科技期刊是專(zhuān)業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的 知識(shí)傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)學(xué)科的重要科技 信息來(lái)源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時(shí)代 的到來(lái)，科技期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更 多學(xué)者及讀者的青睞，我國(guó)科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳 播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨(dú)立的網(wǎng) 絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期 刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近 為基本條件，選取國(guó)外有代表性的7種期刊平臺(tái) 進(jìn)行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》 《The Lancent》《Nature Nanotechnology》 《Journal of the American Chemical Society》 《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《Nature Materals》，分析這些先進(jìn)期 刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進(jìn)我國(guó)科技期刊 網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。
1.傳播路徑
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息 手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從 初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多 媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自 辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過(guò)專(zhuān)業(yè)科技類(lèi)網(wǎng)站、 綜合類(lèi) 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、 社交網(wǎng)絡(luò)、 移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多 種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信 息，促進(jìn)學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響 力的作用。通過(guò)研究可以看出，國(guó)外網(wǎng)站的傳播 路徑選擇具有較強(qiáng)的目的性和較好的傳播效果， 值得我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選 擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與 度比較等方面進(jìn)行深入分析。
1.1路徑選擇偏好
國(guó)外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的 優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容公開(kāi)，而學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流互通主要 通過(guò)媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實(shí)現(xiàn)。國(guó)外學(xué)術(shù)期 刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播中的運(yùn) 用，大量的國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Face book、 Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶(hù)登錄社交網(wǎng) 站可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入相關(guān)主題進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，豐 富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如 《Nature》網(wǎng)站上有 Blogs 入口鏈接，網(wǎng)站用戶(hù) 可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入Blogs平臺(tái)中用戶(hù)關(guān)注的相關(guān)主題 區(qū)進(jìn)行討論，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。
1.2載體傾向選擇
隨著信息化建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳 播途徑和主要載體已經(jīng)從笨重的臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)換到了輕便移動(dòng)設(shè)備。由于移動(dòng)終端的技術(shù)革新以及 節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟(jì)便捷的特點(diǎn)，得到了大量受眾群 體的青睞，這種綠色的閱讀方式正在逐漸地融入 學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的發(fā)展，成為獲取科技論文和學(xué)術(shù) 論點(diǎn)的高頻次傳播途徑。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站對(duì)于 以移動(dòng)終端為載體的閱讀傳播方式正在逐步引起 重視，但目前的占比較低。如《Cell》網(wǎng)站的導(dǎo)航 條就設(shè)置有Mobile 功能，網(wǎng)站用戶(hù)可以通過(guò)下載 客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端的信息交互功能。
1.3新聞化比較
學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文的新聞化是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊 傳播范圍，提升論文知名度，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站 影響力的有效路徑。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，越來(lái)越多 的學(xué)術(shù)期刊通過(guò)知名論文的新聞化帶動(dòng)了學(xué)術(shù)期 刊網(wǎng)站的發(fā)展和美譽(yù)度。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在論 文新聞化方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站通 過(guò)定期不定期向大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及論文相關(guān)科技網(wǎng) 站推送基于本學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文編輯成的軟文或 新聞稿件，推進(jìn)網(wǎng)站多渠道傳播，形成復(fù)合型的 傳播網(wǎng)絡(luò)。如《Nature》網(wǎng)站不但通過(guò)在本網(wǎng) 站科技論文相關(guān)的新聞增加關(guān)注度，同時(shí)向 Google等搜索引擎、科技網(wǎng)站推送相關(guān)的新聞， 以獲得較好的傳播效果。
