學(xué)術(shù)期刊是科研成果展示和推廣的重要陣地， 是文化的精髓部分。學(xué)術(shù)期刊改革與經(jīng)濟(jì)改革、文 化改革息息相關(guān)，且一直在被推動(dòng)和完善中。以科 技研發(fā)、信息傳導(dǎo)為核心內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)納 入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略并逐漸成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的中心。 2015 年的《政府工作報(bào)告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一 概念，這一概念的提出顯示了國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其相 關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的殷切關(guān)注和高度重視。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已 經(jīng)輻射到各個(gè)產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊同樣產(chǎn) 生重要影響：其一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得學(xué)術(shù)信 息傳播的速度加快。這一現(xiàn)實(shí)情況對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版 的即時(shí)性、新穎性提出更高要求。其二，互聯(lián)網(wǎng)成為 信息傳播的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的傳播數(shù)量是 以往其他信息傳播媒介的數(shù)十倍、上百倍。信息量 的增加，對(duì)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)信息篩選、甄別提出嚴(yán) 峻的挑戰(zhàn)。其三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè) 的應(yīng)用，使得學(xué)術(shù)期刊工作人員是否了解、掌握互 聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為衡量學(xué)術(shù)期刊工作人員工作能力的 重要標(biāo)準(zhǔn)。其四，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得學(xué)術(shù)期刊 在提升自身影響力、擴(kuò)大品牌效應(yīng)方面獲得了有力 渠道，但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的即時(shí)性對(duì)學(xué)術(shù)期刊 的信譽(yù)維持提出更高的要求，一旦學(xué)術(shù)期刊存在失 信行為，則該行為的負(fù)面影響將會(huì)迅速傳播。可以 說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè) 的發(fā)展提出了新的要求。在這一背景之下，學(xué)術(shù)期 刊行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展目標(biāo)，必須創(chuàng)新學(xué)術(shù)期 刊的經(jīng)營(yíng)模式。
一、前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的評(píng)價(jià)與反思
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了巨大的變化，正 在積極對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行揚(yáng)棄以及適應(yīng)數(shù)字化出版 的新業(yè)態(tài)。從出版發(fā)行技術(shù)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版行業(yè)之前，學(xué)術(shù)期刊出版主要以紙 質(zhì)書(shū)刊作為學(xué)術(shù)信息的載體。這一學(xué)術(shù)期刊傳播載 體具有信息承載能力有限、時(shí)效性差的缺陷。同時(shí)， 作為學(xué)術(shù)信息記載依據(jù)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，具有極易 損害、模糊的缺陷。人們對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的否定更 多地是否定落后、錯(cuò)位的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)以及 市場(chǎng)供給的模式。上述缺陷的存在對(duì)學(xué)術(shù)信息的留 存、傳播造成了極大的障礙。
（一）從經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)來(lái)看，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)目標(biāo)往往只局限于期刊業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)是否 優(yōu)異，缺乏對(duì)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。 在現(xiàn)代社會(huì)，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)不僅僅應(yīng)當(dāng)注重行業(yè)內(nèi) 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)及評(píng)價(jià)，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益的 追求。學(xué)術(shù)期刊是以傳播和記載學(xué)術(shù)作品，推進(jìn)和 繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要載體，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的水平是 一個(gè)國(guó)家學(xué)術(shù)、科研綜合實(shí)力的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與一國(guó)學(xué)術(shù)、科研水平是一種辯證統(tǒng) 一關(guān)系。可以說(shuō)，學(xué)術(shù)和科研決定一國(guó)學(xué)術(shù)期刊行 業(yè)的發(fā)展水平，良好的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展行業(yè)反過(guò)來(lái)又 能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)、科研的迅速發(fā)展。實(shí)踐證明，科技發(fā) 展水平經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)家，其學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展水平亦 處于經(jīng)驗(yàn)豐富地位。因此，從宏觀角度來(lái)看，為國(guó)家科研 和學(xué)術(shù)的發(fā)展提供品質(zhì)平臺(tái)，創(chuàng)造良好環(huán)境是目前 評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益的重要標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代，學(xué)術(shù)期刊的制作、作品傳播均離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)及信 息技術(shù)的影響，堅(jiān)持以學(xué)術(shù)期刊發(fā)展增進(jìn)社會(huì)效益 為原則，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展是必須納入學(xué) 術(shù)期刊發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。
