本書研究分析了體育與全球化、體育與政治、體育與世界和平、體育媒介儀式、體育媒介事件、體育媒介事件煙花的動(dòng)力學(xué)與可視化、體育與跨文化交流、體育明星的符號(hào)時(shí)代、體育與國(guó)家形象構(gòu)建、體育媒介接觸與中國(guó)文化認(rèn)同等問題，從符號(hào)學(xué)等角度對(duì)體育文化的方方面面進(jìn)行了研究與闡釋，對(duì)體育文化研究做出了巨大的貢獻(xiàn)。
傳播理論研究的語(yǔ)境勢(shì)必隨同文化研究的總體趨勢(shì)，由現(xiàn)象描述轉(zhuǎn)向深層結(jié)構(gòu)的研究。符號(hào)學(xué)研究是一種實(shí)用而典型的深層結(jié)構(gòu)研究方法，體育傳播研究中導(dǎo)入符號(hào)學(xué)的研究方法，緊貼當(dāng)代社會(huì)實(shí)踐，可以實(shí)現(xiàn)體育文化研究的深化，這種學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)向追隨了新的學(xué)術(shù)研究趨勢(shì)。
董青，男，生于1972年，漢族，碩士、副教授。畢業(yè)于成都體育學(xué)院研究生部，體育教育學(xué)碩士學(xué)位，部級(jí)體育指導(dǎo)員，部級(jí)足球裁判員，現(xiàn)就職于浙江工業(yè)大學(xué)。主要從事體育傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)的研究。主持完成了教育部科研項(xiàng)目《媒體奇觀對(duì)競(jìng)技體育之影響研究》《體育符號(hào)與國(guó)家文化形象建構(gòu)研究》；在《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《中國(guó)體育文化導(dǎo)刊》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文16篇，多篇文章被人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料轉(zhuǎn)載。
洪艷，女，生于1975年，滿族，博士，副教授。畢業(yè)于四川大學(xué)，獲廣播電視學(xué)碩士學(xué)位；2010年畢業(yè)于浙江大學(xué)，獲文藝學(xué)博士學(xué)位，先就職于浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)，擔(dān)任人文與傳播學(xué)院傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)，傳播學(xué)學(xué)科負(fù)責(zé)人。主持完成了兩項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目；著有《影視存在的倫理批評(píng)》《文化傳播之道》，在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》《北京體育大學(xué)報(bào)》等報(bào)刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
及時(shí)章 體育與全球化1
及時(shí)節(jié) 全球化進(jìn)程1
第二節(jié) 全球化與當(dāng)代體育3
第三節(jié) 當(dāng)代體育的全球傳播6
第四節(jié) 當(dāng)代體育與國(guó)家認(rèn)同9
第二章 體育與政治13
及時(shí)節(jié) 體育與政治的淵源13
第二節(jié) 體育報(bào)道的政治話語(yǔ)20
第三節(jié) 奧林匹克運(yùn)動(dòng)與政治22
第三章 體育與世界和平35
及時(shí)節(jié) 體育的預(yù)防與代替作用36
第二節(jié) 體育的協(xié)助與橋梁作用39
第四章 體育媒介儀式42
及時(shí)節(jié) 體育、媒介與儀式42
第二節(jié) 體育媒介儀式的演進(jìn)49
第三節(jié) 體育媒介儀式的現(xiàn)代特征53
第四節(jié) 體育媒介儀式的當(dāng)代價(jià)值55
本章參考文獻(xiàn)58
第五章 體育媒介時(shí)間61
及時(shí)節(jié) 傳播儀式觀概述61
第二節(jié) 體育媒介事件的儀式化傳播64
第三節(jié) 體育媒介事件的傳播特點(diǎn)68
第四節(jié) 體育媒介事件儀式化傳播的價(jià)值和意義70
本章參考文獻(xiàn)73
第六章 體育媒介事件演化的動(dòng)力學(xué)與可視化74
及時(shí)節(jié) 新媒體、媒介事件與體育傳播75
第二節(jié) 體育媒介事件演化的研究過程78
第三節(jié) 體育媒介事件的分類和判斷方法84
第四節(jié) 體育媒介事件的牛頓力學(xué)分析87
第五節(jié) 體育媒介事件的混沌動(dòng)力學(xué)分析90
第六節(jié) 體育媒介事件演化模型構(gòu)建95
第七節(jié) 體育媒介事件的演化前景100
第七章 體育與跨文化交流102
及時(shí)節(jié) 新媒體與全球化102
第二節(jié) 新媒體與跨文化傳播105
第三節(jié) 體育外交107
第四節(jié) 體育跨文化交流的核心要素109
第五節(jié) 中國(guó)體育文化的海外傳播114
第八章 體育明星的符號(hào)時(shí)代117
及時(shí)節(jié) 體育明星與體育品牌營(yíng)銷118
第二節(jié) 泰格 伍茲的“緋聞”奇觀126
第三節(jié) “中國(guó)符號(hào)”：李娜140
