摘要:
文學(xué)期刊面臨著嚴(yán)重的危機(jī)與挑戰(zhàn),尋找讀者,尋找市場,堅(jiān)持改革,堅(jiān)持辦刊宗旨,是文學(xué)期刊走出困境的必然之路。
如果說文學(xué)期刊和其他類期刊經(jīng)歷長期競爭后,與己走出產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路子的(知音》、《女友》相比,文學(xué)期刊的這個(gè)競爭對象相對還是顯得寂靜,既無經(jīng)營基點(diǎn)又無能力進(jìn)行多種經(jīng)營能力的操作,使得文學(xué)期刊的閱讀市場的影響力遠(yuǎn)不如綜合類期刊經(jīng)營的活躍。期刊經(jīng)營的滯后,大大影響了文學(xué)讀物的社會(huì)功能,無法達(dá)到傳輸國民文學(xué)性的目的。眼下文學(xué)期刊己被推到了“生死存亡”的十字路口,面臨看嚴(yán)重的危機(jī)與挑戰(zhàn),困境中的文學(xué)期刊如今仍是旁觀議論者多,真正投入市場一試深淺者少;陽春白雪者多,想出路者少。不能說文學(xué)期刊的純粹性制約了期刊的市場發(fā)展,傳媒網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,多方信息鋪天蓋地,讀者的選擇更趨快節(jié)奏,多樣化;文學(xué)期刊的長篇大論多少消化了部分讀者的閱讀耐心,80年代以小說傳達(dá)社會(huì)、政治和人文信息的時(shí)代已經(jīng)過去,文學(xué)期刊的特性又不能為迎合大眾中的平庸口味而改變,因此,許多文學(xué)期刊甚至沒有來得及與通俗刊物短兵相接,就不由自主地讓出了市場。市場競爭的殘酷無情把文學(xué)期刊逼進(jìn)了被動(dòng)而無奈的境地,變得呆板遲滯,缺少反應(yīng)。但文學(xué)期刊也有自身的優(yōu)勢,小說、散文、詩歌、評論等作為純文學(xué)讀本永遠(yuǎn)無法被其他刊物替代,作為文學(xué)藝術(shù)的閱讀主流,擁有著自己相當(dāng)大的讀者群、尋找讀者、尋找市場、堅(jiān)持改革、堅(jiān)持辦刊宗旨,是文學(xué)期刊走出困境的必然之路。
一、困境中的前景—以產(chǎn)帶刊或出版社辦刊
文學(xué)期刊的困境主要是缺乏多媒體資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。中國的文學(xué)期刊,大部分是作協(xié)、文聯(lián)的從屬機(jī)構(gòu),資金單一,無縱向產(chǎn)業(yè)扶助。有限的資金辦有限的事,無錢不辦事,消極的市場動(dòng)作引不來豐厚的廣告收入,小額利潤滿足不了大規(guī)模宜傳炒作,編輯的積極性無法充分調(diào)動(dòng)等等,諸多原因,造成文學(xué)期刊至今也沒有達(dá)到銷售市場的較大值。與此同時(shí),圖書市場己由過去高額壟斷利潤轉(zhuǎn)向買方市場,圖書利潤的降低,顯出了期刊利潤和資金回收快運(yùn)轉(zhuǎn)周期短的長處,如果文學(xué)期刊能找到投向產(chǎn)業(yè)的能力,以產(chǎn)帶刊,未必不是一條理想的出路。如廣東的花城出版社,就是由最早的單一性的出刊,即而發(fā)展到自辦發(fā)行、批發(fā)、零售、出叢書、辦書店等多種經(jīng)營方式而擴(kuò)大成立為出版社.由此再引發(fā)出出版社接受文學(xué)期刊的話題。出版社辦刊既是經(jīng)營品種的多樣化,又可以科學(xué)調(diào)整出版結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)開發(fā)性的綜合利用,編輯人員即可編書又可編刊,打破了出版社的單一運(yùn)作,也可以就作品的長短和市場的需要決定刊載還是出書,既不影響圖書的出版,還可利用期刊投石問路。期刊還可以幫助出版社吸引作家,充實(shí)稿源,期刊生產(chǎn)的特點(diǎn)是投入少產(chǎn)出多,市場信息反應(yīng)快、周期短、不拖欠資金、不存庫,作為出版社的產(chǎn)業(yè)還可以承接廣告,豐富出版社和社會(huì)與企業(yè)的聯(lián)系,為企業(yè)的文化形象的策劃起到一定的幫助作用,甚至可以作為文化智囊進(jìn)入企業(yè)集團(tuán),走出一條聯(lián)合發(fā)展的新路。
