引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)劇營(yíng)銷方案范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
針對(duì)大中專院校里的教師和學(xué)生而言，校園網(wǎng)是他們獲取資源和信息的重要途徑，因此校園網(wǎng)在學(xué)校中發(fā)揮著重要作用。而就校園網(wǎng)維護(hù)管理來(lái)看，目前許多學(xué)校應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)還是有線網(wǎng)絡(luò)，因此應(yīng)用方面尚存在一些問(wèn)題。例如網(wǎng)絡(luò)無(wú)法接通全部區(qū)域范圍，只有部分教室和圖書館有網(wǎng)線，因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題而不能鋪設(shè)光纜等。無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用，徹底改變了傳統(tǒng)布線施工應(yīng)用復(fù)雜雙絞銅線（Coaxial）的局域網(wǎng)絡(luò)模式。因此，就應(yīng)用需求而言，它是有效解決校園網(wǎng)應(yīng)用的最佳途徑。
一、無(wú)線局域網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)施工容易。按照傳統(tǒng)方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)施工，周期較長(zhǎng)且通常要破墻掘地然后穿線架管，存在較大的施工難度。使用無(wú)線局域網(wǎng)則大大縮減了網(wǎng)絡(luò)施工的工作量，僅需安裝一個(gè)或幾個(gè)接入點(diǎn)AP（AccessPoint）設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)在某一區(qū)域范圍內(nèi)建立起局域網(wǎng)絡(luò)的目的。
（二）網(wǎng)絡(luò)終端布置簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)局域網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)終端必須符合網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)位置的要求，其安放位置受到嚴(yán)格限制。無(wú)線局域網(wǎng)的建立徹底打破了這一限制，只要在信號(hào)覆蓋區(qū)域內(nèi)，能夠在任何位置實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入。
（三）網(wǎng)絡(luò)再次擴(kuò)展方便。無(wú)線局域網(wǎng)的配置方式有多種，可以按照需要靈活進(jìn)行選擇。所以，其不僅適用于少數(shù)用戶的小型局域網(wǎng)絡(luò)，也適用于多數(shù)用戶的大型局域網(wǎng)絡(luò)，增加接入用戶時(shí)，完全能夠通過(guò)增加接入點(diǎn)數(shù)量實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的再次擴(kuò)展。
（四）維護(hù)管理成本低廉。傳統(tǒng)局域網(wǎng)絡(luò)不利于擴(kuò)展，因此網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人員必須全面考慮未來(lái)發(fā)展需求，防止因再次擴(kuò)展而增加施工成本，也為此預(yù)設(shè)了許多不必要的接入點(diǎn)。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展超出設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，卻又必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，造成資源的極大浪費(fèi)。無(wú)線局域網(wǎng)的應(yīng)用，因其組網(wǎng)方式靈活的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)維護(hù)管理成本變得很低。
（五）數(shù)據(jù)傳輸速率較高。如今，所有無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸速率基本都在2Mbps以上，完全能夠與校園網(wǎng)應(yīng)用需求相符合。
（六）網(wǎng)絡(luò)兼容性能良好。無(wú)線局域網(wǎng)采用載波偵聽(tīng)多路訪問(wèn)、沖突避免（CSMA/CA）介質(zhì)訪問(wèn)協(xié)議，其遵從IEEE802.3以太網(wǎng)協(xié)議，完全可以與標(biāo)準(zhǔn)以太網(wǎng)以及當(dāng)前主流操作系統(tǒng)相兼容，無(wú)論是臺(tái)式電腦、筆記本電腦還是平板電腦等終端設(shè)備都能方便進(jìn)行接入，且用戶現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)軟件在無(wú)線網(wǎng)上能夠不受任何影響地隨意運(yùn)行。
二、無(wú)線局域網(wǎng)的安全隱患
（一）非法接入竊聽(tīng)數(shù)據(jù)信息。我們知道，無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)的通信通過(guò)無(wú)線電波進(jìn)行傳送，因此，只要在無(wú)線電波范圍之內(nèi)，所有計(jì)算機(jī)都能夠進(jìn)行無(wú)線網(wǎng)絡(luò)登陸和監(jiān)聽(tīng)，嚴(yán)重威脅到無(wú)線局域網(wǎng)的安全。
（二）假冒用戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)入侵。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)里的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)工作站（STA）與訪問(wèn)節(jié)點(diǎn)（AP），以及其他網(wǎng)絡(luò)工作站之間沒(méi)有任何固定的物理鏈接，因此在無(wú)線傳輸過(guò)程中，用戶身份信息很容易被竊聽(tīng)，一旦非法用戶截獲到合法用戶信息，即可假冒合法用戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)入侵。
（三）安全漏洞泄漏敏感信息。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)如果沒(méi)有采取安全加密措施，例如開放式、封閉式系統(tǒng)認(rèn)證，都可能受到網(wǎng)絡(luò)竊聽(tīng)攻擊，從而讓非法接入者輕易地竊取到網(wǎng)絡(luò)資源。而即使采取了安全加密措施，也可能因WEP的先天設(shè)計(jì)缺陷而被非法破解。
三、無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)在校園網(wǎng)中應(yīng)用的安全防范
（一）認(rèn)真制定安全防范方案。進(jìn)行校園網(wǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，就必須對(duì)校園無(wú)線局域網(wǎng)的主要用途進(jìn)行確定，例如確定允許接入的設(shè)備和人員，再對(duì)接入點(diǎn)（Access Point，無(wú)線訪問(wèn)接入）的物理位置、客戶端訪問(wèn)權(quán)限以及控制模式等進(jìn)行具體規(guī)劃。
（二）實(shí)行網(wǎng)絡(luò)隔離機(jī)制。要對(duì)無(wú)線信號(hào)范圍進(jìn)行限制，同時(shí)明確區(qū)分無(wú)線局域網(wǎng)與校園內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)防火墻等技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)線接入點(diǎn)與內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之間的安全隔離，如有必要可進(jìn)行物理隔離，確保不會(huì)因無(wú)線局域網(wǎng)而造成整個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。
（三）嚴(yán)密認(rèn)證措施。必須嚴(yán)格進(jìn)行用戶口令認(rèn)證，避免因非法接入而危害到網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)安全。具體包括實(shí)行用戶實(shí)名注冊(cè)、對(duì)接入設(shè)備MAC地址等進(jìn)行定期確認(rèn)。此外，還要對(duì)附加在第三方的數(shù)據(jù)加密字典進(jìn)行設(shè)置，這樣即使無(wú)線信號(hào)被竊聽(tīng)也無(wú)法理解其中含義，從而保證了核心數(shù)據(jù)的信息安全。
（四）發(fā)揮安全優(yōu)勢(shì)。要充分發(fā)揮無(wú)線局域網(wǎng)本身提供的安全優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)無(wú)線接入點(diǎn)采取四點(diǎn)措施：更改缺省口令；使用高強(qiáng)度加密傳輸，如WPA2傳輸?shù)龋桓腟SID，且配置無(wú)線接入點(diǎn)不進(jìn)行SSID廣播；更改SNMP設(shè)置。
（五）開展系統(tǒng)監(jiān)控。可以通過(guò)WLAN專用入侵檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)非法接入的AP、假冒客戶端等，同時(shí)實(shí)時(shí)分析和監(jiān)控WLAN的網(wǎng)絡(luò)安全狀況。
四、結(jié)束語(yǔ)
無(wú)線網(wǎng)絡(luò)因相關(guān)配套技術(shù)尚存在不足之處，傳輸速度與傳輸安全方面還存在一些問(wèn)題，因此，校園網(wǎng)無(wú)線局域網(wǎng)的建設(shè)必須采取必要的安全措施，從而確保網(wǎng)絡(luò)安全。此外，必須考慮方便學(xué)生和教師上網(wǎng)學(xué)習(xí)的最終目的，通過(guò)各種技術(shù)手段，為學(xué)生和教師提供一個(gè)安全、便捷、適用的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
[1]厚立群，毛玉明.無(wú)線局域網(wǎng)用戶安全接入解決方案對(duì)比分析[C].全國(guó)網(wǎng)絡(luò)與信息安全技術(shù)研討會(huì)2004論文集，2004.
[2]李芳芳.基于WLAN技術(shù)的校園無(wú)線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)[C].2008通信理論與技術(shù)新發(fā)展――第十三屆全國(guó)青年通信學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（下），2008.
[3]劉宇.校園WLAN建設(shè)的思考[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2011（24）.
