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目錄

第1 章 新秀崛起：App 營銷時代來臨 ...................1

1.1 App 營銷多方位解析 ...2

1.1.1 何為App 營銷 ..2

1.1.2 App 營銷的基本特點 ............3

1.1.3 App 營銷如何流行起來 ........5

1.1.4 App 營銷的運(yùn)營推廣 ............6

1.1.5 App 營銷的特色和優(yōu)勢 ........7

1.2 App 營銷模式大盤點 ...7

1.2.1 創(chuàng)意廣告營銷模式 ................8

1.2.2 用戶體驗營銷模式 ................9

1.2.3 App 內(nèi)容植入模式 ..............10

1.2.4 購物網(wǎng)站營銷模式 ..............11

1.3 輕松玩轉(zhuǎn)App 品牌營銷 .................12

1.3.1 品牌App 營銷的形成條件 .................13

1.3.2 品牌App 營銷的構(gòu)成要素 .................14

1.3.3 品牌App 營銷的價值優(yōu)勢 .................14

1.3.4 品牌App 營銷的成功案例 .................15

第2 章 穩(wěn)抓商機(jī)：微信App 的特色營銷 .................19

2.1 正確認(rèn)識微信App 營銷 .................20

2.1.1 微信——炙手的營銷武器 ....20

2.1.2 微信營銷的特點 ..................23

2.1.3 微信營銷的方式 ..................23

2.2 微信App 營銷如何獲取利潤 .........24

2.2.1 微信App 的商業(yè)模式 .........24

2.2.2 微信App 營銷的商業(yè)策略 .................26

2.2.3 微信營銷的盈利方式 ..........27

2.3 助力微信App 公眾平臺營銷 .........28

2.3.1 微信公眾平臺的特點 ..........28

2.3.2 微信公眾平臺巧運(yùn)營 ..........32

2.4 微信App 營銷的成功案例 .............34

2.4.1 案例一：招行愛心漂流瓶 ....34

2.4.2 案例二：長虹微信聊天機(jī)器人 .............35

第3 章 精準(zhǔn)定位：二維碼的營銷策略 .................37

3.1 掌握二維碼營銷的基本知識 ..........38

3.1.1 正確認(rèn)識二維碼 ..................38

3.1.2 二維碼營銷的優(yōu)勢 ..............39

3.1.3 二維碼營銷的發(fā)展趨勢 ......43

3.1.4 二維碼營銷的四大動力 ......44

3.1.5 二維碼營銷的方式 ..............44

3.1.6 二維碼的互動營銷技巧 ......47

3.2 創(chuàng)意二維碼的精準(zhǔn)營銷 ..................48

3.2.1 如何增加掃描率 ..................48

3.2.2 如何提升轉(zhuǎn)化率 ..................48

3.2.3 如何吸“粉” .51

3.3 二維碼營銷的成功案例 ..................53

3.3.1 案例一：掃商品二維碼直接購物買單——支付寶 ..........53

3.3.2 案例二：用二維碼實現(xiàn)多屏同步和聯(lián)動——優(yōu)酷 ..........55

3.3.3 案例三：掃二維碼直接解碼打開網(wǎng)址——UC 瀏覽器 ...58

第4 章 深度推廣：LBS 營銷的價值體現(xiàn) .............59

4.1 LBS 營銷的相關(guān)知識.60

4.1.1 LBS 營銷的基本知識 ..........60

4.1.2 LBS 營銷的價值 ..................62

4.1.3 LBS 營銷的現(xiàn)狀及問題 ......64

4.1.4 LBS 營銷的方式 ..................65

4.2 LBS 營銷的成功案例.69

4.2.1 案例一：極其方便的互動問診平臺——好大夫在線 ......70

4.2.2 案例二：一站式生活優(yōu)惠服務(wù)——豆角優(yōu)惠券 ..............71

4.2.3 案例三：盛大切客——隨時隨地分享精彩生活 ..............75

4.2.4 案例四：QQ 美食——手中的“附近”美食社區(qū) ..........78

第5 章 優(yōu)化對接：O2O 營銷的資源整合 .............81

5.1 O2O 營銷的基本概況 82

5.1.1 何為O2O 營銷 ....................82

5.1.2 O2O 營銷模式的作用 .........84

5.1.3 O2O 營銷的發(fā)展趨勢 .........86

5.1.4 O2O 營銷的三大模式 .........87

5.2 O2O 營銷的四大方式 89

5.2.1 體驗營銷 .........89

5.2.2 直復(fù)營銷 .........90

5.2.3 情感營銷 .........92

5.2.4 數(shù)據(jù)庫營銷 .....93

5.3 O2O 營銷的四大關(guān)鍵 94

