǎn)權(quán)政策：研究界定作者、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，分析國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，比較國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)法律與政策，出臺(tái)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的激勵(lì)政策。④知識(shí)評(píng)價(jià)政策：研究我國(guó)現(xiàn)行知識(shí)評(píng)價(jià)機(jī)制的現(xiàn)狀，分析其利弊，出臺(tái)新的更趨科學(xué)合理的知識(shí)評(píng)價(jià)促進(jìn)政策。

4　結(jié)論

?作為“整個(gè)科學(xué)史上最成功的無(wú)處不在的科學(xué)信息載體”，學(xué)術(shù)期刊承擔(dān)著傳承科學(xué)知識(shí)、推動(dòng)人類進(jìn)步的重任，是“知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)”和“國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)”的一個(gè)重要組成部分。精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的公益性顯著，應(yīng)發(fā)揮社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事的政治優(yōu)勢(shì)，以國(guó)家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創(chuàng)建一個(gè)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)，并搭建與精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)相適應(yīng)的政策支撐體系。

篇4

報(bào)紙已漸趨成熟。

一、合肥都市類報(bào)紙現(xiàn)狀

1、合肥現(xiàn)有的都市類報(bào)紙

上世紀(jì)90年代前，除了機(jī)關(guān)報(bào)外，還有為數(shù)不少的行業(yè)報(bào)，包括《安徽青年報(bào)》《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》《安徽工人日?qǐng)?bào)》《安徽科技報(bào)》《安徽法制報(bào)》《工商導(dǎo)報(bào)》《安徽文化報(bào)》等。1993年《新安晚報(bào)》創(chuàng)刊，提出自己的辦報(bào)宗旨是“為老百姓辦，給老百姓看”。《新安晚報(bào)》的出現(xiàn)為合肥報(bào)業(yè)吹進(jìn)一股新風(fēng)，讓當(dāng)?shù)厝擞辛诵碌男畔⑦x擇。1995年之后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“城市報(bào)紙崛起的潮流勢(shì)不可當(dāng)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)更趨激烈。在這種競(jìng)爭(zhēng)中，由于城鄉(xiāng)一體化步伐的加快和中心城市的輻射作用，城市報(bào)紙得天時(shí)、地利之便，其發(fā)展勢(shì)頭大大加快。”②1999年合肥晚報(bào)社獨(dú)資創(chuàng)辦了《江淮晨報(bào)》，2000年《安徽商報(bào)》創(chuàng)刊，為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一份綜合類都市早報(bào)。合肥報(bào)業(yè)中能歸類于都市報(bào)的主要是《新安晚報(bào)》《安徽商報(bào)》《江淮晨報(bào)》和《安徽市場(chǎng)報(bào)》四家。因?yàn)槎际袌?bào)的主要特征表現(xiàn)在，首先它注重報(bào)道都市生活，強(qiáng)調(diào)與市民個(gè)人生活有關(guān)的實(shí)用信息；其次辦報(bào)機(jī)制比較靈活，普遍采用全員招聘制，經(jīng)營(yíng)意識(shí)特別強(qiáng)；再次它針對(duì)普通市民發(fā)行。從這幾點(diǎn)看，《合肥晚報(bào)》情況較為特殊，業(yè)內(nèi)有人將其歸于都市報(bào)，但筆者以為《合肥晚報(bào)》相較《新安晚報(bào)》而言，更多地承擔(dān)著黨的宣傳任務(wù)，雖然兼有晚報(bào)、都市報(bào)風(fēng)格，但論其性質(zhì)還是黨報(bào)，不應(yīng)將它劃在都市報(bào)行列中。《新安晚報(bào)》從創(chuàng)刊伊始便奉行的選材軟些、視點(diǎn)低些、文字短些、報(bào)道快些、力克官腔官調(diào)的弊端的辦報(bào)思路，由于母報(bào)《安徽日?qǐng)?bào)》承擔(dān)了黨的宣傳任務(wù)，因此更利于它傾向都市報(bào)。2005年《新安晚報(bào)》實(shí)行“晚報(bào)早出”的戰(zhàn)略，成了名副其實(shí)的“早”報(bào)。《安徽市場(chǎng)報(bào)》1992年創(chuàng)辦，起初雖為行業(yè)報(bào)，但一直因定位不準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)困難，后因安徽省發(fā)改委注資才有起色，現(xiàn)在的《安徽市場(chǎng)報(bào)》雖然在報(bào)道上稍偏經(jīng)濟(jì)，但在版面設(shè)置、報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道題材及市民視角上已經(jīng)是地道的都市報(bào)。

2、都市類報(bào)紙異軍突起

由于合肥都市類報(bào)紙定位于綜合性的市民生活――新聞報(bào)，兼具新聞傳播、生活服務(wù)和消費(fèi)引導(dǎo)功能，其時(shí)政類“硬”新聞和服務(wù)類“軟”新聞大大增多，著意加重平民視角和民間立場(chǎng)，格外注重實(shí)施新聞策劃，報(bào)道面也大大開(kāi)闊，且大都實(shí)行低價(jià)厚報(bào)模式，因此，一面世便以強(qiáng)綜合性、強(qiáng)可讀性、全服務(wù)性、大信息量的特點(diǎn)滿足了合肥人的讀報(bào)需求，很快占據(jù)了合肥報(bào)業(yè)的主體市場(chǎng)。合肥都市類報(bào)紙異軍突起最主要是給行業(yè)報(bào)帶來(lái)巨大沖擊，此外，近年來(lái)國(guó)家下大力氣整頓報(bào)刊市場(chǎng)，并對(duì)報(bào)紙發(fā)行行政攤派采取了一系列舉措，這對(duì)行業(yè)報(bào)而言無(wú)異于雪上加霜，致使其生存空間越來(lái)越狹窄，目前大多數(shù)行業(yè)報(bào)都處在一種慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，不論發(fā)行還是廣告都已被擠出報(bào)業(yè)主體市場(chǎng)。有調(diào)查顯示，目前這些行業(yè)報(bào)的發(fā)行量多的在萬(wàn)份左右，少的只有幾千份，全年廣告額達(dá)到三四百萬(wàn)元的就算是可以的了。盡管都市類報(bào)紙對(duì)黨報(bào)的發(fā)行和廣告也提出了一定的挑戰(zhàn)，但一方面都市類報(bào)紙大都是本地黨報(bào)的子報(bào)，另一方面黨報(bào)多年來(lái)所形成的物質(zhì)基礎(chǔ)和政策優(yōu)勢(shì)，使其無(wú)須僅僅依托市場(chǎng)發(fā)行，因此所受沖擊有限。而且近年來(lái)《安徽日?qǐng)?bào)》和《合肥晚報(bào)》也一直在進(jìn)行改革和創(chuàng)新，改進(jìn)新聞報(bào)道的手法與形式，以增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，因此黨報(bào)的發(fā)行量不僅比較平穩(wěn)，甚至還穩(wěn)中有升。現(xiàn)在，合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)由以前的黨報(bào)、晚報(bào)和行業(yè)報(bào)的“三足鼎立”時(shí)代“已被黨報(bào)和都市報(bào)的‘二元市場(chǎng)’所取代，在發(fā)行和廣告上，黨報(bào)和都市報(bào)基本上占了總量的95％以上。”③

3、激烈的同城大戰(zhàn)

都市類報(bào)紙是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它的生存基礎(chǔ)是能否擁有市場(chǎng)，天生就有競(jìng)爭(zhēng)基因，近年來(lái)都市類報(bào)紙快速發(fā)展是緣于它從市場(chǎng)出發(fā)，發(fā)現(xiàn)并占領(lǐng)了傳統(tǒng)黨報(bào)完全忽視的地帶。但是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)這塊蛋糕，都市類報(bào)紙陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，以至大傷元?dú)猓瑑蓴【銈?000年南京爆發(fā)了以都市報(bào)為主體的慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)《江蘇商報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《江南時(shí)報(bào)》等以每份一二角的價(jià)格低價(jià)出售，最后不得不由江蘇新聞工作者協(xié)會(huì)牽頭解決問(wèn)題。合肥都市類報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)雖沒(méi)有像南京表現(xiàn)得那么極端，但仍可用激烈甚至慘烈來(lái)形容。合肥都市類報(bào)紙的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要有以下表現(xiàn)：首先是版面和報(bào)道上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各家報(bào)紙的版面甚至排序都十分雷同，大都前幾版是要聞和本地新聞，接著是國(guó)內(nèi)、國(guó)際、文藝、娛樂(lè)、體育、股票、專題或故事。由于國(guó)際、國(guó)內(nèi)、文藝、體育版大都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，很難有所區(qū)別，而本地新聞?dòng)捎诟骷覉?bào)紙對(duì)各個(gè)能出新聞的部門，如公安、工商、交通、技監(jiān)、衛(wèi)生、教育等做了分兵把守，重點(diǎn)部署，因此很難有報(bào)紙能采寫到什么獨(dú)家新聞。常常是合肥本地有什么新聞發(fā)生，幾家報(bào)紙記者都會(huì)立即趕到。對(duì)讀者而言如果從看新聞的角度考慮，訂哪份都市報(bào)都差不多，至于為什么更青睞某份報(bào)紙，往往是先入為主的觀念，報(bào)紙訂閱獲贈(zèng)，紙張、印刷質(zhì)量，廣告的多少甚至副刊成為訂閱的主要因素。其次，報(bào)紙發(fā)行上，自《華西都市報(bào)》實(shí)行“敲門發(fā)行”后，各地都市類報(bào)紙都競(jìng)相模仿，每年合肥報(bào)紙征訂時(shí)，各都市類報(bào)紙的征訂人員不厭其煩地，一波又一波的敲門推銷。此外各報(bào)社從打折訂閱、送米送油到種種抽獎(jiǎng)活動(dòng)乃至拚命擴(kuò)版，為了拓展市場(chǎng)可謂無(wú)所不用其極。再次，各都市報(bào)之間展開(kāi)了明爭(zhēng)暗斗的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。報(bào)紙辦得好壞本質(zhì)上是由人決定的，沒(méi)有一流的編輯、記者作后盾，想創(chuàng)一流的報(bào)紙幾乎是不可能的。合肥各家都市報(bào)招聘新聞人才的廣告隨時(shí)可見(jiàn)，往往特別標(biāo)明優(yōu)先錄用副高以上職稱和中層以上干部。合肥新聞人才的流動(dòng)主要有兩個(gè)方向，一是由紙質(zhì)媒體向電視媒體流動(dòng)，一是在各都市類報(bào)紙之間流動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，合肥報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，突出表現(xiàn)在都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)上，有學(xué)者指出這是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上這些報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)并非像其冠冕堂皇宣告的那樣為了做大做強(qiáng)，“恰恰相反，它們競(jìng)爭(zhēng)的直接目的就是把同區(qū)域‘兄弟報(bào)紙’擠垮。”④

二、合肥都市類報(bào)紙的發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年，尤其是2008年由美國(guó)金融風(fēng)暴引發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)衰退，將使中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的壓力和巨大的考驗(yàn)，合肥報(bào)業(yè)當(dāng)然不能置身事外。筆者認(rèn)為合肥都市類報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)幾年可能出現(xiàn)以下幾種變化：

1、報(bào)業(yè)寒冬――廣告爭(zhēng)奪更激烈

2008年由美國(guó)次貸危機(jī)誘發(fā)的金融危機(jī)促使世界經(jīng)濟(jì)下滑。信貸市場(chǎng)的嚴(yán)重危機(jī)會(huì)抑制對(duì)企業(yè)直接投資，同時(shí)導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)下滑。有資料顯示，報(bào)業(yè)廣告收入的周期性變化與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣周期大體一致，而且報(bào)業(yè)廣告收入的波動(dòng)，滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)大約一個(gè)季度左右。同時(shí)報(bào)業(yè)廣告收入波動(dòng)的幅度，則無(wú)論是上升還是下降，均大于GDP的波動(dòng)幅度，從這點(diǎn)來(lái)看，對(duì)合肥都市類報(bào)紙而言，報(bào)紙嚴(yán)冬將會(huì)出現(xiàn)在未來(lái)兩年。在地方報(bào)紙尤其是都市類報(bào)紙中，房地產(chǎn)和汽車廣告無(wú)疑占據(jù)了最大比重，而今年上半年整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)首次出現(xiàn)了從1998年以來(lái)，銷售面積和銷售額同時(shí)下降的情況，多年來(lái)一直火爆的樓市出現(xiàn)了大幅降溫；在金融危機(jī)肆虐全球時(shí)，由于汽車是自由消費(fèi)品，因此所受沖擊最大。有學(xué)者指出，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中最受影響的是汽車行業(yè)，形勢(shì)非常嚴(yán)峻，而且金融危機(jī)對(duì)中國(guó)汽車影響剛剛開(kāi)始。⑤一旦房地產(chǎn)和汽車廣告投放出現(xiàn)萎縮，對(duì)都市類報(bào)紙而言無(wú)疑是致命的。另一方面，日益增長(zhǎng)的新聞紙成本會(huì)加劇各都市類報(bào)紙對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪。近年新聞紙價(jià)格一路上揚(yáng)，加大了合肥各報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社的生產(chǎn)成本支出，而且由于都市類報(bào)紙大都實(shí)行厚報(bào)策略，負(fù)擔(dān)會(huì)顯得更沉重，必然導(dǎo)致對(duì)廣告需求“饑不擇食”現(xiàn)象。可以預(yù)期未來(lái)兩年合肥都市類報(bào)紙對(duì)廣告資源爭(zhēng)奪的激烈程度必將超過(guò)以往任何時(shí)候。

2、生存之道――嫁接思維

在數(shù)字時(shí)代，都市報(bào)的最大威脅不是來(lái)自兄弟報(bào)紙而是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，如果沒(méi)有戰(zhàn)略眼光和嫁接思維，都市報(bào)很難生存下去。這里所說(shuō)的嫁接思維是指要擁有順應(yīng)數(shù)字發(fā)展潮流的戰(zhàn)略眼光，按照數(shù)字化時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)去打造新的運(yùn)作體制和商業(yè)贏利模式。2005年，在西班牙首都馬德里舉行的世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)上提出一個(gè)觀點(diǎn)：沒(méi)有在線和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙就沒(méi)有未來(lái)。國(guó)外一些成熟報(bào)刊在操作路線、傳播模式上的變革值得借鑒。比如《紐約時(shí)報(bào)》1999年就成立了獨(dú)立核算的數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司，負(fù)責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站和波士頓環(huán)球網(wǎng)等40余個(gè)網(wǎng)站。《數(shù)字紐約時(shí)報(bào)》以其原有媒介內(nèi)容為依托，整合多種媒介資源，形成跨媒體的綜合信息平臺(tái)，既向讀者提供免費(fèi)的訂閱服務(wù)，又囊括個(gè)性化、全面周到的收費(fèi)服務(wù)，這樣便很好地將報(bào)紙的信息源優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)信息綜合集成展現(xiàn)的特點(diǎn)很好地結(jié)合起來(lái)，一方面擁有報(bào)紙發(fā)行的有形渠道和網(wǎng)絡(luò)版的直銷渠道，另一方面由于內(nèi)容與媒介的脫離，也使媒介渠道極大豐富，為傳統(tǒng)報(bào)紙開(kāi)拓了互聯(lián)網(wǎng)中介服務(wù)的新模式。澳大利亞《佛雅貝格新聞報(bào)》地區(qū)主管希皮認(rèn)為：“數(shù)字化業(yè)務(wù)是一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，在線業(yè)務(wù)是一項(xiàng)高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，報(bào)紙則不是。”⑥目前合肥的都市報(bào)雖然有了網(wǎng)絡(luò)版，但和國(guó)內(nèi)大多數(shù)都市報(bào)一樣普遍存在一個(gè)問(wèn)題：“大多數(shù)都市報(bào)都沒(méi)有自己獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，一般捆綁在報(bào)業(yè)集團(tuán)的在線網(wǎng)絡(luò)中，大大限制了都市報(bào)融入互聯(lián)網(wǎng)的能力和潛力。大多數(shù)都市報(bào)的數(shù)字化傳播，僅僅體現(xiàn)在‘內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)’，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)整體式的‘報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)’，其互聯(lián)網(wǎng)傳播有名無(wú)實(shí)。”⑦所以在未來(lái)幾年合肥的都市類報(bào)紙能否突破報(bào)業(yè)集團(tuán)的在線網(wǎng)絡(luò)，而實(shí)行新的模式轉(zhuǎn)變，會(huì)決定其將來(lái)的命運(yùn)。事實(shí)上不僅對(duì)合肥的都市類報(bào)紙而且對(duì)全國(guó)都市報(bào)乃至各類報(bào)刊而言，誰(shuí)占領(lǐng)了數(shù)字化的高地，并由此而帶來(lái)商業(yè)模式、贏利模式的改變，誰(shuí)就獲得了生存之本。

