匯報上司、命令下屬、面對客戶、銷售新商品、學習與工作時的面試、主持和演講……
在日常生活的任何場景中,“一言力”,也就是“萬物本質以一言蔽之”的能力,它都能發(fā)揮效用,成為你強大的武器。
作者基于自己多年以來的實際經驗,教你如何輕松學會“一言力”。只要學會概括力、斷言力、提問力、短答力、命名力、比喻力、口號力這七大能力,任何人都能應變地說出一句直切要害的話!
從本書開始:高效能說話,高情商做人!
本書作者川上徹也是日本知名的廣告人,在說話方面有著獨到的技巧。本書是他多年話術的結晶。
本書作者曾應東芝、NTT、日本書籍出版協(xié)會等眾多知名公司與團體的邀請發(fā)表演講和展開培訓。
打動對方、扭轉局勢,只需要富有沖擊力的一句話!以豐富的事例展現(xiàn)一句話的強大力量,總結出具體的方法,使讀者也能輕易學會如何這樣說話。
與同類圖書相比,本書條理與邏輯更為清晰。本書將直截了當?shù)谋磉_方法——“一言力”總結為七大能力:概括力、斷言力、提問力、短答力、命名力、比喻力和口號力,即便沒有任何說話術經驗,照著做就能在實際生活中直接應用。
川上徹也,日本知名廣告人。湘南故事營銷研究所所長。畢業(yè)于大阪大學,曾在日本排名前三的廣告公司旭通廣告就職,后自立門戶。經過多年的摸索,磨煉了“一言力”。擅長為企業(yè)構思口號,被譽為“川上口號”。曾榮獲電通廣告大獎、富士產經集團廣告大獎、東京廣告人俱樂部新人獎等眾多大獎。創(chuàng)造了“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營銷方法,并將其命名為“故事營銷”。
其他代表作有《傻瓜式銷售》《一句話讓你業(yè)績飄紅》(均由角川新書出版),《這場演說為什么打動人心》(PHP新書)等多部。
譯者簡介:王雨奇,碩士,畢業(yè)于天津外國語大學日語學院同聲傳譯方向,現(xiàn)工作于阜陽師范學院外國語學院日語系。主要研究方向為中日語言比較和生態(tài)翻譯學視角下的日漢翻譯。
前言
“一言之主”的震懾力
對別人的長篇大論心生厭煩了嗎?
“一言力”讓你的處境截然相反
因為“一言力”而成為世人關注的焦點
廣告人的工作不僅是寫廣告
“一言力”應對各種情況都必不可少
將“一言力”納入學校教育
及時章 概括力——請概括大意,要求 13 字以內
結論是什么?你的結論呢?
這場談話,終結果如何?
一次性分發(fā)全部資料的惡習
誰都沒教過我們“概括力”
把新聞壓縮到 13 個字以內
通過壓縮產生力量
把桃太郎的故事改成雅虎頭條
在工作中引入“新聞提要”
何謂抽象概括?
在 15 秒內概括談話內容
鍛煉概括力能為我們帶來什么
總結
第二章 斷言力——斷言,會給你帶來力量
耶穌基督也使用過斷言力
你想跟隨那位上司嗎?
因為有風險,建議才有意義
避免曖昧不清的語氣
留有退路的斷言
商務文書的及時行是關鍵
先精煉再斷言
先預測再斷言
語帶恐嚇的斷言
違反常識的斷言
記住,斷言是一種服務
總結
第三章 提問力——為什么“提問”可以直擊心靈?
靠一問大獲全勝
世界窮總統(tǒng)的問題
一開場就用提問抓住讀者的耳朵
為什么很多書名都是疑問句?
抽象概括面向上流人士的書籍
策劃書的及時行也要大膽發(fā)問
設置一個震撼心靈的問題
語氣親密的問題
鎖定目標再提建議
是什么樣的問題普及了染發(fā)?
為什么“提問力”變得越來越重要
總結
第四章 短答力——迅速給出一個干凈利落的回答
依賴即興發(fā)揮的一句話
奧運會上那位選手的名言
輸了的時候,教練要怎么評價?