篇2
1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計(jì)劃于2010年以獨(dú)立域名推出類似美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場(chǎng)”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)提供更多畫面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，足夠的帶寬及不斷進(jìn)步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。
2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所深刻理解。2010年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會(huì)有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點(diǎn)播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過(guò)5萬(wàn)部集6萬(wàn)小時(shí)的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會(huì)用來(lái)購(gòu)買正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來(lái)將花費(fèi)超過(guò)兩億元的現(xiàn)金全力購(gòu)買正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場(chǎng)；搜狐視頻也有超過(guò)4萬(wàn)集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)正版影視劇越來(lái)越多的青睞，將會(huì)有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當(dāng)然，相應(yīng)的版權(quán)購(gòu)買價(jià)格也會(huì)水漲船高，同時(shí)在播放節(jié)目時(shí)將不得不考慮電影院及電視臺(tái)的播放進(jìn)度。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的方式與渠道將會(huì)全面開花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會(huì)更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開始、中間與結(jié)尾部分將會(huì)有廣告出現(xiàn)；其次，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營(yíng)銷；第三，有更多新穎獨(dú)特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時(shí)，在博客、微博客等應(yīng)用平臺(tái)中也會(huì)被頻繁引用。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會(huì)放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個(gè)重要的衡量視頻熱度的指標(biāo)。
重組企業(yè)增多，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜
在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動(dòng)下，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，由于國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及各類新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻靠兼并重組融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會(huì)更多地以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)的角色出現(xiàn)，融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2009年11月底，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)和盛大旗下的華友世紀(jì)以4400萬(wàn)美元的價(jià)格置換酷6全部股權(quán)。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個(gè)億成立盛視影業(yè)有限公司。這兩次大的動(dòng)作無(wú)疑是構(gòu)建新型娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)樣板。盛大同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，加上新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較完全的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，而酷6的加入，無(wú)疑使網(wǎng)絡(luò)視頻可以融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，將會(huì)出現(xiàn)更多以一個(gè)核心素材為龍頭，帶動(dòng)影視、小說(shuō)、游戲、視頻等多種形態(tài)娛樂(lè)產(chǎn)品的共同開發(fā)的例子。
2、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與民營(yíng)企業(yè)開始競(jìng)爭(zhēng)。2009年12月28日，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(CNTV)已正式開播，其不僅集中央視及各省市臺(tái)節(jié)目，而且支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線，實(shí)現(xiàn)全球化、多語(yǔ)種、多終端播送，同時(shí)其收視終端還將擴(kuò)展到電腦屏幕以外的手機(jī)、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營(yíng)的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機(jī)構(gòu)與資金的關(guān)注，相應(yīng)的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)，但是不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚參與網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站，或是被盛大收購(gòu)的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對(duì)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的正面阻擊。2010年，眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站將與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”同臺(tái)競(jìng)技，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，尚待觀察。相對(duì)而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更具資源與版權(quán)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站則在娛樂(lè)與親和力方面更顯優(yōu)勢(shì)。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻與廣電及彩電制造廠商爭(zhēng)奪用戶。觀眾的數(shù)量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢(shì)必會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域與其他領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪用戶的格局。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域要面對(duì)來(lái)自廣電方面的競(jìng)爭(zhēng)。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛(wèi)視等本來(lái)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV及手機(jī)電視等領(lǐng)域有所建樹，加上正在進(jìn)行“模轉(zhuǎn)數(shù)”的有線電視的“互動(dòng)電視”業(yè)務(wù)、廣電行業(yè)的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還要面對(duì)來(lái)自彩電制造廠商的競(jìng)爭(zhēng)。2009年，國(guó)產(chǎn)彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁。2010年，預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹、康佳及TCL等彩電生產(chǎn)廠商將會(huì)投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。互聯(lián)網(wǎng)電視方便的視頻下載及良好的收看體驗(yàn)，無(wú)疑也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成挑戰(zhàn)。
監(jiān)管力度加強(qiáng)，版權(quán)之爭(zhēng)加劇
為了健康有序地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，國(guó)家相關(guān)部門將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)部以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與影視版權(quán)方都會(huì)在出現(xiàn)糾紛的同時(shí)，尋找相應(yīng)的解決方案。
1、國(guó)家相關(guān)部門繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度。如果說(shuō)2008年各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站申領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證是一道門檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》則是一次更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。該通知中明確規(guī)定了“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》才能在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放有關(guān)影視劇。同時(shí)，2009年一整年國(guó)家相關(guān)部委都在下大力氣整治包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)網(wǎng)站的低俗內(nèi)容。在一系列整治行動(dòng)之下，一批無(wú)證的或含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被關(guān)閉。2010年，相關(guān)部委將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管力度，將繼續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的盜版侵權(quán)及低俗內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整治。放眼未來(lái)，監(jiān)管從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是為了行業(yè)的健康發(fā)展。
篇3
自制劇的最大優(yōu)勢(shì)是可以在電視劇的策劃投拍之初，就以明確的播出載體為目標(biāo)，生產(chǎn)目的性明確，貼合頻道的定位和品牌特色，與其他頻道形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，使電視劇內(nèi)容本身打上頻道特色烙印。安徽衛(wèi)視自2008年伊始，鮮明地提出“愛(ài)傳萬(wàn)家”的電視劇品牌戰(zhàn)略，據(jù)2009年1月至5月的省網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視排行榜排名前20部的電視劇中，安徽衛(wèi)視以“愛(ài)”為主題的電視劇獨(dú)占8部!安徽衛(wèi)視近期拍攝的《幸福一定強(qiáng)》、《就想愛(ài)著你》以及即將上映的電視劇《娘家的故事》都是“愛(ài)傳萬(wàn)家”電視劇品牌戰(zhàn)略的延續(xù)。俞湘華介紹：未來(lái)自制劇的選擇上，將繼續(xù)延續(xù)該理念，將和更多優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演結(jié)合，以自制劇為載體，讓愛(ài)傳遍萬(wàn)家。
強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
安徽衛(wèi)視作為最早以電視劇立臺(tái)的省級(jí)衛(wèi)視，一直在不斷打造電視劇優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)的概念。從多年前開始推行“電視劇大賣場(chǎng)”戰(zhàn)略、“劇行天下”戰(zhàn)略至今，安徽衛(wèi)視早已成為中國(guó)老百姓認(rèn)可的最好電視劇播出平臺(tái)之一。隨著安徽衛(wèi)視“愛(ài)傳萬(wàn)家”概念的不斷深入，電視劇的收視率不斷攀升。同時(shí)安徽衛(wèi)視良好的通路保證了全面的覆蓋，目前人口覆蓋已經(jīng)突破8億，在所有的省會(huì)城市100％落地，99％的地級(jí)市能看到，覆蓋全國(guó)1800多個(gè)縣市。自制劇因?yàn)橹撇ズ弦唬旧硪呀?jīng)化解了播出風(fēng)險(xiǎn)。自制劇在晚間重點(diǎn)時(shí)段播出和重點(diǎn)的編排也讓自制劇的季播化策略可獲得事半功倍的效果。
