摘要:
學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)建立了成熟的盈利模式，為學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。文章總結(jié)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的盈利模式，探討學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)PPP的運(yùn)營(yíng)模式；根據(jù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的不同，提出3種學(xué)術(shù)期刊PPP運(yùn)營(yíng)模式，以期增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊盈利能力，提升學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)效果。
新技術(shù)推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，改變了媒體信息傳播的方式，對(duì)受眾媒體的使用習(xí)慣產(chǎn)生了深刻的影響，移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊，在新媒體傳播成為主流的背景下，其原本脆弱的盈利模式被顛覆，因此，學(xué)術(shù)期刊的跨媒體融合發(fā)展成為必然選擇。學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)成為跨媒體融合的主要措施，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)從粉絲紅利、團(tuán)隊(duì)紅利轉(zhuǎn)入到內(nèi)容紅利和資本紅利階段，學(xué)術(shù)期刊具有學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，將為其微信公眾號(hào)提供重要的發(fā)展機(jī)遇。
1.學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
1.1運(yùn)營(yíng)定位模糊
微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)三類，其中訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)是面向?qū)W術(shù)期刊目標(biāo)受眾提供服務(wù)與營(yíng)銷目的而設(shè)置，企業(yè)號(hào)則是偏重于內(nèi)部管理而開(kāi)發(fā)。由于上述三類微信公眾號(hào)的定位、功能特點(diǎn)、推送方式有差異，因此學(xué)術(shù)期刊在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中需要根據(jù)其定位采取不同的運(yùn)營(yíng)策略。微信公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)讀者服務(wù)、信息傳播、廣告經(jīng)營(yíng)、新媒體傳播四大功能，不同的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)需要采取的策略也有較大差異。目前，大部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)定位模糊，只是推送期刊當(dāng)期目錄和部分文章，沒(méi)有發(fā)揮微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
1.2運(yùn)營(yíng)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維
學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)屬于社交媒體，是學(xué)術(shù)期刊與微信媒體融合的產(chǎn)物。微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式、閱讀行為具有典型的互聯(lián)網(wǎng)思維特征。學(xué)術(shù)期刊讀者關(guān)注微信公眾號(hào)，目的是獲取學(xué)術(shù)信息，滿足學(xué)術(shù)研究需求。由于學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)不具備強(qiáng)制閱讀特點(diǎn)，就要求學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升微信公眾號(hào)閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率。一些學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容推送時(shí)間較為隨意，推送間隔較長(zhǎng)，內(nèi)容選擇上沒(méi)有考慮微信公眾號(hào)讀者的閱讀行為、閱讀時(shí)機(jī)、閱讀興趣、閱讀動(dòng)機(jī)，其實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果較差。
1.3運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)缺乏
學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)上有較大的不同。在出版目的上，學(xué)術(shù)期刊與微信公眾號(hào)盡管都是針對(duì)目標(biāo)受眾傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容，但學(xué)術(shù)期刊更偏向于學(xué)術(shù)成果的出版，而微信公眾號(hào)則更偏向于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的傳播。在出版形式上，學(xué)術(shù)期刊具有嚴(yán)格的學(xué)術(shù)出版規(guī)范，而微信公眾號(hào)則可以更新奇、更活躍、更靈活地撰寫(xiě)標(biāo)題和內(nèi)容，以獲得更多的閱讀量。在經(jīng)營(yíng)上，學(xué)術(shù)期刊多以硬廣告為主，而學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)則可以推出軟性宣傳文章、在線培訓(xùn)等。所以，僅憑傳統(tǒng)紙刊編輯、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)還不能很好地支撐學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的編輯和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