3、報(bào)業(yè)格局――種類減少

盡管合肥幾家都市類報(bào)紙都宣稱是面向全省乃至全國(guó)發(fā)行的，但實(shí)際上還是以本地發(fā)行為主。對(duì)區(qū)域性報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，“三四律”的作用將十分明顯，即無(wú)論報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，“占據(jù)前兩名的報(bào)紙獲得了市場(chǎng)大部分發(fā)行及廣告份額，第三名以下的報(bào)紙，其市場(chǎng)影響力大為減弱難以有效吸引廣告客戶”“對(duì)于第三名來(lái)說(shuō)，要么盡快沖擊第二，進(jìn)入安全區(qū)；要么退出競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)入細(xì)分市場(chǎng)。多數(shù)情況下，維持現(xiàn)狀是沒(méi)有出路的，只會(huì)帶來(lái)更大的經(jīng)營(yíng)虧損”⑧從其他城市的都市報(bào)格局看的確如此，如成都最有影響的是《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》和《成都晚報(bào)》；南京是《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》和《金陵晚報(bào)》；西安是《華商報(bào)》《西安晚報(bào)》和《三秦都市報(bào)》。在合肥報(bào)業(yè)中，《新安晚報(bào)》《合肥晚報(bào)》常年占據(jù)前兩位，目前《安徽商報(bào)》上升較快已穩(wěn)居第三。由于合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)這塊“蛋糕”是有限的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在“三四律”的牽引下，必然會(huì)將弱勢(shì)報(bào)紙擠出市場(chǎng)。在美國(guó)報(bào)業(yè)歷史上，從1910到1930年出現(xiàn)過(guò)雖然廣告收入、讀者人數(shù)、辦報(bào)城市數(shù)目在增長(zhǎng)而日?qǐng)?bào)數(shù)卻減少了258家現(xiàn)象。其原因被歸納為七點(diǎn)：“（1）出版工作中的技術(shù)革新帶來(lái)的壓力；（2）發(fā)行量和廣告收入方面的競(jìng)爭(zhēng)所形成的壓力；（3）產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，使報(bào)紙喪失特性和對(duì)讀者的吸引力；（4）某些報(bào)紙的存在并無(wú)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)需要；（5）經(jīng)營(yíng)管理上的失誤；（6）戰(zhàn)時(shí)通貨膨脹和工商業(yè)大蕭條的影響；（7）報(bào)紙出于各種原因而進(jìn)行的有計(jì)劃合并。”⑨盡管我國(guó)與美國(guó)媒體制度大不相同，但在市場(chǎng)條件下，促使報(bào)紙減少的上述七點(diǎn)原因中的某些因素，還是具有現(xiàn)實(shí)性意義。筆者以為在未來(lái)幾年內(nèi)，合肥目前的報(bào)業(yè)格局一定會(huì)發(fā)生變化，必將有都市報(bào)退出市場(chǎng)，甚至這一可能性會(huì)因經(jīng)濟(jì)下滑而提前來(lái)到。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間看，報(bào)紙的前景是不容樂(lè)觀的，美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)的菲利普?邁爾教授有關(guān)報(bào)紙消亡的預(yù)言及2005年國(guó)內(nèi)的“拐點(diǎn)”論，都促使人們對(duì)報(bào)紙命運(yùn)做更多的思考。筆者以為報(bào)紙消亡并非危言聳聽(tīng)，雖然不一定有準(zhǔn)確的時(shí)間表，但報(bào)業(yè)會(huì)呈起伏狀態(tài)曲折地、逐步地走向衰退繼而消失。目前無(wú)論美國(guó)、歐盟還是中國(guó)都有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年后報(bào)紙受到互聯(lián)網(wǎng)的擠壓，廣告額不斷流向互聯(lián)網(wǎng)。因此，倘若以10年、20年為周期來(lái)看，合肥包括都市報(bào)在內(nèi)的報(bào)紙勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)整體衰退的趨勢(shì)。這就像有人戲言的那樣：“現(xiàn)在大家不是比誰(shuí)活得好，而是比誰(shuí)活得長(zhǎng)。”⑩

注釋

①孫瑋.中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的都市報(bào)――都市報(bào)的產(chǎn)生及其實(shí)質(zhì)[J]. 新聞大學(xué)，2003（4）：7

②席文舉.新型晚報(bào)的新思維.中國(guó)社科院新聞研究所. 傳播?社會(huì)?發(fā)展――全國(guó)第四次傳播學(xué)研討會(huì)論文集[C]. 成都：成都科技大學(xué)出版社，1996：349

③高文光.從三分天下到二元市場(chǎng) 由諸侯混戰(zhàn)到收拾河山――合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)淺析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2006（7）：40

④張維.同城大戰(zhàn) 惡果與對(duì)策[J].傳媒，2005（8）：20

⑤auto.省略/20081027/n260276632.shtml

⑥崔保國(guó)主編.2006年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.4：11

⑦陳翔.探討都市報(bào)十年發(fā)展顯現(xiàn)的問(wèn)題[J].新聞?dòng)浾撸?008（1）：61

⑧趙勛 韓雋.傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的“三四律”及對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響[J]. 編輯之友，2006（6）：68－70

篇5

新聞業(yè)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展

大會(huì)主席David Nordfors(創(chuàng)新新聞學(xué)創(chuàng)始人、斯坦福知識(shí)創(chuàng)新研究工程負(fù)責(zé)人)在大會(huì)主題發(fā)言中指出:在技術(shù)創(chuàng)新中,新聞工作者具有自己的特殊作用。他們通過(guò)對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的報(bào)道與分析,參與和影響創(chuàng)新的方向與過(guò)程。他們盡全力強(qiáng)化區(qū)域咨詢采集的能力,加大對(duì)覆蓋領(lǐng)域監(jiān)控的密度和深度,成為區(qū)域市場(chǎng)中的資訊強(qiáng)者。

斯坦福大學(xué)創(chuàng)新新聞科研項(xiàng)目的組織者Turo Uskali在大會(huì)發(fā)言《新聞業(yè)在創(chuàng)造硅谷神話中的作用》中強(qiáng)調(diào):在洶涌澎湃的創(chuàng)新革命中,新聞業(yè)并非完全被動(dòng),它可以通過(guò)創(chuàng)新發(fā)揮積極作用,尤其在傳播新概念和新方法中發(fā)揮了至關(guān)重要作用,因?yàn)閯?chuàng)新是一種新事物的介紹;媒體可為多領(lǐng)域創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造“共同語(yǔ)言”,為創(chuàng)新提供共享平臺(tái)。科技創(chuàng)新也可以依賴傳媒得以迅速擴(kuò)展和普及,互相借勢(shì),傳遍全球。他通過(guò)對(duì)比紐約時(shí)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)等在創(chuàng)造硅谷神話中的作用,指出紐約時(shí)報(bào)在其中發(fā)揮了主導(dǎo)作用,驗(yàn)證了自己建立的創(chuàng)新擴(kuò)散模式:創(chuàng)新首先被一個(gè)新聞工作者發(fā)明,然后被其他媒體采用,最后傳遍全球。

Vibacom網(wǎng)站的創(chuàng)始人Vilma Luoma-aho在論文《創(chuàng)新的信譽(yù)形成》中,闡述了新聞業(yè)在創(chuàng)新的信譽(yù)形成過(guò)程中的作用。他認(rèn)為:盡管創(chuàng)新新聞學(xué)的新聞過(guò)程已被廣泛檢測(cè),但是創(chuàng)新的信譽(yù)形成過(guò)程卻被忽略。創(chuàng)新的信譽(yù)很大程度上決定了創(chuàng)新的成功和未來(lái)。創(chuàng)新的信譽(yù)通常通過(guò)媒體來(lái)形成,特別是新聞工作者個(gè)人對(duì)待創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)度;除了媒體,還有別的途徑也有助于創(chuàng)新信譽(yù)的形成,但是學(xué)者們認(rèn)為,創(chuàng)新信譽(yù)的形成不同于傳統(tǒng)信譽(yù)的形成,尤其新聞業(yè)在公司和團(tuán)體信譽(yù)的形成過(guò)程中,發(fā)揮著中心的作用。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)新聞業(yè)的革新

大會(huì)代表們?cè)谟懻撔侣劥龠M(jìn)創(chuàng)新的同時(shí),也關(guān)注到創(chuàng)新正在改變著新聞的專業(yè)內(nèi)涵和新聞工作者的工作模式和流程,甚至改變著新聞與社會(huì)的關(guān)系。

以色列傳播學(xué)學(xué)者Noam Lemelshtrich Latar認(rèn)為:技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)諸多變化,影響著人類的個(gè)人和社會(huì)發(fā)展。驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)生主要變化的是技術(shù)創(chuàng)新。它已經(jīng)廣泛影響到意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化變異乃至人類行為等,并影響到?jīng)Q策者的思考方式。新聞工作者應(yīng)該有一個(gè)廣闊的視野,盡可能從中長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度分析報(bào)道對(duì)創(chuàng)新的影響,準(zhǔn)確預(yù)測(cè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)新聞業(yè)的改善和更好地告知公眾和決策者的影響。

巴基斯坦財(cái)經(jīng)報(bào)紙Business Recorder記者Saida Fazal在論文《發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)新報(bào)道》中,認(rèn)為:發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)新將引發(fā)社會(huì)巨變,也將遍及社會(huì)的各個(gè)角落。創(chuàng)新報(bào)道者的主要挑戰(zhàn)是在萌發(fā)階段發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。對(duì)于他們,即便是那些來(lái)自已經(jīng)觸手可及的技術(shù)進(jìn)步,發(fā)現(xiàn)微弱信號(hào)也是一件艱巨的任務(wù);更艱巨的任務(wù)是,來(lái)自靈感的創(chuàng)新報(bào)道并不能得到充分的檢驗(yàn),于是不得不警惕被宣傳家利用。

芬蘭創(chuàng)新新聞學(xué)學(xué)者Anders Frick在大會(huì)上主要介紹了新聞工作者發(fā)現(xiàn)和報(bào)道微弱信號(hào)的準(zhǔn)則。他認(rèn)為:弱信號(hào)是即將發(fā)生變化的第一個(gè)信號(hào)或暗示。因此,新聞工作者要充分利用專家當(dāng)好天線,同他們建立友誼,取得他們的信任,緊密聯(lián)系學(xué)術(shù)研究。新聞工作者發(fā)現(xiàn)微弱信號(hào)的三種好方法:網(wǎng)絡(luò)、自我理解能力、信任。對(duì)研究對(duì)象和學(xué)術(shù)研究的激情是非常有幫助的;有助于解釋弱信號(hào)的信息應(yīng)該與同行分享,并請(qǐng)教專家與讀者互動(dòng)。

瑞典新聞出版協(xié)會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理Malin Picha在大會(huì)發(fā)表了題為《移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)手段――改變媒體習(xí)慣和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞業(yè)》的演說(shuō),他認(rèn)為:當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)手段進(jìn)入人們的日常生活時(shí),媒介市場(chǎng)將發(fā)生劇變,并對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)構(gòu)成強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，從來(lái)沒(méi)有像今天這么強(qiáng),新技術(shù)對(duì)傳媒帶來(lái)的影響,內(nèi)容是基礎(chǔ),技術(shù)給人力量,我們可以強(qiáng)調(diào)內(nèi)容是根本,技術(shù)是手段,沒(méi)有技術(shù)不行。

另外,大會(huì)還討論了創(chuàng)新對(duì)新聞工作者的影響。如論文《創(chuàng)新過(guò)程報(bào)道:一個(gè)解放新聞?dòng)浾叩臋C(jī)會(huì)》、《增進(jìn)合作――一個(gè)創(chuàng)新新聞工作者的新挑戰(zhàn)》等,認(rèn)為:新聞工作者應(yīng)該成為社會(huì)議程的設(shè)置者和未來(lái)的報(bào)道者。創(chuàng)新新聞學(xué)將為他們提供更多的機(jī)會(huì)。增進(jìn)合作將為新聞工作者的創(chuàng)新報(bào)道提供極大的便利。

全球矚目創(chuàng)新新聞學(xué)發(fā)展

與會(huì)代表在探討新聞與創(chuàng)新互動(dòng)關(guān)系時(shí),也為創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,希望豐富它的內(nèi)涵,藉此推動(dòng)全球創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展。

斯洛文尼亞創(chuàng)新新聞學(xué)研究者Violeta Bulc在大會(huì)發(fā)言中,著重論述了在地方發(fā)展中創(chuàng)新新聞學(xué)的作用,認(rèn)為:創(chuàng)新新聞學(xué)逐漸成為創(chuàng)新體制可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力工具,創(chuàng)新新聞學(xué)的任務(wù),旨在保證地方個(gè)人或團(tuán)體的良性互動(dòng)、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的分享。

以色列傳播學(xué)者Noam Lemelshtrich Latar在論文《分析技術(shù)變化的工具:創(chuàng)新新聞學(xué)學(xué)者和學(xué)生的必備品》中指出:創(chuàng)新新聞學(xué)院課程應(yīng)該包括科幻、技術(shù)預(yù)測(cè)學(xué)、技術(shù)評(píng)估學(xué)、傳媒效果、數(shù)據(jù)分析、電磁學(xué)、數(shù)學(xué)、人文知識(shí)等多學(xué)科知識(shí)。

秘魯心理學(xué)家Amaro La Rosa在論文《創(chuàng)新、公開(kāi)議程和新聞事業(yè)》中表示:創(chuàng)新新聞學(xué)中,受眾研究至關(guān)重要,應(yīng)該從多學(xué)科的視角研究受眾,因?yàn)樾枰娴乩斫鈴?fù)雜的傳播、受眾接受創(chuàng)新信息和應(yīng)用創(chuàng)新建立公眾機(jī)構(gòu)的信息過(guò)程。

瑞典創(chuàng)新新聞學(xué)研究者、經(jīng)濟(jì)記者M(jìn)iriam Olsson在論文《具有讀者反饋和博客互動(dòng)的創(chuàng)新新聞學(xué),改善了創(chuàng)新新聞的報(bào)道嗎?》中指出:創(chuàng)新新聞學(xué)將完善創(chuàng)新新聞的報(bào)道;新媒體,如博客、在線新聞網(wǎng)站給讀者和博客更多的機(jī)會(huì),在線創(chuàng)新技術(shù)能給受眾帶來(lái)塑造和改變既定故事的能力,1%的在線者是內(nèi)容的制造者,20%是內(nèi)容的評(píng)論者，其余都是瀏覽者。

