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微信公眾號深度解析:訂閱號+服務號+企業號圖書
人氣：113

微信公眾號深度解析:訂閱號+服務號+企業號

微信公眾號營銷和運營教科書，實現微信訂閱號、服務號和企業號差異化營銷和運營，輕松打造爆款微信公眾號

內容簡介

本書是一本微信公眾號營銷的教科書，多方位揭秘了微信訂閱號、微信服務號、微信企業號三大類型賬號的運營管理策略和技巧，有助于企業構建一套全新的微信公眾號營銷體系，打造一個移動端的商業帝國，是企業和微商必讀的微信公眾號營銷和運營寶典。

編輯推薦

隨著微信公眾號運用的逐步深入，簡單地運作已經無法滿足企業的發展需求。主要表現在形式單一，模式落后，推廣方式過于常規。對此，企業運營者需要重新認識、定位微信公眾號在營銷中的地位，轉變思路，構建一套全新的微信公眾號營銷體系，打造一個全新的移動端的商業帝國。

微信公眾號=訂閱號 服務號 企業號，三號共同構建的閉環營銷體系，不再是自娛自樂的工具，而是贏利的利器。

《微信公眾號深度解析:訂閱號 服務號 企業號 三號運營全攻略》是微信公眾號的營銷圣經，既有原創觀點的自我闡述，又有操作步驟的嚴謹指導，既有理論知識的深入解析，又有真實案例的展示，理論 方法 技巧 案例，手把手教你在互聯網營銷時代用爆品思維打造小而精的微信公眾號，做好微信公眾號的營銷和運營，做出情懷，成為微信營銷和運營推廣的高手。

作者簡介

魏艷，外企銷售員，擁有帶團隊和營銷的多年實戰經驗。長期從事各種與企業有關的營銷策劃、產品推廣與調研工作，具有豐富的營銷實戰經驗。同時為多家媒體撰寫財經稿件，編寫的《微信公眾號營銷一本通》已經上市，深受讀者歡迎。