二、文學(xué)期刊如何進(jìn)人發(fā)行集團(tuán)
成立出版業(yè)發(fā)行集團(tuán),無論從深化出版業(yè)體制改革的需要,還是從發(fā)行環(huán)節(jié)市場的重要性出發(fā),都是一項(xiàng)急迫要做的工作。“社會(huì)主義的市場經(jīng)濟(jì)體系正以大流通、大市場呼喚大企業(yè)、大集團(tuán);大集團(tuán)、大企業(yè)又反過來支持大流通、大市場,”這是眾多出版業(yè)有識之士的共同認(rèn)識,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。目前,我國的出版發(fā)行集團(tuán)正處于發(fā)展壯大的階段,全國為數(shù)不多的幾家大一點(diǎn)的發(fā)行集團(tuán)也因在實(shí)際操作和適應(yīng)市場的過程中的不成熟,還沒能顯出發(fā)行集團(tuán)應(yīng)有的功能。但是任何新生事物都有個(gè)逐漸完善和成熟的過程,因此,在探索中尋找集團(tuán)的管理和發(fā)行規(guī)律,是當(dāng)前出版業(yè)認(rèn)真要作的一件事。發(fā)行集團(tuán)的成立,可以網(wǎng)羅各類出版物宏觀上科學(xué)分配市場需求,有警示、引導(dǎo)等諸多作用。文學(xué)期刊進(jìn)入發(fā)行集團(tuán)可以得到合理的建議和調(diào)整,集團(tuán)的責(zé)任制約會(huì)負(fù)責(zé)地傳達(dá)較的市場信息。文學(xué)期刊進(jìn)入發(fā)行集團(tuán)可以彌補(bǔ)其他出版類的不足,有前期圖書出版的宜傳廣告效應(yīng)。一本的圖書的出版從組稿到發(fā)行遠(yuǎn)沒有期刊快,文學(xué)期刊提前亮相圖書部分精彩章節(jié),在吸引讀者的功能上有著的優(yōu)勢。如(莽原)1998年刊出二月河先生剛剛完成的(乾隆皇帝》及時(shí)部—天步艱難,立刻引起了許多讀者的詢問,關(guān)心整本書出版完成的時(shí)間,為讀者群的閱讀心理起到了期盼的宣傳目的,無形中為出版社作了次有效的廣告。因此在發(fā)行集團(tuán)統(tǒng)一的利益驅(qū)動(dòng)下,期刊可以得到計(jì)劃周密的規(guī)范操作,以最快的速度在短期內(nèi)將部分讀本傳達(dá)到閱讀階層,這種宣傳途徑是發(fā)行集團(tuán)獨(dú)有的經(jīng)營方式,比新聞媒體的單純性報(bào)道更富說服力,既可節(jié)約廣告開支又可以得到理想的炒作效果。同時(shí),發(fā)行集團(tuán)互補(bǔ)特性又能在集團(tuán)計(jì)劃統(tǒng)籌下進(jìn)行,比文學(xué)期刊盲目尋找市場要穩(wěn)妥的多。文學(xué)期刊進(jìn)入市場后可以按利潤提成,資金的來源能在集團(tuán)內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)流通,負(fù)債部分以單期暢銷的回率償還,各類圖書和期刊還可相互交換廣告信息,以整體集團(tuán)利益出發(fā),共同創(chuàng)出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然,集團(tuán)化的操作不是個(gè)簡單的過程,需要有識之士的投資和扶持,問題的提出也是思考出路的重要環(huán)節(jié),希望能在不久的將來看到集團(tuán)協(xié)作的結(jié)果。
三、文學(xué)期刊要發(fā)展,要求編輯有多種能力