來(lái)自丹麥、芬蘭及其歐盟代表,都各自介紹了創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r,表明創(chuàng)新新聞學(xué)已成為整個(gè)歐洲新聞業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的新途徑

這次大會(huì)上,一些關(guān)于創(chuàng)新與報(bào)業(yè)的觀點(diǎn)引起與會(huì)者的共鳴和全球普遍關(guān)注。他們認(rèn)為目前全球新聞業(yè)中的報(bào)業(yè)遭遇到新媒體的巨大挑戰(zhàn),應(yīng)對(duì)之策有二:一是不斷創(chuàng)新;二是改善經(jīng)營(yíng),廣開(kāi)財(cái)源。

雅虎副總裁洛伊德(Lem Lloyd)在大會(huì)上指出:數(shù)字化時(shí)代的報(bào)紙面臨的最大挑戰(zhàn)是新媒體,網(wǎng)絡(luò)吸引的讀者已過(guò)億,這些讀者應(yīng)為報(bào)業(yè)所共同爭(zhēng)取。他預(yù)測(cè),到2010年,網(wǎng)絡(luò)新聞帶動(dòng)的廣告將達(dá)90億美元。

大會(huì)主席David Nordfors在大會(huì)主題發(fā)言明確表示:今后報(bào)業(yè)的主流與非主流的劃分,不再是傳統(tǒng)意義上的所謂族裔與人口構(gòu)成之分,而是創(chuàng)新與否的區(qū)別。創(chuàng)新是報(bào)業(yè)的生命線。創(chuàng)新是報(bào)業(yè)發(fā)展的核心,是報(bào)業(yè)貫穿始終的靈魂,其中體制創(chuàng)新是報(bào)業(yè)發(fā)展的基石。

網(wǎng)上雜志“”的創(chuàng)辦者塔爾伯特(David Talbot)激烈抨擊報(bào)業(yè)公司在實(shí)行新聞壟斷方面的,以及缺乏想象力的管理方式。他認(rèn)為報(bào)業(yè)對(duì)變革準(zhǔn)備不足,面對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,先是趾高氣揚(yáng),然后自怨自艾,如果走向衰亡,不是他殺而是“自殺”。

圣荷西水星報(bào)主筆格爾(Vindu Goel)認(rèn)為:報(bào)紙必須要有新的生財(cái)之道。經(jīng)營(yíng)必須依靠傳媒優(yōu)勢(shì)發(fā)揮采編功能,在體制和機(jī)制上做出調(diào)整。報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)資源從以前簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)進(jìn)行重新整合,和市場(chǎng)結(jié)合。

洛杉磯時(shí)報(bào)行政主管查德勒爾(Harry Chandler)提出幾種可能性,一種是給固定訂戶提供某些“獨(dú)有的服務(wù)”,在公司水平上經(jīng)營(yíng)多元化;另一種是“地區(qū)化”,用主要版面集中“地方性報(bào)道”,而不要面面俱到;第三種是使記者和編輯轉(zhuǎn)型,更平民化和博客化,建立富有特色的博客網(wǎng),使網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙結(jié)為一體。

篇6

一、引 言

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播渠道越來(lái)越多、速度越來(lái)越快，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在傳播渠道、速度、受眾面、信息量、隨時(shí)更新、即時(shí)互動(dòng)、表現(xiàn)形式的豐富多彩等方面遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，科技期刊的傳統(tǒng)商業(yè)模式更是受到數(shù)據(jù)庫(kù)集約出版及在線數(shù)字化無(wú)紙化開(kāi)放瀏覽的沖擊，發(fā)行量及發(fā)行收入雙雙急速下降，經(jīng)營(yíng)難以為繼。由于專業(yè)期刊的常規(guī)經(jīng)營(yíng)管理重點(diǎn)是廣告業(yè)務(wù)的拓展，因此，嫁接在紙質(zhì)平面媒體上的廣告?zhèn)鞑バЧ彩艿搅擞绊憽ａ槍?duì)這種情況，有的學(xué)者認(rèn)為期刊的特色是期刊發(fā)展的重中之重，要注重廣告效果調(diào)查來(lái)服務(wù)廣告客戶[1]，要準(zhǔn)確運(yùn)用與把握新媒體技術(shù)成果，打造期刊廣告經(jīng)營(yíng)核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，專業(yè)期刊如何應(yīng)對(duì)越來(lái)越低迷的發(fā)行和廣告市場(chǎng)、如何拓展傳播渠道和受眾群體來(lái)穩(wěn)定發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)是一個(gè)需要認(rèn)真探索的課題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下專業(yè)期刊經(jīng)營(yíng)新思路

《棉紡織技術(shù)》創(chuàng)刊于1973年，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，已形成集廣告、會(huì)議、專輯、圖書為一體的信息服務(wù)框架，2001年創(chuàng)辦了紡織行業(yè)門戶網(wǎng)站，并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播以及稿件在線采編系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)多年的摸索，目前刊社的主要收入來(lái)源仍然是傳統(tǒng)模式，迫切需要進(jìn)一步開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)背景下新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，本文結(jié)合期刊多年實(shí)踐和長(zhǎng)期的思考，提出以下思路。

1.深度挖掘內(nèi)容背景，全面展示數(shù)字出版規(guī)劃，維護(hù)傳統(tǒng)客戶的廣告投入強(qiáng)度

作為專業(yè)期刊，自然還是做好內(nèi)容，深度挖掘?qū)W術(shù)、技術(shù)研究和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)論文的背景信息，組織發(fā)表高水平論文。繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)持為行業(yè)提供有價(jià)值的信息為推動(dòng)力，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力，形成“影響力經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)發(fā)展“影響力經(jīng)濟(jì)”，由“內(nèi)容為王”逐步轉(zhuǎn)變成“內(nèi)容為本”，編輯、出版、傳播、服務(wù)并舉，以優(yōu)質(zhì)、高效、全覆蓋的傳播服務(wù)來(lái)贏得讀者，贏得影響力，進(jìn)而為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益提供高點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，報(bào)紙收入的93%仍來(lái)自印刷版[3]。由此可以看出，盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)專業(yè)期刊發(fā)行量呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的下降趨勢(shì)，但在短期內(nèi)仍將占據(jù)廣告投放的較大份額。因此，專業(yè)期刊不能放棄已有的經(jīng)營(yíng)模式，盡力保持紙質(zhì)刊廣告的市場(chǎng)占有率。同時(shí)通過(guò)期刊內(nèi)容的數(shù)字化改造、傳統(tǒng)出版與傳播模式的改造以及服務(wù)升級(jí)來(lái)向廣告客戶傳遞我們與時(shí)俱進(jìn)的決心、步伐和遠(yuǎn)景，使其保持信心，相信經(jīng)過(guò)我們出版與傳播方式的進(jìn)步，可以保持和提高其廣告投放的回報(bào)率。

2.通過(guò)免費(fèi)閱讀吸引和培養(yǎng)讀者群，然后逐步嘗試付費(fèi)模式，建立可持續(xù)發(fā)展模式

付費(fèi)墻模式的出現(xiàn)無(wú)疑給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化發(fā)展探索了一條可借鑒之路。借鑒報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，專業(yè)期刊也可以利用其受眾人群相對(duì)專業(yè)固定的特點(diǎn)，通過(guò)自建門戶網(wǎng)站或建立網(wǎng)上采編系統(tǒng)或通過(guò)建立專業(yè)期刊的網(wǎng)上集約化出版模式，逐步探索付費(fèi)墻制度，或只對(duì)特別精彩的文章實(shí)現(xiàn)“微支付”的模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字訂閱模式的普及。這種付費(fèi)方式可以是讀者訂閱整本期刊、單篇論文，亦可以是作者付費(fèi)的OA模式。目前，《棉紡織技術(shù)》網(wǎng)站會(huì)員已達(dá)到近40000名，對(duì)注冊(cè)會(huì)員實(shí)行免費(fèi)閱讀，目的是培育讀者群。在我國(guó)版權(quán)體制逐步完善的背景下，在進(jìn)一步提升《棉紡織技術(shù)》的學(xué)術(shù)影響力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該，而且必須逐步嘗試付費(fèi)閱讀或者部分論文的付費(fèi)閱讀模式。

3.借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版的豐富表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告的深度融合

首先可以在整本紙質(zhì)期刊中插播音頻或視頻，即在讀者打開(kāi)紙質(zhì)期刊時(shí)，可以聆聽(tīng)或觀看廣告內(nèi)容，但實(shí)現(xiàn)這種方式有一定的技術(shù)難度，超薄LCD液晶屏和迷你揚(yáng)聲器需要技術(shù)人員進(jìn)行攻關(guān)。目前成熟的是電子書模式，但是在專業(yè)期刊中，這種閱讀習(xí)慣還沒(méi)有培育起來(lái);再次是在期刊網(wǎng)站中刊登廣告，但這是需要時(shí)間積累的，只有網(wǎng)站達(dá)到一定的點(diǎn)擊率后才有可能吸引廣告客戶選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告;還有就是借助優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的做法，在免費(fèi)閱讀單篇文章或小專題專輯時(shí)，前端、中端或后端插入與文章內(nèi)容相契合的產(chǎn)品宣傳廣告，達(dá)到內(nèi)容與廣告的一致性宣傳。這種方式類似OA期刊，廣告客戶付費(fèi)，讀者免費(fèi)閱讀。

另外，在制作整本期刊的電子版時(shí)，有幾種方式可以選擇。其一是與傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊刊登廣告完全一樣，是紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的完全復(fù)制;其二則是打破紙質(zhì)期刊無(wú)法合理安排廣告頁(yè)面的限制，可以對(duì)廣告產(chǎn)品與文章內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文章內(nèi)容與廣告產(chǎn)品相輔相成、互相促進(jìn)，達(dá)到有針對(duì)性宣傳的作用;其三，將廣告內(nèi)容隱藏在文章內(nèi)容中，作為文章內(nèi)容的豐富與擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)論文附加資料的與利用。如在論文中介紹試驗(yàn)方法與儀器時(shí)，可以附加試驗(yàn)過(guò)程以及儀器操作方法的視頻資料等。這些方法由于需要各種技術(shù)支持，還需要進(jìn)一步完善與促進(jìn)。《棉紡織技術(shù)》自2010年成功推出電子版后，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，篇均下載約100次，擴(kuò)大了期刊的影響力，滿足了讀者對(duì)期刊數(shù)字化的需求。但介于電子版內(nèi)容與紙質(zhì)版內(nèi)容完全相同，尚需進(jìn)一步豐富兩者結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)新的盈利模式的突破。

4.加速數(shù)字化出版改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播

建設(shè)好數(shù)據(jù)庫(kù)，就逐步積累了越來(lái)越多的讀者、作者、審稿人資源，有了數(shù)據(jù)庫(kù)，就具備了基于數(shù)字化出版的其他延伸服務(wù)的可能。首先是強(qiáng)化和改造現(xiàn)有網(wǎng)站設(shè)計(jì)、功能。例如，微出版平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與微信公眾應(yīng)用而開(kāi)發(fā)的新一代數(shù)字出版平臺(tái)，一定意義上可以理解為擁有部分遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)功能的微信公眾服務(wù)號(hào)，是對(duì)既有的數(shù)字出版平臺(tái)的一個(gè)補(bǔ)充。出版單位可以將部分甚至全部客戶服務(wù)嵌入到微信公眾平臺(tái)。類似于南航微信公眾服務(wù)號(hào)能為乘客辦理登機(jī)手續(xù)，期刊出版單位的微出版平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)微信實(shí)時(shí)推送廣告、信息、實(shí)時(shí)溝通、微信訂閱和支付等功能，繼而實(shí)現(xiàn)與PC平臺(tái)同步統(tǒng)一管理。微信公眾服務(wù)號(hào)為專業(yè)期刊的運(yùn)營(yíng)提供了新的傳播渠道。《棉紡織技術(shù)》在2014年初創(chuàng)辦的“棉紡織技術(shù)新傳媒”經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，已累積終端用戶過(guò)萬(wàn)個(gè)，開(kāi)辟了微會(huì)議、微社區(qū)、稿件進(jìn)度查詢等服務(wù)。創(chuàng)建的微信“棉紡行業(yè)群”和“漿料交流群”，在會(huì)議舉辦期間和會(huì)后群內(nèi)交流熱烈，并自主推薦群主和專題版主，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)技術(shù)交流會(huì)議的會(huì)后技術(shù)交流延伸。這些方式雖然沒(méi)有創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，但在行業(yè)內(nèi)聚焦了人氣，拓展了期刊為讀者服務(wù)、為用戶服務(wù)、為行業(yè)服務(wù)的渠道，進(jìn)一步提升了《棉紡織技術(shù)》的品牌效應(yīng)。

5.建設(shè)專有數(shù)據(jù)庫(kù)，加入國(guó)內(nèi)外著名數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，提升期刊影響力

在數(shù)字化出版時(shí)代，只有不斷建設(shè)期刊專有的數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)的思維提高效率，才能與互聯(lián)網(wǎng)上的其他數(shù)據(jù)庫(kù)或者網(wǎng)站互聯(lián)互通。一刊一網(wǎng)只是龐大網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，要快速提高知名度、影響力就必須加入國(guó)內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)可以大大增加讀者的瀏覽機(jī)會(huì)，提高期刊的影響力。同時(shí)，專有數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，可增強(qiáng)作者的投稿體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快捷投稿，幫助作者校驗(yàn)參考文獻(xiàn);可以提高審稿人的審稿體驗(yàn)，為審稿人提供與被審論文主題相關(guān)的文獻(xiàn)，在幫助審稿人進(jìn)行論文評(píng)價(jià)的同時(shí)，也為審稿人提供了豐富的相關(guān)文獻(xiàn)。對(duì)編輯而言，數(shù)據(jù)庫(kù)也提供了參考文獻(xiàn)追蹤與檢查、大量的相關(guān)文獻(xiàn)及未發(fā)表的相似文獻(xiàn)，為編輯的修改工作提供了大量信息，既可以防止學(xué)術(shù)不端，又可以幫助作者提高寫作水平，避免簡(jiǎn)單的重復(fù)。通過(guò)提高作者、審稿人、編輯的工作效率來(lái)吸引關(guān)注度，贏得期刊在業(yè)界的口碑，為期刊業(yè)務(wù)渠道的進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié) 語(yǔ)

數(shù)字出版具有無(wú)紙化、綠色、無(wú)版面限制、多媒體、可以隨時(shí)補(bǔ)充、修訂、傳播面廣、傳播效率高的優(yōu)點(diǎn)，但是較之于數(shù)字媒體的讀屏方式，紙質(zhì)媒體仍然具有無(wú)障礙、無(wú)干擾、無(wú)能耗、無(wú)噪聲、對(duì)身體無(wú)輻射、相對(duì)保護(hù)視力的優(yōu)勢(shì)，由于其內(nèi)在的生命力，人們?cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依然會(huì)保持閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣。因此，專業(yè)期刊要充分借力網(wǎng)絡(luò)化和大數(shù)據(jù)對(duì)科學(xué)傳播的促進(jìn)作用，用專業(yè)的學(xué)術(shù)眼光去篩選更好的內(nèi)容，提供有效的優(yōu)選價(jià)值和增值服務(wù)，并及時(shí)把這些增值服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞給讀者用戶，把期刊打造成為一個(gè)適合現(xiàn)代傳播規(guī)律的服務(wù)性媒體。開(kāi)發(fā)適合廣告滲透、論文傳播和讀者歡迎的產(chǎn)品形態(tài)，逐步構(gòu)建起廣告用戶、讀者用戶、作者用戶共同投資、共同付費(fèi)的辦刊新模式。同時(shí)，在技術(shù)層面，要加速數(shù)字化出版改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播，加入國(guó)內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)快速地提高期刊的影響力。