如果你獲得了芥川獎
那位藝人的回答力
從視角和表達方式兩個角度去思考
做到“視角有趣”的五大要點
做到“表達有趣”的七大要素
還是學不會該怎么辦
總結
第五章 命名力——命名會帶來新生
換個名字就能提升銷售額
日本棒球界搶手的商品是什么?
“iPS”細胞的 i 為什么是小寫?
“無支持政黨”的沖擊
改變名稱,改變概念
你想吃哪種午餐?
公司名要能體現(xiàn)公司業(yè)務
給項目加上一個名字!
命名基礎的“3S”是什么?
亂戰(zhàn)中勝出的商品名
創(chuàng)造一個新詞來給抽象概念命名
創(chuàng)造抽象概念詞語的五大技巧和注意事項
“眼口耳腦心”檢查法
總結
第六章 比喻力——即興說一個叫人拍手稱贊的恰當比喻
掌握比喻力,你就贏得了選舉
松下幸之助的“比喻力”
村上春樹的“比喻力”
明喻:一眼就能看出是比喻
帶有速度感的隱喻(暗喻)
向“比喻吐槽”學習對話中的比喻技巧
瞬間使用比喻修辭的方法
“寸鐵殺人”
本書中出現(xiàn)的中國成語故事
總結
第七章 口號力——喊出一句讓眾人高度關注的口號
你會在自己的旗幟上寫下什么口號?
一個口號改變了歷史
一句話讓夢想變成現(xiàn)實
用口號表達理念
因為過激的口號而形勢逆轉
反復使用俗語作為自己的口號
打出一個短期口號
怎樣提出一個深入人心的口號
因為語言的力量重返冠軍寶座
總結
后記
結論是什么?你的結論呢?
“一言力”必備能力中,排在首要位置的就是“概括力”。
所謂“概括力”,即從大量信息中提取重要的部分,并用簡潔的語言對其進行概括總結的能力。
如果不能進行概括,就無法做到“一言以蔽之”。
“概括力”為何會排在“一言力”之首也就不言自明了吧。
英國前首相丘吉爾和美國前總統(tǒng)里根都能把所有的提案總結成一頁。
據(jù)說,軟件銀行集團的孫正義董事長經常掛在嘴邊的一句話就是:“結論是什么?你的結論呢?”
當下屬在做報告的時候,如果不能在 10 秒內談及重點問題,抓住他的注意力,他就不會再聽下去,一句“夠了”便讓你走人。
蘋果公司的史蒂夫?喬布斯也曾對提出好幾份策劃案的下屬怒吼道:“給我精簡成一個策劃案再拿過來!”“給我寫得簡單點!”
孫正義和史蒂夫?喬布斯并不是特例。能力出眾的經營者或是在世界上舉足輕重的領導人通常都是十分忙碌的,很多人不會有那個耐心去聽你的長篇大論,他們要的只是結論。
事務繁忙的領導者根本沒時間去傾聽或閱讀這些細節(jié)內容。
此外,聽報告的人(做決定的人)大都已經非常了解整個事件了,聽著下屬喋喋不休地說著那些自己已經十分清楚的內容,會心生煩躁也是理所當然的。
如果你想抓住這些人的注意力,就必須以結論為重點進行概括總結。
大家可以想象一下,假如你就是聽報告的那個人,面對那些不知所云的長篇大論,耳邊仿佛有幾千只蒼蠅在嗡嗡叫。這種痛苦你可以忍受嗎?
這場談話,終結果如何?
假設客戶突然要求你前去面談。
身為上司的你卻早有安排,實在脫不開身。于是你決定派一名負責該項目的部下代替你去。
等下屬回來的時候,你問道:“談得怎么樣?”
