W貓在北京中關村。他從小就是個腦袋很大眼睛發(fā)亮的天才少年，名牌大學畢業(yè)，后來又拿了美國某名校碩士。他是硅谷Geek們的中國版。他也是國內把玩Facebook、Twitter、Groupon、Foursqure的人。啥叫互聯(lián)網(wǎng)的未來，W做的網(wǎng)站就代表互聯(lián)網(wǎng)的未來。
L的大部分時間泡在廣東。他是華南某所不太知名的大學畢業(yè)的，小眼睛質樸男，多年以前還是個文學青年。哥們做手機網(wǎng)游的，但他最貴的一個手機也不過1千多塊錢。比起什么Web2.0、移動互聯(lián)網(wǎng)的概念，他更關心珠三角的幾千萬農民工和城市邊緣的大學生"蟻族"，怎么關心？在東莞的夜宵攤上跟他們拼啤酒，在富士康廠區(qū)外網(wǎng)吧里刷夜，跟靠做他們生意開上寶馬的便利店老板扯淡……
這樣兩個人都開始做生意，你直覺誰更容易賺到錢？
答案是L。為什么？因為在中國，做精英的只能賺吆喝，做草根的才能賺著錢。
《商業(yè)的常識》中有成百數(shù)千個這樣的案例，作者十年功力磨一劍，就是要通過這許許多多成功或失敗的案例，讓你領悟到中國商業(yè)社會的本質，認識整個商業(yè)社會的真相。成功的原因有千千萬萬，失敗或許只是因為你忽略了"常識"。了解商業(yè)的"常識"，你才會理解這個商業(yè)時代的本質，你才會看得更深，走得更遠。
為什么美國沒有史玉柱，中國沒有喬布斯？
《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人、@蠻子文摘主編申音老師創(chuàng)業(yè)后再回首，十年磨一劍，解讀當下中國商業(yè)現(xiàn)象及其本質，詮釋商業(yè)叢林的生存真法則。
李開復、牛文文為之作序，柳傳志、薛蠻子、沈南鵬、季琦、周鴻祎、劉東華、雷軍等領袖人物鼎力推薦。
上千個商業(yè)案例的成敗總結，探尋一百家成長型企業(yè)的增長基因！
提醒你在中國做事要注意： 哪些底線必須守！哪些事情不能做！
申音
NTA創(chuàng)新傳播機構創(chuàng)始人，社會化媒體營銷探路人。
《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人，前執(zhí)行主編，后與天使投資人薛蠻子一起做@蠻子文摘，開創(chuàng)國內首家微博自媒體，具有廣泛的影響力。
曾服務于《中國青年報》、《環(huán)球企業(yè)家》、《中國企業(yè)家》等多家知名媒體，現(xiàn)為《周末畫報》、《南都周刊》等多家媒體專欄作家，并擔任央視《對話》、《贏在中國》、《創(chuàng)新無限》、及時財經(jīng)《中國經(jīng)營者》等電視欄目的特約策劃。
長期研究國內外創(chuàng)新商業(yè)模式，關注中國企業(yè)成長和風險投資，與許多國內年輕一代創(chuàng)業(yè)家、VC投資人有密切交流。
牛文文：中國有很多媒體人，但是大部分的媒體人的新聞理想大于商業(yè)理想，申音是其中的異類。他是我多年的新聞伙伴，也是我后來的創(chuàng)業(yè)伙伴，6年前，我從《環(huán)球企業(yè)家》把他請到《中國企業(yè)家》，就是看中了他身上的這種創(chuàng)新氣質。
李開復：我是申音博客的忠實讀者。而我真正認識他，是2009年我創(chuàng)辦創(chuàng)新工場時，當時我的及時批工友里有好幾位是他的朋友，作為最早一批約訪、了解創(chuàng)新工場的記者，他后來又多次來公司做客，并且直言不諱地提出自己的見解。盡管有時我并不認同他的觀點，但我很欣賞他這種坦誠溝通的態(tài)度，以及他對于創(chuàng)造新事物的熱情和興趣。
自序：創(chuàng)業(yè)是一勝九敗的事