營(yíng)銷放大價(jià)值
篇4
聯(lián)合利華媒介總監(jiān)周博在談及和安徽衛(wèi)視的合作時(shí)表示：聯(lián)合利華一定要占領(lǐng)制高點(diǎn)，和優(yōu)勢(shì)的資源，強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)進(jìn)行品牌嫁接，幫助其建立強(qiáng)大的品牌背書。同時(shí)，借助優(yōu)秀資源、有重大影響力的電視劇等米增加其品牌的曝光度和市場(chǎng)影響力。在周博眼里，安徽衛(wèi)視就是這樣一個(gè)平臺(tái)。
安徽衛(wèi)視更沒(méi)有讓客戶失望。一部部大劇、好劇、熱劇讓廣告主明年的營(yíng)銷有了飽滿的內(nèi)容支撐。安徽電視臺(tái)廣告部主任查道存在會(huì)上透露：安徽電視臺(tái)從源頭進(jìn)入電視劇產(chǎn)業(yè)，對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源進(jìn)行戰(zhàn)懈把摔，這些保證了安徽衛(wèi)視每年都有?大批的精品電視劇資源。2011年，安徽衛(wèi)視將在劇贏天下戰(zhàn)略的指引下，建立電視劇營(yíng)銷的新高度，讓廣告主的投放價(jià)值得以最大化。“大劇獨(dú)播、長(zhǎng)劇定制、熱劇有我”的戰(zhàn)略定位，讓稀缺優(yōu)質(zhì)的電視劇資源成為安徽衛(wèi)視的殺手锏。
2011年，安徽衛(wèi)視《第一劇場(chǎng)》將順應(yīng)近代傳奇、都市生活和社會(huì)倫理等品類熱潮，陸續(xù)推出《夏家三千金、愛(ài)情真善美》、《秋霜》、《再見(jiàn)艷陽(yáng)天》等一批獨(dú)播劇；韓同冠軍劇《尋子三萬(wàn)里》、泰國(guó)冠軍劇《愛(ài)在旅途》、中國(guó)臺(tái)灣冠軍劇《花樣少男少史》會(huì)計(jì)晚間次黃金檔炙手可熱；《娘家的故事3》、《包青天之七俠五義》、《天涯赤子心》、《阿誠(chéng)》會(huì)進(jìn)一步展現(xiàn)安徽衛(wèi)視的自制劇實(shí)力。
篇5
現(xiàn)代影視營(yíng)銷的趨勢(shì)之一就是微信、微博等社交化媒體成為主戰(zhàn)場(chǎng)，“當(dāng)數(shù)據(jù)越來(lái)越不真實(shí)，人們更愿意相信周圍的聲音。”影視制作人、新派系文化傳媒總裁唐麗君強(qiáng)調(diào)。此外，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，熱點(diǎn)太多，營(yíng)銷周期也越來(lái)越短。廣告形式上，古裝劇趨向創(chuàng)意中插，現(xiàn)代劇則更傾向于植入。
用戶體驗(yàn)為影視營(yíng)銷所強(qiáng)調(diào)。“看著彈幕做營(yíng)銷”成為很多制片方采用的方式。“以前是精英傳播，傳統(tǒng)媒體與觀眾是‘我播你看、我播你聽(tīng)’的單向關(guān)系。現(xiàn)在的觀眾不再是旁觀者，而是真正的參與者。影視劇營(yíng)銷一定要讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，緊緊抓住觀眾的興趣點(diǎn)，和觀眾一起玩。”唐麗君說(shuō)。
對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視劇營(yíng)銷更注重結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品。安徽衛(wèi)視廣告中心推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，安徽衛(wèi)視自去年以來(lái)形成了大劇“直播矩陣”的營(yíng)銷方式。安徽衛(wèi)視通過(guò)與直播平臺(tái)深度捆綁，每一部大劇都會(huì)從不少于10家直播平臺(tái)中，選擇形象陽(yáng)光健康、充滿活力的主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大劇直播。
2015年，浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕從節(jié)目中心調(diào)任總編室，全面負(fù)責(zé)中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)的購(gòu)劇工作。從做內(nèi)容到選內(nèi)容，陶燕上任之后就一直考慮在營(yíng)銷上“綜藝+劇場(chǎng)”的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。依托平臺(tái)，浙江衛(wèi)視打通劇與綜藝資源形成互動(dòng)，這也成為浙江衛(wèi)視近兩年來(lái)影視營(yíng)銷的主要策略之一。
比如，浙江衛(wèi)視播出的《三生三世十里桃花》劇組上了開年綜藝《王牌對(duì)王牌》，即將播出的《復(fù)合大師》男主角賈乃亮是《來(lái)吧冠軍》的常駐嘉賓，首部周播劇《麗姬傳》女主角迪麗熱巴是《奔跑吧》兄弟團(tuán)成員，藝人資源的價(jià)值得到充分延展。“綜藝與劇的聯(lián)動(dòng)，從嘉賓到內(nèi)容，從情節(jié)到立意都是符合邏輯的，這樣的捆綁效果特別自然，不生硬，宣傳才能深入人心。”
篇6
截至目前，國(guó)雙已在商業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、政府、新媒體、司法等五條業(yè)務(wù)線方向取得了優(yōu)勢(shì)和突破。
數(shù)據(jù)洞察
2017年2月28日下午，“關(guān)鍵洞察――國(guó)雙2017年數(shù)據(jù)報(bào)告會(huì)”于在北京召開。
會(huì)上，國(guó)雙除了重磅《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》外，還展示了基于用戶的電商購(gòu)買、品牌搜索和自媒體評(píng)論等行為數(shù)據(jù)分析提煉而成的定制化報(bào)告《數(shù)往知來(lái)――用戶競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析報(bào)告》。另外，還推出了其全新的CMP汽車營(yíng)銷解決方案。
2013年和2016年，國(guó)雙先后兩次被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局評(píng)為“北京（中關(guān)村）審查員實(shí)踐基地”；2014年和2015年，連續(xù)兩年發(fā)明專利申請(qǐng)量位居中關(guān)村前十，并連續(xù)入選中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍企業(yè)，2016年入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
國(guó)雙聯(lián)席總裁李峰表示：“國(guó)雙數(shù)據(jù)中心自2013年成立以來(lái)，每年都會(huì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，揭示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)。迄今為止，國(guó)雙已經(jīng)連續(xù)五年這一主題報(bào)告。”一直以來(lái)，國(guó)雙“專注數(shù)據(jù)，創(chuàng)造價(jià)值”，在數(shù)往知來(lái)的趨勢(shì)中，洞察關(guān)鍵動(dòng)向。他們協(xié)助企業(yè)主從海量數(shù)據(jù)中，找到關(guān)鍵數(shù)據(jù)，形成決策依據(jù)。
國(guó)雙數(shù)據(jù)中心基于獨(dú)有的交互式數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)，全方位采集Web端、移動(dòng)端等源頭的海量數(shù)據(jù)，運(yùn)用多維度數(shù)據(jù)剖析方法，打造了《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從全網(wǎng)概況、訪問(wèn)特征、渠道分析、行業(yè)視角等四個(gè)方面，以女裝、IP影視劇植入、汽車、美妝等四個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?yàn)榈湫桶咐嗑S透視解讀了2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)。
會(huì)上，國(guó)雙數(shù)據(jù)中心總監(jiān)徐瑛對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀，指出2014年以來(lái)手機(jī)端訪問(wèn)量增長(zhǎng)率呈逐年上升的趨勢(shì)。2016年手機(jī)端訪問(wèn)量較去年再創(chuàng)新高，全年增長(zhǎng)率由7.4%上升至20.4%；與此同時(shí)，PC端訪問(wèn)量增長(zhǎng)率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而訪問(wèn)終端方面，來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為的訪問(wèn)量超越三星位居第二位，與蘋果的差距進(jìn)一步縮小。
網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)間分布方面的統(tǒng)計(jì)顯示，在PC端，人們的活躍時(shí)間依然呈現(xiàn)出雙峰“馬鞍”狀的分布，即最高峰出現(xiàn)在早10時(shí)，下午15時(shí)；但是在移動(dòng)端，訪問(wèn)的高峰期出現(xiàn)在夜間的21時(shí)左右，對(duì)于新媒體內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要掌握消費(fèi)者上線訪問(wèn)的時(shí)間點(diǎn)，非常關(guān)鍵。
在IP影視劇的植入方面，2016年飲料、食品、美妝等行業(yè)較多品牌選擇IP影視劇植入，其次是手機(jī)、零售、汽車等。就單一品牌來(lái)看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影視劇。康師傅及百度地圖因分別植入《青云志》及《從你的全世界路過(guò)》等IP電視劇獲得較高關(guān)注，收獲了很好的品牌效益。
而在汽車行業(yè)方面，2016年人們對(duì)汽車行業(yè)的關(guān)注度呈上升趨勢(shì)。緊湊型車關(guān)注度占比45.9%，位居第一位；SUV關(guān)注度占比達(dá)19.2%，超越中型車，成為本年熱議的細(xì)分市場(chǎng)。緊湊型車在經(jīng)歷4月、10月的兩個(gè)關(guān)注高峰后，均出現(xiàn)平緩回落趨勢(shì)，SUV關(guān)注度則成波動(dòng)式爬升，表明近年來(lái)興起的SUV熱還在持續(xù)燃燒。
數(shù)據(jù)解讀
本次會(huì)上，國(guó)雙產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)張桐介紹了國(guó)雙為客戶推出的系列定制化報(bào)告《數(shù)往知來(lái)――用戶競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》）。《競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》基于用戶的電商購(gòu)買行為數(shù)據(jù)、品牌搜索行為數(shù)據(jù)和自媒體評(píng)論行為數(shù)據(jù)，去量化分析品牌搜索競(jìng)爭(zhēng)格局、品牌電商競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌口碑競(jìng)爭(zhēng)格局，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)清晰化運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容和指導(dǎo)媒介投放。
在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得尤為重要，而大數(shù)據(jù)帶來(lái)了更大范圍的競(jìng)品監(jiān)測(cè)，更高效率的情報(bào)反饋，更有效的橫向?qū)Ρ取?guó)雙“數(shù)往知來(lái)”系列報(bào)告是以競(jìng)品情報(bào)為核心的報(bào)告體系，通過(guò)追蹤每個(gè)用戶的搜索行為，購(gòu)買行為和評(píng)論行為，深度刻畫用戶競(jìng)爭(zhēng)格局，找出用戶的品牌篩選因素、購(gòu)買決策因素和二次傳播因素，從而幫助品牌實(shí)現(xiàn)清晰化運(yùn)營(yíng)，量化指導(dǎo)營(yíng)銷內(nèi)容決策和投放媒體的選擇。會(huì)上所展示的用戶競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析報(bào)告，通過(guò)動(dòng)態(tài)可視化的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)，讓企業(yè)主可以很直觀捕捉數(shù)據(jù)分析結(jié)果，快速調(diào)整營(yíng)銷策略。
數(shù)據(jù)支撐
篇7
值得一提的是，從手機(jī)端訪問(wèn)量上看，來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為的訪問(wèn)量已超越三星位居第二位，與蘋果的差距進(jìn)一步縮小。一方面說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者已日趨理性，并非總是崇洋，只要是品質(zhì)過(guò)硬的國(guó)產(chǎn)品牌自然也能得到消費(fèi)者的青睞；另一方面也提示汽車廠商，與華為的跨界合作存在巨大商機(jī)。
從區(qū)域訪問(wèn)量上看，華東和華北地區(qū)訪問(wèn)量比重上升，華南地區(qū)訪問(wèn)量比重下降。另外，一線城市用戶訪問(wèn)量占比超四成，他們更關(guān)注品牌，而三線城市用戶則對(duì)使用方法和產(chǎn)品咨詢關(guān)注更多，汽車廠商要想打品牌的話，還應(yīng)以一線城市為主。其中，Android設(shè)備在各級(jí)城市占比均達(dá)到64%以上。與其他城市先比，三星手機(jī)在三線城市中的用戶訪問(wèn)量占比較高，位居第二位。
