引論：我們?yōu)槟砹?3篇宣傳片策劃范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

在影像方面，通過(guò)后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和說(shuō)服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設(shè)、務(wù)實(shí)高效的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和服務(wù)社會(huì)、人性化管理等方面的文化內(nèi)涵，著力渲染眾德集團(tuán)是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、成長(zhǎng)型、誠(chéng)信型企業(yè)，它關(guān)注新技術(shù)、新理念，與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學(xué)種田理念，求實(shí)創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類 型：企業(yè)宣傳片

* 時(shí) 長(zhǎng)：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術(shù)性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實(shí)力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。

風(fēng) 格

嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)、藝術(shù)

藝術(shù)表現(xiàn)

1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2.畫面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3.語(yǔ)言風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，突顯企業(yè)品質(zhì)。

【結(jié)構(gòu)闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線，通過(guò)立志百年、放飛夢(mèng)想、 眾德之子、激情滿懷、花開九州、果落萬(wàn)家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團(tuán)一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團(tuán)結(jié)屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。

篇章結(jié)構(gòu)：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢(mèng)想3(歷史回顧、實(shí)力展示)

3)眾德之子、激情滿懷3(企業(yè)文化、員工風(fēng)貌)

4)花開九州、果落萬(wàn)家3(服務(wù)三農(nóng)、成就客戶)

5)結(jié)尾30

【創(chuàng)意說(shuō)明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺記憶符號(hào)和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結(jié)合達(dá)江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎(chǔ)上，我們引入了帆船的形象，帆船長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，是達(dá)江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進(jìn)的動(dòng)力，長(zhǎng)江后浪推前浪寓示著達(dá)江在人才濟(jì)濟(jì)背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達(dá)江風(fēng)風(fēng)雨雨中取得的卓越成績(jī);拔山超海是達(dá)江憑著扎實(shí)的文化根底，強(qiáng)有力地支撐達(dá)江發(fā)展;百川朝海象征著達(dá)江更高更遠(yuǎn)的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國(guó)，走向世界!

成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長(zhǎng)與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長(zhǎng)青樹。回首企業(yè)成長(zhǎng)的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長(zhǎng)為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來(lái)，眾德必將成為農(nóng)資界的長(zhǎng)青樹，帶領(lǐng)農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢(mèng)想(3)

本篇主旨：

眾德集團(tuán)從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標(biāo)，十年風(fēng)雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來(lái)的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點(diǎn)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。

主要內(nèi)容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù))

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)(原料德國(guó)進(jìn)口，設(shè)煙臺(tái)、菏澤、德州廠區(qū))。

3、眾德之子、激情滿懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長(zhǎng)、壯大，背后的根本動(dòng)因是什么?人。對(duì)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，企業(yè)的成長(zhǎng)性、盈利能力當(dāng)然是受眾給予直接關(guān)注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說(shuō)員工、比如說(shuō)戰(zhàn)略、比如說(shuō)管理等)也許更能打動(dòng)他們，更能影響他們?cè)u(píng)判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊(yùn)藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關(guān)系。

其實(shí)，員工是企業(yè)的影子，透過(guò)員工的喜怒哀樂(lè)，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內(nèi)容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務(wù)宗旨、科技下鄉(xiāng)、標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學(xué)習(xí)中的員工(與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓(xùn)大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會(huì)等文化、娛樂(lè)生活)

4、花開九州、果落萬(wàn)家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國(guó)內(nèi)外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，并計(jì)劃投入建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂，深化與供應(yīng)商以及產(chǎn)品終端使用者的關(guān)系，誠(chéng)信合作，發(fā)展共贏。

主要內(nèi)容：

1)大樹開花結(jié)果，畫面切至一張煙臺(tái)市地圖，隨后變成全國(guó)地圖，通過(guò)公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個(gè)省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，10000多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動(dòng)畫面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營(yíng)原則和立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂等，以實(shí)力和行動(dòng)寄望百年)。

3)通過(guò)采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托眾德集團(tuán)滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內(nèi)容：

1)截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧;

2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務(wù)鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個(gè)屏幕，充滿了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂(lè)中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語(yǔ)，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內(nèi)容：通過(guò)公司VI傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機(jī)構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽(yù)、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述童話量販?zhǔn)終TV行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。由為人類提供健康的、快樂(lè)的娛樂(lè)生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗(yàn)的文化娛樂(lè)連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點(diǎn)，策劃一部真實(shí)高，表述性強(qiáng)的宣傳片。

短片將通過(guò)畫面、聲音、語(yǔ)言全方位演述公司本著為社會(huì)提供健康、快樂(lè)，取之社全，回報(bào)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營(yíng)理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-15分鐘。

定位：真實(shí)、獨(dú)特、實(shí)用、全面、

風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡(jiǎn)潔、柔和、生動(dòng)公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡(jiǎn)潔大方 篇幅融合

畫面音樂(lè) 配音緊密，聲音畫面 ，相互補(bǔ)充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團(tuán)隊(duì)氛圍：充滿朝氣，無(wú)盡活力，勇于開拓，和諧氣象

風(fēng)格：紀(jì)錄真實(shí)，時(shí)尚感，幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容精煉

總片長(zhǎng)：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團(tuán)隊(duì)) 約3分鐘

4、譽(yù)美童話 為愛唱想(公司榮譽(yù) 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話 瞻導(dǎo)未來(lái)(公司目標(biāo) 公司愿景) 約3分鐘

6、結(jié)尾 20-30秒

腳本鏡頭內(nèi)容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一 極具時(shí)尚 內(nèi)容新穎 迎合主題

結(jié)合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動(dòng)的展示出文雅大氣的童話夢(mèng)境。

拆分構(gòu)架

出公司標(biāo)志和名稱，要求清新、簡(jiǎn)潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡(jiǎn)短講解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。

實(shí)拍：圖片或視頻。如公司員工(同時(shí)多個(gè)員工辦公的鏡頭)(開會(huì)、企劃、運(yùn)營(yíng)、總經(jīng)理)、正常實(shí)施(圖片)、等，穿插于各部分內(nèi)容中。

企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂(lè)，實(shí)戰(zhàn)演繹與會(huì)議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌。

3、制作要求及進(jìn)度安排：

1. 畫面以時(shí)累積的素材為主，后期加工時(shí)對(duì)部分素材進(jìn)行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對(duì)于當(dāng)前和未來(lái)社會(huì)、政治、文化的敏感性，而不僅是對(duì)于某種事情事實(shí)上的格局變化。平時(shí)善于積累，遇到難題時(shí)，就會(huì)很快得出事實(shí)的價(jià)值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會(huì)宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，逐步讓社會(huì)了解和信賴海富達(dá)公司。

2、直接向海富達(dá)公司的目標(biāo)客戶宣傳、推銷公司，擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系渠道，增值公司的服務(wù)功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺(tái)，公司有關(guān)信息，樹立公司企業(yè)形象，提升海富達(dá)公司的社會(huì)知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報(bào)道宣傳

以新聞報(bào)道的形式，在浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)或錢江晚報(bào)等選定的平面媒體上報(bào)道海富達(dá)公司的基本概況，其在建工程項(xiàng)目的完成情況，向社會(huì)宣傳公司，提高海富達(dá)公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營(yíng)業(yè)時(shí)，再選擇在有關(guān)的報(bào)紙及刊物上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

2、戶外廣告宣傳

為了讓客戶及運(yùn)輸車輛方便地尋找到海富達(dá)公司，可考慮聯(lián)系有關(guān)部門申請(qǐng)?jiān)跍几咚俪隹谔幓蚬九R近的主干道口設(shè)立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務(wù)，同時(shí)也起到提高海富達(dá)公司社會(huì)知曉度的作用。

3、公司折頁(yè)宣傳

策劃制作海富達(dá)公司的宣傳折頁(yè)，內(nèi)容包括公司簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)標(biāo)志、特色服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來(lái)訪的客戶及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標(biāo)客戶郵寄，擴(kuò)大公司的對(duì)外業(yè)務(wù)宣傳，使客戶能及時(shí)、簡(jiǎn)要地了解海富達(dá)公司，方便客戶與公司的業(yè)務(wù)溝通。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊(cè)海富達(dá)公司通用域名和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡(luò)，向社會(huì)及客戶提供宣傳和交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。還可以選擇在其他知名的專業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會(huì)了解、信賴海富達(dá)公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達(dá)公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達(dá)公司概況(包括企業(yè)注冊(cè)基本情況、企業(yè)簡(jiǎn)介及業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介)的文字定稿。

2、12月份：委托專業(yè)人員(單位)進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì);準(zhǔn)備海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的制作方案;完成企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì);準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)材料，委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行公司商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)申請(qǐng);考慮在選定的報(bào)紙和專業(yè)網(wǎng)站上海富達(dá)公司在建工程項(xiàng)目進(jìn)展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，聯(lián)系建立戶外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進(jìn)一步宣傳公司，考慮在海富達(dá)公司的專用辦公用品、勞動(dòng)用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設(shè)計(jì)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志(商標(biāo)標(biāo)識(shí))。