目錄

第1章 趨勢：微信營銷正在步入新階段 1

1.1 微信營銷紅利殆盡，縱深發展才有出路 / 2

1.2 縱深發展，關鍵在于做好公眾平臺 / 4

1.3 單號運營已過時，未來是打好“組合拳” / 9

1.4 三大類型公眾號如何分工與搭配 / 12

第2章 優勢：微信公眾號營銷的五大優勢 15

2.1 優勢1：實現精準化營銷 / 16

2.2 優勢2：承載海量的信息 / 19

2.3 優勢3：推廣形式多元化 / 20

2.4 優勢4：大大降低營銷成本 / 23

2.5 優勢5：與用戶互動更有效 / 24

第3章 功能：微信公眾平臺的主要功能 28

3.1 三大基本功能：信息要能“送”出去，還能“收”回來 / 29

3.1.1 群發功能：如何向用戶推送信息 / 29

3.1.2 自動回復：如何利用回復信息進行互動 / 33

3.1.3 自定義菜單：精準化、個性化推送 / 39

3.2 兩大管理功能：素材和用戶，一個不可少 / 48

3.2.1 素材管理：好的素材是吸引用戶的基礎 / 48

3.2.2 用戶管理：高質量的用戶是營銷的根本 / 54

3.3 四大推廣功能：推銷更有效、更賺錢 / 58

3.3.1 廣告主：將廣告嵌入推送信息中 / 58

3.3.2 流量主：增加推送信息的閱讀量 / 61

3.3.3 用戶分析：用戶需求的“風向標” / 66

3.3.4 圖文分析：根據用戶喜好調整推送內容 / 67

第4章 定位：打造一個成功的微信公眾號 71

4.1 定位行業方向：公眾號一定要有行業特色 / 72

4.2 定位目標需求：面向什么人群一定要明確 / 74

4.3 定位核心產品：賣什么就主打什么消息 / 78

4.4 定位盈利模式：所有的盈利都要從模式做起 / 80

4.5 定位推廣策略：走向市場的及時步 / 86

第5章 運作：訂閱號、服務號的權限與接口管控 95

5.1 訂閱號：信息洪流中的自媒體平臺 / 96

5.1.1 申請主體分析 / 96

5.1.2 權限與接口 / 97

5.1.3 營銷價值 / 101

5.1.4 具體運用 / 103

5.1.5 運作模式 / 107

5.2 服務號：構建企業完善的服務體系 / 108

5.2.1 申請主體分析 / 108

5.2.2 權限與接口 / 109

5.2.3 營銷價值 / 113

5.2.4 具體應用 / 114

5.2.5 運作模式 / 116

5.3 訂閱號與服務號的區別 / 119

5.4 訂閱號如何成功升級為服務號 / 123

第6章 管理：打造“閱讀體驗”至上的訂閱號 125

6.1 運營訂閱號：做好內容是王道 / 126

6.2 內容來源：善于整合把好“信息源”關口 / 128

6.3 內容定位：無定位，不營銷 / 133

6.4 內容標題：不可忽視的點睛之筆 / 135

6.5 內容編排：只會寫還不夠，還要會編 / 139

6.6 技巧：不會同樣無人關注 / 142

第7章 管理：打造“服務”為中心的服務號 146

7.1 服務號：社會化服務平臺 / 147

7.2 企業對接CRM管理的新入口 / 149

7.3 移動客戶端的另類App Store / 152

7.4 打造高體驗的終端推廣 / 154

7.5 打造移動電商的服務體系 / 158

第8章 管理：打造企業場景化應用服務的企業號 163

8.1 企業號：打造企業內部的微信“朋友圈” / 164

8.2 較之訂閱號、服務號，企業號的4大特點 / 166

8.3 管理：微信企業號的功能介紹 / 169

8.3.1 通訊錄 / 169

8.3.2 應用中心 / 171

8.3.3 服務中心 / 172

8.4 管理：微信企業號的接口分析 / 173

8.5 運作模式：依靠第三方的輔助 / 177

第9章 展望：未來公眾號發展方向 180

9.1 小而美：公眾號是“碎片化”的產物 / 181

9.2 垂直化：平臺化運作是錯誤的 / 186

9.3 爆發點：大數據操作，找到爆發點 / 190

9.4 關系為王：重視用戶關系比什么都重要 / 193

9.5 直接收費：向用戶收費將是未來大趨勢 / 196

9.6 馬太效應：防止訂閱號進一步分化 / 197

網友評論(不代表本站觀點)

來自無昵稱**的評論：

質量很好，實用性強

2017-11-27 08:40:19
來自邊野守**的評論：

還行，打造公眾號的初中級攻略。

2017-11-18 00:58:09
來自無昵稱**的評論：

邏輯性強，包裝不錯，裝幀精美，文筆流暢，內容專業

2017-11-22 14:29:38
來自無昵稱**的評論：

價格很優惠，寶貝質量挺好的，速度也快！包裝看起來很好，包得很用心，很喜歡了，忠心地感謝你，讓我買到了夢寐以求的寶貝，太感謝了！當當商城就是好，服務好，送貨速度快，售后很滿意，我將一如既往的支持當當商城。希望當當越來越好。加油

2017-11-10 17:53:06
來自無昵稱**的評論：

第一本拿起來放不下的書，因到工作時間，所以準備午飯時間繼續讀。一本讀起來不會讓你覺得累的書，情節吸引人，又往往在意料之外，有時到高潮戛然而止，讓人意猶未盡。這已經達到了作者的初衷：這是一本我從未讀到過的小說。書的質量還不錯