5.3.1 適合做O2O 營銷的主體 ....94

5.3.2 適合O2O 營銷的群體 .................94

5.3.3 真正做好O2O 營銷的方法 .............95

5.3.4 如何提高轉(zhuǎn)化率 ..................98

5.4 O2O 的成功案例 ......100

5.4.1 案例一：大眾點評網(wǎng)——方便攜帶的優(yōu)惠卡 ................101

5.4.2 案例二：百思買——線上線下營銷型戰(zhàn)術(shù)的代表 ........108

5.4.3 案例三：陌陌——地理位置的移動社交工具 ................110

第6 章 價值獲取：大數(shù)據(jù)營銷的核心分析 ...........113

6.1 多方位認(rèn)識大數(shù)據(jù)營銷 ................114

6.1.1 大數(shù)據(jù)營銷的基本知識 ....114

6.1.2 大數(shù)據(jù)營銷的特征意義 ....120

6.1.3 大數(shù)據(jù)營銷的價值體現(xiàn) ....124

6.1.4 大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢 ....126

6.2 大數(shù)據(jù)營銷的成功案例 ................127

6.2.1 案例一：百度地圖——幫你導(dǎo)航距離最短的路線 ........127

6.2.2 案例二：世紀(jì)佳緣——幫有緣人牽線搭橋 ....................133

6.2.3 案例三：淘寶網(wǎng)——幫你輕松貸款理財 ...135

第7 章 人人參與：社會化營銷的強(qiáng)大力量 ...........139

7.1 深度解析社會化媒體營銷 ............140

7.1.1 認(rèn)識社會化媒體營銷 ........140

7.1.2 社會化媒體營銷的關(guān)鍵 ....141

7.1.3 社會化媒體營銷的特點 ....143

7.1.4 社會化媒體營銷的優(yōu)勢 ....145

7.1.5 社會化媒體營銷的操作技巧 ...............146

7.2 App 的社會化媒體營銷 ................150

7.2.1 App 社會化營銷的原則 ....150

7.2.2 App 社會化創(chuàng)意營銷模式 ...............152

7.3 社會化媒體營銷的經(jīng)典案例分析 ......159

7.3.1 案例一：提供娛樂休閑的生活服務(wù)——新浪微博 ........159

7.3.2 案例二：充滿正能量的夢想營銷——手機(jī)QQ .............162

第8 章 市場定位：餐飲行業(yè)的特色服務(wù) ...............167

8.1 案例一：具有特色與魅力App——餓了么 ...............168

8.2 案例二：一鍵式訂餐配送App——到家美食會 .......173

8.3 案例三：多功能豐富體驗App——海底撈 ...............177

8.4 案例四：跨界互動應(yīng)App——CHOCK .............182

8.5 案例五：美食愛好者的App——美食天下 ...........184

第9 章 垂直細(xì)分：服裝行業(yè)的專注 ...............189

9.1 案例一：多款創(chuàng)意服務(wù)App——優(yōu)衣庫 ...............190

9.2 案例二：時尚潮流搭配App——京致衣櫥 ...........194

9.3 案例三：選衣服輕松搞定App——GAP ...................199

9.4 案例四：西服的專業(yè)衣柜App——西服達(dá)人 ...........203

9.5 案例五：時尚女性最愛App——蘑菇街 ...............206

第10 章 高效互動：住宿行業(yè)的實惠便利 .........211

10.1 案例一：買房租房直接搞App——58 同城 ............212

10.2 案例二：特色短租服務(wù)App——螞蟻短租 .........215

10.3 案例三：經(jīng)驗豐富亞洲的酒店預(yù)訂App——Agoda ..............218

10.4 案例四 ：旅行酒店預(yù)訂必備App——攜程旅行 .........221

10.5 案例五：人性化營銷模式App——藝龍酒店 .........225

第11 章 智能監(jiān)控：交通行業(yè)的資源整合 .........229

11.1 案例一：微信支付體驗App——嘀嘀出行 .........230

11.2 案例二：特價機(jī)票App——去哪兒旅行 .....232

11.3 案例三：租車服務(wù)App——一嗨租車 .........235

11.4 案例四：自動定位App——快的打車 .........239

11.5 案例五：干路物流運(yùn)輸App——貨車幫 .............243

第12 章 其他行業(yè)App 應(yīng)用實例 ....................249

12.1 案例一：旅游行業(yè)App——行者 .................250

12.2 案例二：美妝行業(yè)App——美麗殿堂 .........254

12.3 案例三：影視行業(yè)App——愛奇藝 .............259

12.4 案例四：電子閱讀行業(yè)App——VIVA 暢讀 ......264

12.5 案例五：教育行業(yè)App——網(wǎng)易云課堂 .....270