5、明年5月份至公司開業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設(shè)和宣傳折頁(yè)的印刷;視海富達(dá)公司建設(shè)進(jìn)度，根據(jù)業(yè)務(wù)、營(yíng)銷部門提供的目標(biāo)客戶名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁(yè);在選定的平面媒體上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 * 類 型：影視品牌形象片

* 時(shí) 長(zhǎng)： 5分鐘

* 定 位：藝術(shù)性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風(fēng) 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個(gè)影片的制勝點(diǎn)，獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個(gè)影片以創(chuàng)意力+核心競(jìng)爭(zhēng)力為主題，以突顯鼎天傳媒強(qiáng)大影視制作實(shí)力為訴求點(diǎn)，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實(shí)力，重點(diǎn)塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語(yǔ)言風(fēng)格娓娓生動(dòng)、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

【整體結(jié)構(gòu)】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時(shí)代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線劃字而過(guò)) 二)創(chuàng)意拷問(wèn)，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號(hào)，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點(diǎn)) 一)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋(以客為本，以誠(chéng)為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營(yíng)銷) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語(yǔ)錄精簡(jiǎn)(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷售 )

版塊三(傳播力立體營(yíng)銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務(wù)項(xiàng)目) 二)具體業(yè)務(wù)范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競(jìng)爭(zhēng)力) 一)高效創(chuàng)作型精英團(tuán)隊(duì)(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業(yè)雄厚設(shè)備(Sony全線高清攝像機(jī)，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件) 三)專業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(wù)(主動(dòng)上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù))

版塊五(實(shí)力用作品見證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細(xì)節(jié)，完美永無(wú)止境(精雕細(xì)琢，臻于至美;高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實(shí)力見證(服務(wù)客戶和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標(biāo)) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進(jìn)取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專心達(dá)成，平等雙贏，坦誠(chéng)互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠(chéng)合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說(shuō)詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂(lè) 2)鼎天傳媒影視觀點(diǎn) 【解說(shuō)詞】：我們會(huì)為每一個(gè)好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務(wù)范疇

【解說(shuō)詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術(shù)為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會(huì)拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競(jìng)爭(zhēng)力

【解說(shuō)詞】：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!

配套設(shè)備優(yōu)良齊全，全線高清攝制，高端影像品質(zhì)，完美呈現(xiàn)!

從策劃到拍攝，從制作到投放，專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)流程!

篇2

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。城市建設(shè)也呈現(xiàn)出日新月異的新面貌。各個(gè)地區(qū)和城市都越來(lái)越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質(zhì)量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進(jìn)本地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現(xiàn)一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個(gè)城市或地域宣傳的視覺名片。

城市形象宣傳片就是一個(gè)城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內(nèi)容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術(shù)和唯美表現(xiàn)。城市形象宣傳片長(zhǎng)度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長(zhǎng)得多，比電視專題片則短很多。

一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風(fēng)土人情，更應(yīng)注重該城市的發(fā)展和未來(lái)。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會(huì)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識(shí)，同時(shí)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創(chuàng)作激情和欲望。

任何一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創(chuàng)意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在前期策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，用先進(jìn)的攝像設(shè)備精心拍攝。獲得高質(zhì)量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術(shù)細(xì)心剪輯，并根據(jù)需要使用高水平特技制作。同時(shí)，在一部好的城市形象宣傳片中。優(yōu)美的音樂(lè)和鏡頭及其魚水般的音畫結(jié)合是成功的關(guān)鍵。

一、城市形象宣傳片的策劃創(chuàng)意

對(duì)于城市形象宣傳片來(lái)說(shuō)。要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創(chuàng)意。

首先。要對(duì)城市發(fā)展的歷史、建筑、文化、人文、風(fēng)俗和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情況，及下一步發(fā)展方向做綜合調(diào)研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策劃方案。

每個(gè)地區(qū)和城市都有自己獨(dú)有的特征。深入廣泛的調(diào)研，是所有制作工作的基礎(chǔ)。而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。

然后，確定影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個(gè)宣傳片的策劃精髓。根據(jù)城市的宣傳側(cè)重點(diǎn)和文化特點(diǎn)選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶有簡(jiǎn)單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格，或者散文式表現(xiàn)形式以及其它多種形式的表現(xiàn)方法。

宣傳片《了解中國(guó)，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個(gè)旅行者偶遇并不斷尋找一個(gè)當(dāng)?shù)嘏⒌墓适伦鳛橹骶€。把陜西的古老文化和現(xiàn)代文明貫穿起來(lái)。影片運(yùn)用了不同變奏風(fēng)格的陜北民間音樂(lè)《蘭花花》作為主旋律，通片沒(méi)有一句解說(shuō)詞，完全用音樂(lè)和音效組織劃分段落內(nèi)容。既表現(xiàn)出了一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)和傳承的陜西，又將一個(gè)生氣勃勃、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代化的陜西呈現(xiàn)給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優(yōu)美的自然風(fēng)光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂(lè)，把觀眾帶到了一個(gè)不是江南勝似江南的美麗陜西。

二、城市形象宣傳片的前期拍攝

前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ)。沒(méi)有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術(shù)和設(shè)備也無(wú)法圓滿完成片子的最終制作。

為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力，在拍攝時(shí)要用專業(yè)攝像機(jī)(一般使用高清攝像機(jī)甚至膠片)，利用廣角、長(zhǎng)焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設(shè)備，多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時(shí)，由于高清以上的設(shè)備對(duì)于光線的要求更加苛刻，所以，一個(gè)好的燈光師及其燈光設(shè)備也是極為重要的。

除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現(xiàn)，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實(shí)際上形象宣傳片就是一個(gè)大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來(lái)完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過(guò)特定演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說(shuō)明的是，擺拍在影片中的運(yùn)用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會(huì)起到相反的效果。

一個(gè)好的鏡頭拍攝必須要預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對(duì)于要拍攝的對(duì)象，要有充分理解和認(rèn)識(shí)，提前踩點(diǎn)，選擇拍攝角度、拍攝時(shí)間、拍攝環(huán)境。制定完善的拍攝方案。

《了解中國(guó)，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠(yuǎn)去，使原本平常的竹林透出了詩(shī)情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時(shí)快樂(lè)的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。

三、城市形象宣傳片的后期制作

后期制作時(shí)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)拍攝的素材進(jìn)行剪輯，音樂(lè)和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。

后期制作對(duì)一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯(cuò)，但就是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實(shí)現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個(gè)影片功虧一簣。

首先如何在大量的素材里選擇適合表現(xiàn)主題的畫面，對(duì)剪輯制作人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個(gè)制作人員對(duì)于影片主題思想的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)于知識(shí)層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過(guò)對(duì)于各種知識(shí)的綜合運(yùn)用，產(chǎn)生豐富的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容和對(duì)位音樂(lè)，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭畫面，提高影片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時(shí)避免了“看圖說(shuō)話”。

其次，音樂(lè)音效的選擇，以及音畫對(duì)位也是形象片制作的重要環(huán)節(jié)。選擇和制作、編排合適的音樂(lè)音效，可以直接提升整個(gè)影片的表現(xiàn)效果和感染力。

一個(gè)影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性。音樂(lè)的各種變換也可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著不同的音樂(lè)音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂(lè)的旋律、節(jié)奏相一致，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展和數(shù)字視頻技術(shù)的不斷更新，非線性編輯技術(shù)和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時(shí)更加如魚得水。不論效率和質(zhì)量都有質(zhì)的飛躍。然而，制作者個(gè)人的因素是影片的關(guān)鍵，將先進(jìn)的視頻技術(shù)和藝術(shù)性完美結(jié)合。決定著一部影片的藝術(shù)品味。

篇3

高職院校宣傳片屬于教育類宣傳片的一個(gè)分支，最早可以追溯到與教會(huì)等社會(huì)組織有關(guān)的宣傳活動(dòng)。早期由于拍攝制作難度較大、人力物力成本較高，各大高職院校均采用平面設(shè)計(jì)的方式展示學(xué)校風(fēng)貌。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，影視制作成本大幅降低，各高職院校在平面宣傳的基礎(chǔ)上，增加了宣傳片來(lái)作為宣傳自己的手段。高職院校宣傳片可以通過(guò)短小精悍的篇幅展示校園風(fēng)貌、教學(xué)設(shè)施、教學(xué)過(guò)程等自身硬實(shí)力，還可以展示校園文化、辦學(xué)理念、教風(fēng)學(xué)風(fēng)等人文軟實(shí)力。保羅?M?萊斯特曾在《視覺傳播――形象載動(dòng)信息》一書中說(shuō)到，在信息傳播中，視覺形象對(duì)人們的作用是極其強(qiáng)大的，它會(huì)直接作用到人腦信息知覺的生成過(guò)程，并且不論這些形象所產(chǎn)生的知覺信息到底正確還是錯(cuò)誤，都會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間存留于人的大腦中，更有甚者，可能會(huì)伴隨其一生，成為其頭腦中的一種“固定思維模式”。[1]如今，各高職院校之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈異常，各院校通過(guò)宣傳片為載體對(duì)學(xué)校進(jìn)行推廣和介紹，這有利于提高學(xué)校的社會(huì)影響力，獲得廣泛的社會(huì)關(guān)注。