推薦序一：商業(yè)的真問題/李開復
推薦序二：你看風景，風景里的人也在看你/牛文文
及時章 山寨之國的叢林現(xiàn)實
美國沒有史玉柱，中國沒有喬布斯
我們都是"海盜黨"
創(chuàng)新的園藝學
制造業(yè)主的一聲嘆息
中國商業(yè)的深層原力
第二章 從零起步
船長
W和L
給海歸技術創(chuàng)業(yè)兄弟們的九個忠告
在一個不偉大的行業(yè)里，做一個偉大的公司
當創(chuàng)業(yè)遇上"黑天鵝"
第三章 商業(yè)模式的迷思
別把商業(yè)模式當成"葵花寶典"
關于商業(yè)模式的那些迷思
ITAT會讓多少人裸泳？
毒奶、新農業(yè)與模式的命門
"免費"的終結
第四章 "資本"是個什么樣的主義
好VC、壞VC
VC不是無辜者
誰比牛根生更需要毒丸？
假如朱新禮在硅谷
六問創(chuàng)業(yè)板
第五章 可疑的成功
可疑的成功
山寨機王能持續(xù)成功嗎？
勢在人為
譚木匠、Google與價值觀問題
成熟公司的五個標志
第六章 商業(yè)風月
我們需要什么樣的營銷
蒼天已死，黃天當立
可怕的年輕化
《大長今》的22條學習筆記
絕不妥協(xié)
關于QQ圈子的胡思亂想
未來誰在創(chuàng)造內容
2012創(chuàng)新商業(yè)十大預測
第七章 他們憑什么是最牛創(chuàng)業(yè)家
柳傳志：長盛不衰的秘密
"天下第七"的印象
王傳福：我沒有技術恐懼癥
"天使"沒有翅膀
陳一舟 龐升東 王興
李東生與馬化騰
后記 我不是一個好的旁觀者
附錄 申音、孫陶然、牛文文聊創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)業(yè)是一勝九敗的事
2012創(chuàng)新商業(yè)十大預測
預測一
微信用戶突破2億。它不僅是QQ2.0，而且將引爆一場全新的溝通方式的革命。過去十年的"電話+短信"終于走向沒落，未來是隨時隨地的廉價"語音+視頻+圖片+文字+LBS"。它會打破QQ和MSN時代的階層界限和國別界限，手機通迅錄很快將不再重要！騰訊有機會成為中國通信行業(yè)第四大運營商。
預測二
電子商務成為城市40歲以下主流消費群體的主流消費方式，并且掌控主流商品的定價權。京東成為中國新一代電子商務的帶頭大哥，淘寶、百度和360成為中國電子商務的主流流量入口，凡客的自我升級考驗電商品牌夢想。電商競爭進入殘酷的鐵甲鋼拳階段，活下來的才能獲取下一輪資本注入。團購置之死地而后生，移動電商是僅有的新機會。
預測三
移動互聯(lián)網(wǎng)進入"拼爹"時代，新用戶獲取成本將翻倍飆升，沒背景、沒資源的草根創(chuàng)業(yè)基本沒機會。千元安卓會取代山寨機市場，但SP玩法不變。智能終端超過2億臺，主流應用進入千萬級用戶時代，運營商靠定制機保話語權，什么應用商店都比不上預裝和刷機哦！今天"互聯(lián)網(wǎng)七雄"會有兩家搶不到船票的。
預測四
2012年是新電視元年。如果說手機是多屏互動時代的起點，那么TV就是終點，最小的屏接管較大的屏，傳統(tǒng)電視機廠商會和PC廠商一樣悲劇。未來屬于蘋果、三星，以及《非誠勿擾》類超級制作和"云視頻"服務商。熱媒體需要實時在線、視頻社交、自定義內容、3D購物。除了廣電總局，誰還需要電視臺。
預測五
這可能是二級市場投資好的一年(因為壞到滿地都是便宜貨)，或許也是私募市場最壞的一年。天使投資在利益集團化，Pre-IPO在權力資本化。2007年來的PE熱面臨大退潮，可能會有品牌投資人丑聞出現(xiàn)。中概股私有化是較大題材。70后投資人接班。看好美股觸底回升，看空創(chuàng)業(yè)板！
預測六