第四節(jié) 體育明星的幕后團(tuán)隊(duì)147
第九章 體育與國(guó)家形象構(gòu)建158
及時(shí)節(jié) 國(guó)家形象158
第二節(jié) 大型體育賽事的新媒體傳播與文化認(rèn)同162
第三節(jié) 大型體育賽事與中國(guó)國(guó)家形象164
第十章 體育媒介接觸與中國(guó)文化認(rèn)同168
及時(shí)節(jié) 媒介體育、文化認(rèn)同與社會(huì)構(gòu)建169
第二節(jié) 樣本的選擇與變量的界定176
第三節(jié) 媒介體育接觸與中國(guó)文化認(rèn)同分析179
第四節(jié) 媒體對(duì)文化認(rèn)同的消解與建構(gòu)184
參考資料 205
及時(shí)章 體育與全球化
如今，全球化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，但我們可以清楚地知道，全球化是一種可追溯的現(xiàn)象，涉及生活的許多方面，而不僅僅是體育。它指的是在改變世界走向越來(lái)越相似的長(zhǎng)期過程中，人們之間的聯(lián)系日益緊密，國(guó)家和種族之間的障礙被消解。包括快速的人員流動(dòng)、自由流動(dòng)的資本、商品和文化等，而體育可以認(rèn)為是當(dāng)代全球化進(jìn)程中的“地震中心”。事實(shí)上，全球體育現(xiàn)在越來(lái)越商業(yè)化，已經(jīng)成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，現(xiàn)代體育在全球商業(yè)帝國(guó)中已經(jīng)被納入主要的競(jìng)爭(zhēng)層面。重要的是，有許多體育運(yùn)動(dòng)需要公眾的廣泛參與，才能發(fā)揮其積極作用。所以，據(jù)此提出任何未來(lái)的戰(zhàn)略都不能脫離全球框架。
及時(shí)節(jié) 全球化進(jìn)程
在過去幾年中，全球化已經(jīng)成為全球最熱門的話題之一，然而，全球化意味著什么？全球化是一個(gè)全球發(fā)展的方向和趨勢(shì)，是一個(gè)持續(xù)不斷的過程，因此，全球化的定義也是一個(gè)連續(xù)的、不斷變化的。
全球化的過程和影響要加以驗(yàn)證，必須是一致的。全球化的主題特別復(fù)雜，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象，它有著如此多的維度；它的影響也不同，從國(guó)家到國(guó)家，從一個(gè)功能到另一個(gè)功能。一些人認(rèn)為，全球化是一個(gè)持續(xù)的過程，資本積累已經(jīng)持續(xù)了數(shù)個(gè)世紀(jì)，直到最近才由于技術(shù)的突飛猛進(jìn)而顯現(xiàn)。這一過程的一個(gè)明確的實(shí)例是，信息技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致了距離的縮短，節(jié)省了時(shí)間，擴(kuò)大了輸出，并克服了文化、政治和體制的障礙，信息技術(shù)正在改變與影響著我們生活的世界。互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)、傳真機(jī)、打印機(jī)、視頻會(huì)議，以及許多其他工具，深刻地改變著信息傳播和傳輸，并提高著全球通信水平。
在體育運(yùn)動(dòng)中，還沒有利用先進(jìn)的信息技術(shù)在國(guó)際之間交流。通過互聯(lián)網(wǎng)或者網(wǎng)站的建立聯(lián)系，以查看其他體育組織的活動(dòng)和目標(biāo)，仍處于起步階段。缺乏技術(shù)的支撐，可能是國(guó)際體育組織之間缺乏溝通的原因之一。
然而，全球化涉及的不僅僅是技術(shù)，環(huán)境問題、人權(quán)、教育、安全、道德等都是需要面對(duì)的領(lǐng)域。例如，重申穆斯林婦女的體育權(quán)利，為穆斯林婦女提供了參加體育的機(jī)會(huì)。今天，有效的全球化趨勢(shì)主要依靠國(guó)際合作，而不是單方面的強(qiáng)制，一個(gè)不斷擴(kuò)大和深化的全球一體化的證據(jù)是，國(guó)際區(qū)域結(jié)構(gòu)和組織越來(lái)越多，例如，聯(lián)合國(guó)(UN)、歐盟(EU)和海灣合作委員會(huì)(GCC)。國(guó)際體育組織的例子是國(guó)際教練教育理事會(huì)(ICCE)、體育科學(xué)與體育教育國(guó)際委員會(huì)等。
我們還可以注意到，全球化進(jìn)程不是最近才開始的，也不是在全球的所有領(lǐng)域都是均勻地發(fā)生的。這些過程涉及一個(gè)日益加劇的全球互聯(lián)的性質(zhì)是非常長(zhǎng)期的，但在二十世紀(jì)的變化有加快的勢(shì)頭，事實(shí)上，我們的生活、信仰、知識(shí)和行動(dòng)就是相互交織的全球化進(jìn)程的展開。這些過程包括全球經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，跨國(guó)的世界性文化和一系列的國(guó)際社會(huì)活動(dòng)等相互關(guān)聯(lián)的世界格局。現(xiàn)代技術(shù)使人員、圖像、思想和金錢以極快的速度穿越地球，這些現(xiàn)象導(dǎo)致了一個(gè)更大程度的相互依存，也增加了對(duì)世界作為一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。人們更傾向于認(rèn)為自己的生活和生活的地方是世界社會(huì)空間的一個(gè)部分。