高職院校品牌形象是文化和精神的體現(xiàn)。[2]縱觀高職院校發(fā)展史，新知識(shí)傳播的同時(shí)注重學(xué)生動(dòng)手技能的培養(yǎng)。高職院校宣傳片在策劃設(shè)計(jì)時(shí)，要將自身的文化和特點(diǎn)融入其中，加以傳播。院校間的競(jìng)爭(zhēng)是文化和精神的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)宣傳片展示學(xué)院人文精神，以視頻形象的方式傳遞給大眾更容易引起觀眾的興趣，擴(kuò)大影響力。

高職院校可以樹立公眾媒體形象。高職院校宣傳片可以一定程度地提升學(xué)校軟實(shí)力，展示學(xué)校整體形象、提高社會(huì)大眾對(duì)學(xué)校的關(guān)注度，樹立良好公眾媒體形象。[2]樹立良好的公眾形象有利于社會(huì)對(duì)高職院校進(jìn)行全方位的了解，同時(shí)還能獲取社會(huì)各界的廣泛支持。高職院校宣傳片作為溝通高校與社會(huì)的橋梁，拉近了大眾與高職院校之間的距離，是樹立廣泛持久、有影響力的高校品牌的重要手段。

因此，高職院校宣傳片是推廣和介紹學(xué)校最直觀、最便捷的途徑；此外，高職院校宣傳片也是對(duì)該校一定時(shí)期影像資料的整理存檔，是珍貴的、不可復(fù)制、具有很高價(jià)值的影像紀(jì)念資料。

二、當(dāng)前高職院校宣傳片存在的問(wèn)題

近年來(lái)，高職院校紛紛推出了具有自身特色的宣傳片，受到社會(huì)的關(guān)注度越來(lái)越高，在獲得社會(huì)贊譽(yù)度的同時(shí)，宣傳片制作也存在著一些問(wèn)題，需要高職院給予重視和改進(jìn)。

首先，宣傳片時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，節(jié)奏拖沓，缺乏動(dòng)感。

各高職院校策劃宣傳片時(shí)，都存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為宣傳片時(shí)間越長(zhǎng)越好，包含的信息量越大越好，總想把學(xué)校面面俱到地介紹給觀眾。人們通常會(huì)看到有時(shí)長(zhǎng)為二三十分鐘的高職院校宣傳片，從學(xué)校的發(fā)展歷史到學(xué)校重點(diǎn)人物的介紹，從特色專業(yè)介紹到科研成果展示，從校園優(yōu)美風(fēng)景展示到學(xué)生學(xué)習(xí)生活的人性化管理，從獨(dú)特的校園文化建設(shè)到學(xué)校與國(guó)際接軌的海外交流等方方面面。[4]宣傳片追求全面的結(jié)果就是節(jié)奏拖沓、內(nèi)容冗長(zhǎng)，造成觀眾提不起觀看的興趣。

其次，宣傳片“千人一面”，缺乏創(chuàng)意。

宣傳片在創(chuàng)作中既要肩負(fù)起宣傳學(xué)校的重任，又要注意到藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特性。當(dāng)前很多高職院校的宣傳片存在雷同現(xiàn)象，從解說(shuō)詞的撰寫，到畫面素材的拍攝、剪輯、后期制作，甚至影片的框架結(jié)構(gòu)都有很大的雷同。整體給人的感覺比較平淡，缺乏視覺沖擊力，不能引起受眾注意，不適合現(xiàn)代人的觀賞習(xí)慣。宣傳效果將會(huì)受到影響，使學(xué)校的品牌形象出現(xiàn)“老化”。

第三，宣傳片制作手法單一，模式化批量出產(chǎn)。

高職院校宣傳片在制作中存在模式化的傾向，一部分宣傳片采用平鋪直敘的方式――老套、缺乏亮點(diǎn)、技術(shù)表現(xiàn)手段單一；一部分宣傳片過(guò)分追求后期酷炫的效果，故事情節(jié)乏善可陳；配的音樂(lè)與畫面不能很好的結(jié)合，高昂的音樂(lè)長(zhǎng)時(shí)間充斥畫面，聲畫不協(xié)調(diào)；各段落之間結(jié)構(gòu)松散，單個(gè)鏡頭之間的聯(lián)系不緊密，反復(fù)使用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效進(jìn)行鏈接，單鏡頭畫面講排場(chǎng)只愿炫場(chǎng)景，邏輯性稍顯乏力和生硬等。[2]這一系列的問(wèn)題使宣傳片的制作進(jìn)入模式化過(guò)程，毫無(wú)藝術(shù)性可言。

第四，后期制作團(tuán)隊(duì)技能有待提高。

高職院校后期制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作美感方面的水平參次不齊，同國(guó)內(nèi)普通高校相比差距較大。這是由于高職院校宣傳片主要由學(xué)院宣傳部或者現(xiàn)代教育技術(shù)中心制作，他們中大部分人沒(méi)有影視傳播方面的知識(shí)、缺乏宣傳片制作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)設(shè)備操作技能欠缺。因此，制作的宣傳片差強(qiáng)人意，藝術(shù)水準(zhǔn)上不去。學(xué)院管理者要意識(shí)到擁有一支優(yōu)秀的宣傳片制作團(tuán)隊(duì)，既要有對(duì)學(xué)院情況十分了解的相關(guān)人士，還要有專業(yè)制作人員，只有專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)加入，才能完成一部好的宣傳片。

三、如何完成一部高水準(zhǔn)的高職院校宣傳片

（一）做好宣傳片的前期策劃工作

高職院校宣傳片的策劃首先要進(jìn)行理念的定位與決策。通過(guò)宣傳片理念引導(dǎo)下應(yīng)表現(xiàn)哪些內(nèi)容，采取什么樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法與形式等問(wèn)題都要進(jìn)行理性的分析探討。[4]高職院校宣傳片理念定位的重點(diǎn)在于表現(xiàn)主題與客觀現(xiàn)實(shí)之間要尋找契合點(diǎn)，而前期策劃就是尋找契合點(diǎn)的過(guò)程。一部宣傳片的策劃涉及到宣傳片受眾群體的定位、內(nèi)容、重心、播放時(shí)長(zhǎng)、播放平臺(tái)、拍攝預(yù)算數(shù)目，等等。精心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澥且徊啃麄髌霾实那疤幔P者曾多次參與宣傳片的拍攝制作，個(gè)人認(rèn)為宣傳片時(shí)長(zhǎng)一般不要超過(guò)十分鐘，按照歷史變革―師資隊(duì)伍―科研能力―取得榮譽(yù)―學(xué)生活動(dòng)―結(jié)尾的順序安排全篇。還有一些面對(duì)特定人群的如招生宣傳片等更要力求簡(jiǎn)潔、明快。因此，宣傳片需要精心的策劃才能保證拍攝、制作、推介等成功展開。

（二）明確宣傳的受眾主體

過(guò)去各高職院校只制作一個(gè)版本的宣傳片，在各類場(chǎng)合共用，結(jié)果造成受眾主體不明確。對(duì)于高職院校宣傳片的受眾來(lái)講主要包括社會(huì)團(tuán)體、兄弟學(xué)校、學(xué)生家長(zhǎng)及學(xué)生等四個(gè)目標(biāo)人群。針對(duì)不同的受眾群體要有不同的表現(xiàn)重點(diǎn)：例如以學(xué)生家長(zhǎng)及學(xué)生為受眾主體的招生宣傳片，就要側(cè)重介紹學(xué)校特色、詳細(xì)的系部分類情況、校企結(jié)合培養(yǎng)模式、課堂與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的教學(xué)模式及多姿多彩的大學(xué)校園生活；而以社會(huì)人士、兄弟院校等為受眾主體的宣傳片，就要側(cè)重學(xué)院歷史、發(fā)展沿革、師資力量、學(xué)術(shù)成果、實(shí)訓(xùn)設(shè)備、文藝活動(dòng)等。針對(duì)不同的人群，拍攝適合他們的宣傳片，會(huì)獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。

（三）增強(qiáng)視覺沖擊力，注重宣傳片的藝術(shù)表現(xiàn)力

由于宣傳片的長(zhǎng)度在5-10分鐘之內(nèi)，每一個(gè)畫面的信息量都很大，通過(guò)聲、光、電以及情感的交融，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和強(qiáng)大的藝術(shù)感染力“征服”觀眾。宣傳片的畫面不僅僅是要表現(xiàn)的內(nèi)容簡(jiǎn)單出現(xiàn)，而是利用鏡頭語(yǔ)言和特效，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的手法凸顯藝術(shù)張力、烘托出畫面主體的美感。當(dāng)前很多制作團(tuán)隊(duì)都采用數(shù)碼相機(jī)如5D2拍攝宣傳片，保證畫面清晰的同時(shí)保證小景深。在拍攝中，通過(guò)電影的表現(xiàn)技法，大量運(yùn)用滑軌、搖臂增加畫面的動(dòng)感，增大畫面的視角范圍，同時(shí)采用高質(zhì)量的收音話筒，同期聲錄音，減少了后期配音的麻煩。有了前期高質(zhì)量的拍攝，后期剪輯力求簡(jiǎn)潔明快、張弛有度。根據(jù)內(nèi)容搭配合適的音樂(lè)，在節(jié)奏快的地方，不斷切換畫面，通過(guò)閃現(xiàn)的方式表達(dá)內(nèi)容；在節(jié)奏舒緩的地方，運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭畫面來(lái)渲染感情，畫面與音樂(lè)始終保持一致。此外，由于歷史資料拍攝的時(shí)間和設(shè)備都不一樣，這就要求我們?cè)诤笃谥谱髦幸y(tǒng)一調(diào)色和視頻格式轉(zhuǎn)換。制作團(tuán)隊(duì)還要利用后期軟件制作精美的宣傳片片頭、角標(biāo)及LOGO、片尾等，用以增強(qiáng)宣傳片的“表現(xiàn)力”。

