本書(shū)是一本多方位講授平面設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目類(lèi)型的案例解析式教材，全書(shū)分為12章，第1章為標(biāo)志設(shè)計(jì)、第2章為名片設(shè)計(jì)、第3章為招貼設(shè)計(jì)、第4章為廣告設(shè)計(jì)、第5章為畫(huà)冊(cè)樣本設(shè)計(jì)、第6章為書(shū)籍雜志設(shè)計(jì)、第7章為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、第8章為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、第9章為UI界面設(shè)計(jì)、第10章為信息圖形設(shè)計(jì)、第11章為VI設(shè)計(jì)、第12章為導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。本書(shū)基本涵蓋平面設(shè)計(jì)師或相關(guān)行業(yè)工作涉及的常見(jiàn)任務(wù)。 本書(shū)附贈(zèng)DVD光盤(pán)一張，內(nèi)容包括本書(shū)案例的案例文件、素材文件、視頻教學(xué)文件，方便讀者在學(xué)習(xí)的過(guò)程中利用光盤(pán)中的素材文件以及案例文件進(jìn)行練習(xí)。 本書(shū)內(nèi)容由淺入深，針對(duì)性強(qiáng)，不僅適合作為平面設(shè)計(jì)人員的參考手冊(cè)，也可作為大中專(zhuān)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)平面設(shè)計(jì)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)教材。
本書(shū)是一本涵蓋Illustrator商業(yè)設(shè)計(jì)的12種類(lèi)型應(yīng)用，在其中還滲透了設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意思想、實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)和軟件技巧。同時(shí)，對(duì)每個(gè)案例都進(jìn)行了設(shè)計(jì)思路、配色方案、版面構(gòu)圖、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)的編排，并給出了詳細(xì)的制作步驟。全書(shū)將軟件與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，以業(yè)內(nèi)博學(xué)設(shè)計(jì)師先明確用途再列舉案例的方式，通過(guò)32個(gè)典型案例深入解析各種不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)方法。32個(gè)案例配備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)300分鐘的高清語(yǔ)音教學(xué)視頻，詳細(xì)、講解案例的設(shè)計(jì)全過(guò)程。
趙慶華，現(xiàn)任吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院院長(zhǎng)。教育部高等學(xué)校動(dòng)畫(huà)數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)吉林省專(zhuān)家小組專(zhuān)家、吉林省傳媒學(xué)會(huì)常務(wù)理事、長(zhǎng)春動(dòng)漫協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫金猴獎(jiǎng)專(zhuān)家評(píng)委，在核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。
目錄
第1章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述...................................1
1.1.1 什么是標(biāo)志 .......................................................1
1.1.2 標(biāo)志的基本組成部分 .......................................2
1.1.3 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 ...............................................2
1.1.4 標(biāo)志的類(lèi)型 .......................................................3
1.1.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 .......................................3
1.1.6 標(biāo)志的形式美法則 ...........................................4
1.2 商業(yè)案例：中式古風(fēng)感標(biāo)志設(shè)計(jì)......6
1.2.1 設(shè)計(jì)思路 ...........................................................6
1.2.2 配色方案 ...........................................................7
1.2.3 版面構(gòu)圖 ...........................................................8
1.2.4 同類(lèi)作品欣賞 ...................................................9
1.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ...........................................................9
1.3 商業(yè)案例：創(chuàng)意字體標(biāo)志設(shè)計(jì)........12
1.3.1 設(shè)計(jì)思路 .........................................................12
1.3.2 配色方案 .........................................................13
