引論：我們為您整理了13篇彈窗廣告范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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接著點擊【設置】

選擇【廣告攔截】

最后點擊【一鍵攔截】即可

①:打開【手機管家】點擊【安全防護】

②:然后點擊右上角

③:接著點擊【設置】

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很多游戲比如跑跑卡丁車關閉后都會彈出廣告，如果要攔截廣告程序運行，使用“軟件限制策略”即可。

第1步：彈出廣告程序后啟動任務管理器，切換到“進程”，可以看到廣告程序進程是“AdBalloonExt.exe”。通過搜索很快就可以找到這個進程位于“跑跑卡丁車Mo1文件夾\”。

第2步：啟動組策略編輯器，依次展開“計算配置Windows設置安全設置軟件限制策略”，單擊菜單欄的“操作新建限制策略”。右擊“軟件限制策略其他規則”,選擇“新散列規則”(見圖)。

第3步：單擊“瀏覽”選擇上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全級別設置為“不允許”。這樣下次退出游戲時，廣告程序就會被自動攔截。

小提示

軟件限制策略是通過讀取軟件內部信息如版本、開發公司等來攔截，軟件更新了就需要重新設置策略。如果需要攔截的廣告程序升級頻繁，可以使用組策略的“不要運行指定的Windows 應用程序”策略來攔截。

實例2：IE彈窗，徹底封殺

逐客手段：拒絕權限

即使采取嚴格過濾措施，但是訪問一些惡意網站時仍然會彈出沒有關閉按鈕的IE廣告窗口。封殺可以借助NTFS權限設置。

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4、然后點擊軟件彈窗攔截。

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4、點擊internet選項，而后會彈出一個internet設置對話框，我們在對話框里面找到隱私選項，在隱私選項里面我可以進行彈出窗口的設置。

5、在彈出的隱私選項的窗口，有一個組織彈出窗口的文字后面，有一個設置，我們點擊設置進入下層窗口。

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看圖王是一款看圖片不錯的軟件，但是使用過程出現彈窗或多或少對體驗帶來了一些負面。彈窗需求還是需要看各位自身的需求，這里教大家如何關閉彈窗和打開彈窗功能。

打開看圖王，可以直接在圖片上右鍵，或者點擊上方欄目位，使其顯示“設置”項。

點擊設置進入，選擇“常規設置”，在常規設置的“輔助看圖工具”中，勾選“訂閱今日熱點”，勾選中表示訂閱，取消表示取消訂閱。

有可能在更新版本后，彈窗又出現了，這個時候再操作以上步驟一次就行。

（來源：文章屋網 ）

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一、“新穎”的創意觀念

（一）獨特銷售主題（unique selling proposition）

這是50年代美國羅瑟·瑞夫斯所提倡的創意觀念。他認為“廣告是科學”（1）廣告創意必須遵循usp理念即每一個廣告都要對消費者提現一個主題，讓消費者購買本品牌所得到的利益；其次這一主題要是有新穎性要與眾不同再次銷售主題必須有足夠的促銷能力，從而贏得潛在的消費者。

（二）品牌形象觀念

現在有很多知名公司注要錄求品牌形象代言人，然而只有新穎的創意，才能提高產品的無形價值。因為在當代產品同質化程度提高，產品中物的差異性縮小，而消費者則更加注重產品的附加值和心理感受。

（三）CI理論

即corporate identily在20世紀70年代被廣泛用到企業中去從而形成一場“形象革命”——即廣告內容必須同CI中整體形象保持統一性（2）個性品牌理論。產品+定位+個性=品牌性格。品牌個性要體現獨特的新穎性原則。

由此，新穎的創意觀念可以滿足人的好奇心理。而滿足人的好奇心理之后，人才有購買的欲望，當滿足人的購買欲望后，可通過產品特性，市場環境以及競爭者的資料的了解和研究逐步滿足消費者的期待，從而引得和促成消費。

二、“奇異”的創意觀念

我們知道：廣告的創意方法主要有二種。

（一）一種是垂直思考法

這是英國心理學家愛德華·戴勃諾首先提出的觀念。它告訴我們大多數的人，過于重視舊知識與舊經驗，在一個固定范圍內的縱向思考，從而產生創意。這種思考方法，往往會阻礙“創意”的產生。

