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微信小程序：

分享微信創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代千億紅利

張翔 著

內(nèi) 容 簡(jiǎn) 介

小程序是一個(gè)新的概念，給創(chuàng)業(yè)者、投資者、程序員帶來(lái)了福音。小程序是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新方向，是投資機(jī)構(gòu)的熱門(mén)話(huà)題，也為程序員降低了工作強(qiáng)度。

面對(duì)這一熱點(diǎn)，很多人想投身其中，但苦于對(duì)小程序了解不多而望而卻步，因此，市場(chǎng)上需要一本關(guān)于微信小程序的書(shū)，幫助大家了解小程序。

本書(shū)分為上、中、下三篇，分為認(rèn)識(shí)篇、開(kāi)發(fā)篇和運(yùn)營(yíng)篇。認(rèn)識(shí)篇向讀者介紹微信小程序的定義、價(jià)值、外部環(huán)境以及它會(huì)帶來(lái)哪些變化，目的是讓讀者了解微信小程序是什么，為什么重要；開(kāi)發(fā)篇主要向讀者介紹關(guān)于微信小程序開(kāi)發(fā)組件、接入要求、設(shè)計(jì)規(guī)范和開(kāi)發(fā)規(guī)則四個(gè)方面，目的是幫助非技術(shù)人員掌握微信小程序開(kāi)發(fā)的要領(lǐng)；運(yùn)營(yíng)篇主要從資本來(lái)源、運(yùn)營(yíng)思維、盈利模式、推廣營(yíng)銷(xiāo)以及創(chuàng)業(yè)前景等五方面講述，目的是幫助讀者預(yù)測(cè)微信小程序未來(lái)的發(fā)展方向以及創(chuàng)業(yè)前景等，讓創(chuàng)業(yè)者、投資者對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)做到心中有數(shù)。

本書(shū)封面貼有清華大學(xué)出版社防偽標(biāo)簽，無(wú)標(biāo)簽者不得銷(xiāo)售。

版權(quán)所有，侵權(quán)必究。侵權(quán)舉報(bào)電話(huà)：010-62782989 13701121933

圖書(shū)在版編目(CIP)數(shù)據(jù)

微信小程序：分享微信創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代千億紅利 / 張翔著. — 北京：清華大學(xué)出版社，2017

ISBN 978-7-302-46484-6

Ⅰ. ①微… Ⅱ. ①?gòu)?hellip; Ⅲ. ①移動(dòng)終端 應(yīng)用程序 程序設(shè)計(jì) Ⅳ. ①TN929.53

中國(guó)版本圖書(shū)館CIP數(shù)據(jù)核字(2017)第017121號(hào)

責(zé)任編輯：劉 洋

封面設(shè)計(jì)：李召霞

版式設(shè)計(jì)：方加青

責(zé)任校對(duì)：王榮靜

責(zé)任印制：楊 艷

出版發(fā)行：清華大學(xué)出版社

網(wǎng)址：www.tup.com.cn，www.wqbook.com

地址：北京清華大學(xué)學(xué)研大廈A座 郵編：100084

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印 裝 者：三河市吉祥印務(wù)有限公司

經(jīng)銷(xiāo)：全國(guó)新華書(shū)店

開(kāi)本：170mm×240mm 印張：16.5 字?jǐn)?shù)：247千字

版次：2017年3月第1版 印次：2017年3月第1次印刷

印數(shù)：1～4000

定價(jià)：49.00元

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產(chǎn)品編號(hào)：074141-01

自 序

小程序時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

2007年1月9日，蘋(píng)果iPhone正式，這是一個(gè)時(shí)代開(kāi)始的象征。

十年后的同24小時(shí)，2017年1月9日， 微信小程序正式上線(xiàn)。張小龍向喬布斯致敬，小程序無(wú)疑被寄予厚望，希望開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代。

在我看來(lái)，小程序的登場(chǎng)，意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入下半場(chǎng)的較量。上半場(chǎng)爭(zhēng)搶的是線(xiàn)上流量，隨著線(xiàn)上用戶(hù)增長(zhǎng)紅利趨于飽和，戰(zhàn)爭(zhēng)基本結(jié)束。而下半場(chǎng)則是線(xiàn)下用戶(hù)之爭(zhēng)，想象空間巨大。