參考文獻(xiàn)：

篇7

本課題組綜述如下：

什么是全媒體？

近幾年黨報(bào)大多對(duì)建立在計(jì)算機(jī)和手機(jī)基礎(chǔ)上的信息、接收設(shè)施，即新媒體，積極吸納，為我所用，進(jìn)而探索黨報(bào)的全媒體（或曰多媒體）之路。那么，究竟何為全媒體？

有學(xué)者展示了全媒體藍(lán)圖：未來(lái)的黨報(bào)是一個(gè)立體的多媒體，即：記者采寫、錄制、拍攝出文字新聞、圖片新聞、錄音錄像后，先用簡(jiǎn)訊的形式在本報(bào)手機(jī)報(bào)上，于第一時(shí)間傳播到受眾中；然后在本報(bào)網(wǎng)站上新聞事件的實(shí)時(shí)進(jìn)展情況；再往下是在本報(bào)紙質(zhì)版上對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行全面報(bào)道和評(píng)論；再往下又在本報(bào)網(wǎng)站上對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行視頻深度報(bào)道和分析；最后由本報(bào)出版社精選其中有保存價(jià)值的文字、圖片結(jié)集出版發(fā)行。

也有學(xué)者認(rèn)為：全媒體即一場(chǎng)“媒介融合”革命，這場(chǎng)革命最典型的標(biāo)志，就是形成印刷的、音頻的、視頻的，以及互動(dòng)的媒體組織之間的戰(zhàn)略性、操作性和文化性聯(lián)盟。這種聯(lián)盟把報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的采編作業(yè)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)資訊共享、信息重組、衍生出不同形式的資訊產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)各種平臺(tái)傳播給受眾，從而形成多家共贏的局面。

有與會(huì)代表從傳播機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制上勾勒全媒體，即：建立采編人員的統(tǒng)一考核指標(biāo)，促使他們共同策劃、共享采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一條新聞、立體報(bào)道、多個(gè)出口；而廣告經(jīng)營(yíng)、服務(wù)應(yīng)更具個(gè)性化，通過(guò)各種傳播平臺(tái)為客戶“量身定做”。

從課題組統(tǒng)計(jì)年會(huì)收到的大量論文中，發(fā)現(xiàn)有三分之一論及人民日?qǐng)?bào)以及東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)的全媒體化運(yùn)作：凡傳播比較重大的新聞，大都是手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)版、紙質(zhì)版一齊上。其所在區(qū)域，報(bào)紙、出版、通訊社、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、移動(dòng)電視等現(xiàn)有的全部媒體，已相互融通，構(gòu)成了全方位、立體化、跨域界、無(wú)間隔的全新傳播格局。

年會(huì)收到的論文和幾位演講學(xué)者對(duì)全媒體的釋義，其表述方式和角度可謂各不相同，但實(shí)質(zhì)皆為：一個(gè)平臺(tái)，多個(gè)渠道；一次采集，多次編發(fā)；一魚多吃，達(dá)到共贏。

為什么要走全媒體之路？

我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了如下變化：新媒體初始期，普遍持質(zhì)疑態(tài)度；新媒體成長(zhǎng)期，普遍持觀望態(tài)度；新媒體凸現(xiàn)期，普遍持“融合和發(fā)展”的思路。顯然，我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在與新媒體的融合中已由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，全媒體概念已被廣泛接受。與會(huì)代表就此轉(zhuǎn)變的實(shí)踐意義和學(xué)理依據(jù)進(jìn)行了探討。

業(yè)界人士深感，歷史從沒(méi)像今天這樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體異軍突起，以電臺(tái)、電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體奮力爭(zhēng)先，紙媒特別是以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流媒體的生存空間受到了巨大的擠壓。因此，唯有主動(dòng)出擊，順應(yīng)讀者養(yǎng)成的新的閱讀方式，利用新媒體技術(shù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展，才能化危為機(jī)，拓展生存空間，擁有廣闊前景。總體來(lái)看，那些發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的黨報(bào)無(wú)一不是實(shí)施了全媒體戰(zhàn)略。

譬如，人民日?qǐng)?bào)主張“傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應(yīng)”，以“報(bào)網(wǎng)融合”為根基，經(jīng)歷了從圖文到音視頻，從有線到無(wú)線的全面發(fā)展；天津日?qǐng)?bào)以構(gòu)建黨報(bào)多媒體平臺(tái)為著力點(diǎn)，形成了“七屏合一”（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、LED、LCD、出租車顯示屏、數(shù)字電視、手持電子閱讀器）的渠道。

再譬如，無(wú)論是2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、還是剛剛閉幕的廣州亞運(yùn)會(huì)的新聞傳播，都自覺(jué)打破各類媒體分兵作戰(zhàn)的做法，體現(xiàn)了全媒體理念。多位業(yè)界同志稱贊本屆亞運(yùn)會(huì)全媒體運(yùn)作成功之處：打破條塊分割傳統(tǒng)格局；突破各自為營(yíng)，實(shí)現(xiàn)立體化協(xié)同作戰(zhàn)；拓展國(guó)際化視野；防止千媒一面，尋求自身特色。

學(xué)界代表認(rèn)為黨報(bào)走全媒體之路的理論依據(jù)如下：其一，媒體活動(dòng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，媒體終端移動(dòng)化；其二，傳播主體日益多元與融合；其三，傳播渠道不斷疊加與復(fù)合，衍生出眾多新的傳播方式；其四，媒體受眾碎片化與分眾化，統(tǒng)一、穩(wěn)定的受眾群已不復(fù)存在，細(xì)分、變動(dòng)成為媒體市場(chǎng)一大特征。

也有學(xué)者采用態(tài)勢(shì)分析法（SWOT），從微觀層面，運(yùn)用系統(tǒng)思維，分析人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)各自的優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）、威脅（threat），得出結(jié)論：人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，全媒體發(fā)展可解決單一媒體無(wú)法克服的劣勢(shì)。

不論是迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)革新的壓力，還是出于學(xué)理的判斷、分析，都應(yīng)歸因于：傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)世界傳媒潮流的大趨勢(shì)。

怎樣走全媒體之路？

學(xué)界業(yè)界代表一致贊同：黨報(bào)在探索全媒體之路的過(guò)程中，要敢于抓住網(wǎng)絡(luò)化的契機(jī)，要特別重視新技術(shù)應(yīng)用，要努力增強(qiáng)市場(chǎng)觀念，提高能力，自我發(fā)展。具體來(lái)講有以下幾條實(shí)現(xiàn)途徑：

全媒體運(yùn)作下新聞中心式的新聞生產(chǎn)。與會(huì)代表一致認(rèn)為新聞中心式的新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了采編流程的再造：一次生產(chǎn)、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)行、多介質(zhì)閱讀。這在一定程度上提高了集團(tuán)化作戰(zhàn)水平，提高整體報(bào)道的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集約化生產(chǎn)的目標(biāo)。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“全媒體新聞中心”，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)”等正是這一理念的實(shí)踐產(chǎn)物。與此同時(shí)，也有學(xué)者對(duì)在具體的新聞生產(chǎn)中帶來(lái)的問(wèn)題，如新聞產(chǎn)品同質(zhì)化，新聞客觀性的缺失，新聞產(chǎn)品受眾關(guān)注度兩極化等表示擔(dān)憂，并認(rèn)為這些問(wèn)題的解決，不僅需要觀念的變革，而且還需要文化的變革和體制機(jī)制的變革。

重視技術(shù)終端的運(yùn)用。2010年以來(lái)，全國(guó)各地各級(jí)大眾傳媒，包括人民日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)等紛紛試水登陸iPad（蘋果平板電腦）和“漢王”電子書等閱讀器，在數(shù)字化出版、數(shù)字化讀報(bào)方面開(kāi)始變身、轉(zhuǎn)型的探索。這種閱讀終端的使用，在一定程度上滿足了人們所熟悉的紙質(zhì)版的閱讀體驗(yàn)。

采編業(yè)務(wù)推陳出新。有學(xué)者提議在全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，應(yīng)減去對(duì)新聞時(shí)效的片面追求、全景式寫作；加上新聞的“第二落點(diǎn)”、述評(píng)與解讀、視覺(jué)化與顯像化并加上新聞的層次化寫作，以滿足多終端的需求。

實(shí)施全媒體人才戰(zhàn)略。一方面業(yè)界同志帶來(lái)了多方經(jīng)驗(yàn)：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在人事安排上特別給新媒體事業(yè)部和滾動(dòng)新聞部配備最精良的干將；杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了多種形式的培訓(xùn)制度，堅(jiān)持“培訓(xùn)為主，引進(jìn)為輔”人才策略的同時(shí)配套機(jī)制改革；煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了管理體制和人事制度的全面改革，取消集團(tuán)內(nèi)部原有的行政級(jí)別、原有的社會(huì)職稱、原有的工資體系，重新建立職級(jí)制度，建立以績(jī)效管理為核心的薪酬體系等。

篇8

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成，傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)、出版和發(fā)行方式發(fā)生了革命性變化，新型媒介以傳統(tǒng)媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為出版集團(tuán)信息化建設(shè)的主體，新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型成為出版集團(tuán)信息化建設(shè)的關(guān)鍵。在2007年11月的《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中，以官方文件的形式提出“全媒體”概念，確立“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的發(fā)展規(guī)劃，該工程包括“全媒體資源服務(wù)平臺(tái)”“全媒體經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)”“全媒體應(yīng)用整合平臺(tái)”等項(xiàng)目建設(shè)，以此推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的生產(chǎn)、管理和傳播方式，建設(shè)數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，提升出版產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建國(guó)家全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

1　全媒體概念的提出

全媒體(omnimedia)源自美國(guó)Martha StewartLiving Omnimedia公司。該公司通過(guò)雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站等“全媒體”傳播其家政服務(wù)和產(chǎn)品。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，“全媒體”內(nèi)涵日益豐富，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始逐漸重視并對(duì)此展開(kāi)研究。彭蘭較早從媒介運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，指出全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)構(gòu)建全方位的報(bào)道體系，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)社長(zhǎng)鄭強(qiáng)則從傳播途徑和傳播媒介來(lái)解釋全媒體，認(rèn)為它是媒體形態(tài)的一種復(fù)合，包括報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視頻、電子移動(dòng)報(bào)等多種媒體形態(tài)。李敬坡和周洋認(rèn)為全媒體來(lái)自傳媒業(yè)界的應(yīng)用面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。具體而言，是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，從而全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。羅鑫認(rèn)為，“傳播形態(tài)說(shuō)”更符合“全媒體”的內(nèi)涵。全媒體在發(fā)展中往往受到信息技術(shù)和通訊技術(shù)的限制，它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)。全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾細(xì)分需求，使受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。姚君喜和劉春娟進(jìn)一步完善該理論，認(rèn)為全媒體概念有廣義和狹義之別，廣義上的全媒體是指媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用；狹義的全媒體是指立足于現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷觀念等方面的整合性運(yùn)用。

2　出版集團(tuán)全媒體環(huán)境形成的動(dòng)因與機(jī)制變革

2.1　出版集團(tuán)全媒體環(huán)境形成的動(dòng)因

全媒體技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒介邊界走向消解，各種信息內(nèi)容在電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各種具有兼容性的數(shù)字化媒介終端上實(shí)現(xiàn)流動(dòng)共享。何婭妮在分析當(dāng)今傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出，媒介融合是由各種因素共同作用形成的：技術(shù)是先決條件，競(jìng)爭(zhēng)是直接推力，政策是外在推力，受眾需求是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。李孝嫻認(rèn)為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳媒體制改革、出版集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)化運(yùn)作都使得出版集團(tuán)進(jìn)行全媒體化運(yùn)作具備了可能性。王汐則從出版內(nèi)容出發(fā)，認(rèn)為出版集團(tuán)全媒體化的主要因素在于數(shù)字融合導(dǎo)致內(nèi)容主體的大規(guī)模協(xié)作和內(nèi)容表現(xiàn)形式的全方位交互行為促成。郜書鍇指出全媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化的形成動(dòng)因在于傳播形式的廣泛性、新聞報(bào)道的組合性、受眾參與的互動(dòng)性、新聞的及時(shí)性和新聞獲取的個(gè)性化五個(gè)方面。

2.2　全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)運(yùn)行機(jī)制的變革

出版集團(tuán)全媒體化的建設(shè)與發(fā)展，離不開(kāi)全媒體機(jī)制的變革，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變革是集團(tuán)全媒體化發(fā)展的必要前提。黃宗治從政策層面出發(fā)，分析指出全媒體環(huán)境下的出版集團(tuán)體制改革受制于三個(gè)方面：一是跨媒介的制約；二是跨地域的制約；三是跨資本的制約。鄭強(qiáng)則認(rèn)為全媒體運(yùn)作成敗的關(guān)鍵是能否處理好集團(tuán)各媒體之間的利益關(guān)系。他指出，出版集團(tuán)開(kāi)展全媒體運(yùn)作前必須形成集團(tuán)辦報(bào)的組織架構(gòu)，所有媒體都納入到統(tǒng)一的管理矩陣；通過(guò)改革薪酬制度調(diào)整利益格局：利用績(jī)效管理來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)職工漸進(jìn)式的引導(dǎo)。由此可見(jiàn)，以內(nèi)容中心、渠道中心和營(yíng)銷中心的全媒體運(yùn)作結(jié)構(gòu)已成為出版發(fā)行價(jià)值鏈的組織保障：媒介機(jī)構(gòu)的劃分方式將從傳統(tǒng)的橫向模式轉(zhuǎn)向垂直模式，即傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)區(qū)分為獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)與集成機(jī)構(gòu)、渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和終端運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。它們都具有媒介屬性，相互影響，相互制約，形成信息社會(huì)的大媒介環(huán)境。

3　出版集團(tuán)全媒體發(fā)展模式研究

全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的科學(xué)發(fā)展，涉及發(fā)展模式總結(jié)和創(chuàng)新的問(wèn)題。有關(guān)這方面的研究，可以歸納為技術(shù)整合模式、媒介融合模式、資本組合模式三個(gè)方面。

3.1　技術(shù)整合模式

出版產(chǎn)業(yè)的全媒體發(fā)展模式是建立在技術(shù)整合基礎(chǔ)上的電信、傳媒和出版產(chǎn)業(yè)之間的融合。陳少波認(rèn)為推進(jìn)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是全媒體技術(shù)整合，包括內(nèi)容數(shù)字化是基本前提和重要基礎(chǔ)；形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的表現(xiàn)形式；流程數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果：而手段數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的裝備支持。李法寶提出全媒體技術(shù)整合的對(duì)象為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的橫向數(shù)字內(nèi)容出版商，加強(qiáng)集成研發(fā)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品數(shù)據(jù)格式的標(biāo)準(zhǔn)化，防止重復(fù)研發(fā)和資源浪費(fèi)。鮑立泉和吳廷俊則進(jìn)一步提出全媒體技術(shù)解決方案包括跨媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體的傳播渠道以及用戶的信息終端三個(gè)階段，并分別提出包括智能計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和多媒體解碼技術(shù)等解決路徑。

3.2　資本組合模式

傳統(tǒng)出版發(fā)行模式主要依靠出版營(yíng)銷獲得收入，而全媒體出版則帶來(lái)電子書銷售、內(nèi)容收費(fèi)、內(nèi)容微支付、手機(jī)信息費(fèi)分成、廣告費(fèi)分成、數(shù)字電視收視費(fèi)分成等新盈利模式。但目前出版集團(tuán)全媒體業(yè)務(wù)處于運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，受通信運(yùn)營(yíng)供應(yīng)商管控，盈利微薄。為此，全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的發(fā)展必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以資本為紐帶，建立現(xiàn)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，對(duì)現(xiàn)有出版企業(yè)采用聯(lián)合重組和兼并等形式進(jìn)行股份制改造，充分利用國(guó)有、民營(yíng)和外資三種資本，打破條塊分割、地區(qū)壟斷、渠道不暢的格局，實(shí)現(xiàn)全媒體出版企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化和投資主體的多元化。

