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國際貿易和全球化已經成為現實。毫無疑問，他們都需要自由競爭。哪里有競爭，哪里就一定有不正當競爭。經驗告訴我們，希望市場力量自身來解決不正當競爭問題，乃是一個幻想。

因而，普遍認為有必要設計某些法律措施來預防不正當競爭行為，不僅將市場行為置于交易自由的旗幟之下，還要使其符合商業正當性。這些制度應該貼上什么標簽，其實并不重要。這里所用的"反不正當競爭法"，與該領域100多年前及時個(迄今)國際層面的明確規則——《巴黎公約》使用的術語是一致的。

就我們所知，所有發達市場經濟體都建立了一些法律制度，而且這些制度經常和法官造的法以及自律性規則一起反擊不公平的市場行為，使它們朝著經濟自由的方向傾斜。這些制度的通常目標在于，確保企業有一個公平競爭的環境(不受阻礙、蔑視、混淆和侵占的威脅)，確保消費者有權作出不受扭曲的選擇(不受欺騙性或騷擾性商業行為的威脅)。這兩個目標，在促進有利于所有參與者的有效市場制度方面，都被認為是必要的。

各國所采用的方法大不相同，其原因主要是各自的發展歷史不同。當19世紀末出現自由貿易和工業化發展的副產品——不正當行為時，所有國家都希望以既有法律制度來解決這個新問題。由于法律制度非常多元，最明顯的就是大陸法系和普通法系國家之間存在較大差異，反不正當競爭法同樣也是多元的。這種多元性在1960年代消費者權利保護出現以后更為顯著。在有些國家將公平交易中競爭者和消費者的利益看作一枚硬幣的兩面時，另一些國家就已經在競爭者保護(常常被視為與侵權法和知識產權法相關)和消費者保護(常常被視為與反壟斷法有關)之間作了區分。因而，反不正當競爭法幾乎沒有清晰的法律邊界。

一方面不應當夸大這些區別，因為幾乎所有國家都在抑制不正當商業行為的特定氛圍方面——特別是在諸如廣告和營銷等將競爭者和消費者利益不可分割地交織在一起的領域——都有了合適的解決方案；另一方面，這些區別阻礙了自由貿易。

人們普遍認為國際貿易和全球化需要國際的、大家公認的標準。然而，在深入了解世界各國如何看待這些問題之前，是無法找到這些標準的。

本書就是為了深入了解二十幾個國家的制度，并討論國際或區域和諧方面的現狀。希望本書的出版能夠為更好地理解諸如"不正當競爭"(以及達成某種和諧)這類復雜問題做些鋪墊。

弗諾克·亨寧·博德維希

2012年11月于慕尼黑