篇4

企業(yè)類電視宣傳片的創(chuàng)作目的是為企業(yè)的企業(yè)形象進(jìn)行塑造，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，將企業(yè)的實(shí)際情況與藝術(shù)的再度創(chuàng)造相結(jié)合，達(dá)到對(duì)企業(yè)宣傳的目的。

在策劃伊始首先要根據(jù)企業(yè)的情況，對(duì)宣傳片的核心思想進(jìn)行梳理，這也是前期策劃會(huì)最為重要的一項(xiàng)工作任務(wù)，針對(duì)企業(yè)提供的企業(yè)資料，研究其發(fā)展歷程以及發(fā)展過(guò)程中的重大事件要素，綜合導(dǎo)演的創(chuàng)作思路，完成對(duì)宣傳片架構(gòu)的決策。

導(dǎo)演創(chuàng)作思想為整片的思想引導(dǎo)，本部宣傳片的創(chuàng)作目的是為了在企業(yè)年會(huì)上對(duì)該企業(yè)多年以來(lái)所取得的豐碩的成果進(jìn)行梳理，對(duì)一路走來(lái)為企業(yè)默默付出的企業(yè)參與者增添一份企業(yè)榮譽(yù)感，所以在導(dǎo)演構(gòu)思的過(guò)程中，選擇將企業(yè)的跨越作為關(guān)鍵詞，圍繞跨越進(jìn)行對(duì)企業(yè)發(fā)展的描繪。

在確定導(dǎo)演思路之后，策劃組文案人員需要根據(jù)導(dǎo)演構(gòu)思將導(dǎo)演對(duì)于片子脈絡(luò)的設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，制作標(biāo)書，并參與競(jìng)標(biāo)。在完成競(jìng)標(biāo)唱標(biāo)環(huán)節(jié)之后，策劃組需要召開第二次策劃會(huì)議，針對(duì)宣傳片創(chuàng)作過(guò)程中的具體問(wèn)題進(jìn)行商議及研究，為后續(xù)的拍攝打下良好的基礎(chǔ)。

企業(yè)類宣傳片策劃前期要根據(jù)片長(zhǎng)以及制作要求，撰寫同期解說(shuō)詞，擬定設(shè)備及人員清單，該宣傳片預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)為6分鐘，解說(shuō)詞長(zhǎng)度應(yīng)為900～1150字，在解說(shuō)詞初稿完成之后送資方驗(yàn)審，并簽訂定稿協(xié)議，因?yàn)榻庹f(shuō)詞的內(nèi)容將涉及到分鏡頭腳本的制作、配音的錄制以及拍攝中鏡頭的取舍，所以策劃前期對(duì)解說(shuō)詞的定稿及修改需要做到嚴(yán)謹(jǐn)，減少后續(xù)創(chuàng)作過(guò)程中造成不必要的麻煩。

根據(jù)本片的片長(zhǎng)和該企業(yè)的實(shí)際情況，建議拍攝過(guò)程安排四名攝像、兩臺(tái)設(shè)備，包括：一架搖臂、兩臺(tái)高清攝像機(jī)，機(jī)型全面，能滿足高水平拍攝需要。拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有一名現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、一名跟組編導(dǎo)、一名場(chǎng)記、一名劇務(wù)、一名現(xiàn)場(chǎng)拾音。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)需要注意器材的保管和人員的管理，減少器材損耗，每場(chǎng)拍攝結(jié)束之后清點(diǎn)設(shè)備，設(shè)備使用填寫，設(shè)備使用單。

拍攝主要分為三個(gè)階段層面，分別是外景拍攝、室內(nèi)拍攝和補(bǔ)拍。

外景主要指攝影棚以外的場(chǎng)景。包括自然環(huán)境、生活環(huán)境等實(shí)景，體現(xiàn)公司真實(shí)、自然的工作環(huán)境，有利于表現(xiàn)本企業(yè)特色。外景由導(dǎo)演和策劃根據(jù)影片情節(jié)的需要事先選定，并可按照出資方的意圖和導(dǎo)演的構(gòu)思對(duì)實(shí)景作一定的加工，使之具有典型特征和時(shí)代氣息。

外景拍攝主要攝錄公司全貌、各廠房外觀、行業(yè)操作過(guò)程，需要一些事先設(shè)計(jì)好的人物擺拍。

室內(nèi)拍攝部分主要拍攝室內(nèi)的空間布局和工作人員日常工作的畫面，其中需要擺拍多個(gè)場(chǎng)景，屆時(shí)將會(huì)有相關(guān)人員進(jìn)行溝通。

拍攝工作畫面，各個(gè)車間工作畫面，還有設(shè)計(jì)拍攝公司外合作人員與本公司人員交涉合作的場(chǎng)景等等。

基本拍攝完畢后，將素材導(dǎo)出，如果有不足、缺失或因天氣狀況影響未能拍攝或者拍攝效果欠缺的，則進(jìn)行補(bǔ)拍。

在結(jié)束拍攝，完成對(duì)素材的整合匯總之后將要進(jìn)行后期的剪輯與包裝工作。

后期制作也是教育類宣傳片制作的關(guān)鍵之一，應(yīng)用非線性編輯技術(shù)，將所拍攝素材進(jìn)行重塑和整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)教育內(nèi)涵的闡釋。同時(shí)，創(chuàng)作手法與核心技術(shù)的結(jié)合需要更加緊密，在后期剪輯過(guò)程中應(yīng)該加入大量的特效和快慢鏡頭切換，使整部片子的維度更廣，節(jié)奏感更加鮮明，將所有受眾的觀影心理進(jìn)行合理的調(diào)動(dòng)。同時(shí)，在拍攝的過(guò)程中通過(guò)擺拍等手段實(shí)現(xiàn)對(duì)教育工作者榮譽(yù)感和凝聚力的維護(hù)。一般來(lái)講，后期制作團(tuán)隊(duì)人員應(yīng)包括：剪輯兩名，三維建模兩名，校色一名，配音一名，包裝一名。

結(jié)束片子創(chuàng)作階段的策劃、拍攝、剪輯及制作流程之后將成品送于資方驗(yàn)審。

通過(guò)初審、二審、再審和終審四邊審核，將后期制作完成的片子精心修改，其中再審和終審是需要出資方進(jìn)行審查，提出修改意見。

篇5

在當(dāng)前影視文化無(wú)比興盛的時(shí)代，對(duì)一所企事業(yè)單位或社會(huì)公益組織、一項(xiàng)活動(dòng)盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來(lái)提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡(jiǎn)潔有力的詮釋解說(shuō)、加上引人入勝的音響或音樂(lè)……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習(xí)慣。因此，近幾年來(lái)，我國(guó)的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動(dòng)賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會(huì)上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般會(huì)草擬出解說(shuō)詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)解說(shuō)詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會(huì)淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對(duì)各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無(wú)物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀(jì)錄精神

其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原則，通過(guò)揭示社會(huì)歷史問(wèn)題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來(lái)思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來(lái)源于生活，高于生活等。

在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，凡事無(wú)巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或****，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”。可見，這是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？

目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價(jià)值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意的模擬照搬，則只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無(wú)可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來(lái)，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過(guò)程中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來(lái)也就游刃有余，人們觀賞起來(lái)也就很有興致。筆者曾參與過(guò)一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前墜落的國(guó)旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過(guò)紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過(guò)影視劇拍攝方式，來(lái)拍攝形象宣傳片，會(huì)使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過(guò)拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會(huì)使原先的策劃創(chuàng)意更加生動(dòng)得體。

三、傾注人文思考

如果說(shuō)拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問(wèn)題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點(diǎn)：離不開對(duì)人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會(huì)公益組織的發(fā)展壯大、活動(dòng)賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人們?cè)谥谱餍蜗笮麄髌瑫r(shí)，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會(huì)，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設(shè)施、活動(dòng)賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對(duì)宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們?cè)跓﹦诘墓ぷ髦啵欢ㄒ槌鰰r(shí)間，來(lái)到那些誘人的地方來(lái)愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。

當(dāng)前的社會(huì)正是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要?jiǎng)?chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會(huì)有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無(wú)論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說(shuō)，作者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程，也是宣傳方積極反省自身使命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自己承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場(chǎng)定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、組織、企事業(yè)等會(huì)良性競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來(lái)，一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時(shí)，如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過(guò)，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)；而2004年奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎(jiǎng)得主。相比之下，縱觀中國(guó)大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說(shuō)是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來(lái)卻十分容易，幻燈片也能做到。而無(wú)論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動(dòng)的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會(huì)越來(lái)越繁榮。

參考文獻(xiàn)