1.3.3 版面構(gòu)圖 .........................................................14
1.3.4 同類(lèi)作品欣賞 .................................................15
1.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) .........................................................15
1.4 商業(yè)案例：立體風(fēng)格文字標(biāo)志設(shè)計(jì)....19
1.4.1 設(shè)計(jì)思路 .........................................................19
1.4.2 配色方案 .........................................................20
1.4.3 版面構(gòu)圖 .........................................................21
1.4.4 同類(lèi)作品欣賞 .................................................22
1.4.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) .........................................................22
1.5 作品欣賞.................................27
第2章 名片設(shè)計(jì)
2.1 名片設(shè)計(jì)概述.................................29
2.1.1 名片的常見(jiàn)類(lèi)型 .............................................29
2.1.2 名片的構(gòu)成要素 .............................................30
2.1.3 名片的常見(jiàn)尺寸 .............................................30
2.1.4 名片的常見(jiàn)構(gòu)圖方式 .....................................31
2.1.5 名片的后期特殊工藝 .....................................32
2.2 商業(yè)案例：簡(jiǎn)約商務(wù)風(fēng)格名片
設(shè)計(jì)................................................32
2.2.1 設(shè)計(jì)思路 .........................................................33
2.2.2 配色方案 .........................................................33
2.2.3 版面構(gòu)圖 .........................................................34
2.2.4 同類(lèi)作品欣賞 .................................................34
2.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) .........................................................35
2.3 商業(yè)案例：清新自然風(fēng)個(gè)人名片....39
2.3.1 設(shè)計(jì)思路 .........................................................39
2.3.2 配色方案 .........................................................40
2.3.3 版面構(gòu)圖 .........................................................40
2.3.4 同類(lèi)作品欣賞 .................................................41
2.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) .........................................................41
2.4 商業(yè)案例：健身館業(yè)務(wù)宣傳名片....44
2.4.1 設(shè)計(jì)思路 .........................................................44
2.4.2 配色方案 .........................................................45
2.4.3 版面構(gòu)圖 .........................................................46
2.4.4 同類(lèi)作品欣賞 .................................................46
2.4.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 47
2.5 作品欣賞.................................53
第3章 招貼設(shè)計(jì)
3.1 招貼設(shè)計(jì)概述.................................54
3.1.1 認(rèn)識(shí)招貼 ......................................................... 54
3.1.2 招貼的常見(jiàn)類(lèi)型 ............................................. 55
3.1.3 招貼的構(gòu)成要素 ............................................. 55
3.1.4 招貼的創(chuàng)意手法 ............................................. 56
3.1.5 招貼的表現(xiàn)形式 ............................................. 58
3.2 商業(yè)案例：動(dòng)物主題招貼設(shè)計(jì)........59