張小龍?jiān)诠_(kāi)演講中強(qiáng)調(diào)，他將微信看作工具而非平臺(tái)，并提出“用完即走”的理念。基于這樣的理念，小程序是輕量級(jí)產(chǎn)品，主要通過(guò)二維碼的方式，不用下載，即掃即用，用完即走。

可見(jiàn)，小程序作為一個(gè)新的物種，它的價(jià)值更多的是借助微信的海量用戶(hù)，作為工具連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，提升線(xiàn)下商家的生產(chǎn)效率和服務(wù)能力，而微信因此也將自身的業(yè)務(wù)和生態(tài)蔓延至線(xiàn)下。

未來(lái)的機(jī)會(huì)，將來(lái)源于傳統(tǒng)企業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。上半場(chǎng)更多的是互聯(lián)網(wǎng) ，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嫁接各種傳統(tǒng)行業(yè)，下半場(chǎng)我認(rèn)為更應(yīng)該是 互聯(lián)網(wǎng)，是傳統(tǒng)行業(yè)積極地利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和工具，提升生產(chǎn)力和生命力。

這是一個(gè)重要的改變，傳統(tǒng)行業(yè)成為中心和驅(qū)動(dòng)。在這樣背景之下出現(xiàn)的

前 言

小程序時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

微信的月活躍量已經(jīng)超過(guò)8億人次，用戶(hù)范圍廣、黏性高。在這種情形下，微信于2016年9月21日公開(kāi)了“微信小程序”計(jì)劃。

微信小程序是一種新的應(yīng)用形態(tài)，無(wú)須下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)只需要“掃一掃”或者“搜一下”即可打開(kāi)應(yīng)用，這體現(xiàn)了“用完即走”的理念。具體來(lái)說(shuō)，微信小程序具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1.獨(dú)立生態(tài)

微信小程序采用微信統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，不僅對(duì)用戶(hù)界面(User Interface，UI)、運(yùn)營(yíng)等方面也有嚴(yán)格的規(guī)范，還擁有嚴(yán)格的審核機(jī)制，保障產(chǎn)品本身的內(nèi)容質(zhì)量。在此之前，很多長(zhǎng)尾需求因?yàn)楹芏鄺l件不成熟不能做的，現(xiàn)在有了微信小程序，大家可以將這些需求做重新嘗試。即使是一個(gè)很小的需求點(diǎn)，開(kāi)發(fā)者也可以以小程序的形式附著在微信上，從而讓微信形成一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)圈。

2.體驗(yàn)好

有些人可能會(huì)擔(dān)心小程序用戶(hù)體驗(yàn)方面的問(wèn)題，其實(shí)，微信小程序擁有著近乎原生APP的體驗(yàn)，無(wú)須安裝，“掃一掃”或者“搜一下”即可打開(kāi)直接進(jìn)入主界面，用完也無(wú)須卸載，隨用隨走。另外，微信小程序比公眾號(hào)的加載更快、更加流暢，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)也相對(duì)較低。

小程序可能僅需3 個(gè)工程師3 天即可完成。而且在技術(shù)上，小程序可以還原90% 以上的功能，且用戶(hù)體驗(yàn)幾乎可實(shí)現(xiàn) 還原。

3. 運(yùn)營(yíng)和推廣成本降低拉新、促活、留存是原生APP 創(chuàng)業(yè)者和開(kāi)發(fā)者無(wú)法繞不開(kāi)的重要話(huà)題，而開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序，微信用戶(hù)就是小程序的潛在用戶(hù)，通過(guò)“掃一掃”、“搜一搜”一鍵即可獲客并提供服務(wù)，這樣就會(huì)大大降低小程序的運(yùn)營(yíng)成本。另外，大家在開(kāi)發(fā)小程序時(shí)，硬件投入成本也會(huì)大大減少，比如，帶寬、服務(wù)器的成本等。

那么什么樣的應(yīng)用會(huì)在小程序里被引爆？及時(shí)，輕量級(jí)的應(yīng)用；第二，非剛需、低頻的應(yīng)用。從這點(diǎn)來(lái)看，與小程序比較般配的有生活服務(wù)類(lèi)、工具類(lèi)、電商類(lèi)、O2O、自媒體和企業(yè)級(jí)應(yīng)用等。特別是服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，比如，教育、醫(yī)療、家政、求職招聘、二手買(mǎi)賣(mài)、旅游、票務(wù)、金融理財(cái)、汽車(chē)后市場(chǎng)等。