篇6

一、引 言

在當(dāng)前影視文化無(wú)比興盛的時(shí)代，對(duì)一所企事業(yè)單位或社會(huì)公益組織、一項(xiàng)活動(dòng)盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來(lái)提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡(jiǎn)潔有力的詮釋解說(shuō)、加上引人入勝的音響或音樂(lè)……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習(xí)慣。因此，近幾年來(lái)，我國(guó)的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動(dòng)賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會(huì)上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般會(huì)草擬出解說(shuō)詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)解說(shuō)詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會(huì)淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對(duì)各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無(wú)物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀(jì)錄精神

其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原則，通過(guò)揭示社會(huì)歷史問(wèn)題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來(lái)思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來(lái)源于生活，高于生活等。

在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，凡事無(wú)巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”。可見，這是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？

目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價(jià)值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意的模擬照搬，則只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無(wú)可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來(lái)，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過(guò)程中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來(lái)也就游刃有余，人們觀賞起來(lái)也就很有興致。筆者曾參與過(guò)一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前墜落的國(guó)旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過(guò)紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過(guò)影視劇拍攝方式，來(lái)拍攝形象宣傳片，會(huì)使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過(guò)拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會(huì)使原先的策劃創(chuàng)意更加生動(dòng)得體。

三、傾注人文思考

如果說(shuō)拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問(wèn)題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點(diǎn)：離不開對(duì)人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會(huì)公益組織的發(fā)展壯大、活動(dòng)賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人們?cè)谥谱餍蜗笮麄髌瑫r(shí)，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會(huì)，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設(shè)施、活動(dòng)賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對(duì)宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們?cè)跓﹦诘墓ぷ髦啵欢ㄒ槌鰰r(shí)間，來(lái)到那些誘人的地方來(lái)愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。

當(dāng)前的社會(huì)正是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要?jiǎng)?chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會(huì)有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無(wú)論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說(shuō)，作者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程，也是宣傳方積極反省自身使命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自己承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場(chǎng)定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、組織、企事業(yè)等會(huì)良性競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來(lái)，一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時(shí)，如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過(guò)，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)；而2004年奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎(jiǎng)得主。相比之下，縱觀中國(guó)大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說(shuō)是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來(lái)卻十分容易，幻燈片也能做到。而無(wú)論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動(dòng)的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會(huì)越來(lái)越繁榮。

參考文獻(xiàn)：

篇7

第一條 購(gòu)買服務(wù)的內(nèi)容

1、項(xiàng)目名稱：  XXXXXXXXXXXXXX專題匯報(bào)片(宣傳片）  

2、服務(wù)內(nèi)容：  宣傳片文案設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作、刻盤    

3、服務(wù)時(shí)間：  自合同簽訂起后XX日內(nèi)交片 

第二條 合同金額：

本合同總金額為人民幣（大寫）：  X萬(wàn)X仟 元整( ￥：  xxxxx  元)。

第三條 服務(wù)質(zhì)量及服務(wù)要求：

1、乙方需要按照購(gòu)買項(xiàng)目所規(guī)定的采購(gòu)要求，確保服務(wù)、宣傳質(zhì)量。

2、乙方需要在甲方提出的服務(wù)期限內(nèi)完成服務(wù)內(nèi)容，如未按期完成，對(duì)采購(gòu)方造成的損失應(yīng)予以補(bǔ)償。

3、乙方需在活動(dòng)期間做好活動(dòng)宣傳工作，宣傳內(nèi)容要積極向上，確保宣傳內(nèi)容符合我國(guó)法律法規(guī)。

4、乙方需在該項(xiàng)目開始執(zhí)行前向甲方上報(bào)宣傳計(jì)劃，執(zhí)行過(guò)程中接受甲方監(jiān)督、抽查并按照要求上報(bào)工作記錄。

第四條 費(fèi)用及支付方式

1、合同總價(jià)款為 x萬(wàn)x仟 元整（￥： xxxxx 元），用于  宣傳片文案設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作、刻盤及招標(biāo)費(fèi)用 （該費(fèi)用含稅）  。

2、甲方于交片后30個(gè)日歷日內(nèi)向乙方一次性支付人民幣xxxxx元（大寫：X萬(wàn)X仟元整，該費(fèi)用含稅。），乙方開戶行：XXXXXXXXXXXX，賬號(hào)：xxxxxxxxxxxx。

3、乙方為甲方開具稅務(wù)發(fā)票。

第五條 保密條款

甲乙雙方有責(zé)任為對(duì)方所提供資料保密，未經(jīng)雙方許可，不得以任何形式泄露給第三者，由此給守約方造成損失的，違約方應(yīng)就守約方損失承擔(dān)責(zé)任。

第六條 甲乙雙方責(zé)任

（一）甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方有參與策劃和制作的權(quán)利；

2、甲方有對(duì)宣傳片中內(nèi)容所涉政策法規(guī)以及輿論導(dǎo)向進(jìn)行把關(guān)監(jiān)督的權(quán)利；

3、甲方有要求乙方對(duì)采訪錄制的涉密資料和信息進(jìn)行保密的權(quán)利；

4、甲方有通過(guò)乙方收集、保留節(jié)目資料，將節(jié)目資料上傳至甲方網(wǎng)站，或者以其它方式使用節(jié)目資料進(jìn)行工作宣傳的權(quán)利；

5、甲方負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)本單位職工和企業(yè)協(xié)助乙方進(jìn)行匯報(bào)片制作；

7、甲方負(fù)責(zé)為節(jié)目提供素材和相關(guān)人力、物力支持。

（二）乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方有要求甲方和協(xié)辦單位進(jìn)行指導(dǎo)、支持和配合的權(quán)利；

2、乙方就拍攝、錄制有與甲方進(jìn)行溝通和協(xié)商的權(quán)利；

3、乙方經(jīng)與甲方共同策劃確定宣傳片方案之后，負(fù)責(zé)進(jìn)行拍攝、錄制及后期制作等工作；

4、乙方須保證宣傳片成片品質(zhì)優(yōu)良、輿論導(dǎo)向正確；

5、乙方須在宣傳片定版后將高清成片及素材向甲方提供；

6、乙方須對(duì)錄制剪輯過(guò)程中所獲取的涉密資料和信息進(jìn)行保密。

第七條不可抗力

1、在執(zhí)行合同履行期限內(nèi)，任何一方因不可抗力事件（指軍事行動(dòng)、嚴(yán)重火災(zāi)、水災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、地震等）造成不能履行合同時(shí)，應(yīng)立即通知對(duì)方，在取得對(duì)方同意后后，則允許延期履行、部分履行或者不履行合同，并根據(jù)情況可部分或全部免予承擔(dān)違約責(zé)任。

2、如遇不可抗力因素造成合同不能正常履行延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)，雙方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商，決定是否繼續(xù)履行合同事宜。

第八條 其它

1、甲乙雙方對(duì)于本合同的任何修改、修訂或補(bǔ)充，應(yīng)當(dāng)簽訂書面協(xié)議確定，書面補(bǔ)充協(xié)議作為本合同的組成部分，與本合同具同等法律效力。

2、本合同未盡事宜，雙方另行協(xié)商解決。

第九條 爭(zhēng)議解決

甲乙雙方因簽訂和履行本合同發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，甲乙雙方任何一方均可向甲方所在地人民法院提起訴訟。

第十條 合同生效

本合同經(jīng)雙方法定代表人或授權(quán)委托人簽字并加蓋公章后生效。合同一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具同等法律效應(yīng)。

篇8

“這一年多來(lái)變化特別明顯，原來(lái)很多長(zhǎng)期合作的老客戶都不做了。”楊明說(shuō)。

楊明接觸過(guò)的企業(yè)客戶對(duì)于宣傳片的要求很高。有些是供特定活動(dòng)使用，例如企業(yè)慶典；有些則是企業(yè)形象宣傳片，“談業(yè)務(wù)或者是領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參觀的時(shí)候就能直接拿出來(lái)用。”

老客戶每年基本上都有宣傳片內(nèi)容更新的需要，一年僅這一項(xiàng)就有十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的預(yù)算，“如今不行了，像有一家老客戶一共拿出40萬(wàn)元，計(jì)劃要在未來(lái)5年花。”楊明說(shuō)。

業(yè)務(wù)萎縮不僅僅體現(xiàn)在宣傳片上，另外一大塊業(yè)務(wù)—晚會(huì)更是暗淡。

楊明的工作室借助以前電視臺(tái)的工作經(jīng)歷，無(wú)論是企業(yè)還是政府部門的晚會(huì)，都能以“播出級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)完成。

這樣的晚會(huì)服務(wù)曾經(jīng)非常有市場(chǎng)，“有時(shí)候觀眾席中會(huì)出現(xiàn)一些領(lǐng)導(dǎo)，在節(jié)目的審核上就有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。”楊明說(shuō)。

一場(chǎng)高規(guī)格的晚會(huì)也對(duì)應(yīng)著高價(jià)格。這樣一場(chǎng)晚會(huì)，從策劃到舉辦，花費(fèi)幾十萬(wàn)元是最基本的，一百多萬(wàn)元的也常有。“我們其實(shí)并不很會(huì)做營(yíng)銷，只是給中間聯(lián)系人一些介紹費(fèi)，一般兩三萬(wàn)元。”