3.2.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 59
3.2.2 配色方案 ......................................................... 60
3.2.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 60
3.2.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 61
3.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 61
3.3 商業(yè)案例：卡通風(fēng)格文字招貼........64
3.3.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 64
3.3.2 配色方案 ......................................................... 65
3.3.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 65
3.3.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 66
3.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 66
3.4 商業(yè)案例：黑白格調(diào)電影宣傳
海報(bào)................................................71
3.4.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 71
3.4.2 配色方案 ......................................................... 71
3.4.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 72
3.4.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 72
3.4.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 73
3.5 作品欣賞.................................76
第4章 廣告設(shè)計(jì)
4.1 廣告設(shè)計(jì)概述.................................78
4.1.1 什么是廣告 ..................................................... 78
4.1.2 廣告的常見(jiàn)類(lèi)型 ............................................. 78
4.1.3 廣告的版面編排 ............................................. 81
4.1.4 廣告設(shè)計(jì)的原則 ............................................. 82
4.2 商業(yè)案例：旅行社促銷(xiāo)活動(dòng)廣告....83
4.2.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 83
4.2.2 配色方案 ......................................................... 84
4.2.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 84
4.2.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 85
4.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 85
4.3 商業(yè)案例：兒童主題戶(hù)外廣告........89
4.3.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 90
4.3.2 配色方案 ......................................................... 90
4.3.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 91
4.3.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 92
4.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ......................................................... 92
4.4 商業(yè)案例：動(dòng)物保護(hù)主題公益廣告................................................97
4.4.1 設(shè)計(jì)思路 ......................................................... 97
4.4.2 配色方案 ......................................................... 98
4.4.3 版面構(gòu)圖 ......................................................... 99
4.4.4 同類(lèi)作品欣賞 ................................................. 99
4.4.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 100
4.5 作品欣賞...............................103
第5章 畫(huà)冊(cè)樣本設(shè)計(jì)
5.1 畫(huà)冊(cè)樣本設(shè)計(jì)概述........................104
5.1.1 認(rèn)識(shí)畫(huà)冊(cè)樣本 ............................................... 104
5.1.2 畫(huà)冊(cè)樣本的分類(lèi) ........................................... 104
5.1.3 畫(huà)冊(cè)樣本的常見(jiàn)開(kāi)本 ................................... 105
5.2 商業(yè)案例：企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè).............106