（二）水平思考法

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一、創意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術創作過程，是一個意識和潛意識同時發生功用的過程。當意識所主導的主題、構思、情節、色彩等開始進行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達到滿意的預想時，大腦機制就會把心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規律去尋找，并在日常積累中與不經意看到的、偶然經歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發生聯系，在意想不到之處豁然迸發出火花，從而使問題得到突破性進展。設計師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發生作用了。

觀察，是尋找一種情感符號，設計者運用視覺符號的方式把情感轉變成各種觀眾可以認知的東西。楊振寧博士認為：“情感喚起得越強烈，藝術越優秀。”藝術家的思維情感和藝術作品的質量密切相關，它是藝術生命所在。如果設計師所表達的情感符號與觀眾所產生的情感不能達到一致，那么設計師想得再好，情感再豐富，也不能達到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。

沒有觀察就沒有發現，更不能有創造。觀察，是發現問題、需要和欲望。我們的設計也是從分析現狀，發現問題、需要、欲望開始，利用現狀創造性地解決問題。好的設計作品還需要設計師在設計中不斷完善發現問題，只有不斷完善發現問題，設計作品才能更加完美。

二、創意的方法

1.與眾不同的概念定位

動畫廣告只有15至30秒的有限播放時間和720×576像素的有限畫面，缺乏個性的設計都不會有很強的生命力，訴說的中心越多反而越沒中心。因此，我們在表達主題事件內涵的時候，必須要在定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也一定是一個成功的作品。例如，筆者在輔導學生參加公安交警支隊組織的道路交通安全動畫作品創作比賽的時候，學生很想做超載引起交通事故的動畫廣告，而超載安全事故的廣告很多時候都是從司機、警察的位置上去描寫超載的危險。如果我們也這樣去做，就沒有新意。于是筆者就有意識地引導他們從其他角度去寫，從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為《安全勿超載》，是想一箭雙雕。一方面是超載司機自己的安全，另一方面就是與其同行的小車的安全，重點刻畫那些開著小車的司機看見行駛的超載車輛對自己安全產生威脅時的恐懼心理，以此來表現超載的危險。

轉貼于

2.打破常規思維

常規思維是在一個固定的范圍內按由此及彼、由表及里的思路進行，用科學的抽象概念來揭示事物的本質，表述認識現實的結果。反向思維是由結果向原因推演，是因果關系的倒置。逆向思維是對所思考的問題從對立、顛倒、相反、逆轉等角度去尋求新的思維方法，從而創造性地解決現有問題。設計師經常使用常規思維，如果能突然改變從逆向思維和反向思維去研究，從事物的相反方向提出假設，并運用不同的角度觀察事物，依據事物間的對立關系構成聯想，那么就會發現新的觀點和新的內容，從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導學生制作一段交通安全的動畫短片。當時，有一組同學想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想，結果想了很多方案都不理想。筆者就引導他們從逆向思維去想，想出了題目為《安全頭盔篇》的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經戴了頭盔，結果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔，行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛，從而導致了交通事故。

3.獨特的表現方式

廣告表現形式的定位，可以或幽默或嚴肅，或寫實或夸張，或輕松或凝重等等。我們對動畫廣告進行設計的時候，指導學生一定要由所確定的形式進一步去深化內容的內涵?！栋踩鸪d》這則作品在形式表現上就采用了夸張的手法，體現了超載車輛在下坡的時候變成了一只老虎，加速地向前跑，從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內涵。

4.新穎的表現手法

動畫廣告有很多表現手段，設計師可以采用符合主題內容的新手法去表現，使觀眾耳目一新。特別是在已經有人使用過的表現手法上去定位，同樣能達到良好的宣傳目的。表現手法有很多：電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動畫、粉彩動畫等。

5.鏡頭語言的變異運用

鏡頭語言的構圖包括鏡頭視點、角度、景別、機位、色彩、照明等。如果我們在敘事鏡頭景別上進行變化，打破前進式、后退式、循環式景別的剪輯結構，在動畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法，就能在視覺上給觀眾較強的刺激效果。