楊明團(tuán)隊(duì)中，最多的時(shí)候有10個(gè)做后期工作的人員，今年只剩下兩個(gè)。“今年他們幾乎都在放假。”

在中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“厲行節(jié)儉”的政策下，很多企事業(yè)單位都取消了年會(huì)預(yù)訂，大型企業(yè)的晚會(huì)就更不必說(shuō)了。

“我們這種公司，超級(jí)‘大活兒’已經(jīng)沒(méi)有了，掉活兒掉得太厲害了。”2011年，楊明的公司接了四五個(gè)大單子；2012年總共接了兩個(gè)，集中在上半年；而今年一個(gè)都沒(méi)有。

篇9

宣傳片制作具體操作流程:

1、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動(dòng)畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當(dāng)客戶有影視制作需求時(shí)——請(qǐng)和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報(bào)價(jià)-——確認(rèn)及簽定協(xié)議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作——粗剪毛片并請(qǐng)客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見進(jìn)行后期修改及音效合成——請(qǐng)客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

2、流程說(shuō)明

****拍攝前準(zhǔn)備的工作------就經(jīng)確認(rèn)的制作腳本（相當(dāng)于電影的劇本）由導(dǎo)演向各個(gè)制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂(lè)、道具、場(chǎng)景燈光、影調(diào)、布景方案、服裝等有關(guān)拍攝的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的籌備，以求達(dá)到預(yù)期的效果。

*第一、二次制作籌備會(huì)-----把拍攝中的細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)并說(shuō)明制作的細(xì)節(jié)理由；未能確認(rèn)的部分進(jìn)行再一次的準(zhǔn)備，影視部提報(bào)新的拍攝方案，供客戶確認(rèn)。

*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對(duì)最終確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的檢查確認(rèn)。

*拍攝------按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，影視部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

*沖洗作業(yè)-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。

*轉(zhuǎn)磁-----也被稱作過(guò)TC。由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào);轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。

*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

*正式剪輯-----在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。

*作曲或選曲------影視片的音樂(lè)可以作曲或選曲。

*配音合成-----完成旁白和對(duì)白。在旁白和對(duì)白完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

*出播出帶。

*交片----將完成的影視片經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可后在合同約定的時(shí)間內(nèi)交到客戶手中。

宣傳片制作配置:

1、廣播級(jí)數(shù)字BETA攝像機(jī)單機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片)

2、資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

3、后期SGI工作站高端非線編輯機(jī)房

4、素材拍攝和成片比例為10:1

宣傳片制作報(bào)價(jià):

專題片、資料片拍攝制作價(jià)格

10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費(fèi)用元）

20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

2000張以上VCD

每盤元

10,000張VCD以上

每盤元

腳本設(shè)計(jì)

其他方式拍攝報(bào)價(jià):

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時(shí)間長(zhǎng)短使用設(shè)備不同是否需要三維動(dòng)畫等制作費(fèi)用差別很大此報(bào)價(jià)僅供參考

詳細(xì)報(bào)價(jià)在以上幾個(gè)方面確定后給出

1)攝影機(jī)+16mm膠片拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤,拍1天/使用軌道)

元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

2)高清攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/開發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

3)廣播級(jí)數(shù)字BETA攝像機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房

適合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)DVCPRO攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期專業(yè)非線機(jī)房剪輯

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學(xué)生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺(tái)播音員/專業(yè)燈光師)

5)3CCD高檔DV攝像機(jī)拍攝(SONY190P或松下180)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學(xué)生解說(shuō)/片頭片花

后期非線工作站剪輯

篇10

宣傳片制作具體操作流程:

1、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動(dòng)畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當(dāng)客戶有影視制作需求時(shí)——請(qǐng)和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報(bào)價(jià)-——確認(rèn)及簽定協(xié)議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作——粗剪毛片并請(qǐng)客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見進(jìn)行后期修改及音效合成——請(qǐng)客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

2、流程說(shuō)明

****拍攝前準(zhǔn)備的工作------就經(jīng)確認(rèn)的制作腳本（相當(dāng)于電影的劇本）由導(dǎo)演向各個(gè)制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂(lè)、道具、場(chǎng)景燈光、影調(diào)、布景方案、服裝等有關(guān)拍攝的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的籌備，以求達(dá)到預(yù)期的效果。

*第一、二次制作籌備會(huì)-----把拍攝中的細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)并說(shuō)明制作的細(xì)節(jié)理由；未能確認(rèn)的部分進(jìn)行再一次的準(zhǔn)備，影視部提報(bào)新的拍攝方案，供客戶確認(rèn)。

*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對(duì)最終確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的檢查確認(rèn)。

*拍攝------按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，影視部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

*沖洗作業(yè)-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。

*轉(zhuǎn)磁-----也被稱作過(guò)TC。由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào);轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。

*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

*正式剪輯-----在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。

*作曲或選曲------影視片的音樂(lè)可以作曲或選曲。

*配音合成-----完成旁白和對(duì)白。在旁白和對(duì)白完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

*出播出帶。

*交片----將完成的影視片經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可后在合同約定的時(shí)間內(nèi)交到客戶手中。

宣傳片制作配置:

1、廣播級(jí)數(shù)字BETA攝像機(jī)單機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片)

2、資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

3、后期SGI工作站高端非線編輯機(jī)房

4、素材拍攝和成片比例為10:1

宣傳片制作報(bào)價(jià):版權(quán)所有

專題片、資料片拍攝制作價(jià)格

10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費(fèi)用元）

20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂(lè)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

2000張以上VCD

每盤元

10,000張VCD以上

每盤元

腳本設(shè)計(jì)

元

其他方式拍攝報(bào)價(jià):

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時(shí)間長(zhǎng)短使用設(shè)備不同是否需要三維動(dòng)畫等制作費(fèi)用差別很大此報(bào)價(jià)僅供參考

詳細(xì)報(bào)價(jià)在以上幾個(gè)方面確定后給出

1)攝影機(jī)+16mm膠片拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤,拍1天/使用軌道)

元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

2)高清攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點(diǎn)/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)版權(quán)所有

城市/開發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報(bào)價(jià)

3)廣播級(jí)數(shù)字BETA攝像機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房

適合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)DVCPRO攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺(tái)專業(yè)播音員解說(shuō)/片頭片花

后期專業(yè)非線機(jī)房剪輯

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會(huì)宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學(xué)生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺(tái)播音員/專業(yè)燈光師)

5)3CCD高檔DV攝像機(jī)拍攝(SONY190P或松下180)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學(xué)生解說(shuō)/片頭片花

后期非線工作站剪輯

篇11

所以，精打細(xì)算的日本人把核泄漏事件做成了超卡通版的宣傳片，以“肚子痛的核電站君”為主題，用十分“萌”的手法(其實(shí)就是核電站君拉肚肚啦!)講述了核電泄漏的原理和可能導(dǎo)致的不良結(jié)果，但同時(shí)也十分強(qiáng)調(diào)，即使災(zāi)難來(lái)臨，那也真的是無(wú)法抗拒的事情，重要的是我們?nèi)绾螆?jiān)強(qiáng)地站起來(lái)，攜手抵抗這突如其來(lái)的危難。所以不單單是核電站君，我們每個(gè)人都要好好地加油呢!

《神戶與我》神と私

《神戶與我》是去年5月初在神戶市邀請(qǐng)獨(dú)立動(dòng)畫導(dǎo)演山元隼一制作的旅游推廣動(dòng)畫。其實(shí)這段視頻除了在日本播放外，在上海世博會(huì)日本館內(nèi)也有播放。視頻的內(nèi)容講述了一位女大學(xué)生無(wú)目的地在神戶漫步時(shí)，遇見風(fēng)見雞為她介紹神戶各種景點(diǎn)的故事。在神戶，有西日本最大的中華街“南京町”，還有鐵人28號(hào)以及神戶的“千萬(wàn)夜景”。此前東京都政府曾邀請(qǐng)了Studio4℃(國(guó)際知名日本獨(dú)立動(dòng)畫制作工作室。也就是我們下面要介紹的!)打造了一段宣傳東京景點(diǎn)的宣傳片，看來(lái)準(zhǔn)備發(fā)展城市旅游業(yè)的宣傳片都是不可小瞧呢!并且，神戶市的市長(zhǎng)大人也被惡搞了一番。

《東京觀光冒險(xiǎn)》八二一東京

為了拓展地區(qū)觀光、振興地方經(jīng)濟(jì)，東京都的宣傳動(dòng)畫也絕不輸于任何地方!同樣在去年，東京都政府與知名動(dòng)畫公司STUDIo4℃共同策劃，不僅推出了專屬推廣網(wǎng)站“Welcome to ToKYo”，而目，還制作一段名為《東京觀光冒險(xiǎn)》(HoneyTokyo)的短篇?jiǎng)赢嫵诗I(xiàn)給全世界。與神戶的宣傳片大盡相同的是，該片也以“領(lǐng)游”的角度介紹了風(fēng)光景色各個(gè)不同的日本，男主角及來(lái)自未來(lái)的女孩，在收集幸福碎片的過(guò)程中豁然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)東京充滿了五光十色的幸福碎片。