大多數(shù)文學(xué)編輯還是以敬業(yè)、學(xué)識者居多,他們?yōu)槠诳陌l(fā)展做出了非常大的貢獻(xiàn),好的編輯隊(duì)伍是辦好文學(xué)期刊的堅(jiān)強(qiáng)支柱。編輯學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科,它有著特有的研究對象和自己的活動(dòng)規(guī)律。文學(xué)期刊的編輯目前還是坐編輯部的多,了解市場的少;組稿興趣高,發(fā)行興趣小,隨著市場的發(fā)展,單一的組好稿、編好刊己不能跟上時(shí)代的要求。行業(yè)的特點(diǎn)限制了編輯涉足市場的膽量,多數(shù)文學(xué)期刊還是以外請人員搞專項(xiàng)發(fā)行的工作,這些人文學(xué)功底不高,顯現(xiàn)在對期刊發(fā)行對象的不協(xié)調(diào)性上。編輯對文學(xué)發(fā)展有著敏銳的感覺,清楚什么樣的作品會(huì)招來什么樣的讀者,更易理性的分析讀者的要求,如果編輯的綜合素質(zhì)得到提高,有強(qiáng)烈的社會(huì)和市場的參與意識,大膽的走進(jìn)行業(yè)之外的大領(lǐng)域,對期刊來講,既能節(jié)約外請人員的開支,又可以用發(fā)行利潤改善編輯們的生活待遇,以最少的人辦最多的事,這對期刊的生存與發(fā)展都會(huì)有很大的好處。
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀與期刊的竟?fàn)?/strong>
二十一世紀(jì)是多媒體飛速發(fā)展的應(yīng)用時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)就其閱讀的便捷與其豐富的信息內(nèi)容,對出版界帶來了強(qiáng)大的沖擊和危機(jī)。我國目前上網(wǎng)人數(shù)己達(dá)2(X舊多萬,從利用信息數(shù)字化的效率上來講,網(wǎng)絡(luò)兒乎壟斷了所有的經(jīng)濟(jì)信息及書庫含量,為網(wǎng)民選擇閱讀和節(jié)約資金費(fèi)用上都提供了極大的便利,在此意義上,期刊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是網(wǎng)絡(luò)的對手,網(wǎng)絡(luò)拉大了期刊在出版周期上的時(shí)間空檔,這為期刊的發(fā)行和擴(kuò)大影響帶來了很多不利。文學(xué)期刊以其屬性上的要求,在意識形態(tài)上負(fù)責(zé)傳播文學(xué)的多元?jiǎng)?chuàng)作,有著相當(dāng)繁雜的出版過程,投入的人力和物力比網(wǎng)絡(luò)的兼并性要大的多,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)大大加重了辦刊人的壓力,如果期刊尋找不到合適的定位,有意無意間會(huì)丟失許多發(fā)展的商機(jī)和市場占有率。就目前所見,文學(xué)期刊并非在網(wǎng)絡(luò)面前丟掉了自身的優(yōu)勢,如何利用自身特性尋找讀者市場,總結(jié)發(fā)揚(yáng)自身長處,冷靜分析竟?fàn)庂Y本,揚(yáng)長避短,才是期刊發(fā)展的關(guān)鍵所在。文學(xué)期刊眼下還有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢:
1、風(fēng)格優(yōu)勢—相比網(wǎng)絡(luò)讀本,文學(xué)期刊以長期經(jīng)營所形成了的風(fēng)格特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)無法雷同,讀者在尋找自己熱愛的讀本時(shí),還將會(huì)把目光停留在風(fēng)格各異的文學(xué)期刊上。如地域J性的小說創(chuàng)作,大多刊登在相關(guān)的地方性雜志上,這為小說、散文、詩歌等創(chuàng)作風(fēng)格的研究提供了豐富而的資料,就其創(chuàng)作的發(fā)表數(shù)量也是網(wǎng)絡(luò)無法取代的。