結語

創意方法是相互聯系、綜合運用的。只有綜合考慮，設計作品的創新才有深度。其實動畫廣告創意的方法還有很多，這就要求我們不斷地超越已有的思考方式對廣告主題、元素進行認真觀察。觀察事物不僅僅看表象，還要透過表象看到本質、意義、因果關系，同時還要對主題概念進行深度挖掘，這樣才會有新的發現，新的創造。

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卓越創意的產生，需要設計者具備各方面的知識，一定的創造力和想象力，以及較高的綜合素養。善于從人們司空見慣的事物中發現事物與事物的關聯性，甚至是風馬牛不相及的事物之間尋找關聯性，再尋求其創意點進行設計表現。在進行發散性思維練習時，要鼓勵學生敢于天馬行空般地思維，突破思維定勢的桎梏，不斷發掘新的創意點。

那么以實際課題“水”主題招貼的征集為例，水的主題是：水無色無味，無聲無形，隨容器變化在不斷地改變自己的人生?！疤巿A則圓，處方則方”，故自由自在地流淌著，隨遇而安。它可以隨溫度的變化而不同變化———氣、固、液三種形態，卻萬變不離其宗。水有善惡之分，老子曰：上善若水，水善利萬物而不爭，滋潤生命，又無欲求，正因無欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞沒萬間廣廈，千畝良田水之惡。水之善惡在于人類的利用，“水能載舟，亦能覆舟”。由此該主題文字信息的體現為：水、心、手、污染的水、魚的軀殼、干裂的土地、動物改變了生存空間，水龍頭、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨傘、冰川、銀行卡透支、刷卡機。由文字信息想到對應圖形信息，開始由具象思維的元素經過反復抽象思維簡化訓練，最后提煉到言簡意賅的圖形，人們從水的文字信息進行思維元素的尋找，借助于語言符號與形象作為載體間接概括反應事物的本質和規律性。

二、環保公益廣告元素的創意設計

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1.創意的概念和本質

在當今經濟發展的大潮中，創意在人們的生活中無處不在，廣告設計作品中到處可以找到創意的影子。創意就是創造新意，就是為了達到廣而告之的目的而創造的主意，是尋求新穎別致、奇思妙想的某種獨特的構思、意念。“創”就是獨創、創造，“意”即意境、意念、含義。簡單地說，創意就是對某一主題表現的奇特想法。創意的本質就是創新、改變和顛覆。門德來教授在闡述創意的本質時說：“創意要善于以所要表達的意思來聯想，善于在看似毫無關系的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素，即相似性（相似的關系及相似的形態），然后，利用設計與議案把它表現出來。”創意的基礎是廣告設計者具有善于觀察的眼睛，因為觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏。

2.創意的來源

良好的創意能夠引起消費者的共鳴。當然，良好的創意并不是一朝一夕就能獲得的，創意是綜合的思維開發的過程。廣告創意是指整個廣告作品的創作活動，是指從廣告策劃到廣告制作的一系列活動，是一個復雜的思維過程。成功的廣告創意需要綜合各種因素，因此，創意的來源并不是單一的。廣告創意要以新穎、獨特為原則，要賦予廣告信息最有吸引力的亮點。創意的內涵就是創造。所謂創造，就是對經驗的判斷和創新。離開了創造性思維活動，就無所謂創意。思維活動包含兩種類型：其一為發散性思維，它是從一個起點出發，提出各種解決問題的設想。這種思維方式最為普遍，可以出現很多創意的點，不會使思路進入死角。其二為逆向思維，這種思維方式是比較活躍的，它是從相反的角度思考問題，容易達到出其不意的目的。人與人之間和事物與事物之間存在不同程度的關聯性。人們通過聯想可以對抽象的概念進行圖形化處理，而圖形又是世界通用的視覺符號，通過圖形可以進行視覺傳達。依據事物之間聯系的不同，廣告中運用聯想的原理，主要有接近聯想、連續聯想、相似聯想、對比聯想和顏色聯想，這些聯想為設計者提供了簡便且有效的廣告設計方式。