1.4營(yíng)銷基礎(chǔ)好但開(kāi)發(fā)程度低
學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)來(lái)自于細(xì)分市場(chǎng)、人群的規(guī)模與結(jié)構(gòu)，主要閱讀人群為高校教師、科研工作者、碩博研究生等，這一群體高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，僅高校教師就超過(guò)160萬(wàn)人。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，89.82%的高校教師閱讀過(guò)微信公眾號(hào)學(xué)術(shù)類文章，59.09%的高校教師在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)微信公眾號(hào)學(xué)術(shù)類文章；88.81%的受訪對(duì)象已經(jīng)關(guān)注學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)，49.69%人能寫(xiě)出所關(guān)注的微信公眾號(hào)名稱。在這樣好的營(yíng)銷基礎(chǔ)上，大多教學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)收益并不多，只有《中國(guó)中藥雜志》《金屬加工》等少數(shù)期刊的微信公眾號(hào)每年可以獲得數(shù)百萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)收入。
1.5代運(yùn)營(yíng)模式成熟
隨著微信的快速發(fā)展，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式也日漸成熟。由于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)專業(yè)性較強(qiáng)，面對(duì)龐大的微信運(yùn)營(yíng)需求，微信代運(yùn)營(yíng)服務(wù)成為廣告行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)公司的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。筆者2018年8月6日通過(guò)百度搜索“微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)”，找到約205萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果，顯示微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)已初具規(guī)模。學(xué)術(shù)期刊在微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)尚在起步期，主要委托同方知網(wǎng)、北京瑪格泰克、北京勤云科技、北京仁和匯智等期刊服務(wù)單位，其他社會(huì)第三方機(jī)構(gòu)或公司較少參與代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
2.學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)盈利模式成熟
學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)與學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)本質(zhì)上相同，均屬于社交媒體，在內(nèi)容定位和運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式上幾乎一致，因此研究學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略、盈利模式，對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)具有借鑒作用。筆者對(duì)“學(xué)術(shù)志”“知深”“考博圈”等系列微信公眾號(hào)進(jìn)行分析，總結(jié)學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略與盈利模式，為學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)提供重要參考。
2.1利用跨媒體矩陣增強(qiáng)傳播效果
在數(shù)字傳播背景下，程序化購(gòu)買(mǎi)（programmaticbuying）已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主流，移動(dòng)社交媒體信息傳播能夠?qū)崿F(xiàn)基于地理位置服務(wù)（locationbasedservice，LBS）、閱讀興趣、瀏覽行為、跨媒體平臺(tái)等的智能傳播。為此，學(xué)術(shù)期刊需要構(gòu)建跨媒體傳播矩陣，滿足目標(biāo)受眾的閱讀需求。及時(shí)，運(yùn)營(yíng)者要成系列開(kāi)通學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)，滿足不同目標(biāo)受眾的閱讀需求，如“學(xué)術(shù)中國(guó)”“知深”“質(zhì)化研究”“學(xué)術(shù)志”“考博圈”“出版排行榜”等，構(gòu)建從學(xué)術(shù)出版、學(xué)術(shù)研究到考博經(jīng)驗(yàn)交流等的微信公眾號(hào)群。第二，運(yùn)營(yíng)者要重視跨媒體平臺(tái)的深度融合，通過(guò)“微信公眾號(hào)+移動(dòng)端網(wǎng)站+PC端網(wǎng)站”的方式實(shí)現(xiàn)了跨媒體平臺(tái)的整合，提升流量的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。
2.2重視軟性廣告的策劃與營(yíng)銷