日本電通制作動(dòng)畫吸引中國(guó)旅游者

日本三大廣告公司之一的電通公關(guān)公司(Dentsu Public Relations)日前宣布，他們將和影像制作公司Fanworks聯(lián)手啟動(dòng)一個(gè)廣告動(dòng)畫制作項(xiàng)目，向中國(guó)媒體提供介紹日本旅游的動(dòng)畫宣傳片，以協(xié)助日本旅游業(yè)的復(fù)興。

電通公司稱，在很多中國(guó)年輕人眼中，“日本”和“動(dòng)畫”是劃等號(hào)的。因此，用動(dòng)畫形式進(jìn)行宣傳，比較符合中國(guó)觀眾的審美需求。

篇12

策劃階段――“蹦出來(lái)”的主題

“迪慶交警要拍一部宣傳片，你們想一下，把策劃先拿出來(lái)”。放下電話，這些年跑藏區(qū)拍攝途中對(duì)云南藏區(qū)交警的“印象”層層浮現(xiàn)在腦海――冰雪封山，救助被困旅客的是他們；崖高谷深，搶運(yùn)交通事故傷員的是他們；日以繼夜，于啃方便面、睡車后座的也是他們……

在城市人的眼中，“交警”似乎總是和“罰款”分不開。但是在云南香格里拉這樣冰雪純凈、民風(fēng)淳樸、因交通不便而遠(yuǎn)離塵囂的地方，基層交警最主要的工作就是保通和救助。翻閱迪慶交警近年來(lái)的工作總結(jié)和各種資料，在一堆官樣文章和資料照片中，我們梳理著拍攝內(nèi)容。每個(gè)行業(yè)的工作都事無(wú)巨細(xì)，拍攝宣傳片如果什么都拍、什么都講，肯定做不出好片子，關(guān)鍵在于從電視拍攝的角度為客戶提煉宣傳主題，突出宣傳重點(diǎn)，講究“見成績(jī)也見做法，見數(shù)字也見過(guò)程，見集體也見個(gè)人”，把行業(yè)宣傳片拍出文化特色、拍出真情實(shí)感來(lái)，這樣的片子，客戶才會(huì)喜歡并保存多年。

“他們是如何工作、如何生活的?他們與當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族百姓是什么關(guān)系?”作為一個(gè)普通的交通參與者，我想提這樣的問(wèn)題。作為一個(gè)電視宣傳片的拍攝者，這些問(wèn)題的答案就在眼前這些資料堆里。我要從中把亮點(diǎn)挖出來(lái)，把體現(xiàn)亮點(diǎn)的基層人物和事件找出來(lái)，把整個(gè)片子的主線穿起來(lái)。資料還沒(méi)看完，一個(gè)主題就蹦出來(lái)了――“迪慶交警，一支值得仰視的隊(duì)伍。不僅僅因?yàn)樗麄兩硖幵谠颇鲜『０巫罡叩膮^(qū)域，更因?yàn)樗麄兊母呱衅返潞途礃I(yè)精神，因?yàn)椤媲榉瞰I(xiàn)、無(wú)悔堅(jiān)守’，就是迪慶交警精神的最好詮釋!”片名《雪域真情頌》，“雪域”二字體現(xiàn)地域特征，“真情”二字是高度概括，而“頌”字則是我們攝制組對(duì)被拍攝對(duì)象的敬意。

拍攝階段――半年三次六千公里

拍這個(gè)片子的時(shí)候，正趕上迪慶州境內(nèi)在修路，通往三個(gè)縣的公路都斷了，平均每周通行一天。如果遇上塌方阻路，困個(gè)十天半月也有可能。常跑藏區(qū)的人都知道，再險(xiǎn)再爛的路也比正在修的路好。我們的工作車雖然已經(jīng)四進(jìn)，珠峰大本營(yíng)都上了兩次，但遇到這些不是路的路，還是頻頻托底(盤)，驚險(xiǎn)連連。

在德欽縣燕門鄉(xiāng)，我們趕早去瀾滄江邊的一個(gè)小學(xué)校拍攝當(dāng)?shù)亟痪摹敖煌ò踩麄鬟M(jìn)校園”活動(dòng)。挖掘機(jī)在前面開路，車子扭著探戈前進(jìn)從右邊車窗探頭出去，懸崖邊線和輪胎側(cè)邊幾乎齊平，幾十米深的瀾滄江峽谷霧靄繚繞。天蒙蒙亮，全校的百余名學(xué)生擠著圍在小操場(chǎng)上看警察叔叔用藏語(yǔ)給他們演小品，精彩之處，看得幾個(gè)低年級(jí)的孩子笑得趴到地上去了。

在維西縣葉芝鄉(xiāng)，我們體會(huì)到什么是“車比路寬”，這個(gè)深藏在大山中的傈僳族村寨，比宮崎駿動(dòng)畫片中的山村還要美。村民們穿上古樸的民族盛裝，拉著交警的手跳“阿尺目刮”，歌聲嘹亮，真正是“只見黃灰不見腳”。

在維西縣白濟(jì)汛鄉(xiāng)，冷雨滂沱，道路泥濘。我們鉆進(jìn)交警執(zhí)勤點(diǎn)的小土房子里，幾個(gè)小伙子正在火堆上燒水，他們剛剛在雨中修好一輛熄火的車，身上的警服還是濕的。還沒(méi)說(shuō)上幾句話，門簾一撩，進(jìn)來(lái)一個(gè)藏族司機(jī)――又有一輛車拋錨了。

在香格里拉縣虎跳峽景區(qū)，交警中隊(duì)年輕的中隊(duì)長(zhǎng)站在狹窄的懸崖公路邊，指著金沙江那刀削斧劈一般的山谷說(shuō)：“知道了吧，為什么我們把這里的車禍叫做‘空難’……”

從暮夏到隆冬，我們?nèi)稳サ蠎c拍攝，行程超過(guò)六千公里，幾乎跑遍了全州三個(gè)縣所有的交警中隊(duì)。一路走來(lái)，攝入我們鏡頭中的基層交警大部分是80后，甚至85后的年輕人，經(jīng)年累月做著繁雜而艱苦的工作，他們的心智已經(jīng)和他們眼角早生的皺紋一樣成熟。

制作階段――枯燥數(shù)字　鮮活畫面

制作這類片子，最好是開拍前就定下解說(shuō)詞，按照解說(shuō)詞的內(nèi)容來(lái)安排拍攝，這樣事半功倍，更為順利交片打下良好基礎(chǔ)。但是這個(gè)片子不一樣，在預(yù)先溝通好的拍攝計(jì)劃之外，還有許多鮮活、未知的東西，只有在拍攝中才能發(fā)現(xiàn)、挖掘出來(lái)。

篇13

一、廣告宣傳片的特點(diǎn)

1、真實(shí)性

真實(shí)性是廣告首要的倫理準(zhǔn)則，是建立在功利主義基礎(chǔ)之上的一條倫理準(zhǔn)則。廣告的真實(shí)性首先是內(nèi)容符合實(shí)際情況，廣告中的所有信息應(yīng)該真實(shí)，沒(méi)有虛假的信息。但是僅僅這一點(diǎn)還不夠，廣告所的信息還應(yīng)該完整，這一點(diǎn)貫徹的難度更大。當(dāng)然人們首先想到的就是不利于企業(yè)和產(chǎn)品銷售的信息是不是要同步傳遞②。

2、完整性

廣告的信息完整的原則至少指包含法定的不利信息，例如，很多國(guó)家允許香煙廣告，但是要注明吸煙損害健康。另外就是對(duì)可能對(duì)人體或者特定群體造成損害的信息必須注明，例如，對(duì)使用條件的注明，某些玩具要在家長(zhǎng)監(jiān)管下使用，某些用具要禁止限定年齡以下孩子使用，都是必要信息。另外有些產(chǎn)品不適當(dāng)使用會(huì)導(dǎo)致危害，也應(yīng)該在廣告中注明。這一點(diǎn)的意思是廣告不僅不能說(shuō)假話，而且也不能隱瞞必要的信息。廣告中采用的某些宣傳手法是必要的渲染，但是，這些渲染必須限定在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)。廣告的夸張要能夠傳遞產(chǎn)品某些特征，不會(huì)造成消費(fèi)者的誤解。例如，一個(gè)牙膏的宣傳廣告，為了宣傳牙膏的潔齒作用，采取一個(gè)夜晚的鏡頭，騎摩托的人用于照明的不是摩托車的燈，也不是頭盔上的燈，而是騎摩托人的牙齒，這種夸張雖然不是一個(gè)最優(yōu)秀的創(chuàng)意，但是不會(huì)誘發(fā)廣告受眾的誤解，認(rèn)為廣告宣傳的牙膏真的能讓使用者的牙齒作為照明燈使用③。