二、廣告創意的原則

在現代平面設計中，廣告創意在表現技法和媒體的選擇上呈現出多元化的趨勢，常常運用突破常規的材料、色彩和圖形元素尋求創意的獨特魅力與創新。廣告創意并不是任意妄為或者天馬行空地臆想，設計師要想獲得成功的創意，創造出有視覺傳達能力的廣告設計，就必須遵循一定的原則。首先，廣告創意應該堅持獨創性原則。任何一則廣告設計要想獲得消費者的好感和信任，都應該有獨一無二的特點，而獨創性就意味著要將自己的創意和別人的創意區別開來。沒有獨創性的廣告設計作品難以獲得廣告主和消費者的青睞。廣告作品要想吸引人們的眼球，并讓人們產生好感，就必須具有獨創性。其次，廣告能否使信息準確無誤地傳遞給消費者，關鍵在于其是否具有溝通性。優秀的廣告設計創意中充滿尊重、理解和關愛。廣告設計者應該用真情實感打動消費者，與消費者建立平等、尊重的關系，讓消費者認識到自己是消費行為的主體，從而刺激消費者的消費欲望。因此，廣告設計者進行創意時必須注重消費者的體驗并進行情感上的溝通，努力獲得消費者的信任，最終促成消費者的購買行為。最后，廣告創意要遵循審美性原則。隨著經濟的發展，人們的眼光也不斷提高，審美意識和審美情趣發生了翻天覆地的變化，對美好事物也有了自己的理解和要求。廣告作品要想產生深遠的影響，就應該成為一件藝術品。優秀的廣告作品具有感染力，能夠使消費者產生心理共鳴，給人以美妙的視覺享受。雖然設計界對廣告創意的概念存在爭議，但廣告創意在廣告設計中的核心地位是難以動搖的。廣告大師伯恩巴克說：“廣告創意是賦予廣告生命和靈魂的活動?！薄耙粋€廣告如果沒有創意就不稱其為廣告，只有創意，才賦予廣告精神和生命力?！庇纱丝梢姀V告創意的重要意義。

作者:胡水堂 單位:河北美術學院傳媒學院

參考文獻：

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我們通常認為，做設計的基本靠的是創意，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創意并不是人人能做到的。筆者認為，設計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設計是活的，很多東西是矛盾的。并不可以憑個人做出準確的評價。

曾在報紙上看到一個廣告。廣告的是某家廣告公司。該廣告的訴求點是：我們是最有能力的廣告公司。那么它如何證明自己是最有能力的廣告公司呢?廣告的主畫面是一面面飄揚的小紅旗。每一面小紅旗上，都寫著一個事件某年，我們創作的某某廣告，獲得某某廣告大獎。

截至目前，全世界的各種廣告大獎，其評選標準主要是該廣告的“創意”。由此我們似乎得出一個結論，即評價一個廣告的好壞，就是看它是否有“創意”，而“創意能力”也就被看作是評估一家廣告公司能力的主要標準。這幾乎已經成為了廣告行業的主流思潮?！耙袆撘狻?，是企業廣告主管對他們的廣告機構最常見的要求；“要有創意”，也是廣告從業人員設計廣告時的最高追求。甚至有某些廣告人，喊出了“沒有創意，我寧可去死”的壯烈口號。然而。市場的事實，卻常常告訴我們的企業和廣告人：所謂的廣告創意，并不如他們所說的那么重要。

我們經?？梢钥吹侥称放谱o膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創意”，全部是在直接闡述產品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風格。廣告沒有創意，但在市場上，該品牌在同類產品中市場占有率第一，消費者對其評價頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創意”的公司。在市場上取得了成功。

拋開那些廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個普通消費者回想一下。我們有幾次是被所謂的有創意的廣告打動，從而產生購買欲望的呢?在現實中，廣告是否有創意，與消費者是否對該產品產生好感、認知、信任直至購買沖動，關聯度很小。

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數據取代，陳詞濫調的說法也要以確切的事實替換。同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產品誘因。