1.4受眾參與度
網(wǎng)站受眾的信息參與度會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的 傳播效果有顯著的影響，作為出版的終端消費(fèi)群 體，受眾的數(shù)量、網(wǎng)站信息反饋量和參與程度直 接顯示了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的整體傳播效果。國(guó)外學(xué) 術(shù)期刊網(wǎng)站為達(dá)到較高的公眾參與度，在網(wǎng)站的 主頁(yè)一般都設(shè)有論壇、群組、留言板、郵箱等擁 有較強(qiáng)互動(dòng)功能的選項(xiàng)，讀者在瀏覽網(wǎng)站的過(guò)程 中也會(huì)參與到具體的熱點(diǎn)問(wèn)題中，公眾參與度較 高。如《Nature》網(wǎng)站中設(shè)有用戶(hù)交流頁(yè)面，在 用戶(hù)交流頁(yè)面登錄用戶(hù)可進(jìn)行互動(dòng)、咨詢(xún)、信息 交互、論壇發(fā)帖等與論文傳播相關(guān)的交流行為， 并且可根據(jù)讀者需要收藏或添加關(guān)注標(biāo)簽，便捷 地找到讀者感興趣的交流主題。
2.可視度
網(wǎng)站的可視效果和版面的親和力直接關(guān)系 到受眾的閱讀感受和網(wǎng)站的傳播效果。學(xué)術(shù)期刊 網(wǎng)站隨注重學(xué)術(shù)的傳播和交流，但作為文字的載 體，網(wǎng)站的可視度也至關(guān)重要。
2.1版面編排
國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站版面大多簡(jiǎn)潔明了，整 體結(jié)構(gòu)中考慮到了圖片面積控制和視覺(jué)傳導(dǎo)效 果，總體采用上、中、下三層，居中分布方式。 網(wǎng)站的欄頭部分（最上層）一般明顯的標(biāo)識(shí)出學(xué) 術(shù)期刊的LOGO、可供選擇導(dǎo)航選項(xiàng)以及檢索功 能，有時(shí)網(wǎng)站的拓展功能或重要廣告也會(huì)出現(xiàn)在 欄頭部分；欄頭下方是網(wǎng)站主體功能區(qū)劃，一般 包括期刊介紹、檢索瀏覽、用戶(hù)登錄、友情鏈接 及其他功能，是網(wǎng)站的主體信息區(qū)；網(wǎng)站的最下 邊是期刊聲明、版權(quán)聲明、聯(lián)系方式、幫助等。 國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站存在統(tǒng)一出版主辦、主管單位 下不同的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，內(nèi)容不同，但網(wǎng)站版面 編排及設(shè)計(jì)風(fēng)格趨同，展現(xiàn)了較強(qiáng)的企業(yè)文化和 整體網(wǎng)站風(fēng)格的特點(diǎn)。如《Nature》《NatureNanotechnology》《Nature Materials》3個(gè)網(wǎng)站 同屬于一個(gè)大的出版機(jī)構(gòu)，其主頁(yè)布局風(fēng)格十分 相似，在保障企業(yè)整體形象的同時(shí)，有效降低網(wǎng) 站的設(shè)計(jì)建設(shè)成本。
2.2展示設(shè)計(jì)
國(guó)外科技期刊網(wǎng)站注重可視化圖像在版面中 的信息傳遞作用，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)圖像的傳遞效果 比文字更容易吸引讀者的注意力，借助視覺(jué)形式 動(dòng)力指引人們目光移動(dòng)的順序，最快速、直接地向大眾解讀所要傳達(dá)的主題信息。國(guó)外科技期刊 網(wǎng)站，圖片質(zhì)量較高、占比率高，如《Cell》網(wǎng)站 展示各種圖片，即便是通俗易懂的內(nèi)容也傾向于 用相應(yīng)圖片展示。某些國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站還將大 文件量、高清晰度的學(xué)術(shù)解析圖像存放在特定的鏈 接中，以便讀者點(diǎn)擊查看研究細(xì)節(jié)，或用作教學(xué) 課件及幻燈片使用。除此之外，還有輔助解析的 音頻和視頻內(nèi)容，《The Lancet》網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)設(shè)有 “Multime-dia”項(xiàng)目欄，提供各種視頻、音頻。
2.3擴(kuò)展與增值服務(wù)
推介本刊刊登的重要科技論文成果，展示科 技論文前沿理論是科技期刊網(wǎng)站的主要目的，但 在推介和信息交互的過(guò)程中，由此衍生出會(huì)員制 服務(wù)，電子訂閱派發(fā)服務(wù)，多語(yǔ)種翻譯、學(xué)術(shù)會(huì) 議、培訓(xùn)交流、廣告刊發(fā)等增值服務(wù)對(duì)網(wǎng)站的傳 播效果具有深遠(yuǎn)的影響。
2.4會(huì)員制服務(wù)
“會(huì)員制”服務(wù)模式是國(guó)內(nèi)外普遍采用的 擴(kuò)展增值服務(wù)提供模式。國(guó)外的科技期刊網(wǎng)站在 會(huì)員制服務(wù)方面從會(huì)員的需求出發(fā)，通過(guò)觀察會(huì) 員對(duì)網(wǎng)站信息的關(guān)注度推送會(huì)員有可能需要的教 育、培訓(xùn)、項(xiàng)目基金、行業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)分析、數(shù) 據(jù)支持、就業(yè)信息及會(huì)員的求職信息等全領(lǐng)域的 服務(wù)內(nèi)容。
2.5電子訂閱派發(fā)服務(wù)
國(guó)外科技期刊網(wǎng)站較為普遍的使用RSSFeeds、 E-mail Alert、Profit Service 等，訂閱內(nèi)容的分 類(lèi)方式也依據(jù)網(wǎng)站的需要進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和分 類(lèi)。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站采用E-mail Alert（電子期 刊派發(fā)）的方式對(duì)網(wǎng)站及主要科技論文成果進(jìn)行營(yíng) 銷(xiāo)推薦，電子期刊派發(fā)可根據(jù)閱讀者的需求發(fā)送電 子期刊，同時(shí)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)支持，分析網(wǎng)站受眾 及目標(biāo)讀者的需求偏好，提升網(wǎng)站的服務(wù)水平。
2.6其他網(wǎng)站增值服務(wù)
科技期刊網(wǎng)站也需要盈利，也需要良好的 運(yùn)營(yíng)方式。國(guó)外科技期刊網(wǎng)站的盈利能力極強(qiáng)， 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，網(wǎng)站通過(guò)提供各種增值服務(wù)，不 但提升了網(wǎng)站的傳播效果還提升了自身收益。例 如，為平臺(tái)上的作者或讀者提供有償?shù)挠⒄Z(yǔ)及其 他國(guó)家語(yǔ)言編輯服務(wù)；為網(wǎng)站科技期刊的黑白或 彩色抽印本提供網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)；為相關(guān)科技企業(yè) 提供信息和廣告服務(wù)等。
免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來(lái)源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請(qǐng)聯(lián)系出版社。