未來(lái)，每個(gè)線(xiàn)下門(mén)店，比如，餐館、旅店、服裝店等，它們可能只有極少數(shù)能擁有自己的APP 和網(wǎng)站，而每個(gè)線(xiàn)下門(mén)店都會(huì)擁有自己的小程序，因?yàn)樗粌H開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單、成本低，而且還能實(shí)現(xiàn)APP 和網(wǎng)頁(yè)的功能，用戶(hù)使用起來(lái)也更方便。

微信小程序會(huì)帶來(lái)千億市場(chǎng)，那么是不是所有進(jìn)入小程序創(chuàng)業(yè)的掘金者都能滿(mǎn)載而歸呢？微信小程序有跟它般配的領(lǐng)域，也有不般配的，但每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有一個(gè)小程序，就像即便不是專(zhuān)業(yè)自媒體，大家也都會(huì)有微信公眾號(hào)一樣。

總之，微信小程序既帶來(lái)了沖擊也帶來(lái)了商機(jī)，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者你如何把握。那些不關(guān)注微信小程序的中小企業(yè)，必定會(huì)在新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革中失去發(fā)展重心。而那些看清行業(yè)格局變化的人，他們能緊跟微信小程序的步伐，并把握機(jī)會(huì)抓住小程序背后的巨大商機(jī)。而且充分利用微信在社交方面的優(yōu)勢(shì)，讓微信小程序做好社交類(lèi)服務(wù)，將是中小企業(yè)在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中的重點(diǎn)發(fā)展方向。綜上所述，微信小程序非常值得大家關(guān)注并投入進(jìn)去。