平面廣告設計的發展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設計，具有廣闊的發展前景。

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近年來，我國繁榮的服裝市場催生了服裝廣告的發展，并且在形式上不斷推陳出新。其目的不外乎兩點：一是引導服裝消費，二是樹立企業形象。那么，如何出色的完成企業樹立形象和促銷產品這兩方面的工作呢？創意是關鍵。沒有優秀的創意，廣告就會缺乏感染力和生命力。服裝是創造美的過程，優秀的服裝廣告創意無疑將為服裝之美錦上添花。

2.創意之創異——標新立異

21世紀的設計是文化的設計，要發展品牌戰略，注入有活力的文化因素，就要真正領會服裝文化的精神內涵，做到與眾不同。若能結合本土文化，融會貫通的將其運用到服裝廣告設計之中，使內容和形式巧妙地結合，就能達到一種標新立異的文化境界。所以，廣告設計人員既要對我國的民族文化十分熟悉，也要有一定的國際化設計意識。

時代在不斷發展，相應的設計條件和設計要求也在不斷改變，服裝廣告設計人員要根據這些因素不斷更新自己的設計觀念，掌握現代先進科學技術，結合現今已有的藝術和科技成就創造出豐富的視覺表現手段和形式。有了創意之后，設計師們還應以執行效果為最高要求，盡可能地創造出具有新意的圖形設計，以吸引公眾關注并使其產生記憶。否則，視覺傳播就毫無效果。

3.創意之創益——創造效益

對創意缺乏適當定位至今仍然是許多本土企業在廣告競爭中的問題所在。要克服這一弱勢，就要充分了解服裝行業的整體內容，在服裝設計、工藝制作、經營管理和企業理念等方面尋找服裝廣告圖形表現的設計靈感，從服裝的六大屬性：“品牌、設計、面料、款式、工藝、性別特征”中汲取設計靈感，在打動消費者的層面上下功夫，使廣告在消費者心里獲得一席之地，進而創造出相應的效益。

3.1以服裝品牌為創意定位

此類廣告圖形一般以服裝品牌名稱、服裝標志圖形展現服裝品牌信息。如Chanel的品牌廣告，設計師往往利用簡潔的內容，夸張的視覺形象表現手法，配以醒目的色彩對比，突出品牌名稱或服裝品牌標志，樹立品牌形象，吸引消費者的注意。

3.2以服裝設計為創意定位

服裝設計是服裝成型的第一個重要環節，是服裝設計師意念的體現，服裝廣告的圖形創意可以通過服裝設計師的設計手稿，傳達服裝的信息和品位，同時又能使人感受到設計師富有個性的風格。

3.3 以服裝面料為創意定位

在服裝廣告圖形創意中，也有側重面料宣傳的。如三宅一生的廣告為使人感受到其獨特的面料，往往在創意中突出質感與肌理，給人留下深刻的印象。

3.4以服裝款式為創意定位

這種創意定位的形式可以直接反映服裝的結構、材料和色澤。在廣告中，服裝三要素主體形象的直接表達使產品的主要內容一目了然，大大縮短了視覺流程，如同寫文章，開門見山，直奔主題。似乎廣告中的對象在向消費者進行自我介紹：“我是誰”、“我是什么材質”、“我的品質如何”。最近很流行的罐頭T恤就采取了這樣的形式，把裝T恤的罐頭和T恤巧妙的融合在廣告之中，簡單而另類。

3.5以服裝工藝為創意定位

服裝工藝在服裝成型過程中起著重要的作用，它是衡量服裝產品質量的關鍵。從服裝工藝角度構思廣告，可以直接反映該服裝品牌工藝制作方面與眾不同的成型特點，以裁剪的講究、縫制的精確、繡花的細膩等來探索圖形的創意。

3.6以著裝者性別為創意定位

在平面設計中，借用不同的線條來表現不同的人物和性格是常用的設計手段，簡潔、清晰的圖形和符號化的視覺語言也是當今國際流行趨勢。服裝廣告運用點線面等視覺語言是不錯的創意，能使廣告主題一目了然。