（二）從出版模式來(lái)看，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊 出版依賴單一的、純粹化的單一平臺(tái)、在這一 時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的出版材料的收集、編輯、制作等期 刊形成環(huán)節(jié)已經(jīng)難以具有獨(dú)立性。盡管如此，分工 協(xié)作的聯(lián)系并不十分緊密。在單一平臺(tái)模式下，學(xué) 術(shù)期刊無(wú)論在稿件選擇、編輯及期刊制作，都 難以進(jìn)行創(chuàng)新。在單一平臺(tái)模式運(yùn)作之下，期刊的 選材往往對(duì)期刊的編輯及制作起到了決定作用。在 這種情況下，學(xué)術(shù)期刊的編輯人員、制作人員的積 極性難以調(diào)動(dòng)。
（三）從學(xué)術(shù)期刊的售后服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看， 前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊的推銷(xiāo)手段單一，銷(xiāo)售對(duì) 象基本為高校、科研機(jī)構(gòu)，其他組織和個(gè)人難以成 為學(xué)術(shù)期刊銷(xiāo)售的主要對(duì)象。由于銷(xiāo)售渠道的過(guò)于 單一，直接導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力受到局 限，使整個(gè)社會(huì)接觸學(xué)術(shù)作品的機(jī)會(huì)大為降低，進(jìn) 而影響了學(xué)術(shù)作品的傳播。可以說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊推銷(xiāo) 手段的單一性不僅影響學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展，亦會(huì) 對(duì)整個(gè)社會(huì)的學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展產(chǎn)生不利影響。 概括而言，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊存在出版發(fā) 行技術(shù)落后、經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)單一、出版模式僵化、營(yíng) 銷(xiāo)手段固化等四個(gè)方面問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)， 一方面使學(xué)術(shù)期刊上述問(wèn)題更加凸顯；另一方面互 聯(lián)技術(shù)的發(fā)展又為上述問(wèn)題的解決提供了必要的 手段和難得的契機(jī)。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是學(xué)術(shù)期刊 發(fā)展的黃金時(shí)代，在這一時(shí)代中抓住機(jī)遇，采取有 力措施必然能夠使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展緊跟時(shí)代潮流， 實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的理念
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，是學(xué)術(shù) 期刊在新的時(shí)代下實(shí)現(xiàn)傳播知識(shí)、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的 重要前提。
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)具有挑 戰(zhàn)性、靈活性和時(shí)效性三大特征
1.挑戰(zhàn)性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨來(lái)自各 方的競(jìng)爭(zhēng)，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨相當(dāng)挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代，信息傳播的速度和效率大大提高。以互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)為核心技術(shù)的信息傳播媒介具有相當(dāng)?shù)拈_(kāi)放性 和多樣性。由此帶來(lái)的影響便使人們獲得信息的渠 道更加多樣化，獲得信息的速率顯著提升。人們對(duì) 獲取信息渠道的選擇更加具有自主性和自由性，人 們對(duì)信息內(nèi)容和類型可以根據(jù)個(gè)人偏好進(jìn)行選擇 性接受。信息對(duì)人的個(gè)性化的塑造將發(fā)揮更大作 用。信息的個(gè)性將在為人們服務(wù)過(guò)程中更加凸顯。 由于人們獲得信息來(lái)源渠道的增加，就學(xué)術(shù)信息而 言，人們獲取學(xué)術(shù)信息的渠道亦大為增加。學(xué)術(shù)期 刊不僅僅是人們獲得學(xué)術(shù)信息的渠道。在前信 息時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊建立起來(lái)的提供、學(xué)術(shù)信息 及學(xué)術(shù)成果的統(tǒng)治地位受到信息多元化的挑戰(zhàn)。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳播在信息技術(shù)條件的 支持下已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膫€(gè)體性和分散性，個(gè)人、法 人及特定組織通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以將獲 得的學(xué)術(shù)信息以及個(gè)人創(chuàng)作的學(xué)術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 予以傳播、公開(kāi)發(fā)表。學(xué)術(shù)信息傳播及發(fā)表的自媒 體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這一方式傳播的信息以及發(fā)表的 學(xué)術(shù)作品只要具有真實(shí)性、符合一定的學(xué)術(shù)規(guī)范要 求即受到法律保護(hù)。 以學(xué)術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果發(fā)表為主要業(yè)務(wù)的 經(jīng)營(yíng)主體，自媒體以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)媒體進(jìn)入學(xué)術(shù)信息 傳播以及學(xué)術(shù)作品發(fā)表的領(lǐng)域，必然會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊 的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。