3.3　媒介融合模式

美國(guó)傳播學(xué)家Roger.Federer認(rèn)為，新媒介并不是自發(fā)和獨(dú)立產(chǎn)生的――它們從舊媒介的形態(tài)變化

中逐漸產(chǎn)生，當(dāng)新媒介形式出現(xiàn)時(shí)，舊媒介通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。全媒體環(huán)境下的出版發(fā)行業(yè)已形成了電影、電視、廣播、音像、報(bào)紙和雜志等新舊媒介融合的發(fā)展模式。2008年，中文在線和長(zhǎng)江文藝出版社聯(lián)合推出的《非誠(chéng)勿擾》，作為全國(guó)第一部全媒體出版的圖書引起廣泛關(guān)注；在2009年3月份，中文在線又和作家出版社聯(lián)合推出了《貧民窟的百萬(wàn)富翁》全媒體出版圖書，實(shí)現(xiàn)我國(guó)第一次引進(jìn)版圖書的多渠道全媒體同步出版。這種以媒介融合為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，能最大限度地將出版產(chǎn)品多渠道推向市場(chǎng)，從而使得集團(tuán)獲得最大化效益。

綜上所述，技術(shù)融合是全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)保障；資本整合體現(xiàn)了市場(chǎng)的力量，并發(fā)揮紐帶作用；媒介融合則建構(gòu)起全媒體出版的傳播平臺(tái)；而技術(shù)融合、資本整合和媒介融合三者的市場(chǎng)化整合則直接推動(dòng)全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4　出版集團(tuán)全媒體管理路徑探索

出版集團(tuán)全媒體發(fā)展必須以整體系統(tǒng)理念來(lái)完善其動(dòng)態(tài)管理。綜合而言，國(guó)內(nèi)關(guān)于全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究集中在以下四個(gè)方面。

4.1　全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

出版集團(tuán)要想獲取范圍經(jīng)濟(jì)利益，必須以核心能力和資源為主導(dǎo)、符合市場(chǎng)需求和成本限制、相互匹配關(guān)系，制定合理的多元化全媒體產(chǎn)品戰(zhàn)略。鄭強(qiáng)指出要順利實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，贏得傳統(tǒng)媒體與新媒體的終極融合，聚合更多的信息消費(fèi)終端客戶，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值增值的良性互動(dòng)，需要構(gòu)建全媒體化數(shù)字信息平臺(tái)，提升全媒體運(yùn)營(yíng)的傳播力和影響力、拓展全媒體營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)需要避免全媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化，結(jié)合集團(tuán)實(shí)際情況融合組織、產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)以達(dá)到用戶群體的擴(kuò)張，資本收益、品牌升值的戰(zhàn)略目的。支庭榮認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為內(nèi)容提供商是全媒體發(fā)展的第一步，實(shí)現(xiàn)與用戶互聯(lián)網(wǎng)化的互動(dòng)交流；整合重組潛在的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單元；與更多市場(chǎng)力量合作共贏；面向用戶體驗(yàn)的全媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的拓展都是全媒體運(yùn)營(yíng)的必要手段。

4.2　全媒體資源整合

出版集團(tuán)全媒體發(fā)展涉及跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的運(yùn)作，全媒體資源的整合配置必須以標(biāo)準(zhǔn)化格式實(shí)現(xiàn)信息資源共享，集成各業(yè)務(wù)流程子系統(tǒng)的互聯(lián)接口，以加強(qiáng)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)間互聯(lián)互通以提高工作效率。在此基礎(chǔ)上，陳志雄提出全媒體資源庫(kù)解決方案，包括全媒體資源多渠道采集、統(tǒng)一的專業(yè)化資源加工、全方位業(yè)務(wù)系統(tǒng)支撐、多渠道資源增值應(yīng)用和基礎(chǔ)內(nèi)容管理等部分，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的整合和內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道。曹學(xué)均認(rèn)為面向報(bào)業(yè)的全媒體資源服務(wù)平臺(tái)可分為四個(gè)層面：基礎(chǔ)設(shè)施層、基礎(chǔ)平臺(tái)層、應(yīng)用層和用戶界面層，提供全媒體數(shù)字內(nèi)容資源的多渠道采集、專業(yè)化加工，實(shí)現(xiàn)各種數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品的統(tǒng)一存儲(chǔ)和管理，同時(shí)對(duì)內(nèi)可以為全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)以及經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)提供資源服務(wù)，對(duì)外又可以進(jìn)行內(nèi)容增值業(yè)務(wù)拓展。

4.3　全媒體流程再造

尹明華總結(jié)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)全媒體流程再造經(jīng)驗(yàn)為三個(gè)方面的內(nèi)容：一是內(nèi)容領(lǐng)域中的價(jià)值體現(xiàn)，目前正在推進(jìn)的新聞搜索和分析平臺(tái)，即是在不打破體制機(jī)制的情況下變動(dòng)流程，采編隊(duì)伍擁有一個(gè)強(qiáng)大的新聞匯集和搜索平臺(tái)：二是多通道復(fù)合數(shù)字出版平臺(tái)，使新老媒體之間具有通暢的數(shù)據(jù)交換通道，多樣式地生成新媒體內(nèi)容產(chǎn)品：三是智能手機(jī)新聞互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)商務(wù)性互動(dòng)實(shí)現(xiàn)平面媒體內(nèi)容的個(gè)性化和視頻化展現(xiàn)。

4.4　全媒體營(yíng)銷策略

曹峰從營(yíng)銷組合策略“4PS”理論(Product、Price、Place和Promotion)出發(fā)，指出全媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”是出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的首要策略。黃升民和劉珊進(jìn)一步完善理論，認(rèn)為以三網(wǎng)融合的媒體網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)為基礎(chǔ)建立起一個(gè)海量數(shù)據(jù)信息庫(kù)對(duì)受眾和消費(fèi)者信息進(jìn)行大規(guī)模客觀普查，再以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念對(duì)受眾進(jìn)行信息反饋的主動(dòng)引導(dǎo)和互動(dòng)討論，從而形成客觀信息與主動(dòng)反饋的有效結(jié)合稱之為“全媒體營(yíng)銷”。在此理論基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出全媒體營(yíng)銷的新型營(yíng)銷模式，即以信息數(shù)據(jù)庫(kù)和互動(dòng)平臺(tái)作為“全媒體營(yíng)銷鏈”。

4.5　全媒體人才培養(yǎng)

徐詩(shī)榮認(rèn)為在全媒體出版時(shí)代，由于圖書形態(tài)的多元化、出版領(lǐng)域的擴(kuò)展以及出版流程的改變，編輯所承擔(dān)的職責(zé)與工作內(nèi)容發(fā)生了巨大變化，從而對(duì)編輯的能力和素養(yǎng)提出了更高要求，編輯在信息收集與整合，文本內(nèi)容的組織、開(kāi)發(fā)與編校，圖書形態(tài)的設(shè)計(jì)以及全方位的宣傳策劃等方面，都必須具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)際操作能力。張?zhí)K敏通過(guò)對(duì)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的分析認(rèn)為，目前全媒體人才戰(zhàn)略存在的不足包括全媒體記者面臨深度報(bào)道的困惑；培養(yǎng)全媒體人才的投入和產(chǎn)出比例失衡；全媒體人才管理制度不健全三個(gè)方面，并指出加強(qiáng)出版集團(tuán)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)包括全媒體人才培養(yǎng)重心前移，完善全媒體人才激勵(lì)制度和建立健全全媒體人才保健機(jī)制等措施。

5　研究不足

綜上所述，有關(guān)全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究可劃分為社會(huì)視角研究、商務(wù)視角研究、發(fā)展研究、應(yīng)用研究和方法論研究等方面。從文獻(xiàn)數(shù)量上，學(xué)術(shù)界從管理學(xué)、社會(huì)學(xué)視角研究的論文數(shù)量最多。從研究?jī)?nèi)容而言，探討全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的體制變革、發(fā)展模式、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容。目前，對(duì)全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究，在有關(guān)分類以及運(yùn)行管理機(jī)制上，已有一定的基礎(chǔ)，但對(duì)于全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)發(fā)展至關(guān)重要的全媒體資源的利用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及盈利模式的推廣，尚未建立具有解釋力的分析架構(gòu)。具體而言，包括以下幾點(diǎn)不足。

篇9

[作者簡(jiǎn)介] 周友珍，《江西日?qǐng)?bào)》主任記者，研究方向?yàn)樾侣剛髅剑?江西 南昌 330006)

李小玉，江西省社會(huì)科學(xué)院研究員，研究方向?yàn)槭杖敕峙洹^(qū)域經(jīng)濟(jì)。(江西 南昌 330077)

一、傳媒：新世紀(jì)博弈的重要軟實(shí)力

1.什么是軟實(shí)力?“軟實(shí)力”(Soft Power)的概念是由美國(guó)哈佛大學(xué)教授小約瑟夫?奈提出來(lái)的。1990年，他分別在《政治學(xué)季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實(shí)力》等一系列論文，并在此基礎(chǔ)上出版《美國(guó)定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》一書，提出了“軟實(shí)力”的概念。約瑟夫?奈指出，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”，也包括以文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來(lái)的“軟實(shí)力”。

2.傳媒是重要軟實(shí)力。小約瑟夫?奈認(rèn)為，信息革命的發(fā)展，使軟實(shí)力比過(guò)去更為重要，軍事實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力是美國(guó)保持世界霸主地位的三種重要力量。文化是軟實(shí)力的重要組成部分，而傳媒又是文化產(chǎn)業(yè)的核心。傳媒已成為美國(guó)等西方國(guó)家維護(hù)國(guó)家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國(guó)家長(zhǎng)期博弈的重要手段，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可忽視的作用。事實(shí)上，傳媒對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要作用不僅僅體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家形象塑造上。作為一種現(xiàn)代社會(huì)的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化等各個(gè)方面產(chǎn)生重要影響。

3.媒介滲透能力低下必受“軟打擊”。在我國(guó)學(xué)者關(guān)于“軟實(shí)力”的引介與論述中，媒體也被納入“軟實(shí)力”的范疇。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授指出：“一個(gè)國(guó)家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。硬實(shí)力通常是指國(guó)家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力。”

著名國(guó)情問(wèn)題研究專家胡鞍鋼曾指出：即使中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)力和綜合力日益強(qiáng)大，但是媒體落后同樣也會(huì)被動(dòng)挨打。沒(méi)有軟實(shí)力，就必然受到“軟打擊”、“軟轟炸”。如，西方主流媒體對(duì)中國(guó)和平發(fā)展戰(zhàn)略的曲解以及在此基礎(chǔ)上形成的“中國(guó)”的論調(diào)，就從一個(gè)方面說(shuō)明，我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的對(duì)話與交流尚不充分，我國(guó)的對(duì)外傳播還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。胡鞍鋼認(rèn)為，從國(guó)際比較看，中國(guó)媒介的滲透能力十分低下，對(duì)外宣傳能力無(wú)法抗拒西方媒介，也遠(yuǎn)不適應(yīng)國(guó)際媒介市場(chǎng)的需求，這是中國(guó)傳媒在國(guó)際傳媒領(lǐng)域往往處于被動(dòng)處境的根本原因。這種狀況與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)及其國(guó)際地位的不斷提高是不相稱的。

二、報(bào)刊：主流傳媒構(gòu)筑核心軟實(shí)力

紙質(zhì)傳媒，是構(gòu)建我國(guó)軟實(shí)力的主流媒體和中堅(jiān)力量，那么，作為傳媒重要組成部分的報(bào)刊，在新的發(fā)展格局中又如何來(lái)提升自身的軟實(shí)力?

1.什么是報(bào)刊軟實(shí)力?筆者認(rèn)為，報(bào)刊的軟實(shí)力就是報(bào)刊的影響力，其實(shí)質(zhì)就是報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照小約瑟夫?奈的理論，硬實(shí)力不僅僅是指有形資源，軟實(shí)力也不僅僅是指無(wú)形資源。本文所要論述的報(bào)刊軟實(shí)力，是將媒體中與物質(zhì)技術(shù)手段相關(guān)的“有形的力量資源”從“軟實(shí)力”中剝離出去之后，媒體所載信息及其與信息發(fā)散密切相關(guān)的傳播制度和傳播政策等“無(wú)形的力量資源”，它們是足以對(duì)一個(gè)國(guó)家的傳播力和影響力形成制約的重要因素。這種“無(wú)形的力量資源”所產(chǎn)生的影響力，正是報(bào)刊軟實(shí)力的題中應(yīng)有之義。

在傳媒軟實(shí)力構(gòu)成中，報(bào)刊等紙質(zhì)媒體占據(jù)不可替代的主導(dǎo)地位，特別是黨報(bào)黨刊和各類核心期刊，掌握主流話語(yǔ)權(quán)，具有新興媒體不可復(fù)制的權(quán)威性。

2.報(bào)刊軟實(shí)力被嚴(yán)重低估。報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體屬傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳播的“手機(jī)報(bào)”等是新興媒體。2005年下半年以來(lái)，關(guān)于紙質(zhì)媒體在“嚴(yán)冬”中迅速消亡、新興媒體迎來(lái)發(fā)展春天的論調(diào)充斥著整個(gè)傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值被嚴(yán)重低估。

雖然報(bào)刊、出版物閱讀人數(shù)面臨每年下降的尷尬，但憑借“內(nèi)容為王”的自信，報(bào)刊等出版業(yè)注定有其生存和成長(zhǎng)的空間。傳統(tǒng)媒體有長(zhǎng)期樹立的品牌、歷年積累的資源和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)編輯隊(duì)伍，這些優(yōu)勢(shì)靠的是歷史的積累與時(shí)間的沉淀，不是用錢就可以在短時(shí)間內(nèi)堆出的。這些優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體能夠牢牢地占據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心資源，而這也是進(jìn)入數(shù)字出版后仍然可利用的條件。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)范以錦認(rèn)為，一方面，報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體，過(guò)去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)、通過(guò)與新興媒體的整合和互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值；另一方面，新興媒體如果沒(méi)有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。

事實(shí)上，所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和知名的期刊社，都已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，如江西日?qǐng)?bào)社辦有大江網(wǎng)、文新傳媒集團(tuán)擁有文新傳媒網(wǎng)站等，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合共榮共存，是今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)傳媒業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的基本格局。

3.報(bào)刊軟實(shí)力尚待提升。面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)新興媒體的沖擊，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介也有與之不相適應(yīng)的地方。數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，將“內(nèi)容為王”的強(qiáng)勢(shì)做到強(qiáng)者恒強(qiáng)?