"器官的工具化，工具的生命化"正在變成現(xiàn)實。所有的"交互"，均圍繞人類最自然的方式進行，尤其是手勢、表情和聲音。ByeBye鍵盤和鼠標、觸控、體感和語音會成為新一代智能設備的標配，這些可能創(chuàng)造一個新的十億級用戶市場。但首先賺錢的是那些以此為噱頭的騙子廠商。
預測七
實名制重新定義"安全"和"隱私"。病毒、木馬什么的都是昨日浮云。過去互聯(lián)網(wǎng)上你是一個個的IP，如今我們是一個個的ID。虛擬社交正在介入真實生活。我們的言辭行為、我們的興趣標簽、我們的位置信息都會被一一記錄。你要享受更大的網(wǎng)絡自由，就必須出讓更多的個人隱私。機器理解你，比你自己更理解你。獨立的殺毒軟件公司沒有繼續(xù)存在的價值，僅平臺級公司有資格保護你的賬戶。變形的實名制未必能真正推行下去，但出于特殊目的的安全恐嚇會長期存在。
預測八
互聯(lián)網(wǎng)廣告蘋果熟了，超越報紙之后是超越電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流化、形式的豐富化、載體的移動化，互聯(lián)網(wǎng)已成為最精準、性價比好的媒體。從傳統(tǒng)的展示廣告到搜索廣告再到社交廣告，CPS(按銷售計費)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的終點、電子商務的起點。CCTV的廣告已進入的瘋狂，兩年內會有四五家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告收入進入百億級。
預測九
媒介形態(tài)從"平面"向"屏幕"轉移。數(shù)字化、社會化閱讀會成為新的主流閱讀形式。未來媒體的發(fā)展有兩個方向：越來越人格化和越來越社會化。信息從屬于人格，需要情感的力量來幫助傳播。人格化自媒體的影響力會取代傳統(tǒng)媒體。與此同時，聰明的媒體會與社交網(wǎng)絡融為一體，誰在社交網(wǎng)絡中鏈接的資源越多、中介傳導的信息越豐富高效，它的影響力就越大。
預測十
新一代的公司是粉絲驅動型的公司。Google、百度讓每一個企業(yè)都做得起廣告，F(xiàn)acebook、微博讓每一個企業(yè)都能建立品牌。創(chuàng)造一個好到可以口口相傳的故事，找到和你惺惺相惜的傳播節(jié)點，靠誠意和幽默來與粉絲互動，今后的企業(yè)品牌不是靠廣告宣傳塑造的，而是由企業(yè)的用戶口碑來定義詮釋的。
……
我相信，這本書對所有創(chuàng)業(yè)者，所有服務于創(chuàng)業(yè)的朋友都是有幫助的。——李開復
這本書凝結了申音對當今商業(yè)諸多現(xiàn)象的見解，引人思考。——柳傳志
你可以看到他對創(chuàng)新商業(yè)的觀察已經(jīng)完成了從西方模式到本土總結的提升和跨越。——牛文文
獨特的視角詮釋商業(yè)模式，具有穿透力，讓人不忍釋卷。建議創(chuàng)業(yè)者以及創(chuàng)業(yè)服務者都去看看，會對創(chuàng)業(yè)項目有深入的理解。——中國科技創(chuàng)業(yè)計劃大賽
中國隱秘的商業(yè)邏輯是什么？在國內這種"水很深"的地方做生意，你好備點《商業(yè)的常識》。——職場秀
讀過申音的書《商業(yè)的常識》，發(fā)現(xiàn)自己之前沒什么常識。——創(chuàng)業(yè)者公社
在《商業(yè)的常識》這本書中，他提到了這樣一個有趣的現(xiàn)象：那些學成后興
沖沖地歸國，打算攜西方先進商業(yè)理念和成功模式大干一場的創(chuàng)業(yè)者，除了李彥
宏、張朝陽等寥寥數(shù)家成功者外，絕大部分都失敗了，敗給了沒有留過洋的"土
鱉"企業(yè)家，而成功的這幾位創(chuàng)業(yè)者，其戰(zhàn)果也是在"更懂中國"的理念下取得
的。