更為重要的是，據(jù)網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)間分布統(tǒng)計(jì)顯示：人們活躍時(shí)間呈現(xiàn)出雙峰馬鞍狀分布，即PC端最高峰出現(xiàn)在上午10時(shí)和下午15時(shí)；移動(dòng)端訪問(wèn)高峰期則出現(xiàn)在晚上21時(shí)左右。這對(duì)于負(fù)責(zé)汽車新媒體內(nèi)容的營(yíng)銷主管們來(lái)說(shuō)，掌握消費(fèi)者上線訪問(wèn)時(shí)間至關(guān)重要。
渠道玄機(jī)
有一組十分有意思的數(shù)據(jù)并不為大家所知：雖然最新的操作系統(tǒng)已被應(yīng)用，但訪問(wèn)量占比卻較低，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)新事物、新科技、新手段的接受程度仍需很長(zhǎng)時(shí)間的適應(yīng)過(guò)程。數(shù)據(jù)顯示：PC端Windows 7系統(tǒng)已超越Windows XP系統(tǒng)位居第一，但Windows 10的占比卻比較低；移動(dòng)端iOS9已超越iOS8位居第一位，Android 4依然擁有較大的活躍量。
在瀏覽器方面：移動(dòng)端2016年Chrome超越Safari奪得第一，除Chrome外，其他主流瀏覽器訪問(wèn)量占比均有所下降；PC端IE瀏覽器依然占據(jù)半壁江山，主要是IE8。與過(guò)去兩年相比，用戶呈現(xiàn)出短時(shí)訪問(wèn)量占比升高、頁(yè)面訪問(wèn)深度更低、多日內(nèi)再度回訪量占比下降、老客戶停留時(shí)間更長(zhǎng)、新訪客跳出率較高的趨勢(shì)。此外，與非節(jié)假日相比，節(jié)假日的日均訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率更低。
從訪問(wèn)渠道上看，2016年垂直類媒體流量占比漲幅較大；搜索類媒體為單次訪問(wèn)即轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量渠道，占比66.4%；而在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的老訪客中，搜索類媒體和社交類媒體占比更高。在七大行業(yè)中，汽車行業(yè)和美妝行業(yè)在垂直類媒體中流量較高，教育行業(yè)和新媒體行業(yè)在視頻類媒體中流量較高，金融行業(yè)在門戶類媒體中流量較高，家電與服飾行業(yè)在搜索類媒體和社交類媒體中流量較高。
依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程，可將其分為四個(gè)階段：初次接觸、品牌認(rèn)知、品牌轉(zhuǎn)化、品牌忠誠(chéng)，不同階段的流量來(lái)源自然有所不同。總體而言，在品牌轉(zhuǎn)化階段，垂直類媒體更有優(yōu)勢(shì)；而在品牌忠誠(chéng)階段，社交類媒體的優(yōu)勢(shì)則更為凸顯。
品牌植入效果
現(xiàn)如今，各大影視劇中都少不了汽車廠商的贊助，那么，他們的贊助效果究竟如何？通過(guò)以下幾組數(shù)據(jù)或許可以給出答案，且在一定程度上，還可幫助汽車廠商理性選擇熱門IP影視劇投放，從而提升汽車品牌的廣告?zhèn)鞑バЧＴ谶M(jìn)行IP贊助之前，汽車企業(yè)往往會(huì)從IP影視劇的市場(chǎng)前景和品牌契合度等方向思索投入與產(chǎn)出的價(jià)值。整體來(lái)看，可分為作品篩選和效果預(yù)估兩個(gè)方面。
據(jù)《報(bào)告》顯示：2016年，飲料、食品、美妝等行業(yè)較多選擇IP影視劇植入，其次是手機(jī)、零售、汽車等行業(yè)。無(wú)疑，借助明星、劇情、活動(dòng)等話題可有效提升品牌的植入效果。在觀看IP作品時(shí)，人們對(duì)品牌的關(guān)注度相對(duì)較低，對(duì)明星和劇情的關(guān)注度交高。相比電視劇和網(wǎng)劇，觀眾對(duì)電影的品牌植入關(guān)注度更高。而實(shí)際上，雖然有越來(lái)越多的車企紛紛贊助影視劇，但其關(guān)注度排名卻很低，排名第九，排名第一的是飲料。
細(xì)分市場(chǎng)博弈
通過(guò)洞察汽車細(xì)分市場(chǎng)的差異性以及受眾人群的興趣和心理，可為汽車廠商把握投放渠道、優(yōu)化品牌口碑、精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷活動(dòng)等提供重要依據(jù)。2016年，消費(fèi)者對(duì)緊湊型車關(guān)注度占比達(dá)到45.9%，位居第一位；對(duì)SUV關(guān)注度占比達(dá)到19.2%，超越中型車，位居第二位。
從用戶關(guān)注內(nèi)容上看，發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)注度最高，配置和造型設(shè)計(jì)關(guān)注度其次。然而，動(dòng)力在引發(fā)高關(guān)注的同時(shí)，也成為負(fù)面的熱議詞；除此之外，油耗的負(fù)面內(nèi)容也較多，而對(duì)于油耗的抱怨，不僅體現(xiàn)在中大型車上，用戶同樣期望能與經(jīng)濟(jì)型車更為匹配的油耗。而論壇則是汽車用戶抱怨的聚集地。
中國(guó)消費(fèi)者身處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)低迷而快節(jié)奏的時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示，77%的購(gòu)車者從萌生購(gòu)車想法到成交提車只花了不足90天的時(shí)間，購(gòu)買決策窗口期變得更短。在比較篩選階段，高達(dá)61%的消費(fèi)者改變了他們?cè)械能囆推茫M(fèi)者更加善變。這些都預(yù)示著汽車廠商需要在研發(fā)、制造、營(yíng)銷、售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行變革。具體到營(yíng)銷層面，隨著汽車消費(fèi)人群逐漸年輕化，汽車廠商可借助互聯(lián)網(wǎng)力量，通過(guò)電商合作、網(wǎng)約車加盟、網(wǎng)游聯(lián)盟、直播營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等方式貼近目標(biāo)受眾。
從營(yíng)銷方式上看，車展是汽車行業(yè)重要活動(dòng)風(fēng)向標(biāo)，也是各汽車品牌最基本的營(yíng)銷手段展示地，緊湊型車在此類營(yíng)銷中的占比較高；體育賽事是汽車營(yíng)銷的傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)，與之相比，在新興熱門的綜藝節(jié)目贊助類營(yíng)銷中，SUV占據(jù)主導(dǎo)；此外，中大型車在自駕游體驗(yàn)活動(dòng)中參與度較高，中小型車在公益活動(dòng)中參與度更高。
資料鏈接：國(guó)雙是誰(shuí)？
篇8
12月15日，騰訊云計(jì)算公司宣布，將推出一體化云視頻解決方案。該解決方案的主體內(nèi)容包括點(diǎn)播、音視頻通信、直播等云服務(wù)，客戶在使用這些云服務(wù)時(shí)，只需調(diào)用SDK，即可實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播功能，或擁有音視頻通話能力。視頻解決方案是騰訊云繼游戲、移動(dòng)應(yīng)用等解決方案后，推出的又一重量級(jí)解決方案，為在線教育、視頻社交、視頻網(wǎng)站、廣電網(wǎng)絡(luò)電視等應(yīng)用領(lǐng)域，提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)等服務(wù)。
又訊：12月17日，騰訊與索尼音樂(lè)娛樂(lè)締結(jié)了戰(zhàn)略合作：騰訊旗下的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)，成為索尼音樂(lè)在中國(guó)大陸的數(shù)字音樂(lè)音頻內(nèi)容及版權(quán)分銷合作伙伴。
這是繼華納之后，騰訊再次擴(kuò)充音樂(lè)版權(quán)合作陣營(yíng)，進(jìn)一步拓展海外音樂(lè)市場(chǎng)的又一舉措。至此，騰訊已與三大國(guó)際音樂(lè)公司中的兩家達(dá)成戰(zhàn)略合作。依據(jù)協(xié)議，QQ音樂(lè)將負(fù)責(zé)索尼音樂(lè)在中國(guó)大陸地區(qū)的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)推廣、管理及分銷業(yè)務(wù)，雙方將共同促進(jìn)中國(guó)大陸地區(qū)的數(shù)字音樂(lè)正版化進(jìn)程。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)成立新BU：云娛樂(lè)
12月10日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立新業(yè)務(wù)單元（BU）云娛樂(lè)，這是集團(tuán)繼優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)之后成立的第四大BU。
新業(yè)務(wù)將以視頻為核心，內(nèi)容拓展至游戲及硬件設(shè)備等，目標(biāo)是通過(guò)智能終端更好地連接多屏娛樂(lè)，打造影游合一的新體驗(yàn)。作為優(yōu)酷土豆的首席技術(shù)官，姚鍵將擔(dān)任新BU總裁。對(duì)于未來(lái)的運(yùn)營(yíng)策略，姚鍵概括為兩點(diǎn)：內(nèi)容全矩陣布局和IP開發(fā)影游同行。其中，游戲內(nèi)容覆蓋自制、游戲智庫(kù)、內(nèi)容營(yíng)銷、UGC&PGC、直播五大方面，力求做到立體化、定制化、精品化以及社交化和專業(yè)化。
通過(guò)硬件強(qiáng)化屏與屏之間的互動(dòng)，是云娛樂(lè)BU的另一重要方向。此次會(huì)，云娛樂(lè)亮相了三款智能終端：優(yōu)酷路由寶、優(yōu)酷盒子和土豆派。
優(yōu)酷路由寶主打“能賺錢”的智能路由器概念，它租用用戶閑置帶寬并以積分形式向用戶返還費(fèi)用。優(yōu)酷盒子的賣點(diǎn)在硬件、節(jié)目?jī)?nèi)容及游戲娛樂(lè)。土豆派則是一款介于平板與電視之間的新型終端，15.6寸屏幕，可10點(diǎn)觸控。未來(lái)，云娛樂(lè)BU還將在音箱、3D設(shè)備等終端上做更多擴(kuò)充，以實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。（唐瀟霖）
盛世驕陽(yáng)獨(dú)攬《老農(nóng)民》《鹿鼎記》新媒體版權(quán)
近日，盛世驕陽(yáng)攜跨年劇《老農(nóng)民》《鹿鼎記》在北京進(jìn)行推介。《老農(nóng)民》是編劇高滿堂繼《闖關(guān)東》之后同導(dǎo)演張新建合作的又一力作，總投資達(dá)1.5億元，由陳寶國(guó)、馮遠(yuǎn)征、蔣欣、牛莉等主演。該劇再現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)村1948年到2006年的近60年進(jìn)程。此外，由賴水清執(zhí)導(dǎo)，韓棟、張檬、魏千翔、婁藝瀟等主演的新版《鹿鼎記》也頗受矚目。
《老農(nóng)民》12月20日登陸北京、山東、河南、黑龍江四衛(wèi)視黃金檔。《鹿鼎記》12月20日在安徽、云南、四川衛(wèi)視黃金檔首播。（陳丹）
樂(lè)視云與微軟Azure
達(dá)成合作
12月18日，樂(lè)視網(wǎng)旗下基于云計(jì)算的視頻開放平臺(tái)樂(lè)視云與微軟達(dá)成合作，未來(lái)樂(lè)視云與視頻相關(guān)的解決方案都將能夠適配微軟的公有云計(jì)算平臺(tái)Microsoft Azure。通過(guò)此次合作，樂(lè)視云客戶可更方便地使用云計(jì)算，而微軟也可借此促進(jìn)其公有云業(yè)務(wù)發(fā)展。
樂(lè)視云視頻開放平臺(tái)包括云點(diǎn)播、云直播、CDN等解決方案，業(yè)務(wù)覆蓋廣電、電子商務(wù)、教育、媒體、動(dòng)漫、智能家居等領(lǐng)域，目前企業(yè)客戶已超過(guò)2000家。樂(lè)視云計(jì)算董事長(zhǎng)楊永強(qiáng)表示，樂(lè)視云收入剛剛達(dá)到預(yù)期，客戶規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。
愛(ài)奇藝《廢柴兄弟》
第二季12.26上線
愛(ài)奇藝出品的首部系列劇《廢柴兄弟》第二季制作完成，于12月26日在愛(ài)奇藝上線。
《廢柴兄弟》是一部都市職場(chǎng)情景喜劇，講述了一群創(chuàng)業(yè)者的奮斗故事。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，發(fā)展自制劇與外購(gòu)影視劇一樣，已經(jīng)成為愛(ài)奇藝的核心戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝明年還將上線《盜墓筆記》《心理罪》等網(wǎng)劇。
又訊：近日，紀(jì)錄片《中日百年戰(zhàn)爭(zhēng)全紀(jì)實(shí)》在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線。該片由愛(ài)奇藝與上德文化傳媒共同投資制作。
《中日百年戰(zhàn)爭(zhēng)全紀(jì)實(shí)》分為《大前言》《晚清篇》《北洋篇》《國(guó)府篇》《大前瞻》五部分，將日本百年侵華史分解成100個(gè)故事點(diǎn)，對(duì)不少歷史人物與事件進(jìn)行了不同視角的解讀。
網(wǎng)劇《鬼吹燈》
篇9
在過(guò)去不久的2014年，唐人影視推出了《風(fēng)中奇緣》和《步步驚情》兩部大劇。阿順介紹說(shuō)，唐人影視“一部劇起碼會(huì)用百萬(wàn)以上的費(fèi)用來(lái)做宣傳，這大概是業(yè)內(nèi)對(duì)電視劇宣傳投入最高的了。”作為唐人影視2014年第一古裝巨制，《風(fēng)中奇緣》自開播以來(lái)收視一路看漲，而在微博上它的熱度也不斷看漲：#風(fēng)中奇緣大結(jié)局#微博閱讀量超3億，#風(fēng)中奇緣#微博閱讀量超32億，討論數(shù)達(dá)135萬(wàn)……并以7.08億的高點(diǎn)擊量在愛(ài)奇藝完美收官，被譽(yù)為“周播神劇”。中國(guó)手游集團(tuán)也不惜重金，在電視劇還未開播前就率先拿下該劇的手游改編權(quán)，打造同名旗艦手游大作，進(jìn)行深度且立體的捆綁營(yíng)銷。而《步步驚情》也憑借其高關(guān)注度和高話題性，在愛(ài)奇藝平臺(tái)獲得超過(guò)21家廣告主青睞，涉及奢侈品、化妝品、汽車、家居、餐飲、IT等多個(gè)高端行業(yè)品牌，廣告投放額超過(guò)3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)多屏營(yíng)銷。而當(dāng)年唐人影視的那部《步步驚心》熱播之時(shí)，只要你上網(wǎng)，就避免不了總看到有一系列與《步步驚心》相關(guān)的話題在你所瀏覽的頁(yè)面上出現(xiàn)。在“網(wǎng)絡(luò)力量”的推動(dòng)下，《步步驚心》持續(xù)盤踞微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的前三位。“除了電視劇本身的品質(zhì)，這些成績(jī)和宣傳推廣密不可分。”