2006年8月在北京召開(kāi)的第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，新聞出版總署提出了“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，并且正式寫入《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》。該綱要指出，確立數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是要積極應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)變革挑戰(zhàn)，重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)。

2007年7月舉辦的第二屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，令人印象深刻的并非是技術(shù)的進(jìn)步和運(yùn)營(yíng)模式的突破，而是傳統(tǒng)出版單位高漲的熱情。從數(shù)字化出版的現(xiàn)狀來(lái)看，這個(gè)行業(yè)尚處于初級(jí)的摸索階段。報(bào)刊等出版物能否把握其軟實(shí)力的本質(zhì)，并不斷提升其影響力，這才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

三、創(chuàng)新：傳媒軟實(shí)力提升必由路徑

報(bào)刊的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)刊等出版社只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)。

2006年是中國(guó)報(bào)刊業(yè)的“轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”年，經(jīng)過(guò)1年的探索與實(shí)踐，為傳媒自主創(chuàng)新留下了廣闊的空間。傳媒創(chuàng)新包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等諸多內(nèi)容。筆者認(rèn)為，傳媒的各種創(chuàng)新，歸根到底要落實(shí)到傳媒業(yè)發(fā)展上。創(chuàng)新，是提升傳媒軟實(shí)力的必由路徑。

創(chuàng)新路徑一：發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。利用新興媒體延伸品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品的“多重售賣”模式。以解放日?qǐng)?bào)為例，按照新媒體發(fā)展重點(diǎn)，結(jié)合各項(xiàng)目的實(shí)際情況，該報(bào)梳理出了以四個(gè)“i”為關(guān)鍵字的系列新媒體品牌――i-news(針對(duì)信息消費(fèi)人群)、i-mook(針對(duì)時(shí)尚年輕人群)、i-paper(針對(duì)高端商務(wù)人群)、i-street(針對(duì)購(gòu)物消費(fèi)人群)，以不同的終端形式對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋，涵蓋了幾乎所有具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的人群。

發(fā)展傳媒集團(tuán)，創(chuàng)造比單一形態(tài)媒體組團(tuán)更加強(qiáng)大的傳媒影響力。以《南方日?qǐng)?bào)》為例，把報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為傳媒集團(tuán)，為報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合提供了更好的平臺(tái)。傳媒集團(tuán)同時(shí)擁有多種形態(tài)的媒體，能使用多種先進(jìn)的傳播技術(shù)參與移動(dòng)傳播，從而以更豐富的內(nèi)容、通過(guò)更迅速的渠道和更便捷的載體，更全面、更立體化地影響不同的受眾。

在新的平臺(tái)上，尋找新的盈利模式。出版社較其他企業(yè)而言，具有在品牌、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。2007年的第二屆數(shù)博會(huì)透露了這樣的信息：很多出版社已經(jīng)破局而出，突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，尋找新的盈利模式，如電子書、工具檢索、POD出版、讀者交友社區(qū)、多媒體數(shù)字平臺(tái)、增值服務(wù)、二維碼等等。

創(chuàng)新路徑二：機(jī)制激勵(lì)改革。創(chuàng)新可以說(shuō)只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。所以，要能夠使每一個(gè)人的創(chuàng)新欲望不斷地持續(xù)下去，不斷提高創(chuàng)新的層次，靠什么?靠一種科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制。

人才創(chuàng)新是傳媒創(chuàng)新的根本動(dòng)力。創(chuàng)新的最終目的是為了解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。傳媒生產(chǎn)力的主體，應(yīng)該是廣大的編輯記者，這部分人，正是創(chuàng)新的主體。要使創(chuàng)新從觀念和理論層面進(jìn)入實(shí)踐層面，就要讓這部分人動(dòng)起來(lái)，充分發(fā)揮其積極性，形成共同的創(chuàng)新目標(biāo)和創(chuàng)新行為，從而達(dá)到創(chuàng)新的目的。

創(chuàng)新必須有相應(yīng)的機(jī)制作保障，如通過(guò)人事制度、激勵(lì)機(jī)制的調(diào)整，以期達(dá)到調(diào)動(dòng)廣大采編人員的積極性之目的。從2006年起，江西日?qǐng)?bào)社加大了人事制度改革，實(shí)行了人事制、中層干部競(jìng)聘上崗制、首席制等制度，使人力資源得以充分挖掘和利用，為報(bào)紙改革創(chuàng)新提供了人才保證。同時(shí)，采編考評(píng)體系鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)新聞策劃、活動(dòng)策劃、廣告策劃等進(jìn)行重獎(jiǎng)，提倡原創(chuàng)精神，報(bào)紙改擴(kuò)版后好版佳作層出不窮。

創(chuàng)新路徑三：內(nèi)容確立價(jià)值。內(nèi)容是輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，是政治方向和價(jià)值觀念的主要體現(xiàn)。報(bào)刊等出版物的內(nèi)容是以其正確的政治方向和輿論導(dǎo)向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。內(nèi)容確立價(jià)值，只有創(chuàng)新內(nèi)容，才能提高傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《解放日?qǐng)?bào)》總編輯裘新認(rèn)為，時(shí)事政治經(jīng)濟(jì)新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，也是黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。但簡(jiǎn)單化的正面報(bào)道，或做“抄表工”，從文件照搬到版式設(shè)計(jì)，不思考、不加工，在媒體這一環(huán)節(jié)的增值為零；或做“標(biāo)簽工”，不管接到什么宣傳任務(wù)，老材料加上新帽子就算“推陳出新”了，讓本該成為拳頭產(chǎn)品的時(shí)政新聞、正面報(bào)道淪為乏人問(wèn)津的雞肋。

報(bào)刊等出版物的內(nèi)容應(yīng)做到“細(xì)一點(diǎn)、小一點(diǎn)、近一點(diǎn)、實(shí)一點(diǎn)”，堅(jiān)持“三貼近”原則，以內(nèi)容創(chuàng)新確立價(jià)值。《解放日?qǐng)?bào)》2006年推出了“解放調(diào)查”新欄目，從總編輯、部主任到記者，親自下到企業(yè)和農(nóng)村，進(jìn)入學(xué)校和社區(qū)，深入調(diào)查，解剖麻雀。寫出的社會(huì)調(diào)查類新聞受到好評(píng)，同時(shí)也有助于黨報(bào)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

《江西日?qǐng)?bào)》在2006年的“變臉”與“擴(kuò)容”中尋求新聞報(bào)道“權(quán)威性、指導(dǎo)性、前瞻性、可讀性”的最佳結(jié)合點(diǎn)，大事做大，言論做強(qiáng)，貼近民生、關(guān)注民情，強(qiáng)化了黨報(bào)的讀者意識(shí)與服務(wù)意識(shí)，提升了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。

創(chuàng)新路徑四：形式豐富內(nèi)涵。形式是為內(nèi)容服務(wù)的。形式有沒(méi)有創(chuàng)新，在很大程度上已經(jīng)影響到正確輿論導(dǎo)向的實(shí)效性和到達(dá)度。創(chuàng)新形式，才能改變單向灌輸模式，提高報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力。

例如，報(bào)紙的形式創(chuàng)新。就新聞報(bào)道本身而言，形式創(chuàng)新，可以是報(bào)道角度和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，這方面的探討和論述不少，在此就不多贅言。筆者在此想從版式設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃以及宣傳手段上，探討報(bào)紙?jiān)谛问缴系膭?chuàng)新。

1.版式創(chuàng)新?tīng)?zhēng)眼球。對(duì)一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)，新聞創(chuàng)新直觀地體現(xiàn)于版面。

2006年《江西日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了改擴(kuò)版，受到了省委領(lǐng)導(dǎo)、省委宣傳部和廣大讀者的好評(píng)。改擴(kuò)版除在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新外，版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新也贏得了不少分?jǐn)?shù)。擴(kuò)版的幾個(gè)專刊，在版式設(shè)計(jì)上大膽借鑒，采用國(guó)際通行的6欄走文，板塊式結(jié)構(gòu)取代了傳統(tǒng)的穿插式結(jié)構(gòu)，圖片及色彩運(yùn)用得當(dāng)，整個(gè)版面風(fēng)格清新大氣、簡(jiǎn)約現(xiàn)代、活潑明快。如2006年4月30日推出的《江西創(chuàng)建花園城市五周年房地產(chǎn)影響力評(píng)選》特刊，版頭設(shè)計(jì)突出“影響力”三字，特別是“影”字，借用名人書法，張力得到進(jìn)一步釋放，黨報(bào)對(duì)市場(chǎng)的影響力也得以彰顯。

2.創(chuàng)意策劃塑品牌。傳媒業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳媒品牌在獨(dú)家策劃中樹立。

《解放日?qǐng)?bào)》在洋山港開(kāi)港當(dāng)天，推出了歷史上第一份四連版七彩印刷的洋山港全景圖，32公里的大橋、雄偉的港區(qū)和波濤萬(wàn)里的東海，一報(bào)在手，盡收眼底。這份超長(zhǎng)型報(bào)紙轟動(dòng)上海，市民爭(zhēng)睹黨報(bào)。航拍創(chuàng)意、四連版一次彩印等，《解放日?qǐng)?bào)》在形式創(chuàng)新上作出了成功探索。

《江西日?qǐng)?bào)》精心組織策劃的“泰豪論壇”，經(jīng)過(guò)幾年的培育，已經(jīng)成為黨報(bào)的一個(gè)品牌專刊。論壇聚焦時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化熱點(diǎn)，論壇交流和宣傳報(bào)道相結(jié)合，嘉賓和受眾面對(duì)面，論壇借黨報(bào)而擴(kuò)影響，黨報(bào)因論壇而添魅力。

3.手段創(chuàng)新拓發(fā)展。數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了多元化的傳播渠道，但目前網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的是二次傳播的角色。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體掌握了原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，這是報(bào)紙軟實(shí)力的基礎(chǔ)，同時(shí)報(bào)紙也可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升軟實(shí)力。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是報(bào)業(yè)在新技術(shù)條件下放大報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)的手段。《江報(bào)直播室》就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)成功范例。2005年1月，江西日?qǐng)?bào)和大江網(wǎng)大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮江西日?qǐng)?bào)以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)、閱讀時(shí)間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，在全國(guó)第一個(gè)推出了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目《江報(bào)直播室》。通過(guò)大江網(wǎng)的視頻，每一期的《江報(bào)直播室》都能在第一時(shí)間廣泛傳播，次日在江西日?qǐng)?bào)推出《江報(bào)直播室》深度報(bào)道，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和延伸最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和影響力。

2007年4月，江西第一份本地彩信版《江西手機(jī)報(bào)》悄然面世，匯聚了江西日?qǐng)?bào)社五報(bào)三刊一網(wǎng)站新聞資訊的全部精華，作為江西目前惟一接入的具有本地特色的彩信手機(jī)報(bào)，江西日?qǐng)?bào)社將以此為契機(jī)，積極實(shí)施報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，將《江西手機(jī)報(bào)》打造成為江西本土最具權(quán)威的第五媒體。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報(bào)刊出版業(yè)形態(tài)，數(shù)字時(shí)代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟之下。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡鞍鋼，張曉群.國(guó)際視角下中國(guó)傳媒實(shí)力的實(shí)證分析[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2007，(3).

篇10

作者簡(jiǎn)介　張晗，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，武漢430072，深圳大學(xué)教師，深圳518000

2010年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版持續(xù)快速發(fā)展，新聞出版總署在數(shù)字出版政策方面打出組合拳，傳統(tǒng)新聞出版單位高調(diào)進(jìn)入電子書市場(chǎng)，數(shù)字內(nèi)容提供商進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)步伐加快，手機(jī)出版發(fā)展迅猛，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)不斷加強(qiáng)，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定由民間自發(fā)轉(zhuǎn)向政府主導(dǎo)，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)體系業(yè)已形成，整體收入近千億元人民幣。

用“數(shù)字出版”作為關(guān)鍵詞，在中國(guó)知網(wǎng)得到2010年有關(guān)數(shù)字出版的學(xué)術(shù)論文197篇(含行業(yè)信息52篇)，集中在《出版科學(xué)》、《出版發(fā)行研究》、《中國(guó)出版》、《科技與出版》、《出版參考》、《出版廣角》、《印刷世界》和其他新聞傳播類與印刷類雜志。參考業(yè)界職能部門劃分和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資料，可將獲取的學(xué)術(shù)論文大致劃分為以下幾個(gè)論域：商業(yè)贏利模式。數(shù)字編輯實(shí)務(wù)、數(shù)字技術(shù)支持、著作權(quán)管理、人才培養(yǎng)以及地區(qū)專項(xiàng)調(diào)研。

一、商業(yè)贏利模式

發(fā)端于20世紀(jì)70年代的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在本世紀(jì)初對(duì)全球出版業(yè)帶來(lái)了革命性的沖擊。這種沖擊不僅僅是一種新的技術(shù)范式對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)范式的革命，而且有可能在很大程度上改變出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但總體上贏利模式尚未形成，僅僅是在學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站等領(lǐng)域有較好表現(xiàn)，尚不足以對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成顛覆性沖擊。研究者認(rèn)為，傳統(tǒng)的專業(yè)出版社具備許多有利條件，諸如擁有基于知識(shí)結(jié)構(gòu)的定制模式、有相對(duì)固定的消費(fèi)目標(biāo)、有獨(dú)特的內(nèi)容資源和較為知名的品牌、加密保護(hù)成本問(wèn)題容易解決等，其數(shù)字出版的模式和路徑選擇可從專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、按需出版網(wǎng)絡(luò)出版、在線教育和光盤等其他數(shù)字產(chǎn)品人手。基于長(zhǎng)尾理論，數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)主義向參與性生產(chǎn)主義過(guò)渡，從混合型向純數(shù)字型過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)更低的成本和更大的銷量，充分發(fā)揮各種推薦系統(tǒng)和搜索引擎的作用，幫助人們沿著一條既舒適又符合個(gè)人品位的道路從已知世界走向未知世界。

商業(yè)層面的贏利無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)出版商還是新進(jìn)數(shù)字出版商而言，始終是最關(guān)注的問(wèn)題。那么，是否有一種成熟的商業(yè)贏利模式可供借鑒與參考呢?有學(xué)者將國(guó)內(nèi)外已有的數(shù)字出版商業(yè)模式梳理為九種類型：專業(yè)期刊與圖書出版模式、數(shù)據(jù)庫(kù)模式、教育服務(wù)模式、電子書銷售模式、移動(dòng)增值服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)模式、廣告模式、“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”模式和按需出版模式。熊英、熊玉濤認(rèn)為，提升客戶的支付意愿是數(shù)字出版商業(yè)模式要解決的主要問(wèn)題。客戶支付意愿的提高除了支付對(duì)象本身能給客戶帶來(lái)較高的使用價(jià)值外，還依賴于支付對(duì)象的公平性屬性、便利性屬性、排他性屬性和競(jìng)爭(zhēng)性屬性等。熊玉濤從產(chǎn)業(yè)的角度將數(shù)字出版的贏利模式歸納為五種類型，即基于版本劃分的收費(fèi)模式、與硬件捆綁銷售的模式、產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴(kuò)張模式、捆綁其他產(chǎn)品合作促銷模式和租賃／借閱模式。另有學(xué)者將我國(guó)期刊數(shù)字出版的贏利模式分為內(nèi)容贏利、廣告贏利和服務(wù)贏利，并提出通過(guò)拓展個(gè)性化服務(wù)、利用交叉補(bǔ)貼模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方式創(chuàng)新期刊數(shù)字出版贏利模式。

但也有學(xué)者一針見(jiàn)血地指出，在數(shù)字出版成為一種時(shí)尚、一種光明的前景、一種現(xiàn)實(shí)的壓力、一種先進(jìn)的代名詞的同時(shí)，大家對(duì)于“數(shù)字出版”的內(nèi)涵和外延并沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的清晰的輪廓。傳統(tǒng)出版社還沒(méi)有找到數(shù)字出版的盈利模式，而官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模和盈利額卻在飛速地發(fā)展。這是相關(guān)管理部門利益最大化和學(xué)界研究風(fēng)氣膚泛化的一種體現(xiàn)。

數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、出版流程、交易形式、出版規(guī)則都發(fā)生了根本變化，也對(duì)身處其中的出版人提出了更高要求。從編輯角度來(lái)說(shuō)，電子書是傳統(tǒng)的編輯出書與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，其編輯過(guò)程與紙介質(zhì)出版物沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，甚至可以直接利用紙介質(zhì)圖書編輯成果。但當(dāng)數(shù)字出版發(fā)展到數(shù)據(jù)庫(kù)出版的時(shí)候，特別是在跨文本的情況下，其編輯工作就會(huì)與紙介質(zhì)圖書發(fā)生較大的區(qū)別。