于是,下屬這樣回答道:
“鈴木部長出來接待的我,然后就上次電視廣告的策劃方案問了很多的問題。一開始問的是什么時候能夠提交策劃案。他說:‘你們真的在推進策劃案的制訂工作嗎?能夠保障按時提交嗎?’我回答道:‘我們會盡大的努力。’第二個問題是關于這次廣告要用哪位藝人。董事長的夫人好像不是很喜歡我們推薦的那位藝人,說是希望我們能夠再推薦幾位其他的藝人。關于這個問題,我準備跟明星經紀公司那邊繼續(xù)溝通一下,要求那邊給我們多推薦幾位藝人作為備選。第三個問題是……”
聽見這樣的回答,你心里是怎么想的呢?
這種按照時間順序的轉述,如流水賬一般沒有重點,遲遲聽不到結論的報告應該是世界上惹人心煩的東西了。
聽到這里,想必你很想拍桌子吼一句:“行了,你就說終討論出什么了吧!”
“ 關于上次的策劃案,鈴木部長要求我們再提供一個新的方案。原因有以下三點。一是……”
如果能有這樣一位先簡單概括面談的結果,再根據(jù)具體情況選擇性地進行詳細解說的下屬,你一定也會更欣賞這一位吧。
這是為什么呢?
原因在于,后者是先進行概括總結,一上來就讓你知道結果是什么。這樣一來,后面的內容就更容易展開了。
一次性分發(fā)全部資料的惡習
能夠迅速領會上司和客戶發(fā)言的重點并給出回應。能夠簡短地表達想對上司和部下說的話。
能夠迅速通讀會議上發(fā)下來的資料,把握重點。
能夠對會上需要分發(fā)的資料進行概括整理。
能夠給每份資料和策劃案起一個貼切的標題。
這些都是對如今的商界人士來說基本的能力。
而想要做到這些,都離不開“概括力”。
“概括力”是商務人士基本的能力。
有了這種能力,談話就不會偏離主題,人與人之間的交流也會變得更加順利,進而提高工作效率。
但是,日本的商務人士卻大都并不擅長這種基本的概括總結。
我在各家企業(yè)的研修班進行演講的時候,經常會以問聽講的員工們這樣一句話作為開場。我說:“誰能用一句話告訴我這家公司的特色?”每當此時,總會有人無法用“一句話”進行概括總結,而是開始滔滔不絕地去陳述說明。
除此以外,下面這種情況大家是不是也覺得非常熟悉呢?各位作為新員工參加公司舉辦的教育講座,聽完之后卻還是一頭霧水,不得要領。正發(fā)愁的時候,又聽講臺上的老師說道:總之呢,我把這些資料給你們發(fā)下去,你們自己先看看。”接著手里就被塞進來一沓厚厚的資料。
雖然從資料分發(fā)者的角度來看,可能是覺得沒有必要進行概括總結,而且這樣還能防止有所遺漏。但是這么一大堆資料往往很多都是毫無意義的。聽講座的人根本搞不清楚哪些資料才是重要的。雖然不至于一點都不看,但很少有人會全部看完。
作為我來說,還是希望資料分發(fā)者至少能提前將每份資料的大意和重點都明確標注出來,然后再分發(fā)下去。
超級棒 超級贊 極好!
很實用,有價值
希望書中的觀點給迷茫的自己帶來動力,加油
一直都買當當自營圖書,經常有活動,很劃算,而且書的質量很好的!
我表示我智商低,看不懂。是不是要多看幾次?
很好,教你怎么把語言說的更精煉
好書,要看看。
書是好書,但是包裝不太好。到手里的時候皮都皺了,還有點小臟
貌似是新書,但是介紹還不錯,先看起來
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在當當買了很多次書了,還是一如既往的好,物流也快,還能貨到付款。品種很齊全,價格也很實惠。
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對語言表達很有幫助
很好的一本書
快遞速度超贊,書本完整,內容豐富。
一般,有可讀性,內容中大的框架還可以,不是太豐富而已。
在今天這個快節(jié)奏的社會,一言力非常有實用價值。
挺好的一本書,別人推薦,還沒看,但是會看完,希望有收獲。
這是聽十點讀書介紹而來的書,語言是一種無形的武器,說好話,好說話,才能結識更多的好友
一本有助于提升言簡意賅能力的指導書,值得一讀。