4.創意之創議——集思廣議

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民俗與廣告傳播的關系

民俗與廣告傳播的聯姻可以說是由來已久，并將長相廝守。

民俗與廣告傳播的聯姻。在國外，作為學術術語的“民俗”是在英國首先出現的，它是由英國民俗學會創始人之一、考古學家湯姆斯（W.J.Thoms）用“Folk”和“Lore”兩個詞合成的，其本意是指“民眾的知識”或“民間的智慧”，作為學科名稱可以譯為“關于民眾知識的科學”。民俗文化是一種溝通民眾物質生活和精神生活，反映民間社區的和集體的人群意愿，并主要通過人作為載體進行世代相習和傳承的生生不息的文化現象。①

綜觀古今中外廣告發展史，都能發現民俗文化在廣告中的身影。廣告創意的表現形式和表現主題都反映出民俗文化的深刻影響。我國宋代的廣告把原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲相結合。如賣糖的商販靠吹管簫樂器來招徠顧客。賣梅花酒的，吹奏《梅花引》叫賣。

近些年，國內外的廣告人有意識或無意識地在廣告作品中借助民俗文化來傳遞商品、服務的信息或企業理念。在這類廣告創意中也不乏優秀之作，有些是反映本國民俗文化的，如反映美國西部牛仔文化的萬寶路香煙；還有反映他國民俗文化的，如日本豐田汽車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，并且在畫面中出現孫悟空的形象，用中國文化中熟悉的語言和形象來打動中國消費者的心。

廣告傳播要遵循民俗文化。廣告傳播之所以要遵循民俗文化，是因為廣告活動是以民俗文化來確定廣告目標市場的基準之一。只有充分尊重社會大眾中不同民族、種族的傳統特點，充分利用不同大眾喜聞樂見的文化形式、藝術形式來傳播廣告信息，這樣，才可以讓本國市場的受眾或目標市場國的受眾喜愛和接收廣告信息。

“廣告創作者一方面從禮儀風俗文化中獲取素材、靈感，催化出驚人的創意，另一方面利用風俗文化所具有的魅力、號召力來征服大眾。如上所述，同一民族、同一地區的人們長期在一種環境中生活，具有共同的生活內容、生活方式，這樣就形成了具有鮮明民族特色、區域特色的風俗文化。風俗文化一經形成，就具有相對的穩定性、傳承性，規范甚至制約著人們的物質生活和精神生活，影響著人們的性格氣質、思想感情，影響著人們對客觀事物的審美觀照、功利評價?！雹?/p>

廣告創意中的中國民俗

參考《中國民俗》③，把民俗劃分為以下六種類型，由此我們進一步探究廣告創意中的中國民俗：

廣告創意中的歲時節日民俗。歲時節日民俗是由歲時民俗與節日民俗兩部分組成。歲時民俗指的是一年中伴隨著季節和時序的變化而相繼出現的一些風俗。節日民俗是指人們約定在某些具體日期進行某種活動和儀式的民俗?？煽诳蓸穭撟髁硕鄤t反映春節民俗的廣告創意，比較有代表性的是可口可樂的“賀歲”篇：一個身著紅色小肚兜、頭頂一撮頭發的小阿福在一派紅彤彤的歡樂景象中，為大家表演中國民俗剪紙，并祝來年喜慶吉祥。中國移動通信賀歲剪紙篇系列廣告通過剪紙這一形式，利用年年有余、天降財神、左右門神等在中國人心中極具吉祥意味的形象，以及中國人在春節走親訪友的習俗，結合現代商品特征，既充滿喜慶氣氛，又增強了廣告的感染力。這類廣告創意迎合了中國傳統民俗，渲染傳統節日的喜慶氣氛，以喚起觀眾對于傳統民俗的認同，將傳統節日民俗與所宣傳產品聯系起來，使產品帶上了濃厚的象征意味，增強了受眾的消費欲望。