Q：以前大家都覺(jué)得劇只要賣出去就好了，是從什么時(shí)候開始重視起電視劇的宣傳的？
A：每年制作的劇越來(lái)越多，大家都想把劇賣出去，“一劇兩星”等政策出來(lái)之后，現(xiàn)在對(duì)電視劇的宣傳就開始重視了。假如每年拍100部電視劇，有一半是賣不出去的，賣出去的能夠上星的更是寥寥。所以大家都想方設(shè)法地把電視劇的相關(guān)信息在媒體上呈現(xiàn)出來(lái)，或是造成一定社會(huì)話題、社會(huì)效應(yīng)，讓電視臺(tái)或其他買方看到。在這之前確實(shí)是只要賣出去基本上就不會(huì)再做什么宣傳了，頂多后面再撥出幾萬(wàn)塊錢做做口碑。現(xiàn)在不一樣的是，在前期就會(huì)做很多推廣，只是現(xiàn)在還不算足夠重視。
Q：會(huì)出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折是因?yàn)椤耙粍尚恰闭邌幔?/p>
A：“一劇兩星”確實(shí)會(huì)有很多影響，但歸根結(jié)底還是僧多粥少。想在眾多劇中突出出來(lái)不容易，即使是華策每年出那么多劇，但最后播出的也不過(guò)兩三部。在好劇不多、大家水平都差不多的情況下，怎么樣讓電視臺(tái)更青睞你的劇，也是需要去宣傳的。
Q：宣發(fā)費(fèi)一般占電視劇項(xiàng)目預(yù)算多少比重？
A：這個(gè)因劇而異，不同的劇差別很大。有的劇在前期就和電視臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，有的劇前期就有大咖進(jìn)入，已經(jīng)保底無(wú)憂了，在宣傳上的投入就相對(duì)要少一些。唐人影視在2014年播出了《步步驚情》和《風(fēng)中奇緣》這兩部大劇，它在電視劇行業(yè)里算數(shù)一數(shù)二的，對(duì)宣傳的投入也挺狠的，一部劇起碼會(huì)用百萬(wàn)以上的費(fèi)用來(lái)做宣傳，這大概是業(yè)內(nèi)對(duì)電視劇宣傳投入最高的了。
Q：這筆費(fèi)用通常是怎么花出去的？有哪些宣傳方式？
A：最主要的還是用在了會(huì)、硬廣、媒體呈現(xiàn)、物料等方面。現(xiàn)在的硬廣特別貴，包括戶外的地鐵、公交、新媒體的廣告等。所以大家又會(huì)發(fā)掘一些新的形勢(shì)，比如客戶端等，不一而足，但最終還是要選擇最適合項(xiàng)目的模式。一般來(lái)說(shuō)硬廣在宣傳費(fèi)用中所占的比重是最大的，但實(shí)際上有時(shí)候硬廣的推廣效果并沒(méi)有預(yù)期的那么大。
Q：如今的電視劇宣傳方式有著怎樣的特點(diǎn)？
A：總的特點(diǎn)就是雖然逐漸受到重視，但還是沒(méi)那么重視，而且宣傳的模式比較的單一，尤其偏重傳統(tǒng)渠道，比如門戶網(wǎng)站、紙媒、電視宣傳等。對(duì)于一些新的宣傳模式的開拓比較少，即使是做了一些微信、微博大號(hào)，或者是研討會(huì)、論壇活動(dòng)等，間接地、曲折地讓人們知道項(xiàng)目信息，但從根本上來(lái)看，沒(méi)有太大的變化。唐人影視可能會(huì)在宣傳方式上有一些改進(jìn)，比如我們今年會(huì)在客戶端領(lǐng)域――尤其是跨界合作這塊兒多做一些宣傳。
Q：為什么唐人影視會(huì)這么重視宣傳？
A：這大概跟唐人影視的文化有關(guān)系。唐人影視的總裁蔡藝儂是一個(gè)做實(shí)事的人，并不是一部劇賣出去之后就不管不顧了，不光是出品，也自己做營(yíng)銷推廣。她非常重視大家的看法，一部劇播出后，還會(huì)總結(jié)大家的看法和經(jīng)驗(yàn)，讓接下來(lái)的項(xiàng)目少走一些彎路，做得更好。蔡總常對(duì)我們說(shuō)的一句話是“幾千萬(wàn)花出去，把宣傳的任務(wù)交到你們部里，幾百號(hào)人陪你們把大家的夢(mèng)想做完”，所以我們?cè)谛麄鬟@塊兒也是不遺余力的。
Q：宣傳是純粹的支出、只出不進(jìn)的一個(gè)環(huán)節(jié)嗎？
A：電視劇的宣傳基本上是純粹的支出，它不像電影，可以在前期宣傳中與電商合作實(shí)現(xiàn)票務(wù)上的回收。一兩年前，一部電視劇賣出去之后幾乎就不再做宣傳了，當(dāng)中一個(gè)重要的原因正是因?yàn)檫@是純粹花錢的事。
Q：有人說(shuō)電視劇賣得好不好主要看有沒(méi)有“腕兒”，是否有“腕兒”的電視劇就可以省下一筆宣發(fā)費(fèi)了？
A：不一定，還是要因劇本而異。有時(shí)候正因?yàn)橛忻餍牵谛麄鞯牧Χ壬戏炊鴷?huì)更大一些。而有的劇因?yàn)闆](méi)有明星，最多發(fā)發(fā)稿寫寫評(píng)論，甚至可能索性不做宣傳，除非品質(zhì)非常好。
Q：藝人宣傳通常有哪些形式？如果一些大牌藝人不配合，會(huì)怎么處理？
A：藝人宣傳主要就是日常維護(hù)、媒體通告、重點(diǎn)策劃。如果是媒體約的我們的藝人，而正好我們的藝人因?yàn)槟承┰驘o(wú)法配合的話，那我們一定會(huì)跟媒體解釋一下為什么這次沒(méi)能配合。不過(guò)一般來(lái)說(shuō)，約定了的基本都會(huì)去執(zhí)行的，所謂的不配合，也可能是在對(duì)方有需求的時(shí)候，我們正好實(shí)在排不出時(shí)間來(lái)吧。所以基本上主要是時(shí)間協(xié)調(diào)問(wèn)題，導(dǎo)致所謂的沒(méi)法完全配合。相對(duì)而言，我們的藝人還是挺配合的。
Q：線上的推廣方式有哪些，通常和網(wǎng)站如何合作？如今“一劇兩星”政策實(shí)施，是否會(huì)更傾向于視頻網(wǎng)站？
A：和門戶網(wǎng)站一直都有宣傳合作關(guān)系。現(xiàn)在“一劇兩星”后，平臺(tái)會(huì)更傾向于“2+1”的模式，即兩家上星衛(wèi)視和一家主流視頻網(wǎng)站，但宣傳上不會(huì)有特別的變化，如稿件的媒體呈現(xiàn)、媒體和片方合作做一些相關(guān)的策劃等，都和以前差不多。
Q：如今電視劇植入廣告飛速發(fā)展，植入廣告與電視劇宣傳之間是一種什么樣的關(guān)系？
A：植入廣告對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)是非常重要的一部分，但在宣傳方面還是因劇而異，主要還是看植入廣告的品牌本身是否有強(qiáng)大的營(yíng)銷資源，如果有，那就可以在該品牌的營(yíng)銷渠道里做劇的信息旱現(xiàn)。比如植入的是在超市上架的商品，就可以在超市循環(huán)播放的該商品的視頻廣告里帶出劇的信息，這種合力的宣傳，所達(dá)到的效果也是比較大的，甚至可能讓人驚訝。所以，主要還是看植入廣告的品牌是否有足夠大的體量，劇本身是否有足夠契合的植入性。
Q：在電視劇宣傳過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)哪些困難？
A：由于每年產(chǎn)出的電視劇數(shù)量很多，都在搶占位置，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但最主要的障礙還是媒體對(duì)電視劇的關(guān)注度遠(yuǎn)不如電影。可能是因?yàn)橐郧靶纬闪艘环N觀念，即認(rèn)為電視劇不像電影那么“高大上”，做電影的才是“正統(tǒng)”，而電視劇相對(duì)只是處于一種從屬的地位。
Q：能否例舉唐人影視的成功案例，介紹一下唐人影視通常是如何制定宣傳方案的？
A：比如去年播出的《風(fēng)中奇緣》，我們會(huì)事先根據(jù)大概的播出日期制定出一套宣傳方案，在確定了具體的檔期后，又會(huì)根據(jù)檔期來(lái)調(diào)整我們的宣傳方案：如往回倒推一兩個(gè)月，確定每個(gè)階段都做什么、怎么往外發(fā)物料等。又比如唐人影視可能會(huì)在今年夏天播出的校園足球劇《旋風(fēng)十一人》，我們現(xiàn)在就在制定宣傳方案，我們想再沿襲特別傳統(tǒng)單調(diào)的模式，更希望做一些跨界的合作，可能會(huì)和足協(xié)或體育（尤其是足球）相關(guān)的媒介合作，在播出之前做地毯式的推廣，爭(zhēng)取讓這部劇達(dá)到一種爆發(fā)的效應(yīng)。
Q：在宣傳方面，唐人影視區(qū)別于別家公司的優(yōu)勢(shì)是什么？
A：目前看來(lái)，我們自己宣傳的每一部劇的效果還是不錯(cuò)的。不論是前年的《步步驚心》，還是去年的《步步驚情》《風(fēng)中奇緣》，每一部都是當(dāng)下最熱門、最有話題的劇。包括今年我們要推出的《無(wú)心法師》《旋風(fēng)十一人》《女醫(yī)明妃轉(zhuǎn)》，在我們的宣傳推廣下，也很有可能成為當(dāng)下最熱門、最具話題的劇。我們的優(yōu)勢(shì)一是體現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)的選擇上，二是體現(xiàn)在明星藝人的資源上，三是體現(xiàn)在前期與媒體的溝通、策劃上。如此一來(lái)，把這些劇往前推的時(shí)候就比較容易形成爆炸式的效應(yīng)。
Q：這些劇的話題性是如何形成的？
A：還是因劇而異。比如《風(fēng)中奇緣》，我們前期會(huì)調(diào)查、了解觀眾感興趣的點(diǎn)，在宣傳的時(shí)候就會(huì)努力往這些點(diǎn)靠攏――當(dāng)然前提還是得有自己的底線，在堅(jiān)守底線的基礎(chǔ)上做一些比較有意思的開拓。主要是在保證電視劇的質(zhì)量的基礎(chǔ)上看觀眾喜歡什么，滿足觀眾的需求，但又并不是刻意地迎合觀眾。目前市場(chǎng)上有的劇為了迎合觀眾，宣傳也做得比較低俗，所以還是應(yīng)該有底線。
Q：目前電視劇的主力受眾還是中老年觀眾，而唐人影視的這些宣傳方式看起來(lái)更傾向于年輕觀眾？
A：并非更傾向于年輕觀眾。以中老年為主體的傳統(tǒng)電視劇觀眾也是我們要拉攏的。只是現(xiàn)在的收看方式多樣化，電視劇播出后，并不代表這些觀眾都會(huì)守在電視機(jī)前收看，所以我們也盡量多地選擇宣傳渠道。另外我們也會(huì)在人流量大的超市發(fā)放一些印有電視劇信息的紀(jì)念品，也會(huì)想辦法來(lái)留住我們的固定觀眾。
Q：電視劇的宣傳由自己公司做和外包給其他公司或團(tuán)隊(duì)各有哪些優(yōu)劣？
篇10
1電視劇營(yíng)銷的主要方式
已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面宣傳向著新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變一方面電視劇營(yíng)銷和電影等營(yíng)銷具有很大的不同，電視劇的營(yíng)銷需要電視臺(tái)制作公司進(jìn)行精心策劃，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)營(yíng)造良好的聲勢(shì)，才能更好地提高電視劇的吸引力，以此獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)隨著地方電視臺(tái)的不斷發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，很多電視臺(tái)對(duì)于電視劇的播放有了更多的選擇權(quán)，通過(guò)對(duì)電視劇和市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)而選擇可以獲得巨大收益的電視劇制片方進(jìn)行合作，從而爭(zhēng)取有限主動(dòng)權(quán)。另一方面電視劇的營(yíng)銷方式也由單一的海報(bào)宣傳等轉(zhuǎn)化為借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行造勢(shì)，對(duì)電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行銷售，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)添加廣告等方式，讓電視劇成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)而為提高電視劇的收視率提供重要的平臺(tái)支撐。
2積極營(yíng)造熱門話題，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷升溫
第一，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個(gè)營(yíng)銷策劃工作的重點(diǎn)，當(dāng)前以“90后”為代表的網(wǎng)絡(luò)新生代，影響著網(wǎng)絡(luò)傳播主流和趨勢(shì)，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體，很多的熱門話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來(lái)的，所以對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，要充分調(diào)研“90后”群體的需求，結(jié)合電視劇主題等篩選出多個(gè)與電視劇有關(guān)的話題，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信、微博、貼吧、知乎）等進(jìn)行征集意見(jiàn)，通過(guò)點(diǎn)擊率和關(guān)注度等挖掘熱門話題，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上既為電視劇造勢(shì)做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎(chǔ)。第二，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜網(wǎng)引擎和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，進(jìn)而為博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度不斷努力。可以看到當(dāng)前很多投票和宣傳等活動(dòng)都會(huì)雇傭很多的所謂水軍進(jìn)行暗箱操作，從而快速地將一個(gè)話題或者領(lǐng)域進(jìn)行全面造勢(shì)，上熱搜榜，從而吸引更多的眼光。