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內容簡介

廣告人不瘋魔不成活。在廣告瘋子的眼里，文案有什么密碼？

本書將文案分解為42種類型，選取了全球文案進行瘋狂解析，涉及了100多個品牌，300多個系列，近1000篇廣告文案，解析怪異，戲謔幽默，廣告瘋子的"魔樣"盡顯。

隨書附有廣告瘋子的文案法則，以及文案大咖的魔鬼訓練。

——本書的出現(xiàn)，只為誕生更多和更的文案人員。

編輯推薦

廣告人不瘋魔不成活，

在廣告瘋子的眼里，文案又有什么密碼？

本書中，囊括了全球的近千則廣告文案，依次將其分為42個主題進行精彩解析，為廣告行業(yè)人士以及喜歡廣告行業(yè)的人們，提供了撰寫廣告文案的多種思路。如果你是廣告行業(yè)的一位新人，希望你很快就能從書中找到你美妙的感覺；如果你是一位老手，希望你將你美妙的感覺與新人分享。

作者簡介

汪豪，廣告講師，商業(yè)作家，自稱為"廣告瘋子"，被譽為廣告新生代的年輕教父。著有《不同凡響》、《你的創(chuàng)意遜斃了》，推崇極真與極簡的商業(yè)思想。

汪吉，營銷實戰(zhàn)專家、博學企業(yè)管理咨詢顧問，國家注冊建造師、造價師、房地產(chǎn)經(jīng)紀人、物業(yè)管理師。在通訊、互聯(lián)網(wǎng)和地產(chǎn)行業(yè)摸爬滾打多年，曾供職于中國電信、中國網(wǎng)通，擔任過IT、支撐、企劃、市場、運營、管理等高管職位。

在線預覽

在我的廣告文案工作和新人的指導中，我總結出各種文案的撰寫法則，這些法則一直指導我也指導很多新人寫出的文案。現(xiàn)在，我愿意毫不吝嗇地獻給讀本書的你，

我將廣告文案分為6種，分別是廣告語、廣告口號、廣告標題、廣告正文、廣告腳本和廣告軟文。我為每一種文案的撰寫精練了3條法則，一共18條。我逐一對它們做出闡釋，希望這些法則也對你的廣告創(chuàng)作有所幫助。