微信公眾號(hào)文章大多經(jīng)過(guò)精心策劃，無(wú)論在標(biāo)題撰寫(xiě)還是文章選題視角，都注重提升用戶的閱讀體驗(yàn)，吸引粉絲點(diǎn)擊閱讀與文章轉(zhuǎn)發(fā)。微信公眾號(hào)廣告主要包括視頻廣告、圖文廣告、軟廣告等，其廣告效果取決于廣告內(nèi)容與微信公眾號(hào)粉絲的吻合度，以及軟性廣告的訴求策略。一般來(lái)說(shuō)，生硬直接的廣告的點(diǎn)擊率和閱讀率較低，因此學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的廣告推廣應(yīng)更多地與公眾號(hào)定位匹配，才能提升廣告?zhèn)鞑バЧｉ_(kāi)發(fā)與學(xué)術(shù)相關(guān)廣告客戶，通過(guò)軟性廣告宣傳視角，推出圖書(shū)銷售、文創(chuàng)商品、高校科研院所招聘、學(xué)科所屬行業(yè)廣告等，尤其是圖書(shū)銷售廣告和高校教師招聘廣告，為學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)帶來(lái)不菲的廣告收入，也形成了獨(dú)具特色的盈利方式。
2.3加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)訂閱用戶的二次營(yíng)銷
學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心就是要培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣，并積累龐大的訂閱用戶群體，以便對(duì)細(xì)分后的用戶進(jìn)行二次營(yíng)銷。學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的文章推送，都應(yīng)吸引受眾對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注，夯實(shí)微信公眾號(hào)的營(yíng)銷基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)較好的學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)，一般都擁有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的細(xì)分訂閱用戶，他們擁有相似的閱讀興趣與需求，學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)根據(jù)用戶群的共同需求，能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)類公眾號(hào)創(chuàng)造二次營(yíng)銷基礎(chǔ)。運(yùn)營(yíng)者要整合學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)讀者、專家、平臺(tái)的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，深入洞察學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域目標(biāo)受眾的需求，為學(xué)術(shù)領(lǐng)域目標(biāo)群體提供學(xué)術(shù)服務(wù)產(chǎn)品。如“知深”學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為高校教師、科研工作者、碩博研究生提供了學(xué)術(shù)研究方法、課題申報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)制作、留學(xué)服務(wù)、碩博考研等系列產(chǎn)品，為學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)創(chuàng)造穩(wěn)定的盈利機(jī)會(huì)。據(jù)筆者2018年7月16日統(tǒng)計(jì)，“知深”網(wǎng)在線學(xué)術(shù)培訓(xùn)和課程培訓(xùn)費(fèi)用從10元至3000元不等，共開(kāi)通了226門(mén)學(xué)術(shù)培訓(xùn)課程，在線選課率和選課人數(shù)較高。
2.4構(gòu)建多層次的學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)盈利空間
學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的廣告收入主要來(lái)自騰訊社交廣告、微信公眾號(hào)文章廣告、衍生性營(yíng)銷三個(gè)層面。①通過(guò)騰訊社交廣告平臺(tái)，對(duì)微信訂閱用戶進(jìn)行定向硬廣告推廣。可基于用戶屬性、商業(yè)興趣、地理位置、使用設(shè)備、天氣環(huán)境等標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，運(yùn)營(yíng)較好的公眾號(hào)粉絲平均點(diǎn)擊率可以達(dá)到3%左右，單次點(diǎn)擊費(fèi)用根據(jù)廣告主出價(jià)平均在0.3～2元之間，龐大的訂閱用戶可以在一定程度上分?jǐn)倢W(xué)術(shù)微信運(yùn)營(yíng)成本。②為廣告主重點(diǎn)策劃開(kāi)發(fā)軟性廣告。針對(duì)訂閱粉絲構(gòu)成與消費(fèi)需求，推出了招聘廣告、圖書(shū)廣告、會(huì)議廣告等，可向廣告主收取每篇少則千元、多則數(shù)萬(wàn)的廣告推廣費(fèi)用。③拓展微信公眾號(hào)衍生性營(yíng)銷收入。如“知深”學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)粉絲進(jìn)行衍生性營(yíng)銷，學(xué)術(shù)在線培訓(xùn)成為學(xué)術(shù)類公眾號(hào)核心的收入來(lái)源。
3.學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)PPP運(yùn)營(yíng)路徑
PPP（public-privatepartnership）為政府和社會(huì)資本合作的模式。該模式強(qiáng)調(diào)資源的優(yōu)化配置，通過(guò)政府與社會(huì)資本的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的合作模式，發(fā)揮合作雙方的技術(shù)、資金、管理等優(yōu)勢(shì)。PPP公私合營(yíng)的模式成為優(yōu)化社會(huì)資源配置的新理念。社交媒體傳播下的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版模式，正在沖擊和顛覆傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版生態(tài)。學(xué)術(shù)期刊擅長(zhǎng)學(xué)術(shù)成果的編輯與出版，但在社交媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容營(yíng)銷與流量變現(xiàn)方面經(jīng)驗(yàn)不足，迫切需要與專業(yè)的社交媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作，提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)水平。