對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，也要善于學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的正當(dāng)?shù)淖龇ǎ扇∫欢ǖ姆绞郊訌?qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的合作等，進(jìn)而從點(diǎn)擊量上獲得優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)后期的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等制造轟動(dòng)效應(yīng)，但是這方面需要精心策劃和有效組織，對(duì)于成本等方面也要全面權(quán)衡，從而以合適的渠道獲得更大營(yíng)利。第三，要善于運(yùn)用自媒體的力量，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)粉絲的力量對(duì)電視劇開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，進(jìn)而獲得更加穩(wěn)定的客戶群體。當(dāng)前影響網(wǎng)絡(luò)話題的主要渠道還有自媒體這塊，可以看到很多電視劇或者電影等之所以在一夜之內(nèi)迅速崛起，很多明星之所以在一夜之內(nèi)瞬間人設(shè)崩塌或者成名，一定程度上還因?yàn)樽悦襟w的存在。可能一個(gè)明星的一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)帶來(lái)巨額的粉絲群體來(lái)關(guān)注和進(jìn)行互動(dòng)。所以電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷要高度重視自媒體的力量，除了上述兩種方式進(jìn)行宣傳渠道拓展以外，還要善于與自媒體宣傳公司進(jìn)行合作，營(yíng)造更多的話題，并動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)高手和網(wǎng)紅等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳和造勢(shì)，通過(guò)對(duì)電視劇進(jìn)行精心策劃，精選電視主題進(jìn)行集中潤(rùn)色和包裝，并通過(guò)開通微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行宣傳，與網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行合作，進(jìn)而將電視劇進(jìn)行包裝宣傳，從而達(dá)到“未發(fā)行、先有聲”的宣傳陣勢(shì)。第四，要進(jìn)行精心策劃和整體布置，在整個(gè)宣傳項(xiàng)目開始前就要吸引營(yíng)銷公司積極參與到活動(dòng)中來(lái)，提前對(duì)電視劇的主題、內(nèi)容、素材等進(jìn)行深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案，哪個(gè)點(diǎn)位可以植入廣告，植入什么樣的廣告，需要什么樣的創(chuàng)意等，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和策劃，從而通過(guò)一個(gè)小小的劇情展示或者宣傳片造勢(shì)就可以帶來(lái)更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對(duì)于電視劇的期待上面來(lái)，提高持續(xù)關(guān)注度。同時(shí)營(yíng)銷公司要和電視劇劇組進(jìn)行有效銜接和溝通，及時(shí)了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進(jìn)展，并對(duì)日常素材和拍攝過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)新點(diǎn)挖掘，尋找亮點(diǎn)，制造前期花絮等，讓廣大網(wǎng)民提前獲得一點(diǎn)關(guān)于電視劇的劇情等，進(jìn)而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎(chǔ)，積累穩(wěn)定的人氣。
3善于挖掘和塑造與電視劇相關(guān)的衍生品，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳向深度拓展
對(duì)于電視劇市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)的以內(nèi)容為主要宣傳方式的時(shí)代已經(jīng)逐漸邊緣化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的全面開發(fā)，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷工作而言已經(jīng)成為整體的發(fā)展鏈條，所以要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用廣告吸引，用媒體造勢(shì)，用技術(shù)取勝，用口碑吸引廣泛網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者和公眾的眼球，才能更好地將一部部電視劇推向市場(chǎng)，提高社會(huì)價(jià)值和影響力。可以看到當(dāng)前電視劇宣傳制作方不僅僅在宣傳電視劇方面下功夫，對(duì)于電視劇的某一個(gè)情節(jié)和某一個(gè)相關(guān)的物品等都能夠注重細(xì)節(jié)，拓寬與電視劇相關(guān)的衍生品制造和發(fā)行領(lǐng)域，為電視劇宣傳加分。隨著電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳模式由單一向多元、由部分向整體、由點(diǎn)到面進(jìn)行轉(zhuǎn)化，電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不再拘泥于電視劇的主題進(jìn)行宣傳，通過(guò)從一個(gè)點(diǎn)，制造更多的衍生品和轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而與公眾的需求緊密結(jié)合，從而推廣衍生品的同時(shí)帶火了整個(gè)電視劇，比如《三生三世十里桃花》《人民的名義》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《擇天記》等電視劇制造的一些衍生品促進(jìn)了熱門話題熱度更高，在為網(wǎng)絡(luò)粉絲帶來(lái)實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，提高了電視劇的轟動(dòng)效應(yīng)和影響力。同時(shí)也可以看到通過(guò)對(duì)與電視劇相關(guān)的衍生品進(jìn)行開發(fā)，不僅僅在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，也可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行廣泛深入合作，繼而在提高產(chǎn)品影響力的同時(shí)促進(jìn)電視劇的有效推廣。比如電視劇仙劍奇?zhèn)b傳電視劇推出的衍生品動(dòng)漫人物、游戲等，讓公眾不僅僅對(duì)電視劇加深了印象，也對(duì)相關(guān)的游戲產(chǎn)品等感興趣，從而獲得以外的收獲。當(dāng)然對(duì)于電視劇衍生品的生產(chǎn)和開發(fā)而言，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和具體營(yíng)銷渠道等方面進(jìn)行深入思考，從而在給公眾帶來(lái)福利的同時(shí)，滿足公眾對(duì)質(zhì)量和技術(shù)的多樣化需求。
4加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略化思考
可以看到電視劇從策劃、制作到后期的播放中間經(jīng)過(guò)很多的環(huán)節(jié)，涉及到很多的部門，也投入了大量的人力、物力和財(cái)力，投資數(shù)額較大，所以后期的宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。所以要提高戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略化思考和探索，一方面要善于利用硬件設(shè)備，比如高鐵、公交車站和樓宇等進(jìn)行廣告宣傳，另一方面要充分挖掘電視臺(tái)自身的資源和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)與電視劇明星的合作、與其他硬件宣傳公司進(jìn)行置換等方式，建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，進(jìn)而提高資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共享能力，比如通過(guò)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的視頻網(wǎng)站和廣告資源進(jìn)行一體化支持，從而為電視劇免費(fèi)營(yíng)銷和推廣提供強(qiáng)大支持，降低宣傳成本，提高宣傳成效。當(dāng)前電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷過(guò)程中還存在很多的困境，比如營(yíng)銷體系不完善、營(yíng)銷合作團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)等方面需要進(jìn)行界定，營(yíng)銷帶來(lái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也需要進(jìn)行深入研究和排查，對(duì)于電視劇營(yíng)銷等還受到演員等多個(gè)方面因素的影響，隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷的難度也在不斷提升。
總之，新媒體時(shí)代對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，既面臨著機(jī)遇，也遇到很多的挑戰(zhàn)，只有緊跟形勢(shì)變化，通過(guò)制造話題、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念、推廣衍生品等多種渠道進(jìn)行開發(fā)和策劃，才能更好地找準(zhǔn)適合電視劇營(yíng)銷的平臺(tái)和模式，進(jìn)而促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]王藝凝.國(guó)產(chǎn)電視劇社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2016.
篇11
截至2010年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為4.57億人，較2009年年底增加7330萬(wàn)人。這個(gè)龐大的受眾數(shù)量足以讓品牌主垂涎欲滴。盡管電視依然是目標(biāo)人群接觸度最高的媒體，但網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的用戶平均每周訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的時(shí)間比他們看電視的時(shí)間多了6.4小時(shí)。用戶接觸媒介行為的變化最終會(huì)影響到營(yíng)銷層面，從今年開始已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌廣告主將網(wǎng)絡(luò)視頻作為必選項(xiàng)納入到年度計(jì)劃中。
可以說(shuō)2010年是視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年，以土豆網(wǎng)“內(nèi)容為王”為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)徹底顛覆了單純的視頻分享網(wǎng)站角色，土豆網(wǎng)以用戶分享為基礎(chǔ)，集熱播影視劇的版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容三合一的內(nèi)容策略，構(gòu)架起了全方位媒體公司的定位。正是由于有著豐富的娛樂(lè)內(nèi)容和強(qiáng)勢(shì)的整合創(chuàng)意能力，土豆網(wǎng)推出了一大批諸如諾基亞中國(guó)創(chuàng)造、美之源一笑贏千金、百威自制劇植入、大眾汽車藍(lán)創(chuàng)未來(lái)等品牌經(jīng)典案例。當(dāng)營(yíng)銷的娛樂(lè)化為時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)時(shí)，不由得讓人們想起美國(guó)著名管理學(xué)者斯科特?麥克凱恩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話一“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。”娛樂(lè)化營(yíng)銷已成為這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)標(biāo)志性特征，而如何對(duì)娛樂(lè)化精神進(jìn)行有效開發(fā)、利用、發(fā)揮則成為品牌廣告主面臨的新挑戰(zhàn)。
2011年，為了更好地服務(wù)于品牌廣告主，土豆網(wǎng)將全面啟動(dòng)“視頻娛樂(lè)營(yíng)銷”解決方案，憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容制播實(shí)力，借助娛樂(lè)元素及形式在品牌廣告主與客戶之間建立情感聯(lián)系，為幫助品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上取得良好表現(xiàn)搭建營(yíng)銷平臺(tái)。土豆網(wǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷，概括而言，可以用一個(gè)英文單詞CATCH來(lái)表述，即C-Creative Ideas，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A-Audience Engagement，吸引消費(fèi)者參與，與品牌互動(dòng)；T-TechnologyInnovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多的可能；C-Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷載體，發(fā)揮土豆網(wǎng)的視頻制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定制傳播方案；H-High BrandExposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。在CATCH原則的指導(dǎo)下，全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位視頻整合營(yíng)銷方案，全面提升品牌知名度及影響力。
