創(chuàng)意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！
本書由臺灣設(shè)計名家、文創(chuàng)教主程湘如教你如何啟動農(nóng)會、小農(nóng)、偏鄉(xiāng)、在地，以及生態(tài)文化的地心引力，結(jié)合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，量身接地氣，成功打造一鄉(xiāng)一特色的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)lP，以及商品文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計的關(guān)鍵密碼。
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統(tǒng)米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；臺東縣農(nóng)會打造出「山海經(jīng)脈」養(yǎng)身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術(shù)精品；「臺灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節(jié)創(chuàng)意質(zhì)樸「象棋包」；苗栗「藝樹學(xué)院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東游唱詩人節(jié)「月琴游唱系列」；臺北29鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合各地特色「神氣活縣山海經(jīng)」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；臺鐵「鐵不出軌」愛情文鎮(zhèn)；遇見臺灣蝴蝶蘭……
因各鄉(xiāng)間在地特色商品的打造，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能見度及商品競爭力，走出了品牌轉(zhuǎn)型之路，翻轉(zhuǎn)了在地產(chǎn)業(yè)的命運。
本書作者希望由一個個成功的臺灣產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)案例，幫助更多地區(qū)在地產(chǎn)業(yè)走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動特色文化產(chǎn)業(yè)，建立特有的成功營銷模式。
創(chuàng)意策略是市場定位的智慧線
品牌形塑是市場攻心的感情線
本書由臺灣設(shè)計名家、文創(chuàng)教主程湘如教你如何啟動農(nóng)會、小農(nóng)、偏鄉(xiāng)、在地，以及生態(tài)文化的地心引力，結(jié)合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，量身接地氣，成功打造一鄉(xiāng)一特色的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)lP，以及商品文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計的關(guān)鍵密碼。
《2008世界創(chuàng)意經(jīng)濟報告》提到，文化創(chuàng)意包括想象力，是一種產(chǎn)生原創(chuàng)觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，并用文字、聲音與圖像加以表達。在此意義上，本書就是“文化創(chuàng)意”的詮釋——其的特色就在于將中國傳統(tǒng)文化用時尚、新穎的形式進行體現(xiàn)。
全書以“地心力”為主線，串起了農(nóng)業(yè)禮、小農(nóng)募資、窮鄉(xiāng)林、一鄉(xiāng)一特色、生態(tài)文化、臺灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創(chuàng)設(shè)計案例的分享，將“一鄉(xiāng)一特色”進行了展示，圖文并茂，設(shè)計精致，文字細膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不出軌”的愛情文鎮(zhèn)，抑或是“上朝了”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創(chuàng)意應(yīng)用的典范。程女士通過以一個個構(gòu)思巧妙的故事，為這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，披上了創(chuàng)意的霞光，輝映出時尚的風(fēng)采，訴說著“生活美學(xué)”的真諦，也體現(xiàn)出了設(shè)計者本身對于“臺灣生活工藝運動”的踐行和對“美”的追求。
這種對“生活美學(xué)”執(zhí)著的追求，正是臺灣文創(chuàng)發(fā)展的原動力，也是臺灣重新塑造新零售業(yè)的根本動機，更為兩岸當(dāng)代微型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興提供了新的精神內(nèi)核。
作者希望由一個個成功的臺灣產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)案例，幫助更多地區(qū)在地產(chǎn)業(yè)走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動特色文化產(chǎn)業(yè)，建立特有的成功營銷模式。
程湘如，頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問公司創(chuàng)辦人暨創(chuàng)意總監(jiān)。投入設(shè)計文創(chuàng)領(lǐng)域多年，積極為臺灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產(chǎn)業(yè)教育及輔導(dǎo)顧問，并于2007年將公司轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)開發(fā)顧問公司，導(dǎo)向生活創(chuàng)意商品的開發(fā)、品牌診斷輔導(dǎo)、文創(chuàng)教育等服務(wù)。2011年帶領(lǐng)團隊，投入自創(chuàng)品牌「許愿瓷」的商品設(shè)計開發(fā)，希望能為華人傳產(chǎn)及文化，注入活水與翻轉(zhuǎn)新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術(shù)節(jié)，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術(shù)大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化」邁入「產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化」領(lǐng)域，帶領(lǐng)谷橋工業(yè)自創(chuàng)品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創(chuàng)之路，在北、中、南巡回展中讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展露頭角、提升價值、建立信心，開創(chuàng)轉(zhuǎn)型大道的新契機。
