著名經濟學家薩繆爾森說得好:"學習經濟學并非要讓你變成一個天才,但是不學經濟學,命運很可能會與你格格不入。"無淪是國際社會動向、政府決策,還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行,我們都可以從經濟學定律中獲得有益的啟示和幫助。在風云變幻的經濟大勢中,我們必須學會如何讀懂經濟學定律,用經濟學的眼光觀察生活,作出合理決策,趨利避害,創造和諧有利的人生環境。
《去梯言-不可不學的經濟學32定律》從經營管理、市場營銷、購物消費、職場工作、愛情婚姻、人際交往等方面,解密與我們生活百態息息相關的32個經典經濟學定律,幫助你掌握經濟學定律的原理,樹立經濟學的思維,用經濟學的眼光觀察周圍的世界,透過錯綜復雜的經濟表象直擊其發展的根源,實現自我思維和能力的提升。
《去梯言-不可不學的經濟學32定律》,一本拿起來就放不下的經濟學入門書。經濟學你無須懂得太多,但也不能知道得太少,看這本就夠。
32個經典的經濟學定律,為你提供生存的利器和幸福的法則。32種看待社會的經濟視角,幫你讀懂復雜經濟世界背后的真相。
與亞當斯密、帕累托、洛倫茲、凡勃倫、羅伯特吉芬、克里斯安德森、沃爾森等世界經濟學大師零距離互動。
解析金融危機、通貨膨脹、房價、工資、就業、股市、消費、理財、婚姻、教育、管理等你關心的熱點話題。
32個定律,你需要了解:
馬太效應:不僅要富,而且要越來越富
二八法則:關鍵的少數決定結果
博弈理論:沖破利益與人性的迷霧
蝴蝶效應:小蝴蝶可以引發大風暴
沉沒成本效應:不要為打翻的牛奶哭泣
棘輪效應:消費易出現不可逆的慣性
杠桿效應:尋找財富支點,撬起財富大廈
冰山理論:你看到的遠少于實際存在的
……
在趣味橫生的經濟學課堂中,掌握經濟學定律。在風云變幻的經濟大時代中,用活經濟學定律。
1 馬太效應:不僅要富,而且要越來越富
為什么窮人更窮,富人更富
了解馬太效應,擺脫貧窮怪圈
收益可以增值,財富可以疊加
大膽投資,讓錢生錢
復利的魔力讓你的財富成倍增長
馬太效應活學活用:用基尼系數衡量貧富差距
2 二八法則:關鍵的少數決定最終結果
贏得80%的成就,只需20%的資源
花20%的時間,即可取得80%的成效
把握好20%的關鍵人才
抓住那些重要的20%的客戶
將最重要的精力放在最重要的事上
二八法則活學活用:二八法則要慎用
3 長尾理論:冷門有時比熱門更有前景
將你的目光鎖定在"尾巴"上
小需求成就未來大產業
定位少數人,賺取長尾效益
用好長尾理論這把雙刃劍
長尾理論活學活用:長尾理論的實踐案例
4 多米諾骨牌效應:千萬不要敗在及時步
1張牌可以推倒340萬張骨牌
誰是經濟雪崩的罪魁禍首
金融體系中的多米諾骨牌效應
投資敗在起步,東山難以再起
多米諾骨牌效應活學活用:做個理性投資者
5 蝴蝶效應:小蝴蝶可以引發大風暴
小過錯可能擴散成彌天大禍
小失誤讓愛立信輸掉中國市場
經濟周期:蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風
尋找引發銷售風暴的蝴蝶
蝴蝶效應活學活用:如何看單雙號限行
6 測不準定律:跟風行為會導致市場崩潰
這是一個"測不準"的世界
經濟學里的"測不準"
你能把雞蛋立起來嗎
創新是戰勝變化世界的法定
測不準定律活學活用:創意經濟發展五模式
7 看不見的手原理:誰是市場的幕后操縱者
亞當·斯密的法寶——"看不見的手"
市場是組織經濟活動的好方法
政府不能只當市場的"守夜人"
政府要成為好醫生
看不見的手原理活學活用:宏觀調控
8 格雷欣法則:劣幣可以驅逐良幣
劣幣驅逐良幣普遍存在
劣幣驅逐良幣的根源:信息不對稱
買的沒有賣的精
沒有必要處處追求
格雷欣法則活學活用:愛情里的劣幣與良幣
9 鉆石與水悖論:欲望無限,資源有限
越是稀缺的東西越是珍貴
"二桃殺三士"帶給我們什么啟示
撥開海灣戰爭的迷霧——稀缺性
隱私經濟,是賺錢的好營生嗎
鉆石與水悖論活學活用:經濟人假設
10 邊際效用遞減原理:付出多少不等于能回報多少
讓人生厭的杰米揚的湯
及時塊三明治和第三塊不同
投入成本與收益未必對等
打破邊際產量遞減的魔咒
邊際效用遞減原理活學活用:創造多樣化產品