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓表示，“娛樂(lè)營(yíng)銷”解決方案是土豆網(wǎng)最受廣告主青睞的創(chuàng)意媒體特質(zhì)，在各類廣告信息充斥的環(huán)境中，年輕消費(fèi)者更容易接受和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)內(nèi)容巧妙結(jié)合的晶牌信息，在去年年底土豆網(wǎng)營(yíng)銷盛典總結(jié)的獲獎(jiǎng)案例中，有許多創(chuàng)意應(yīng)用病毒視頻、網(wǎng)絡(luò)系列短片、網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌植入、劇場(chǎng)冠名、定制品牌專屬真人秀等方式，將過(guò)去僅能在傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)的娛樂(lè)手法充分運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。土豆網(wǎng)通過(guò)對(duì)用戶收視行為的大量研究發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)今年輕受眾的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)行為中，內(nèi)容與廣告的界限已經(jīng)模糊化，土豆網(wǎng)的“娛樂(lè)營(yíng)銷”巧妙地將品牌信息植入到消費(fèi)者接觸娛樂(lè)內(nèi)容的方方面面，取得內(nèi)容即品牌、品牌即內(nèi)容的雙重傳播效果。
觀點(diǎn)：
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓：
去年我們感覺(jué)到品牌廣告主的一個(gè)明顯變化就是對(duì)創(chuàng)意的要求越來(lái)越高。此外，還有一個(gè)普遍現(xiàn)象，絕大多數(shù)廣告主或商已經(jīng)把視頻作為必要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放選擇，相對(duì)于前幾年的嘗試階段來(lái)講，今年的趨勢(shì)將更加明顯，很多客戶在做新一年傳播計(jì)劃的時(shí)候已經(jīng)把視頻媒體列入其中，所以我們很有信心視頻網(wǎng)站在整個(gè)客戶的廣告投放上會(huì)有比較大的增長(zhǎng)，而且是穩(wěn)定的增長(zhǎng)。例如，快速消費(fèi)品行業(yè)是占比最大的行業(yè)，他們經(jīng)過(guò)很多次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于他們整體的品牌或產(chǎn)品推廣視頻網(wǎng)站有著其他網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)可取代的力量，直接對(duì)電視廣告投放進(jìn)行有效補(bǔ)充，而且具有很強(qiáng)的創(chuàng)意和視覺(jué)上的震撼，因此對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)的推廣來(lái)說(shuō)有很好的效果。這是我們和品牌廣告主談年度框架合作的時(shí)候，呈現(xiàn)出來(lái)的一大明顯趨勢(shì)，就是把電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)為視頻廣告預(yù)算。
馬應(yīng)龍集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王春猛：
馬應(yīng)龍集團(tuán)是一個(gè)傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)，有400多年的歷史。近幾年通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，馬應(yīng)龍品牌在中老年消費(fèi)群體中的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度非常高，但是在新一代年輕消費(fèi)者中的影響力偏弱了一點(diǎn)。所以，馬應(yīng)龍藥業(yè)近幾年一直在尋求通過(guò)各種媒介平臺(tái)，加強(qiáng)和年輕群體的交流和溝通，而年輕人關(guān)注度較高的網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)比較好的選擇。此次我們攜手土豆網(wǎng)推出了一個(gè)創(chuàng)意視頻征集活動(dòng)，通過(guò)整合土豆網(wǎng)最優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意資源，制作一些能夠引發(fā)年輕人興趣，從而主動(dòng)去傳播、認(rèn)知馬應(yīng)龍產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻，借助這種寓教于樂(lè)的互動(dòng)方式，加深年輕消費(fèi)者對(duì)馬應(yīng)龍品牌和產(chǎn)品的了解和印象。通過(guò)此次嘗試可以肯定地說(shuō)，馬應(yīng)龍今后在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的力度將會(huì)加強(qiáng)。從往年以傳統(tǒng)媒體為主，到2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的比例占到媒體預(yù)算的百分之十幾以上，今后還會(huì)逐步優(yōu)化和加強(qiáng)。我們判斷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是今后的一大發(fā)展趨勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展將會(huì)突飛猛進(jìn)，我們正處于這樣一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，越早同主流網(wǎng)絡(luò)媒體形成戰(zhàn)略合作就會(huì)越早獲益。
諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東：
目前網(wǎng)絡(luò)廣告在諾基亞整體的廣告投放中已經(jīng)占到了25％～30％，根據(jù)不同產(chǎn)品適合的不同推廣渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放已占到了10％左右，而且這個(gè)比例還在逐漸增高。原因是電視臺(tái)的價(jià)格在逐年增高，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)廣告就集中在幾個(gè)黃金電視臺(tái)里，所以大家都在搶。像諾基亞這樣的品牌不是靠砸錢去做的，因?yàn)樗蝗逼放浦龋钡氖钱a(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。我們需要的是營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)，在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該充分利用它的及時(shí)性、雙向性、互動(dòng)性和延展性特質(zhì)，所以我
們是比較看好網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的。
三星移動(dòng)通信市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理白曄：
2010年可以算是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影的元年，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的用戶愿意在網(wǎng)上看長(zhǎng)視頻了。在這種情況下，我們作了一個(gè)大膽嘗試，完全用電影的制作班底推出了《四夜奇譚》系列網(wǎng)絡(luò)電影，以互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)發(fā)行推廣渠道，針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)啟用了不同的推廣策略。土豆網(wǎng)網(wǎng)民有比較強(qiáng)的創(chuàng)意性，所以我們把土豆網(wǎng)網(wǎng)民的創(chuàng)意融合在整個(gè)項(xiàng)目的推廣過(guò)程中，用網(wǎng)民的創(chuàng)意幫我們作劇情續(xù)寫和翻拍，最后土豆網(wǎng)把它真的變成了電影。從結(jié)果上來(lái)看，土豆網(wǎng)作為我們核心的播出平臺(tái)之一，給我們提供了很好的播出數(shù)字反饋。此外，網(wǎng)民的創(chuàng)意性欄目給我們提供了很多關(guān)于電影的創(chuàng)作亮點(diǎn)。
百威英博集團(tuán)新媒體經(jīng)理葉心薇：
百威從近兩年開始正式邁入新媒體的環(huán)境探索一些新的營(yíng)銷推廣模式，此次與土豆網(wǎng)的首部自制偶像劇《歡迎愛(ài)光臨》嘗試植入式營(yíng)銷，考慮到百威勁檸是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的一個(gè)新品，我們不想走得太商業(yè)化而引起消費(fèi)者反感，恰好這部劇的劇情和人物角色與我們的產(chǎn)品訴求都非常契合，這也是我們考量參與網(wǎng)絡(luò)劇軟性植入的關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)此次網(wǎng)絡(luò)劇的植入式營(yíng)銷加上結(jié)合線下“愛(ài)的接力”――從紐約、曼谷到東京、巴黎等十幾個(gè)國(guó)家城市的全球傳遞活動(dòng)，使百威品牌取得了很好的傳播效果。
案例
脈動(dòng)：玩轉(zhuǎn)視頻，改“斜”歸正
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們相互交流最突出的特征之一就是“互動(dòng)”，而傳統(tǒng)的媒體形式難以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，視頻網(wǎng)站卻可以利用富有創(chuàng)意的視頻廣告，主動(dòng)“吸引”目標(biāo)群體參與。2010年夏天，在飲料銷售期，脈動(dòng)與土豆網(wǎng)聯(lián)手推出“玩轉(zhuǎn)視頻，改‘斜’歸正”活動(dòng)。同時(shí)為增強(qiáng)此次活動(dòng)的誘惑力，土豆網(wǎng)還為脈動(dòng)品牌精心創(chuàng)意制作了一系列“網(wǎng)絡(luò)斜人”病毒視頻，為脈動(dòng)注入了更多的品牌活力和感染力。
首先，土豆網(wǎng)推出“網(wǎng)絡(luò)斜人”懸念視頻，吸引網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注。為了擴(kuò)大病毒視頻的覆蓋范圍，土豆網(wǎng)調(diào)動(dòng)站內(nèi)與站外的推廣資源，利用論壇熱貼、SNS話題進(jìn)行炒作。在活動(dòng)推廣期間，全國(guó)各地的著名標(biāo)志性網(wǎng)址都出現(xiàn)了“斜人”事件，網(wǎng)友對(duì)此產(chǎn)生了極大的好奇心，持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。此后，土豆網(wǎng)揭秘“網(wǎng)絡(luò)斜人”，全面曝光脈動(dòng)TVC，在此階段充分利用土豆網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源種子視頻以及前貼片廣告形式，最大化曝光脈動(dòng)TVC，同時(shí)為“玩轉(zhuǎn)視頻，改‘斜’歸正”活動(dòng)進(jìn)行全面預(yù)熱。
最后，土豆網(wǎng)創(chuàng)意性地推出了視頻拼接活動(dòng)，以“轉(zhuǎn)發(fā)與好友分享”作為活動(dòng)主線，刺激網(wǎng)友主動(dòng)傳播，形成病毒式行銷，配合脈動(dòng)TVC的核心信息，土豆網(wǎng)在各地拍攝了大量病毒視頻，將其設(shè)置成視頻拼接游戲，將一條正確的視頻進(jìn)行拆分，并打亂順序，讓網(wǎng)友重新拼湊。
活動(dòng)舉辦期間，網(wǎng)友進(jìn)入視頻拼接活動(dòng)頁(yè)面，從10個(gè)片段中選出7個(gè)正確視頻，分辨3個(gè)錯(cuò)誤的，選擇組成一條網(wǎng)友認(rèn)為正確的視頻，點(diǎn)擊“預(yù)覽”按鈕，觀看完畢后，按“提交”按鈕保存視頻。之后，用戶可以通過(guò)開心網(wǎng)、搜狐白社會(huì)、人人網(wǎng)、新浪微博等一鍵轉(zhuǎn)帖功能，將視頻發(fā)送到SNS和BBS上與好友分享。此次活動(dòng)還設(shè)置了豐富的獎(jiǎng)品，網(wǎng)友只要填寫注冊(cè)信息，就有資格參與每日回復(fù)獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)，電可以轉(zhuǎn)發(fā)作品給好友拉票贏取階段最佳回復(fù)人氣獎(jiǎng)，成功拼接正確視頻的網(wǎng)友還有機(jī)會(huì)贏取至尊回復(fù)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括索尼筆記本電腦、網(wǎng)上購(gòu)物券、QQ紅鉆和黃鉆等。
此次活動(dòng)開始后，網(wǎng)友表現(xiàn)出極大的興趣，在網(wǎng)上對(duì)“斜人”改“斜”歸正等進(jìn)行人肉搜索，加上土豆網(wǎng)多種形式的廣告引流，此次活動(dòng)迅速風(fēng)靡了互聯(lián)網(wǎng)。在土豆網(wǎng)的活動(dòng)專區(qū)，每天新增加注冊(cè)用戶超過(guò)1000人，轉(zhuǎn)載作品數(shù)接近2000個(gè)，短短兩個(gè)月的時(shí)間，脈動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)斜人”相關(guān)視頻在土豆網(wǎng)播放量突破28萬(wàn)次，廣告曝光率達(dá)到100萬(wàn)次。與此同時(shí)，脈動(dòng)品牌通過(guò)此次活動(dòng)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，有效地帶動(dòng)了線下飲料的銷量。