廣告創意中的人生禮儀民俗。人生禮儀民俗指的是在人的一生中的不同年齡階段所舉行的與之相應的儀式和禮節，主要由誕生禮、成年禮、婚禮、壽禮和葬禮等民俗儀式組成。奧斯曼生眉筆的“搖籃篇”表現了眉毛烏黑濃密、形如彎月的新疆維吾爾族母親為搖籃中新出生的女兒用烏斯瑪草生眉的世代相傳的民俗，從而傳達出含有該成分的產品神奇的生眉特點（新疆維吾爾族歷來有舉行搖床禮為孩子祁福的民俗）。立邦漆的“哈薩克婚禮篇”是表現地域民俗文化的佳作，教室里年輕的女教師演奏手風琴樂曲，新疆少數民族小朋友歡快地歌唱。村民有秩序地傳遞漆桶，用立邦漆在墻面繪制的紅白相間的哈薩克民間傳統圖案。接著是一幅幅色彩亮麗的畫面：紅色的屋頂、藍色的椽子、橘色的煙囪、藍色的窗子……馬隊載來了美麗的新娘，載歌載舞的婚禮場面，尤其是女方德高望重的老年婦女向新郎身上撒“喜食”（哈薩克語稱“沙修”，即糖果、奶疙瘩等食物）把廣告推向了。受眾在領略鮮明地域特色的婚俗文化的同時也接受了創造多彩生活的品牌精神。

廣告創意中的物質生產民俗和消費民俗。物質生產民俗主要包括農業生產民俗、漁業生產民俗、畜牧業生產民俗、林業生產民俗、手工業生產民俗、商業生產民俗以及工業生產民俗等。消費民俗是由于人類的基本日常生活需要，滿足人類起碼的生存條件而產生的一系列民俗事象。消費民俗主要包括飲食民俗、服飾民俗和居住民俗。如，伊利“黃金牧場”版廣告中身著蒙古族服飾的小男孩從蒙古包中跑出來給擠奶的奶奶送木桶。伊力特白酒廣告中新疆牧民在廣闊的大草原騎馬放牧的場景。廣告創意集中體現了物質生產民俗和消費民俗。

廣告創意中的社會組織民俗。社會組織民俗是指傳統社會中所形成的各種較為穩定的人類共同體。如家庭、家族、親族、村落和行會、幫會、秘密結社等民間組織。中國歷來是崇尚禮儀的文明之邦，廣告中也經常表現社交禮節（待客）。在我國的廣告創意中有許多表現一家人其樂融融地歡聚一堂的情景，特別是日常消費品的廣告創意，如食用油、水餃等商品較多采用這類創意。這與我國歷來推崇的“和”文化是相吻合的。

廣告創意中的信仰祭祀民俗。民間信仰，指的是長期的歷史發展中民眾自發產生的一套神靈崇拜觀念、行為習慣和相應的儀式等民俗事象。按照民間信仰的內容和方式，可以劃分為信仰對象民俗、信仰媒介民俗和信仰方式民俗三類。例如，我國優秀的廉政公益廣告“門神篇”，在鏗鏘的戲曲聲中門神出場，接著傳來話外音“浩然正氣，廉潔奉公”，左右門神揮舞著鞭锏高呼“手莫伸，伸手必被抓”。最后，屏幕上出現對聯“共守清廉，以正驅邪”。此廣告以人們喜聞樂見的民間信仰民俗元素門神在人們心目中的威嚴形象來提醒和震懾貪污受賄的腐敗分子。（門神是道教和民間共同信仰的守衛門戶的神靈，舊時人們將其神像貼于門上，用以驅邪避鬼，衛家宅，保平安，助功利，降吉祥，是最受人們歡迎的保護神之一。）

廣告創意中的游藝競技民俗。游藝競技民俗是一種以消遣和調節身心健康為主要目的的民俗活動。從其內容和性質上分，游藝競技民俗包括游戲民俗、競技民俗、雜藝民俗三類。例如，在立邦漆廣告“高空王子阿地力篇”中，高空王子阿地力身著色彩鮮艷的維吾爾族傳統民族服飾在沒有安全保護措施的情況下表演驚險的達瓦孜，腳下就是萬丈深淵，驚險刺激的新疆傳統雜藝民俗和品牌給受眾留下了深刻印象。（“達瓦孜”是維吾爾語“高空走繩”，是維吾爾族人民喜愛的傳統體育活動。）