目 錄

上篇 認(rèn)識(shí)篇

及時(shí)章 微信小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一波紅利 / 2

1.1 認(rèn)識(shí)微信小程序 / 2

1.1.1 小程序前身是“應(yīng)用號(hào)” / 3

1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid / 5

1.1.3 小程序不會(huì)挑戰(zhàn)蘋(píng)果規(guī)則 / 9

1.1.4 小程序是功能性公眾號(hào) / 10

1.2 微信小程序到底能做什么 / 14

1.2.1 給用戶(hù)“直達(dá)服務(wù)” / 15

1.2.2 小程序是一個(gè)獨(dú)立生態(tài) / 17

1.2.3 蘋(píng)果對(duì)小程序有哪些限制 / 20

1.3 微信小程序無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì) / 21

1.3.1 即用即走，無(wú)須下載 / 21

1.3.2 低門(mén)檻、低成本 / 25

1.4 微信開(kāi)放微信小程序的目的 / 26

1.4.1 解決服務(wù)號(hào)無(wú)法高頻使用問(wèn)題 / 27

1.4.2 微信想占據(jù)用戶(hù)更多的時(shí)間和使用場(chǎng)景 / 28

1.5 微信小程序社區(qū) / 30

3.3.8 標(biāo)簽 / 68

3.3.9 表單 / 69

3.4 操作反饋 / 71

3.4.1 加載反饋 / 71

3.4.2 異常反饋 / 73

3.4.3 結(jié)果反饋 / 74

3.5 多媒體 / 78

3.5.1 音頻 / 78

3.5.2 圖片 / 80

3.5.3 視頻 / 82

3.6 導(dǎo)航 / 83

3.7 地圖 / 85

3.8 畫(huà)布 / 87

第四章微信小程序接入指南 / 89

4.1 注冊(cè)微信小程序 / 89

4.1.1 注冊(cè)范圍 / 89

4.1.2 注冊(cè)入口 / 91

4.1.3 注冊(cè)流程 / 92

4.2 小程序信息完善 / 97

4.2.1 填寫(xiě)小程序名稱(chēng) / 97

4.2.2 小程序頭像 / 98

4.2.3 小程序介紹 / 98

4.2.4 服務(wù)范圍 / 99

第五章微信小程序設(shè)計(jì)規(guī)范 / 101

5.1 微信小程序產(chǎn)品定位 / 101

5.1.1 低頻剛需VS高頻剛需 / 102

5.1.2 低頻非剛需VS高頻非剛需 / 104

5.2 微信小程序設(shè)計(jì)切入點(diǎn) / 104

6.5 微信小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái) / 145

6.6 微信小程序開(kāi)發(fā)實(shí)例 / 149

6.6.1 微信小程序共享相冊(cè) / 149

6.6.2 微信小程序群活動(dòng) / 151

下篇運(yùn)營(yíng)篇第七章微信小程序運(yùn)營(yíng)資本來(lái)源 / 156

7.1 股權(quán)眾籌3 大模式 / 156

7.1.1 憑證式眾籌 / 157

7.1.2 會(huì)籍式眾籌 / 159

7.1.3 天使式眾籌 / 162

7.2 銀行貸款4 種形式 / 165

7.2.1 創(chuàng)業(yè)貸款 / 165

7.2.2 信用貸款 / 167

7.2.3 抵押貸款 / 169

7.3 其他常見(jiàn)籌資方式 / 172

7.3.1 小額貸款：P2P借貸 P2C借貸 / 173

7.3.2 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行戰(zhàn)略性合作 / 175

7.3.3 嚴(yán)禁采用高利貸籌集資金 / 176

第八章微信小程序運(yùn)營(yíng)思維 / 179

8.1 場(chǎng)景思維 / 179

8.1.1 流量思維，已經(jīng)不適合微信小程序了 / 180

8.1.2 瞄準(zhǔn)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，做行業(yè)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域 / 183

8.2 用戶(hù)思維 / 184

8.2.2 了解消費(fèi)市場(chǎng)，找準(zhǔn)用戶(hù)群 / 185

8.2.3 做活動(dòng)也要分析用戶(hù)行為 / 186

8.3 品牌思維 / 188

XI

第十一章微信小程序創(chuàng)業(yè)前景 / 230

11.1 微信正試圖開(kāi)放更多長(zhǎng)尾需求 / 230

11.1.1 微信小程序具有“千億”市場(chǎng)潛力 / 230

11.1.2 微信發(fā)生質(zhì)變：從連接人到連接商業(yè) / 231

11.2 微信小程序適合哪些企業(yè) / 232

11.2.1 生活服務(wù)類(lèi)企業(yè) / 233

11.2.2 電商類(lèi)企業(yè) / 233

11.2.3 工具類(lèi)企業(yè) / 234

11.2.4 O2O類(lèi)企業(yè) / 234

11.2.5 自媒體企業(yè) / 234

11.2.6 企業(yè)級(jí)應(yīng)用 / 235

11.3 哪些人可借助小程序紅利掙到及時(shí)桶金 / 235

11.3.1 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：“小程序員”將是獨(dú)立崗位 / 236

11.3.2 程序員：幫助用戶(hù)將PC、APP應(yīng)用轉(zhuǎn)向小程序 / 237

11.3.3 小程序速生平臺(tái)：通過(guò)第三方開(kāi)發(fā)心儀小程序 / 238

11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 / 239

11.3.5 媒體評(píng)測(cè)：市場(chǎng)需要小程序評(píng)測(cè)、推薦機(jī)構(gòu) / 241

附錄常見(jiàn)10類(lèi)熱門(mén)小程序 / 242

上篇認(rèn)識(shí)篇及時(shí)章

微信小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一波紅利

自微信公眾平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)微信)小程序內(nèi)測(cè)消息之后，“小程序”三個(gè)字就已經(jīng)席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。特別是微信小程序自2017 年1 月9 日正式上線(xiàn)之后，大家對(duì)它的關(guān)注度更大了，很多人都投入小程序創(chuàng)業(yè)中。其實(shí)，早在小程序還沒(méi)有正式之前，很多人就已經(jīng)開(kāi)始投入到小程序的開(kāi)發(fā)中，以便能獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新一波紅利。微信推出小程序，勢(shì)必會(huì)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者帶來(lái)巨大的紅利，特別是對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，他們可能會(huì)是小程序較大的受益者，這點(diǎn)大家從小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函中即可看出。

1.1 認(rèn)識(shí)微信小程序2017 年1 月9 日，微信小程序正式上線(xiàn)，關(guān)于小程序的定位、入口等各種猜測(cè)便告一段落。用“微信之父”張小龍的話(huà)說(shuō)，小程序的開(kāi)發(fā)是為了智能手機(jī)端更好的體驗(yàn)，更快捷獲取服務(wù)，但是比網(wǎng)站體驗(yàn)好，并且免除下載APP 的步驟，更便捷、迅速。小程序的入口可以?huà)叽a、搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、“發(fā)現(xiàn)小程序”查找等方式體驗(yàn)各類(lèi)小程序。

微信突然一個(gè)消息：“微信公眾號(hào) 小程序”開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，當(dāng)天晚上便有不少用戶(hù)收到微信小程序的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函(如圖1-1 所示)。據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，