5.2.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 106
5.2.2 配色方案 ....................................................... 106
5.2.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 107
5.2.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................................... 108
5.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 108
5.3 商業(yè)案例：藝術(shù)品畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì).............................................112
5.3.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 112
5.3.2 配色方案 ....................................................... 113
5.3.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 114
5.3.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................................... 114
5.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 115
5.4 商業(yè)案例：三折頁(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì).........118
5.4.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 118
5.4.2 配色方案 ....................................................... 118
5.4.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 119
5.4.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................................... 120
5.4.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 120
5.5 作品欣賞...............................126
第6章 書(shū)籍雜志設(shè)計(jì)
6.1 書(shū)籍雜志設(shè)計(jì)概述........................127
6.1.1 認(rèn)識(shí)書(shū)籍雜志 ............................................... 127
6.1.2 書(shū)籍的裝訂形式 ........................................... 128
6.1.3 書(shū)籍雜志的構(gòu)成元素 ................................... 130
6.2 商業(yè)案例：教材封面設(shè)計(jì).............133
6.2.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 134
6.2.2 配色方案 ....................................................... 134
6.2.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 135
6.2.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................................... 136
6.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 136
6.3 商業(yè)案例：雜志封面設(shè)計(jì).............145
6.3.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 145
6.3.2 配色方案 ....................................................... 146
6.3.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 146
6.3.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................................... 147
6.3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) ....................................................... 147
6.4 商業(yè)案例：旅游雜志內(nèi)頁(yè)版式
設(shè)計(jì)..............................................153
6.4.1 設(shè)計(jì)思路 ....................................................... 153
6.4.2 配色方案 ....................................................... 154
6.4.3 版面構(gòu)圖 ....................................................... 155
6.4.4 同類(lèi)作品欣賞 ............................
第1章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志是濃縮多方面內(nèi)容的“精華”，因此我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)之初就必須了解并依據(jù)相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)則和要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)、符合大眾的標(biāo)志。本章節(jié)主要從標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義、標(biāo)志的類(lèi)型、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、標(biāo)志的形式美法則等方面來(lái)學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