技術(shù)是引擎、內(nèi)容是核心、渠道是關(guān)鍵。業(yè)界研究者認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書編輯須掌握跨媒體技術(shù)的綜合編輯能力，適應(yīng)數(shù)字出版策劃，處理好電子出版物著作權(quán)屬關(guān)系，主動(dòng)參與營(yíng)銷策劃。同時(shí)，由于數(shù)字出版所具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使電子出版物的個(gè)性定制成為可能，編輯在開(kāi)展工作時(shí)要在讀者群中進(jìn)行更為細(xì)致的劃分來(lái)提供內(nèi)容，注意讀者閱讀方式和閱讀習(xí)慣的變化、閱讀時(shí)空的變化以及讀者閱讀能力不斷提高的變化。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的蔡繼輝、高蝴蝶指出，數(shù)字出版環(huán)境下編輯的作用與價(jià)值在于，海量無(wú)序信息的鑒別者、傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色的延伸、個(gè)性化閱讀需求的服務(wù)者、內(nèi)容資源整合加工者和知識(shí)信息的數(shù)字化傳承者。上海人民出版社的李偉國(guó)提出了一種數(shù)字出版的架構(gòu)和編輯方式即金字塔知識(shí)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)組織。將工具書置于頂部，中間部分是研究成果，底部是原始資料，各部分可以細(xì)分成許多層次，在樹狀結(jié)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的基礎(chǔ)上通過(guò)橫向知識(shí)鏈接而兼具網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

宋永剛對(duì)傳統(tǒng)圖書數(shù)字出版稿酬計(jì)算方式進(jìn)行了探索，他認(rèn)為，以廣告或網(wǎng)站流量為主要贏利手段的數(shù)字出版模式完全不再適用現(xiàn)有的“版稅”稿酬計(jì)算方式。可在原有的按版稅計(jì)酬基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以圖書個(gè)體作為定價(jià)單位的方式，將圖書單件或打包銷售，按照借閱次數(shù)計(jì)費(fèi)；或者以圖書內(nèi)的某段內(nèi)容為定價(jià)單位的方式，按照瀏覽次數(shù)計(jì)費(fèi)，甚至采用與數(shù)字出版商“分成”的模式。

三、數(shù)字技術(shù)支持

一直以來(lái)，技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，甚至在某種程度上引領(lǐng)著數(shù)字出版的發(fā)展。電子閱讀器在中國(guó)遭遇瓶頸，其原因非常復(fù)雜。一是缺乏高質(zhì)量的圖書內(nèi)容，二是網(wǎng)絡(luò)盜版使得硬件難以依靠?jī)?nèi)容盈利，三是產(chǎn)品自身缺乏突破性的創(chuàng)新。業(yè)界人士認(rèn)為，現(xiàn)階段影響電子閱讀器普及的五大制約因素包括價(jià)格、可撓性、彩色、分辨率和尺寸。

中國(guó)手機(jī)用戶即將超過(guò)8億，手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一款閱讀器。以手機(jī)為載體的數(shù)字出版產(chǎn)品是最新型的數(shù)字出版形式，但由于手機(jī)屏幕較小的局限以及當(dāng)前手機(jī)硬件、軟件發(fā)展水平的限制，手機(jī)數(shù)字出版產(chǎn)品的效果還難以與紙書、電腦媲美。目前應(yīng)用較為廣泛的是電子書、地圖、在線字典、本地字典、在線數(shù)據(jù)庫(kù)和在線閱讀。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的范霄劍、蔣齊提出，數(shù)字化技術(shù)條件下的多通道復(fù)合出版是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)整合新媒體業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匯聚、快速模板化拼版和多種通道多載體內(nèi)容的一條新途徑。多通道復(fù)合出版系統(tǒng)融合采、編、發(fā)流程中新聞采集、內(nèi)容處理和多通道三個(gè)層次的工作，對(duì)來(lái)自包括紙質(zhì)媒體見(jiàn)報(bào)版面的多種格式內(nèi)容原料進(jìn)行智能反解與標(biāo)引輸出，形成統(tǒng)一的內(nèi)容匯聚平臺(tái)，并以此為基礎(chǔ)建立起快速內(nèi)容制作與再加工業(yè)務(wù)，形成適應(yīng)多種新媒體載體要求的格式信息，完成多接口、多格式、相兼容的多通道復(fù)合出版，最終實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字產(chǎn)品“一次制作，多元”的目標(biāo)。上海印刷(集團(tuán))有限公司的潘曉東認(rèn)為，數(shù)字出版市場(chǎng)與傳統(tǒng)出版市場(chǎng)一樣，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)分工。作為內(nèi)容提供商的出版社在發(fā)展數(shù)字出版上偏重于電子閱讀器的開(kāi)發(fā)，偏離了內(nèi)容提供商的本分。而一段時(shí)間以來(lái)，不少出版單位積極建設(shè)自己的數(shù)字印刷工廠，同樣與社會(huì)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化發(fā)展與強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)的理念相背離。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需要構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生成平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行平臺(tái)。吳信訓(xùn)、吳小坤提出建構(gòu)“中國(guó)數(shù)字出版公共(交易)平臺(tái)”的設(shè)想。該平臺(tái)以云存儲(chǔ)技術(shù)為支撐，作為數(shù)字出版的承載平臺(tái)，提供數(shù)字出版的工具，建立起一條各類數(shù)字出版的生產(chǎn)、流通和結(jié)算渠道，并實(shí)現(xiàn)多樣化的終端。基于互聯(lián)網(wǎng)的存儲(chǔ)架構(gòu)可進(jìn)行智能的數(shù)據(jù)備份和分布式的存儲(chǔ)，具有高度的安全性。采用智能傳輸技術(shù)，進(jìn)行跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳輸，全面支持移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多源點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸。作為結(jié)算平臺(tái)，以安全可靠的實(shí)時(shí)結(jié)算技術(shù)手段為支撐，確保合作各方商定的合理且靈活適用的分成模式的實(shí)現(xiàn)，確保加入到平臺(tái)中的各個(gè)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)利益和版權(quán)維護(hù)。

四、著作權(quán)管理

著作權(quán)一直是出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中最重要的元素，然而很多數(shù)字出版企業(yè)目前卻處于版權(quán)困局之中。數(shù)字技術(shù)使海量知識(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí)，海量作品的海量授權(quán)問(wèn)題已成為制約數(shù)字出版發(fā)展的難題。傳統(tǒng)著作權(quán)授權(quán)模式無(wú)法滿足海量授權(quán)要求，授權(quán)要約模式不能從根本上解決著作權(quán)授權(quán)問(wèn)題，著作權(quán)權(quán)利限制也不適用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。著作權(quán)使用需求增加，但著作權(quán)授權(quán)模式并未改變，形成著作權(quán)需求和供給之間的巨大差異，甚至積聚成巨大的產(chǎn)業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)。

目前數(shù)字出版著作權(quán)保護(hù)現(xiàn)存主要問(wèn)題有：版權(quán)保護(hù)意識(shí)較為淡薄、法律保護(hù)體系滯后以及缺乏有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。研究者指出，必須完善著作權(quán)授權(quán)模式，協(xié)調(diào)著作權(quán)人、使用者和傳播者之間的利益。一是要制定和完善權(quán)利保護(hù)與限制的平衡機(jī)制，二是完善著作權(quán)集體管理組織的功能，疏通授權(quán)渠道，三是完善中介、版權(quán)等方式，構(gòu)筑授權(quán)體系。

更有法律從業(yè)人士提出，沒(méi)有哪種單一的授權(quán)方式可以解決全部授權(quán)問(wèn)題，數(shù)字出版企業(yè)要按自建的商業(yè)模式，組合運(yùn)用直接授權(quán)模式、間接授權(quán)模式和默示式授權(quán)模式等多重授權(quán)手段，才能最大程度地突破版權(quán)困境，減少版權(quán)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。穆青在其研究中指出，數(shù)字出版單位可利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性，從專利申請(qǐng)、建立著作權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、商標(biāo)戰(zhàn)略、技術(shù)秘密保護(hù)等方面提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，提高著作權(quán)綜合保護(hù)和管理水平。

五、人才培養(yǎng)

數(shù)字出版的流程改變了編輯出版工作和形態(tài)，目前我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)中積聚的主要為紙質(zhì)出版物的內(nèi)容策劃、編輯加工和營(yíng)銷人才，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體化程度較低，人才問(wèn)題已成為實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版跨越式發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的短板。柳斌杰署長(zhǎng)多次強(qiáng)調(diào)，培養(yǎng)一批既熟悉專業(yè)出版知識(shí)，又掌握現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)和善于經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型出版人才，是刻不容緩的艱巨任務(wù)。數(shù)字出版人才的培養(yǎng)需要多個(gè)學(xué)科之間以及與出版行業(yè)、科技行業(yè)的通力合作才能完成，這對(duì)高校編輯出版專業(yè)人才培養(yǎng)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

有學(xué)者提出按照數(shù)字出版的出版與制作流程，建設(shè)數(shù)字出版專業(yè)的培養(yǎng)體系，設(shè)置前端、中端和后端課程，同時(shí)開(kāi)設(shè)職業(yè)素質(zhì)文化課程。數(shù)字出版類專業(yè)關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)設(shè)備包括系統(tǒng)軟件和硬件設(shè)備，常用設(shè)備和專業(yè)設(shè)備。另有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字出版人才培養(yǎng)滯后甚至與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)的主要原因是受限于學(xué)科建設(shè)和專業(yè)審批管理制度，并提出從八個(gè)方面構(gòu)建數(shù)字出版人才培養(yǎng)模式：一是樹立大編輯、大文化、大媒體的教育理念，二是盡快組建一支精良的數(shù)字出版教師隊(duì)伍，三是增加并強(qiáng)化數(shù)字出版專業(yè)相關(guān)課程，四是數(shù)字出版教材建設(shè)亟待加強(qiáng)，五是大力加強(qiáng)學(xué)校數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，六是開(kāi)放數(shù)字出版基地和數(shù)字出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”一體化，七是導(dǎo)人數(shù)字出版專業(yè)競(jìng)賽和職業(yè)資格鑒定機(jī)制，八是加強(qiáng)數(shù)字出版高層次人才培養(yǎng)。

北京印刷學(xué)院的學(xué)者們以數(shù)字出版專業(yè)建設(shè)中的探索與實(shí)踐為例，對(duì)數(shù)字出版人才培養(yǎng)的背景與意義、目標(biāo)與原則、定位與特色以及方向與模式等問(wèn)題進(jìn)行了探討。通過(guò)數(shù)字化出版的特征分析，提出應(yīng)按照數(shù)字出版人才需求的不同層次定位，構(gòu)筑數(shù)字出版人才所需的知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)。包括人文社科基礎(chǔ)知識(shí)、編輯出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)相關(guān)知識(shí)和新媒體技術(shù)知識(shí)，使其具備數(shù)字編輯業(yè)務(wù)能力、新媒體運(yùn)用能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力，培養(yǎng)應(yīng)用型復(fù)合人才、應(yīng)用研究型復(fù)合人才和經(jīng)營(yíng)管理型人才。

浙江萬(wàn)里學(xué)院的程艷林提出基于出版流程訓(xùn)練的數(shù)字出版類課程合作改革的內(nèi)容設(shè)計(jì)，包括以數(shù)字出版流程為內(nèi)在邏輯的課程內(nèi)容整合、以數(shù)字出版目標(biāo)管理為導(dǎo)向的教學(xué)方法改革和以作品質(zhì)量為考核依據(jù)的教學(xué)效果評(píng)價(jià)方式改革。

六、地區(qū)專項(xiàng)調(diào)研

學(xué)者們開(kāi)始針對(duì)某一地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)中的某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查研究，這是2010年數(shù)字出版研究的新動(dòng)向。

篇11

二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

2002至2006年來(lái)是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)模化、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過(guò)程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無(wú)法解決的問(wèn)題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).

1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重大事故,工作有序開(kāi)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房UPS配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.

2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開(kāi)發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.

3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),UPS不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.

4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過(guò)渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過(guò)渡.

5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。VPN遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生趨勢(shì).

三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)

這些年來(lái),集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來(lái)很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過(guò)程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。

四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域

潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專業(yè)實(shí)際問(wèn)題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于2003年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的MCSE系統(tǒng)工程師證書時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書,在2004年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的CCNA網(wǎng)絡(luò)工程師證書,并自學(xué)CCNP網(wǎng)絡(luò)專家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從2003年開(kāi)始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過(guò)論文.

五,今后努力方向

1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份.

篇12

雖然學(xué)術(shù)期刊在中國(guó)期刊中占了一半左右，數(shù)量很多，但其效益并不高。當(dāng)前，除一些學(xué)術(shù)影響大的學(xué)術(shù)刊物發(fā)行量較大外，大多數(shù)刊物的發(fā)行量是幾百份，訂戶多為資料室以及圖書館等。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，大型圖書館的訂購(gòu)對(duì)象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)術(shù)性網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫(kù)，而小型圖書館等也開(kāi)始聯(lián)合訂購(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益一般。

學(xué)術(shù)期刊的人才問(wèn)題、工作環(huán)境問(wèn)題有所凸顯，辦刊經(jīng)費(fèi)的制約是一個(gè)重大因素。為了解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，某些學(xué)術(shù)期刊采取了大量擴(kuò)版的措施，從一些程度上犧牲了刊物質(zhì)量。近年來(lái)，對(duì)改善這些問(wèn)題的呼聲加大，希望加大對(duì)學(xué)術(shù)期刊的投資及國(guó)際間交流、減小體制的制約、提高期刊的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。但事實(shí)上，這些措施的實(shí)施效果并不理想。

借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢(shì)。

1 學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展起步且速度很快。雖然人們知道期刊數(shù)字化的重要性，但因?yàn)椴恢獜暮稳胧郑灾劣趯?shí)際行動(dòng)很少。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的發(fā)展表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

1.1 學(xué)術(shù)期刊主辦單位自辦專業(yè)網(wǎng)站期刊

由于對(duì)網(wǎng)站的重要性認(rèn)識(shí)不足，再加上資金及人力方面的限制，這類網(wǎng)站一般內(nèi)容匱乏且更新速度慢。網(wǎng)站內(nèi)容基本是期刊介紹、編輯部簡(jiǎn)介、投稿須知、過(guò)刊的部分內(nèi)容查詢；有些網(wǎng)站可查詢稿件處理情況等。但學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站總體上缺乏個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)自辦網(wǎng)站，學(xué)術(shù)期刊可進(jìn)行對(duì)編輯流程的網(wǎng)絡(luò)化及自動(dòng)化管理，從而規(guī)范期刊生產(chǎn)流程，提高管理水平，使稿件處理周期縮短。但目前大多數(shù)編輯部在這方面的都還很不足[ 1 ]。

1.2 由學(xué)術(shù)期刊提供內(nèi)容，權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)構(gòu)建立的綜合性期刊網(wǎng)站

中國(guó)集中式大型學(xué)術(shù)期刊的上網(wǎng)工作發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)比較大的數(shù)據(jù)庫(kù)有中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、維普全文數(shù)據(jù)庫(kù)等。內(nèi)容涉及多方面。大專院校和科研機(jī)構(gòu)的研究人員通過(guò)各種期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)查找資料，日益依賴數(shù)字資源。

1.3 開(kāi)始嘗試學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行

學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，可以大大縮短其出版周期，作就能夠及時(shí)行使首發(fā)權(quán)，讀者能更方便快捷地獲知最新的科研信息。

