在新世紀(jì)，長期處于“小眾化”與“精英化”、 “圈子化”與“老齡化”等重重危機(jī)下的文學(xué)期刊，也被推上了“窮則變，變則通，通則久”的改革之路。這是一次被迫式改革，也是一次市場的倒逼行動(dòng)。文學(xué)期刊及其編輯們形成了一種共識，那就是所謂的“不改肯定等死，改了未必是死”，那種可能的希望誘使他們反思自己在體制供養(yǎng)下的不足以及面對市場經(jīng)濟(jì)的失措，開始嘗試不同形式、不同維度、不同層級的改革以拓展生存空間。這中間，最有表征意義的莫過于基于發(fā)行市場、讀者接受考慮的“大眾化”策略。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，寄身于體制內(nèi)并受體制所供養(yǎng)的文學(xué)期刊有著強(qiáng)烈的政治站位意識和文藝陣地意識，過分追求所謂的深度價(jià)值與高度精神，高高在上的優(yōu)勢感使體制內(nèi)的文學(xué)期刊及編輯們有一種本能式的“市場拒斥”，并且把“適度的商業(yè)化”視為“過度商業(yè)化”而輕視之。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，置身于市場經(jīng)濟(jì)語境下的文學(xué)期刊不得不正視生存的困境，也不得不面對生存的壓力，解放思想，調(diào)整思路，將注意力和工作重點(diǎn)放在如何迎合讀者趣味而大量刊發(fā)通俗文學(xué)乃至亞文學(xué)，較大限度地追求雅俗共賞，較大能力地服務(wù)讀者，較大范圍地拓展市場，成為文學(xué)期刊及編輯們的有意行為和主動(dòng)行為。在新世紀(jì)這個(gè)媒介時(shí)代，隨著市場經(jīng)濟(jì)的升級換代，文學(xué)期刊的“大眾化”策略也在升級換代，傳媒事業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型也讓文學(xué)期刊步入了市場化、產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)化的新干線?！白屖袌稣f話，讓讀者發(fā)聲”，“讀者中心”意識甚至是“讀者至上”意識得以多方位踐行。為了吸引讀者，既在內(nèi)容上通俗化，也在形式上大眾化，如依憑現(xiàn)代印刷技術(shù)的高度發(fā)展，版式趨于新穎，裝幀臻于精美。除此之外，文學(xué)期刊還與其他大眾媒體聯(lián)手策劃與炒作文壇熱點(diǎn)、文學(xué)事件和當(dāng)紅作家，制造時(shí)尚化的閱讀熱點(diǎn)，生產(chǎn)時(shí)髦化的文學(xué)景觀，所有這些無不都是新世紀(jì)文學(xué)期刊的新狀態(tài)與新特點(diǎn)。
在世紀(jì)之交，盡管文學(xué)期刊的影響力因?yàn)槭艿接耙暋⒕W(wǎng)絡(luò)的沖擊而下降，但是文學(xué)期刊還是在商業(yè)浪潮的沖刷下鉚足了勁做了一次最有力的奮起與抗?fàn)?，那就是“改刊改版”。像《萌芽?《作家》 《天涯》《大家》 《山花》 《湖南文學(xué)》 《星星詩刊》以及期刊《人民文學(xué)》 《詩刊》 《收獲》 《當(dāng)代》《十月》 《鐘山》 《芙蓉》等紛紛參與其中，一是對期刊與資本方的關(guān)系作了較大的改制，二是對期刊的審美范式、審美風(fēng)格等作了較大的改進(jìn)，三是對期刊的大眾化、市場化路徑作了較大的改革。這是新世紀(jì)文學(xué)及時(shí)次令人耳目一新的騷動(dòng)。這種騷動(dòng)打破了傳統(tǒng)文學(xué)的生產(chǎn)關(guān)系、傳播關(guān)系、寫讀關(guān)系、行政關(guān)系以及文化格局。文學(xué)期刊的“改刊改版”從根本上說是對計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)身份的自我革命，是一次對辦刊方針、歷史定位和審美價(jià)值的改造，是一次對接市場經(jīng)濟(jì)語境的全新試驗(yàn)。比如，《萌芽》雜志于1999年創(chuàng)辦的“新概念作文大賽”，倡導(dǎo)“新思維”“新表達(dá)”“真體驗(yàn)”，以競賽的形式“造星”，如韓寒、郭敬明、張悅?cè)弧钣瓿?