標(biāo)志是以區(qū)別于其他對(duì)象為前提而突出事物特征屬性的一種標(biāo)記與符號(hào)，是一種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)。它以傳達(dá)某種信息，凸顯某種特定內(nèi)涵為目的，以圖形或文字等方式呈現(xiàn)。既是人與人之間溝通的橋梁，也是人與企業(yè)之間形成的對(duì)話(huà)。在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志成為一種“身份象征”，穿越大街小巷，各種標(biāo)志映入眼簾，即使是一家小小的商鋪也會(huì)有屬于它自己的標(biāo)志。標(biāo)志的使用已經(jīng)成為一種普遍的行為，如圖1-1所示。
圖1-1
1.1.1 什么是標(biāo)志
在原始社會(huì)，每個(gè)氏族或部落都有其特殊的標(biāo)記(即稱(chēng)之為圖騰)，一般選用一種認(rèn)為與自己有某種神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象，這是標(biāo)志最早產(chǎn)生的形式，如圖1-2所示。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，標(biāo)志最初都是采用生活中的各種圖案的形式，可以說(shuō)它是商標(biāo)標(biāo)識(shí)的萌芽。如今標(biāo)志的形式多種多樣，不再僅僅局限于生活中的圖案，更多的是以所要傳達(dá)的綜合信息為目的，成為企業(yè)的“代言人”，如圖1-3所示。
圖1-2 圖1-3
標(biāo)志就是一張融合了對(duì)象所要表達(dá)的所有內(nèi)容的
標(biāo)簽，是企業(yè)品牌形象的代表。其將所要傳達(dá)的內(nèi)容
以精煉而獨(dú)到的形象呈現(xiàn)在大眾眼前，成為一種記號(hào)
而吸引觀者的眼球。標(biāo)志在現(xiàn)代社會(huì)具有不可替代的
地位，其功能主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
(1)向?qū)Чδ埽簽橛^者起到一定的向?qū)ё饔茫?/p>
時(shí)確立并擴(kuò)大了企業(yè)的影響。
(2) 區(qū)別功能：為企業(yè)之間起到一定的區(qū)別作
用，使得企業(yè)具有自己的形象而創(chuàng)造一定的價(jià)值。
(3)保護(hù)功能：為消費(fèi)者提供了質(zhì)量保障，為企
業(yè)提供了品牌保護(hù)的功能。
1.1.2 標(biāo)志的基本組成部分
標(biāo)志主要由文字、圖形及色彩三個(gè)部分組合而
成。三者既可單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可相互組合，如圖1-4
所示。
圖1-4
文字是傳達(dá)標(biāo)志含義最為直觀的方式，文字包含
漢字、拉丁字母、數(shù)字等。不同的文字使用會(huì)給人帶
來(lái)不一樣的視覺(jué)感受。如傳統(tǒng)漢字本身所固有的文化
屬性，則體現(xiàn)了一種悠遠(yuǎn)渾厚的歷史感。不同種類(lèi)的
文字具有不同的特性，所以在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要深
入了解其特性，從而設(shè)計(jì)出符合主題的作品，如圖1-5
所示。
圖1-5
圖形所包含的范圍更加廣泛，如幾何圖形、人物
造型、動(dòng)植物等等。一個(gè)經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工和美化的圖形
能夠起到很好的裝飾作用，不僅能突出設(shè)計(jì)立意，更
能使整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)巧妙生動(dòng)，如圖1-6 所示。
圖1-6
顏色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是不可缺少的部分。無(wú)論是
光鮮亮麗的多彩顏色組合還是統(tǒng)一和諧的單色，只
要運(yùn)用得當(dāng)都能使人眼前一亮并記憶深刻，如圖1-7
所示。
圖1-7
1.1.3 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為最普遍的藝術(shù)設(shè)計(jì)
形式之一，不僅與傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)相關(guān)，更是與當(dāng)代
的社會(huì)生活緊密聯(lián)系。在追求標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)社會(huì)效益
的同時(shí)，我們還是要遵循一些基本的設(shè)計(jì)原則，從而
創(chuàng)造出、具有高價(jià)值的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
(1)識(shí)別性：無(wú)論是簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)
計(jì)，其最基本的目的就是讓大眾識(shí)別。
(2)原創(chuàng)性：在紛雜的各式標(biāo)志設(shè)計(jì)中，只有
堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)性，避免與其他商標(biāo)雷同，才可以成為品
牌的代表。
(3)獨(dú)特性：每個(gè)品牌都有其各自的特色，其標(biāo)
志也必須彰顯其的文化特色。
(4)簡(jiǎn)潔性：過(guò)于復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)不易識(shí)別和記
憶，簡(jiǎn)約大方更易理解記憶和傳播。
1.1.4 標(biāo)志的類(lèi)型
1. 文字標(biāo)志
文字標(biāo)志主要包括漢字、字母及數(shù)字三種類(lèi)型文
字，主要是通過(guò)文字的加工處理進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)不同
的象征意義進(jìn)行有意識(shí)的文字設(shè)計(jì)，其示例參見(jiàn)圖1-8。
圖1-8