在廣告創意中運用民俗的作用

借助民俗文化的新奇性提高廣告的注目率。民俗是一個國家民族精神的主要組成部分，是民族文化的重要基石。民俗文化是在數千年的歷史發展過程中逐漸形成的。多民族、多自然生態、多文化形態的民族民俗特點，具有鮮明的個性和地域文化特征。對當今現代社會的許多人來說是比較陌生的，但同時這種新奇性也讓人們有極強的好奇心。

多年沉積的民俗文化，增強了受眾對廣告的記憶效果。遠離都市現代人的民俗文化有著鮮明的個性和深厚的底蘊。從廣告心理學的角度分析，越是司空見慣的廣告表現，越不能形成很好的記憶效果；反之，越是新奇獨特的廣告表現，越能讓廣告受眾形成良好的記憶效果。

在傳播商品信息的同時讓受眾了解民俗。盡管借助民俗文化來表現廣告創意的主要目的不是為了傳播民俗文化，但是，在這個廣告過程中也間接起到了傳播民俗文化的作用。許多受眾通過觀看具有民俗文化特色的廣告，在接受商品觀念的同時，也領略了民俗文化的魅力。當然，對于現代人而言，挖掘民俗瑰寶，傳承民俗文化也是擺在我們面前的一個迫切任務。

如何在廣告創意中運用民俗

深入挖掘民俗文化與廣告創意的關聯性。在廣告傳播過程中若要借助民俗文化提高傳播效果，首先，就必須對民俗文化有深入的理解。其次，產品或服務的廣告定位應和民俗文化有著密切的關聯性。立邦漆草原篇與哈薩克婚禮篇正是凸顯了內蒙古牧民與新疆哈薩克牧民服飾、居所色彩豐富的特點，以及地方民俗文化所體現的鮮明個性，這恰好與立邦漆處處放光彩的廣告語傳達出的核心理念是完全吻合的。

在傳播過程中正確理解手段與目的的關系。廣告傳播的本質目的是要追求銷售目標或建立企業知名度，不是傳播民俗文化，民俗文化在廣告中的表現是廣告傳播的一個手段而不是目的。在廣告傳播過程中要正確理解二者的關系，要有技巧地借民俗文化傳遞廣告信息，實現廣告傳播的效果。

成功運用要建立在把握民族心理、理解民俗文化的前提下。不同國家和地域的民俗文化都存在著很大差異，表現在、飲食禁忌和生活習慣等諸多方面，在我國就有“百里不同風，千里不同俗”的諺語。并不是所有借助民俗文化來表現的廣告創意都取得了較好的傳播效果，這類廣告中也不乏失敗的案例，之所以出現這種情況，多是基于對民族心理的忽視和民族文化理解上的偏差。這些廣告的失敗，正是由于沒有準確把握民族心理、理解民俗文化，在廣告傳播過程中，引起了歧義，使受眾產生了誤會，甚至是反感情緒，極大地影響了廣告效果。

結語

廣告創意中借民俗文化來表現創意的優秀作品多為以下情形：廣告創意在體現商品產地優勢時，可利用代表地域文化的民俗符號；借助民俗文化的元素來展現商品的特殊工藝、悠久歷史等特征；消費對象具有獨特的地域文化和民族特征，如我國的少數民族聚居區；單純借助民俗文化的新奇性來吸引受眾關注品牌。

廣告要遵循民俗文化的規律，充分尊重社會大眾中不同民族、種族的傳統特點，利用不同大眾所喜聞樂見的文化形式、藝術形式來傳播廣告信息。廣告創意在借助民俗文化來表現商品特性時，必須巧妙地構建兩者的關系，要表現得自然、妥帖，要以突出商品定位為目的，才能獲取良好的傳播效果。（本文為新疆大學校院聯合項目，項目名稱：新疆民俗與廣告傳播效果研究）

注 釋：

①仲富蘭：《中國民俗文化導論》，杭州：浙江人民出版社，1998年版。

②肖建春、傅小平、陳卓、呂暉、王萍：《現代廣告語傳統文化》，成都：四川大學出版社，2002年版。