脈動(dòng)“玩轉(zhuǎn)視頻，改‘斜’歸正”活動(dòng)在土豆網(wǎng)上的成功，再次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的魅力。年輕人是喜歡主動(dòng)參與互動(dòng)的一個(gè)群體，他們思維活躍，喜歡嘗試各種新鮮事物，因此，傳統(tǒng)的“被動(dòng)式”廣告展示很難吸引他們關(guān)注。而視頻廣告正是運(yùn)用影像、聲音等多種元素，擺脫了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告在表現(xiàn)力上的束縛，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與品牌的各種互動(dòng)。在“玩轉(zhuǎn)視頻，改‘斜’歸正”活動(dòng)中，土豆網(wǎng)充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站互動(dòng)、分享、快速傳播等特性，讓網(wǎng)友變被動(dòng)接受信息為主動(dòng)搜索、主動(dòng)傳播，讓品牌在新媒體的受眾群中得到了擴(kuò)散和延伸。
三星智能手機(jī)劇場(chǎng)，互動(dòng)營(yíng)銷一呼百應(yīng)
酒吧內(nèi)三言兩語(yǔ)發(fā)條微博曬曬心情，等電梯、坐地鐵的空當(dāng)玩會(huì)兒開心小游戲，睡覺(jué)前躺在床上看會(huì)視頻……在生活節(jié)奏越來(lái)越快的同時(shí)，當(dāng)下年輕人的娛樂(lè)方式也日益碎片化，以智能手機(jī)為代表的終端載體成為他們朝夕相處的伙伴。與此相對(duì)應(yīng)，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也在發(fā)生著改變。為此。移動(dòng)通信終端廠商蘭星推出了《四夜奇譚》系列短劇，運(yùn)用全新的營(yíng)銷模式，給人們帶來(lái)了耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。此次三星攜手土豆網(wǎng)推出專題式的內(nèi)容和別具特色的互動(dòng)營(yíng)銷模式，讓網(wǎng)友對(duì)影片本身及三星品牌智能手機(jī)產(chǎn)品有了全方位的深入了解。
《四夜奇譚》包括《指甲刀人魔》、《假戲真做》、《謊言大作戰(zhàn)》和《愛(ài)在微博蔓》四部電影，三星邀請(qǐng)周迅、黃立行、余文樂(lè)、張靜初分別作為4部短片的主演，香港金獎(jiǎng)導(dǎo)演和小說(shuō)家彭浩翔擔(dān)任這一系列影片的監(jiān)制。該片以愛(ài)情為主線展開故事，在離奇、詭異的劇情中，展示當(dāng)下年輕人的愛(ài)情觀與生活態(tài)度，以及使用三星手機(jī)之后社交圈的種種變化。
為了推廣《四夜奇譚》系列短劇和三星智能手機(jī)品牌，土豆網(wǎng)為三星量身定制了“一呼百應(yīng)?蘭星智能手機(jī)劇場(chǎng)”，并通過(guò)多重推廣及創(chuàng)新互動(dòng)形式，吸引了眾多網(wǎng)發(fā)的廣泛關(guān)注。
為了充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友興趣，土豆網(wǎng)推出了“請(qǐng)你看電影”網(wǎng)友DIY視頻邀請(qǐng)卡活動(dòng)。在此次活動(dòng)的頁(yè)面，網(wǎng)友點(diǎn)擊《指甲刀人魔》、《假戲真做》、《謊言大作戰(zhàn)》、《愛(ài)在微博蔓》4部劇中的任意花絮片段，并填寫個(gè)性邀請(qǐng)語(yǔ)，就可以DIY一個(gè)富有個(gè)性的視頻預(yù)告片，網(wǎng)友可以通過(guò)人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間、新浪微博等多種方式轉(zhuǎn)發(fā)給好友。
其次，為了引起網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注“一呼百應(yīng)?三星智能手機(jī)劇場(chǎng)”，土豆網(wǎng)還推出了“我來(lái)當(dāng)導(dǎo)演”活動(dòng)，舉辦“結(jié)局大不同”創(chuàng)意征集大賽。4部影片任選一部，網(wǎng)友只要寫下與眾不同的結(jié)尾故事，就有機(jī)會(huì)得到著名導(dǎo)演彭浩翔、曾國(guó)祥的點(diǎn)評(píng)。與此同時(shí)，網(wǎng)友可為自己喜歡的結(jié)局投票，土豆網(wǎng)將為得票數(shù)最高者完成拍片夢(mèng)想，協(xié)助將獲勝的創(chuàng)意拍攝成為結(jié)局影片。
篇12
本土人文資源與電視劇的契合――安徽本身具有與《三國(guó)》有關(guān)的人文資源，比如亳州曹操故里、逍遙津三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等。在《三國(guó)》的營(yíng)銷傳播中，安徽衛(wèi)視跳出單一的頻道播放思維，選擇將省內(nèi)人文資源與該劇的呼應(yīng)及契合，在受眾中間有助于實(shí)現(xiàn)一種人文資源層面認(rèn)知的先天互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，安徽衛(wèi)視與安徽三國(guó)資源的有機(jī)契合，使得受眾在兩者之間架起了一種認(rèn)知上的“理所應(yīng)當(dāng)”。
熒屏內(nèi)外的整合互動(dòng)
頻道層面的呼應(yīng)配合――作為定位于電視劇頻道的安徽衛(wèi)視，一直以來(lái)在調(diào)動(dòng)頻道節(jié)目服務(wù)于電視劇播放方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這一次在《三國(guó)》的播出中，同樣有效調(diào)動(dòng)了《說(shuō)出你的故事》、《非常靜距離》等頻道品牌節(jié)目的配合與支持，同時(shí)制作《三國(guó)三人行》，《三國(guó)》臺(tái)標(biāo)，構(gòu)建了整個(gè)頻道的《三國(guó)》播放氛圍，實(shí)現(xiàn)了從頻道標(biāo)識(shí)、頻道欄目、頻道氛圍的整合互動(dòng)。
頻道外部的整合互動(dòng)――安徽衛(wèi)視對(duì)于《三國(guó)》的營(yíng)銷傳播，不但有頻道層面的呼應(yīng)配合，更是調(diào)動(dòng)了報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體資源的介入，圍繞安徽衛(wèi)視與《三國(guó)》這一核心傳播點(diǎn)進(jìn)行事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、話題炒作等，實(shí)現(xiàn)了頻道外部的整合互動(dòng)。
頻道層面、頻道外部這種熒屏內(nèi)外的整合互動(dòng)，為《三國(guó)》在安徽衛(wèi)視的播出構(gòu)建了一個(gè)無(wú)縫傳播的網(wǎng)絡(luò)空間，有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾的告知與強(qiáng)化認(rèn)知的目的。
頻道品牌形象的累積與強(qiáng)化效應(yīng)
篇13
憑借全球領(lǐng)先的行業(yè)洞察，多年來(lái)IBM咨詢服務(wù)一直服務(wù)于眾多行業(yè)企業(yè)。2012年，IBM咨詢服務(wù)將繼續(xù)關(guān)注銀行、電信、交通、能源、零售、保險(xiǎn)、汽車以及醫(yī)療和智慧城市等相關(guān)行業(yè)。幫助國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)，成為全球領(lǐng)頭羊；幫助民營(yíng)企業(yè)做優(yōu)做久，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；幫助跨國(guó)企業(yè)適應(yīng)中國(guó)本地化市場(chǎng)，快速提升業(yè)務(wù)。同時(shí)，以轉(zhuǎn)型為根基提供全面且獨(dú)特的解決方案，特別在業(yè)務(wù)分析洞察、云計(jì)算、應(yīng)用管理服務(wù)、智慧商務(wù)等領(lǐng)域提供端到端的整體解決方案。
IBM咨詢服務(wù)還將秉承更快、更廣和更深的方針，更好地服務(wù)于中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的企業(yè)客戶，與中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)共成長(zhǎng)。如今，IBM已經(jīng)在中國(guó)31個(gè)城市成立了分公司，業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋超過(guò)全國(guó)50%的城市。2012年，IBM咨詢服務(wù)將繼續(xù)加快區(qū)域市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，提供更加貼近客戶的業(yè)務(wù)服務(wù)。同時(shí)，面對(duì)目前以科技創(chuàng)新為成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的大趨勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)家而言，無(wú)論是處于創(chuàng)業(yè)期還是成長(zhǎng)期，現(xiàn)階段都亟須提升自己創(chuàng)新、持久的跨行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，才能在多變復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
2002年IBM對(duì)外宣布收購(gòu)普華永道咨詢，與IBM原有的咨詢業(yè)務(wù)部門合并成立全新的咨詢服務(wù)部門。自此，IBM邁出了通過(guò)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的堅(jiān)定一步。如今，IBM咨詢服務(wù)已經(jīng)成為全球最大的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在過(guò)去的十年里，IBM咨詢服務(wù)始終將成就客戶轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及服務(wù)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值作為己任，打造了業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的IBM咨詢服務(wù)模式。如今，IBM咨詢服務(wù)在金融業(yè)、汽車業(yè)、電信業(yè)、零售業(yè)等15個(gè)行業(yè)為客戶提供精深的業(yè)務(wù)咨詢和系統(tǒng)集成、應(yīng)用服務(wù)，也是市場(chǎng)上唯一提供從戰(zhàn)略、組織、業(yè)務(wù)流程到IT的全線定制化的端到端整合解決方案的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。
IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務(wù)部總經(jīng)理于雪莉女士表示：“去年IBM迎來(lái)了百年華誕，今年又是IBM收購(gòu)普華永道咨詢的十周年。不可否認(rèn)的是，向服務(wù)轉(zhuǎn)型正是IBM百年輝煌歷史中濃墨重彩的一個(gè)篇章。IBM自身不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，也為眾多企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒。回顧過(guò)去的十年，IBM咨詢服務(wù)與客戶共同協(xié)作、制定戰(zhàn)略、共同創(chuàng)新。今天，站在一個(gè)新的起點(diǎn)，我們更加希望與我們的客戶一道創(chuàng)造新的輝煌，走得更遠(yuǎn)更持久，成為更多企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期合作伙伴。在新的環(huán)境中，助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧的成長(zhǎng)。”
優(yōu)雅冰之夢(mèng) 創(chuàng)藝卡薩帝
—2012年卡薩帝冰童選拔賽啟動(dòng)
4月8日，國(guó)際高端家電品牌Casarte卡薩帝在北京宣布贊助2012年“中國(guó)杯”世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽，并再次攜手中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)第二屆“卡薩帝冰童選拔賽”，這標(biāo)志著卡薩帝品牌與花樣滑冰的結(jié)合將更進(jìn)一步，在追求精湛技藝和完美藝術(shù)之路上攜手共創(chuàng)格調(diào)優(yōu)雅之美。當(dāng)天，中國(guó)著名花樣滑冰選手龐清、佟健助陣啟動(dòng)儀式，著名記者閭丘露薇與著名主持人張斌、新加坡設(shè)計(jì)師何文賓，以一場(chǎng)生動(dòng)的“創(chuàng)藝對(duì)話”分享了對(duì)創(chuàng)藝精神的感悟。卡薩帝也宣布了其花樣滑冰官方網(wǎng)站“卡薩帝冰上藝術(shù)”和官方微博“卡薩帝冰上藝術(shù)”于當(dāng)天正式上線，并預(yù)告了家電跨界設(shè)計(jì)活動(dòng)卡薩帝“創(chuàng)藝家電薈”即將于6月啟動(dòng)。
第二屆“卡薩帝冰童選拔賽”將跨越全國(guó)5個(gè)賽區(qū)，歷時(shí)6個(gè)月，最后甄選出10名技藝俱佳的選手，成為2012“中國(guó)杯”世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽的冰童，此次選拔賽不僅助力中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的推廣和后備人才的培養(yǎng)，更展現(xiàn)出卡薩帝與花樣滑冰共通的理念——“精于內(nèi)，藝于外，創(chuàng)藝隨行”，對(duì)品質(zhì)的精益求精，對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求在不斷的突破、創(chuàng)新中定義著格調(diào)優(yōu)雅，卡薩帝期望借助全國(guó)性的選拔活動(dòng)，把這份創(chuàng)藝精神帶入萬(wàn)千家庭，共享創(chuàng)藝之美。
金牌廚柜投資拍攝《女人幫-妞兒》北京開機(jī)