2017-11-10 18:09:15
來自清風102**的評論：

本書重在介紹微信公眾號的三種類別和知識及其運營，內容比較寬泛。

2017-11-14 15:30:24
來自yangyb1**的評論：

緊扣時代超流，深入解析微信公眾號的運營

2017-08-28 09:12:35
來自曉風逐**的評論：

沒讀過，給同事買的

2017-11-12 18:47:03
來自匿名用**的評論：

不錯的書，

2017-06-14 19:46:49
來自匿名用**的評論：

不錯不錯！

2017-06-18 18:22:04
來自桃***3(**的評論：

有實用性，寫得比較詳細

2017-06-19 10:03:03
來自匿名用**的評論：

看了一部分，感覺還不錯。

2017-06-27 18:34:56
來自樓***(**的評論：

不錯的一本書！

2017-06-28 16:24:23
來自匿名用**的評論：

挺好還不錯

2017-06-30 19:12:24
來自匿名用**的評論：

書非常不錯

2017-07-01 14:25:46
來自匿名用**的評論：

感覺還不錯

2017-07-13 22:00:32
來自匿名用**的評論：

有用的工具書

2017-07-19 11:37:09
來自匿名用**的評論：

先不論書的質量如何，是否正版，單從包裝上就能看出當當的服務可見一斑，這么簡陋的包裝，其中一本書連塑料膜都沒有！為了節約包裝成本，降低了當當品牌形象，這是在毀自己的牌子嗎？！以后買書不會優先考慮當當了！

2017-07-21 11:57:54
來自匿名用**的評論：

比較注重營銷那塊

2017-07-22 22:04:18
來自無昵稱**的評論：

很好，很滿意，非常滿意！很好，很滿意，非常滿意！

2017-08-10 12:24:23
來自無昵稱**的評論：

很實用 買了一百多本書 很多沒有塑封 像舊的呢

2017-08-14 09:58:59
來自必填我**的評論：

書不錯，單位上要買的，下次還來買，領導很喜歡。

2017-08-24 16:18:56
來自無昵稱**的評論：

滿意的商品

2017-09-06 15:44:14
來自zdfxzh2**的評論：

別人委托我買的，作為酒店員工的福利，應該經過精挑細選了，不錯的。

2017-09-07 16:17:13
來自大***福**的評論：

不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯

2017-09-26 21:05:35
來自無昵稱**的評論：

書的內容好，商家服務態度好。推薦！

2017-10-16 21:54:48
來自匿名用**的評論：

讀書讀好書讀經典好書，豐富人生，增長智慧

2017-10-18 10:49:15
來自丁***菜**的評論：

同樣，天津發貨的這批書，它也沒有塑料封裝，懷疑是舊書，但是這本要比另外一本稍好一些，沒有明顯的破損，太次了，很生氣

2017-11-05 08:21:36
來自無昵稱**的評論：

可以就是有點貴了

2017-11-05 20:11:17
來自匿名用**的評論：

首先老板的服務態度差，就直接一個塑料袋貼上快遞單，包裝都沒，第一次買到這樣沒任何包裝的商品；其次收到的書，被摔著破爛，看著讓人很不滿意。

2017-05-10 19:05:25
來自神秘的**的評論：

微信公眾號深度解析:訂閱號+服務號+企業號 本以為是一本很全的工具書，結果只是薄薄的一本，說的也很泛！

2017-08-29 20:07:10
來自匿名用**的評論：

整體不錯，知識點全面，圖+文可讀性強，最后一章的問題部分非常好。

2017-02-20 08:56:28
來自無昵稱**的評論：

還可以，對公眾號有一點點了解的就不用賣了。簡單的說明書，適合外行入門

2017-05-09 10:58:23
來自無昵稱**的評論：

雖然不是我專業的，但是作為一個業余愛好者，我還是蠻喜歡這本書的，寫的也比較淺顯易懂

2017-10-21 21:50:06
來自匿名用**的評論：

微信公眾號深度解析:訂閱號+服務號+企業號 上午下單，下午就收到了，打開書后感覺很不錯，內容很實用，紙張也不錯，是正品，還有很多經典案例，值得一看，此外，喜歡當當購物。

2017-02-13 10:51:41
來自匿名用**的評論：

喜歡看關于運營管理類的書藉，以提高自己的水平，這本書就寫就是如何運營公眾號的。看后受益匪淺，敘述、插圖什么的都非常實用，適合初學，以及有一定運營基礎人閱讀。

2017-02-13 12:35:33

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