2. 圖形標(biāo)志
圖形標(biāo)志是以圖形為主，主要分為具象型及抽象
型，即自然圖形和幾何圖形。圖形標(biāo)志比文字標(biāo)志更
加清晰明了，易于理解，如圖1-9 所示。
圖1-9
3. 圖文結(jié)合的標(biāo)志
圖文結(jié)合的標(biāo)志是以圖形加文字的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)
的。其表現(xiàn)形式更為多樣，效果也更為豐富飽滿(mǎn)，應(yīng)
用的范圍更為廣泛，如圖1-10 所示。
圖1-10
1.1.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1. 具象表現(xiàn)形式
具象形式是對(duì)采用對(duì)象的一種高度概括和提煉，
對(duì)采用對(duì)象進(jìn)行一定的加工處理又不失原有象征意
義。其素材有自然物、人物、動(dòng)物、植物、器物、建
筑物及景觀造型等，如圖1-11 所示。
圖1-11
2. 抽象表現(xiàn)形式
抽象形式是對(duì)抽象的幾何圖形或符號(hào)進(jìn)行有意義
的編排與設(shè)計(jì)，即利用抽象圖形的自然屬性所帶給觀
者的視覺(jué)感受而賦予其一定的內(nèi)涵與寓意以此來(lái)表現(xiàn)
主體所暗含的深意。其素材有三角形、圓形、多邊形、
方向形標(biāo)志等，如圖1-12 所示。
圖1-12
3. 文字表現(xiàn)形式
文字形式是一種具有多層次表達(dá)的形式。文字
本身就具有意形等多種意味。它是利用文字和標(biāo)志
形象組合的表現(xiàn)形式，既有直觀意義又有引申和暗
含意義，依設(shè)計(jì)主體而異。不同的漢字給人的視覺(jué)
沖擊不同，其意義也不同。楷書(shū)給人以穩(wěn)重端莊的
視覺(jué)效果，而隸書(shū)具有精致古典之感。文字表現(xiàn)形
式的素材有漢字、拉丁字母、數(shù)字標(biāo)志等，如圖1-13
所示。
圖1-13
1.1.6 標(biāo)志的形式美法則
1. 反復(fù)
反復(fù)是指造型要素依據(jù)一定的規(guī)律而反復(fù)出
現(xiàn)， 從而產(chǎn)生整齊強(qiáng)烈的視覺(jué)美感， 如圖1-14
所示。
圖1-14
2. 對(duì)比
對(duì)比是指通過(guò)形與形之間的對(duì)照比較，突出局部
的差異性，從而使得觀者記住整體形象。其大致可分
為形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、綜合對(duì)比等方式，
如圖1-15 所示。
圖1-15
3. 和諧
和諧是指通過(guò)形與形之間的相互協(xié)調(diào)、各要素的
有機(jī)結(jié)合而形成一種穩(wěn)定、順暢的視覺(jué)效果。其在統(tǒng)
一中求變化，從而給觀者帶來(lái)協(xié)調(diào)生動(dòng)的視覺(jué)效果，
如圖1-16 所示。
圖1-16
4. 漸變
漸變是指通過(guò)對(duì)圖形大小或圖形顏色等方面進(jìn)行
依次遞減或遞增而進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得整體效果具有
一定的層次感和空間感，給觀者帶來(lái)具有節(jié)奏感的視
覺(jué)享受，如圖1-17 所示。
圖1-17
5. 突破
突破是指根據(jù)設(shè)計(jì)需求有意識(shí)地對(duì)造型要素進(jìn)行
恰到好處的夸張和變化，從而使得作品更加引人注目。
在形式上分為上方突破、下方突破、左右突破等形式，
如圖1-18 所示。
第 1 章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
5
圖1-18
6. 對(duì)稱(chēng)
對(duì)稱(chēng)是指依據(jù)圖形的自身形成對(duì)稱(chēng)或不
對(duì)稱(chēng)形式，從而給人一種較為均衡、秩序井然的視覺(jué)
感受，如圖1-19 所示。
圖1-19
7. 均衡
均衡是指通過(guò)一支點(diǎn)的支撐對(duì)造型要素進(jìn)行對(duì)稱(chēng)
和不對(duì)稱(chēng)排列，而獲得一種穩(wěn)定的視覺(jué)感受，如圖1-20
所示。
圖1-20
8. 反襯
反襯是指通過(guò)與主體形象相反的次要形象來(lái)突出
設(shè)計(jì)主題，使造型要素之間形成一種強(qiáng)烈的對(duì)比，突
出重點(diǎn)，對(duì)觀者形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，如圖1-21 所示。
圖1-21
9. 重疊
重疊是指將一個(gè)或多個(gè)造型要素恰如其分地進(jìn)行
重復(fù)或堆疊，而形成一種層次化、立體化、空間化較
強(qiáng)的平面構(gòu)圖，如圖1-22 所示。
圖1-22
10. 變異
變異是指在一個(gè)或多個(gè)造型要素較為規(guī)律的構(gòu)圖
中，對(duì)某一造型要素進(jìn)行變化處理，如形狀、位置、
色彩的變化等，而達(dá)到預(yù)期的視覺(jué)效果，如圖1-23
所示。
圖1-23
11. 幻視
幻視是指通過(guò)一定的幻視技巧如波紋、點(diǎn)群和各
種平面、立體等構(gòu)成方式而形成一種可視幻覺(jué)，使得
畫(huà)面產(chǎn)生一定的律動(dòng)感，如圖1-24 所示。
圖1-24
12. 裝飾
裝飾是在標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步
地加工修飾，使得標(biāo)志的整體效果更加生動(dòng)，如
圖1-25 所示。
圖1-25
1.2 商業(yè)案例：中式古風(fēng)感標(biāo)志設(shè)計(jì)
1.2.1 設(shè)計(jì)思路
案例類(lèi)型
本案例是一款度假景區(qū)的主題酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)
項(xiàng)目。
項(xiàng)目訴求
酒店所處環(huán)境依山傍水，取名“山水之間”也
正是為了突出環(huán)境的清幽、與自然環(huán)境融為一體。
酒店的整體裝修風(fēng)格也較為古樸典雅，意圖還原古
代文人雅士隱居山林、烹茶撫琴的意象，如圖1-26
所示。
圖1-26
設(shè)計(jì)定位
根據(jù)酒店的這一特征，在設(shè)計(jì)標(biāo)志之初就確定了
頗具內(nèi)涵的中式古典風(fēng)格。而最能代表中式古典風(fēng)格
的意象莫過(guò)于“水墨畫(huà)”，即將度假區(qū)特有的自然環(huán)
境以揮毫潑墨的形式，抽象地表現(xiàn)出來(lái)，如圖1-27
所示。
圖1-27
1.2.2 配色方案