1.4 評(píng)價(jià)

這些數(shù)字化出版方式各自其利弊。前兩種形式并不是嚴(yán)格意義上的數(shù)字出版。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)上網(wǎng)雖然節(jié)省了自建網(wǎng)站的成本，但時(shí)效性較低。雖然對(duì)于文獻(xiàn)的傳播、檢索會(huì)快捷、方便，但是沒(méi)有從根本上解決提高出版效率，縮短出版時(shí)滯，推動(dòng)期刊國(guó)際化進(jìn)程等問(wèn)題。

由于學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行只是一種網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，沒(méi)有正式刊號(hào)，且科研院所等在評(píng)聘職稱等時(shí)不認(rèn)可，所以其發(fā)展的前途不明朗[ 2 - 3 ]。

2 促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展的對(duì)策

在中國(guó)發(fā)展較好的、真正占據(jù)網(wǎng)絡(luò)期刊出版平臺(tái)統(tǒng)治地位的是清華同方、北大方正、重慶維普。因數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版受到了明顯影響。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)只是提供內(nèi)容，沒(méi)有謀求進(jìn)一步發(fā)展。

2.1 政府部門要給予政策支持

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還有許多困難。目前，國(guó)家新聞出版廣電總局報(bào)刊司成立了數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，這就解決了重復(fù)建設(shè)、盲目投入的問(wèn)題，數(shù)字化建設(shè)得以引領(lǐng)。把該做法引入學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化建設(shè)是一種很好的構(gòu)想。

2.2 實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)上出版

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度更快，且傳播范圍廣、信息的閱讀率高，與讀者的互動(dòng)可更好地實(shí)現(xiàn)，讀者的參與性強(qiáng)，其閱讀傾向能隨時(shí)被掌握。網(wǎng)絡(luò)出版縮短了出版時(shí)滯，使得科研論文可以快速發(fā)表，但目前學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在對(duì)科研工作量進(jìn)行計(jì)算、職稱評(píng)定時(shí)都不認(rèn)可這類成果，所以人們不看重發(fā)表在網(wǎng)上的文章。鑒于此，新聞出版總署應(yīng)將一些網(wǎng)上出版學(xué)術(shù)期刊予以公布，并明確規(guī)定這些刊物的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等同于紙介讀[ 4 ]。

2.3 學(xué)術(shù)期刊正確處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的比例關(guān)系

用戶使用期刊網(wǎng)主要是為了查找有用信息及資料，因此全文上網(wǎng)是大勢(shì)所趨。但這勢(shì)必會(huì)對(duì)紙質(zhì)版發(fā)型造成影響。因此，必須從實(shí)際出發(fā)，合理處理紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版之間的比例關(guān)系。將適于最吸引讀者的部分內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上，從而誘發(fā)讀者購(gòu)買紙質(zhì)版的愿望[ 5 ]，使紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版互相促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2.4 學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極投資網(wǎng)絡(luò)出版

網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)性工作，需要按照網(wǎng)絡(luò)特性對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行深加工，進(jìn)而使學(xué)術(shù)期刊得以增值。網(wǎng)站的建立不能一勞永逸，要在建好網(wǎng)站后對(duì)其進(jìn)行不斷更新與維護(hù)，讓讀者傳播學(xué)術(shù)期刊新動(dòng)向，并和讀者進(jìn)行良好的互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1]王會(huì).網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊最終選擇[N].中國(guó)新聞出版螅2007-05-29（11）.

[2]湯菲.論學(xué)報(bào)出版資源優(yōu)化配置的路徑選擇[J].廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（4）：43-46.

篇13

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：

（一）媒介類型：總體上，四大傳統(tǒng)媒介仍然是學(xué)界研究的重中之重，但新媒體對(duì)于學(xué)術(shù)研究的影響巨大，圖書出版業(yè)位列第三，手機(jī)媒體成為研究新寵。

如果我們從媒介類型的角度將詞義意義相近的熱詞進(jìn)行進(jìn)一步的歸類合并，我們可以看到，盡管以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體（“網(wǎng)絡(luò)”、“新媒體”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“手機(jī)”）是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)（總詞頻數(shù)為218），但是對(duì)4大傳統(tǒng)媒介的研究依然是學(xué)術(shù)界研究的重中之重（總詞頻數(shù)為356），是新媒體研究總數(shù)的1．63倍。當(dāng)然，新媒體之于傳統(tǒng)媒體的影響是巨大的，絕大多數(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的研究都是在新媒體影響背景下所做的范式轉(zhuǎn)型、規(guī)則變化、操作對(duì)策等方面的研究。

就單一媒體類別的研究而言，期刊（含科技期刊165）研究占據(jù)首位；網(wǎng)絡(luò)（含互聯(lián)網(wǎng)）的研究居第二位（114）；而出版研究（含圖書、出版社、出版業(yè)，共計(jì)112）則居第三位。傳統(tǒng)意義上媒介研究重點(diǎn)的報(bào)紙（含報(bào)業(yè)，112）、電視（79）忝列其后；此外，手機(jī)媒體的研究也開(kāi)始成為學(xué)術(shù)研究的新寵（49）。

（二）熱點(diǎn)議題：出版因改制動(dòng)作巨大而成為學(xué)術(shù)界熱議的第一議題；其次，傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒市場(chǎng)也是人們最為關(guān)注的一級(jí)議題。此外，在去年的學(xué)界視野中，營(yíng)銷、改革、品牌、廣告、管理、競(jìng)爭(zhēng)也是人們熱議的研究主題。

如果我們將媒介類型之外的熱詞看作是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)議題的話，在將其按照詞頻數(shù)做三分法分析，我們可以看到，排列在學(xué)界熱切研究第一陣列的有：出版、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)；第二陣列的研究議題是：營(yíng)銷、改革、品牌、廣告、管理、競(jìng)爭(zhēng)。與人們一般印象形成鮮明對(duì)照的是，某些政策上、實(shí)踐領(lǐng)域大轟大嗡的議題，在學(xué)術(shù)界的研究視野中熱度并不很高，比如：三網(wǎng)融合、轉(zhuǎn)企改制、文化產(chǎn)業(yè) 、版權(quán)以及產(chǎn)業(yè)鏈等。此外，中國(guó)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究在研究中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)參照、借鑒最多的是美國(guó)的傳媒業(yè)，同時(shí)也較多地借用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論或方法。

二、2010年學(xué)術(shù)界如何研究傳媒經(jīng)濟(jì)：基于內(nèi)容分析的研究方法分析

本課題組結(jié)合內(nèi)容分析得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)2010年年度傳媒經(jīng)濟(jì)的研究方法與學(xué)科交叉情況進(jìn)行了客觀的描述，以期從宏觀的角度整體把握本年度傳媒經(jīng)濟(jì)研究的總體狀況。

（一）定性研究為主，重視個(gè)案分析和調(diào)查研究

2010年年度的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)證研究中，定性研究數(shù)量是定量研究的2．7倍。有學(xué)者曾通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)比了中國(guó)與美國(guó)的新聞傳播學(xué)研究方法，研究結(jié)果是“與美國(guó)相反，中國(guó)的新聞傳播學(xué)研究方法中定性研究方法處于絕對(duì)主導(dǎo)地位（80．8％）而定量研究很少（15．6％）”??。相較而言，傳媒經(jīng)濟(jì)的定量研究量高于國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)的總體水平，更偏重于研究的精確性和可量化性。

在定性研究方面，傳媒經(jīng)濟(jì)以個(gè)案研究法（34％）、文獻(xiàn)分析法（16．1％）為主，而新聞傳播學(xué)則更偏重于文獻(xiàn)分析法（38．2％ ），這說(shuō)明傳媒經(jīng)濟(jì)更加重視對(duì)個(gè)案和典型的研究。在定量研究方面，傳媒經(jīng)濟(jì)以調(diào)查法（60．4％）、內(nèi)容分析法（18．9％）為主，此外也有部分研究引入了模型分析（18．8％），而新聞傳播學(xué)中內(nèi)容分析法占據(jù)顯著地位。與新聞傳播學(xué)相比，傳媒經(jīng)濟(jì)研究更注重于大量實(shí)際數(shù)據(jù)的收集，研究難度與研究投入較大，但在定量研究的數(shù)據(jù)處理方面，仍以簡(jiǎn)單的頻數(shù)（13．3％）、描述統(tǒng)計(jì)（55．6％）為主，數(shù)據(jù)的深入挖掘和解析有待提高。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角占主流，技術(shù)成為關(guān)注焦點(diǎn)

2010年年度涉及學(xué)科交叉的傳媒經(jīng)濟(jì)論文有105篇，學(xué)科交叉論文比例為34％，與經(jīng)濟(jì)學(xué)（69％）、管理學(xué)（25％）的交叉最多。由于傳媒經(jīng)濟(jì)構(gòu)架于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是研究傳媒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的基礎(chǔ)理論，較常用的研究視角包括微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。2010年傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角最多（45％），其次為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（41％），制度經(jīng)濟(jì)學(xué)（9％）、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（2％）、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（7％）涉及較少。

經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、制度是影響傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，涉及宏觀環(huán)境對(duì)傳媒業(yè)影響的論文有143篇。數(shù)字化、三網(wǎng)融合、電子書、微博等新的媒介技術(shù)和形式的爆發(fā)使技術(shù)（33．6％）成為對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)研究涉及最多的宏觀領(lǐng)域，整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)（經(jīng)濟(jì)29．4％）和政府規(guī)制（政治26．6％）也是研究者在研究中涉及的重要因素，而傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)因素（10．5％）關(guān)注不多。

三、年度研究熱點(diǎn)與研究趨勢(shì)：基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

圖1是對(duì)2010年入選的所有傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的論文的關(guān)鍵詞、題目和摘要做的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，使用的軟件為NetDraw2．054版本。

（一）核心層、中間層、邊緣地帶：傳媒經(jīng)濟(jì)研究分層明顯

結(jié)點(diǎn)（node）大小表示的是度數(shù)（degree），結(jié)點(diǎn)每與另外一個(gè)結(jié)點(diǎn)發(fā)生一次聯(lián)系（無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)、是流入還是流出）即為1度，結(jié)點(diǎn)越大表示與別的結(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系度越高。從圖中可以看出，傳媒、出版、融合、廣告等為今年傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的焦點(diǎn)和重點(diǎn)。每?jī)蓚€(gè)結(jié)點(diǎn)之間線條的粗細(xì)程度表示的是兩者的關(guān)系密切度，兩個(gè)結(jié)點(diǎn)之間的線條越粗表示兩者之間的聯(lián)系越緊密，從上圖可以看出，數(shù)字―出版、媒介―融合、三網(wǎng)―融合、科技―期刊、植入―廣告等關(guān)鍵詞之間的緊密度很高，這也一定程度上反映了今年傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科研究的興趣和前沿。

在以上分析的基礎(chǔ)上，本研究還對(duì)關(guān)涉的關(guān)鍵詞進(jìn)行了K－cores分析，不同結(jié)點(diǎn)的顏色代表意義不同，可以看出，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)有三層構(gòu)成：核心層、中間層和邊緣地帶，紅色的結(jié)點(diǎn)處在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的核心層，主要有以下關(guān)鍵詞：傳媒、出版、融合、模式、營(yíng)銷、整合、數(shù)字、出版、媒介、改革、體制等；藍(lán)色的結(jié)點(diǎn)處在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中間層，主要有以下關(guān)鍵詞：廣告、報(bào)業(yè)、手機(jī)、集團(tuán)、轉(zhuǎn)型、三網(wǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力等；黑色的結(jié)點(diǎn)處在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的邊緣層，包括制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)投資、電子閱讀、關(guān)系社會(huì)等，說(shuō)明傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的議題還主要基于傳統(tǒng)議題的基礎(chǔ)上，對(duì)新的研究議題和對(duì)象的擴(kuò)展度不夠。

（二）研究熱點(diǎn)：微博客、植入廣告、媒介融合

由于2010年年度的論文很難以被引用的次數(shù)（一般而言，論文被引率高點(diǎn)發(fā)生在發(fā)表后的3―4年）來(lái)判斷其重要性與關(guān)注度，但從CNKI的下載頻次多少這一指標(biāo)，可以在相當(dāng)程度上說(shuō)明某篇傳媒經(jīng)濟(jì)研究論文及其所代表的研究領(lǐng)域的被關(guān)注程度。一般而言，下載頻次越高說(shuō)明其影響力越大，關(guān)注程度高，有可能成為未來(lái)研究的熱點(diǎn)。以下為下載頻次在300次以上的論文，共18篇。??（見(jiàn)表2）

結(jié)合前文詞頻分析的結(jié)果、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果以及18篇高下載頻次論文的研究?jī)?nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，本年度傳媒經(jīng)濟(jì)研究的媒體熱點(diǎn)是微博客。表2論文中以微博為研究對(duì)象的論文有3篇，平均下載頻次為736次，并且“微博價(jià)值：核心功能、延伸功能與附加功能” 下載量超過(guò)了千次，此外還有眾多論文從微博媒介性質(zhì)、盈利模式、營(yíng)銷應(yīng)用等方面對(duì)這一新的媒介形式展開(kāi)了研究。本年度媒介產(chǎn)業(yè)的研究熱點(diǎn)是媒介融合，3篇有關(guān)媒介融合的文章下載頻次為352，并且“媒介融合”一詞出現(xiàn)的詞頻也達(dá)到了52次，三網(wǎng)融合背景、產(chǎn)業(yè)視角和綜述性回顧是本年度媒介融合研究的亮點(diǎn)。2010年年度廣告方面的研究熱點(diǎn)是植入廣告，2篇論文的平均下載頻次為457次，對(duì)新的植入方式的探究和對(duì)其廣告效果的評(píng)價(jià)研究使植入廣告的研究趨于成熟。此外媒介規(guī)制與體制、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型研究等傳統(tǒng)仍舊是傳媒經(jīng)濟(jì)研究者持續(xù)關(guān)注的話題。

注釋：

??《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2011）》項(xiàng)目組由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心副主任喻國(guó)明主持，本文由宋美杰完成初稿，喻國(guó)明修改并定稿。本文中內(nèi)容分析部分的數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)分析由宋美杰、劉佳瑩、許子豪、朱爾皓、陳瑾、陳宇完成，李彪對(duì)于本文的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖的形成也有貢獻(xiàn)。

??本文選取了2010年CSSCI收錄的新聞傳播核心期刊15本，輔助以2008年北大圖書館中文核心期刊G0／G21信息與傳播、新聞學(xué)、新聞事業(yè)期刊15本，30份期刊消除重疊后獲得了樣本選取期刊：編輯學(xué)報(bào)、國(guó)際新聞界、新聞與傳播研究、新聞大學(xué)、現(xiàn)代傳播、編輯之友、編輯學(xué)刊、當(dāng)代傳播、出版科學(xué)、中國(guó)編輯、出版發(fā)行研究、中國(guó)出版、廣告大觀、現(xiàn)代廣告、新聞愛(ài)好者、新聞界、青年記者、新聞戰(zhàn)線、新聞與寫作、新聞?dòng)浾摺⒅袊?guó)記者、中國(guó)報(bào)業(yè)、電視研究、傳媒觀察等。選擇以上期刊中已經(jīng)被CNKI收錄的（截止日期為2010年12月23日）2010年度全年的與傳媒經(jīng)濟(jì)研究相關(guān)的論文，此外以傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒業(yè)等為關(guān)鍵詞在CNKI中進(jìn)行搜索，獲取了未在以上期刊上發(fā)表的論文。通過(guò)上述途徑獲得的論文為研究的初步樣本，在此基礎(chǔ)上剔除了會(huì)議消息、研究隨筆等性質(zhì)的文章，共獲得有效論文312篇。