《入世與商標(biāo)戰(zhàn)略》分析了入世后我國商標(biāo)事業(yè)的形勢(shì)，介紹了商標(biāo)的功能、信譽(yù)形成及實(shí)質(zhì)，以及營銷學(xué)方面的知識(shí)，針對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作中普遍存在的問題，提出了改進(jìn)的策略和具體措施。企業(yè)是創(chuàng)立和使用商標(biāo)的主體，在制定和實(shí)施名版戰(zhàn)略的過程中，需要一睦介紹商標(biāo)選定、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)使用和保護(hù)等等的參考書。老陸同志的文章和專著的特點(diǎn)是實(shí)用性強(qiáng)，有針對(duì)性，適用范圍寬。企業(yè)的負(fù)責(zé)人和主管商標(biāo)的同導(dǎo)讀手可以得到有益的啟示，可以發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)商標(biāo)管理的漏洞或不足。從這個(gè)意義主講，此書可以做為企業(yè)商標(biāo)管理的教材。
陸穗峰，1940年8月生于浙江省平湖縣，1964年畢業(yè)于浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)，同年9月分配到中國糧油食品進(jìn)出口總公司工作。曾在商標(biāo)管理部門任副總經(jīng)理、總經(jīng)理；《中華商標(biāo)》編委。現(xiàn)任中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)外經(jīng)貿(mào)分會(huì)副理事長、《商標(biāo)研究與交流》編委。 陸穗峰
形勢(shì)篇
及時(shí)講 經(jīng)濟(jì)全球化
一、何謂經(jīng)濟(jì)全球化
二、經(jīng)濟(jì)全球化的主要特征
三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二講 加入世貿(mào)組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權(quán)利和義務(wù)
三、"入世"利弊面面觀
第三講 "入世"與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一、何謂Trips
二、對(duì)Trips的評(píng)價(jià)
三、Trips與我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第四講 我國商標(biāo)工作現(xiàn)狀
一、概況
二、外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)
三、提高認(rèn)識(shí)是當(dāng)務(wù)之急
認(rèn)識(shí)篇
第五講 認(rèn)識(shí)商標(biāo)
一、商標(biāo)的由來和發(fā)展
二、我國商標(biāo)與漢字文化
三、什么是商標(biāo)
四、商標(biāo)的法規(guī)
五、商標(biāo)的稱謂
六、名牌與"品牌"
七、名版與質(zhì)量
第六講 企業(yè)當(dāng)有商標(biāo)
一、商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭中的作用
二、商標(biāo)在宣傳廣告上獨(dú)特的作用
三、商標(biāo)在"三位一體"策略上的地位
四、商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)
五、商標(biāo)與企業(yè)的發(fā)展前景
六、商標(biāo)與企業(yè)人格
七、商標(biāo)與生存空間
第七講 讀解商標(biāo)信譽(yù)和知名度
第八講 學(xué)點(diǎn)創(chuàng)版原理
對(duì)策篇
第九講 商標(biāo)戰(zhàn)略的制定
第十講 商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施
第十一講 老企業(yè)商標(biāo)的改進(jìn)策略
希望篇
第十二講 宣傳教育工作
第十三講 發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體的作用
第十四講 政府的支持和扶植
后記
參考文獻(xiàn)