、金國棟、徐鵬等一大批“80后”明星作家都借此脫穎而出，獲得了文學(xué)與商業(yè)的雙豐收，成為文壇不可回避的話題，從而提升了《萌芽》雜志的影響力，也鑄就了《萌芽》雜志的“金字招牌”。再如，《作家》雜志推出以“俗刊”養(yǎng)“正刊”的“雙刊行動(dòng)”之后，為進(jìn)一步贏得讀者市場，繼而推出“70年代出生女作家專號”以吸引讀者，像所謂的“70后”“美女作家”等概念以及由此誘生的“寶貝寫作” “身體寫作”等命名引起了強(qiáng)烈反響。還如，《天涯》雜志的改刊采取的是“泛文學(xué)”策略，從一個(gè)純文學(xué)期刊蛻變?yōu)橐粋€(gè)以歷史掌故為特色的綜合期刊，如所謂的“紅衛(wèi)兵日記”“知青日記” “某某檔案” “披露與紀(jì)實(shí)”等內(nèi)容特別吸引眼球，滿足了更多讀者的窺私欲與懷舊欲。孟繁華、程光煒在《中國當(dāng)代文學(xué)發(fā)展史》中寫道:“ 《天涯》一時(shí)間訂戶大增，不僅成為書商、報(bào)攤的‘搶手貨’，而且在各種嚴(yán)肅的書店中也‘大行其道’，大有人手一冊、不能不讀的味道?！比绱?，一大批真正在走市場化、大眾化道路的文學(xué)期刊出現(xiàn)了，甚至成為一時(shí)的弄潮兒?！案目陌妗焙蟮奈膶W(xué)期刊以充分滿足讀者需要為旨?xì)w，從“作家中心”轉(zhuǎn)向“讀者中心”，從“對接政府”轉(zhuǎn)向“對接市場”，從“緊跟精英”轉(zhuǎn)向“緊跟大眾”，從而成功地在商業(yè)浪潮中拓展了自己的空間。
值得深思的是，文學(xué)期刊的“改刊改版”，不僅僅是文學(xué)期刊形式的簡單改換，也不僅僅是文學(xué)期刊內(nèi)容的簡單替換，它表征的是文學(xué)功能與文學(xué)理念的創(chuàng)新。在“改刊改版”之前，文學(xué)期刊扮演著文化啟蒙和思想傳播的作用，主要承擔(dān)著對政治意識形態(tài)的宣傳功能與對人民的啟蒙功能、教育功能。這樣，文學(xué)期刊就不可避免地陷入了“精英化”、“小眾化”與“反懂化”的泥沼。在“改刊改版”之后，文學(xué)期刊不再直接聽命于“行政指令”與“行政權(quán)力”，而是順從于“市場律令”與“市場權(quán)力”，主要承擔(dān)著對文化市場的服務(wù)功能與對大眾的娛樂功能、消遣功能。從這個(gè)角度說，文學(xué)期刊的“改刊改版”，實(shí)質(zhì)上是在擯棄政治文化、精英文化轉(zhuǎn)而對市場文化、大眾文化屈就與攀附。
需要反思的是，文學(xué)期刊的“改刊改版”，與其說是文學(xué)事件，還不如說是“媒介文學(xué)事件”。鐘琛認(rèn)為:“媒介文學(xué)事件是指，由于大眾媒體的介入而在文學(xué)領(lǐng)域非自然發(fā)生的不平常的大事情?！? 從本質(zhì)上說，“媒介文學(xué)事件”是一種消費(fèi)神話，事件的制造是為了吸引讀者的群體性消費(fèi)。所謂的“60后”“70后”“80后” “90后”“美女作家”“身體寫作”“下半身寫作”“小資散文”“文化散文”“三農(nóng)文學(xué)”“底層寫作” “打工者文學(xué)”等都是文學(xué)期刊“改刊改版”時(shí)擴(kuò)大消費(fèi)的手筆。例如，“美女作家”與《作家》策劃的“70年代出生女作家專號”直接相關(guān)，從而讓“美女作家”成為市場暢銷的文化符號。再如，“80后作家”與《萌芽》連續(xù)舉辦的“新概念作文大賽”密切相關(guān)，從而讓“80后作家”成為時(shí)尚與酷男的代表，并催生了文壇的偶像崇拜與粉絲閱讀。可以這樣說，沒有集體化、潮流化的“改刊改版”，就不可能有像“美女作家” “80后作家” “身體寫作”等這些撬動(dòng)讀者市場的消費(fèi)符號。毫無疑問，文學(xué)期刊的“大眾化”之路與“大眾化”策略，確實(shí)很大程度上催生了文學(xué)的“繁榮”與“勃興”，一批作家得以“走紅”，一批作品得以“暢銷”，然而也使它的“產(chǎn)品”在出爐時(shí)就包含了許多非文學(xué)的雜質(zhì)，一時(shí)的喧嘩并不代表品質(zhì)的上升。
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