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一、策劃的目的

品牌營銷策劃的目的，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統性、可行性、針對性、創造性的原則，為企業品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場空間中的品牌或領導品牌，并憑借性迅速成長起來，直到成為，建立穩定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。

二、營銷環境分析

(一)市場分析

1.品牌在現實市場中的表現

美特斯邦威在現實生活中受到了年輕一代人的喜愛，并逐漸擴大其影響力，走專業化道路，大力發展企業在本土的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出。

2.市場成長狀況、品牌目前的知名度、影響力

美特斯邦威集團公司始建于1995年，主要研發、生產、銷售美特斯·邦威品牌系列休閑服飾。集團在堅持"虛擬經營"的業務模式基礎上，啟動品質管理工程，從品牌形象、產品設計與生產采購、物流運輸、市場拓展、銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質。

面對未來，集團將抓住機遇，加快發展，立志實現"百億企業，百年品牌"的戰略目標，實現"年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的價格"這一愿景，力爭把"美特斯·邦威"打造成世界服裝行業的一個知名品牌。

3.消費者的接受性

集團發展成為中國休閑服飾行業的龍頭企業之一，已連續6年躋身中國服裝行業百強企業，連續3年被全國工商聯評為"上規模民營企業500強"。2004年、2005年，"美特斯·邦威"連續兩年被評為"中國青年最喜愛的服裝品牌"，2005年，集團躋身"中國制造業500強"，榮獲"2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎"和"中國女性消費者最滿意的品牌"稱號。2006年再次榮獲"2004/2005中國服裝品牌年度策劃大獎"，受到消費者的廣大好評。一、策劃的目的

二、營銷環境分析

(一)市場分析

1.品牌在現實市場中的表現

2.市場成長狀況、品牌目前的知名度、影響力

3.消費者的接受性

(二)對品牌影響因素進行分析

1.宏觀環境因素

隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協助"美特斯邦威品牌"服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。

2.微觀環境因素

(1)公司從創立之日起，就始終把誠信經營作為企業發展的基石，贏得了消費者的信賴和行業的好評，獨具特色的經營管理理念和品牌文化內涵，引起了業內和各界的廣泛關注。

(2)在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、具有創意的品牌推廣公關活動和多方位品牌形象廣告投放，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度。

(3)產品設計開發上，建立并培育了一支具有國際水準的設計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設計師開展長期合作，每年設計服裝新款式1500多種。

……

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網友評論(不代表本站觀點)

來自匿名用**的評論：

書真的很符合我的要求啊！是正版的，紙質和印刷都不錯，想買這本書很久了，一直沒時間，看到評價不錯，就買了，而且比書店的便宜了很多有沒有，性價比好高有沒有，店主態度好好哦~，一直幫我解答問題，以后買書就你家了，哈哈~

2017-07-11 21:50:18

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來自無昵稱**的評論：

一本書如果有30%是覺得有用的那就是好書，至少我認為是這樣

2017-11-16 10:53:05

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來自無昵稱**的評論：

非常實用

2016-10-31 17:49:36

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來自小凱哥3**的評論：

2016-11-03 15:25:38

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來自小凱哥3**的評論：

2016-11-03 15:25:50

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來自埃斯特**的評論：

太火爆的缺貨了，只能等呢

2016-11-05 17:29:37

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來自無昵稱**的評論：

很好

2016-11-16 17:11:43

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來自無昵稱**的評論：

書不錯，非常滿意，喜歡，下次繼續購買

2016-12-16 22:09:28

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來自匿名用**的評論：

企業實用策劃文案范本大全買來工作中用的內容實用正版書

2017-01-11 21:06:47

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來自匿名用**的評論：

還可以，比較實用

2017-02-17 12:50:24

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來自匿名用**的評論：

書還不錯的。

2017-02-19 11:38:20

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來自***(匿**的評論：

書很好很實用

2017-02-21 11:19:09

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來自匿名用**的評論：

挺實用的，里面的內容也很全面

2017-04-20 20:54:36

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來自余***(**的評論：

整體感覺不錯

2017-04-23 17:57:09

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來自d***g(**的評論：

很不錯，包裝也好。印刷清晰。很喜歡。

2017-05-04 10:46:23

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來自匿名用**的評論：

很好，習慣好評

2017-06-09 21:09:01

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來自n***7(**的評論：

整體感覺不錯。

2017-07-22 18:59:57

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來自無昵稱**的評論：

這本書還行，有案例分享和一些理論

2017-08-03 09:47:17

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來自無昵稱**的評論：

還可以，看老師的實用情況再定，，，，，，

2017-08-12 11:25:21

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來自無昵稱**的評論：

質量還可以

2017-09-16 11:29:37

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來自無昵稱**的評論：

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2015-12-15 13:52:53

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來自莽漢201**的評論：

是一部有關策劃文案創作的實用工具書，包括了大量的實用策劃文案范本，涉及企業經營策劃、企業管理策劃、公關活動策劃、廣告策劃、項目策劃和大型活動策劃，門類豐富，內容全面。從策劃文案的寫作要求、技巧到模板、范例，全面涵蓋了策劃文案寫作的各個主要環節。理論與實例緊密結合，為讀者提供了十分有益且實際的幫助。

2014-07-15 12:35:59

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來自無昵稱**的評論：

就這種物流水平，就這種解決問題的態度，太失望了。東西運丟了，差價居然要我自己補，還不給返現金，只給返代金券，簡直霸王條款，11號下的單，26號還不給解決，真不敢相信這就是當當的物流，這就是當當的退款方式。想在下一次訂單，提示缺貨，還要我一個一個手動添加，我一個鉆石會員，一次下了1萬元的訂單，就受到這種待遇，我奉勸大家不要在這消費了，沒出問題還好，一旦出問題，有你難受的。

2014-11-26 10:06:34

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來自無昵稱**的評論：

商品收到大概瀏覽了以下，暫時沒有詳看,和書店的一模一樣，價格比書店便宜！

2014-09-23 11:56:51

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來自lavende**的評論：

內容很豐富，就是有的干燥無味，可能是現實工作中涉及較少，了解較少的原因。

2015-02-09 10:18:56

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來自大桃子_**的評論：

內容其實還不錯就是包裝不像其他出版的那么花哨感覺很樸實更像是在學校用的教科書。具體內容沒來得及翻閱希望能對自己今后的工作有所幫助吧。