及時(shí)章

微信小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一波紅利

此次微信小程序內(nèi)測(cè)資格只是面向服務(wù)號(hào)開(kāi)放，首批有200 個(gè)內(nèi)測(cè)名額。而自從微信官方開(kāi)始內(nèi)測(cè)之后，“小程序”一詞便刷爆了朋友圈，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)一個(gè)微信小程序內(nèi)測(cè)賬號(hào)甚至被炒到300 萬(wàn)元。

微信剛公開(kāi)小程序內(nèi)測(cè)消息，大家就開(kāi)始揣測(cè)微信的心思，有些人認(rèn)為小程序?qū)⑻娲鶤PP 功能，也有些人認(rèn)為小程序會(huì)對(duì)微商、電商、應(yīng)用市場(chǎng)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，還有些人認(rèn)為微信打算做操作系統(tǒng)(Operating System， OS)……大家對(duì)小程序發(fā)出了各種聲音，同時(shí)也說(shuō)明小程序被很多人寄予厚望。那么被大家傳得神乎其神的“小程序”到底是什么呢？

圖1-1 微信小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函

小程序是微信公眾平臺(tái)提供的一種新的開(kāi)放能力，用微信教父——張小龍的話(huà)說(shuō)：“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想，用戶(hù)“掃一掃”或者“搜一搜”即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)須安裝卸載。”對(duì)于程序開(kāi)發(fā)并不熟識(shí)的人來(lái)說(shuō)，小程序可以簡(jiǎn)單理解為，收錄在微信公眾平臺(tái)上，可以像網(wǎng)頁(yè)那樣，不需要下載，用完關(guān)掉即可。

1.1.1 小程序前身是“應(yīng)用號(hào)”大家現(xiàn)在所說(shuō)的“小程序”其實(shí)它的前身是“應(yīng)用號(hào)”。早在2016 年1 月11 日，張小龍便在“微信公開(kāi)課”中提到，微信將在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的基礎(chǔ)上，

及時(shí)章

微信小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一波紅利

4. 系統(tǒng)權(quán)限微信官方曾宣傳小程序?qū)碛性鶤PP 的流暢性能，要知道，這可是HTML5 Web 應(yīng)用最令人頭疼的地方。可見(jiàn)，小程序有了微信這個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái)，將會(huì)擁有比HTML5 Web 更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如，數(shù)據(jù)緩存能力、網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)等，而且這些系統(tǒng)權(quán)限都能與微信小程序進(jìn)行無(wú)縫銜接。

另外，小程序也不兼容HTML，這意味著會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一是小程序不能在頁(yè)面中使用HTML 標(biāo)記；二是小程序既不能嵌入HTML 網(wǎng)頁(yè)，也無(wú)法在小程序里放置外鏈。

不過(guò)，小程序的出現(xiàn)，比較有新意、有價(jià)值的是，微信為用戶(hù)提供了一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用后臺(tái)支撐離線(xiàn)數(shù)據(jù)，賦予了那些單打獨(dú)斗的HTML5 網(wǎng)頁(yè)的原生應(yīng)用能力，比如，利用原生APP 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信和數(shù)據(jù)緩存。緩存功能是小程序區(qū)別于HTML5 的關(guān)鍵點(diǎn)，這意味著小程序解決了HTML5 的較大困擾——加載慢、啟動(dòng)慢、運(yùn)行慢。對(duì)此，微信曾夸下海口：“微信公眾平臺(tái)小程序在組件和 Web 之間取得了的平衡，保障了應(yīng)用的一致性和運(yùn)行效率，同時(shí)又兼顧了開(kāi)發(fā)的方便性。”

微信小程序的出現(xiàn)，雖然在一定程度上為HTML5 帶來(lái)生機(jī)，但它并不是HTML5，兩者之間的關(guān)系如圖1-5 所示。況且現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)了做基礎(chǔ)交互的HTML5 制作工具，因此，程序開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在做的基本上還是HTML5 網(wǎng)頁(yè)。

原生APP 小程序HTML5

圖1-5 原生APP、小程序和HTML5 的關(guān)系

Hybrid 作為一種新的開(kāi)發(fā)模式，很多人對(duì)它還不夠了解，下面先對(duì)它做一下簡(jiǎn)單介紹。Hybrid 是一種APP 混合開(kāi)發(fā)模式，不僅具備Web APP 跨平臺(tái)開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，而且還兼顧原生APP 良好的用戶(hù)交互體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。Web 、Hybrid 和Native 三者關(guān)系如圖1-6 所示。