一、廣告語法則

廣告語嚴格來說，是品牌形象的長期口號。要寫出的廣告語，應掌握好以下3條法則。

1、簡短有力

用最簡單的短語描繪出品牌形象，盡可能的短。短語的涵義要有力度，要能"穿透人心"。

2、意味深遠

廣告語要有深層次的涵義，要留有想象空間，讓人咀嚼其中的意義。

3、歷久彌新

廣告語不是追趕時尚的產(chǎn)物，必須能經(jīng)受時間的打磨，要能讓人每一次看到或聽到，都會有新的聯(lián)想，每一次都有新的體會。

二、廣告口號法則

廣告口號，主要指階段性廣告活動的廣告主題。要寫出的廣告口號，應掌握好以下3條法則。

1、簡潔明快

簡潔明快=簡單+清新+明晰+易記。

2、時尚感性

廣告口號只使用一段時期，所以要快速融入時尚當中，成為人們關注和談論的話題；同時應具有感性色彩，能打動人心。

3、搖旗吶喊

廣告口號意在使中期銷售活動更有效的推進，所以一方面要"大張旗鼓"，一方面要"大聲吆喝"。要大聲傳遞信息，要快速聚集人群。

三、廣告標題法則

廣告標題，是指某一篇廣告的標題，主要指平面或網(wǎng)絡廣告的標題。要寫出的廣告標題，應掌握好以下3條法則。

1、重點突出

將廣告的重點放在廣告標題里面。一條信息需要一則廣告，一則廣告需要一個標題，把最必須的信息放在廣告標題里面，讓讀者一眼就能看到和明白。

2、暗藏玄機

好的標題不需要正文的解釋。但是，如果你覺得還有更多的信息必須通過廣告正文向讀者傳達，那你要在標題里面設置"機關"，使讀者自發(fā)閱讀正文來打開"機關"。

3、欲罷不能

你的標題還應該讓讀者"想走走不開"，否則他不會試圖去打開什么"機關"的。你聽說過"好奇害死貓"嗎？想想怎么激發(fā)讀者的好奇心吧。

四、廣告正文法則

廣告正文，是指某一篇廣告的內文部分，主要出現(xiàn)在印刷或網(wǎng)絡媒體上。要寫出的廣告正文，應掌握好以下3條法則。

1、簡明扼要

簡明扼要=簡單明了+要點突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我們都能寫上千字。我們不自覺地就會在正文里啰嗦個不停，很多時候可能是客戶要求我們啰嗦個不停。不過，讀者可沒有那么多時間，一旦不能很快地找到設下的"機關"的"鑰匙"，他們會"棄你而去"。

2、輕松有趣

你知道讀者不是在搞學習研究，所以正文讀起來要輕松有趣，讓讀者放松下來，同時要有趣味，讓讀者樂在其中。想一想，你"喜歡"讀你的廣告正文嗎？

3、有獎回饋

在廣告正文中設計一個"獎品"，讓讀者覺得他受到標題的誘惑而花時間閱讀了正文是有回報的。這個"獎品"可能是一種節(jié)電方法、一條理財建議或者一個養(yǎng)身秘訣，也可以是一次抽獎機會或者一個領獎資格，只要能讓讀者"開心"就行。

五、廣告腳本法則

廣告腳本，是指電視或視頻等聲像廣告的劇本或腳本。要寫出的廣告腳本，應掌握好以下3條法則。

1、設置懸念

在聲像廣告中，你只有幾秒鐘的時間來"挽留"觀眾，一個廣告如果超過3秒鐘不能"留住"觀眾，那觀眾大多就"跑掉了"。如果你有幸被觀眾看到了，那趕緊在3秒鐘內"留住"客戶吧。而你"留住"觀眾的辦法就是設置一個"懸念"，讓消費者"等"你的廣告全部播完才能"放心離開"。當然，如果你沒有有意思的東西"獻給"觀眾，那你的廣告客戶會被觀眾的唾沫淹沒的。

2、制造沖突

你想要消費者安安靜靜坐著花上30秒看完你的廣告嗎？除非他實在是"懶得動"了。請在30秒里制造一些"戲劇沖突"，讓他們"驚心動魄"地度過這30秒吧。當然，如果你的廣告是一部2分鐘以上的微電影，那你更應該好好考慮一下了。

3、直指人心

在廣告中設計一點與人性或人心有關的場景、話語或情節(jié)，好好利用影像和音響元素吧。消費者不是一個被動的"接收器"，當坐在電視機前或面對電腦的時候，他們都是無病無痛、吃飽了飯和睡足了覺的人，他們正準備享受精神文化的食糧。請給他一點精神文化的"安撫"或"刺激"吧。

六、廣告軟文法則

廣告軟文，是指新聞媒體上投放的類似于新聞的廣告信息。在報紙和網(wǎng)絡媒體上以文字新聞出現(xiàn)，在電視上以新聞播音稿出現(xiàn)。要寫出的廣告軟文，應掌握好以下3條法則。

1、招搖過市

這主要是指軟文的標題設計。某種程度上，廣告軟文都是在"冒充"新聞。盡管廣告軟文也算是廣告品牌的"新聞"，但這條"新聞"相比媒體上的其他新聞來說，其重要性和顯著性就差遠了。所以廣告軟文的標題應能吸引讀者的眼球，"招搖過市"的目的在于"賺取回頭率"。那對于廣告軟文的標題來說，就是賺取正文的閱讀率或者點擊率了。

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