盡管學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)無(wú)論在受眾的閱讀習(xí)慣，還是盈利模式上都已經(jīng)成熟，但由于學(xué)術(shù)期刊缺乏專業(yè)的社交媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)的微信公眾號(hào)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊急需探索、創(chuàng)新的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式，利用成熟的學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)盈利模式，提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)傳播與經(jīng)濟(jì)效益。
3.1以服務(wù)為主的微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)模式
學(xué)術(shù)期刊利用微信公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)從推送學(xué)術(shù)文章閱讀，到稿件查詢、采編服務(wù)、溝通聯(lián)絡(luò)的功能。在移動(dòng)媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊讀者的媒體接觸方式產(chǎn)生了新的變化，通過(guò)微信與編輯部進(jìn)行咨詢聯(lián)絡(luò)、采編投稿、獲取學(xué)術(shù)信息已經(jīng)成為新的趨勢(shì)。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，以服務(wù)為主的微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)模式，其核心是打造和強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊的新媒體平臺(tái)，更注重學(xué)術(shù)信息的傳播效果，利用微信公眾號(hào)加強(qiáng)與學(xué)術(shù)期刊讀者、作者、媒體的溝通與服務(wù)。以服務(wù)為目的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)PPP運(yùn)營(yíng)模式，發(fā)揮第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在社交媒體傳播與營(yíng)銷領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)，其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是提升訂閱用戶的活躍度、增加粉絲量、提升文章閱讀率、保障穩(wěn)定的文章推送量。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)微信公眾號(hào)的代運(yùn)營(yíng)，提升學(xué)術(shù)期刊的品牌知名度和稿源質(zhì)量，從而增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)傳播效益。以服務(wù)為主的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)，可以采取與新聞傳播學(xué)科相關(guān)專業(yè)師生合作的方式。國(guó)內(nèi)有新聞傳播學(xué)科專業(yè)點(diǎn)超過(guò)300個(gè)，微信公眾號(hào)屬于社交媒體，也是新聞傳播學(xué)科學(xué)習(xí)與研究的范圍，廣告學(xué)、新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等相關(guān)專業(yè)師生熟悉微信公眾號(hào)的運(yùn)作模式，無(wú)論在專業(yè)知識(shí)還是實(shí)踐能力上都具備為學(xué)術(shù)期刊提供代運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，不僅可以為學(xué)術(shù)期刊減少微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)成本，而且可以利用高校師生的人才資源優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人才的不足。
3.2以廣告經(jīng)營(yíng)為主的PPP運(yùn)營(yíng)模式
從國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的盈利模式成熟，訂閱人群以高校教師、科研工作者、碩博士生為主，普遍具有較高收入、高學(xué)歷、高職稱的群體，這一群體已經(jīng)養(yǎng)成了學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)文章閱讀習(xí)慣，且目標(biāo)用戶數(shù)量大，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。以廣告經(jīng)營(yíng)為主的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)PPP代運(yùn)營(yíng)模式，將學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)文章閱讀流量轉(zhuǎn)化為廣告收益，利用學(xué)術(shù)期刊原有的品牌知名度和影響力，借助原有的讀者、作者、專家群，對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行優(yōu)化，不斷增加用戶量和活躍度，將微信公眾號(hào)的粉絲閱讀流量轉(zhuǎn)化為廣告營(yíng)銷收益。PPP運(yùn)營(yíng)模式適合具有較強(qiáng)品牌知名度和影響力的學(xué)術(shù)期刊，可以采取委托運(yùn)營(yíng)與合資運(yùn)營(yíng)兩種方式：①委托運(yùn)營(yíng)模式。