2.靈活性是指學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中講求經(jīng)營(yíng) 方式的多樣化、個(gè)性化，打破學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式單 一、僵化的束縛。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們的思維方 式和傳統(tǒng)觀念將發(fā)生深刻變化。在學(xué)術(shù)信息獲得、 產(chǎn)生以及學(xué)術(shù)成果的形成過(guò)程中，信息更新速度的 加快，使得人們更加注重學(xué)術(shù)信息的及時(shí)性、新鮮 性，對(duì)學(xué)術(shù)信息需求的品味明顯增加。同時(shí)，信息來(lái) 源的增加使得學(xué)術(shù)信息的匯總進(jìn)入大爆炸時(shí)代，人 們根據(jù)個(gè)人生存條件、環(huán)境及個(gè)人偏好的需求對(duì)學(xué) 術(shù)信息具有不同的需求性，個(gè)性化信息應(yīng)運(yùn)而生。 學(xué)術(shù)期刊面對(duì)不同服務(wù)主體提出的不同的需求，為 了滿足這一多樣化的需求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)建立起較 為靈活的、適宜不同服務(wù)主體需求的經(jīng)營(yíng)模式。
3.時(shí)效性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 應(yīng)當(dāng)以先進(jìn)技術(shù)為指引，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略，從而使學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)模式能夠不斷適應(yīng)時(shí) 代的發(fā)展和要求。學(xué)術(shù)期刊的核心宗旨在于學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的推廣，任何學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù) 研究成果均具有時(shí)代特征。也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)信息傳 播和學(xué)術(shù)成果的形成均是為了解決其所處時(shí)代的 現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，學(xué)術(shù)信息的傳播與學(xué)術(shù)成果的形 成具有鮮明的時(shí)代特征。特定的時(shí)代賦予學(xué)術(shù)信息 的傳播以及學(xué)術(shù)成果的形成以鮮明的時(shí)代烙印。同 時(shí)，時(shí)代的變化造就了不同的時(shí)代需求，而不同的 時(shí)代需求為學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的形成指 明了發(fā)展方向。時(shí)代的變化注定了學(xué)術(shù)信息傳播及 學(xué)術(shù)成果的形成亦隨之發(fā)生變化。可以說(shuō)，時(shí)效性 是學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的本質(zhì)特征。學(xué) 術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成本身具有的時(shí)效性 決定了學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式同樣應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性，學(xué) 術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的時(shí)效性必然傳遞 給學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)。 學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的時(shí)效性，首先，學(xué)術(shù)期刊 應(yīng)當(dāng)凸顯經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性。學(xué)術(shù)期刊經(jīng) 營(yíng)服務(wù)的對(duì)象為學(xué)術(shù)信息的受眾及學(xué)術(shù)成果的獲 得者。如何吸引這一群體并使這一群體能夠信任某 一學(xué)術(shù)期刊并形成長(zhǎng)期的服務(wù)關(guān)系是學(xué)術(shù)期刊經(jīng) 營(yíng)模式應(yīng)當(dāng)解決的首要問(wèn)題。這里涉及學(xué)術(shù)期刊在 設(shè)定自身經(jīng)營(yíng)模式過(guò)程中如何制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策 略問(wèn)題。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性 將起到至關(guān)重要的作用。新穎性、變化性之所以在 學(xué)術(shù)信息傳播及學(xué)術(shù)成果形成過(guò)程中扮演如此重 要的角色，原因在于學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果本身具 有科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，其幾乎不存在趣味性、娛 樂(lè)性的因素。學(xué)術(shù)信息的受眾以及學(xué)術(shù)成果的獲得 者在長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)術(shù)信息接收以及學(xué)術(shù)成果獲取過(guò) 程中難免形成厭煩及乏味感。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng) 模式的新穎性、變化性能夠有效緩解學(xué)術(shù)信息受眾 以及學(xué)術(shù)成果獲得者的厭煩及乏味感。此種情況 下，學(xué)術(shù)信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者更容易被這 一期刊的經(jīng)營(yíng)模式所吸引并與該學(xué)術(shù)期刊形成長(zhǎng) 期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。由此學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的新 穎性、變化性為學(xué)術(shù)期刊贏得廣泛的生存空間，間 接推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展。其次，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng) 模式應(yīng)當(dāng)凸顯多樣性。經(jīng)營(yíng)模式的多樣性是由學(xué)術(shù) 信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者的需求所決定的。同 時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的多樣性亦是學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng) 化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在需求。依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)體書(shū)店等多 種經(jīng)營(yíng)依然成為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)所面臨的不可回避 的問(wèn)題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，學(xué)術(shù)期刊 經(jīng)營(yíng)模式多樣化能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的發(fā)展贏得更加 廣泛的生存空間。