11 美女經濟效應:美麗就是生產力
美女經濟時代到來了
美女經濟因何大行其道
美麗是種強大的經濟推動力
從以貌取人到以美論價
美麗善用,賺取高額薪水
美女經濟效應活學活用:吸引眼球,抓住效益
12 凡勃倫效應:消費有時只是一種炫耀
花錢是為了讓人嫉妒
鍍金時代——炫耀消費幾時休
只選對的,不選貴的
高價格要與高質量相匹配
避免走入品質商品消費的誤區
凡勃倫效應活學活用:小心凡勃倫效應陷阱
13 供需定律:供給與需求從來不會一致
供給與需求是一對孿生兄弟
商品價值高低的實質——供需不平衡
供求關系穩定,物價才趨向理性
經濟增長了,就業率一定會增長嗎
供需定律活學活用:供需定律的矛盾者
14 吉芬反論:漲價需求量上升,降價需求量下降
吉芬商品是否真的存在
當供需定律遭遇吉芬反論
警惕越貴越買的吉芬商品
吉芬反論活學活用:城市住房的吉芬商品現象
15 阿爾巴德定理:市場是圍繞需求轉動的
抓住消費者需求,就抓住了商機
尋對"胃口",才能送對"美餐"
顧客是企業的"衣食父母"
把顧客當上帝,始終為顧客著想
阿爾巴德定理活學活用:顧客體驗經濟時代
16 偏好理論:越受偏好的東西越值錢
白殼雞蛋為什么比紅殼雞蛋貴
蘿卜青菜,各有所愛
是誰成就了"老千媽"
朝四暮三PK朝三暮四
偏好理論活學活用:消費者的品牌偏好
17 沉沒成本效應:不要為打翻的牛奶哭泣
從兩難選擇透視難以割舍的沉沒成本
消費,防止陷入沉沒成本的泥沼
前景堪優之時,要忍痛"割肉"
進退兩難之際,該放手時要放手
沉沒成本效應活學活用:投資有收獲有放棄
18 機會成本效應:魚和熊掌不能兼得
人生處處有選擇
兩堆稻草間餓死的驢子
魚和熊掌之間的權衡取舍
選擇應選擇的,放棄應放棄的
會用時間換金錢,更要會用金錢換時間
機會成本效應活學活用:賭博,贏不來幸福
19 價格歧視效應:一樣的商品,不一樣的價格
價格歧視:同物不同價
對不同的人,開不同的價
優惠券,"受惠"的是商家
你被價格歧視了嗎
價格歧視效應活學活用:有效利用價格歧視
20 棘輪效應:消費易出現不可逆的慣性
由儉入奢易,由奢入儉難
儲蓄理財也是一種賺錢習慣
跑贏CPI,通貨膨脹下會理財
家庭預算,有備才能無患
棘輪效應活學活用:新節儉主義
21 奧卡姆剃刀定律:用最簡單的方法做好的事情
簡單就是美,妙用奧卡姆剃刀
化繁為簡是一種大智慧
剪除一切不必要的枝枝蔓蔓
簡單化不是盲目地亂砍一氣
奧卡姆剃刀定律活學活用:根除工作"復雜病"
22 杠桿效應:尋找財富支點,撬起財富大廈
財務杠桿:什么能讓你一夕暴富
財務杠桿在投資中的應用
經濟建設離不開財務杠桿
當"經濟男"遇上"杠桿女"
杠桿效應活學活用:財政政策因時而異
23 米格-25效應:玩牌靠牌,但更要靠技術
會玩,爛牌也能打出好牌
不在于抓什么牌,而在于打什么牌
用對方法,梳子也可賣給和尚
開動腦筋,方法總比問題多
米格-25效應活學活用:合適的牌就是好的牌
24 艾奇布恩定理:小有小的好處,大有大的難處
規模不經濟,并不是越大越好
經營,莫以利小而不為
沒有實力的規模只是個空殼
追求規模要與成本控制同步
艾奇布恩定理活學活用:避免盲目擴張
25 分粥規則:效率與公平如何實現共贏
每一位分粥者都是自私鬼嗎
科學管理,用制度保護利益
讓制度得到切切實實的執行
分粥規則活學活用:合作帶來效率革命
26 雅格布斯定理:質量是競爭力的核心
質量是企業賴以生存的生命線
產品的競爭是質量的競爭
質量的標準:沒有好,只有更好
精益求精成就企業核心競爭力
雅格布斯定理活學活用:中國乳業的信任危機事件
27 沃爾森法則:知道多少信息,得到多少收益
你能知道多少,決定你能得到多少
市場經濟就是信息經濟
羅斯柴爾德家族的信息致富之道
要有一雙洞察信息的慧眼
不做井底之蛙,富在信息時代
沃爾森法則活學活用:時刻保持對信息的敏感
28 冰山理論:你看到的遠少于實際存在的
你看到的信息不過是冰山一角
挖掘冰山下更珍貴的信息
少校的命令與信息傳遞的失真
從所羅門王判案看信息甄別
把握信息,回避逆向選擇
冰山理論活學活用:養成高效收集信息的習慣
29 格烏司原理:定好對了,世界就對了
茅臺啤酒為何不聞名
要找到適合自己的"生態位"
市場定位是品牌成功的關鍵