3、藝術(shù)性

廣告在表達(dá)方面不僅要具有真實(shí)性，還要有吸引力和感染力，提高消費(fèi)者的興趣，從而增強(qiáng)人們的購(gòu)物欲望。從事廣告創(chuàng)作的人員在創(chuàng)作時(shí)很有必要對(duì)作品進(jìn)行一些形象化和藝術(shù)夸張，增強(qiáng)感染力。出色的廣告宣傳片，能巧妙地把產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，從美學(xué)的角度通過(guò)美術(shù)、攝影、曲藝、詩(shī)歌、舞蹈、文藝表演等藝術(shù)形式為廣告主題服務(wù)，突出廣告的美感、可信性和科學(xué)性。經(jīng)過(guò)企業(yè)宣傳策劃者們的反復(fù)打磨，再借鑒一些藝術(shù)工作者的建議，完全可以稱得上是一件藝術(shù)品，人們不僅在廣告宣傳片中看到了企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，同時(shí)也得到了一種美的享受。比如央視曾經(jīng)推出的“優(yōu)秀企業(yè)歌曲展演”就是企業(yè)廣告宣傳片的代表，有的歌曲甚至還成了當(dāng)年的流行歌曲在大街小巷回蕩。

二、企業(yè)廣告宣傳片存在的問(wèn)題

1、宣傳渠道不規(guī)范

打開電視，經(jīng)常看到一些電視購(gòu)物宣傳片，夸大產(chǎn)品功效――把普通的褲子說(shuō)成是減肥褲，某些醫(yī)療宣傳片把某種藥品宣傳成萬(wàn)能的、可以治百病，導(dǎo)致很多無(wú)辜的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，這種夸張就是誤導(dǎo)，企業(yè)或許一時(shí)贏得了一些經(jīng)濟(jì)效益，但是在消費(fèi)者心目中的地位大大降低，口碑也不好。這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利，也損壞了媒體在公眾中的形象。試想，如果在宣傳渠道方面加以規(guī)范的話，此類現(xiàn)象就很少發(fā)生了。企業(yè)在廣告宣傳片中，只有充分考慮到消費(fèi)者的切身利益并對(duì)其作出鄭重承諾時(shí)，才會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞，使他們心甘情愿地掏出腰包購(gòu)買產(chǎn)品，如果產(chǎn)品深得人心的話，這批消費(fèi)者還會(huì)向他的朋友、親戚們宣傳、推薦此產(chǎn)品，使產(chǎn)品取得二次宣傳效應(yīng)。在此賦予了“涉及到消費(fèi)者切身利益并對(duì)這種利益作出承諾”這句話的特殊意義④。

2、廣告宣傳片用語(yǔ)和措辭問(wèn)題

怎樣讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成了企業(yè)決策者們思考的頭等大事，企業(yè)廣告宣傳片成了他們對(duì)外宣傳的一張名片。如何讓自己企業(yè)的廣告宣傳片有別于其他企業(yè)，擁有自己的特色？除了畫面、音樂(lè)等藝術(shù)包裝形式外，在廣告用語(yǔ)和措辭方面要更加講究，在不脫離實(shí)際的情況下，如果運(yùn)用得當(dāng)，能拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，從而為企業(yè)帶來(lái)意想不到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如中國(guó)人注重親情，有的企業(yè)在廣告宣傳片就從“親情”這兩個(gè)字入手，講述一些家庭溫馨故事，以情動(dòng)人，呼喚真、善、美，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而擴(kuò)大了企業(yè)和產(chǎn)品影響力。在一定程度上，企業(yè)廣告宣傳片的用語(yǔ)與措辭能直接反映出企業(yè)的人員素質(zhì)與品位，目前在這方面真正做得比較好的企業(yè)并不多。

3、缺乏強(qiáng)烈的廣告意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加產(chǎn)品的銷售份額，企業(yè)的宣傳意識(shí)也比以往更加強(qiáng)烈，所以，凡是在市場(chǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)迅速的企業(yè)，都有廣告意識(shí)和策劃思想，尤其對(duì)于快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)更是如此。然而有的企業(yè)不舍得投入，市場(chǎng)上當(dāng)然就聽不到企業(yè)的“品牌聲音”了。從理論上講，一個(gè)企業(yè)的品牌成長(zhǎng)要經(jīng)過(guò)知名度、可信度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，最后到依賴度。對(duì)于企業(yè)產(chǎn)而言，每一次事件營(yíng)銷只要把握得好，就會(huì)有助于產(chǎn)品從知名度到可信度，再?gòu)拿雷u(yù)度到忠誠(chéng)度的提升。

三、提高企業(yè)廣告宣傳片宣傳效應(yīng)的策略

1、商品壽命廣告策略

商品的壽命一般分為開發(fā)期、成熟期和衰退期。商品在不同時(shí)期相應(yīng)的廣告目標(biāo)、宣傳重點(diǎn)、媒介選擇和廣告實(shí)施策略也有區(qū)別。商品開發(fā)期，廣告應(yīng)以創(chuàng)建品牌為主要目標(biāo)，使消費(fèi)者對(duì)新商品品質(zhì)、功能、特性、結(jié)構(gòu)等有初步的認(rèn)識(shí)，吸引他們產(chǎn)生新的需求。廣告初期階段，廣告費(fèi)投入較多，宣傳成本高，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用各種宣傳媒介配合宣傳，造聲勢(shì)，以使新商品打入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)⑤。

商品成熟期，新商品已獲消費(fèi)者承認(rèn)，市場(chǎng)占領(lǐng)份額逐步擴(kuò)大，然而同類商品也紛至上市，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加。該階段廣告應(yīng)以保牌為目標(biāo)，鞏固已占的市場(chǎng)份額，通過(guò)提高質(zhì)量、降低成本的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)。商品衰退期，商品供求日趨飽和，原有商品逐漸被新商品所替代。此時(shí)商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該大幅降低成本，改造完善商品質(zhì)量，廣告提醒消費(fèi)者鞏固習(xí)慣性購(gòu)買，以保持和延緩商品銷售量下降速度。

2、廣告市場(chǎng)策略

廣告市場(chǎng)策略分為廣告市場(chǎng)份額占領(lǐng)策略和廣告市場(chǎng)促銷策略。

（1）廣告市場(chǎng)份額占領(lǐng)策略。企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的功能、特性和規(guī)模，決定占領(lǐng)市場(chǎng)份額的具體目標(biāo)。廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、廣告媒介、廣告訴求重點(diǎn)和方式隨市場(chǎng)份額目標(biāo)的確定而定。

（2）廣告市場(chǎng)銷售策略可分為集中市場(chǎng)廣告策略、差別廣告市場(chǎng)策略和無(wú)差別廣告市場(chǎng)策略。集中市場(chǎng)策略是企業(yè)廣告的人、財(cái)、物力集中在已細(xì)分的市場(chǎng)份額中一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)份額的市場(chǎng)策略。這時(shí)企業(yè)只是在較小的細(xì)分市場(chǎng)中占有較大的份額，在這種情況下，企業(yè)集中力量，以自己有競(jìng)爭(zhēng)力的較小市場(chǎng)作為目標(biāo)，此策略對(duì)中小型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)揮更有利。差別廣告市場(chǎng)策略是企業(yè)運(yùn)用不同載體組合，針對(duì)某一細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)做不同內(nèi)容不同形式的廣告，以滿足不同消費(fèi)者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，誘導(dǎo)和增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和商品的信任程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售商品的目的。無(wú)差別廣告市場(chǎng)策略是商品競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)需求分化突出的商品進(jìn)入壽命后期常采用的廣告策略。由于市場(chǎng)分化，各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)又有不同特點(diǎn)，所以廣告主題構(gòu)思、設(shè)計(jì)以及媒介組合、廣告地點(diǎn)都會(huì)不相同⑥。

3、廣告載體選擇策略

為了取得最佳的廣告效應(yīng)，首先要決定某種商品應(yīng)該選擇什么樣的廣告載體。企業(yè)在選擇廣告載體前一定要慎重，力圖使得企業(yè)的宣傳費(fèi)用能達(dá)到預(yù)定的效果。要考慮到廣告載體的覆蓋面積、影響視聽人數(shù)、載體的社會(huì)地位、聽讀者層次相適應(yīng)程度等。因?yàn)樯唐返奶匦圆煌M(fèi)群體當(dāng)然也有差異，所以在廣告載體的選擇方面也有所不同。當(dāng)今的廣告載體呈現(xiàn)出多樣化的局面，如戶外廣告、紙質(zhì)傳媒、廣電、網(wǎng)絡(luò)等，企業(yè)在選擇廣告載體時(shí)一定要考慮消費(fèi)者的生活習(xí)慣、文化層次、年齡性別等，這些契合點(diǎn)一旦合適，廣告效應(yīng)就會(huì)大大增強(qiáng)。另外，在選擇廣告載體時(shí)還必須注意廣告的目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊密配合。

參考文獻(xiàn)

①?gòu)垇啅?qiáng)、王柳、馬紅霞，《中國(guó)元素的完美演繹品牌價(jià)值的深度彰顯――淺析央視〈水墨篇〉創(chuàng)意與表現(xiàn)特色》[J]. 《新聞界》，2010（3）：109-110

②郝蕾，《創(chuàng)感時(shí)代的廣告創(chuàng)意教學(xué)》[J]. 《安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011（1）：67-68

③曹長(zhǎng)英，《廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則》[J].《新聞愛好者》，2011（18）：115-116

④陸南，《感性訴求廣告創(chuàng)意的新思維》[J].《河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2007（1）：87-88

⑤文曉瑛，《世博摘冠：好幫手品牌再獲殊榮》[J].《音響改裝技術(shù)》，2010（8）：231-232