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式具有 挑戰(zhàn)性、靈活性和時(shí)效性三大特征。這為互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的變革指明了方向。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的學(xué)術(shù)期刊如若實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 必須轉(zhuǎn)變既有的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)理念，從而推進(jìn)學(xué)術(shù) 期刊經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展變化。
（二）學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變方式 1.樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念。在市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)背景下，學(xué)術(shù)期刊單位作為學(xué)術(shù)信息以及 學(xué)術(shù)成果發(fā)表的平臺(tái)，亦是參與市場(chǎng)行為的法人主 體。2011年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)了 《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意 見(jiàn)》；2012 年，原國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于報(bào) 刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》；2014年，國(guó)家新聞 出版廣電總局了《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序 促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康有序發(fā)展的通知》。這三個(gè)政策 性文件對(duì)于學(xué)術(shù)期刊單位運(yùn)行體制、機(jī)制的改革指 明了方向。其中，市場(chǎng)化成為學(xué)術(shù)期刊未來(lái)改革的 重要指導(dǎo)思想。由此斷定，學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化是學(xué)術(shù) 期刊未來(lái)改革發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)總體發(fā)展目標(biāo)為實(shí)施供給側(cè)改革。學(xué)術(shù)期刊作為 參與市場(chǎng)行為的主體，應(yīng)當(dāng)把握這一市場(chǎng)發(fā)展動(dòng) 向，進(jìn)一步樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，使 學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)改革與學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化改革相并 行。學(xué)術(shù)期刊作為參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，是學(xué)術(shù)信 息及學(xué)術(shù)成果傳播及提供者，其應(yīng)當(dāng)深入進(jìn)行市場(chǎng) 調(diào)研，摸清市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)狀況。針對(duì)不同的市場(chǎng) 需求，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。在學(xué)術(shù)產(chǎn)品的生 產(chǎn)、銷(xiāo)售以及售后服務(wù)中始終堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo) 向，不斷提升自身適應(yīng)市場(chǎng)的能力。學(xué)術(shù)期刊供給 改革的目的是在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，從生產(chǎn)領(lǐng) 域加強(qiáng)品質(zhì)供給，提高生產(chǎn)效率，使供給體系更好 地適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化，使學(xué)術(shù)期刊做大做強(qiáng)，能 動(dòng)地反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，并起到引領(lǐng)作用。 值得注意的是，學(xué)術(shù)期刊雖然在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中 應(yīng)當(dāng)確立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的理念，但是并不意味 著學(xué)術(shù)期刊在適應(yīng)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中處于被動(dòng)、消 極的地位。學(xué)術(shù)期刊作為積極參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主 體，亦會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求起到積極的型塑作用。學(xué)術(shù)期 刊在學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果出版方面具有一 定的自主選擇性。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊在作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng) 主體，參與市場(chǎng)交易行為過(guò)程中，仍然擔(dān)負(fù)一定的 社會(huì)責(zé)任。這一社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊在學(xué) 術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果過(guò)程中，必須堅(jiān)持符合 國(guó)家、社會(huì)整體的價(jià)值觀念、政治原則以及一般倫 16理習(xí)慣。對(duì)于違反上述原則的學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果， 學(xué)術(shù)期刊有堅(jiān)決抵制的義務(wù)與責(zé)任。對(duì)于低俗的、 以違背國(guó)家政治原則、破壞社會(huì)正常秩序的需求應(yīng) 當(dāng)堅(jiān)決予以抵制，更不能為了獲取利潤(rùn)而對(duì)這些需 求予以曲意迎合。也就是說(shuō)，市場(chǎng)化、以市場(chǎng)需求為 導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念并不意味著學(xué)術(shù)期刊放棄其 自身所固有的社會(huì)價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)需求 有所取舍，樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念并不 等于學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中以市場(chǎng)需求唯馬首是 瞻。 