常存憂患意識,立于不敗之地
格烏司原理活學活用:規劃有多遠,企業走多遠
30 快魚法則:快魚吃慢魚是商海的永恒規則
商海只適于快魚生存
捷足先登,獨占商機
敏銳果斷地作出決策
固步自封會落后,與時俱進才會贏
快魚法則活學活用:高效做事的13個習慣
31 前景理論:風險越大往往前景也越光明
得與失背后的風險決策
走得最遠的人是最敢冒險的人
敢于冒險,但不盲目冒險
前景理論活學活用:把錢存入銀行也有風險
32 博弈理論:沖破利益與人性的迷霧
我們的生活就是博弈論
智豬理論:做一頭聰明的小豬
正和博弈:取人之長補己之短
負和博弈:損人并不利己
斗雞博弈:狹路相逢勇者勝
囚徒困境:出賣,還是合作
博弈理論活學活用:博弈沒有最終的贏家
為什么窮人更窮,富人更富
馬太效應在各行各業中都有著重要的作用,無論你處于什么階層,如果你想成為強者,通過努力取得成功,那么你就將是馬太效應的受益者。如果你沒有努力,可能你就是馬太效應的受害者。
在美國鄉村住著一個老頭,和他住在一起的是相依為命的兒子。
有24小時,他的老同學基辛格路過此地,前來拜訪他?;粮窨吹脚笥训膬鹤右呀涢L大成人,于是就對他說:"親愛的朋友,我想把你的兒子帶到城里去工作。"
沒想到這位農民朋友連連搖頭:"不行,不行!"
基辛格笑了笑說:"如果我在城里給你的兒子找個對象,可以嗎?"
他的朋友還是搖頭:"不行!我從來不干涉我兒子的事。"
基辛格又說:"可這姑娘是羅斯切爾德伯爵的女兒(羅斯切爾德是歐洲最有名望的銀行家)。"
老農說:"嗯,如果是這樣的話……"
基辛格找到羅斯切爾德伯爵說:"尊敬的伯爵先生,我為你女兒找了一個萬里挑一的好丈夫。"
羅斯切爾德伯爵忙婉拒道:"可我女兒太年輕。"
基辛格說:"可這位年輕小伙子是世界銀行的副總裁。"
"嗯,如果是這樣的話……"
又過了幾天,基辛格又找到了世界銀行總裁對他說:"尊敬的總裁先生,你應該馬上任命一個副總裁!"
總裁先生搖著頭說:"不可能,這里這么多副總裁,我為什么還要任命一個副總裁呢,而且必須馬上?"
這個人說:"如果你任命的這個副總裁是羅斯切爾德伯爵的女婿,可以嗎?"
總裁先生當然同意:"嗯……如果是這樣的話,我歡迎。"
基辛格之所以能夠讓農夫的窮兒子搖身一變,成了金融寡頭的乘龍快婿和世界銀行的副總裁,根本的原因就在于他充分利用人們的一種心理:寧可錦上添花,也不雪中送炭。這是中國的傳統說法,對這種現象,西方經濟學家有另外一種更為哲理化的定義:馬太效應。
弱肉強食、優勝劣汰是市場經濟中的自然法則,貧困的一個重要根源就是窮人自身素質的相對低下,包括文化素養、努力程度,等等。而自身的貧困反過來又讓窮人缺少提高自身素質的能力,這其中的潛在邏輯就是窮人因為窮所以窮,陷入了貧困的惡性循環。
另外,由于窮人自身的背景,人生起點低,在市場競爭中也不能擁有公平競爭的權利,處于弱勢群體。于是,《圣經馬太福音》中發出了這樣一句感嘆:"凡是少的,就連他所有的也要奪過來。凡是多的還要給他。"
經濟學的靈魂是自由和公平,這也是市場經濟蓬勃發展的內在動力。因此,只有去洞察窮人經濟學的本質,還窮人以"起點公平",才是經濟學家履行社會職責的方向。正如1998年諾貝爾經濟學獎獲得者、有"經濟學良心"之美譽的印度發展經濟學家阿馬蒂亞森在《作為能力剝奪的貧困》開篇說的那樣,"貧困必須被視為是一種對基本能力的剝奪,而不僅僅是收入低下。"他的這一思想已經被聯合國機構接受并發展為人類貧困指數概念。所以,"劫富濟貧"的政策建議是對本不平等的窮人權利的再剝奪,這不僅有違人道主義的經濟學良心,也偏離了自由平等的經濟學主旨。
就市場經濟而言,富人對經濟資源配置的控制力是造成貧困現象的重要來源。就像阿馬蒂亞森在《貧困與饑荒――論權力與剝奪》中所言:"繁榮過程自身就有可能成為饑荒的誘因。"
應該承認,經驗豐富者已經取得過一定的成功,并能夠把成功的經驗累積起來,形成優勢。優勢積累得越多,就會有越多的機會取得更大的成功和進步,這就是強者更強。對于弱者,如果想要超越強者,就必須要付出比強者以往多出幾倍的努力,一旦弱者成功變成了強者,他也就擁有了和強者一樣的優勢。
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