——郭志剛 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)
與其說是商業(yè)的常識，不如說是商業(yè)的謬誤。上述種種反常識之處，并非出
于互聯(lián)網(wǎng)的特性，而是由于互聯(lián)網(wǎng)并非空中樓閣，其業(yè)態(tài)不可能脫離社會現(xiàn)實憑
空運行。本書一目了然地揭露了斷裂的現(xiàn)實。
——花落去 來源：《新京報》
今天收到貨，質量看起來還不錯，物流也給力，接下來就是要抓緊時間拜讀了
這本書到的時候 有一點破損··估計是某個環(huán)節(jié)弄的 還好不影響內容
多涉獵，希望能閱讀到更加真實和貼地氣的好書
因為他是一個想清楚了，自己要做什么，自己該做什么的人。倍添動力。
內容不錯，可惜我看不懂，都是六七年前的寫的一些文章
還行，值得讀讀。講的都是一些高大、大氣、上檔次的企業(yè)的事情。跟一些普通創(chuàng)業(yè)者，沒有多少關系。
瀟灑姐推薦的書，一定要買來看看。內容不錯，實用性很強。
不錯 一口氣讀完 對中國的創(chuàng)業(yè)者有很大的啟發(fā) 在中國現(xiàn)在的大環(huán)境下創(chuàng)業(yè)
最近在補充商業(yè)方面的知識，買幾本基礎性的看看
這本書必須推薦，很系統(tǒng)的梳理了一遍，只是我還是不明白作者為什么要推薦黑天鵝呀，害我浪費錢！
這本書還在看，2012年左右的，書預計挺好，看完在補評論
關于商業(yè)的常識，非常中肯地分析了東西方商業(yè)價值觀的不同。很有啟發(fā)
國青年報XJ》、《環(huán)球企業(yè)家》、《中國企業(yè)家》等多家知名媒體，現(xiàn)為《周末畫報》、《南都
聞10伙伴，也是我后來的創(chuàng)業(yè)伙伴，年前，我從《環(huán)球企業(yè)家》把他請到《中國企業(yè)家》，就是看中了
挺好的，主要是作者談下國內創(chuàng)業(yè)的一點情況，了解下就可以，不是教科書類型的
很厚的一本，買來看看，增加點常識吧。價格也很便宜……
很精彩，讓我受益良多，很多比如很恰當。雖然商業(yè)案例是2008年左右，但都還算熟悉的商業(yè)事件。
是一本具有實戰(zhàn)意義的書籍，只是印刷排版差些
商業(yè)常識這本書，教會每一位創(chuàng)業(yè)者，避免陷阱，謹慎前行。
太失望，拆開包裝書皮和里面字體完全180度倒的，請問這書是正版的嗎？售后申請不了，客服電話無人接聽。請問你們的商業(yè)底線在哪里？
對商業(yè)的學習和應用很有幫助，對商業(yè)的常識提高很多，很值得閱讀！
中國最好的商業(yè)讀本，創(chuàng)業(yè)必讀！柳傳志推薦、李開復、牛文文作序！薛蠻子、沈南鵬、季琦、周鴻祎、劉東華、雷軍傾情推薦。
了沒有留過洋的土鱉企業(yè)家，而成功的這幾位創(chuàng)業(yè)者，L其戰(zhàn)果也是在更懂中國的理念下取得的。——郭志商業(yè)的常識（修訂版）（羅輯思維出品人
一看到此書，就迫不及待的閱讀起來，最起碼現(xiàn)在的我，對于我觸動很大，以前對于這方面的知識沒有，而且感覺到很困頓。現(xiàn)在慢慢的開始明朗起來。書籍的包裝很不錯，而且看起來不錯，就是一個缺點，沒有書簽。
是一勝九P敗的4事出版信息書名商業(yè)的常識（修訂版）作K者申音著出版社上海財經(jīng)大學出版社有限公M司出版時間版次商業(yè)的常識（修訂版）商業(yè)的
這本書正在讀，剛開始改變了自己思維的一些誤區(qū)。例如商業(yè)和道德的關系。例如國企和民企的資源不對稱，例如一個人需要商業(yè)的感覺需要的不只是知識，還有實踐中的技能，在不斷時間和錯誤中找到自己的方向，還有雜志之家的包裝很用心，心里有些小感動