2、隊(duì)伍優(yōu)勢—文學(xué)期刊有著雄厚的作家隊(duì)伍,他們是推動(dòng)和鞏固文學(xué)期刊的發(fā)展不可缺少的重要組成部分,體現(xiàn)著文學(xué)期刊的厚重程度。一本的文學(xué)期刊首先是由它的讀本質(zhì)量所決定的,文學(xué)期刊可以就任何一個(gè)文學(xué)話題開辟專欄或進(jìn)行專題討論,自身有稿源和組織的能力,這與網(wǎng)絡(luò)的刊后選擇有先期占領(lǐng)市場的優(yōu)勢。文學(xué)期刊可以隨時(shí)推出新人新作,并可同時(shí)組織相關(guān)的評論文章,作為名牌欄目的獨(dú)立撰稿有相當(dāng)大的寫作范圍,隨時(shí)刊出新的文學(xué)主張和個(gè)性話題,并聯(lián)合全國同類期刊展開討論。作家隊(duì)伍對期刊的了解和區(qū)別,為他們提供了相對的投稿機(jī)率,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)之外的閱讀面。
3、休閑優(yōu)勢—文學(xué)期刊以其獨(dú)特的閱讀文本,長期以來一直受到廣大文學(xué)愛好者的歡迎和關(guān)注,讀者在此類文本中可以得到真正意義上的文學(xué)熏陶,并從中品味人生滋味。文學(xué)期刊的閱讀比其網(wǎng)絡(luò)的閱讀要求更能體現(xiàn)它的休閑功能,期刊具有攜帶和傳播的方便,一本期刊的讀者傳播次第范圍都比網(wǎng)絡(luò)要大的多,可以在沒有上網(wǎng)的讀者群中占有市場。任何時(shí)間、任何姿態(tài)都可隨時(shí)打開期刊閱讀,與網(wǎng)絡(luò)的電腦連接要求相對方便直接。
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),將為未來期刊產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)期刊會(huì)以它衍生的平面期刊關(guān)系打入閱讀市場,這是一個(gè)十分具有想像力的施展空間,辦刊人要及早作好一切準(zhǔn)備,與網(wǎng)絡(luò)攜手合作,闖出期刊新路。
觀念的轉(zhuǎn)變是期刊改革的根本。期刊的社長、主編應(yīng)該在改革的過程中主動(dòng)迎合挑戰(zhàn),才能抓住自身有利條件,去摸索尋找出一條適合自己發(fā)展的道路。為加快期刊改革的發(fā)展路子,國家應(yīng)完善一批有利于期刊業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī),規(guī)范和引導(dǎo)期刊盡快適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求,在政策允許的情況下成為文化市場真正的參與者,期刊的領(lǐng)導(dǎo)必須在競爭機(jī)制下扭轉(zhuǎn)“等、靠、要”的陳舊觀念,變“要我干”為“我要干”,期刊的特點(diǎn)和優(yōu)勢才會(huì)充分發(fā)揮。“變”的概念己不再是新的提法,但“變”的對象不一樣,實(shí)際效果就會(huì)有天壤之別。總等國家改變對期刊做計(jì)劃性投入,等市場變得主動(dòng)來買自己的書,自己卻以不變應(yīng)萬變,最終會(huì)沒有任何出路。因此,解放思想、實(shí)事求是、堅(jiān)持正確的辦刊方向、堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)期刊的綜合發(fā)展路子,才能達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合,求得真正的發(fā)展前景。
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