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微信小程序：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一波紅利

于微信的獨(dú)立的開(kāi)發(fā)模式，能讓開(kāi)發(fā)者脫離操作DOM，讓開(kāi)發(fā)者的思想轉(zhuǎn)變很大。

外部插件不能在小程序上使用外部框架不能在小程序上使用結(jié)構(gòu)必須采用微信提供的組件Hybrid APP需要下載安裝，而小程序不需要圖1-7 小程序開(kāi)發(fā)與Hybrid 開(kāi)發(fā)區(qū)別

1.1.3 小程序不會(huì)挑戰(zhàn)蘋(píng)果規(guī)則自從微信官方公布小程序的相關(guān)細(xì)節(jié)之后，很多人都認(rèn)為小程序會(huì)顛覆APP，其實(shí)不然，因?yàn)槲⑿疟旧砭褪且豢钍謾C(jī)APP，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利下成為一款超級(jí)APP，但它的成長(zhǎng)需要依賴(lài)于iOS(蘋(píng)果手機(jī)操作系統(tǒng))和Android(安卓手機(jī)操作系統(tǒng))兩大平臺(tái)。

在A(yíng)ndroid 平臺(tái)上，安卓渠道的話(huà)語(yǔ)權(quán)較弱，基本上會(huì)以微信規(guī)則為準(zhǔn)。而微信對(duì)iOS 平臺(tái)的依賴(lài)性還是很大的，但由于蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的把控很?chē)?yán)格，騰訊會(huì)與蘋(píng)果公司針對(duì)小程序的具體規(guī)則做協(xié)商。而且蘋(píng)果和騰訊也有足夠的智慧達(dá)成合作，畢竟一切都是利益的博弈。

當(dāng)然，蘋(píng)果同樣也依賴(lài)于微信。中國(guó)是蘋(píng)果較大的市場(chǎng)，而微信在中國(guó)擁有較大的用戶(hù)群體，不僅如此，微信的上家騰訊，它的其他應(yīng)用在中國(guó)也是首屈一指的。蘋(píng)果如果將微信下架，那么得罪的不只是微信，而是整個(gè)騰訊系產(chǎn)品，那時(shí)蘋(píng)果在中國(guó)的大量用戶(hù)必然會(huì)轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)，這種情況自然也是蘋(píng)果不愿意看到的。所以，微信和蘋(píng)果兩者是相輔相成、不可分割的。

從近兩年的蘋(píng)果會(huì)也可以看到，蘋(píng)果非常重視騰訊系產(chǎn)品。蘋(píng)果會(huì)被稱(chēng)為“科技界春晚”，它在世界上的影響是非凡的。而在這樣大的場(chǎng)合中，騰訊系產(chǎn)品露面的機(jī)會(huì)很多。2015 年3 月9 日，蘋(píng)果的“重量級(jí)產(chǎn)品——

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圖1-8 微信公眾平臺(tái)賬號(hào)分類(lèi)

2. 訂閱號(hào)訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。

3. 小程序小程序是一種新的開(kāi)放能力，可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。當(dāng)然，從性能上來(lái)說(shuō)，小程序也可以與微信公眾號(hào)平臺(tái)相類(lèi)比。微信公眾號(hào)是生產(chǎn)內(nèi)容的，而小程序是生產(chǎn)應(yīng)用，當(dāng)然，它的應(yīng)用都是一些“小應(yīng)用”，這種“小應(yīng)用”為開(kāi)發(fā)者提供了更多的想象空間，而且沒(méi)有了成本壓力，開(kāi)發(fā)者也可以快速開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序。

4. 企業(yè)號(hào)企業(yè)號(hào)是為企業(yè)或組織提供移動(dòng)應(yīng)用入口，幫助企業(yè)建立與員工、上下游供應(yīng)鏈及企業(yè)應(yīng)用間的連系。

在介紹了微信公眾平臺(tái)上的四個(gè)賬號(hào)分類(lèi)后，下面具體來(lái)說(shuō)一下訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)和小程序有哪些方面的區(qū)別。其對(duì)比內(nèi)容如表1-1 所示。

(1)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言均采用HTML5 技術(shù)，而小程序則采用微信自己研發(fā)的編程語(yǔ)言。

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微信小程序作為一種功能性的公眾號(hào)，它之所以稱(chēng)為&ldq