對(duì)于消費(fèi)者而言，度假景區(qū)的酒店應(yīng)給人以輕松、
休閑之感，所以本案例采取潑墨山水的形態(tài)搭配自然
中特有的顏色來(lái)表現(xiàn)，既保留古典中式的韻味，又從
自然之色中帶來(lái)一絲清爽。
主色
在大自然中，藍(lán)色、綠色都是令人愉悅的顏色，
但卻過(guò)于普通。而青色則是介于兩者之間的顏色，既
有藍(lán)的沉靜又有綠的蔥郁。青色常會(huì)讓人聯(lián)想起寧?kù)o
的湖泊，淡雅而超凡脫俗之感，這也是本案例選取青
色作為主色的原因，如圖1-28 所示。
輔助色
標(biāo)志整體以高明度高純度的青色為主色，輔助以
植物中清脆的綠色。這兩個(gè)顏色為鄰近色，搭配在
起協(xié)調(diào)而富有變化，如圖1-29 所示。
圖1-28
圖1-29
點(diǎn)綴色
以溫厚而踏實(shí)的土黃色為點(diǎn)綴色，有效地調(diào)和了
青綠兩款冷色調(diào)帶來(lái)的“距離感”，如圖1-30 所示。
圖1-30
其他配色方案
提到具有中式韻味的“潑墨山水”，聯(lián)想到的自然
是黑白灰這樣的無(wú)彩色。但如果本案例的標(biāo)志采用黑白灰
色進(jìn)行制作，可能會(huì)使受眾群產(chǎn)生過(guò)于嚴(yán)肅而沉重的感覺(jué)，
如圖1-31 所示。而采用單色配色方式，以青色貫穿始終，
不同明度穿插，則更能突顯清幽之感，如圖1-32 所示。
圖1-31
圖1-32
1.2.3 版面構(gòu)圖
標(biāo)志的上半部分由3 個(gè)層疊的三角形“山體”組成，
底部橫臥的“河流”平靜而具有延伸性。主體圖形外
輪廓呈現(xiàn)出典型的三角形，三角形是非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，
給人以沉穩(wěn)、安全之感。同時(shí)，三角形也是人們心中“山”
的基本形態(tài)，與主題相呼應(yīng)，如圖1-33 所示。標(biāo)志整
體采用了典型的上下構(gòu)圖方式，標(biāo)志中的中文文字部
分位于圖形的正下方，采用非常具有中式特色的“仿
宋體”，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。文字之間以直線進(jìn)行分割，
更具裝飾性，如圖1-34 所示。
圖1-33
圖1-34
位于標(biāo)志下方的文字采用了明度和純度都稍低的
深綠色，在纖細(xì)的仿宋體的襯托下，展現(xiàn)出松竹般素
雅而堅(jiān)毅的品格。除此之外，采用書(shū)法字體也是可以的，
但過(guò)粗的軟筆書(shū)法字體會(huì)使標(biāo)志的下半部分過(guò)于沉重，
相對(duì)來(lái)說(shuō)硬筆書(shū)法字體則更有韻味，如圖1-35 所示。
圖1-35
除此之外，還可以將標(biāo)志圖形與文字進(jìn)行水平排
列，如圖1-36 所示。也可以將中文、英文以及圖形部
分進(jìn)行水平方向的居中對(duì)齊，顯得更為規(guī)整，如圖1-37
所示。
圖1-36
圖1-37
1.2.4 同類(lèi)作品欣賞
1.2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
制作流程
本案例主要利用“畫(huà)筆工具”配合“畫(huà)筆庫(kù)”中
的合適類(lèi)型的筆刷，繪制出標(biāo)志的圖形部分，并使用
文字工具添加標(biāo)志上的文字信息，如圖1-38 所示。
圖1-38
技術(shù)要點(diǎn)
使用畫(huà)筆工具配合畫(huà)筆庫(kù)制作標(biāo)志主體圖案。
使用文字工具制作主體文字。
操作步驟
1. 制作標(biāo)志的圖形部分
01 執(zhí)行“文件”→“新建”菜單命令，創(chuàng)建新
的空白文件。執(zhí)行“窗口”→“畫(huà)筆”菜單命令，彈
出畫(huà)筆面板，單擊左下角“畫(huà)筆庫(kù)菜單”按鈕，在
彈出的菜單中選擇“藝術(shù)效果”→“油墨”命令，打
開(kāi)“藝術(shù)效果_ 油墨”面板。在其中單擊一種合適的
畫(huà)筆類(lèi)型，如圖1-39 所示。然后單擊工具箱中的“畫(huà)
筆工具” ，在控制欄中設(shè)置描邊顏色為黃色，粗細(xì)
為1pt。在畫(huà)面中按住鼠標(biāo)并拖曳，即可繪制出一個(gè)
類(lèi)似于山形的圖案，如圖1-40 所示。
圖1-39
圖1-40
02 再次在“畫(huà)筆”面板中單擊左下角“畫(huà)筆庫(kù)
菜單”按鈕，在彈出的菜單中選擇“藝術(shù)效果”→“水
彩”命令，打開(kāi)“藝術(shù)效果_ 水彩”面板。在其中單
擊一種合適的畫(huà)筆類(lèi)型，如圖1-41 所示。然后繼續(xù)使
用“畫(huà)筆工具” ，在控制欄中設(shè)置描邊顏色為深淺
不同的黃色，粗細(xì)為1pt。多次拖拽鼠標(biāo)繪制填充山形
圖案的各個(gè)部分，如圖1-42 所示。
圖1-41 圖1-42
03 繼續(xù)在“畫(huà)筆”中單擊“畫(huà)筆庫(kù)菜單”按鈕
，在彈出的菜單中選擇“藝術(shù)效果”→“粉筆炭筆
鉛筆”命令，打開(kāi)“藝術(shù)效果_ 粉筆炭筆鉛筆”面板。
在其中單擊一種合適的畫(huà)筆類(lèi)型，如圖1-43 所示。然
后單擊工具箱中的“畫(huà)筆工具” ，在控制欄中設(shè)置
描邊顏色為綠色，粗細(xì)為1pt。在畫(huà)面中按住鼠標(biāo)并拖
曳進(jìn)行繪制，繪制出第二個(gè)綠色的山形圖案，如圖1-44
所示。
圖1-43
圖1-44
軟件操作小貼士：
擴(kuò)展外觀
使用“畫(huà)筆工具”雖然能夠得到類(lèi)似毛筆筆觸
的效果，但是當(dāng)前看到的圖形是路徑的描邊，并不
能夠?qū)ξ覀冎苯涌吹降墓P觸邊緣形態(tài)進(jìn)行調(diào)整。如
果想要對(duì)邊緣進(jìn)行調(diào)整，可以執(zhí)行“對(duì)象”→“擴(kuò)
展外觀”菜單命令，之后這部分的描邊就變?yōu)榱藢?shí)
體的圖形，如圖1-45 所示。
很有幫助，很好的書(shū)籍，彩印。適合有基礎(chǔ)的閱讀
還好
很實(shí)用，對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)很有幫助
還行
不錯(cuò)，學(xué)習(xí)用。
好，好，好
活動(dòng)非常劃算。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給力
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快遞好快啊 第二天快遞小哥就送到啦。大致翻了一下，內(nèi)容很適合新手學(xué)習(xí)，思路比較清晰，案例都好全面而且很實(shí)用的，后面的時(shí)間我要開(kāi)始玩Illustrator了，希望水平能和書(shū)里案例一樣好 很期待啊。