在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好的情況下，我國的動漫期刊出版卻不盡如人意，其影響力遠遠低于動畫、游戲及其他附屬產(chǎn)品的影響力。雖然在國家大力支持下，國產(chǎn)動漫期刊的種類不斷增加，規(guī)模不斷擴大，但是市場繁榮的背后仍舊存在諸多問題
1．發(fā)行數(shù)量較少，利潤空間狹小
從1993年我國出版及時本動漫期刊《畫書大王》開始，到2007年，我國動漫期刊的數(shù)量依然屈指可數(shù)。2008年至2012年，國產(chǎn)動漫期刊的數(shù)量約只有30種。2013年，動漫期刊發(fā)行的數(shù)量并沒有太大變化，出版的種類也不多，但是市場呈現(xiàn)高度集中的趨勢。從2015年人民網(wǎng)的2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告可知，2010年至2014年，在中國動漫衍生品市場份額中，動漫出版物占比不足10%。2016年8月，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)對中國動漫行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模進行系統(tǒng)分析顯示，動漫出版物僅占據(jù)我國動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的4.06%。由此可見，國產(chǎn)動漫期刊所占的比例是非常低的。
我國動漫期刊較大的消費人群是兒童和青少年，這類消費群體較大的特點是經(jīng)濟不獨立，購買書刊的主要經(jīng)濟來源是零用錢。對動漫期刊購買者的問卷調(diào)查顯示，大部分中小學(xué)生每個月的零用錢在50元以下，除去購買學(xué)習(xí)用品和零食的支出，可用于購買書刊的零用錢所剩無幾，這也對動漫期刊的定價提出了現(xiàn)實性問題。
由于同類期刊競爭激烈，為了減少讀者的流失，即使制作成本增加，動漫期刊的市場定價也不敢隨意提高。如知音漫客》的內(nèi)頁從2006年推出時的80頁增加到如今的100頁，全部彩印，部分期刊還會贈送精美禮品，但價格只提高1元。由于前期成本投入太高，后期無法拓展利潤的空間。《嗨漫》前負責(zé)人趙博凱表示，雖然《嗨漫》得到國家補助的大力支持，但是由于雜志是一本資訊類雜志，利潤很低，必須發(fā)行25000冊才能維持團隊運作，在動漫期刊市場中很難生存。
2．動漫人才稀缺，缺乏品牌個性
動漫人才包括創(chuàng)作人才和營銷管理人才，我國動漫人才資源數(shù)量存在嚴重缺口。有關(guān)部門統(tǒng)計顯示，目前我國擁有不少于10億的動漫消費者，市場利潤空間約2000億元，但我國動漫人才的市場缺口卻高達200萬。從人才結(jié)構(gòu)的角度來看，我國動漫人才大部分是從美術(shù)或者設(shè)計等相關(guān)專業(yè)跨界而來，缺乏動漫期刊的策劃、經(jīng)營、管理等經(jīng)驗，無法對原創(chuàng)作品進行深入挖掘。面對動漫人才缺口，大量高校開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，以滿足市場需求，但由于高校師資力量不足、課程設(shè)置不成熟，所培養(yǎng)的學(xué)生在擁有熟練技術(shù)的同時，卻嚴重缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。而消費者的文化品位越來越高，目前市場上的大部分動漫期刊已經(jīng)很難滿足讀者的需求，這嚴重削弱了動漫期刊的市場號召力。
一般而言，動漫期刊的發(fā)行量和銷售量取決于消費者對產(chǎn)品的認可度和忠誠度。在激烈的市場競爭中，無論產(chǎn)品的策劃還是宣傳，其目的都是招徠顧客，以產(chǎn)品獨特的個性吸引顧客購買。其中，消費者對品牌個性的認同起到?jīng)Q定性作用。我國動漫期刊中，《漫畫世界》《漫友》等以產(chǎn)品質(zhì)量、品牌號召力和市場定位等形成了強大的品牌效應(yīng)，然而大部分動漫期刊卻存在模仿、抄襲、跟風(fēng)現(xiàn)象，品牌效應(yīng)缺失，市場迎合度不足，這導(dǎo)致我國國產(chǎn)動漫期刊出版出現(xiàn)蕭條的局面。如何打造品牌個性，是國產(chǎn)動漫期刊應(yīng)該首先考慮的問題，也是擴大發(fā)行量的關(guān)鍵因素。
3．各自為政，未形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條
動漫期刊的發(fā)展需要依托動漫文化所營造的環(huán)境氛圍。在美日韓等國家，動漫文化已經(jīng)成為該國的主流文化，甚至可以說影響了一代代人，形成了良好的動漫文化發(fā)展氛圍，并已經(jīng)進入全齡化的動漫期刊消費時代。如當(dāng)代大部分美國人是在迪士尼動畫的影響下長大的，對動漫有著獨特的情結(jié)；87%的日本人酷愛動漫，視動漫為國寶。而我國的動漫文化只流行于青少年之中，對其他消費群體而言，動漫文化并不具有特殊的價值和意義。國內(nèi)許多家長對動漫期刊存在偏見，認為動漫期刊是影響學(xué)習(xí)或者無用的東西。同時，由于動漫期刊用色比較夸張、內(nèi)容與表達方式超現(xiàn)實，不符合傳統(tǒng)的審美標準和價值標準，這導(dǎo)致國內(nèi)消費者對動漫文化的理解程度和接受程度下降，從而加大了動漫期刊推廣的難度，甚至成為動漫期刊發(fā)展的阻礙。
在我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫期刊、影視作品、衍生品、游戲產(chǎn)品等都是各自為政，動漫期刊出版商的經(jīng)營范圍只局限于期刊的出版和銷售，沒有考慮其他渠道的合作與共贏，這種思維嚴重阻礙了國產(chǎn)動漫期刊市場的開發(fā)與拓展。免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，與本站立場無關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請聯(lián)系出版社。