學(xué)術(shù)期刊向第三方代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)支付固定的服務(wù)費(fèi)，設(shè)定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)KPI指標(biāo)，如每周發(fā)文量、用戶活躍度、低訂閱量、廣告轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，并可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)效果采取一定的激勵(lì)機(jī)制，給予代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)相應(yīng)的業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。②合資運(yùn)營(yíng)模式。學(xué)術(shù)期刊與第三方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源整合，發(fā)揮雙方在學(xué)術(shù)品牌與市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，共同承擔(dān)運(yùn)營(yíng)成本，共享微信公眾號(hào)廣告收益，根據(jù)雙方投入的資源設(shè)定分紅比例，學(xué)術(shù)期刊少量支付或者無(wú)須支付第三方運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)。
3.3聚合式與聯(lián)盟式的微信公眾號(hào)PPP運(yùn)營(yíng)模式
我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量眾多，發(fā)展水平參差不齊：既有成規(guī)模的學(xué)術(shù)期刊群，比如中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心、清華大學(xué)出版社期刊中心等；也有僅發(fā)行一二種期刊的出版單位。針對(duì)不同期刊社系列化需求和單一性的學(xué)術(shù)期刊出版現(xiàn)狀，學(xué)術(shù)期刊可以采取聚合式與聯(lián)盟式的PPP運(yùn)營(yíng)模式。①聚合式。該方式適用于期刊社擁有多種或者系列化的學(xué)術(shù)期刊，一般來(lái)說(shuō)開(kāi)通了多個(gè)微信公眾號(hào)，第三方代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)可以整體期刊社系列化、多學(xué)科微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，利用微信公眾號(hào)矩陣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)文章互推、訂閱用戶導(dǎo)流，構(gòu)建多學(xué)科或涵蓋上下游的學(xué)術(shù)期刊微信矩陣，形成廣告經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。②聯(lián)盟式。由于單一的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)實(shí)力總體較弱，可以承擔(dān)的運(yùn)營(yíng)成本有限，采取聯(lián)盟式的運(yùn)營(yíng)策略，比如將同一城市多所高校學(xué)報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)整合，共同委托同一家代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)整合不同學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)資源、讀者資源和市場(chǎng)資源，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)聯(lián)盟，提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)學(xué)術(shù)傳播效果以及廣告轉(zhuǎn)化率。第三方代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)聚合式或聯(lián)盟式的運(yùn)營(yíng)模式，挖掘不同學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出滿足目標(biāo)受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)學(xué)術(shù)資源轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)盈利。比如，利用學(xué)術(shù)期刊的專家優(yōu)勢(shì)提供專利申報(bào)、研究資源、項(xiàng)目評(píng)價(jià)服務(wù)，也可以推出在線的學(xué)術(shù)微課、微視、直播、培訓(xùn)等學(xué)術(shù)增值服務(wù)。
4.結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)社交媒體為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇，利用微信公眾號(hào)能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)成果傳播與科普傳播，提升學(xué)術(shù)期刊品牌知名度，為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)造新的盈利模式。受制于現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊資源，加之傳統(tǒng)紙刊運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上存在不足，迫切需要探索創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)模式，來(lái)提升微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果。筆者分析當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，總結(jié)學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)的盈利模式，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊存在微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)需求，提出了不同類型學(xué)術(shù)期刊PPP模式的運(yùn)營(yíng)策略，以期能對(duì)全國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供參考與借鑒。
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