2.以提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量為辦刊宗旨。學(xué)術(shù)期刊 是傳播學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果的重要平臺(tái)。學(xué)術(shù) 期刊在市場(chǎng)化、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式過(guò)程中，應(yīng)始終以提 高期刊質(zhì)量為期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的宗旨。學(xué)術(shù)期 刊在參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，與不同的市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng) 爭(zhēng)，學(xué)術(shù)期刊能否在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位需要以學(xué) 術(shù)期刊的質(zhì)量加以衡量。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的好壞，決 定學(xué)術(shù)期刊未來(lái)的命運(yùn)。可以說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量 是學(xué)術(shù)期刊的生命線。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，學(xué)術(shù) 期刊對(duì)學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果傳播的速度進(jìn)一步 加快。在這一過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊材料的收集、編輯以 及期刊出版都要求學(xué)術(shù)期刊工作人員有較強(qiáng)的效 率意識(shí)。但是注重效率的同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊如何保障 期刊的質(zhì)量同樣是值得關(guān)注的問(wèn)題。在學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn) 變經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng) 當(dāng)努力實(shí)現(xiàn)期刊出版效率與期刊質(zhì)量之間的平衡， 以期刊質(zhì)量為宗旨，兼顧期刊出版效率。從學(xué)術(shù)期 刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新與學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升關(guān)系來(lái)看，兩 者并不矛盾。一方面，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新為學(xué) 術(shù)期刊質(zhì)量的提升提供了機(jī)遇與可能性。經(jīng)營(yíng)模式 的轉(zhuǎn)變意味著學(xué)術(shù)期刊發(fā)展水平的綜合提升，進(jìn)一 步提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的 應(yīng)有之義。另一方面，學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升，為學(xué)術(shù) 期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了前提基礎(chǔ)和保障。 學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升必然促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊效益的增 長(zhǎng)，而效益的增長(zhǎng)為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式提供了 堅(jiān)強(qiáng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。有了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)做保障，學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新就不會(huì)受物質(zhì)條件的制約 和影響。學(xué)術(shù)期刊工作人員在期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、 改革過(guò)程中才更具底氣。
3.堅(jiān)定學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的信心，敢于創(chuàng)新、樂(lè) 于創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新是一個(gè)曲折、復(fù) 雜的過(guò)程。在這一過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊的工作人員將 面臨各種困難與阻礙，甚至要面臨創(chuàng)新嘗試失敗的 風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)做到團(tuán)結(jié)一 致，理性看待創(chuàng)新過(guò)程中遇到的困難和挫折。首先， 學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)以樂(lè)觀的態(tài)度應(yīng)對(duì)創(chuàng)新 面臨的困難和阻力，不能意志消沉，更不能因?yàn)閼?怕失敗停止創(chuàng)新。其次，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)沉 著冷靜，對(duì)學(xué)術(shù)期刊面臨的困難應(yīng)當(dāng)積極尋找應(yīng)對(duì) 策略，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新的失敗要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教 訓(xùn)。再次，學(xué)術(shù)期刊工作人員要以開(kāi)放的態(tài)度應(yīng)對(duì) 學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中遇到的困難和失敗。在學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中遇到困難，學(xué)術(shù)期刊工作人 員可以尋求外界的積極幫助，渡過(guò)難關(guān)。當(dāng)學(xué)術(shù)期 刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新失敗時(shí)，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)與 其他學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行交流，汲取創(chuàng)新思維，拓展視野.
免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來(lái)源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請(qǐng)聯(lián)系出版社。
